户外广告类型有几种形式
各类广告媒介的分类与优缺点
广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。
例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。
缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。
二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。
2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。
缺点：成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。
2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。
3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。
4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
三.广播广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。
优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。
缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。
五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。
优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假如是在网络上那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
户外广告的概念和类型
户外广告的概念和类型户外广告概念：广告是一种经济现象，具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
这是广告本质特征，是界定什么是广告的出发点。
户外广告，包括各种形式的促销显示来自公路广告牌，海报和舞台上的过境安排，都朝着一个沟通信息，面向公众。
《北京市户外广告设置管理办法》：“本办法所称户外广告，是指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。
”户外广告是对企业文化、企业产品的宣传，是设计者用文字、色彩、图形、声、光等语言将理念传达给受众的一种手段。
常见的店铺门头招牌，在对城市空间的影响与作用均与户外广告效果相同，其传达的不是文化与产品，而是将店面位置以及经营的主要产品或服务告知与公众，也是与公众间的交流。
形式上一般以“牌式”出现，其设置位置一般为店铺门楣，被称为门楣广告，或部分垂直于建筑物立面设置，称为侧招牌。
户外广告类型1制作户外广告，是较为传统的户外广告形式。
一般是采用颜料、油漆和涂料等绘制而成。
墙体广告是最经济适用的户外媒体之一，直接在墙面上进行绘制即可。
路牌广告，是绘制类户外媒体的主要形式之一。
通常，将广告文案和图画绘制在铁皮、铁网等介质上。
一般设置在商业区、主要街道或公路、高速公路、机场、广场等公共场所。
招贴广告是指张贴于商店、街道、车站、机场、地铁或地下通道等公共场所的提供简单商品或服务信息的E1J刷广告形式，是典型的户外广告媒体之一。
条幅广‘告，是指书写或印刷在布幅上的广告，主要有横幅和直幅两种。
一般设置于会场、广场、城市主要街道、建筑物等处，是展销会或各种庆典活动使用最频繁的一种广告手段。
2.源类户外广告，是城市夜景的点缀，在城市景观设计中，是重要的内容。
霓虹灯广告，始源于法国，主要原理是对封闭玻璃管内的惰性气体通电而发光，不同的气体，发光的颜色不同，随着科技的发展，出现了彩色玻璃管和喷涂荧光粉的使用。
典型的多模态话语户外广告
典型的多模态话语户外广告一、什么是多模态话语户外广告多模态话语户外广告是一种运用文字、图像、声音和视频等多种模式来传达信息的户外广告形式。
它通过综合运用不同的媒介，以更丰富、更立体的方式引起人们的注意，提高广告的吸引力和影响力。
二、多模态话语户外广告的优势1.提高注意力多模态话语户外广告通过图像、声音和视频等多种形式的综合应用，能够更好地吸引人们的注意力。
相比传统的文字或单一媒体广告，它更能在瞬间引起行人的兴趣和好奇心。
2.增强记忆多模态话语户外广告通常以声、色、美、形等多种感官刺激为特点，能够更加深刻地印在人们的记忆中。
因为广告中除了文字的信息外，还有图像的呈现、声音的吸引等，通过多种媒介的联合作用，增强了信息的记忆效果。
3.提供更丰富的信息多模态话语户外广告在传达信息时，可以通过图像、视频、声音等多种方式，提供更多丰富、直观的信息。
不仅可以用文字传达广告的核心信息，还可以通过图像展示产品特点、用声音激发消费欲望、用视频展示产品应用等，让消费者更好地了解广告的内容。
4.增加互动性多模态话语户外广告可以通过与观众的互动，进一步提高广告的吸引力。
例如，在户外电子屏幕广告中，观众可以通过触摸屏幕、扫描二维码等方式与广告进行互动，获得更多的信息或参与到广告中，从而增加用户的留存度和参与度。
三、多模态话语户外广告的应用场景1.商业广告多模态话语户外广告在商业广告中有着广泛的应用。
例如，在购物中心、商业街区等人流密集的地方，可以通过电子屏幕广告、LED广告牌等形式，综合运用图像、声音和视频等多种元素，吸引过往行人的注意，提高商品的曝光度和销售量。
