第2章 搜索引擎模式案例分析
法律案例_搜索引擎(3篇)
第1篇一、背景随着互联网技术的飞速发展，搜索引擎作为网络信息检索的重要工具，已成为人们获取信息、学习知识、交流思想的重要途径。
然而，在搜索引擎日益普及的同时，也引发了一系列法律问题。
本文将以我国近年来发生的几起典型搜索引擎法律案例为切入点，探讨搜索引擎在言论自由与知识产权保护之间的平衡问题。
二、案例一：百度搜索侵权案1. 案件概述2012年，我国著名作家王某某因其在百度搜索引擎上发现未经授权的侵权作品，将百度公司告上法庭。
王某某认为，百度搜索引擎在提供搜索服务时，对侵权作品进行了索引和展示，侵犯了其著作权。
法院经审理后判决百度公司赔偿王某某经济损失及合理费用。
2. 案件分析本案中，百度搜索引擎作为信息检索工具，对侵权作品进行了索引和展示，具有明显的侵权行为。
然而，法院在判决时充分考虑了百度搜索引擎的特殊性，认为其在提供搜索服务过程中，对侵权作品的展示并非主观故意，而是客观存在。
因此，法院最终判决百度公司承担相应的侵权责任。
3. 案件启示本案表明，在搜索引擎领域，平衡言论自由与知识产权保护至关重要。
搜索引擎在提供搜索服务时，应严格遵守相关法律法规，尊重知识产权，避免侵犯他人合法权益。
三、案例二：360搜索不正当竞争案1. 案件概述2016年，我国知名互联网公司奇虎360因其在360搜索中恶意删除竞争对手广告，被阿里巴巴集团告上法庭。
法院经审理后判决奇虎360公司赔偿阿里巴巴集团经济损失及合理费用。
2. 案件分析本案中，奇虎360公司通过不正当手段，在360搜索中恶意删除竞争对手广告，严重扰乱了市场竞争秩序。
法院认为，奇虎360公司的行为构成不正当竞争，判决其承担相应的法律责任。
3. 案件启示本案表明，搜索引擎在市场竞争中，应遵守公平竞争原则，不得采取不正当手段损害竞争对手利益。
同时，监管部门也应加强对搜索引擎市场的监管，维护市场秩序。
四、案例三：谷歌退出中国市场案1. 案件概述2010年，谷歌公司因其在搜索结果中涉及敏感信息，导致我国政府对其进行审查。
搜索引擎(百度)案例分析
实验一、搜索引擎（百度）案例分析一、百度概况问题1：用200字左右叙述百度概况？答：百度（Nasdaq简称：BIDU）是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。
“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。
这是一个充满朝气、求实坦诚的公司，以搜索改变生活，推动人类的文明与进步，促进中国经济的发展为己任，正朝着更为远大的目标而迈进。
二、商业模式分析商业模式具体体现了电子商务项目现在如何获利以及在未来长时间内的计划。
（一）战略目标问题1：百度的战略目标是什么？答：百度的目标是成为最优秀的互联网中文信息检索和传递技术提供商、成为中国网络技术企业在全球同行业中的优秀代表。
（二）目标用户问题2：公司的客户有哪几类？各具有什么特点？答：（1）百度的目标用户,可以分为商业用户和普通用户两类。
（2）商业用户需求的是商品信息，所关注的是自己所需要商品的信息。
普通用户就是大量的在网上浏览的网民，需求的是准确信息。
（三）产品与服务问题3：公司对各类用户分别提供哪些产品或服务？答：（1）网页搜索作为最大的中文搜索引擎公司，百度致力于让网民便捷地获取信息。
（2）垂直搜索除网页搜索外，百度还提供MP3、图片、视频、地图等多样化的搜索服务。
（3）社区产品百度贴吧、知道、百科、空间等围绕关键词服务的社区化产品应运而生。
（4）电子商务百度旗下电子商务交易平台为中国互联网电子商务用户提供专属服务。
（四）赢利模式问题4：公司收入来源中，哪些对公司的利润水平具有关键性影响？答：（1）竞价排名竞价排名广告是按照点击率收费，竞价较高的网站就会出现在较前位置。
（2）手机移动搜索手机移动搜索，是指通过移动终端获取所需信息的搜索行为。
（3）固定排名固定排名模式是指企业将按照在关键词搜索页面的排名依次出现。
第2章_搜索引擎模式案例分析
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2.2.1 Google的基本情况
国家十一五规划教材 《电子商务案例分析教程》 电子工业出版社，2010，司林胜主编
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2.2.2 Google的商业模式
战略目标
国家十一五规划教材 《电子商务案例分析教程》 电子工业出版社，2010，司林胜主编
使命——整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。 战略目标——要为互联网使用者提供网上最好的查询服 务，促进全球信息的交流。
