新媒体视野下电视地面频道的转型路径研究——以湖北广播电视台垄上频道为例
从《垄上行》看地方电视台涉农栏目运营方式
从《垄上行》看地方电视台涉农栏目运营方式作者：刘蕲武张望张峰来源：《新闻世界》2011年第06期【摘要】一些地方电视媒体的涉农栏目底子薄、起步晚，运作难度大。
然而湖北黄冈市电视台《垄上行》栏目一开播即在当地受到广泛好评，本文试以该栏目为例，浅析地方电视台涉农栏目的运营方式。
【关键词】《垄上行》新农村建设品牌栏目资源整合近些年来，随着我国电视行业竞争白热化，涉农电视栏目的生存发展成为电视从业人员面临的一大难题。
尤其是在地方电视媒体中，涉农栏目底子薄、起步晚，运作难度大。
然而，在地处大别山区的湖北黄冈市，涉农栏目《垄上行》的成功运营却为当地新农村建设提供了有力支持。
黄冈电视台《垄上行》2008年初正式开播，共设有四个子栏目，有拓宽农民视野的以涉农事件为内容的《垄上故事》；有以农村创业典型为报道重点的《垄上人物》；还有以宣传乡村农家游为代表的《垄上风情》；为农民种植养殖技术保驾护航的《垄上热线》；此外，还有大型农村体验活动等。
该栏目开播后，在短期内即得到当地农民群众乃至市民观众的广泛好评，《人民日报》、湖北卫视等多家媒体对其进行报道，2009年度获湖北省《垄上行》品牌建设先进单位、黄冈市“十佳电视栏目”等奖项，其运营模式被湖北省广电局誉为“黄冈模式”。
黄冈《垄上行》的成功，是基层电视人在新的历史时期对地方电视台农业栏目的正确把握和理解，是电视媒体服务新农村建设的体现。
究其原因，可归纳为如下几点：定位明确，理念创新涉农栏目属于对象性强的服务类栏目，受众群体主要是农民。
节目宗旨应该是让农民“爱看”且从中得到实惠。
涉农栏目的定位应分为节目定位和理念定位两个方面。
明确节目定位，坚持为“三农”服务，就要在节目的设置上根据农民的需求来确定节目具体编排。
地方电视台在贴近农民方面有着得天独厚的优势，黄冈《垄上行》狠抓节目定位，加强节目指向性，明确电视媒体在传递信息上的价值取向，聚焦于广大农村观众的真正需求。
如我国新型农村社会养老保险制度在黄冈市团风县试点，很多农民对“新农保”政策及具体实施情况不甚了解，《垄上行》随即编播一期《农民的“养老金”》节目，与农村改革实践相适应，提高了该市农民对新型农村社会养老保险制度的认识，得到了农村观众的广泛关注。
新媒体传播背景下电视台转型路径分析
67媒体融合·理论研究新媒体传播背景下电视台转型路径分析摘 要：人类进入21世纪后，信息传输技术以及互联网技术迅猛发展，催生了微信、微博、手机电视、直播APP以及网络电视等新媒体，深刻影响着电视台的发展，加剧了各个地区电视台之间的竞争。
新媒体传播背景下，各个地区电视台开始逐步融入到互联网环境中，主动对接新媒体，探索新型发展机制并取得了一定成效。
本文深度阐述了新媒体，在就新媒体传播背景下电视台转型的必要性予以分析的同时，提出了新媒体传播背景下电视台转型的原则和路径。
希望通过本研究能够真正推动电视台转型，发挥电视台主流媒体的作用。
关键词：新媒体；互联网；电视台；传播中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2019）02-067-03DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2019.02.012文/曹蕾1.基本理论概述1.1新媒体的概念在数字化技术高速发展的现阶段，新媒体如雨后春笋般涌现，改变着电视台传播信息资源的方式和传播理念[1]。
究竟何为新媒体，学界尚未形成权威性的观点。
有学者认为新媒体属于信息传播技术的范畴，是数字信息技术高速发展的产物，也有学者则认为新媒体是相对于报刊、电视和广播等传统媒体而言的新兴媒体形态，除传统媒体之外的媒体均属于新媒体。
