浅析杭州城市品牌——生活品质之城
展示世界名城独特韵味别样精彩的金橱窗——2017杭州生活品质总点
展示世界名城独特韵味别样精彩的金橱窗——2017杭州生活品质总点评活动综述作者：暂无来源：《杭州·生活品质版》 2017年第6期2017杭州生活品质总点评活动以“独特韵味别样精彩的世界名城”为主题，由杭州生活品质研讨组群、市委宣传部、市发展研究中心、杭报集团、杭州文广集团、江干区委、区政府、《杭州》杂志社、杭州市社会治理研究与评价中心等共同举办。
通过党政界、知识界、行业企业界、媒体界专家推荐和市民微信参与，从“创新活力之城”“历史文化名城”“生态文明之都”“东方品质之城”四大维度，评选产生年度十大现象、人物、事件。
活动于2017 年6 月3 日在杭州创意设计中心隆重召开。
来自党政界、知识界、行业企业界、媒体界的270 多位嘉宾出席。
通过电视展播、专家点评、互动交流等形式，对代表具有“独特韵味别样精彩的世界名城”的2017 杭州生活品质总点评十大现象、人物、事件进行展示和发布，梳理过去这一年杭州的新趋势、新现象，在场嘉宾见证了杭州在迈向世界名城进程中所展示出来独具的国际化特色，也让广大杭州市民了解经济、政治、文化、社会、生态等方面的发展成就，亲身感受了体现品质生活、幸福和谐的“美丽杭州”的魅力。
同时，与会市领导和有关专家为入选现象的人物、区块、活动代表颁奖。
现对本活动作以下总结。
点评理念始终坚守点评内容故事化自2005 年以来，总点评活动始终坚持以“让我们生活得更好”核心理念，立足杭州的特色和优势，着眼城市的发展和未来，通过党政界、知识界、行业企业界和媒体界专家，市有关部门行业推荐、评选，每一年产生年度十大生活现象、人物、事件，已有300 多个人物、事件成为入选对象。
每年的总点评活动是杭州城市品牌网群最有特色和最具标志性的活动之一，既是对一年来杭州城市建设和社会发展成果的总结和提炼，也是对杭州城市品牌和生活品质理念的推送和传播。
2017 生活品质总点评已是第13 届，随着杭州加快城市国际化的步骤，今年的总点评活动围绕把杭州建设成为世界名城的目标，从杭州独有韵味特色和国际交流相融合的视角，梳理用国际语言讲好杭州故事的现象、人物、事件，评选产生2017 生活品质总点评年度十大现象、人物、事件，展示杭州城市历史与现实交融的独特韵味。
浅析杭州文化旅游现状及发展策略
Vol.6,No.4,2011
政府要通过统一规划，建立配套的 远大于分散的信息[4]。为了加大文 翼的现代服务业中心。《规划》的颁
公共设施，并实现公共设施建设与 化旅游资源的开发，就需要建立一 布和实施，为杭州先行成为国际旅
旅游产业发展的良性互动。
个完善的信息服务网络，用以提供 游城市带来了莫大的发展契机。
文化旅游产业的健康发展，需 包括景区概况、天气预报、宾馆住
的最优化[3]。在旅游的淡季，政府 系，而是呈现出一种矢量效应。在 要营造城市文化氛围，积极构建公
可以制定旅游优惠政策或者举办 临近区域内，如果过多地开发同质 众对杭州文化的认同感。杭州有着
一系列城市活动来吸引游客。
同类的旅游资源，不仅不能发挥协 得天独厚的休闲文化氛围，“东方
2. 2 整合资源，建设文化旅游网络 同效应，反而可能因为低水平的竞 休闲之都、品质生活之城”的旅游
47
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现
代城 市
M oder n Cit y 现代城市
杭州—西溪湿地 韩盛 / 摄
自然保护区，一处国家级旅游度假 区，一处省级旅游度假区。2006 年 杭州举办世界休闲博览会成为杭 州发展休闲文化旅游的重要契机。 现在，杭州已集中开发了以宋城、 未来世界、杭州乐园为中心的休闲 胜地，集休闲旅游、文化陶冶、体育 娱乐于一体。
