论百度客户如何做好移动搜索推广
百度推广基础知识
福州嘉乐咖啡有限公司百度推广方案培训1、什么是百度搜索推广•百度搜索推广，是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分，如果做得好，即可用少量的投入给医院带来大量潜在患者，有效提升医院网站的流量、咨询量、预约量、来院量和品牌知名度。
每天有超过数亿人次在百度查找信息，医院在百度注册与提供医院相关的关键词后，就会被查找这些关键词的潜在患者找到。
竞价排名按照给医院带来的潜在客户访问数量计费，医院可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。
•百度搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。
2、百度搜索推广-四层账户结构• 1. 制定精细的推广方案•1)从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划•2)将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意。
• 2. 进行灵活的推广管理•1)设置推广地域（一般是省内推广）•2)为不同的推广计划分配不同的推广预算• 3. 实施科学的效果评估和优化•1)对不同推广计划、不同推广单元内关键词的推广效果进行准确评估（点击量，咨询量）•2)对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量如何才是健康的账户（1）•根据实践经验，我们发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例：•每个账户内推广计划的数量不少于2个•一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。
如前列腺炎，可以前列腺炎的病因，治疗，危害…进行分类。
创意讲究针对性，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。
•每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间•如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会。
如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。
百度推广年度工作计划
百度推广年度工作计划一、引言作为中国最大的搜索引擎，百度已经成为国内企业推广和营销的重要渠道之一，百度推广团队承载着推动企业业绩增长的重任。
本年度工作计划旨在明确百度推广团队的目标和任务，制定合理的工作计划，全力以赴推动企业客户的广告投放效果和品牌影响力的提升，进一步巩固百度推广在市场上的领先地位。
二、年度目标1. 提高客户广告投放效果：通过优化广告投放策略以及精细化的用户定位，提高广告点击率和转化率，提升广告投放的效果。
2. 增强客户品牌影响力：结合品牌特点和目标受众，制定具有针对性的品牌推广策略，提高品牌曝光量和认知度。
3. 拓展市场份额：通过积极开拓新客户和市场，扩大百度推广团队的业务范围和市场份额。
三、关键任务1. 优化百度推广平台（1）提升算法和技术，改进广告投放效果。
（2）持续优化推广工具，提高用户体验。
（3）针对用户需求，推出新的推广产品和功能。
2. 精细化用户定位（1）通过数据分析和用户洞察，深入了解用户需求和行为，制定更精准的用户定位策略。
（2）结合用户定位，优化广告创意和文案，提高广告点击率和转化率。
3. 高效营销策略（1）制定符合客户需求的营销策略，包括品牌推广、活动营销等。
（2）加强与合作伙伴的合作，提供更全面的营销解决方案。
（3）探索新的营销渠道，如微信、微博等，增加品牌曝光量。