本文认为，新媒体与互联网、数字信息技术是紧密相连的，其主要是一种向公众提供娱乐和信息的媒体形态以及传播形态。
1.2新媒体的特征较之传统媒体，新媒体特征明显，具体表现为以下几个层面：第一，网络化。
新媒体与互联网是有机联系的。
互联网技术使数字信息资源能够快速地在各个社会主体之间进行传播。
以互联网平台为基础的新媒体能够加速影视节目的传播速度，拓宽影视节目传播渠道。
新媒体一旦失去互联网这一平台，就等同于丧失了生命力[2]；第二，个性化。
社会公众通过新媒体能够享受到更为个性化的服务。
传统媒体环境中，公众可能需要在固定的时间段才能观看某些固定影视节目。
从栏目到频道,再到…… “垄上行”品牌未来发展之我见
从栏目到频道，再到……“垄上行”品牌未来发展之我见■关键广告人杂志副主编、中国广告协会学术委员会委员在第四届“广告人实战案例奖”的终评中，出现了一个前所未有，出人意料的情况，即来自荆州台的“从‘垄上栏目’到‘垄上频道’的飞跃”与湖南卫视选送的“‘丑女无敌’植入式广告整合营销全案”，针锋相对地展开对电视类案例全场大奖的“P K”。
包括来自蒙牛、鲁花、利郎、波司登、青岛啤酒、中粮集团、光明乳液、361°等18家一线品牌的广告主评委和来自北京大学、人民大学、中国传媒大学等5家著名高校的知名学者在内的24名评委的第一次投票结果是12对12，在经过激烈的讨论甚至是辩论之后，第二轮投票结果依然是平分秋色。
最后，经两位评委会主席紧急磋商之后，决定两个案例并列全场大奖。
这不仅是本届案例奖的其他类别评选中唯一的并列全场大奖，也是“广告人实战案例奖”诞生以来唯一的一次并列全场大奖。
而竞争的主角竟然一个是全国卫视的老大，一个是名不见经传的地方小台；一个是早已名声远扬的中国第一部广告植入式自制剧，一个是只有区域性影响的“三农”频道……于是，借在上海举办的颁奖盛典之际，笔者与荆州电视台副台长张治根先生就“垄上栏目”、“垄上频道”，以及“青春荆视”展开了一次对话。
其间，在笔者了解并感叹从“栏目”打开序幕，到以“频道”形成高潮，再到以“频道、渠道并举”延续辉煌的荆视传奇之后，考虑更多是“垄上”品牌的未来，是通过怎样的发展战略和市场策略为“垄上”，为荆视打造更坚实的核心竞争力和可持续发展力。
走出荆州，让区域品牌成为全国品牌当“垄上行”已经在荆州乃至湖北都已形成超乎寻常的影响之后，要不要跳出地方，走向全国？对于这个问题，我想答案是肯定的。
“垄上行”是一个区域性电视品牌，但别忘了“三农”却是一个全国性的主题。
荆州台是一个“三农”主题的先行者，但别忘了在全国还有许许多多具有区域影响的城市台。
因此，作为荆州台，首先要树立的就是竞争意识和危机意识。
《垄上行》打造“升级版”媒体服务平台
《垄上行》打造“升级版”媒体服务平台作者：石勇卢纲来源：《传播力研究》2017年第09期垄上频道是湖北广播电视台旗下全国知名的一个对农服务专业频道，《垄上行》是其主打品牌栏目。
该栏目瞄准“三农”群体，深耕农村市场，在全国首创了对农节目“频道+渠道”、“线上+线下”的发展模式，在湖北及周边广大城乡观众中有着良好口碑，已成为全国农业电视媒体的一个成功案例。
本文试图从该栏目今年的变化，分析专业频道的专业栏目在面对新媒体巨大冲击、电视观众市场分化日益加剧、媒体竞争日趋激烈的背景下的生存、发展、壮大之道。
一、受众再定位：深入分析农村发生的巨大变化，及时调整栏目思路，创新性推出贴近性、针对性更强的新内容今年以来，《垄上行》栏目对目标收视人群进行细分研究。
结论是，农村主要劳动力外出务工，主要收视对象转向农村留守妇女、儿童和空巢老人；与此同时，“三农”改革使农村土地流转加快，农业资源向新农人聚集，这些是新的观众流入。
