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论户外广告媒介策略及传播
试论户外广告媒介策略随着社会的发展，人们生活水平渐渐提高，广告行业慢慢成熟，愈来愈多的人开始经营重视广告，品牌，于是广告媒体的项目等名词也就由但是生，凝聚着知识经济时期。
这些内涵丰硕的广告较宽泛，引来许多经营者对广告媒介策略进一部调查和研究，追求高品质的广告，于是便有了”广告媒介策略”的概念，并在本文对它的内涵、提出背景、产品定位，市场定位等进行论述。
产品定位策略广告产品定位的具体运用主要分为两大类：实体策略和观念定位策略。
（一）实体定位策略所谓实体定位策略，就是在广告宣传中突出商品的新价值，强调与同类商品的不同的地方和所带来的更大利益。
实体定位策略又可分为功效定位、品质定位、市场定位、价钱定位等。
功效定位是在广告中突出商品的特异功效，使该商品在同类产品中有明显区别，以增强选择性需求。
它是以同类产品的定位为基准、选择有别于同类产品的优良性能为宣传重点的。
如海飞丝洗发露，特别强调去头屑品质定位是通过强调产品具体的良好品质而对产品进行定位。
市场定位是市场细分策略广告中的具体运用，将商品定位在最有利的市场位置上。
DOVE香皂被定位为女士香皂，就是这种定位的具体运用。
价钱定位则是因商品的品质、性能、造型等方面与同类商品相近似，没有什么特殊的地方可以吸引消费者，在这种情况下，广告宣传即可以运用价钱定位策略，使商品的价钱具有竞争性，从而击败竞争对手。
（二）观念定位策略观念定位观念定位策略观念定位是突出商品的新意义、改变消费者的习惯心理、树立新的商品观念的广告策略。
具体有两种方式：逆向定位和是非定位。
逆向定位是借助于出名望的竞争对手的声誉来引发消费者对自己的关注、同情和支持，以便在市场竞争中占有一席之地的广告产品定位策略。
大多数企业的商品定位都是以突出产品的优良性能的正向定位为方向的，但逆向定位则反其道而知，在广告中突出市场上名望响亮的产品或企业的优越性，并表示自己的产品不如它好，甘居其下，但准备迎头赶上；或通过承认自己产品的不足的地方，来突出产品的优越的地方。
户外广告传播模式的发展与创新
浅析户外广告传播模式的发展与创新摘要：随着社会的进步和商品经济的发展，城市越来越繁荣，社会对广告的需求与日俱增，广告的媒体形式和表现形式也获得了长足的发展。
现在户外媒体使用的创意手段和技术手段越来越丰富，但目前户外广告业发展的问题也是不容忽视的，针对这一情况，户外广告的创新势在必行。
关键词：户外广告；传播模式；发展；创新中图分类号：j524文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）11-0069-01户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统融合在一起，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐标之一，在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥了不可替代的作用。
一、户外广告的特点户外广告是最古老的媒介形式之一，有着旺盛的生命力。
自有城市和贸易起，就有户外广告。
户外广告制作与影视广告、平面广告制作不同，由于其在制作模式与传播方式上的特殊性，体现出了以下几个特征：（一）户外广告的区域性与针对性较强户外广告可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；此外，户外广告可以让经常在此区城内活动的目标消费者重复接受广告信息，强化其对产品特点或品牌的印象。
（二）户外广告千人成本相对较低户外媒体的价格虽各有不同，但它的千人成本（即千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或”家庭”的成本计算单位，是衡量广告投入成本的实际效用的方法。
