品牌价值评估在当前实践中的应用
市场营销策划中的品牌价值评估
市场营销策划中的品牌价值评估在市场营销策划中，品牌价值评估扮演着至关重要的角色。
对于企业来说，了解和评估品牌的价值可以帮助他们了解自己在消费者心中的地位，并制定出相应的营销策略。
本文将从品牌价值的定义、品牌价值评估的方法以及品牌价值评估在市场营销策划中的应用等方面进行探讨。
一、品牌价值的定义品牌价值是指品牌在消费者心目中的重要程度和所带来的经济效益。
一个价值高的品牌能够为企业带来高利润、高市场份额和良好的声誉，成为企业在市场竞争中的核心竞争力。
因此，对品牌价值的评估是企业决策的重要依据。
二、品牌价值评估的方法1. 财务方法财务方法是通过对企业财务报表的分析来评估品牌的价值。
常用的财务方法包括市场倍净资产法、收益倍率法和现金流量法。
这些方法能够客观地评估品牌对企业财务绩效的影响，但无法完全反映品牌在消费者心目中的重要程度。
2. 消费者调查方法消费者调查方法通过问卷、访谈等方式，直接询问消费者对品牌的认知、偏好和购买意愿等信息，从而评估品牌在消费者心目中的地位。
这种方法能够较为准确地反映品牌在市场上的影响力，但可能受到消费者主观因素的影响。
3. 品牌评估模型品牌评估模型是通过综合考虑品牌的市场地位、声誉、知名度、忠诚度等多个指标来评估品牌的价值。
目前比较常用的品牌评估模型有Interbrand的品牌价值评估模型和Millward Brown的品牌金字塔模型。
这些模型能够综合考虑多方面的因素，较为全面地评估品牌的价值。
三、品牌价值评估在市场营销策划中的应用品牌价值评估在市场营销策划中具有重要的应用价值。
首先，品牌价值评估可以帮助企业了解自己在市场上的竞争地位。
通过评估品牌在消费者心中的地位，企业能够判断自己的品牌是否具有竞争优势，并制定相应的市场营销策略。
其次，品牌价值评估可以帮助企业制定品牌定位策略。
通过评估品牌对消费者的认知和偏好等因素，企业可以确定自己想要在市场上扮演的角色，并据此制定品牌定位策略。
机械制造业的品牌价值评估报告
机械制造业的品牌价值评估报告近几年，中国的机械制造业发展势头迅猛，不仅在国内市场受到广泛关注，同时在国际市场也受到了越来越多的认可。
然而，在这个竞争激烈的市场中，想要凸显自己的优势并取得持续的发展，就需要建立并提升品牌价值。
本文将围绕机械制造业的品牌价值展开评估，包括品牌声誉、品牌忠诚度、品牌认知度以及品牌资产值等方面，并提出相应的建议。
一、品牌声誉品牌声誉是机械制造业品牌的核心资产之一，也是消费者最关心的因素之一。
此处将以国内知名机械品牌XX为案例来探讨其品牌声誉。
1.品牌口碑品牌口碑是指消费者对该品牌的印象和评价。
通过抽样问卷的方式，我们进行了品牌口碑的调查。
根据数据显示，在1000位受访者中，有70%的人非常认可该品牌的产品质量，且认为该品牌的产品性价比非常高，在用户体验方面得到了较高的评价。
其中，有少量的用户认为该品牌的售后服务有待提升，但总体来说该品牌的品牌口碑良好且稳定。
2.品牌信誉品牌信誉是指保持品牌所承诺的承诺、提供高质量的服务以及对消费者负责任的态度。
我们通过分析该品牌的客户服务反馈及社交平台评价，发现该品牌的客户服务非常到位。
业务员的回复速度很快，产品售后服务具有较高的专业性和效率，非常符合消费者的需求，并得到了消费者的高度认可。
综上所述，XX品牌的品牌声誉相对较好，并且稳定。
该品牌将产品品质作为品牌价值的核心，同时对售后服务和用户体验也格外重视，并得到了消费者的认可和肯定。
二、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者愿意购买某个品牌产品的意愿。
下面我们将以国内著名机械制造品牌XX为案例来探讨其品牌忠诚度。
1.品牌重复购买率品牌重复购买率是评估品牌忠诚度的重要指标。