栏目紧抓以上两类群体，特别是流入的新农人群，进行服务与媒体“双升级”改版。
强化“服务三农、沟通城乡、助力农村发展大局”的精准定位，实行版块化编排、个性化设计，时长增加到70 分钟。
同时增加了许多新媒体运用，半年多来，栏目新增了《维权公益帮扶》、《创富新发现》、《垄上农学院》等版块，每周固定播出，深受农民朋友喜爱。
二、服务再升级：更加精确瞄准服务对象，坚持线上线下两手抓，社会效益和经济效益实现双丰收“双升级”的第一个重点是服务升级。
服务是《垄上行》的核心竞争力，也是栏目公信力，影响力等关键价值所在。
在摸清受众情况后，节目服务的重点转向新农人群、传统农民、涉农部门和返乡市民，为他们提供有价值的精准服务。
牢固树立“用户至上”思维，始终站在用户的角度去做节目、做活动、做策划。
“新农人”是农村精英群体，集购买力和话语权于一身。
如何抓住这个群体，与这个群体发生深入联系？《垄上行》的做法是线上、线下两手抓。
抓“线上”，及时推出“掌上垄上行”APP，与他们的手机移动端口直接对接；抓“线下”，举办一系列与新农人群关注的有黏性的线下活动。
新时期对农电视节目定位——以黄石电视台《垄上行》为例
归 纳 为 ： 住 动 态 ， 道 过 去 ； 闻 策 划 ， 陈 出新 ； 日盛 典 ， 忆 往 昔 ； 设 专 栏 ， 择 刊 载 ； 抓 报 新 推 节 追 开 选
形式 。
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上 行 》 栏 目记 者 在 采 访 过 程 中 了 解
到 ． 地 农 民有 很 多 有 特 色 的 农 副 产 当 品 ， 是 苦 于 找 不 到 销 路 ， 以 转 化 只 难 为 收 入 ， 城 市 市 民对 农 村 地 道 的 特 而
过 去 农 业 节 目的 经 验 ， 栏 目定 位 上 在 大胆 尝试 、 胆 创 新 ， 过 开 展垄 上 体 大 通 验 、 办 垄 上 大 卖 场 等 活 动 ， 出 了 一 举 走 条与众不 同 、 往不 同的垄上之路 。 与
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好 、 道好 ， 销 售 不 畅 ， 看 烂 到 树 味 却 眼 上 了 。《 上 行 》 目组 立 即 组 织 了 近 垄 栏 千人 的垄上 体验 者到沼 山村摘 桃子 ． 记 者 把 体 验 者 摘 桃 子 时 互 相 帮 助 的友 爱 之 情 、 农 民解 忧 后 的激 动 之情 、 为 欣 赏 自然 风 光 的愉 悦 之 情 真 实 地 记 录 下 来 。节 目播 出 以 后 ．更 多 的 城 市 居 民
翻 新 的 技 巧 与 方 法 进 行 归 纳 ． 要 有 主 以下 几 种
一
新 闻是新近发生 事实 的报道 ， “ ” 其 基 本 特 性 。 但 是 现 实 中常 常 新 是 发 生漏报 或错过 报道 时机 的现象 ， 而 且 人 们 的求 知 欲仍 然 对 过 去 有 的事 实
三农传媒还能这么玩!垄上,一个接地气的转型案例
三农传媒还能这么玩！垄上，一个接地气的转型案例腾讯汇客厅最近邀请到中国电视产业链模式的提出者和推广者陈接峰与大家分享媒体转型的道路和方法。
谁是陈接峰？他现为湖北长江垄上传媒集团频道运营中心主任。
之前，陈接峰当过大学老师，干过电视台新闻记者，玩过广告策划，做过电视媒体品牌咨询顾问。
做电视频道总监期间，把当地的地面频道做到了第一，收视超过在当地一直垄断收视地位的中央台综合频道、安徽卫视。
他创办的电视节目，在首播时间段内，全部垄断了当地收视第一的交椅。
