从广播微博传播力看广播未来发展——以广东广播媒体微博为例
纸媒如何牵手微博——以广东部分媒体新浪微博为例
提 出了更高 的要求 。 除了用户在媒体官方
微博的评论 、 留言 、 私信等之外 ， 官微编辑 还应监测整个微博空 间， 及时回复与本媒 体有关的问题 。 佛 山 日报官微主编表示 ， 其微 博注重 与网友尤其是知名 网友的互动 ， 对 于网友 提 出问题集 中、 从 自身角度 咨询 比较多的 报道 ， 会与稿 件采写 记者沟 通后 ， 统一 回 答 网友 ， 为网友答疑解惑 ， 长此 以往 ， 聚集
的不足 ， 既可 以有更大平 台传播 自己媒体
国内外重大事件还是市井 民生新 闻， 南方
日报微博都及 时发 ，在信息发布 的速度 、
用等就显得 尤为重要 。 媒体微博若能长期 坚持提供有 自己特 点 、个 性化 的微 博信 息， 则更易得 到受众认可 。
的价值 ， 也能在更广的平 台上发挥媒介作
了对传 统媒体 的依赖 。 种种改 变也倒 逼传统 媒体 纷纷开 始 寻求 新 旧媒体 的融合 、通过 微博扩大影 响、 加强 与受众互 动。 人 民网舆情 监测室 今年 １ 月发 布的 ２ ０ １ ２年新 浪媒 体微博 报 人微博大 有人在 ， 超过 ２ ０ ０个账 号 ， 而近 年来报纸 的发行量 超过百万 的则不会 超
量的新闻。
一
州 日报 、 南方 日报等粉 丝量大 、 影 响力大
的纸媒 官方微博 ， 一些优秀官微 的粉丝量
已远超纸媒发行量 。在面对突发事件时 ，
政府机构 、 社会组织 的第一反应是通过官
、
纸媒微 博该 发布什 么内容 ？ 如 何
发布？
方微博直接对公众表态 ， 一定程度上减少
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ ｌ 传 媒ｅ 时 代
纸 媒 如何 牵手微 博
《2024年传播学视野下的微博研究》范文
《传播学视野下的微博研究》篇一一、引言随着互联网的迅猛发展，微博这一社交媒体平台日益成为公众获取信息、交流观点的重要渠道。
作为传播学研究的重要领域，微博的研究具有深远的理论和实践意义。
本文旨在从传播学视野出发，对微博进行深入研究，探讨其传播特点、影响机制及存在的问题，以期为未来的研究提供参考。
二、微博的传播特点1. 信息传播的即时性微博具有信息传播的即时性特点，使得用户可以迅速获取并分享最新信息。
这种即时性不仅体现在新闻事件的快速传播，还表现在用户之间的互动交流。
2. 传播方式的裂变式微博的传播方式呈现出裂变式特点，一条微博可以通过用户的转发、评论等方式迅速传播，形成病毒式传播效果。
这种传播方式使得信息能够迅速扩散，但同时也可能导致信息失真。
3. 多元化的传播内容微博的传播内容涵盖了政治、经济、文化等多个领域，用户可以发布文字、图片、视频等多种形式的信息。
这种多元化的传播内容使得微博成为一个信息丰富的平台。
三、微博的影响机制1. 舆论引导与形成微博在舆论引导与形成方面发挥着重要作用。
通过关注热点话题、引导舆论走向，微博可以影响公众的认知和态度。
同时，微博上的意见领袖和网红具有较大的影响力，他们的观点和态度往往能引发广泛的关注和讨论。
2. 社会关系的构建与维护微博在构建和维护社会关系方面也发挥着重要作用。
通过关注、转发、评论等方式，用户可以建立和维系社会关系，形成社交网络。
同时，微博上的群体认同和情感共鸣也有助于增强社会凝聚力。
四、微博存在的问题及挑战1. 信息真实性问题由于微博的裂变式传播方式和用户素质的差异，微博上存在大量的虚假信息和谣言。
这给公众获取真实信息带来了挑战，也影响了微博的公信力。
2. 信息安全问题微博用户在享受便捷的社交服务的同时，也面临着信息安全风险。