古迹等文化资源的开发，培育出了 近现代人物为多。这些名人或出生 边传唱不衰。
杭州休闲产业发展存在的问题及对策
杭州休闲产业发展存在的问题及对策内容摘要按照《杭州市旅游业发展总体规划（2006-2020年）》的设想，在未来十多年的时间里，杭州将形成全新旅游格局，休闲度假成为未来构建的杭州旅游主导产品之一。
21世纪，杭州旅游将率先与世界接轨，杭州不仅要为国人休闲旅游发挥作用，而且要更加对外开放，把杭州真正建设成为世界休闲之都，为人民休闲旅游、休闲娱乐、休闲度假作出重要贡献。
关键词：杭州休闲产业优势问题发展目录一、杭州休闲产业发展概述 (1)二、杭州休闲产业发展的优势 (2)三、杭州休闲产业发展存在的问题 (3)四、促进杭州休闲产业发展的对策 (5)参考文献 (8)杭州休闲产业发展存在的问题及对策一、杭州休闲产业发展概述休闲产业是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求(物质的与精神的)密切相关的产业领域，特别是以旅游业、娱乐业、服务业为龙头形成的经济形态和产业系统，已成为国家经济发展的重要支柱产业。
休闲产业一般涉及到国家公园、博物馆、体育(运动项目、设施、设备、维修等)、影视、交通、旅行社、导游、纪念品、餐饮业、社区服务以及由此连带的产业群。
休闲产业不仅包括物质产品的生产，而且也为人们文化精神生活的追求提供保障。
休闲产业是近代工业文明的产物，或者更确切地说，它是现代社会的产物。
它发端于欧美，19世纪中叶初露端倪。
进入20世纪，随着科学技术的快速发展，与休闲相关的产业便逐渐应运而生。
20世纪70年代进入快速发展时期。
以美国为例，1998年，全美消费者用于休闲的花销超过10000亿美元，大约占全部消费支出的1/3，极大地促进了经济的增长。
同样，另一休闲大国——西班牙，休闲产业是国家4大产业之一。
其收入占国内生产总值的45%。
据统计，全西班牙从事休闲的公司在最近5年内增长了38%，达到9万多家；行业收入的增幅为34%，远远超过了其他产业的增长幅度。
种种迹象表明，为休闲而进行的各类生产活动和服务活动正在日益成为经济繁荣的重要因素，特别是在大中城市中，各类休闲活动已成为经济活动得以运行的基本条件。
xxxx杭州生活品质总点评入选对象简介和点评语.docx
2015杭州生活品质总点评活动入选对象简介、点评1、现象：民俗民宿留住城市乡愁记忆简介：乡愁是青山绿水，心有栖居。
民俗文化的挖掘传承，让我们重温乡情乡音；民宿旅游的蓬勃兴起，让我们体验诗意栖居。
近年来，杭州依托独特的自然风光、山水资源和文化底蕴，大力发展民宿经济。
如今，民宿已成为杭州气质最丰富的表达，形成了四眼井、白乐桥、满觉陇、青芝坞、河坊街等精品民宿集群，以及桐庐、富阳、临安等特色民宿区块。
据统计，目前杭州已有民宿床位5万多张，民宿农庄点300多个，对民宿装修改造等投入30多亿元。
同时，杭州依托美丽乡村和农村文化礼堂建设，着力挖掘、保护、传承各地的民俗风情、人文景观、历史遗存以及特色文化，让民俗记忆的符号融入故乡新貌。
民俗民宿，把自然生态和历史人文融合为一体，让杭州市民在城市化的进程中依然“看得见山、望得见水、留得住乡愁”。
点评：词曲中的小桥、流水、人家，影像里的鸡鸣、炊烟、篱笆，构成了我们记忆中温馨美好的家园。
而现在，这样的画面如点点繁星，掩映在杭州的青山绿水之间。
民宿经营者呼应都市人们释放压力、回归自然、重拾乡愁的情感需求，以文化为魂，以创意为翼，为客人们打造了另一个扣动心弦的家。
人物：黄严简介：黄严，浙江隐居集团有限公司董事长。
她曾担任资深财经记者、上市公司高管，2011年6月从“隐居西湖”开始，一手创办隐居品牌系列度假酒店，致力于打造一个可以休憩、放松，独立于现实世界之外的平行世界。