4. 提升客户服务水平（1）建立完善的客户服务体系，提供全方位的服务支持。
（2）加强客户沟通与反馈，及时解决客户问题和需求。
（3）定期组织客户培训和推广活动，提高客户的推广效果。
四、具体工作计划1. 优化百度推广平台（1）持续跟进百度推广平台的动态，及时了解平台的最新改进和功能。
（2）提升自身的技术与算法水平，不断挖掘和应用新的技术手段和方法。
（3）利用数据分析和用户反馈，改进广告投放效果，提高用户体验。
2. 精细化用户定位（1）建立用户画像，深入了解用户需求和行为模式。
（2）通过用户调研和数据分析，优化广告定位策略，提高广告点击率和转化率。
如何优化搜索引擎推广
如何优化搜索引擎推广搜索引擎优化(SEO)推广是数字营销中的关键环节之一，它可以帮助企业获得更多的网站流量和潜在客户，提高销售业绩。
但是，SEO推广的竞争激烈，如何优化搜索引擎推广成为了数字营销人员需要掌握的技能之一。
本文将会从以下几个方面展开深入探讨：一.关键词选择关键词是SEO推广的基础，合理的关键词选择可以让企业在搜索引擎中获得更高的排名。
关键词应该与企业的品牌、产品及服务相关，同时，在选择关键词的时候需要考虑到关键词的热度、竞争度以及搜索量，选择适合企业的长尾关键词可以降低竞争度，增加流量。
二.网站优化网站优化是SEO推广的重要环节之一。
在网站建设的时候，需要考虑到用户体验，原创的、有价值的内容和网站结构一定要清晰，规范化，同时，需要考虑到网站的加载速度、响应时间等方面的优化，以提升用户的使用体验，从而降低用户跳转率，增加网站品牌的曝光度。
三.外部链接外部链接也是SEO推广的重要环节之一，外部链接的质量影响着网站的排名。
建立高质量的外部链接可以增加网站的权重值，提高排名。
而低质量的外部链接则可能会影响网站的排名，甚至被搜索引擎降权，因此，在建立外部链接的时候一定要注重链接的质量。
四.社交媒体社交媒体平台已经成为数字营销中不可或缺的一部分，它给企业提供了与客户直接联系的渠道。
在SEO推广中，社交媒体也是有用的工具之一。
企业可以在社交媒体平台中发布一些有价值的内容，吸引用户的关注，从而扩大客户群体、提高知名度。
此外，社交媒体平台也可以被搜索引擎收录，从而提升网站的权重值。
五.地图优化地图优化是SEO推广的一种策略，它可以帮助企业在地图搜索中获得更高的排名，例如Google地图搜索。
在地图优化中，企业需要我们设定自己的位置信息、联系方式、营业时间等信息，同时，将这些信息与自己的网站链接绑定。
这样可以提高在本地搜索结果中的曝光度。
综上所述，SEO推广是数字营销中相当重要的一部分，优化搜索引擎推广可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
百度SEO优化,实现快速排名的关键方法
【SEO优化】百度SEO优化，实现快速排名的关键方法在当今数字化时代，搜索引擎优化（SEO）对于网站的可见性和流量至关重要。
在我国，百度是最大的搜索引擎，因此百度SEO优化对于网站的排名和曝光至关重要。
本文将介绍一些实现快速排名的关键方法，帮助您优化网站在百度上的表现。
一、关键词研究与优化关键词是百度搜索的核心，因此进行关键词研究和优化是百度SEO优化的首要任务。
首先，了解您的目标受众在百度上搜索的关键词，使用关键词研究工具（如百度指数、百度关键词推广工具等）来获取相关数据。
选择与您的网站内容相关且具有一定搜索量的关键词，并将其合理地应用在网站的标题、META标签、正文内容和链接中，以提高网站在相关搜索结果中的排名。
二、内容优化百度注重网站的内容质量和用户体验，优质的内容可以吸引用户访问和分享，同时也能提升网站在百度搜索中的排名。
确保网站内容原创、有价值、相关且易于阅读，使用标题标签（H1、H2等）来组织内容结构，使用关键词自然地融入标题和正文中。
同时，定期更新和优化内容，以保持网站的新鲜度和吸引力。
三、外部链接建设外部链接是百度评估网站权威性和可信度的重要指标之一。