用户的个人信息和隐私可能被泄露，给用户带来损失。
因此，微博需要加强信息安全保护措施。
3. 商业利益与内容质量的矛盾为了吸引用户和增加收益，一些微博平台可能过度追求商业利益，忽视内容质量。
微博时代提升广播微博影响力的有效途径——以河北音乐广播微博为例
图 １
如图所示 ， 河 北 音 乐 广 播 微 博 的 发 博 时 间 主 要 集 中 在 上 午 的７ ： ０ ０ — １ １ ： ０ ０ ， 下午的 １ ５ ： ０ ０ — １ ７ ： ０ ０ ； 在 ５ ： ０ ０ — ６ ： ０ ０ 、 １ ２ ； Ｏ ０ — １ ４ ： ０ ０ 和１ ８ ： ０ ０ — ２ ０ ： ０ ０发 博 相 对 较 少 ； 而凌晨 的 １ ： ０ ０ — ４ ： ０ ０则 几 乎 没 有 微 博 的 发 布 。 由发 博 时 间 的特 点可 以看 出 ， 微 博 工 作 人 员 和 大 多数工作 人员一样 。 发 博主要集 中在上班 时段 ， 与 发 布 微 博 的 合 理性 具 有 一定 差 距 。 河 北 音 乐 广 播 微 博 的微 博 总量 、 收藏数 、 原创微博数 、 转 发 微 博 数 各项 数 目统 计 结 果 如 下 ：
１ 、 广播微博的编 目 排版： 低创新性 、 单 调 性
击。 在 当今 的媒 介 大 融合 时代 ， 广播 微 博 应运 而 生 。 笔 者将 以 河 北 音 乐广 播 微 博 为研 究点 。探 究 广播 微 博 影 响 力 的 优 化 途 径 ． 以 期 为 广播 业 的 发展 提 供 参 考 。
示， 尽 管 目前 仍 有 ９ ７ ． ７ ％的用 户通 过 Ｐ Ｃ 端 访 问微 博 ， 但 是 已 经
有８ ９ ． ４ ％的用 户通 过 智 能 手 机 终 端 访 问微 博 。 随着 智 能 手机 的
进 一 步普 及 和 接 收 终 端 设 备 的 进 一 步 完 善 ， 微 博 的准 入 门槛 机
面 来 研 究 河 北 音 乐 广 播 微 博 的特 点 。 打 开河北 音乐广播微博 页面 ， 可 以 一 览 其 版 目排 列 ： 微 博 的 左 上 角是 “ 媒体简介 ” 版块 ， 介 绍 了 媒体 的 开 播 时 间 以 及 节 目 特色； 紧接着 “ 媒体 简介 ” 版块 的下方是 “ 公 告栏” 版块 ， 公 告 河
以微博之力 让广播更广
高 自身 的传播 能 力与 水平 。以营造 适 这 给地 方广 播 电台指 明一 条 广播发 展 抚 州市 临 川区政 府 大楼和 检察 院 同 时
应 时代 和公众 的传播 生 态。 的新思 路 ， 广播 要 和 网络 互动 ， 实现 广 发生 爆炸 导致 附近 ３ ｏ米 的道 路 双 向 ｏ 播与微博 的珠联 璧合 ， 得益彰 。有 了 全部封 闭。短短 几天 ，就被 转发 ７ ８ 相 ２６ 官方 的广播 媒体 微 博 。编辑 记者 可 以 次 ， 引发评 论 ２３ ２ ７条 。这 条微博 引起
通 了微 博 ． 将 其 作 为 获 得 动 态 信 息 的
播直 播节 目及 大型 线下 活动 ．都 独 家
以江西 人 民广播 电台为例 ， 目前 采 用腾 讯 微 博 与 听众 开 展 即 时 互动 。
媒 介 工具 。国 内的传 统媒 体也 普 遍开 所 有 频率 都开 通 了官方 微博 ，而且 各 此外 。东 方广 播公 司 的多档 热播 节 目
一
交流 平 台 ，听众可 以和 喜爱 的 主持 讯 微博 与上海 文广传媒集 团 （ＭＧ） Ｓ 旗
