品牌价值评价
品牌价值评估
品牌价值评估品牌价值评估是一项重要的市场研究工具，用于衡量和评估一个品牌在市场中的影响力和价值。
通过对品牌的各个方面进行综合分析和评估，可以帮助企业了解自身品牌的竞争力，制定有效的市场策略，并提升品牌的市场地位。
品牌价值评估通常包括以下几个方面的内容：1. 品牌知名度评估：通过市场调研和消费者调查等方式，了解消费者对品牌的知晓程度和认知度。
可以通过问卷调查、市场调研报告等方式收集数据，分析品牌在目标受众中的知名度和认知度。
2. 品牌形象评估：评估品牌在消费者心中的形象和印象。
可以通过消费者调查、社交媒体分析等方式，了解消费者对品牌的认知和评价，分析品牌形象的优势和劣势。
3. 品牌关联度评估：评估品牌与目标受众之间的关联程度。
通过分析消费者对品牌的喜好、购买意愿等数据，了解品牌在目标受众中的关联度和吸引力。
4. 品牌忠诚度评估：评估消费者对品牌的忠诚程度。
可以通过消费者调查、购买行为分析等方式，了解消费者对品牌的忠诚度和重复购买率，分析品牌的忠诚度和用户黏性。
5. 品牌价值评估：综合以上几个方面的评估结果，对品牌的价值进行综合评估。
可以通过品牌评估模型、市场价值评估方法等方式，对品牌的市场地位和竞争力进行评估，为企业制定品牌战略提供依据。
品牌价值评估的数据分析和结果报告是评估的重要环节。
通过对收集到的数据进行统计分析和解读，可以得出客观的评估结果，并根据结果提出相应的建议和改进措施。
在进行品牌价值评估时，需要注意以下几点：1. 数据的准确性和可靠性：收集的数据必须准确可靠，可以通过多种渠道和方式进行数据收集，确保数据的真实性和客观性。
2. 数据的综合分析：对收集到的数据进行综合分析，从不同维度和角度进行评估，得出全面准确的评估结果。
3. 结果的解读和建议：对评估结果进行解读和分析，提出相应的建议和改进措施，帮助企业提升品牌的市场竞争力。
品牌价值评估是一项复杂而重要的工作，需要专业的市场研究人员和数据分析师进行操作。
品牌价值评估方法
品牌价值评估方法
品牌价值评估方法是指通过一系列数据和指标的分析，对某个品牌的价值进行定量或定性的评估。
以下是一些常见的品牌价值评估方法：
1.财务评估法：通过分析品牌对企业财务绩效的影响，如品牌
销售额和市场占有率的增长、品牌溢价率等指标来评估品牌价值。
2.市场评估法：通过市场调研和消费者调查等方法，收集品牌
在市场中的知名度、美誉度、忠诚度等信息，进而评估品牌在市场中的价值。
3.品牌效应评估法：通过消费者品牌意识、品牌联想以及品牌
形象等维度，从消费者角度评估品牌对消费者购买决策和消费体验的影响。
4.评估品牌资产法：通过评估品牌的知识产权价值、商标价值、专利价值等来评估品牌的资产价值。
5.品牌权益评估法：通过从消费者、渠道、员工等多个利益相
关方的角度，综合评估品牌在企业内部和外部的关系和影响，进而评估品牌的权益和价值。
6.市场占有率评估法：通过分析品牌在市场中的市场份额和竞
争对手的市场份额等数据，来评估品牌在市场中的竞争地位和市场占有率。
7.品牌评价矩阵法：通过对品牌产品的特点、消费者需求、市场竞争、品牌形象等因素进行综合评估，绘制品牌评价矩阵来评估品牌的价值。
以上是一些常见的品牌价值评估方法，每种方法都有其特点和适用范围，可以根据具体情况选择合适的方法进行评估。
综合应用多种方法可以获得更全面和准确的品牌价值评估结果。
中国品牌建设促进会品牌评价标准
中国品牌建设促进会品牌评价标准中国品牌建设促进会（以下简称“促进会”）是中国品牌建设的国家级组织，负责推动中国品牌建设的发展和提升。
品牌评价标准是判断和评估一个品牌优劣的重要依据，促进会制定的品牌评价标准旨在评估一个品牌的市场影响力、品牌认知度、品牌价值和品牌忠诚度等方面的表现。
以下是一些可以作为参考的内容：1. 市场影响力市场影响力是评估一个品牌在市场中的竞争力和影响力的重要指标。