于是，以西湖为起点，黄严不断向外探寻一个无限大的“隐居世界”。
目前隐居西湖在杭州已经拥有上天竺、上满觉陇、白乐桥、杨梅岭四个住房片区，并延伸至海南、丽江、黄山、徽州、台湾、马尔代夫、不丹及欧洲地区。
同时开发出“食饮”“悦隐堂”“雅活馆”等一系列生活服务品牌。
点评：她以跨界身姿闯入传统行业，她以古典情怀经营新型酒店。
隐居，一个最低调的品牌，成为最引人瞩目的现象。
她的理想原本不大，不过是营造一方物质与精神契合的小天地。
旅游目的地的营销策略——以杭州为例
市场主体 ； 二是游客更倾向于一地滞留， 出游距离以短程 为主； 三是散客成为近程市场的出游主体 ； 四是纯旅游增 加， 旅游消费档次提高 ； 五是旅游购买方逐渐成熟， 个人
或亲 友结 伴旅 游成 为 主体 ； 是 自驾车旅 游 、 六 自助 游 、 度 假游逐 渐成为时 尚。
根据未来长三角地区客源的特点 ， 有针对性的推出
ｔ ｎ ｗ ｔ ｔ ｅ ｒａ ｏ ｆｉ ｄ ｅｈｂｔ ｎ ，ａ ｄ ｑ ￣ｉ ｆｌｅ ｉ ｉ ｉ ｒｃｅｔ ｎ，ａｒ ａ ｘ ｉｉ ｏ ｓ ｎ ｕ ｔ ｏ ｉ ．Ｈｏ ｖｒ ｈｅｐ ｐｄ ｒｙ ｏ ｈｓ ｃｔ ｔｌｎ ｅ ｓａ ｖ ｃｎ ．Ｈｅ ｃ， ｏ ｈ ｓ ｉ ｓｎ ｉ ｙ ｆ ｗｅｅ，ｔ ｏ ｔａｉ ｆｔｉ ｉ ｓｌ ｅｄ ｄ ａ ｉｇ ｔ ｙ ｉ ｎ ｎ ｅ Ｈａ ｇｈ ｕｔｕｉｍ ｅ ａｔ ｎ ｈ ｕｄｍａ ｅｔｅｍａｋ ｔ ｇｓ ａｅｙｏ ｃｔ ｒ ｄ ｅ ｈ ｃ ｈ ｕ ｌ ｉ ｆｏ ｒｓ ｅ ｐ ｎ ｔｅｍａｋ ｔ ｎ ｚｏ ｏ ｒ ｓ ｄｐｒ ｍｅ ｔ ｏ ｌ ｓ ｋ ｈ ｒ ｅ ｎ ｔ ｔｇ ｆ ｉ ｉ ｒ ｙｂａ ， ｎ ａ ｅｔｅｐ ｂｉ ｔ ｏ ｔｕｉｍ， ｘ ａ ｄ ｈ ｎ ｎ ｃｙ ｒｅ ｏ ｆ
本 和东 南亚地 区游客 为主 。 （ ） 三角地 区客源 的特点 －长 一
统一的目的地管理机构进行管理的区域。
国内学 者张辉 把旅游 目的地 定义 为 ：是拥 有特定 性
未来长三角地区客源仍然是杭州的主要客源地 区， 主要有以下特点 ：一是 自费旅游的观光度假者逐渐成为
质旅游资源， 具备了一定旅游吸引力 ， 能够吸引一定规模
高。杭 州旅游部 门应制 定“ 城市品牌” 营销 策略 ， 加大 宣传力度 ， 全方位 宣传杭 州旅游 ， 拓展 会议旅游 市场 ， 举办 国际性的知
雕琢城市，创造美丽“品质之城”
雕琢城市，创造美丽“品质之城”
任日莹
【期刊名称】《杭州（生活品质）》
【年(卷),期】2015(000)010
【摘要】距今约5000年前，杭州良渚人生产了大量器形规整、线条精细的玉器，其中尤以良渚玉琮最为典型，良渚人对玉琮千百次的打磨，使其具有精美绝伦的纹饰和重要的历史价值，自古就被嗜玉者所追捧。
良渚人还有造城的探索，当时的良渚古城被誉为“中华第一城”。
【总页数】4页(P8-11)
【作者】任日莹
【作者单位】
【正文语种】中文
【相关文献】
1.以项目建设年为抓手加快建设最适宜居住的“品质之城、美丽之洲”
2.快马加
鞭加快品质之城、美丽之洲建设步伐3.共创生活品质共享品质生活打响“生活品质之城”城市品牌4.大力推进森林城市建设共建共享“品质之城、美丽之洲”5.陈敏尔在调研城市建设时强调深化城市建设管理彰显山水之城美丽之地独特魅力
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展示美丽新杭州推进城市国际化——2015米兰世博会“杭州日”活动总结
大 亮 点 。杭 州 之 所 以选 择 良渚 文
更是 一次 高规格 的城市 文化 论坛 。
化 村 ，源 于 良渚 文 化 村 与 杭 州 这 座 城 市 的性 格 非 常接 近 ， 良渚 文 化 社