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2.3.5 奇虎论坛的管理模式 企业文化
国家十一五规划教材 《电子商务案例分析教程》 电子工业出版社，2010，司林胜主编
奇虎的企业品质：精益求精，每天进步一点点； 奇虎的企业创新理念：主动思考，不断寻找新的突破； 奇虎的企业责任：勇于牺牲，不计荣辱；卓越是：超越 自我，追求完美。
盟产品，与广大网站之间进行开放性合作，加盟合作的
网站可以通过最为简便的形式把自己的流量转变成现金 收入。
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2.3.5 奇虎论坛的管理模式 管理团队
国家十一五规划教材 《电子商务案例分析教程》 电子工业出版社，2010，司林胜主编
奇虎的董事长周鸿祎曾任雅虎中国区总裁，总裁齐向东 曾任雅虎中国副总裁兼3721公司总经理，副总裁刘峻曾 任和讯网总编，副总裁姚珏曾任搜狐公司财务总监，董 事长助理石晓虹曾任雅虎中国CTO。奇虎管理团队成员 都有着深厚的互联网从业背景，对互联网都有着深刻的 理解，对互联网的发展都有着精确的预测，这样的管理 团队是奇虎能够取得进步并不断发展的坚实基础。
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2.2.4 Google的管理模式
时间管理
国家十一五规划教材 《电子商务案例分析教程》 电子工业出版社，2010，司林胜主编
把工作时间的掌控权交给员工，由员工根据自己的喜好
电子商务案例分析之搜索引擎模式精品PPT课件
够吸引全球最优秀的人才，并在战略和视野上有了天然的、竞争对 手无法企及的高度。
2.2 Google 案例之商业模式
目标用户
➢ 全球网民——让人们能够更加快捷更加方便的获取和查找信息。 ➢ 企业市场——助力企业内部信息整合，加强企业内部搜索；帮助企
➢ 企业实施搜索引擎营销策略，必须做好网络营销和传统营销的 整合，在付费排名、搜索引擎优化自然排名、潜在客户信息收 集、客户跟踪、客户转化等方面有机结合，实现搜索引擎营销 效果。
2.1 搜索引擎概述：分类
工作原理
全文检索搜索引擎 分类目录式搜索引擎 元搜索引擎
商务应用
综合搜索门户 垂直搜索引擎
2.1 搜索引擎概述：分类
2.1 搜索引擎概述：特点
用户 数量
多
信息量 大
查找 信息
快
中国网民有5.6亿，80%使用搜索引擎， 即有4.48亿网民使用搜索引擎功能。
2.1 搜索引擎概述：价值分析模型
业实行网络营销
2.2 Google 案例之商业模式
产品和服务
➢ 搜索服务、移动服务、分享与沟通服务、软件产品等， ➢ 搜索服务包括：网页搜索、图片搜索、视频搜索、音乐搜索、
地图搜索、购物搜索、博客搜索、大学搜索、 生活搜索、图书搜索、学术搜索等。
2.2 Google 案例之商业模式
赢利模式
2.2 Google 案例之商业模式
➢1998年10月之前，Google只是Stanford大学的一个小项目BackRub ➢1998年2月,搜狐推出分类目录搜索引擎.是当年Yahoo!的中国版.2000 年7月12日，搜狐公司在美国纳斯达克挂牌上市(NASDAQ:SOHU)，之后努 力在门户方向发展
电子商务案例分析第2章 搜索引擎模式案例分析
2
2.1.2
搜索引擎分些类型的搜索引擎？下面从不同的角度进 行划分。 （1）按工作原理划分 1）全文检索搜索引擎 2）分类目录式搜索引擎 3）元搜索引擎
3
（2）按搜索引擎结果的来源划分 1）独立搜索引擎 2）第三方搜索引擎 （3）按商务应用划分 1）综合搜索门户 2）垂直搜索引擎 （4）按搜索信息的范围划分 1）内部搜索引擎 2）公共搜索引擎
1
2.1 搜索引擎概述
2.1.1
搜索引擎定义
搜索引擎是为网络用户提供信息查询服务的计 算机系统，也可以说是一类提供信息“检索”服务 的网站，它根据一定的策略、运用特定的方法搜集 互联网上的信息，并对信息进行组织和处理，将处 理后的信息通过计算机网络显示给用户。它包括信 息搜集、信息整理和用户查询三部分。
16
2.2.4
7
1998年9月，拉里· 佩奇和谢尔盖· 布林用从家人、朋 友和投资者募集来的100万美元在位于加利福尼亚州 Menlo Park的朋友的车库里以私有股份公司的形式创立 了Google公司。当时，Google每天已经有1万次搜索。 1999年2月，Google搬到了加利福尼亚州的帕罗奥多大 学街，每天处理的搜索已经达到50万次，同年6月， Google就得到Sequoia Capital和Kleiner Perkins Caufield & Byers两家风险投资基金的2 500万美元注资。 2000年9月，Google在其网站增加简体及繁体两种中文 版本，开始为全球中文用户提供搜索服务。2001年3月， 当时担任Novell首席执行官和董事会主席的埃里克· 施密 特加入Google担任董事会主席
4
5