可以从以下几个方面进行评价：- 品牌在目标市场的市场份额和市场渗透率；- 品牌的市场知名度和曝光度，包括媒体宣传、广告投放等；- 品牌的市场参与度和用户互动度，如社交媒体上的粉丝数量、用户评论等。
2. 品牌认知度品牌认知度是评估一个品牌在消费者心中的知名度和认可度的指标。
可以从以下几个方面进行评价：- 消费者对品牌名称的认知和知晓程度；- 消费者对品牌产品或服务的识别度和理解程度；- 消费者对品牌的关联性和差异性的认知。
3. 品牌价值品牌价值是评估一个品牌在市场中的价值和竞争优势程度的指标。
可以从以下几个方面进行评价：- 品牌的市场地位和品牌竞争力；- 品牌的经济价值和财务指标，如市值、销售额、利润等；- 品牌的口碑和品牌形象，如品牌的信誉度、用户评价等。
4. 品牌忠诚度品牌忠诚度是评估一个品牌在消费者心中的忠诚程度和粘性的指标。
可以从以下几个方面进行评价：- 消费者对品牌的再购买意愿和品牌推荐度；- 消费者对品牌的依赖程度和购买稳定性；- 消费者对品牌的参与度和用户反馈的积极程度。
以上是可以作为参考的品牌评价标准内容。
当然，实际的评价标准需要根据具体的行业和品牌特点进行调整和补充，以更准确地评估品牌的优劣和发展潜力。
同时，评价标准的科学性和可操作性也是制定品牌评价标准时需要考虑的重要因素。
品牌价值评估
品牌价值评估品牌价值评估是指对一个品牌进行全面评估和分析，以确定该品牌在市场中的价值和影响力。
评估品牌价值可以帮助企业了解自身品牌的竞争力和市场地位，为制定品牌发展策略提供依据和指导。
下面将从品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌资产等方面进行详细分析和评估。
一、品牌知名度品牌知名度是衡量一个品牌在目标市场中被认知和知晓程度的指标。
通过市场调研和数据分析，可以评估品牌在目标市场中的知名度。
例如，通过问卷调查、网络搜索量、社交媒体关注度等指标来衡量品牌知名度的高低。
根据调查数据，我们可以得出品牌知名度的具体数据，并与竞争对手进行比较分析，以评估品牌在市场中的竞争力。
二、品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受。
评估品牌形象可以通过消费者调研和市场反馈来获取数据。
例如，通过消费者满意度调查、品牌形象调查问卷等方式，了解消费者对品牌的认知、态度和情感反馈。
同时，还可以通过分析消费者在社交媒体上对品牌的评论和评价，获取更全面的品牌形象数据。
根据这些数据，可以对品牌形象进行定量和定性的评估，以确定品牌在市场中的形象和声誉。
三、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
评估品牌忠诚度可以通过消费者购买数据和忠诚度调研来获取。
例如，通过分析消费者购买频率、购买金额、购买渠道等数据，可以评估品牌的忠诚度和市场份额。
同时，通过进行品牌忠诚度调研，了解消费者对品牌的认同和忠诚度水平。
综合这些数据，可以评估品牌在市场中的忠诚度和影响力。
四、品牌资产品牌资产是指品牌在市场中的经济价值和商业影响力。
评估品牌资产可以通过财务数据和市场价值来获取。
例如，通过分析品牌的销售额、利润率、市场份额等财务数据，可以评估品牌的经济价值。
同时，通过市场价值评估模型，结合品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等数据，可以计算出品牌的商业影响力和市场潜力。
综合这些数据，可以评估品牌在市场中的资产价值。
综上所述，品牌价值评估需要综合考虑品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌资产等多个方面的数据和指标。
brand finance评价维度
brand finance评价维度
品牌价值评估是通过综合考虑多个维度来评价一个品牌的价值。
以下是一些常见的品牌价值评估维度：
1. 品牌知名度：品牌知名度是指消费者对品牌的认知和识别度。