）相对低廉，美国有关部门曾经对主要广告媒介的千人成本做过如下统计：户外广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要10-20美元。
（信息来源：美国财富杂志1999年3月1日版）需要强调的是，千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，在现实的运用中仍然存在很多不足之处。
但是，它仍然是广告主作出决策的参考数据之一。
在这一层面上，户外广告相对于其他广告媒介而言，具有不可替代的优势。
户外广告营销策略
户外广告营销策略营销应该说是广告的本质功能，而广告可以说仅仅是营销的一种工具和手段。
一个广告公司好的营销策略在对于自己产品的销售方面，可以说是起到了事半功倍的效果。
那么户外广告公司作为一市场主体，在保持自己广告公司的良好运行、发展状态时，究竟应该如何运用好营销这一带有技巧性的策略呢？一、品牌营销户外广告公司要进行品牌营销，就必须在产品质量和服务质量上有所保证，这是其所必需的前提和基础。
此外，还一定要考虑产品的个性，也就是所谓的差异化经营理念。
通过差异化的经营，使客户对自己公司所生产的产品有一定的识别和认可，那么其在选择本产品时，所需要的理智就会越来越少，更多的是对品牌的感性认可，在无形之中，树立了产品的品牌威信，从而，保证了品牌营销的顺利实现。
二、受众营销户外广告公司要进行受众营销，就要以消费者为中心，根据消费者的所需，来进行产品的统一调配和市场的宏观调控。
此时，广告公司所进行的一切营销活动都要根据受众的喜好、兴趣来进行，要积极的采纳受众的意见，以维持和受众的关系。
三、关系营销户外广告公司要进行关系营销，就要与和广告公司相关的社会各个方面的关系都要建立起一种互相信任、长期合作的关系。
这里所谓的社会各个方面，包括其他广告公司同行，目标消费者，潜在消费者，以及其他的管理部门。
作为自身，要在保持适当盈利的基础上，要适当让利，适当做出让渡，以便于在以后的市场竞争中占据更加有力的优势。
此外，广告公司对于手中现有的关系网要进行有力维护，以防止客源的丧失。
四、生态营销户外广告公司，作为以盈利性质的企业，其首先考虑的必然是如何最大限度的获取利益。
但凡事要讲究一个“度”字，超过了这个度，便会物极必反。
对于户外广告公司来说，其在满足自己公司既得利润的同时，在满足消费者需要和公共利益方面也应该有所突破。
要积极树立本公司在消费者心中良好的社会形象，树立同行业的典范，使受众在情感上更倾向于本公司。
总之，广告公司对于营销策略的研究，是一种“术”的研究，其并非一成不变的。
户外广告的现状和特点分析
户外广告的现状和特点分析一、户外广告的特点及发展情况从各个方面的经济调查发现最为火爆的媒体形式为户外媒体。
户外广告是最古老的媒介形式,有旺盛的生命力.自有城市和贸易起,就有户外广告。
从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，户外广告历久弥新。
户外广告是最大众的媒介形式，有广泛的亲和力。
户外广告在公共醒目位置免费供所有经过的人持续观赏，一目了然地闯入大众的脑海，以图形演示品牌,用轻松传递理念，沟通男女老少。
户外广告是最经济的媒介形式，有持续的购买力.户外广告千人成本较低，固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。
户外广告是最丰富的媒介形式,有强大的适应力.从固定的大型看板，到移动的交通载体，从街区的街道网络，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶,户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。
户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐标之一,在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥着不可替代的作用。