2.政府宣传多模态话语户外广告也可以用于政府宣传活动。
例如，在城市街头、地铁站等公共场所，可以设置多媒体广告牌，通过图像、声音和视频等媒体元素，向市民传达政府的政策信息、宣传社会公益活动等，提高市民对政府工作的了解和参与度。
3.文化娱乐多模态话语户外广告在文化娱乐领域也有着广泛应用。
各类广告形式的特性和用途
各类广告形式的特性和用途1. 宣传册：特性：印刷品，具有多页的折页形式，以图文结合进行全面展示。
用途：用于详细介绍产品、服务或品牌，适合在活动、展会中发放。
2. 海报：特性：印刷品，通常为单页大幅面，以图文形式宣传。
用途：用于户外宣传、展览、商店陈列，吸引目光，传递核心信息。
3. 电子屏广告：特性：通过电子屏幕播放的广告，可以包括视频、动画等形式。
用途：用于数字广告牌、电视、电子产品显示屏，提供多媒体展示。
4. 社交媒体广告：特性：网络广告，包括图文、视频、动态内容，适应不同平台。
用途：通过社交媒体平台推广品牌、服务，实现精准投放。
5. 户外广告牌：特性：大型印刷品，通常安装在户外，具有高度可见性。
用途：用于路边、建筑物上，提升品牌知名度，覆盖广泛的人群。
6. 文化衫：特性：以T恤为主的服装，印有品牌标志、广告语等。
用途：作为企业文化推广、活动赠品，增加品牌曝光。
7. 广播广告：特性：通过广播媒体传播的音频广告，有声音的表达特点。
用途：用于电台、播客等，通过声音形式传递广告信息。
8. 直邮宣传信：特性：通过邮寄传递的宣传信函，可以包含宣传册、小册子等。
用途：通过邮件形式推送产品信息、促销活动等，实现个性化宣传。
9. 展会展示板：特性：在展会上展示的大幅面板，包括图片、文字等。
用途：用于展示企业形象、产品特点，吸引参展人群。
10. 直播广告：特性：通过实时直播方式传播的广告内容，可以是商品展示、互动活动等。
用途：用于各类网络直播平台，提高在线观众的关注度。
11. 印刷名片：特性：小巧精致，通常包括个人或企业的联系信息和标志。
用途：作为商务场合的名片交流，提升个人或企业形象。
12. 贴纸广告：特性：小型印刷品，可带有图案、标志和广告语。
用途：用于贴在产品包装、商店窗户等地方，增加品牌宣传。
13. 互动广告游戏：特性：结合游戏元素的广告，通过互动方式吸引用户参与。
用途：在线广告、应用程序内广告，提高用户参与度和留存率。
公共户外广告设施方案方案
公共户外广告设施方案引言在城市化进程中，广告已成为企业宣传产品和服务的重要手段之一。
公共户外广告设施作为一种有效的宣传媒介，能够在城市中迅速传递信息，吸引目标受众的注意力。
为了充分利用户外广告设施的潜力，提升城市形象和城市居民的生活质量，本文将提出一套公共户外广告设施方案。
设施种类为了满足不同广告需求，公共户外广告设施包括各种类型，例如海报牌、霓虹灯广告牌、数字广告牌等。
根据城市规模和预算大小，可以选择适合的设施种类。
1.海报牌：在公共场所设置大型海报牌，适合传递简短明了的广告信息，比如宣传海报、新品发布等。
2.霓虹灯广告牌：利用霓虹灯在夜晚营造艳丽的光影效果，吸引行人的注意力，并能够实现多种颜色变幻，适合宣传时尚、娱乐等广告内容。
3.数字广告牌：借助现代科技，数字广告牌可以播放动态广告内容，包括视频、动画等，更能够吸引目光，增强广告效果。
设施布局为了实现最佳的广告效果，公共户外广告设施的布局需要合理规划。
以下是几个重要的布局原则：1.热门地点：设施应布局在人流量大的地方，如购物中心、公园、地铁站等，以确保广告信息能够触达更多潜在客户。
2.视觉角度：设施摆放应考虑视觉角度，避免被其他建筑物或景物遮挡，确保广告内容能够被顾客清晰看到。
3.艺术布局：设施可以采用创意的布局方式，增加艺术性和吸引力，比如将广告板与景观结合，形成一种景观艺术品。
4.多样化布局：城市的地理形态各异，设施布局应根据地段特点进行多样化设置，以更好地满足不同区域的广告需求。
设施维护公共户外广告设施的维护对于确保其正常运行和延长使用寿命非常重要。
以下是一些常见的设施维护措施：1.清洁：定期清洁设施表面的污垢和尘土，保持广告内容的清晰可见。
2.照明维护：定期检查和维护设施的照明系统，确保亮度合适且正常工作。
3.损坏修复：及时修复设施的损坏部分，包括更换灯泡、修复断裂的支架等。
4.定期检查：每隔一段时间进行全面检查，确保设施结构完整，消除潜在安全隐患。
户外广告的法律规定(3篇)
第1篇一、引言户外广告作为现代城市生活中不可或缺的一部分，以其独特的宣传方式，对提升城市形象、促进经济发展具有重要作用。
然而，户外广告的随意设置、内容不规范等问题也日益凸显，影响了城市美观和市民生活环境。
为了规范户外广告的管理，保障市民的合法权益，我国制定了一系列关于户外广告的法律规定。
本文将从户外广告的定义、法律法规体系、主要法律规定、法律责任等方面进行详细阐述。
二、户外广告的定义户外广告是指在公共场所、道路、桥梁、建筑物、交通工具等地方设置的，以宣传、介绍商品、服务、活动等内容为目的的广告。
根据广告形式的不同，户外广告可分为以下几类：1. 墙体广告：在建筑物外墙、围墙、围栏等地方设置的广告；2. 桥梁广告：在桥梁两侧设置的广告；3. 交通工具广告：在公交车、出租车、地铁等交通工具上设置的广告；4. 悬浮广告：在空中悬挂的广告；5. 水面广告：在湖泊、河流等水域设置的广告；6. 其他户外广告：除上述广告形式以外的其他户外广告。