评估品牌知名度可以考虑品牌的市场份额、市场覆盖范围以及消费者对品牌的熟悉程度。
2. 品牌声誉：品牌声誉是指消费者对品牌的整体评价和信任度。
评估品牌声誉可以考虑品牌在市场中的口碑，以及消费者对品牌的意见和建议。
3. 品牌关联度：品牌关联度是指消费者将品牌与特定行业、产品类型或特定价值观联系在一起的能力。
评估品牌关联度可以考虑品牌的产品组合、市场定位以及品牌与目标市场的匹配程度。
4. 品牌资产：品牌资产是指品牌作为公司资产的价值，包括品牌专有技术、知识产权和品牌标识等。
评估品牌资产可以考虑品牌的创新性、独特性和保护程度。
5. 品牌财务表现：品牌财务表现是指品牌对公司财务指标的影响，如销售额、利润和市场份额等。
评估品牌财务表现可以考虑品牌的市场表现和贡献度。
这些维度通常会综合考虑，用于评估一个品牌的综合价值。
不
同的评估者可能会根据其特定需求和方法论，对这些评估维度进行不同的权重和指标选择。
品牌价值评估
品牌价值评估一、引言品牌价值评估是指对一个品牌在市场中的价值进行定量或定性的评估和分析。
通过评估品牌的价值，企业可以了解自身品牌在市场中的竞争力和影响力，为品牌战略的制定和营销决策提供依据。
本文将以任务名称为基础，详细介绍品牌价值评估的标准格式文本。
二、品牌价值评估的定义和意义品牌价值评估是指对一个品牌在市场中的价值进行评估和分析的过程。
它可以通过定量或定性的方法来衡量品牌的价值。
品牌价值评估的意义在于帮助企业了解自身品牌在市场中的竞争力和影响力，为企业的品牌战略制定和营销决策提供科学依据。
三、品牌价值评估的方法和指标1. 定量方法a. 品牌财务评估：通过对品牌相关财务数据的分析，如销售额、利润等，来评估品牌的价值。
b. 品牌市场评估：通过市场调研和数据分析，如品牌知名度、市场份额等，来评估品牌的价值。
c. 品牌评分模型：通过构建评分模型，综合考虑品牌的多个指标，如品牌认知度、品牌形象等，来评估品牌的价值。
2. 定性方法a. 品牌调研：通过问卷调查、访谈等方式，收集消费者对品牌的感知和评价，来评估品牌的价值。
b. 品牌形象分析：通过对品牌形象的分析，如品牌的核心价值观、品牌的个性特征等，来评估品牌的价值。
四、品牌价值评估的步骤1. 确定评估目标：明确评估的目的，确定评估的重点和范围。
2. 收集数据：收集与品牌相关的数据，包括财务数据、市场数据、消费者数据等。
3. 分析数据：对收集到的数据进行分析和处理，提取有关品牌价值的指标和信息。
4. 选择评估方法：根据评估目标和数据分析结果，选择适合的评估方法和指标。
5. 进行评估：根据选择的评估方法和指标，进行品牌价值的评估和计算。
6. 解释评估结果：对评估结果进行解释和分析，提供有关品牌价值的见解和建议。
五、案例分析以某知名汽车品牌为例，通过品牌价值评估的方法和步骤，对其品牌价值进行评估和分析。
1. 收集数据：收集该汽车品牌的财务数据、市场数据和消费者数据。
品牌价值评估
品牌价值评估一、背景介绍品牌价值评估是指对一个品牌在市场上的影响力、知名度、忠诚度以及财务表现等方面进行综合评估的过程。
通过评估品牌的价值，可以匡助企业了解自身品牌的优势和劣势，制定相应的品牌策略，提升市场竞争力。
二、评估指标1. 品牌知名度：通过市场调研和消费者调查等方式，评估品牌在目标市场中的知名度和认知度。
可以采用品牌知名度指数、品牌认知度调查等方法进行评估。
2. 品牌影响力：评估品牌在目标市场中的影响力和美誉度。
可以通过媒体暴光度、社交媒体关注度、口碑评价等指标进行评估。
3. 品牌忠诚度：评估消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
可以通过消费者调查、品牌忠诚度指数等方式进行评估。
4. 品牌资产价值：评估品牌在财务上的表现和价值。
可以通过品牌价值评估模型、品牌收益法等方法进行评估。
三、评估方法1. 市场调研：通过对目标市场的调研，采集相关数据和信息，包括品牌知名度、市场份额、消费者行为等，以便进行综合评估。
