移动互联网广告平台分析

移动互联网广告平台分析 Last revision date: 13 December 2020.

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“洗牌？一直在洗啊。”今年年初记者在采访一个平台CEO时他这样说。

其实洗牌这个词用在平台上不太合适，这是一个成长很慢但是变化很快的行业，人人CFO黄辉在解读人人今年Q3财报时点出了行业的现实：支持显着腾飞的生态系统还没有形成，主分配到端的实际预算不够，有效的测量系统也没有建立。

就在刚刚过去的11月，腾讯的聚赢宣布并入广点通，架势无线母Velti宣布将其美、英和印度的业务出售给黑石并为其在美国的剩余业务申请破产保护，同时有行业人士爆料称人人已经放弃平台艾德尔，另一方面，百度和腾讯等巨头的发力也让很多小步履维艰。

平台惨淡小玩家加速退出

在Cocoachina和芒果的论坛上，有多名开发者反映人人旗下平台Ader艾德尔拖欠费用，一名开发者张弛（化名）向网易科技反映称，截至11月他都还没有收到7、8月份的费用，打电话给客服无人应答，最后致电人人总机被告知由于人人部员工大量离职，仍在进行交接导致结算延迟。

而另一名行业人士则爆料称人人已经放弃艾德尔。人人COO刘健在解读Q3财报时表示，艾德尔是人人游戏的推广渠道之一，张弛称，艾德尔的点击率高，基以游戏为主，而11月人人游戏部遭遇大裁员，也波及到了艾德尔的业务。

芒果平台监测显示，艾德尔的热度已经降到了1%以下。（热度即平台请求数占各平台总请求数的百分比。）

随着腾讯广点通的推出，MIG旗下的聚赢平台在11月份并入了广点通，开发者需要通过自主更换SDK迁移到广点通平台，有开发者在论坛反映称，从今年年初起来自聚赢的收入就开始下滑，不过由于腾讯在扣量上并不像小平台那么狠，所以聚赢和广点通都仍然是可靠补充。

云云网旗下的平台“随踪”在今年3月份更名为云云，在去年12月时该平台的最高填充率曾达到80%，目前艾德思齐和芒果的检测均显示其填充率和点击率几乎为0，同时从今年4月份开始就陆续有开发者反映该平台存在拖欠款问题，投钱理由包括不批款、款项未到账、搬家等。目前云云平台的官网已经指向云云搜索首页，意味着该

已经被放弃。

以LBS为卖点的台湾平台威朋此前因单价高，收入稳定颇受部分开发者的青睐，不过由于面向的主狭窄，导致填充率低，据了解目前在内地已经中止了前端，该在给开发者的回复中称在台湾地区有大量用户的开发者可以申请台湾Key来进行投放。

架势无线今年7月被美国Velti收购后，亚太区郭景良全面接管了区业务，架势无线原CEO叶忻离职。11月初，Velti宣布将其在美国、英国和印度的业务出售给私募股权巨头黑石集团(BX)，并表示已根据破产法十一章的为其在美国的剩余业务申请了破产保护。在此之前该已经卖掉在希腊、巴尔干半岛等地的资产，将业务收缩到美洲、西欧与亚太，这一举动意味着该业务几乎全面被放弃。

尽管官方称母的这一调整并不影响区业务，不过截至12月初，架势无线的填充率一直在25%以下，也基退出了主流阵营。

而一直处在主流阵营的多盟近日也遭逢了链断裂的传闻，一名行业人士透露，开发者的数量和主的数量失衡导致多盟需要支付给开发者的费用远多过于主投放的费用，而多盟上一次还是2011年，启明创投和红点联合了1000万美元作为B轮。近日多盟COO张鹤在回应这一问题时表示多盟一直和有接触，对并不紧迫，同时今年可实现收支平衡。

此外，哇棒、易、万普等的填充率和热度也并不理想。

与此同时巨头则在这一块开始发力，腾讯正在力推广点通，倚仗腾讯庞大的用户量掠夺主资源，百度平台从今年6月开始也增长迅猛，不过张弛称，百度的快速增长得益于其捆绑策略——主要么不投百度，要投就连端一起投。

行业乱象持续小开发者遭欺压

今年6月，艾德尔宣布暂停投放Android平台Banner，转向插屏，并将CMC 提升到6毛钱，也就是艾德尔需要为每次点击向（在其应用中投放的开发者）支付6毛钱，这对开发者而言是好事，但是多名开发者向记者表示，在扣量的前提下，没有意义。

扣量在行业内已经不是秘密，大开发商对此感觉并不明显，而小开发商则频对此颇感无奈，一款返利应用的开发者唐旻（化名）称，最严重的时候他被平台“趣米”扣过超过50%的流量。

“都是扯淡，有的扯到1块钱一个CPA，但是扣量严重。”唐旻说，“基上每个平台都扣量。”

唐旻的APP同时接入了艾德尔的平台，10月和11月收入分别为3000多和5000多，不过至今仍然被拖欠，同时目前各大平台20%的口水也让他倍受打击。

另一方面，目前主流类型仍然是Banner、插屏和积分墙，芒果平台CEO王江表示，Banner目前仍然是绝对的主流。

Banner展示量大，CPC目前在0.1-0.2元之间，不过点击率极低，力美CEO 舒义透露，Banner目前的点击率已经降到了0.1%，最高不到0.5%。另一方面误点击造成低转化率让平台承担了很多无谓的支出。而积分墙对行业内主来说可以迅速走量，但是用户质量差，几乎是刷榜的替代品（参考此前网易科技报道：刷榜被禁激活积分墙“假用户”受热捧。

插屏目前仍是效果最好的一种方式，CPM可以到5-10元，不过也受到扣量影响。

平台的乱象是一个循环，这一被认为前途无量的行业仍然经过了两年的动荡仍然没有找到合适的发展路径，大平台的进入加速了行业的规范化，同时凭借自身的资源优势吸引品牌主进入，或许可以给行业带来一些生机。