通过获得其他高质量网站的链接指向您的网站，可以提升您在百度搜索中的排名。
与相关行业的网站进行合作，互相引用和推荐，或者通过发布高质量的内容吸引其他网站主动链接到您的网站。
同时，确保外部链接的质量和多样性，避免过度依赖某一链接来源。
四、网站技术优化网站的技术结构和性能对于百度SEO优化至关重要。
确保网站的页面加载速度快，避免因为加载时间过长而影响用户体验和搜索引擎爬虫的访问。
优化网站的代码结构和标记，确保网页的可读性和搜索引擎友好性。
同时，确保网站在移动设备上的适配性，因为移动搜索在百度中的比例越来越高。
五、用户体验优化百度十分重视用户体验，因此网站的用户体验也是影响排名的重要因素之一。
确保网站的导航结构清晰、易于使用，提供良好的用户导向和浏览体验。
百度怎么投放自己的广告？百度广告分类和广告投放技巧
百度怎么投放自己的广告？百度广告分类和广告投放技巧百度平台的流量不用过多赘述，假如在百度上进行广告投放，被目标用户扫瞄的概率会更高。
怎样进行百度广告的投放呢?为大家共享广告投放技巧和百度广告分类。
百度广告投放技巧1、筛选关键词一般来说，关键词的选择都要围绕行业以及产品核心功能动身，比如赋能，公司就是移动聚合广告平台，主要做的就是为APP接入广告做流量变现。
因此，对于赋能来说，效果比较好的关键词就是流量变现、APP广告以及移动聚合广告平台。
但是做这些事情的并不只有我们一家平台，同质化企业和产品还是特别多的，企业多了竞争自然也就激烈了，那么该关键词的初始起价就特别的高，假如始终在该关键词上死磕，最终的ROI数据也不肯定会特殊好看，主要是成本增高了，也不能确认收益是否会增高，营业创收存在一个未知性，这样就太危急了。
因此，可以略微转移战场，将时间与精力分给其他的一些关键词。
再小众的关键词，也还是会有肯定的搜寻量与曝光量的，这种做法相对来说，可以分摊风险，而且可以扩大掩盖面，增大影响范围，让更多的用户可以看到投放的广告，从而为实现营销目标增加更多的可能性。
当然，这种做法不是说完全舍弃掉主关键词，而是要合理地去进行资源安排。
究竟只靠小关注度的关键词，要想完成预期投放目标，那就是在太难了。
2、做好广告投放规划这个规划，简洁来说，就是对投放资金的规划。
选择什么样的广告位置，自然就应当预备多少的预算。
其实也都知道，百度推广首页的效果是最好的，由于用户在进行搜寻行为后，第一眼看的必定是首页的内容，排名越靠前越有利。
假如排在后面几页，用户很有可能没有耐性去翻到所在的位置就推出搜寻引擎了。
假如预算充分，自然是可以冲一冲首页靠前的位置，假如相对来说资金预算不高，就选择一个居中不靠后的位置。
千万不能资金预算不够还硬冲首页位置，当账户中的预存费用跑完以后，广告也会随之下架，假如由于这个缘由影响广告的展现，会在无形中损失许多潜在用户，从而对后续的流量转化产生不利的影响。
百度推广方案
百度推广方案一,网页品牌专区产品模式：百度品牌专区是在网页搜索结果最上方为各类品牌企业量身定制的资讯发布平台，是企业客户有效提升品牌知名度和吸引目标客户的创新推广模式。
表现形式：1、展现在百度搜索结果最上方区域，点击广告标题、广告图片后可直接进入企业所指定的网站。
2、显示结果与搜索关键词和客户选定的广告展示样式绑定。
即搜索客户购买的推广词包中某一关键词时,会出现与之相对应的广告.3、广告展示样式为：网页左侧图文+右侧图片（完整版）.购买方式和原则：1、每个客户购买和自己企业相关的品牌词包并选定广告展示样式.2、客户可以根据企业情况选择多个关键词组成一个品牌专区推广词包。
3、客户购买词包以月为基本单位购买和发布，最长可以销售12个月。
4、老客户可在原合同广告失效前进行续费，续费的基本单位为月,最长续费时段为12个月，续费时执行原词包的最新价格.四、相关性原则1、客户选择的品牌专区词包中的品牌词和推广url必须通过百度公司相关部门的前期相关性审核.2、品牌专区中出现的文字和图片内容,以及所链接指向的网站内容,应该与其绑定的搜索关键词具有相关性.五、定价规则1、定价基本单位为:一个品牌专区词包在完整版“网页左侧图文＋右侧图片"广告样式下的价格。