于米 兰 当地 的小 星 星 爵 宫展 出 ，吸 引 了众 多米 兰 市 民、 游 客和 当地 媒
意 大利 西北 部 工 商 联 合 会主 席 吉利
言论 Ｉ Ｃｏ ｍｍｅ ｎ ｔ ｓ
公约；无论是 《 食 话 》视 频 中普 通
州、 米 兰 两市 政府 作 为主 办单位 外 ， 万 科集 团 、 杭 州市 城 市 品牌 促进 会 、 意 大 利 西 北 部 工 商联 合 会 承 担 了活
限公 司 具体 承 办 。２ ０ １ ５米 兰 世博 会
组 委 会 、 中华 人 民共 和 国 驻 米 兰 总 领 事 馆 、 中 国 国家 汉 语 言 文化 推 广 基 地 、 意 大利 西 北 部 工 商 联 合 会 、
杭 州 跨 境 商 务 发 展 中 心 、浙 江 大 学
样 ，波 利亚 诺 小 镇 也 有 着 悠 久 的 历
这 既 是 一 场 以食 物 为纽 带 的邂 逅 ， 也 是 米 兰 与 杭 州 的 一 次文 明对 话 ，
活动现场还举行 了良渚文化村和波
利 亚 诺 小镇 结为 “ 友 好 小 镇 ” 的签 约 仪 式 ， 成 为 “杭 州 日 ” 活 动 的
一
为配合 “ 杭 州 日 ”活 动 ，主 办 方 之 一 的杭 州市 城 市 品 牌 促进 会 于
品味生活品质 点评美丽杭州——杭州生活品质总点评十周年特别活动综述
周仲明 / 摄
2014.6/7 27
杭州 | 生活品质
Hangzhou | quality life
清新的交流氛围，使嘉宾在观看展 览、参与体验、品茶尝点的同时， 有了近距离互动交流、真诚沟通的 愿望，充满生活气息。二是理性的 交流。在总点评发布会现场，将十 个现象设计成四个板块进行发布， 邀请部门管理者、院校专家、媒体 专家与获奖代表等轮番进行充分交 流互动，体现了非凡知性，得到了 精神上呼应和共鸣。同时在每个板
行形式上的灵活处理。二是访谈主 持人的选择。往年的访谈主持人以 专业电视主持人为主。今年的主持 人选择标准是来自嘉宾、深刻理解 生活品质理念、熟悉总点评十年历 程和被访谈对象基本情况、有主持 经验又有较高综合修养。最后访谈 很好地把握了总体基调，话题交流 和问题引导有的放矢，很好地激发 了被访者的表达愿望，使访谈的思 想性和深度吸引了嘉宾的关注，体 现了总点评活动的高度。三是充分 体现入选人物。今年发布会访谈充 分表现入选人物，区别于往年邀请 一些入选区块、入选活动的代表进 行访谈。今年的访谈对象是十年来 杭州发展具有代表性、故事性和性 格具有延展性的各界代表，其中既 有高等院校的负责人，也有行业企 业的领军人物，有热心公益的普通 市民，也有为城市发展作贡献的外 来务工人员。主持人对这些嘉宾采 取了一对一的个性化访谈 , 有利于 对话双方集中精力围绕话题开展深 度交流。四是访谈内容力求诠释活 动理念。围绕“生活品质”理念的 研究、确立和推广，结合杭州实践， 从被访谈嘉宾自身特点出发，精心 设计问题，促使嘉宾谈出一些真知 灼见，同时引发在场其他嘉宾的思 考。访谈问题包括“生活品质对杭
. 块Al中l贯穿Ri揭g晓ht、s宣读R、e访se谈r等v环ed节.，
多视角地展示了嘉宾的个人魅力， 为总点评十周年特别活动营造了主 题鲜明、互动热烈、点评精彩的人 文氛围和欢乐气氛，为杭州主流人 群相互联动、合作交流搭建了平台。
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浅析杭州城市品牌
朱小慧
1.杭州城市品牌的诞生
杭州是长江三角洲重要的中心城市，被马可·波罗誉为“世界上最美丽华贵的天城”；杭州还是一座被国内外权威机构青睐的荣誉之城，先后赢得“合国人居奖”、“国际花园城市”等荣誉。
2007年1月，历经接近半年的研讨和征集，杭州最终确定了城市总体品牌—生活品质之城。