2.1.3
搜索引擎的特征
（1）用户数量较多 （2）信息量较大 （3）查找信息快速 （4）搜索引擎服务模式多样
法律案例_搜索引擎(3篇)
第1篇案情简介：原告张某，男，35岁，某市居民。
被告某搜索引擎公司，成立于2000年，是一家提供互联网搜索服务的知名企业。
张某因与某知名企业家发生经济纠纷，被对方通过网络发布不实言论。
张某认为这些言论严重损害了自己的名誉，遂将某搜索引擎公司诉至法院，要求其停止侵权行为，并赔偿精神损害赔偿金。
一、争议焦点本案的争议焦点在于：1. 某搜索引擎公司是否应当对网络上的不实言论承担侵权责任；2. 某搜索引擎公司是否应当赔偿张某的精神损害赔偿金。
二、案件事实2019年，张某与某知名企业家李某因合同纠纷发生争议。
李某通过网络平台发布了一系列针对张某的不实言论，如“张某是骗子”、“张某欠债不还”等。
这些言论迅速在网络上传播，对张某的名誉造成了严重影响。
张某发现这些言论后，立即向某搜索引擎公司投诉，要求其删除相关内容。
然而，某搜索引擎公司在接到投诉后，仅对部分内容进行了删除，并未彻底清除。
张某遂将某搜索引擎公司诉至法院，要求其停止侵权行为，并赔偿精神损害赔偿金。
三、法院判决法院审理认为，根据《中华人民共和国侵权责任法》第十二条的规定，网络用户或者网络服务提供者利用网络侵害他人民事权益的，应当承担侵权责任。
本案中，李某通过网络发布不实言论，侵犯了张某的名誉权，应当承担侵权责任。
同时，某搜索引擎公司在接到张某的投诉后，未及时采取有效措施删除侵权内容，导致张某的名誉权受到进一步侵害。
根据《中华人民共和国侵权责任法》第三十六条的规定，网络服务提供者知道网络用户利用其网络服务侵害他人民事权益，未采取必要措施的，与该网络用户承担连带责任。
综上，法院判决如下：1. 某搜索引擎公司立即停止侵权行为，删除网络上的不实言论；2. 某搜索引擎公司赔偿张某精神损害赔偿金人民币5万元；3. 某搜索引擎公司承担李某因侵权行为所造成的全部损失。
四、案例分析本案中，法院的判决体现了以下法律原则：1. 侵权责任原则：网络用户和网络服务提供者利用网络侵害他人民事权益的，应当承担侵权责任。
seo案例分析2篇
seo案例分析2篇SEO案例分析一：某电商平台背景某电商平台作为一个在线购物平台，旨在提供最好的购物体验，其中关键词排名对于其吸引流量、增长销售来说极为重要。
挑战该电商平台所经营的商品品类繁多，竞争激烈，因此SEO 优化竞争异常激烈。
实现关键词排名和转化是最为重要的挑战。
接下来是该电商平台如何通过SEO来应对挑战的具体案例分析。
1.在网站中添加搜索引擎指引对于大型电商网站而言，搜索引擎指引是必需的。
该电商平台也不例外。
该电商平台通过添加搜索引擎指引，可以帮助搜索引擎更快速地遍历并索引其站点中的所有页面。
这样更容易被搜索引擎抓取到。
2.建立可靠高质量的外部链接推广关键词是一个长期艰辛的工作。
快速成为网络超级巨头并不是短时间内就可以完成的任务。
在该电商平台的SEO策略中，建立可靠的高质量的外部链接，是其不断发展壮大的策略之一。
3.网站结构的优化网站结构优化是SEO优化的重要环节。
优化网站结构，对于提高网站的可访问性、抓取以及索引和排名，一个合理的内部链接结构有助于优化爬虫的工作。
4.选择正确的关键词关键字是关键词目标网站的灵魂。
任何网站都必须选对关键词来驱动转化。
该电商平台完美地理解了关键词的重要性。
其选取和识别出关键词集群，可在搜索引擎上优化排名。
他们致力于研究并理解为什么一些关键字排名靠前，同时也在关键字的选取上遵循相关的经验法则。
结论该电商平台的SEO运营策略富有成效，通过上述措施，其关键词排名有明显提升，吸引了大量的流量，为其业务拓展创造了很好的条件。
SEO案例分析二：某餐饮品牌背景某餐饮品牌是一家历史悠久，品位高雅的餐饮连锁企业。
该品牌选择通过SEO的方式吸引流量、提高销售额。
挑战该餐饮品牌行业竞争激烈，与其他大型品牌相比规模较小，SEO的预算有限，如何在竞争激烈的市场中突围，实现关键词排名和转化是其面临的挑战。
接下来是该品牌如何通过SEO来应对挑战的具体案例分析。
1.用户体验优化餐饮类品牌除了服装、健身类等行业外，无论是外带还是堂食，用户的体验感十分重要，如果用户的营业厅体验不佳，将会导致用户减少和收益降低。
搜索引擎模式案例分析
搜索引擎模式案例分析搜索引擎的基本情况谷歌（）公司的介绍：（ .，：）是一家美国上市公司（公有股份公司），于年月7日由里•佩奇（岁）和谢尔盖•布林（岁）在年用募集来的万美元建立，以设计并管理一个互联网搜索引擎。
公司的总部称作“”，它位于加利福尼亚山景城。
目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到搜索结果。
属于全文搜索引擎，也是综合性的搜索引擎。
不作恶（' ）是谷歌公司的一项非正式的公司口号，最早是由服务创始人在一次会议中提出。