Ｅ Ｃ在 并将 微博 作 为其 助 力者 。英 国天空 电 人 轻松 自由的 互动 。不再 有媒 体高 高 下 的 上海 东 方 广 播 公 司 ｆＲ ） 上海 视台 、 纽约 时报》 华 尔街 日报 》等 诸 在 上 的感觉 ，在 微博 的 关注 与被 关注 签订合 作协 议 。东 方广播 公 司所 有 广 《 《 多国外传 统媒 体都在 推特 （ ｗｔ ｒ开 中逐渐 扩大 影响力 。 Ｔ ｉｅ） ｔ
会 还 听便 捷 等 独 特优 势 。截 至 ２ １ ０ １年 １ 新 闻事 件 。同时 ， 能让 不在广 播收 听 共 鸣 ． 进 一 步 产 生 广 泛 的 社 会 影 响 。 ２ 月 １ ５日 ，微 电台已 经覆 盖 了北 京 、 河 区域 的人 ．通过 微博 看 到新 闻现 场 发 主要 原 因在 于 ． 目前 传统媒 体 的公信
《2024年我国明星微博的传播效果研究——以新浪微博为例》范文
《我国明星微博的传播效果研究——以新浪微博为例》篇一一、引言随着互联网的飞速发展，社交媒体平台如新浪微博等已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
尤其是对于明星而言，微博不仅是一个与粉丝互动的平台，更是一个传播信息、塑造形象的重要渠道。
本文将针对我国明星微博的传播效果进行研究，以新浪微博为例，探讨其传播特点、影响因素及效果评估。
二、明星微博的传播特点1. 传播速度快：明星微博通常能在短时间内迅速传播，吸引大量粉丝关注和转发。
2. 互动性强：明星通过微博与粉丝进行互动，回答粉丝提问，发布生活点滴，增强与粉丝的黏性。
3. 信息量大：明星微博涉及娱乐、生活、时尚等多个领域，信息量丰富，能满足不同粉丝的需求。
4. 影响力广：明星微博的影响力较大，能辐射到更广泛的群体，对社会舆论产生一定影响。
三、影响明星微博传播效果的因素1. 明星自身影响力：明星的知名度、人气、粉丝数量等都会影响其微博的传播效果。
2. 微博内容质量：微博内容的质量、话题性、趣味性等是吸引粉丝关注和转发的关键。
3. 互动程度：明星与粉丝的互动程度、回应速度等也会影响粉丝对明星的喜爱程度和忠诚度。
4. 传播渠道：除了微博自身平台外，其他媒体、社交平台的联动传播也能提高明星微博的传播效果。
四、明星微博的传播效果评估1. 粉丝数量：粉丝数量是衡量明星微博影响力的重要指标之一。
2. 转发量：转发量能反映微博内容的传播广度和影响力。
3. 评论数：评论数能反映粉丝对微博内容的关注度和参与度。
4. 舆情分析：通过舆情分析，可以了解粉丝对明星微博的态度、观点和情感倾向，从而评估微博的传播效果。
五、案例分析以某知名明星的微博为例，该明星在新浪微博上拥有大量粉丝，其微博内容涉及生活、工作、公益等多个方面。
通过分析该明星的微博数据，可以发现其微博具有较高的转发量和评论数，舆情分析显示粉丝对其微博内容持积极态度。
这表明该明星的微博传播效果较好，能有效地与粉丝互动，塑造积极的形象。
新媒体给现代新闻传播带来的变化——以微博为例
新媒体给现代新闻传播带来的变化——以微博为例摘要：媒体与人类社会同时诞生，并随着科学技术的发展不断进步，当下新媒体包括技术和人文内涵两方面：以多媒体计算机互联网技术为支撑，通过多种传播手段创造的文化形态，如即时通讯、电子商务、微博；以原有的媒体传播方式为基础所产生具有新的时代内容与传播风格的文化。
新媒体是能够对大众提供个性化内容的媒体。
通过它，传播者与受众成了对等交流者，无数的交流者之间可同时进行个性化交流。
清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇认为：新媒体是在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。
而微博正是新媒体的新兴代表作，如今微博开始迅速成为影响中国社会进程的一股重要力量。