2、词包价格综合客户推广词包的日均展现量总和、品牌知名度、行业特征等商业因素制定。
词包价格的有效期为1个自然月。
二，什么是掘金广告?依托百度行为分析技术、精准技术，为每个用户跟踪展现最符合用户需求的商品做到“商品-人群—物料"的精细化匹配充分挖掘流量值掘金广告展现策略❝掘金广告以精准技术为核心，针对不同用户的检索行为，提供最适合用户的广告用户cookie有效时间为一个月掘金广告展现方式-非网页,新闻，贴吧，知道,视频，mp3等频道❝掘金广告展现在百度多个频道,以顶通形式为主，直接吸引用户关注，用图片刺激新客购买掘金广告展现方式-网页❝ 网页掘金广告展现在网页结果右侧最上方，根据用户cookie 行为匹配广告。
百度推广方案
百度推广方案百度贵阳营销服务中心地址：凯里市大十字嘉瑞广场2单元1704号联系人：潘伟手机:Q Q：70百度推广方案一.百度推广百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。
每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。
二.百度推广优势1.全球最大中文搜索引擎，覆盖面广全球最大中文搜索引擎百度，每天有超过6000万人次访问百度或查询信息，是使用量最大的中文搜索引擎。
经中国电脑教育报万人评测及I Research等着名咨询顾问研究表明，百度成为网民最常使用的和最受欢迎的中文搜索引擎。
2.按效果付费，获得新客户平均成本最低，投资回报高百度推广是按照给企业带来潜在新客户的访问量计费，企业可以根据自己的需要，灵活控制推广力度和投入，使企业的网络推广投入获得最大的回报！3.针对性强，帮企业找到潜在目标客户百度推广让企业注册有针对性“产品关键字”（即企业产品或服务的具体名称），使企业产品网页出现在相应搜索结果最靠前的位置，让真正对企业产品感兴趣的潜在客户直接了解产品或服务信息，更容易达成交易！4.全面支持企业全线产品推广百度推广可以同时注册多个“产品关键字”，数量没有限制，通过注册大量“产品关键字”使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户发现！三.百度搜索推广方法：设定行业相关关键词，让有需求的客户能到百度上边搜索到相关户外拓展的信息网站，网站上边有化妆培训项目的详细介绍（主要突出企业的优势及特点），网站上边有明显的联系方式，方便客户联系。
收费：搜索推广按效果付费，当网民搜索设定的关键词看到企业推广信息并且点击进入企业网站，浏览企业以后收取一次费用。
每次访问费用根据关键词的竞争度及排名来决定，由企业自己调整每次访问的价格。
时间、地域设置：（1）时间：我们将根据客户要求及行业特点进行时间的设置，如：翻译行业，我们设置的时间一般是工作日的早上9点到中午12点，下午1点到5点的时间段展示我们的广告，如：餐饮行业，我们会在每天的上午8点到晚间10点进行广告的展示，并在周六周日加大展示范围和时间段，夏季延长广告展示时间等。
百度推广详细介绍
百度推广百度推广是由百度公司推出，企业在购买该项服务后，通过注册提交一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。
简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。
由于关键词广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置。
如：企业主在百度注册提交“BGSEM”这个关键词，当消费者或网民寻找“BGSEM”的信息时，企业就会优先被找到，百度按照给实际点击量（潜在客户访问数）收费，每次有效点击收费从几毛钱到几块钱不等，由企业产品的竞争激烈程度决定的。