2. 数据分析：对采集到的数据进行统计和分析，计算各项指标的数值，并进行权重分配，以便得出综合评估结果。
3. 专家评审：邀请相关领域的专家进行评审，结合市场调研数据和分析结果，给出专业意见和建议。
4. 模型应用：根据评估目的和需求，选择适合的品牌价值评估模型进行计算和分析，得出品牌的价值评估结果。
四、案例分析以某知名汽车品牌为例，进行品牌价值评估。
1. 品牌知名度：通过市场调研发现，在目标市场中，该汽车品牌的知名度达到80%。
2. 品牌影响力：通过媒体暴光度和社交媒体关注度的数据分析，该汽车品牌在目标市场中具有较高的影响力和美誉度。
3. 品牌忠诚度：通过消费者调查发现，该汽车品牌的忠诚度较高，消费者对其品牌的认可度和满意度都较高。
4. 品牌资产价值：通过品牌价值评估模型的计算，综合考虑品牌知名度、影响力和忠诚度等因素，得出该汽车品牌的资产价值为10亿美元。
五、结论与建议根据对该汽车品牌的品牌价值评估结果，可以得出以下结论和建议：1. 该汽车品牌在目标市场中具有较高的知名度和影响力，为品牌的发展奠定了良好的基础。
品牌价值的评价和建立方法
品牌价值的评价和建立方法一、品牌价值评价的定义及目的品牌价值评价是指对品牌所代表的经济利益进行测量和评估的过程。
其目的在于为企业决策提供更加科学、客观的数据支持，进而在资产管理、市场营销、投资管理等多个方面取得更好的经验成果。
品牌价值评价的核心在于确定品牌所涉及的各种资产的价值。
在这个过程中，通常需要使用到各种不同的技术和方法，比如市场调查、统计分析、财务分析等等。
这些工具和技术可以帮助企业更加准确地测量和评估品牌对企业经济利益的贡献，对企业的品牌管理和绩效评估提供有力支持。
二、品牌价值评价的方法1. 品牌知名度研究品牌知名度研究是指对消费者对品牌知晓程度的研究。
这一研究主要通过消费者调查等方式，了解消费者对品牌的了解程度、反应和认知等。
在这个过程中，我们可以了解消费者对品牌的形象、信任度等方面的反应，并通过多样化的问卷、访谈等研究方法，测量出品牌的知名度情况。
2. 品牌形象研究品牌形象研究主要是通过对目标消费者的销售和消费行为的分析，了解市场对品牌形象的接受程度、信赖度等，并进而分析企业营销策略与目标客户的契合程度。
3. 品牌财务研究品牌财务研究主要是从财务数据角度，评价品牌价值。
通过分析企业在过去所制造产品的价值回报状况，了解品牌在财务层面的贡献。
从而为企业在未来制订市场策略和资产管理策略提供借鉴参考。
三、品牌价值评价的实施在实施品牌价值评价的过程中，一般需要以下几个步骤：1. 需求分析。
企业可以根据其自身的需要，确定需要评估的品牌层面和内容，从而选择对应的研究方法和技术。
2. 数据收集。
可通过定性研究和定量研究的方式对一些必要的数据进行收集，对数据进行处理和分析。
3. 数据分析。
对数据进行定性和定量等方面的分析，从而揭示隐藏在数据背后的更多的信息和价值。
4. 结论和决策。
得出结论和决策，采取适当的措施优化品牌战略，优化品牌内容，提高品牌价值等。
四、品牌价值评价的价值正确认知品牌价值的价值，将有助于企业提高品牌管理水平，用更科学、客观的方式来分析品牌和未来的市场走向。
品牌价值评估
品牌价值评估品牌价值评估是一种衡量和评估品牌在市场中的价值和影响力的方法。
通过对品牌进行全面的分析和评估，可以帮助企业了解品牌对消费者的吸引力和忠诚度，以及品牌在市场中的竞争力和潜力。
品牌价值评估通常包括以下几个方面的内容：1. 品牌知名度：评估品牌在目标市场中的知名度和认知度。
可以通过市场调研、消费者调查等方式收集数据，了解消费者对品牌的认知程度和品牌在市场中的曝光度。
2. 品牌关联度：评估品牌与目标市场的关联度和相关性。
通过分析品牌的定位、产品特点、目标消费者等因素，判断品牌是否与目标市场的需求和价值观相契合。