由于户外广告的低成本,造成混乱的局面，没有差异化,各自独自经营，没有专业的服务品质及销售营销管理。
由于国内主要大城市对户外媒体的管理日趋严格，尤其在北京、上海、深圳、广州等大城市，许多不符合要求的户外媒体被陆续清理，因此所剩的户外媒体资源尤为珍贵。
中国的户外广告市场目前正以惊人的速度增长。
相关数据显示，2004年,中国户外广告市场销售额已达（人民币,下同)160亿元(32亿新元），比2003年的130亿元增长了23。
1％。
中国户外广告市场未来将强劲增长，规模有望从2003年的130亿元人民币增加到2008年的340亿元人民币.而受北京奥运会的直接拉动，2008年我国广告市场将出现一个增长高峰.近五年来户外喷绘广告的超高速发展令广告业人士瞠目结舌，户外广告从城市走向城镇,走向农村已成必然，喷绘广告（灯箱、招牌、门面等)制作方式多样,成本低廉，广告效果卓著（将逐步代替墙面"涂鸦”广告），因此具备十分优秀的"大众"优势。
新形势下的户外传媒发展探析
世纪最具成长性和发展潜力的
户外媒介存在如此多优势，不仅资本
也有很多投资者或个人看到
华视等大鳄外，二三线市场的户外媒体环境进一步呈现
年穿梭于祖国的大街小巷，颇具中国特色的公益广告随处可见，公益广
据CODC（中天盈信）调查数据显示，2013年户外广告投放总额达到784亿元，排除范围、刊例变动和地铁电子屏数据外，户外广告净值同比增长1%。
由于一级市场消费能力较强，生活水平较高，大部分客户还是以一级市场为主，较2012年增长7%；广告投放重点市场正在逐渐向二三线市场渗透，2013年二级市场投放增速最快，增速为33%；三级市场保持稳定，增速仅为3%。
3、户外广告之乱象。
户外广告相关资料
汇报人： 日期:
目 录
• 户外广告概述 • 户外广告种类 • 户外广告设计要素 • 户外广告的媒介选择 • 户外广告的投放策略 • 户外广告行业趋势与展望
CHAPTER 01
户外广告概述
定义与分类
定义
户外广告是指利用户外公共场所、建筑物的外部或内部空间，以及交通工具等 媒介进行广告宣传的一种形式。
色彩与图像
总结词
色彩和图像是户外广告中最重要的设计要素之一。
详细描述
色彩和图像需要具有视觉冲击力，能够吸引人们的注意力。色彩可以影响人们的情绪和感受，而图像 则可以传达广告的主题和信息。因此，选择适合的色彩和图像组合对于户外广告的成功至关重要。
布局与排版
总结词
布局和排版是户外广告设计中重要的元素，它们决定了广告的易读性和吸引力。
地铁广告
定义
地铁广告是指在地铁车站、车厢 等场所发布的广告。
用途
常用于城市或区域内的品牌宣传和 产品推广。
特点
能够覆盖大量乘客，但广告效果受 站点、线路和时间段影响较大。
机场广告
定义
机场广告是指在机场内部和周边发布的广告。
用途
常用于面向商务旅客和旅行者的品牌宣传和产品 推广。
特点
具有较高的针对性，但广告费用相对较高。
投放比例
根据媒介的特点和目标受众的分布，合理分 配广告投放的比例，以达到最佳的广告效果 。
投放效果评估与优化
数据监测
通过数据监测和统计分析，对户外广告的投 放效果进行实时评估，了解广告的覆盖范围 、点击率、转化率等关键指标。
优化调整
根据监测结果，及时调整户外广告的策略和 内容，优化媒介组合和投放比例，以提高广
互联网时代下的户外广告营销策略
互联网时代下的户外广告营销策略随着互联网时代的到来，户外广告的营销策略也在逐渐变化。
在过去，户外广告更多是通过海报、广告牌等形式展示，广告主只能通过定向的手段来吸引目标群体的关注，但是在今天，户外广告的营销策略要更加全面和多元化。
一、结合移动设备消费者通常习惯在移动设备上使用互联网浏览网页、看视频、聊天、玩游戏等。
因此，户外广告的策略需要从传统广告形式转变为结合移动设备的广告形式。
比如说，开发商可以利用定位服务在人流量高的地方放置户外广告牌，在广告牌上放置二维码，引导路人扫描。