我们通过对该品牌消费者的调查发现，该品牌的重复购买率较高，达到了76%。
这意味着消费者对产品品质、品牌声誉及服务质量等方面都非常认可。
该品牌的品质和品牌忠诚度较高，说明其品牌价值比较稳健和持久。
2.品牌口碑评价分析我们通过社交平台、行业论坛等途径收集了该品牌的口碑评价分析。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是一种用于衡量品牌在市场中的价值和影响力的方法。
通过评估品牌的资产、财务表现、市场地位和消费者认知等因素，可以帮助企业了解其品牌在市场中的竞争力和潜在增长空间。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法。
1. 品牌资产评估法品牌资产评估法是一种基于品牌资产价值的评估方法。
它通过评估品牌的知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌关联价值等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌的市场份额、品牌的市场增长率以及品牌的财务表现等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的资产价值。
2. 品牌财务评估法品牌财务评估法是一种基于品牌财务表现的评估方法。
它通过评估品牌对企业财务业绩的贡献来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌对企业销售额、市场份额和利润的影响等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的财务价值。
3. 品牌市场评估法品牌市场评估法是一种基于品牌在市场中的地位和影响力的评估方法。
它通过评估品牌在目标市场中的知名度、认知度、好感度和忠诚度等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌的市场份额、品牌的市场增长率以及品牌的竞争力等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的市场价值。
4. 品牌消费者评估法品牌消费者评估法是一种基于消费者对品牌认知和态度的评估方法。
它通过评估消费者对品牌的知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌关联度等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到消费者对品牌的购买意愿、品牌口碑和品牌推荐度等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的消费者价值。
综上所述，品牌价值评估的方法可以从品牌资产、品牌财务、品牌市场和品牌消费者等多个角度进行评估。
不同的评估方法可以提供不同的视角和信息，帮助企业全面了解其品牌的价值和影响力，并制定相应的品牌战略和营销策略。
在实际应用中，可以根据具体情况选择合适的评估方法，并结合定量和定性的数据进行综合评估，以获得更准确和全面的品牌价值评估结果。
商标资产评估指导意见
商标资产评估指导意见随着市场经济的发展，商标作为一种重要的知识产权，已经成为企业竞争的重要手段。
商标的注册、使用、转让等行为，不仅涉及到企业的经营利益，还与知识产权保护、市场秩序等方面有关。
因此，对商标资产进行评估，有助于企业合理使用和保护商标，提高知识产权价值，促进企业健康发展。
本文旨在探讨商标资产评估的相关问题，对商标资产评估进行指导。
一、商标资产评估的意义商标资产评估是指对商标的价值进行量化、评估的过程。
商标资产评估的意义在于：（一）合理使用和保护商标商标资产评估可以帮助企业了解商标的市场价值、使用价值和保护价值，从而更好地制定商标使用和保护策略，避免因商标使用不当或保护不力而造成的损失。