2008年3月28日，中共杭州市委、市政府在《印象西湖》演出场地召开杭州城市标志发布表彰会，上公布了城标设计征集的最终结果。
历经10个多月的全球征集、市民投票和专家评议，杭州城市标志最终得以确定，自此杭州人终于有了属于自己的城市识别符号，品牌形象。
这一切表明，杭州开始了打造新的总体城市品牌—“生活品质之城”
2.杭州城市品牌传播的内容构建
（1）城市品牌的理念识别（MI）
对于“生活品质之城”这一城市品牌表述的内涵，杭州市委书记王国平给出如下解释“:生活是人的生存和发展的活动，也是一种生气和活力，更是一种生命力和创造力。
生活品质则表示人们日常生活的品位和质量，包括经济生活品质、文化生活品质、政治生活品质、社会生活品质、环境生活品质“五大品质”。
“五大品质”多样和谐、互为支撑，形成先进的生活观念、丰富的生活内涵、健康的生活方式、优越的生活环境和健全的生活保障。
（2）城市品牌的行为识别（BI）
杭州市在建设城市品牌过程中，重点加强了对市民素质的培养和公德建设，积极推进行风建设，推动各行各业完善和践行本行业的行为准则，打造符合“生活品质之城”
城市品牌要求的规范的行为体系。
（3）城市品牌的视觉识别（VI）
杭州在传播“生活品质之城”这一城市总体品牌的过程中，视觉识别方面的工作突出表现为城市标识的推广、城市自然景观的改造、市政形象建设等方面。
首先，杭州对外公布并开始积极推广城市品牌标识。
杭州城市品牌标识将城市名称与视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。
标志的设计元素在内涵上全面、准确体现“生活品质”城市发展核心理念，是比较成功的城市标识。
其次，杭州加强了对城市自然景观的改造。
在整治过程中，恢复西湖的自然和历史原貌，使西湖的总体环境趋于和谐和融洽，这与“生活品质之城”所倡导的“精致和谐，大气开放”的人文精神完全相符。
再次，城市加强了市政设施的形象建设。
背街小巷改造工程是近年来杭州市政形象建设的代表工程之一，同时杭州市政府启动了以“感受生活细节”
为主题的市政设施形象建设，组织专家对各类指示牌体系等进行艺术化设计、人性化
设置，体现城市品质和人文关怀的重要细节。
3.杭州城市品牌的整合营销传播
杭州在打造“生活品质之城”的过程中使用了多种传播手段，现将各种活动总结如下表：
纵览杭州“生活品质之城”的传播过程，可以发现对各种媒体手段的整合应用。
在2006年杭州市进行城市品牌内涵研讨时，就积极发动了市内外媒体的参与，体现了对媒体公关的高度重视。
城市品牌的征集过程中，((杭州日报》和《杭州网》的全程参与以及其它媒体的跟踪报道，有力地促进了品牌征集的影响广度和深度。
城市品牌传播的专门负责机构城市品牌促进会也十分重视对各种媒体手段的综合应用，印刷媒体方面，计划推出各种宣传书籍和手册；电视媒体方面，计划开播的生活品质频道，通过电视化运营，将杭州丰富的城市品质创意、城市品质计划、城市品质行动、城市品质成果有机整合，在宣传上放大杭州生活品质工程的传播效力。
最值得一提的是，杭州在新浪网开通了城市播客，这在国内尚属首例。
众所周知，播客在传播方面有诸多的优势，比如实时性、海量信息、生动性、亲和性、参与互动性等。
利用城市播客的这些优势和特点，可以更加充分地展示“生活品质之城”的魅力与气魄；而且，开通城市播客还符合沟通城市品牌信息、深化品牌诉求的需要。
因此，播客平台从不同的角度来支撑城市品牌定位，将使城市品牌信息的传递更加准确、到位；此外，杭州城市播
客事实上还在发挥在线城市品牌社区的功能，能够进一步形成城市品牌的凝聚力，并为品牌的持续成长，积累资源。
总体上来说，杭州的城市品牌传播已经构建起一个由杂志、网络、电视等媒体形式共同参与的传播系统。