1操作步骤百度推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。
简单三步，就可带来生意机会第一步：企业选择推广关键词，百度联盟网站，发布推广信息；第二步：潜在客户在百度搜索，或者浏览百度联盟，点击企业推广信息；第三步：客户与企业进行联系洽谈，达成交易2百度账号结构图3搜索推广概述（1）是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分。
每天网民在百度进行数亿次的搜索，其中一部分搜索词明确的表达了某种商业意图，即希望购买某一产品，寻找提供某一服务的提供商，或希望了解该产品/服务相关的信息。
同时，提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。
通过百度搜索推广的关键词定位技术，可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民，同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。
（2）（3）过程4营销漏斗影响因素：5推广平台6推广概况7网站营销能力网站营销能力是指网站促使访客产生转化的能力。
百度推广为企业网站带来了访客，如果不能留住访客、形成订单，相当于白白流失了一次商机（1）网站营销能力的影响因素是什么？2012-11-20 17:16网站营销能力取决于网站的建设水平及企业二次销售能力，网站建设水平与3A模型相关：1.A（available）可触力：让网民能顺利打开网站（网站打开速度、访问的友好性）。
百度竞价SEM推广方案
SEM推广方案一、项目初步分析1、人群分析如上图，年龄分布集中在20-40岁，男性占比多，移动端流量占比90%以上。
搭建账户中以移动端为主。
二、预算与目标：目前因为没有数据积累，采取通用的策略投放，后面再根据数据调整（周期最好以周为单位），通过一个月的测试期，跑通整个行业的线索成本，有效线索成本，转化率数据，目前只能预估一个目标做尝试。
根据了解的消息，亲子鉴定获客成本200多，测试前期预算1000/天，跑几天后再慢慢增加预算，出来准确的获客成本后，根据需要的数据量去倒推预算。
如果搜索线索量达不到要求，后续考虑跑信息流，信息流流量比搜索流量大。
但是精准度比搜索差很多。
三、百度搜索：1、投放整体策略百度投放方式：双向跑量策略，OCPC低成本获客，CPC核心词抢位，获取高精准流量。
2、百度搜索投放策略第一阶段：试投放阶段，目的是把数据跑出来按照地区搭建计划，主要跑项目词（项目词包括司法，落户，孕期），费用词，价格词，后期再增加其他的类型词。
关键词出价按照系统指导价来跑数据，先跑一个月数据，控制好预算，所有的词投放匹配模式为短语匹配（后期再看效果放开或缩减匹配模式）。
第二阶段：测词阶段，通过调整降低成本提升转化量，边投放边积累数据，加强对账户的掌控感。
投放层面：根据数据来进行调整，看看数据的规律性（时段与地域与PC与移动），通过比较简单的模型把跑了一个星期的关键词数据分类（四象限分析法）：转化高成本低、转化高成本高、转化低成本低、转化低成本高，然后根据这四类词做不同的策略操作，后期持续跟踪。
项目层面：通过数据分析，找到项目流程环节转化率瓶颈，并解决从而达到降低成本提升转化率的目的。
第三阶段：稳定阶段，循序渐进，注意控制风险循环第二阶段的工作，通过数据分析，发现目前的账户在成本和咨询量达到瓶颈，需要找解决方案，具体问题具体分析，调整策略与优化方案。
四、项目上线测试一些补充细节：1、试投放阶段，情况分析如下：2、项目营销表，需要销售那边提供一些数据。
百度搜索引擎优化技巧
百度搜索引擎优化技巧百度引擎优化技巧是指通过一系列的优化方法和策略，提升网站在百度结果中的排名和曝光度，从而增加网站的流量和用户量。