成为一种非常重要的消息来源和咨询传播途径，它的出现或许会将改变人们的观念，改变人们的生活和人际社会关系。
关键词：新媒体，现代新闻传播，微博一：微博进入中国——从Twitter到中国“微博”微博即微博客，但不同于博客，它比博客更短，互动性更强。
是一种互联网新技术，可供人们发布个人最新简短信息的平台，是一种全新的传播理念。
用户可通过多种方式，随时随地更新个人微博，具有不拘任何时间、地点、方式、任何人的便捷特性。
率先提出微博理念的艾文·威廉2006年创办了世界上最早提供微博服务的网站Twitter,其在2008年美国总统大选助奥巴马胜出，2009年第一时间报道流行歌王迈克尔·杰克逊之死，这些事件成为以Twitter为代表的微博产品开启当下互联网媒介新时代的标志。
在中国，2007年，饭否网将微博概念引入中国，2009年下半年，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站纷纷开启或测试微博功能，微博在中国形成了一股潮流，我国最大的门户网站新浪网于2009年8月推出新浪微博内测版,首次为微博这一新型信息传播渠道在中国安全落地，并成功利用明星效应吸引人气。
短短几个月，新浪微博已成为中国使用人数最多、知名度最高的微博网站。
《2024年传播学视野下的微博研究》范文
《传播学视野下的微博研究》篇一一、引言微博作为社交媒体的重要代表，已成为现代社会信息传播、舆论形成和社交互动的重要平台。
其独特的传播模式和广泛的用户基础为传播学研究提供了丰富的素材。
本文旨在从传播学视野出发，对微博进行深入研究，分析其传播特性、影响机制及其在社会中的作用。
二、微博的传播特性1. 短小精悍的信息传播微博的信息传播以短文本为主，这既满足了用户在快节奏社会中的信息需求，也使得信息传播更加迅速、高效。
短文本的传播方式有助于用户快速捕捉信息，同时也能保证信息的实时更新和传播速度。
2. 多元化的传播渠道微博不仅支持文字传播，还支持图片、视频、音频等多种形式的传播。
这使得微博在信息传播中具有更强的表现力和吸引力，也使得用户能够更加便捷地获取和分享信息。
3. 强大的社交互动性微博的社交互动性是其重要的传播特性之一。
用户可以通过关注、转发、评论等方式与其他用户进行互动，形成社交网络。
这种互动性有助于信息的快速传播和扩散，同时也能够增强用户的参与感和归属感。
三、微博的影响机制1. 舆论形成与扩散微博作为信息传播的重要平台，对舆论的形成和扩散具有重要影响。
通过分析微博上的话题、情感和观点等，可以了解社会舆论的动态和趋势。
同时，微博的传播特性也使得舆论的扩散更加迅速和广泛。
2. 意见领袖的影响力在微博中，意见领袖的影响力不可忽视。
他们通过发布权威、有价值的信息，影响其他用户的观点和行为。
意见领袖的存在使得微博在信息传播中具有更强的可信度和权威性。
3. 营销与品牌建设微博也为企业和个人提供了营销和品牌建设的平台。
通过微博的传播特性，企业和个人可以快速推广自己的产品和服务，提高知名度和影响力。
同时，微博的社交互动性也有助于企业和个人与用户建立更加紧密的关系，提高用户忠诚度和满意度。
四、微博在社会中的作用1. 信息共享与知识传播微博为社会提供了信息共享和知识传播的平台。
用户可以通过微博获取各种信息和知识，了解社会动态和趋势。
论微博对传统媒体新闻传播模式未来发展方向的影响
现代经济信息432论微博对传统媒体新闻传播模式未来发展方向的影响赵霁月 褚柏莹 辽宁师范大学海华学院摘要：现如今，智能手机得到了普遍使用，微博也成为了人们手机中不可或缺的软件，人们通过微博可以了解天下大事，随着微博的广泛应用，逐步开始代替传统媒体。