三、户外广告法律法规体系我国关于户外广告的法律法规体系主要包括以下几部分：1. 法律：《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）2. 行政法规：《中华人民共和国广告管理条例》（以下简称《广告管理条例》）3. 部门规章：《户外广告发布管理暂行规定》、《城市市容和环境卫生管理条例》等4. 地方性法规和规章：各省、自治区、直辖市及计划单列市根据本地实际情况制定的户外广告管理规定四、户外广告主要法律规定1. 广告内容规范《广告法》第十七条规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。
户外广告内容应当符合以下要求：（1）不得含有违反国家法律法规的内容；（2）不得含有损害国家利益、社会公共利益的内容；（3）不得含有违反社会公德、民族风俗习惯的内容；（4）不得含有危害人体健康、误导消费者等内容；（5）不得含有涉及暴力、恐怖、赌博、色情等不良信息。
2. 广告形式规范《广告法》第十八条规定，户外广告形式应当符合以下要求：（1）不得损害城市景观和城市形象；（2）不得占用城市公共空间；（3）不得影响交通安全；（4）不得妨碍市民生活；（5）不得破坏城市生态环境。
户外广告设计PPT(共23页)
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
几种户外媒体形式的优点
一、户外LED1、具有流动性、强制性、针对性、实效性等特点。
2、节目优势。
自制节目、即时播放、内容丰富；不仅仅有广告，还有节目，包括专题、专栏、综艺、动画、广播剧、电视剧，节目间隙插播广告。
3、地段优势。
主要安装在商场等人流量集中的地段，其中LED全彩大屏幕更是安装在地标性地段，其传播效应更震撼、更具强制性。
4、面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。
此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。
二、楼宇与电梯广告楼宇广告：1、主动收视率。
楼宇液晶电视广告的播放可以使等候电梯的人不再枯燥的等待，且大多数人会利用这段时间观看画面内容，从而加深对广告内容的记忆度。
2、低干扰，高品位的媒体环境。
与众多传统媒体相比，电梯等候厅没有其他广告形式存在，环境优雅。
每天仅安排8分钟左右广告，每天每个安装场所循环播放100次左右，相同的地点，相同的时间，看到相同的广告，容易被人们欣赏和记忆。
3、与传统媒体的互补性．传统媒体针对普通大众品牌宣传，而楼宇液晶电视针对中高层收入及消费阶层人士，由于高收入阶层对传统媒体（报纸、电视等）接触率低，所以此媒体是对传统媒体的有效补充。
4、直接锁定目标．以出入高级OFFICE、宾馆、酒店、娱乐场所的受众人群中以企业主、经理人、时尚白领人士为主，他们是社会财富的主要创造者，对中高端产品而言能直接命中目标，减少无谓的广告资源浪费。
电梯广告：乘电梯上下楼对于大多数人来说是一件单调而乏味的事情，通常人们在等电梯、电梯上下运行时，也是最无聊的时候，有强烈的、下意识的视觉需求，广告画面的出现自然成为视觉的中心。
所以，如果电梯广告制作精美、有很强的装饰性的话，人们多次阅读也不会产生拒绝的心理。
三、动车车载电视1、列车作为国内最主要的交通工具之一，列车内是信息孤岛，封闭的列车车厢为大众媒体提供了一个纯净而优质信息传播，人们处在一个比广告还要无聊的环境里，所以，只要有一点信息，就能引发他们的兴趣和注意，旅客对列车广告也是主动来看，留下的印象深刻，而且比起公交车，地铁，电梯等其它流动媒体，列车上的等待时间无疑要长的多，这就能保证信息的充分到达和有效传播。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
户外广告类型
户外广告(outdoor advertising)定义：一般能在露天或公共场
合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目
的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大
类。
1.射灯广告牌
在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告
牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。
2.霓虹灯广告牌
由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发
出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视
觉冲击力强.
3.单立柱广告牌（简称单立柱）
广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装
置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。
普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。
4.大型灯箱
置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，
晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维
修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。
5.候车亭广告牌
设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在