下面是一些常用的百度引擎优化技巧：1.关键词研究和分析2.网站结构优化良好的网站结构可以提高引擎的抓取效率和用户体验。
首先，确保网站有清晰的层级结构，每个页面都可以通过导航链接到达。
其次，合理使用URL，使URL包含关键词，并保持简短和易读。
此外，还要确保网站有良好的内链结构，使页面之间彼此连接，提高页面权重。
3.网页内容优化4.网站速度优化网站速度是影响用户体验和引擎排名的重要因素。
优化网站速度可以从以下几个方面入手：使用CDN加速、压缩图片大小、优化网页代码、减少重定向和服务器响应时间等。
5.外链和内链优化外链是指其他网站链接到自己网站的方式，对提升排名和流量很重要。
可以通过优质内容吸引其他网站主动引用自己的网站，也可以主动与其他网站合作建立外链。
内链是指在网站内部添加链接，提高页面之间的连接性。
通过合理的内链结构，可以提高页面之间的转化率和权重。
6.优化移动端用户体验随着移动互联网的普及，移动端用户体验越来越重要。
优化移动端用户体验包括使用响应式设计或者单独的移动网站、简化页面布局和导航、减少加载时间等。
7.定期更新网站内容定期更新网站内容可以吸引引擎的注意，并提高网站的实时性和权威性。
可以通过博客、新闻、热点话题等方式不断更新网站内容。
8.使用百度站长工具百度站长工具提供了很多有用的功能和数据分析，可以帮助优化网站。
通过百度站长工具，可以管理网站的关键词、提交网站地图、监控网站收录等。
在进行百度引擎优化时，需要注意的是，优化过程是一个长期且不断调整的过程，需要持续关注用户需求和引擎的更新。
同时，要遵循百度的优化原则和规范，确保优化方法是合法、符合伦理和可持续发展的。
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论百度客户如何做好移动搜索推广 第一章 绪论 一、 论文背景 自2012年以来我国移动产业发展迅猛，截止2014年底，移动智能终端设备数已达10.6亿。而中国移动搜索用户随着移动互联网的快速发展，其用户规模突破4.78亿人。特别是2014年Q4季度市场规模已达到29.65亿元，环比增长14%，同比增长98%。到2015年，我国移动搜索用户有望突破6亿。 百度公司自2013年5月18日正式开启移动搜索推广以来，移动流量飞速增长，到2014年Q4百度移动搜索市场份额已接近50%。
然而还是有不少推广用户对移动搜索推广持观望态度，客户的成长速度远远跟不上流量增长的速速。缺少正确的推广方法，不懂的科学的效果评估，导致很多中小客户入不敷出，渐渐对移动搜索推广失去信心。 但实际上，通过1年多我们对移动搜索推广的探索和对PC推广的对比，可以发现移动搜索推广的流量不仅与PC推广的流量具备相同的商业价值，更有其得天独厚的优势。 二、 论文的目的和意义 通过对不同客户的推广需求出发，结合移动搜索推广的特性，打破以往PC推广的传统账户思路，找出更适合客户的移动搜索推广方案，从而实现客户和企业的双赢。 三、 论文的主要内容 本文的主要内容如下： 第一部分：绪论。针对本文内容的背景、目的和意义以及内容进行阐述、确定本论文的研究方向和思路。 第二部分：做好移动搜索推广需要具备的条件-根据移动网民的特点和移动搜索推广的特点首先给出移动搜索推广客户必须具备的条件。 第三部分：针对不同类型客户的特点给出更具针对性的推广建议和方案。主要根据客户的行业和消费能力进行划分，通过对不同类型客户的特点和需求分析给出更适合的推广方案。 第四部分：得出结论。通过正确的账户搭建思路，结合客户的具体需求给予相应的优化方案，最终达到提升客户移动搜索推广效果的目的。 希望通过本文的阐述能给客户的移动搜索推广带来帮助，把移动搜索推广越做越好。 第二章 做好移动搜索推广需要具备的条件 （一）网站方面 网站就相当于店铺的门面，网站质量的好坏，直接决定客户的 如果一个客户已经来到店里，却因为店面问题直接离开就非常遗憾了。 我们先来举个例子：