年在全球的市场份额为，年在中国的市场份额为，年为，年利润超过了亿美元。
年月，谷歌以亿美元收购摩托罗拉移动。
搜索引擎的价值网络以为中心，涉及提供的搜索服务、服务、管家次广告主等等，它们的关系如下图所示。
商业模式1.战略目标——要为互联网使用者提供网上最好的查询服务，促进全球信息的交流。
2.目标用户1)全球网民——让人们能够更加快捷更加方便的获取和查找信息。
2)企业市场——助力企业内部信息整合，加强企业内部搜索；帮助企业实行网络营销3.产品和服务1)搜索服务、移动服务、分享与沟通服务、软件产品等，2)搜索服务包括：网页搜索、图片搜索、视频搜索、音乐搜索、地图搜索、购物搜索、博客搜索、大学搜索、生活搜索、图书搜索、学术搜索等。
4.赢利模式1)付费搜索服务的网页搜索服务保证了他在行业的领先地位。
它通过向各大门户网站提供搜素技术。
通过技术的部分使用权的转让收取费用。
2)在线广告业务谷歌之前在上海建立全球唯一分析中国广告市场的研究中心，用于进行中国用户举动习惯的分析。
从信息传播的角度来看, 搜索引擎在此模式图中处于媒体( 信道) 的位置。
搜索引擎从广告主得到广告业务( 信息) , 参与广告的制作与优化工作( 信息加工) , 并有选择地进行广告投放( 信息传播) 。
与此同时, 搜索引擎收集来自检索用户的反馈信息( 反馈) , 进行用户行为分析, 将结果用以个性化服务与广告投放改进( 调整) 。
百度搜索引擎案例分析
百度搜索引擎案例分析2010-10-16 11:321. 基本情况:百度，全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。
2000年月创立于北京中关村。
1999年底，身在美国硅谷的李彦宏看到了中国互联网及中文搜索引擎服务的巨大发展潜力，抱着技术改变世界的梦想，他毅然辞掉硅谷的高薪工作，携搜索引擎专利技术，与徐勇一同回国，于2000年1月1日在中关村创建了百度公司。
从最初的不足10人发展至今，员工人数超过7000人。
如今的百度，已成为中国最受欢迎、影响力最大的中文网站。
百度拥有数以千计的研发工程师，这是中国乃至全球最为优秀的技术团队，这支队伍掌握着世界上最为先进的搜索引擎技术，使百度成为中国掌握世界尖端科学核心技术的中国高科技企业。
从创立之初，百度便将“让人们最便捷地获取信息，找到所求”作为自己的使命，10年来，公司秉承“以用户为导向”的理念，始终坚持如一地响应广大网民的需求，不断地为网民提供基于搜索引擎的各种产品，其中包括：以网络搜索为主的功能性搜索，以贴吧为主的社区搜索，针对各区域、行业所需的垂直搜索，Mp3搜索，以及门户频道、IM等，全面覆盖了中文网络世界所有的搜索需求，根据第三方权威数据，百度在中国的搜索份额超过77%。
在面对用户的搜索产品不断丰富的同时，服务于生机勃勃的企业的搜索推广应运而生。
多年来，通过搜索推广，极大地促进了中国数十万中小企业的生存与发展。
搜索推广，以及基于搜索推广的百度推广也得到迅速发展，以全球以及中国500强为主的大型企业，在百度搜索平台上开展以搜索推广为基础的品牌推广，为企业的品牌、产品推广创造了不同凡响的收益。
同时，百度近年来响应网民的诉求，进入C2C电子商务领域，为网民提供更多更好的一站式服务。
为推动中国数百万中小网站的发展，百度借助超大流量的平台优势，联合所有优质的各类网站，建立了世界上最大的网络联盟，使各类企业的搜索推广、品牌营销的价值、覆盖面均大面积提升。
与此同时，各网站也在联盟大家庭的互助下，获得最大的生存与发展机会。
搜索引擎优化实践案例分享
搜索引擎优化实践案例分享第1章：SEO基础概念及策略框架 (5)1.1 理解搜索引擎工作原理 (6)1.1.1 爬虫抓取 (6)1.1.2 索引建立 (6)1.1.3 搜索结果排序 (6)1.2 关键SEO术语与概念 (6)1.2.1 关键词 (6)1.2.2 关键词密度 (6)1.2.3 外链与内链 (6)1.2.4 域名权重与页面权重 (6)1.2.5 PR值 (6)1.3 构建有效的SEO策略框架 (6)1.3.1 关键词研究 (6)1.3.2 网站结构优化 (6)1.3.3 内容优化 (7)1.3.4 外链建设 (7)1.3.5 移动优化 (7)1.3.6 社交媒体营销 (7)第2章：关键词研究与实践 (7)2.1 选择合适的关键词工具 (7)2.1.1 常用关键词工具介绍 (7)2.1.2 关键词工具的选择标准 (7)2.1.3 实践案例分析：某电商平台关键词工具的应用 (7)2.2 确定目标关键词与长尾关键词 (7)2.2.1 目标关键词的选取原则 (8)2.2.2 长尾关键词的优势与策略 (8)2.2.3 实践案例分析：某教育行业网站目标关键词与长尾关键词的确定 (8)2.3 关键词竞争度分析 (8)2.3.1 关键词竞争度分析指标 (8)2.3.2 竞争度分析的操作步骤 (8)2.3.3 实践案例分析：某旅游网站关键词竞争度分析及优化策略 (8)第3章：网站结构与内部优化 (8)3.1 网站结构优化策略 (8)3.1.1 采用清晰的树状结构 (8)3.1.2 优化网站布局 (8)3.1.3 优化网站速度 (8)3.1.4 保证移动端优化 (8)3.2 URL优化实践 (9)3.2.1 简洁明了的URL结构 (9)3.2.2 使用关键词 (9)3.2.3 避免特殊字符和中文 (9)3.2.4 使用静态URL (9)3.3 优化网站导航与内链布局 (9)3.3.1 简洁明了的导航结构 (9)3.3.2 使用面包屑导航 (9)3.3.3 优化内链布局 (9)3.3.4 避免过多重复内链 (9)第4章：页面优化技巧 (10)4.1 页面标题与描述优化 (10)4.1.1 标题关键词布局 (10)4.1.2 标题吸引力构建 (10)4.1.3 描述内容提炼 (10)4.1.4 描述创意撰写 (10)4.1.5 标题与描述的协同优化 (10)4.2 网页内容优化实践 (10)4.2.1 关键词研究与应用 (10)4.2.2 内容原创性与质量 (10)4.2.3 逻辑结构清晰 (10)4.2.4 适当使用标题标签 (10)4.2.5 文本可读性优化 (10)4.3 图片与多媒体优化 (10)4.3.1 图片文件名与alt标签 (10)4.3.2 图片压缩与质量平衡 (10)4.3.3 视频与音频优化策略 (10)4.3.4 多媒体内容嵌入与加载速度 (10)4.3.5 响应式设计与移动端适配 (10)第5章：移动端优化与适配 (10)5.1 移动端搜索引擎优化策略 (10)5.1.1 关键词研究与布局 (10)5.1.2 网站结构优化 (10)5.1.3 页面优化 (10)5.1.4 适配不同屏幕尺寸 (11)5.2 网站响应式设计实践 (11)5.2.1 响应式布局 (11)5.2.2 图片优化 (11)5.2.3 字体优化 (11)5.3 优化移动端加载速度 (11)5.3.1 网络优化 (11)5.3.2 代码优化 (11)5.3.3 缓存优化 (11)5.3.4 渲染优化 (11)第6章外部建设 (11)6.1 理解外部的重要性 (12)6.1.1 外部的定义与作用 (12)6.1.2 提高网站权威性与可信度 (12)6.1.3 增加搜索引擎爬取频率 (12)6.1.4 提升关键词排名及流量 (12)6.2 高质量外链建设方法 (12)6.2.1 选择相关性高的来源 (12)6.2.1.1 行业内部权威网站 (12)6.2.1.2 同行合作伙伴 (12)6.2.2 创造高质量内容吸引外链 (12)6.2.2.1 深度行业报告 (12)6.2.2.2 有价值的资讯与观点 (12)6.2.3 利用社交媒体与社群推广 (12)6.2.3.1 社交媒体平台发布 (12)6.2.3.2 行业社群互动 (12)6.2.4 参与论坛、博客及问答平台 (12)6.2.4.1 选择高权重平台 (12)6.2.4.2 发布有价值的评论与回答 (12)6.2.5 积极开展友情交换 (12)6.2.5.1 筛选优质友情 (12)6.2.5.2 定期检查与更新友情 (12)6.3 避免作弊与惩罚风险 (12)6.3.1 禁止购买 (12)6.3.2 避免参与农场与网络 (12)6.3.3 防范低质 (12)6.3.3.1 避免与垃圾网站 (12)6.3.3.2 定期清理无效与低质 (12)6.3.4 严格遵守搜索引擎优化指南 (12)6.3.5 关注搜索引擎算法更新，适时调整外链策略 (12)第7章社交媒体与内容营销 (13)7.1 社交媒体在SEO中的作用 (13)7.1.1 提高网站流量与用户粘性 (13)7.1.2 增强品牌曝光度与影响力 (13)7.1.3 优化关键词排名与搜索引擎表现 (13)7.1.4 促进内外链建设与内容传播 (13)7.2 内容营销策略与实施 (13)7.2.1 确定目标受众与内容定位 (13)7.2.2 制定内容策划与创作计划 (13)7.2.3 内容优化与关键词布局 (13)7.2.4 内容发布与推广渠道选择 (13)7.3 利用社交媒体推广内容 (13)7.3.1 社交媒体平台选择与运营策略 (13)7.3.2 内容同步与个性化定制 (13)7.3.3 互动营销与粉丝运营 (13)7.3.4 数据分析与优化调整 (13)7.1 社交媒体在SEO中的作用 (13)7.1.1 提高网站流量与用户粘性 (13)7.1.3 优化关键词排名与搜索引擎表现 (13)7.1.4 促进内外链建设与内容传播 (14)7.2 内容营销策略与实施 (14)7.2.1 确定目标受众与内容定位 (14)7.2.2 制定内容策划与创作计划 (14)7.2.3 内容优化与关键词布局 (14)7.2.4 内容发布与推广渠道选择 (14)7.3 利用社交媒体推广内容 (14)7.3.1 社交媒体平台选择与运营策略 (14)7.3.2 内容同步与个性化定制 (14)7.3.3 互动营销与粉丝运营 (14)7.3.4 数据分析与优化调整 (14)第8章：技术SEO优化 (15)8.1 网站速度优化实践 (15)8.1.1 网页加载时间的重要性 (15)8.1.2 网站功能监测工具介绍 (15)8.1.3 网站速度优化策略 (15)8.1.3.1 优化图片大小与格式 (15)8.1.3.2 利用浏览器缓存 (15)8.1.3.3 代码压缩与合并 (15)8.1.3.4 使用CDN加速 (15)8.1.3.5 服务器响应时间优化 (15)8.1.4 移动端网站速度优化 (15)8.2 网站安全性与可靠性优化 (15)8.2.1 网站安全性的重要性 (15)8.2.2 协议的部署 (15)8.2.3 网站安全认证与防护 (15)8.2.4 防止SQL注入与XSS攻击 (15)8.2.5 网站备份与恢复策略 (15)8.2.6 网站可靠性提升措施 (15)8.3 网站索引与抓取优化 (15)8.3.1 网站结构优化 (15)8.3.1.1 清晰的导航结构 (15)8.3.1.2 合理的URL规划 (15)8.3.1.3 优化面包屑导航 (15)8.3.2 网站内部优化 (15)8.3.2.1 优化锚文本 (15)8.3.2.2 适当使用nofollow标签 (15)8.3.2.3 优化网站死链与重复内容 (15)8.3.3 网站外部优化 (15)8.3.3.1 优质外链建设 (16)8.3.3.2 避免垃圾外链 (16)8.3.4 网站地图与robots.txt文件的优化 (16)8.3.4.2 robots.txt文件的设置与维护 (16)8.3.5 移动端索引优化 (16)8.3.5.1 适应移动设备的页面布局 (16)8.3.5.2 优化移动端页面加载速度 (16)8.3.5.3 移动端适配性检测与优化 (16)第9章：数据分析与监控 (16)9.1 设置SEO数据分析工具 (16)9.2 关键指标分析与优化 (16)9.3 监控竞争对手动态 (16)第10章：SEO项目案例分享 (17)10.1 案例一：某电商平台SEO优化实践 (17)10.1.1 项目背景 (17)10.1.2 优化策略 (17)10.1.3 关键词研究 (17)10.1.4 网站结构调整 (17)10.1.5 内容优化 (17)10.1.6 技术优化 (17)10.1.7 优化效果分析 (17)10.2 案例二：中小企业网站SEO提升策略 (17)10.2.1 企业网站现状分析 (17)10.2.2 关键词规划 (17)10.2.3 网站内容优化 (17)10.2.4 内部优化 (17)10.2.5 外部建设 (17)10.2.6 优化效果评估 (17)10.3 案例三：外贸网站SEO推广案例 (17)10.3.1 外贸网站特点分析 (17)10.3.2 针对性优化策略 (17)10.3.3 关键词挖掘与布局 (17)10.3.4 网站多语言优化 (17)10.3.5 用户体验优化 (17)10.3.6 数据分析与优化调整 (17)10.4 案例四：移动APP SEO优化案例解析 (18)10.4.1 移动APP SEO的重要性 (18)10.4.2 优化流程与方法 (18)10.4.3 关键词研究与应用 (18)10.4.4 APP内优化 (18)10.4.5 APP外优化 (18)10.4.6 优化效果监控与调整 (18)第1章：SEO基础概念及策略框架1.1 理解搜索引擎工作原理搜索引擎的基本工作原理是通过“爬虫”程序抓取互联网上的网页内容，建立索引库，当用户输入查询关键词时，搜索引擎会从索引库中检索出与查询最相关的网页并按照一定的排序规则呈现给用户。
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类型
综合搜索门户、全文检索搜索引擎、 独立搜索引擎
综合搜索门户、全文检索搜索引擎、 独立搜索引擎
综合搜索门户、全文检索搜索引擎、 独立搜索引擎
综合搜索门户、全文检索搜索引擎、 独立搜索引擎
综合搜索门户、全文检索搜索引擎、 独立搜索引擎
综合搜索门户、全文检索搜索引擎、 独立搜索引擎 独立搜索引擎、垂直搜索引擎
9
序号
1
网站名SOSO
5
搜狗
6
360搜索
7 去哪儿旅游搜索
8
265上网导航
9
网址之家
10
一淘网
网址
1、独立搜索引擎 独立搜索引擎就是搜索引擎服务商所提供的搜索结果来源于自身的数据库，全文检 索搜索引擎和分类目录式搜索引擎就是独立搜索引擎。 2、第三方搜索引擎 第三方搜索请求是对独立搜索引擎搜索结果的整合。元搜索引起就是其中一类，或 提供独立引擎的快速入口平台，搜网强力搜索引擎就是代表之一。
7
按商务应用划分
第2章 搜索引擎模式案例分析
2019年5月12日
1
主要内容
2.1 搜索引擎概述 2.2 案例1：品搜索
2
2.1 搜索引擎概述
3
2.1.1 搜索引擎定义