3. 品牌忠诚度：评估消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
可以通过消费者调查、购买行为分析等方式，了解消费者对品牌的认可程度、购买频率和购买意愿。
4. 品牌资产：评估品牌在市场中的资产价值和影响力。
可以通过品牌价值链模型、财务数据分析等方式，计算品牌的市场价值、品牌资产收益率等指标，从而评估品牌的资产价值。
5. 品牌声誉：评估品牌在消费者心目中的声誉和形象。
可以通过消费者调查、社交媒体分析等方式，了解消费者对品牌的评价和口碑。
6. 品牌竞争力：评估品牌在市场中的竞争力和差异化优势。
可以通过竞争对手分析、市场份额分析等方式，了解品牌在市场中的定位和竞争地位。
通过对以上指标的综合评估，可以得出品牌的综合评分和排名，进而为企业提供品牌战略和市场决策的依据。
同时，品牌价值评估还可以帮助企业发现品牌存在的问题和潜力，提出改进和增强品牌的建议和策略。
需要注意的是，品牌价值评估是一个相对主观的过程，不同的评估方法和数据来源可能会得出不同的结果。
因此，在进行品牌价值评估时，需要选择合适的评估方法和数据来源，并结合实际情况进行综合分析和判断。
如何评估一辆汽车的品牌价值
如何评估一辆汽车的品牌价值评估一辆汽车的品牌价值是汽车行业中非常重要的一项工作。
品牌价值不仅仅是一个简单的数字，而是一个反映品牌影响力、忠诚度和市场地位的综合指标。
下面将介绍几种评估汽车品牌价值的方法和指标。
一、市场份额市场份额是评估汽车品牌价值的重要指标之一。
市场份额反映了汽车品牌在特定市场中的销售情况和竞争力。
市场份额越高，说明该品牌在市场竞争中具有更高的市场地位和影响力。
我们可以通过销售数据、统计报告等途径获取汽车品牌在市场中的份额信息。
同时，还可以通过对消费者的调查和市场研究来了解消费者对汽车品牌的偏好和购买意愿，从而更好地评估品牌价值。
二、品牌忠诚度品牌忠诚度是评估汽车品牌价值的另一个重要指标。
品牌忠诚度反映了消费者对汽车品牌的信任度和忠诚度。
一个拥有高度忠诚度的品牌，能够吸引并保持更多的忠诚消费者，并且消费者更愿意购买该品牌的产品。
我们可以通过消费者调查、品牌关注度和客户满意度等方式来评估品牌忠诚度。
同时，还可以通过市场营销策略、品牌推广和产品质量等方面来提高品牌忠诚度。
三、品牌知名度品牌知名度是评估汽车品牌价值的重要参考指标。
品牌知名度体现了消费者对汽车品牌的认知度和熟悉程度。
一个拥有较高知名度的品牌，更容易获得消费者的注意和选择。
我们可以通过调查市场调查数据、媒体报道和广告曝光率等途径了解品牌知名度。
同时，还可以通过品牌推广、宣传活动和社交媒体等手段提高品牌的知名度。
四、品牌质量和口碑品牌质量和口碑是评估汽车品牌价值的关键因素之一。
一个品牌的质量和口碑直接影响着消费者对该品牌的认知和购买意愿。
一个拥有良好品质和口碑的品牌，能够吸引更多消费者的选择和认可，并且在市场上建立起良好的信誉。
我们可以通过消费者评价、汽车媒体评测和产品质量报告等渠道了解品牌的质量和口碑情况。
同时，还可以通过优化产品设计、提升售后服务和积极回应消费者反馈等方式来改进品牌质量和口碑。
综上所述，评估一辆汽车的品牌价值涉及到市场份额、品牌忠诚度、品牌知名度和品牌质量等多个方面。
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广东省服务业地方标准
《品牌价值评价家具制造业》Brand Value Evaluation of Furniture Manufacturing Industry
（征求意见稿）
编制说明
《品牌价值评价家具制造业》标准编制组
二〇一六年十一月
目录
一、任务背景 (1)
二、任务来源 (1)
三、制定目的 (2)
四、编制的原则及依据 (2)
（一）编制原则 (2)
（二）制定的依据 (2)
五、标准编制过程 (3)
（一）前期准备 (3)
（二）标准立项 (3)
（三）成立标准编制组 (3)
（四）标准编制 (3)