扫描后，用户可以跳转至开发商的官方网站或移动 app，从而增加用户粘性。
此外，还可以在广告牌上设置 Wi-Fi 热点，使用户能够免费连接互联网。
这样一来，消费者就能够与广告主形成互动，同时，广告主也可以及时获取消费者的反馈信息。
二、结合社交网络随着社交网络的发展，户外广告的营销策略也需要结合社交网络。
广告主可以通过在道路上铺设 QR 码或 NFC 标签等方式，鼓励用户打开手机应用程序，并在社交网络上分享他们刚刚拍摄的照片或视频，同时标记广告主的品牌。
这对于广告主来说，可以实现廉价的口碑营销；而对于普通消费者来说，他们感到自己参与了这个广告活动，因此更有可能对广告主的产品或服务产生好感。
三、结合虚拟现实和增强现实技术虚拟现实技术和增强现实技术越来越普及，这为户外广告的营销提供了新的机遇。
广告主可以利用虚拟现实技术创建一个创意足够的广告宣传片，并在公共场合放映。
然后，他们可以提供 VR 眼镜或智能手机应用程序，让受众可以亲自体验广告内容。
在增强现实技术上，广告主可以设置一个虚拟的2D或3D模型，使它们在裸眼或 AR 透镜下呈现给路人。
通过结合增强现实技术和移动应用，广告主可打造比传统广告更有创意和趣味性的广告形式。
在互联网时代，消费者的意识形态已经改变了。
他们更倾向于选择能够更有创意和趣味性的广告形式，而非传统单调呆板的广告形式。
户外广告营销策略
户外广告营销策略户外广告营销策略是一种通过在户外空间投放广告，以吸引目标受众和提升品牌知名度的营销手段。
在今天竞争激烈的市场环境中，户外广告已经成为了不可或缺的一部分。
以下是一些可以采用的户外广告营销策略：1. 定位目标受众：首先要明确目标受众是谁。
通过市场调研、数据分析等方法，找出潜在客户群体的特征，如年龄、性别、职业、兴趣爱好等。
然后将广告投放在这些客户容易出现的户外场所，提高广告的有效覆盖率。
2. 选择合适的户外媒体：户外广告媒体种类繁多，如公交站牌、地铁车厢、路边大型广告牌等。
根据目标受众的特征和投放预算，选择合适的户外媒体进行广告投放。
例如，如果目标受众大多数是年轻人，可以选择在大型购物中心附近的广告牌上投放广告。
3. 创意设计：户外广告通常只给人留下短暂印象，所以创意的设计非常重要。
广告内容应该简洁明了，信息传达要清晰，同时要有吸引眼球的元素，如鲜艳的色彩、具有冲击力的图像等。
通过独特的设计，让广告在人们的记忆中留下深刻的印象。
4. 结合互动体验：在户外广告中加入互动体验元素，可以让受众更有参与感。
例如，在广告牌上设置AR技术，通过扫描二维码触发虚拟现实画面，让受众与广告互动。
或者在公园等户外场所举办相关主题的活动，吸引目标受众参与，增加品牌曝光和口碑。
5. 联合营销：与其他品牌或机构进行联合营销，可以扩大广告的受众范围和影响力。
例如，与当地知名企业合作，在他们的店铺或办公大厦上投放广告，同时也可以在他们的官方网站或社交媒体上进行推广。
6. 测量效果：通过合适的数据分析工具，对广告效果进行测量和分析。
例如，通过统计广告投放后的销售增长、网站流量增加等指标，来评估广告的有效性。
根据数据的反馈，及时调整广告策略，提高广告的效果和投资回报率。
通过以上的户外广告营销策略，可以帮助企业提升品牌知名度、吸引目标受众、增加销售等。
但需要注意的是，不同行业、不同企业的户外广告策略可能有所不同，需要根据实际情况进行调整和优化。
从10点解读户外广告的发展趋势
从10点解读户外广告的发展趋势从10点解读户外广告的发展趋势21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。
那么，店铺就从下面10点谈谈户外广告的未来发展趋势。
1. 随着新科技不断涌现，户外广告的模式和设计也日新月异。
最基本的广告牌底材也千变万化，从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用;崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像;富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。