搜索引擎是为网络用户提供信息查询服务的计算机系统，也可以说是一类提供 信息“检索”服务的网站，它根据一定的策略、运用特定的方法搜集互联网上 的信息，并对信息进行组织和处理，将处理后的信息通过计算机网络显示给用 户。包括信息搜索、信息整理和用户查询三部分。
13
AdWords：全称Google Adwords，中文含义：谷歌关键字。是一种通过使用Google 关键字广告或者Google 遍布全球的内容联盟网络来推广网站的付费网络推广方式。可以选择包括文字、图片及视频广告在内的 多种广告形式。AdWords广告计价方式采用CPC计费模式，即广告被用户点击后广告主才为此付费。 AdWords进入门槛低，广告客户可全自助投放，也可以通过选择区域和语言版本让广告触及全球潜在用 户。AdWords为广告客户提供高度智能化的后台操作和关键词广告管理系统，方便进行广告效果跟踪和 优化。AdWords还通过Adsense计划，将客户的关键字广告投放于其它内容相关的网站上，进一步扩大了 广告的潜在用户触及范围。
• 3、元搜索引擎 • 元搜索引擎是一种调用其他独立搜索引擎的引擎，元搜索
引擎在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行 搜索，并将搜索结果以统一的格式在同一界面集中显示给 用户。中文元搜索引擎代表性的有万维搜索、一起搜、比 比猫、360综合搜索等。
6
按搜索结果来源划分
• 即相对于搜索引擎服务商对搜索结果的“产权”来划分，可以分为 和服务
产品与服务
普通用户 广告主
使用其搜索引擎的企业
搜索服务 竞价广告服务 搜索引擎技术服务
2.2.2 商业模式
盈利模式
Google的盈利主要来自两种类型的企业，一类是需要借助搜索引擎做网络营销 的企业，他们可以购买Google的关键字广告，从而实现公司的搜索引擎营销； 另外一类是需要使用搜索技术的企业，这类企业往往需要使用搜索引擎技术为 自己或别的企业提供服务，但是他们没有先进的搜索技术，它们可以使用其搜 索技术。 1）关键词广告收入 核心内容：Google在搜索结果页面附近投放广告，投放广告更有针对性，点击 率会相应增长，广告商按点击量付费。 2）搜索技术转让收入 Google按照搜索的次数收取授权使用费。
搜索引擎模式就是搜索引擎服务商凭借提供个性化、智能化的信息查询服务， 吸引大量企业用户和消费者登录网站，以此为优势，通过竞价排名或固定排名 等服务，吸引搜索引擎推广客户成为其付费客户，进行网站、产品、服务推广 的互联网应用模式。
2.1.2 搜索引擎分类
按工作原理划分
按工作原理划分
• 搜索引擎可以分为全文检索搜索引擎、分类目录式搜索引擎和元搜 索引擎
2.2.3 技术模式
服务器技术
•Google在全球部署几百万台服务器，并自行设计构建了超级计算机系统，能 够在多个数据中心之间传输数据，并能够在半秒钟之内同时对千万个搜索请求 做出应答。这一创新技术成功地缩短了响应时间，提高了可扩展性，并降低了 成本。
搜索技术
（１）PageRank（网页级别）技术 是Google的两位创始人发明的技术，它是一种由搜索引擎根据网页之间互相的 超链接关系计算网页级别的技术，使用它对网页的相关性和重要性做出评价。 （２）超文本匹配分析技术 超文本匹配分析技术不但扫描基于网页的文本内容，而且分析网页的全部内容、 字体、分区以及每个文字精确位置等因素，同时Google还分析相邻网页的内容， 确保返回与用户查询最相关的结果 （３）多媒体搜索技术 开发了地图搜索技术、视频搜索技术等多媒体搜索技术。 （４）无线搜索技术 率先退出了业界第一款无线搜索技术，以便将HTML即时转换为针对WAP、Imode、J-sky和EZWeb优化格式。
核心能力
（1）搜索服务和技术创新 Google不仅提供对常规的网页综合性搜索，还创新性地提供垂直搜索服务。 （2）针对不同用户的个性化策略 提供Gmail、Google工具栏、Google文件等服务，这些服务可以让用户提供自 己兴趣爱好等个人信息，利用这些信息，提供个性化的搜索结果。 （3）品牌优势 特别是用户搜索查询目的不明确的时候，仍会选择使用，即使对其他地方的搜 索结果感到满意。
谷歌公司（Google Inc.）成立于1998年9月4日，由拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同创建，被公认为 全球最大的搜索引擎。 谷歌是一家位于美国的跨国科技企业，业务包括互联网搜索、云计算、广告技术等，同时开发 并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自于AdWords等广告服务。 1999年下半年，谷歌网站“Google”正式启用。 2000年，Google在其网站增加简体及繁体两种中文版本，开始为全球中文用户提供搜索服务. 2004年８月，Google在纳斯达克上市. 