周大生品牌分析报告

周大生品牌分析报告

报告人刘婉

品牌分析报告之周大生

一、品牌的文化内涵分析

二、品牌定位分析

三、品牌设计分析

1、选址原则

2、店面展柜设计

3、产品包装设计

四、品牌竞争力分析

五、周大生品牌前景展望

一、关于周大生品牌内涵的分析:

品牌核心价值——爱

爱是周大生的核心价值，因为爱是天下最尊贵最重要的情感，而珠宝也是天生高贵的，这两者有着相似之处，所以就构成了周大生品牌的核心价值。而爱也是最寻常的，所以周大生的珠宝，在具有高贵品格的同时也是亲切而有内涵的，周大生希望能让每一个人都能拥有爱，能分享爱。

因

爱

而

美为

爱

而

生

让爱呈现出它的美好姿态......

•亲情之爱

简约经典•友情之爱

萌主儿

•爱情之爱

清新典雅

品牌产品系列之感恩的心

钻石吊坠

品牌产品系列之校园专区喵星人银饰吊坠

品牌产品系列之让爱成真

蜂翼钻石吊坠

产品理念

我们深信每一颗钻石都有它独一无二的美丽，都代表着一颗爱人的心。我们精心寻找每一颗美丽的钻石，用刻画艺术品的心情和对待爱人般的耐性雕琢打磨切割，我们相信钻石对爱的祝福，于是在顶尖的工艺中融入这份珍爱。让这一颗颗钻石，如同光明美善的种子，唤醒每个人心中深藏的爱，拥有爱，分享爱，传递爱，它如阳光一样，贯穿整个生命，并指引你回到爱的精神家园。因爱而美，为爱而生！

品牌传递

——“赠人玫瑰，手有余香”慈善事业

周大生珠宝希望将一己之爱化为更大的公益爱，成为爱的精神“倡导者”“引路者”和“传播者”，播下一颗颗光明美善的种子，引导更多的企业、个人参与进来，延续这种爱心活动，让这些种子茁壮成长，让施者享有“赠人玫瑰，手有余香”的快乐，让受者感受关爱，让更多的人拥有爱的归宿、爱的世界。

二、品牌定位

•品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。周大生在中国的目标顾客为时尚而有爱的青年群体，周大生也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。•目标消费者：消费群体多处于20-40岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。•定价：价格中高档

•渠道：以百货商场专卖店为主，兼有网络销售•促销：一般为百货店促销或网络折扣

三、品牌设计

1、选址原则

（1）优越的地理环境

（2）便利的交通条件

（3）目标顾客群的规模大且拥有旺盛的消费能力（4）店铺面积的合理性和是否具备长期经营的条件

2、店面展柜设计原则

一个珠宝展柜的设计效果如何，关键是看能否吸引观众特别是专业观众的目光。如何在众多的展位中突出自己以取得良好的视觉效果，关键是看设计中有无区别于其它展台的个性化设计。而个性化设计的实现手段应该与企业性质、产品功能、发展方向相结合，通过一切视觉符号对外传达企业的经营理念，而不是一味盲目地追求特异效果。

展柜设计的主色调

主色调是企业和产品的标志色的相互搭配。这样才能显示出主要的展柜设计理念和企业构想的统一观，更好的宣传给大众，加深他们对公司或产品的印象。

色彩选用原则：

1、简洁，最多不超过3种颜色；

2、符合逻辑，与产品有关；

3、以标志色为基本面貌，突出简洁和谐美。

展示柜的选择原则

环保性：现在任何东西都讲究环保，展示柜尤其需要注意环保。材质的环保性非常重要，主要体现在所用板材台面和封边的粘合剂上。这些材料均要达到环保要求。

防水设计：台面应加入特别的防水设计，让台面的水不易落到展示柜身上，也是展示柜能长久使用的保证。

量材录用：珠宝展示柜制作的目标是在保证安全的前提下突出“效果”。在关键地方，如人流通道、人接触的部位及高耸展台等，要加厚材料来加固，而在次要部位用合资、国产材料，从而节省成本。

密封性：大型厂家使用现代化的机器设备，采用高温高压封边，封边后外表整洁牢固。对于珠宝这样的贵重物，在选择展示柜时尤其要注意封边的质量，以确保它的安全密封性。

看五金配件：为使放置其中的物品井然有序，有必要借助一些五金配件达到目的，如适于角柜安放的旋转盘、推拉式贮物柜的分隔架等。良好的珠宝展示柜是五金配件和柜身、柜门的完美结合，在使用时开合自如、无噪音，能经得起上万次的开关而不变形损坏。

珠宝首饰店面的陈列技巧

•私密性：玄关设计。如专营钻石和翡翠的门店就会考虑到顾客购买的私密性。我们注意到很多珠宝店一般会在进门处设置一道玄关。

•层次性：现在的珠宝展柜出货都留出30%的剩余空间，70%用来陈列货品。一来符合顾客挑选的层次感，二来这样比例的陈列可以使得整个珠宝展柜美观整洁。其次就是注意珠宝摆放的空隙和间隔，因为美观度能影响顾客的有效选择性。

3、产品包装设计

——之摆座篇

戒指座吊坠座手镯座耳钉座

整体风格:以爱为核心来设计珠宝摆座，充分体现了周大生品

牌的核心内涵，而灰色的色调也从视觉的角度也传达出了周大

生品牌的低调奢华内涵的气质。

产品包装设计

——之首饰盒篇

高档首饰盒多功能首饰盒套装盒

看货盒

创

意

盒

不同盒子满足不同需求

产品包装设计

——之首饰袋篇

简单素雅的绒布

袋设计让人觉得更加

环保自然，而且与周

大生的高贵品格和亲

切内涵融为一体，同

时也符合现代人简洁

和谐美的审美观。