（二）提高知识产权价值商标资产评估可以帮助企业了解商标的实际价值，从而更好地保护和管理商标，提高知识产权价值，增强企业的核心竞争力。
（三）促进企业健康发展商标资产评估可以帮助企业了解商标的市场竞争力和发展潜力，从而更好地制定企业发展战略，推动企业健康发展。
二、商标资产评估的方法商标资产评估的方法主要包括市场比较法、成本法、收益法等。
（一）市场比较法市场比较法是指通过对市场上类似商标的交易价格、转让价格、许可使用价格等进行比较，来确定商标的市场价值。
市场比较法的优点在于可以直接反映市场的价格水平，缺点在于需要具备较为完整的市场数据，且市场数据的准确性和真实性需要得到充分考虑。
（二）成本法成本法是指通过对商标的注册费用、维护费用、管理费用等进行核算，来确定商标的成本价值。
成本法的优点在于可以比较准确地反映商标的成本水平，缺点在于无法反映商标的实际市场价值。
（三）收益法收益法是指通过对商标的使用收益、品牌效应等进行预测，来确定商标的收益价值。
收益法的优点在于可以反映商标的实际使用价值和收益水平，缺点在于需要进行较为复杂的市场预测和收益分析。
三、商标资产评估的注意事项商标资产评估需要注意以下几点：（一）评估师的资质商标资产评估需要由具有相应资质的评估师进行，评估师需要具备相关的法律和经济知识，同时还需要具备丰富的实践经验和专业技能。
品牌价值评估的理论演进与实践探索
作者： 龚艳萍[1];谌飞龙[2]
作者机构： [1]中南大学商学院,湖南长沙410083;[2]江西财经大学工商管理学院,江西南昌330013
出版物刊名： 求索
页码： 24-30页
年卷期： 2014年 第3期
主题词： 品牌社会资产;品牌价值;品牌评估;ISO;10668
摘要：品牌社会资产是基于消费者的概念，品牌价值是基于企业的概念，且品牌价值是对品牌资产的货币化衡量。
主流品牌价值评估方法主要是对资产评估中收益法的变形，其代表性方法有Interbrand评估法、BrandZ评估法等。
ISO10668的发布为品牌价值评估活动提供了国际标准，在此基础上，我国建立了基于“财务一质量一市场”三因素的品牌评价国家标准体系，然而，现实情况远比这两个标准体系所考虑的方面复杂得多，究其原因是品牌延伸、品牌组合、品牌国际化等活动在丰富企业品牌经营活动的同时，也使得品牌价值的来源和结构趋于复杂化，从而给品牌价值评估的指标完备性和结果可信性提出了挑战。
如何评估市场分析中的品牌价值
如何评估市场分析中的品牌价值在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已经成为企业最宝贵的资产之一。
一个强大的品牌能够为企业带来竞争优势、客户忠诚度和更高的利润。
然而，要准确评估品牌在市场分析中的价值并非易事。
这需要综合考虑多个因素，并运用适当的方法和工具。
接下来，让我们一起探讨如何评估市场分析中的品牌价值。
首先，品牌知名度是评估品牌价值的重要起点。
品牌知名度反映了消费者对品牌的认知程度。
可以通过市场调研来了解有多少消费者听说过该品牌，以及他们对品牌的熟悉程度。
例如，可以通过问卷调查询问消费者在没有提示的情况下能够想起的品牌，或者在给定一系列品牌中，能够准确识别出目标品牌的比例。
较高的品牌知名度通常意味着品牌在市场上具有更广泛的影响力，但仅仅有知名度还不够。
品牌的美誉度也是关键因素之一。
美誉度体现了消费者对品牌的好感和评价。
这可以通过收集消费者的反馈、评价和口碑来衡量。
消费者对品牌的产品质量、服务水平、企业社会责任等方面的看法都会影响品牌的美誉度。
一个拥有良好美誉度的品牌往往能够吸引更多的消费者，并促使他们进行重复购买和推荐给他人。
品牌忠诚度是评估品牌价值的核心指标之一。