湖北长江垄上传媒集团有限公司是湖北广播电视台和荆州市人民政府于2012年5月合作组建的全国首个以服务“三农”为主题的传媒企业集团。
集团采用“频道+公司”模式，线上线下一体化运作，开发传媒与农业融合的多种新业态。
垄上传媒集团重点打造湖北电视台垄上频道，以会员制服务方式为主。
2013年，垄上传媒集团线上广告经营收入6500万元，较2012年增长400%。
线下产业经营由2013年的4亿元翻倍增长为2014年的8亿元。
会员人数超过30万。
以下为陈接峰的分享干货。
如时间有限，可以只读以下核心观点，获得概要。
1.即使是全国最牛的电视台，一晚上收视人口还不到1000万，对传统卫视来说，这是一个很可悲的收视率。
2. 决定媒体命运这帮人，大多是 95年之前靠关系进电视台和报纸的。
这帮人能把传统媒体带到什么位置，我们闭着眼睛也能想得到。
3. 传统媒体做产业、做终端都有非常强的优势，就看你怎么玩。
重要的是怎么把钱挣来，能挣钱就是有价值的，不能挣钱都是失败者。
4. 我们希望用3到5年的时间，让这个城市80%的人口，吃喝拉撒睡都和这个平台发生直接关系，这样产业链的布局才算成功。
首先做一个自我介绍，我的经历比较复杂：大学毕业后当了四年老师，然后又到了媒体。
先是在一个很小城市电视台——芜湖电视台生活频道，然后又到了湖北电视台的一个频道。
今年的8月份，刚刚又回到学校当老师。
我分享的题目是《平台为王，媒体产业链模式的构建》——从好看的内容到有用的平台。
电视服务类栏目如何现场延伸——以湖北电视垄上频道《和事佬》为例
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服务成就价值——《垄上行》从栏目到频道
广 告一个投放 的平台 ，开办 了 《垄上
行 》，每周播 出一次 ，一次２ 分钟 。 ０
后，《 垄上行 》终于 遇到了好时光 ：
磨剑 的第一步是思考 如何 与众不 民爱听好记 的娱 乐化 和艺术形式 ，加 同。打破 常规—— 不设演 播厅 、娱 乐 上坚持走本土化 、地 域化 的道路 ，乡 亲们 觉得这样 的节 目很新鲜很好玩 很
大型 活动 。逐渐成 为一个 集中送农业 并亲 临现 场 观摩 ２ ０ 年 “ ０６ 金秋 达到 ７ ％。
在此 过程 中，栏 目的影响力转化 成了
贴近老 百姓 。 《 垄上行 》不断刷新对 好 看 。
在 田 问地 头 寂 寞 地 坚 守 了几 年 之 化 表达 、活动 常态化 、服 务到门 口、
中央 一 号 文件 连 续 多 年 涉及 三 农 问 农节 目的观念 。
题 ，农 村 、农 民 、 农 业 从 来 没 有 这 样
垄 专家 、某个 主持人用 同一种姿势 、同 应 ，至此 ， 《 上行 》每年举 办两次
养 受众 参与和解决社会 生活 问题 。量
变催 生质变 ，加上 准确的定位 、强大 的服务 功能 ， 《 上行 》很快在江 汉 垄 大地 乃至毗邻的湖南北部 的１ 多个 县 Ｏ
市风 行 ，形成 了巨大的影响 力 ，社会
七 年磨一剑
硬性 规定。开展参 与性强的活动 、让
２ ０ 年 一 ２ ０ 年 ，是 磨 剑 的 七 专 家 示 范 农 业 技 术 、 唱 民 歌 山歌 、 敲 ０２ ０９ 湖北 大鼓 、演 当阳独 角戏等 ，这 些农 年４ ２ 月 ６曰 ， 荆 州 电视 台 为 了 给 农 资 年 。
文ｌ 田甜
《 垄上行 》从栏 目到频道
试议新媒体环境下的地方电视新闻变革路径
试议新媒体环境下的地方电视新闻变革路径在新媒体环境下，地方电视新闻面临着许多挑战和变革，如何适应新的发展趋势，提高自身的竞争力，成为地方电视新闻在新媒体时代的重要课题。
本文将从内容创新、技术应用以及传播渠道三个方面，探讨地方电视新闻的变革路径。