这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多
个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。 候车亭广
告
6.地铁广告
在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯
箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人
流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式
购买。
7.公交车广告
公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂
板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线
或地区。可以单独或网络购买形式发布。
8.机场广告
设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高
的受众，如公干及出外旅游人士。
9.火车站广告
设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对
象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏
幕、射灯广告牌、三面翻等等。
其他单一媒体
1. 墙面
在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴
字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。
2.三面翻
是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告
画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内
及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副不同的广告画面。
3.无照明广告牌
广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。
此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和
更新，将逐渐被淘汰。
4.电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）
是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑控制，
将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的
图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，
具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴
趣。
5.场地广告
场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场
地周围，以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电
视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地
广告效益已大为提高。
6.充气物造型广告
充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时
型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运
用。由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众都
具有一种强烈的感召力。
7.路标广告
公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌，可同时预留位置作广
告推广。
其他--网络媒体。
1. 人行道广告牌
设立在人行道两旁的广告牌，可以使经过的行人清楚的看到广告
信息。
2. 电话亭
电话亭一般设于人流密集区或公共场所，路人接触的机率很高，
但需经常保养及保持清洁，以保证广告效果。电话亭广告目前多
以通讯、饮料食品、电器等广告为主。不同地区的电话亭，广告
形式及尺寸亦各有不同。
3. 阅报栏
在阅报栏开辟广告位置，我们称之为阅报栏广告。具有与行人道
广告同等的性质，也可称之为"行人道阅报栏广告"。
4. 悬挂广告
设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等
广告形式。这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，
但是广告面积较小。将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广
告，亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办大型活动或是一个促
销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动
主题的曝光率。
5.升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。