第一个网站： ★是一个PC网站，手机上根本无法看清网站内容 ★网页大，加载慢，给网民的体验很差，结果-关闭 ★网页排版混乱，网页文字模糊不清，结果-关闭 ★站点适配性差，网页无法正常显示，乱码，结果-关闭 第二个网站： ★相对第一个站点页面比较简洁，页面层次结构也较简单，方面网民浏览 ★网站开启页面缓存，服务器压缩功能，网站小而精 ★页面分块加载，减少了首屏打开的时间 第三个站点： ★网站精简，使用手机访问，打开速度快 ★页面风格统一，提升网民满意度 ★网站专业，导航清晰明确，帮助网民快速找到需求 ★在有限的空间体现了核心的优势和竞争力 ★咨询组件齐全，在线即可形成转化 鉴于上述案例，我们可以更直观的看到拥有一个质量好的移动站很重要，那么什么样的移动网站才是合格的呢？ 1.页面设计：页面精简，风格统一。 ①手机网站比PC端网站的页面下载速度要慢得多，因此尽量把页面数量和页面大小控制到最低。 ②由于是手机用户，用户浏览网页的时间是零碎的，不可能耐心点击很多的页面。因此，要尽可能精简移动网站内容。 ③购买流程或者导购页面尽可能精简，从网民进入网站到购买尽可能提供最简单的步骤，直接摒弃那些冗余内容，为网民呈现他们想要的东西。假如一个购买流程需要注册七八项，在购买时再填上七八项，那恐怕下次就不会有回头客了。 2.内容构建：一致性。确保网站搜索结果符合用户预期，提升可信度。 （1）页面细节： ①“行为召唤”内容要靠前或居中。如在线咨询，在线拨打电话等按钮要靠前或居中放在显著位置，吸引网民注意力和行动力。 ②减少死链。当网站死链数据累积过多时，并且被展示到搜索结果页中，对网站本身的访问体验和用户转化都有负面影响。 （2）在线组件： 电话，短信，在线咨询，网页回呼，地图等组件放在网页上，便于客户在线联系何沟通。 （3）性能方面：尽可能提升页面打开速度 ①使用压缩图片，并减少图片的使用； ②紧凑化CSS、JavaScript等资源文件； 3.客户粘性：利用直达号和APP下载，“一网打尽”网民需求，提升客户粘性 （二）沟通工具方面： 由于移动网民表达的搜索需求往往是比较明确且急迫的，他们会比较急于找到所需，因此，便捷快速的沟通方式，是必不可少的。 沟通工具建议安装百度商桥，网页回呼，这样不仅便捷在线沟通，也有利于后期效果追踪何数据分析。 （三）移动搜索推广账户方面： 1. 分析移动设备搜索人群： 尽管使用移动设备的用户越来越多，但是我们通过一年多对百度竞价移动终端推广的长期观察发现，移动端的竞价效果并不是很理想，主要的原因并非是移动端没有竞价优势，主要还是受限于用户的搜索习惯呈现碎片化。网民使用手机浏览网页的时间并非是持续性的，而是隔三差五的，因为目前网民使用手机的时间大部分是在坐车、地铁或者出差等，可谓是“忙里偷闲”。所以我们可以针对企业的目标客户有针对性的选择投放的时间以及投放的地域，这需要对企业目标客户的搜索行为进行分析之后才可以做出调整。 2. 投放设置： ★投放时间段：周末和平时的晚上都是无限流量的高峰期，抓住这个时间段可以以更低的价格获得更多的流量 ★投放地域：根据客户业务需求设置 ★投放计划：与PC区别，单独设立移动计划，一方面便于调整，一方面便于单独出价和单独撰写短创意 ★推广单元：根据单元撰写短创意。 2.关键词方面： （1）关键词的选取： 从上面的数据可以看出，通过计算机搜索的词有很多高频词，即表达了网民泛泛的需求（如“男科” “包皮切割术”），但通过移动设备搜索的词，中频词明显增加，即多表达的明确而具体的需求（如“痔疮的最佳治疗方法”）由此可见，在做移动推广时我们需重点关注“中段” （中频）词。 2.关键词的排名： ①利用好移动出价比例抢占排名。根据行业的不同，PC和手机端的目标客户占比也是不同的，我们要根据对账户中关键词的分析来调整投放的关键词的价格比例。例如： 通用词搜索量较大，转化成本也相应的比较高，所以这类词排名可以不用太靠前 ②产品业务词流量较大，转化效果也较明显，排名视消费能力而定，但至少前三 ③长尾词转化效果最好，成本也最低，因此，此类词排名必须第一 3.