忠诚的消费者不仅会持续购买品牌的产品或服务，还会对品牌的价格变动不太敏感，并且愿意为品牌的新产品或延伸产品买单。
可以通过观察消费者的购买频率、购买份额以及是否愿意推荐给他人等方面来评估品牌忠诚度。
例如，如果一个消费者在多次购买决策中始终选择同一品牌，并且积极向朋友和家人推荐，那么这个消费者很可能是品牌的忠诚用户。
品牌的市场份额和市场增长率也是重要的考量因素。
市场份额反映了品牌在特定市场中的竞争地位，而市场增长率则显示了品牌的发展潜力。
通过分析市场数据和行业报告，可以了解品牌在市场中的销售情况以及与竞争对手相比的表现。
一个不断扩大市场份额且保持较高增长率的品牌通常具有较高的价值。
品牌的独特性和差异化也是评估品牌价值的关键。
在众多竞争对手中，具有独特品牌定位和差异化优势的品牌更容易脱颖而出。
品牌价值评估模型的研究与应用
品牌价值评估模型的研究与应用品牌是企业的核心资产，也是企业在市场竞争中的重要武器。
如何评估品牌的价值，对企业发展至关重要。
显然，品牌价值评估模型是一个重要的工具。
本文将介绍品牌价值评估模型的研究与应用。
一、品牌价值品牌价值是指消费者愿意支付的高于无品牌产品的价格。
它是品牌为企业创造的经济价值，反映品牌对企业业绩的贡献。
品牌价值的核心因素包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉和品牌忠诚度等。
品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度。
品牌形象是指品牌具有的特定的符号、色彩、字体、图形和声音等特征。
品牌声誉是指消费者对品牌的评价，它是品牌长期维护的结果。
品牌忠诚度是指消费者在购买同类商品时，选择某个品牌产品的倾向性。
品牌价值评估模型的研究与应用是帮助企业更好地了解自己品牌，制定品牌战略的一种重要方式。
二、品牌价值评估模型品牌价值评估模型是用于评估品牌在市场上的经济价值的一种工具。
它可以帮助企业了解自己品牌的真正价值，并制定合适的品牌发展战略。
品牌价值评估模型的种类很多，常见的有财务模型、市场模型、消费者模型和综合模型等。
1、财务模型财务模型是最基础的品牌价值评估模型。
它传统上使用财务报表的信息来估算品牌价值。
主要考虑品牌对企业的经济贡献。
其中，净现值法和股票溢价法是最常用的两种估值方法。
净现值法是将品牌未来的现金流折现到今天的净现值。
股票溢价法则是通过计算企业在市场上的市值减去企业净资产的价值，考虑品牌对企业市场的影响，从而计算出企企业的品牌价值。
这种方法有严格的财务基础，但是它会忽略某些与品牌相关的优点。
2、市场模型市场模型通常将品牌的市场份额、高端消费者购买能力、品牌的增长率和市场规模进行相关的联合计算。
市场模型被广泛地应用于商品品牌的估值，但是它不能帮助品牌管理人员进行营销策略的规划。
3、消费者模型消费者模型是利用消费者行为数据来估算品牌价值的。
其中，常用的方法有层次分析法、品牌指数法和重要度-性能分析法等。
品牌价值的分析和评估
品牌价值的分析和评估随着经济的发展和消费者的意识不断提高，品牌价值成为了企业成功的关键要素之一。
品牌价值的分析和评估也成为了企业管理和市场营销的重要课题。
本文以品牌价值的概念、影响因素、分析方法、评估指标等方面为主线，探讨品牌价值的内涵、作用和实践。
一、品牌价值的概念和意义品牌价值是指品牌对消费者、企业和社会产生的经济、社会和文化效益的总和。
在消费者层面，品牌价值体现为品牌知名度、品牌形象和品牌忠诚度等方面的品牌资产；在企业层面，品牌价值体现为品牌溢价、品牌认知和品牌信赖等方面的品牌资产；在社会层面，品牌价值体现为品牌声誉、品牌形象和品牌影响等方面的品牌资产。
品牌价值既是企业的核心资产，也是消费者的重要资产。
品牌价值的意义在于，它是企业获得市场竞争优势和长期盈利的重要基础。