2. 跑出街外的广告。
另一方面，当今新兴的“跑出街外”的广告概念也带动户外广告市场日益兴旺。
这概念也获确认可带来不俗的利润。
“跑出街外”的广告牌是泛指那些在建筑物外面推广业务的广告牌，因此顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告，而且并不一定限于广告牌;例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站和地下铁的月台和候车处、街上的长椅、飞机场、商场以至可供髹上引人画面的外墙等。
3. 旅游业成户外广告主角。
根据美国户外广告物联会的统计数字显示，户外广告每年都有稳定增长，前景可观。
在各式各样的户外广告媒体中，广告牌非常流行，美国户外广告联会指出，全美约有40万块广告牌。
服装名牌Calvin Klein并非依赖文字来表达，它选用黑白色广告牌，带出强烈对比，非常引人注目，肯定使目标人士在路过时留下深刻印象。
由于CK这一招非常成功，结果引来其他零售业也纷纷跟风。
4. 不再是道路污染。
广告牌的另一趋势是更为本地化。
美国境内七成的广告来自当地客户。
从顾客角度来看，当地汽车经销商在本身地区广告牌刊登，往往是发展业务的“催化剂”。
同样地，不少广告牌向民众输送公共服务信息。
第4章 户外媒体广告创意与传播
• 与传统影视节目中的广告植入手法相比，户外植入更具隐蔽性和
持久性，在静态的自然环境中，广告信息既鲜明生动，又含蓄委 婉、物我合一，可以实现商业与艺术的完美结合。
duracell 电池 户外植入广告
索 尼 户 外 植 入 广 告
某 高 速 广公 告路 休 息 区
3.创作立体户外广告
•
户外媒体的立体化，其核心就是突破常规，将人们常见的平面广 告立体化，让整个广告生动起来。也就是在户外广告的造型上推陈 出新，通过改变过于同质化的载体，根据传播环境的变化，设计出 令人耳目一新的造型。这种“新奇性”无疑会引发受众的特别关注， 既兼顾到环境的需求，又能制造出其不意的广告效果。
•
“ 民 工 孩 子 读 书 难 ”
公中 益国 项“ 目新 告装公 置民 艺计 术划 广”
5.巧用现代视觉艺术 பைடு நூலகம்地艺术与户外广告
• 大地艺术(LandArt，也叫地景艺术)。
大地艺术可以看成是微观 装置作品向宏观发展的结果。顾名思义，大地艺术就是利用大地材 料、在大地上创造的、关于大地的艺术。它有两个基本特征：第一 是取材并完成于大地，第二是体量巨大。
• 星巴克（Starbucks）互动户外广告_标清.flv • 麦当劳在法国有趣的户外广告Come as you are interactive event_标清.flv • 法国矿泉水品牌Contrex超炫的群众互动户外广告。保持苗条，运动_标 • • • •
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从户外媒体属性谈户外广告的发展策略
摘要 本文指出目前户外广告中遇到的问题，针对户外媒体的属性进行分析，提
出了户外广告的一些发展策略，
关键词 户外广告 媒体属性 发展策略
201X年初一场户外广告“新政”之风正在全国刮起。在广州、成都、武汉、佛山、
扬州等地，政府正在全面回收户外广告经营权，并提出与广告业主收益分成。各
地政府参与分成给出的理由是：“户外空间视觉权”属于政府。此种说法，一方面
遭到了法学专家的质疑，另一方面，却在国内一些城市呈蔓延之势。。我们暂不
讨论这一政策的因果、利益等等，本文只想从户外广告目前自身状况反省并能够
做哪些改善，就如何发展谈一点看法。
一、当前户外广告发展的瓶颈
一方面，阵地与政策是影响和制约户外广告业生存的关键因素。户外阵地的媒介
价值被唤醒后逐年攀升，招标或拍卖使当地绝大多数广告公司望而却步。由于行