六、标准的主要内容 (4)
（一）标准的属性 (4)
（二）标准的适用范围 (4)
（三）有关条款的说明 (4)
1. 术语和定义 (4)
2. 识别评价目的 (4)
3. 明确价值影响因素 (4)
5. 描述测算品牌 (4)
6. 确定模型参数 (5)
7. 采集测算数据 (5)
8. 执行测算过程 (5)
9. 报告测算结果 (5)
一、任务背景
2012年国务院印发的《质量发展纲要（2011-2020年）》中将品牌创建上升到战略层面，并明确提出要“建立品牌建设国家标准体系和品牌价值评价制度，完善与国际接轨的品牌价值评价体系”。
为响应《纲要》要求，积极开展品牌评价，将为建立我国价值评价体系提供有益参考，并有利于我国品牌发展的长效机制建设。
中国家具总产值占世界家具总产值的70%，是名副其实的大产业。
通过全国品牌示范区的搭建，产业集聚的效应的影响下，形成了一批如“南康家具”“新都家具”“樟树金属家具”等独特的家具区域品牌。
在众多的中国家具品牌中，一批企业品牌已经成长为行业标杆，产品远销欧洲，非洲等多个国家和地区。
截至 2014 年底，中国家具行业规模以上（年营业收入2,000万元及以上）企业达到 4,942 家，总产值约为 7,187.35 亿元，预计2015年我国家具业总产值将达到2.4万亿元。
家具行业是广东省以“品牌带动和高新技术改造提升”的重点传统产业，目前已成为我国家具产业最发达的地区、亚太地区最大的出口基地，产值和销售总额占均了全国 1/3。
作为全国家具产业的代表，广东省拥有几大家具流通卖场巨头，以其资金实力在家具产业链中拥有绝对话语权。
许多颇具实力的家具企业，这些企业在上游资源、生产能力、销售渠道等环节都有了相当积淀，竞争优势明显。
然而，中国家具产业近年来呈现动态繁荣的状态，每年又有许多的新企业在新建，又会有无数企业被并购，加上国际家具品牌渗入，更加剧了中国家具企业的优胜劣汰速度。
因此，短期行为导致短命，而推动品牌建设，增加产品的附加值，必将成为家具企业面临的首要任务。
二、任务来源
广东省服务业地方标准《品牌价值评价家具制造业》由广东省质监局2016年9月正式列入广东省服务业地方标准制修订立项计划。
本标准由广东省品牌标准化技术委员会（GD/TC97）提出并归口，深圳市标准技术研究院、深圳市家具行业协会等单位主要参与起草。
三、制定目的
通过开展品牌价值评价，以“科学，公正，公开，公认”的评价原则，使用科学方法将品牌作为企业重要的无形资产给予价值评估。
其意义在于，从品牌发展角度为企业发展提供多角度诊断，有利于合理分配资源，提高声誉，刺激品牌宣传与消费，激励员工和投资者信心。
另外通过品牌价值评估结果，同行业的标杆企业可以起到带头作用，拉动全行业的发展。
开展广东省家具企业品牌价值评价方法的研究及企业试点工作，为企业提供增加产品附加值的方法，推动家具企业品牌价值提升，促进家具品牌发展。
通过在家具行业的应用与示范，可加倍完善品牌价值评价体系及推广应用机制，通过“以评促建”方式加快推进整个省的品牌评价标准化进程，并助推中国家具品牌，中国家具迈入国际市场。
本标准《品牌价值评价家具制造业》的制定，可结合家具制造产业的特色与实际情况，形成一套具有科学性和实操性的评价管理办法，规范家具制造企业品牌评价过程，使中国家具制造产业挺起“品牌的脊梁”，在世界家具市场中稳固中国产品的魅力和地位，真正实现产业的转型升级。
四、编制的原则及依据
（一）编制原则
本标准的制定，需要结合广东省地方企业特色，突出家具制造业的特性，为广东省家具制造业品牌价值评价提供依据，推动广东省家具制造企业开展品牌建设，编制标准既要符合标准化指导性技术文件的“科学性”、“前瞻性”和“先进性”，也要结合广东省的实际情况。
（二）制定的依据
1．本标准依据GB/T 1.1—2009给出的规则编写。
2. 《品牌价值评价家具制造业》的编制以表1为主要参考依据。
表1 编制《品牌价值评价家具制造业》相关参考资料
五、标准编制过程
（一）前期准备