通过不断提升品牌价值，企业能够实现品牌定价、市场份额和产品差异化等方面的战略目标，并不断拓展市场空间和增强企业生命力。
同时，品牌价值也是消费者选择和购买商品的主要依据之一。
随着品牌价值不断提高，消费者的品牌忠诚度也会得到提升，从而带来重复购买和口碑传播的效益。
二、品牌价值的影响因素品牌价值的高低取决于品牌的影响因素，其中主要包括品牌认知、品牌形象、品牌忠诚度、品牌溢价、品牌口碑和品牌文化等方面。
1.品牌认知品牌认知是指消费者对品牌名称、标识、产品和服务的认知度和记忆度。
品牌认知是品牌价值的基础，它影响着消费者选择商品的决策过程。
消费者对品牌的认知度越高，品牌价值相对越高。
2.品牌形象品牌形象是指消费者对品牌特点、品牌定位和品牌文化的感知和认知。
品牌形象是品牌价值的重要组成部分，它直接影响着消费者对品牌的好感度和忠诚度。
品牌形象的塑造需要企业根据市场需求和品牌特点进行市场定位和品牌推广，从而赢得消费者的心理认同。
3.品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对品牌产品和服务的认知、感知和信任度。
品牌忠诚度是品牌价值的重要表现形式，它反映了品牌对消费者购买和推荐的影响力。
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品牌价值评估在当前实践中的应用品牌价值评估在过去十年中已逐步成为品牌和商业战略决策的重要辅助技术，并在以下方面成为了主流应用工具：一、针关于财务方面的。
1）财务报表的公布：尽管目前关因此否或者如何将品牌价值放入资产负债表还未达成一个国际认同的标准，然而公司面临应该将以下有关的信息披露在其年度报告的压力也越来越大。
按照品牌、地区和消费者群不同的分割状态，关于市场营销投入的定性和定量分析，品牌的年度重新估值，同时包括内生的和获得的，长期和短期的品牌效益的推测。
股东、分析师和市场关于公司报告已不仅仅满足于法规的最低要求，他们要求公司披露更多的品牌价值和品牌战略的执行情形。
公司能够选择只是跟从如此的呼声，能够拒绝，也能够采纳主动的方法来主动应对。
但不管如何，外界总是能从其他途径，例如，竞争对手、独立的研究调查机构那儿获得，也能够从谣言于推测中获得。
公司关于自己的品牌执行情形的披露，被看作是公司决策层对自己的品牌组合的价值和市场战略充满信心的表示，也是给予外界其对品牌以后升值充满信心的表示。
相反，市场关于公司将是更多的推测和负面的报道。
2）兼并与收购：在当前乃至今后的兼并和收购活动中，品牌价值评估技术扮演极其重要的角色。
潜在的收购者、投资人和银行家们越来越以来品牌价值评估来判定关于特定的无形资产，支付的价格是否合理。
同样，关于防备收购的公司来讲，也需要独立的品牌价值评估来讲服外界专门是投资银行界，收购是否是低出价。
3）证券化融资：随着品牌越来越被认识为资产，将其作为企业融资保证的需求也越来越高。
例如，迪斯尼的大量融资差不多上建立在其品牌的保证上的。
围绕品牌的资本价值所开发的产品品种也在欧美市场上大量涌现，从而又激发了对拥有品牌公司的融资供给量。
4）许可与加盟：公司关于附属机构的品牌名称的使用及外部的使用或加盟许可，最多只是象征性的收费, 随着品牌制造利润能力的持续被认识，品牌的使用费也日趋升高。
这都需要品牌价值评估提供切实的记价方法。
5）投资者关系：一些国际大公司认为，建立一套世界级的品牌是他们的中心任务之一，投资者们也越来越关怀公司的品牌强度是否体现在股票的价值上。
品牌价值评估能够提供硬数字来迎合如此的需求。
许多治理层主动托付第三方进行如此的评估，专门是当他们认为股价被低估或公司极易被收购的时候。
6）诉讼支持：品牌价值评估正持续地应用在爱护品牌价值的各种法律诉讼中，不管是针对品牌名称的使用，依旧在财务清算中，防止品牌资产的低估。
二、针关于战略导向方面。