微博的应用，给人们带来了不一样的媒介体验，通过与传统媒体进行比较发现，微博的特点是多种多样的，使得今后放入新闻传播方式得以改变。
基于此本文就微博对传统媒体新闻传播模式未来发展方向的影响进行了探讨，一方面分析了微博在传播信息的过程中存在的优缺点；另一方面剖析了微博对传统新闻传播模式的影响。
关键词：微博；传统媒体；草根特性；新闻信息；优劣势中图分类号：G206 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2019)025-0432-01一、微博在传播信息的过程中存在的优缺点随着智能手机的普及，微博的得到了进一步的发展。
现如今，很少会有人去订阅报纸等传统媒介信息，却又越来越多的用户来注册微博账户，通过不断的发展，微博逐步发展成为人们认识世界的重要手段之一[1]。
（一）微博在传播信息时的优势1.草根特性过去我们最常使用的就是传统媒介，其最大的特点就是自上而下，只有审查通过以后才能进行排版印刷，这就是我们在传统媒介上考到的信息。
民众想要了解信息只能从报纸等媒介上获取，知识被动的接受信息，而且这些信息传播的速度非常慢。
微博就不同了，其特点是全民参与，用户只要注册了微博账户，就可以发表合法的言论，而且微博有一个我们经常点击的功能，那就是热搜，这个功能可以及时的反馈人们关注的重点，每个微博用户都可以发表自己的观点，不需要什么文辞优美，也不需要进行排版，只需要将自己表达的内容表达清楚就可以。
2.拉近距离生活中每个人都有属于自己的交际圈。
在过去，人们使用的是传统媒体，根本没有办法进入到如起他人的交际圈中，根本不可能和自己喜欢的偶像进行零距离接触。
但是，随着微博的出现，这现象得到了改变。
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２ １ ．． ２ １．．１ ２ １ －－１ ０ ０６２ ８ ０ ０ ２ ０ Ｏ３３ ４
注：① 《 微博 大视野 》是广 东电 台新闻台的一个著名的栏 目 ②数据统计截止 时间为 ２ １ ０ １年 １ ２月 ２ ９日２ ２点
表 ２ 广东电台各频率和广 州电台各频率官方微博数据统计表 （ 单位 ：个 ）
表 ３ 广东电台各频率和广州电台各频率官方微博数据变化统计表（ 变化数：个 ）（ 变化幅度：％ ）
名称
息 来源 ，可 以影 响 媒 体也 可 以策划 报
广 东新 《 微博 珠江经 音乐 城 市之声 股市广 文体 广 羊城交 广州新 广州汽车 州青少 广 播媒 体 ，而广 播 广
魄 ，在 当前形势 下 ，观察广东广播微博
分析 。 广州人 民广播 电台现有 ４ 节 目， 套
选取 其 中 ３个 。现 随意抽 取 ２ １ 年 ｌ ０１ ２
月 ２ 日和 ２ １ ９ ０ ２年 ３月 ２ 日两 天 的 微 ７
７万 多 ，与羊城交 通广播 相差 巨大 。因
此从数量上看 ，羊城交通广播微博 的公 共 性 ，明显要强于广东文体广播 和广州 汽车音乐 电台，其信息发 布的接收程度 和社会影响力 ，也大 于同级的其他频率
４４ ７７
３ ９ ３３
１２ ６４
４Ｏ ４５
３１ ０
２６ ５
２７ ５９
注： 《 ① 微博 大视野 》是广 东电台新 闻台的一个著名的栏 目 ②数 据统计截 止时间为 ２ １ ３月 ２ ０２年 ７日 ２ ２点
《 囊 ］ ＨＥ ● ！ ｒ 珏 ｊ №
人 文 社 会 科 学
时 ，数字差别 已不再 是关键 。从表 ２显
量、 转发评论 四个方 面衡量微博传播力 。
１ 从 粉 丝 看 微 博公 共 性 ．
示 ，羊城交通 台和新 闻台的 《 微博大视 野 》栏 目粉丝 数都 超过 ５ ０万 ，如 何判 定它们传播 力的大小 ，这需要分析粉 丝
崛起 ，将产生积极 的作用 。