2016年初，标准编制组开展了前期资料收集与研究工作，结合国家标准、国内各地地方标准，详细探讨品牌价值评价技术要点，为本项目标准的编制打下了良好的理论基础。
（二）标准立项
2016年5月，标准编制组讨论并确定了标准的适用范围以及内容框架等关键性技术内容，填写了《广东省服务业地方标准制修订计划项目申报书-品牌价值评价家具制造业》，提交至广东省质监局立项。
（三）成立标准编制组
项目立项后，牵头单位广东省品牌标准化技术委员会（GD/TC97）成立了标准编制组，并召开第一次标准讨论会，开始标准的正式研制工作。
（四）标准编制
2016年6-7月，编制组提出了《品牌价值评价家具制造业》标准基本框架，并形成了标准初稿。
2016年8-9月，编制组多次召开专题讨论会，对标准内容进行了论证，确定标准的关键指标和技术要求，形成工作组讨论稿。
2016年10月，编制组召开标准专家研讨会，就标准框架、测算模型等内容征集专家意见，根据专家意见，修改标准草案。
2016年11月，编制组进一步修改完善标准，形成征求意见稿。
六、标准的主要内容
（一）标准的属性
本标准为广东省服务业地方标准。
（二）标准的适用范围
本标准规定了家具制造业品牌价值的测算模型、品牌强度指标体系、测算过程、测算报告等内容的相关要求。
本标准适用于对广东省内家具制造企业或企业集团（以下统称企业）的品牌价值评价活动，也可作为行业组织和第三方机构对企业进行品牌价值评价的依据。
本标准的家具制造业不包括家电。
（三）有关条款的说明
1. 术语和定义
GB/T 29185、GB/T 29186、GB/T 29187和GB/T 29188确定的以及下列术语和定义适用于本标准。
1.1社会责任指的是组织通过透明和合乎道德的行为为其决策和活动对社
会和环境的影响而担当的责任。
1.2新产品产值率指的是一定报告期内新产品产值占企业产品总产值的比
率。
2. 识别评价目的
根据测算意向用途、结果使用方、被测算品牌特性等因素确定评价目的。
不同的评价目的，会影响评价程序、测算精度和结果报告形式。
3. 明确价值影响因素
本标准所测算的品牌价值在基于企业财务因素的基础上，参考GB/T 29186 《品牌价值要素》和GB/T 29178 《品牌评价品牌价值评价要求》有关影响品牌价值的要素，综合考虑企业的产品质量、市场地位、品牌建设、利益相关方关系和法律权益等非财务方面的因素。
5. 描述测算品牌
测算前应识别、界定和描述接受评价的品牌，包括其产品范围、价值范围等。
6. 确定模型参数
根据国家有关政策规定和当前市场经济情况，确定：
——评价年和评价周期；
——现金流预测方法；
——评价周期内的永续增长率、行业平均资产报酬率、无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数等模型参数；
——各级评价指标的权重等。
7. 采集测算数据
遵循真实、准确、客观的原则，采集企业财务与其他信息，作为企业或第三方评价的输入值。
8. 执行测算过程
测算过程包括：
——根据企业财务信息，计算每个评价周期内的品牌现金收益（FBC），预测未来各周期品牌现金流；
——采用适当方法汇总各级评价指标，计算品牌强度系数K；
——将上述信息输入到评价模型中，计算所测算品牌的价值。
9. 报告测算结果
根据评价目的，选择适当形式报告测算结果（比如企业自查、行业发布、行业及政府联合发布、第三方评价机构发布等）。
评价报告宜明确陈述下列内容：——评价人员的资质、立场和身份；
——评价目的；
——被评价品牌的界定；
——报告使用者或读者；
——评价依据；
——评价主要方面和具体评价指标；
——评价所采用的方法；
——评价基准日和评价报告日；
——评价数据和信息的来源；
——评价结果；
——使用限制。
标准编制组
2016年11月
【本文档内容可以自由复制内容或自由编辑修改内容期待你的好评和关注，我们将会做得更好】
感谢您的支持与配合，我们会努力把内容做得更好！。