关键词的质量度： 移动端关键词质量度优化与PC类似，而且移动端质量度普遍要比PC高，这里尤其要注意的是关键词，创意，以及链接页面的相关性要高。 4.创意方面。 （1）移动设备屏幕较小，因此撰写创意时，从标题到描述力求精简，标题最好控制在字以15个字内，创意描述则以控制在40个字以内为佳，再长的话屏幕就放不下了。所以，移动端的创意，一定要在有限的空间内充分展现出企业优势和网民关注的热点。 （2）跟PC一样，移动短的创意也要在保证通顺度，相关性，飘红等因素的基础上保证一致性。 （3）移动专有样式和优质样式的使用。无线直航强样式，无线头等舱样式，CTA样式，无线凤巢图文样式，无线品牌名+官网，无线蹊径子链等样式，可以大大提高网民的注意力和兴趣，更好的给广告主带来客户。
CTA样式 无线直航强样式
无线头等舱样式 品牌词+官网样式 无线凤巢图文样式 无线APP下载样式 5.移动推广效果评估： 这里推荐大家使用百度统计无线一站式监控平台：
百度统计无线一站式效果监控平台：一个入口，多种统计分析报告，全面呈现客户移动搜索推广的投放和效果数据；一站式查看电话、在线咨询、APP、移动站等所有移动推广转化数据，全面呈现离线宝、商桥、转化效果！ 这里可以给大家举一个案例： 开心旅行社杨老板顺应潮流在百度移动搜索上推广了自己的旅游网站，并开通了电话拨打的功能，方便网民直接通过手机轻轻一点即可电话咨询旅行社的旅行产品。 旅行社的客服座机每天响个不停，客服下班后还有不少电话打进来。这些情况让精明的杨老板喜忧参半，他想知道移动搜索推广的投入产出到底怎么样，是不是还有优化的空间。 后来杨老板了解到百度统计无线一站式效果监控平台这款产品，就登录平台查看自己在移动搜索推广上发生的所有电话转化数据，起源在哪里，流失在哪里，一清二楚。并且，离线宝回呼电话数据还提供了不同推广媒体的电话点击、接通、漏接数据。 杨老板根据监控得到的数据，杨老板加大了效果较好的计划的推广力度，又把产生电话拨打最多的网页设置为推广着陆页，还根据漏接来电记录安排客服一一回电。一个月之后，杨老板旅行社的电话订单成交量翻了3倍！
第三部分：针对不同的客户给出更具针对性的推广方案 按照客户行业划分：我们的大致可以分为B2B和B2C两大类客户 ★B2B类客户主要包括机械设备，电子商务平台，建筑工程，广告包装，化工材料等行业； ★B2C类客户主要包括医疗，培训，本地服务，旅游，餐饮，游戏，社交，电商等行业； 1.B2B行业： 拿机械设备行业来说，此类客户属于实力型客户，其产品利润高，成单周 较长，行业竞争激烈，而网民在选择这类产品的时候，往往很谨慎，经常要货比三家，从品牌到性能到价格再到售后，最终经过反复考量才会下订单。所以这类客户需要长期持续的给网民正面的印象何影响。 那么在移动推广中如何才能长久的影响客户呢？ ★首先，要保证网民随时搜随时有，这就要求我们尽可能的保证在线时长的基础上，关键词选取要尽量扩大范围； ★其次，通用词类的创意撰写要能体现客户实力，厂家词，需求词类的排名要靠前，至少在前二； ★再者，通过无线凤巢图文，无线品牌起跑线，无线黄金展位等移动端特有的展现样式，为客户树立良好的品牌形象； ★最后，利用商务组件和辅助功能留住网民。如：无线回呼，百度商桥，APP下载，等方式留住客户。 2.B2C行业：此类行业的特点是：搜索范围广，网络行为多样，上网时间碎片化，且需求更强烈。 （1）对于这类行业，拿医疗类客户来说，客户有专门的网络团队，所以网站何账户搭建方面我们不用担心。其关键词要尽可能覆盖网民的搜索行为，建议选择短语核心匹配+搜索词报告+否定关键词这一黄金组合。创意方面要更具针对性，关键词与创意以及着陆页的相关性需要完全吻合。 （2）附加创意的使用会大大提高转化率。特别是对生活服务类行业来说，客户需求比较急切，转化时间紧迫，有些时候就会忽略网站浏览环节，直接进行咨询，所以400电话，网页回呼，离线宝，等功能的使用就尤为重要。