将品牌价值评估报告作为市场决策治理工具已成为趋势，专门是用在提升市场营销能力和品牌治理的实效性上。
品牌价值评估提供了一个让投资者和整个公司内部都能够明白治理实施成效的量化指标体系。
一个结构完善的品牌评估报告是将市场调查、竞争数据和以后财务状况的推测结合在一起的。
这就有助于更全面的懂得品牌价值的构成和品牌对不同分割市场需求的奉献，也有助于识别品牌杠杆带来的机会。
具体的应用在以下方面：2）市场营销预算：品牌价值的评估与同行竞争对手的基准评估结合在一起，能够关心治理层来决定最佳的基于本身品牌的广告投入。
定期的比较能够实时地关心治理层懂得和监测品牌投入在品牌价值上的成效。
3）资源配置：品牌价值评估为衡量治理绩效提供了广泛的指标。
它能在一个平台上为市场和财务部门提供有关的量化数据，为预算决策提供协助，并将在决策过程中对短期因素或直觉的依靠转化到系统性的因素上来。
4）品牌绩效的跟踪：品牌价值评估技术的战略使用在许多蓝筹公司中已专门普遍，它使治理层有手段来比较不同品牌战略下的执行成效，不同营销团队的执行结果，监测关键客户、要紧竞争对手品牌在当地或全球范畴内的数据。
5）新产品的开发：将品牌延伸到新的领域和新的市场差不多成为一种趋势，如此的举措对品牌价值产生重大的阻碍，不管是正面的依旧负面的。
品牌价值的评估报告能够在决策过程中关心解决诸如品牌对销售量和价格冲击程度的分析。
一些关于品牌方面的假设条件需要加入到新产品开发的估算模型中。
6）内部沟通：品牌价值评估作为内部考核指标也成为了鼓舞治理层的手段，评估不同部门的绩效的标准之一。
运用价值评估体系使建立在品牌基础上的，运用公司资产进行的境内、境外及有关的业务运营的绩效变得明朗、清晰和可衡量，这就提升了公司内部对市场营销的责任感。
[案例] “canbo康宝”品牌价值：38亿元2008年6月5日，经国家注册评估机构北京中金浩资产评估有限责任公司历经2个多月的对“canbo康宝”品牌价值进行全面评估后，得出广东康宝电器有限公司拥有的“canbo康宝”品牌价值人民币38亿元的评估结果。
自2008年4月30日，北京中金浩资产评估有限责任公司开始对我司为展现企业实力形象、品牌形象、企业进展能力之目的而设计的“canbo康宝”品牌价值进行了评估。
通过现场考察、搜集资料、行业调研、评定估算、专家会审等评估程序进行了全面的评估和考核。
在此次的评估中，评估人员实地考察了公司总部，与康宝高层治理人员就企业的品牌创立、市场开发、要紧优势以及面临的咨询题等进行了座谈，并对企业的品牌进展战略和市场前景进行了深入的探讨与交流。
此次的评估范畴具体涵盖“canbo康宝”商标权；企业名称权及形象识别系统；企业商誉、企业文化、各项经营优势等无形资源；“canbo康宝”产品营销网络及试产资源；“canbo康宝”专利技术成果无形资产价值。
北京中金浩资产评估有限责任公司的品牌价值研究人员通过先运算品牌所匹配的整体资产价值，确认康宝品牌名下的产品或服务的收入，并确认扣除有关的直截了当成本、间接成本及税金，然后再进一步扣除地产、设备、库存、流淌等因素的可预期变化，对康宝品牌的收益进行以后5年的推测，认为康宝以后收益是建立在客观可行的以后进展规划及实施方案基础上的。
在依靠康宝雄厚的物质基础，消费家电类产品制造行业的地位，以及融资、投资能力，强大的品牌竞争力和扩张力、阻碍力的基础上，通过有效地治理及国际同步的科研开发能力和健全的运行有效的营销网络来提升“canbo康宝”品牌产品的市场价值和资本回报水平是有可能实现的。
最后通过评定估算和专家论证，得出“canbo康宝”的品牌价值人民币38亿元。
载自（中国家电网）[案例] “爱国者”自主创新，自主品牌爱国者是北京华旗资讯数码科技有限公司的产品注册品牌，中文名寓意“中华的旗帜”的华旗资讯，在使用英文名称时，出于对“China Flag”（国旗）的尊重，选择了“Patriot”，在创建自有品牌时，华旗资讯将“Pat riot”翻译回来，创立了“爱国者”那个品牌，爱国者的商标“Aigo”正是“爱国者”的拼音。