业缺乏强有力的介入或协调，各地不时调整中的城市规划与市容监管的天平，总
向管理者倾斜。目前，整个行业总体上仍一盘散沙。大量户外广告违规设置、发
布，给人们的生活和城市环境的建设带来一定的危害。散乱的结果，规模上不去，
资本不进来，绝大多数公司只好长年原地打转转；规模比较小。满足不了客户市
场整合营销的需要。在客户心目中的地位难以提升；规模不够大，够不着与管理
部门对话的门槛，话语权也就无从谈起。
另一方面，户外广告自身内容单一，缺乏吸引力，被动传播信息。户外传统媒体
广告的发展久远，一直以来都是以静态的事物吸引动态的人的关注，在广告不是
很繁杂的时代，这样的传播方式得到的非常好的效果，但是，现在的广告传播已
经发生了根本性的改变，人们的视觉神经已经不再敏感，而户外广告主要是抢占
眼球，所以，户外媒体必须充分考虑载体形态，形成点到线到面到块的协调布局
与疏密关系，充分考虑到消费者的行为习惯和心理需求才会改变户外传统媒体的
被动传播信息的局面。
二、户外媒体的属性分析
广告既以媒体作为载体，只有充分理解各种媒体的优势与局限，才能充分发挥创
意的冲击力与媒体的组合力。当我们深入关注户外广告时，同样需要深入认识我
们的户外媒体，媒体的特点直接影响着户外广告的表现及形式，户外广告的创意
形式也不断开发着户外广告媒体的种类。所以本文探讨户外广告的发展策略时也
很必要研究其媒体属性。
首先，从户外媒体的经营和管理层面看。户外媒体具有显著的空间属性、建筑属
性、属性、文化属性。第一，空间属性。目前户外媒体仍以静态型媒体为主，流
动型媒体仍不成气候。也就是大多户外媒体仍是以绝对占有特定空间为存在前提
的。在特定空间内是一种稀缺资源，但若以整个城市为一个大空间看待的话，这
种空间优势并非想象的那样具有绝对的排他性，相反，而是必须处在不同户外媒
体的相互竞争和干扰中。也就是说，户外创意与传统的电视、报纸广告一样。必
须首先实现广告自身的突围，进行有效的差异性表现。第二，建筑属性。户外媒
体是城市的附属物，时刻存在着与城市环境相协调的问题。这首先涉及到了户外
媒体的设置和设计问题，其次是户外广告的创意问题。户外创意必须在外形、图
案、色彩、光线等方面保持与周围环境的协调性。第三，政治属性。户外媒体的
“纯广告性”长期以来使很多户外媒体经营者忽略了它的政治属性。事实上，在城
市管理者日益重视城市形象，在城市形象日益“代表”政绩时，户外媒体就成为塑
造和粉饰城市形象的重要手段。由此，户外媒体日益成为市政规划与管理的重要
对象，同时也被有意无意地视为城市发达程度的表征。第四，文化属性。所有广
告都有着类似的文化属性，只是户外广告的文化属性在近几年才日益受到重视。
除了原有的商业文化属性外，其属性也被逐步强化，比如通过提升户外广告的文
化品味来提升城市的文化品味，通过增强户外广告的审美趣味和价值，给广大市
民带来积极的文化影响等。所以。户外广告发展需要充分兼顾商业需求和艺术需
求的平衡，功利性和公益性的平衡。 其次，从传播特性看，户外媒体体现出区
别于其它媒体的显著特征，即视觉性、动态性、单纯性、环境性。第一，视觉性。
尽管户外媒体已经进入数字时代。但不管是平面看板，还是液晶显示屏、立体展
示物，还或是动态展示台等，依然是一种视觉媒体，声音在户外广告中难以成为
主要的信息传递元素。第二，动态性。在户外，运动是绝对的，在绝大多数的开
放场所，人们的广告接收都是处在运动中的。户外广告传播的有效性往往跟人们
与广告的相对静止时间成正比。也就是说，相对静止时间越长。有效阅读的可能
性就越大，效果就可能越好。第三，单纯性。户外媒体的视觉性和动态性，决定
了信息传递的告知性特点，消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少几
乎成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉就越紊乱；画面越单纯，消费者的注
意值也就可能越高。一个优秀的造型胜过千言万语。第四，环境性。长期以来。