2006年，Google正式进入中国. 2010年３月，Google宣布将搜索服务由中国内地转至香港，并于４月将名称“Google”废弃使 用，改回“Google中国”。 2010年3月23日，宣布关闭在中国大陆市场搜索服务。 2015年8月10日，宣布对企业架构进行调整，并创办了一家名为Alphabet的“伞形公司”，把旗 下搜索、YouTube、其它网络子公司与研发投资部门分离开来。 2015年，在2015年度“世界品牌500强”排行中重返榜首，苹果和亚马逊分别位居第二和第三名。 2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，以2291.98亿美元的品牌价值 重新超越苹果成为百强第一。 2017年2月，Brand Finance发布2017年度全球500强品牌榜单，排名第一. 2017年6月，《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布，谷歌公司名列第一位。2017年12 月13日，谷歌正式宣布谷歌AI中国中心（Google AI China Center）在北京成立。 2018年1月，腾讯和谷歌宣布双方签署一份覆盖多项产品和技术的专利交叉授权许可协议。
AdSense： GoogleAdSense 是一种获取收入的快速简便的方法，适合于各种规模的网站发布商。 它可以在网站的内容网页上展示相关性较高的 Google广告，并且这些广告不会过分夸张醒目。 由于这些所展示的广告内容同用户在您的网站上查找的内容相关，因此，最终您的内容网页 不仅仅会为您带来很好的经济效益，还能够得以充实网站内容页面。google根据网站上显示的 广告被点击的次数支付佣金，当某个月底佣金累计达到100美元时即可向发布商支付广告佣金。 Google AdSense开创了一个新的广告模式吧。以前的很多广告商，主要靠在各种页面， 高频率的轰炸网友的眼球，而不管这个网友对广告内容是不是感兴趣。 但是AdSense却通过分析网页内容后，提供一些和内容相关的文字广告（也会有个别图片广告）， 因为内容相关的广告更容易引起读者的兴趣，使广告成为一种真正有用的信息，而且也不会给网友太多的骚扰。
2.2.2 商业模式
愿景与使命
Google的使命是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。 Google要为互 联网使用者提供网上最好的查询服务，促进全球信息的交流。
目标用户
Google的目标用户包括搜索信息的普通网民、广告主和使用其搜索技术的企业。 广告主是指在Google搜索引擎付费投放竞价广告的企业，这些企业向其付费购 买关键词竞价服务，从而能够实现对自己网站的推广。 使用其搜索技术的企业是指通过向Google付费搜索技术用于企业的网站或企业 内部搜索的企业。
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按搜索信息范围划分 • 搜索引擎可以分为内部搜索引擎和公共搜索引擎
1、内部搜索引擎 内部搜索引擎是指属于某一个网站、且只检索自己网站上的信息的搜索引擎，这 类搜索引擎不能独立存在，必须依附于某一个网站，用户利用这类搜索引起检索 出的信息都是其所依附的网站的内部信息。 2、公共搜索引擎 公共搜索引擎是指收录互联网上其他网站的页面供用户检索的搜索引擎，这类搜 索引擎独立存在，定期在互联网上抓取其他网站的页面供用户检索，用户利用这 类搜索引擎检索出的信息都是互联网上其他网站信息。
1、全文检索搜索引擎 全文检索搜储信息，并建立索引数据库供用户查询。全文搜索引擎是目前 广泛应用的主流搜索引擎。它的工作原理是计算机索引程序通过扫描文章中的每 一个词，对每一个词建立一个索引，指明该词在文章中出现的次数和位置，当用 户查询时，检索程序就根据事先建立的索引进行查找，并将查找的结果反馈给用 户的检索方式。这个过程类似于通过字典中的检索字表查字的过程。 2、分类目录式搜索引擎 分类目录式搜索引擎是以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之 后，人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中。信息大多面向网 站，提供目录浏览服务和直接检索服务。该类搜索引擎因为加入了人的智能，所 以信息准确、导航质量高，缺点是需要人工介入、维护量大、信息量少、信息更 新不及时。这类搜索引擎的代表是：Yahoo。 目录搜索引擎虽然有搜索功能，但严格意义上不能称为真正的搜索引擎，只是按 目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息。 该类搜索引擎因为加入了人的智能，所以信息准确、导航质量高，缺点是需要人 工介入、维护量大、信息量少、信息更新不及时。