人 文 社 会 科 学
从广播微博传播力看广播 未来发展
— —
以广东广播媒体微博 为例
粟 利
（ 湖南大众传媒 职业技术 学院实训 中心 ，湖南 长沙 ４ ０ ０ １ １０）
摘
要 ：未来的媒介 有从 分 离走向融合的 态势 ，传统媒体正纷纷 向新媒体靠拢 。处在媒介 生态弱势地位 的广播 ，更是 力争
一
衡量粉丝主要有两方面 ：其一是粉
、
广东广播媒体微博概况
丝的数量 ；其二是粉丝的质量 。表 ２ 显
示， 羊城交通广播的粉丝数有 ７ 多万 ， ０ 而广州汽车音乐电台只有 １ 万多 ，二者 相差悬殊 ，这是市台与省台的差别。从
同级频率间 比较看 ，广东文体广播只有
本 文重点考察广东省级和广州 市的
上游。广 东广播作 为全 国广播 的前沿阵地 ，探 究广 东广播 媒体微博的传播力 ，对把握全 国广播在融媒 时代 中的走 向 ，以及未来 振兴之路 ，有着一定的参考意义。
关键词 ：广东广播 ；媒体微博 ；传播力
互联 网的快速发展 ， 生了新媒体 ， 催 微 博成 为强劲 的信息传播 媒介 。不仅仅 是广播 ，报纸 、电视 、杂志等媒介 ，在 微博新媒体 的冲击 下 ，也均做 出应对举 措 。广东广播具有 变革突围的勇气和气
粉丝
关 注
《 微博大视 广东珠江 广东音乐 广东城市 广东股市 广东文体 广东羊城交 广卅 新 闻 广州汽车音 ｌ 广州青少年 之声 之声 广播 广播
７ｏ４ ｏ５
４ ４
新 闻台 野 》 （ 广东新 经济台
闻 台栏 目 ） ｌ４ ８ １９ １
１１ ４
的质量 。 《 微博 大视 野 》作为广东新 闻 台的名栏 目，聚集了省台的优势资源 ，
依靠名 主播 秦海菲等 ，打造精 品板块 ， 节 目听众 和微博 网友的参与热情 高 ，且
广播媒 体微博。广东人 民广播 电台现拥 有 广播 频率 ９个 ，选取其 中 ７个频 率作
表 １ 广东电台各频率和广 州电台各频率官方微博数据统计表 （ 单位 ：个 ） 广东 名称
通广播
５ ７ ８ ９９４
３１ ６
电台
２ ５２ ２９２
３ ６
乐电台
７ ２ １８
３ ８
广播
９４ ５８
８ ７
５３２ １３ ４
２ ８
１ ６９ ７９９
５２ ５
１７ ３ １９ ４ ３ ６ ７ ３９ ６ ６４８ Ｏ４３
５ １ １３ ５１ ３ ４
微博 发布
４５ ７
的微博 。
博数据作 以统计 。 形成表 １ 、表 ２ 表 ３ 、 。
二 、传播力指标
本文主要从粉丝数、关 注数 、发 布
的传播力 ，探索 广播的微博介入度 ，寻 找广播 与微博 的共振地带 ，对广东广播
今后 的发展 ，以及兄弟省市广播事业 的
当微 博粉 丝 数 都达 到 一 定 的数 量
６７ ８
１ １ ６８
４７ ７
４０ ３８
２ ８ ９２
１０ ５６
３９ ４Ｏ
２ １．． Ｏ ０１ ６
１４ ７
２２ １
２２ ４４
开通 时间 ２ １ ．． ２ ｌ．．３ ０ ０５２ Ｏ ０ １ ２ ２
２ １ ．． ２ １ ＿． ０ ０４１ Ｏ ０９２ ２ １－Ｉ ０ ０７１ ０ ０３１ ２ １ ． ４ ２ １．．８ ０ ０３２ ５ ６ ．
年广播
９ ０ ９５ １１ ０
粉丝 关注
１ １９ ４６５ １０ ４
５ ４ ６ １０ ３ １４ ２ １９ ３ ’２ ９ ７ Ｏ１３ ９ ３５ ５４ ７ ８ １７ ４ １８ ２ ７ ５３ ２ ５ ６ １ ３ ３３ ３ ５
微博发布
５３ ０
７５ ９
１５ ７０
４４ ９
名称
广东新闻台 《 微博大 珠江经 音乐之声 市之声 城 股市广播 文体广播 羊城交通 广州新 闻 广州汽车 广州青少 视野 》 济台
７（３ ０） ４ ５ ４
广播
７７０ ０７３ ３６ ６
电台
２ ３ １ ２６９ ３ ９
音乐 电台
１ １８ ０ Ｏ ４ ４