户外媒体的环境性被有意无意地忽视了，这严重削弱和限制了户外广告的表现效
果和表现空间。当“环境媒体”的提法和创意实践在户外逐步兴起时，其环境特性
才得到正视。户外媒体既是城市环境的一部分，同时又以周围环境为背景。周围
环境直接决定了户外广告的传播效果，同时环境因素也直接丰富了户外广告的表
现手段。在具体创意时，户外广告既要与环境保持必要的和谐，又要形成必要的
反差。
三、促进户外广告良性的策略
基于我们对户外媒体属性的认识及分析，我们可以得到一些更好发展户外广告的
思路：
1 对户外广告进行创意开发。变被动性为主动性。由于户外广告内容的单一性，
往往让户外广告处于一种被动的境地，大的看板，小的楼宇广告等，都是静静的
矗立在提前设定好的地点。无法让消费者主动的去看，去识记广告内容，所以户
外广告总是以被动的形式出现受众视野里。但是户外广告媒体几乎可以无所不
在，抢占消费者眼球，如果有了细分人群，那么户外广告可以采用任何方式更快
的到达细分受众，并且现在已经有很多互动式的广告形式，让消费者参，化被动
为主动。这种要求的出现也是因为一些城市，尤其是一线大城市的受众欣赏水平
不断提高。对户外广告的免疫力更强，要求户外广告有更新的形式、更强的视觉
冲击或一定的互动性。比如一个系列的瑜伽海报，其前后相应印制一位瑜珈练习
者的正面与背面，将整张海报以上半部悬空的形式帖于墙上，利用纸张下垂造成
的对折效果来表现其不可思议的身体灵活度。所以户外广告是最丰富的媒介形
式，有强大的适应力。从固定的大型看板，到移动的载体，从街区的街道，到终
端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告形式多样，创意无限。总
能因地制宜，推陈出新。
2 新媒体技术及媒体资源整合。户外广告也因新媒体技术的推动。不断地将新的
广告广告形式带入我们的视野，并且是从视觉、听觉、触觉上都与消费者有着更
多的互动，使得户外广告备受广告主的青睐。技术促进了户外广告创意的实现。
各地沃尔玛、家乐福，北京万客隆和京客隆。上海联华和易初莲花，广州的好又
多和百佳等超市，还有全国各地的网络药店，都开始设立打包的网络购买模式，
从店内的LCD展示屏、招贴画、海报，到地贴和墙贴，以及POP挂旗和派发卡
片等形式，都可以制定其连锁网络的部分店面或套装组合购买，这种户外媒体的
集成售卖形式，使广告信息能够在最接近消费终端和消费者的地方用通路网络顺
畅地传达给消费者。在对户外媒体的特点加以合理评估，对于那些为户外新媒体
投资，并且为大众化新媒体投资的人来说，他们已经占据了较大的市场份额。在
资源整合当中处于有利位置。资源整合不仅可以提高新媒体的广告定价权，而且
可以增强其在物业租金方面的议价能力。但即便完成整合，每个领域整合成一家
新媒体，这么多不同的细分领域仍然会有众多的户外新媒体存在。
3 户外广告与城市景观相融合。从当前城市的发展来看，户外广告不能在停留在
广告本身这个层面，更多的应该是城市文化、形象、、品味以及精神风貌的综合
体现。户外广告应该主动融入到城市景象当中。户外广告与建筑、交通、绿化等
城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐标之一，
在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面均能发挥
良好作用。户外广告同时可以利用图形创意中同构、置换等方法让广告环境参与
互动。制造错觉，产生幽默、诙谐的广告效果。环境决定户外广告的形式，将环
境的因素融合于创意之中，加上独特的图形创意，可以使广告别有风味。更具吸
引力，创造情景交融的传播互动。如公园的椅背广告，坐着的游人使椅背上的广
告变得生动完美，使远处的观众对其产生兴趣。再比如MINI汽车做的透明展厅，
NBA为塑像穿运动衣等，这种和当地环境融合在一起。甚至有一定功能的户外广
告，会得到更广泛的关注。把户外媒体作为城市家具、活动车发展。