内容创新是地方电视新闻变革的核心。
随着互联网的发展，信息的获取渠道变得越来越多样化，观众对新闻的需求也日益多样化。
地方电视新闻应该加强对内容的创新，以满足观众的需求。
地方电视新闻可以通过深度报道来提升内容质量。
通过对社会热点、重大事件的深入调查和报道，可以为观众提供更为全面、准确的信息。
地方电视新闻还可以加大对生活类、娱乐类新闻的报道力度。
通过创新的形式和角度，打造出更加生动、有趣、实用的新闻内容，吸引更多观众的关注。
技术应用是地方电视新闻变革的关键。
在新媒体环境下，技术的应用可以大大提高地方电视新闻的生产效率和传播效果。
地方电视新闻可以加大对新闻采集、编辑、制作等环节的数字化改造，提高工作效率和质量。
地方电视新闻应该充分发挥新媒体平台的优势，开展多样化的内容呈现和传播方式。
比如可以利用社交媒体平台进行直播报道、实时互动，增加观众的参与感和互动性。
还可以通过移动互联网等新技术手段，将新闻内容推送给观众，拓展新闻的传播渠道，提高传播效果。
传播渠道是地方电视新闻变革不可忽视的一环。
传统的电视媒体受众面固定、传播范围有限，而新媒体的兴起给了地方电视新闻更多的传播渠道。
地方电视新闻应该积极拓展新媒体平台，如微信公众号、微博、短视频等，通过这些平台与观众进行互动和交流，提高影响力。
地方电视新闻还可以与新闻客户端、互联网媒体等传统媒体进行合作，实现资源共享，扩大传播范围，增加影响力。
地方电视新闻在新媒体环境下的变革路径主要包括内容创新、技术应用以及传播渠道的拓展。
通过加强内容创新，提高报道质量和多样性；充分利用新技术手段，提高工作效率和传播效果；拓展新传播渠道，扩大影响力和受众群体，地方电视新闻可以更好地适应新媒体环境的发展趋势，提升竞争力，实现更好的发展。
对农电视栏目成功的原因分析——以湖北荆州电视台《垄上行》为例
一
方面 ，城市 的发展离不 开农 民工
地 的建设 。同时 ，帮助他联 系省 内的动 银行结成战略伙伴关 系 ，凡是有资金需 的贡献 ，没有勤劳 、朴实 、善 良的农 民 物科研 院所 改 良品种 ，实现 了养殖 中肥 求的农 民，可 以通过 节 目组与 邮政银行 工群体 ，没有他们付 出的辛勤 汗水 ，也
丰富了节 目的信息库 ，更 大大降低 了电 不可少的基础条件。随着农业政策的逐渐 时的 、无用的信息 。导致城市 和农 村在 视 台搜集信息的成本 ， 提高了信息的 利好 ，长期被压抑的农业生产热 晴在惠农 政 治上 、经济上和信息传播方 面产生了 也 利 用率。 《 垄上行 》栏 目还经常邀请农 政策的刺激下生机勃发 ，广大农民的生产 尖锐 的矛盾 ，严重阻碍 了中国社会 的可
物的产量。 同时 ，还积极从 国际国 内市 扶持农民发展农业生产的重要手段。但是 其他环 节都放到农村 ，这是 《 垄上 行 》 场上 搜寻农产品 的需求信 息 ，帮助农 民 金融作为市场经济的重要 内容 ，对于农民 节 目组 为打破城乡二元体制下信息 对立 了解供需关 系 ，从 而做 出生产决策 。
传 播方 式 。作 为 电视 与 网络 融 合 的产
《 垄上行 》栏 目成功的原 因，有 以 正常运 行 。 反 观到 “ 三农 问题” 中 ，
和组合 ，使这 些杂乱 的信息呈 现出相互 需 求。这给 《 天晒 网》塑造 “ 性” 天 个 联 系和 深 刻 的意 义 ，并 使 其 转 化 为知 提供 了广 阔的空间。 识 。从这个 意义上讲 ，新 闻工作者从事
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矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。