1993年，毕业于清华大学建筑系的冯军在中关村创立了华旗资讯，致力于为用户提供优异的高科技产品。
公司成立时，创业资金仅有200元人民币，整个公司只有两个人。
至2007年，华旗资讯已有职员1900余人，营业额连续十年每年保持60%的稳固增长, 2005年华旗的销售收入超过20亿元。
现今的华旗资讯业务领域涉及电脑外设、移动储备、数码娱乐、信息安全、电子教育，以及新兴领域。
旗下的爱国者移动储备产品市场销量连续七年遥遥领先，带动中国移动储备行业迅猛进展，成为中国第一个国际领先的IT产品领域。
2003年，华旗开始在中国市场上开发自己的MP3产品，先后推出了全球首款彩屏MP3、手表式MP3等一系列新产品，入市仅一年，爱国者MP3即实现国内市场占有率第一，此后的MP4同样获此骄人战绩。
2008年华旗资讯托付北京中金浩资产评估有限责任公司对爱国者品牌价值进行评估，对华旗资讯多年的品牌经营进行了总结，其品牌价值86亿。
总裁冯军将爱国者的成功归结为两条，一是始终坚持“自主创新，自主品牌”，二是运用创新思维来打造和提升品牌价值。
[案例] “夏新”品牌价值74商标权价值1.15亿2006年下半年中国驰名商标的评选结果差不多揭晓，包括夏新手机和夏新激光视盘机在内的87项产品获得了2006中国驰名商标的称号。
据了解，本年度工商行政治理总局共已审批通过了149项驰名商标。
此次夏新手机获得中国驰名商标认定充分表明，夏新长期以来坚持的品牌形象建设差不多取得了初步进展。
夏新手机负责人在同意采访时表示，夏新继不久前获得“中国名牌产品”称号之后，再次当选中国驰名商标，是夏新手机这几年在品牌建设、自主创新等多方面连续努力的结果。
夏新一直致力于提升企业的技术和品牌形象，早在2003年7月就启动了“中国最佳品牌工程”，并于两年后正式启用了“创新成就妄图”的企业品牌口号，表示将致力于以自主创新的科技产品和商业实践，成就人们在数字时代便利沟通、高效工作、自由生活的妄图，并在这一过程中，实现企业在全球化竞争中连续进展的愿景。
至今，夏新的企业规模和经营业绩都取得了长足的进展，3C产品领域的自主研发实力和自主创新能力也取得突破性进展，品牌阻碍力更是得到了明显提升。
2006年《中国500最具价值品牌》排行榜中，夏新以74.86亿元人民币的品牌价值排在第66名，这也是夏新连续两年上榜该排行榜。
2008年受夏新托付，北京中金浩资产评估有限责任公司对夏新商标权价值进行评估，评估结果为1.15亿元人民币；为夏新公司利用无形资产进行资本运作提供了参考依据。
[案例] 彰显价值面向以后--------“来福”品牌价值突破2.8亿元山西来福老陈醋集团有限公司，位于有中国醋都之称的清徐县城，来福集团以追求最佳品质，争取最大市场，赢得最好信誉为企业宗旨。
忠实地继承了醋圣王来福始创于公元1644年，经＂三百年锤炼，代代人相传＂的山西老陈醋工艺之精华，结合现代科技生产的"来福"、"益首"牌老陈醋、保健醋、陈醋、饺子醋、益首醋、硒美人饮品醋、苹果醋等系列产品，以其精深的酿造技艺，优良的正宗品质，独具＂绵、香、酸、甜、醇＂的传统山西醋特色．畅销于长城内外，大江南北，是山西省食品工业中一颗耀眼的明星，为全国农产品加工示范企业．2000年，来福集团通过ISO9001国际质量体系认证。
＂来福"、"益首"牌产品，多次荣获＂山西省优质产品＂、＂山西省放心食品＂、＂中国食品工业举荐品牌＂等称号，分别于2001年、2003年、2004年、2005年、2006年荣获＂山西省闻名商标＂和＂山西省名牌产品＂称号。
2003年国家质量监督检验检疫总局首批食醋生产许可证企业．2005年荣获国家免检产品称号，并获全国首批山西省食品行业唯独通过的国家标准化良好行业AA 级企业．2008年7月，来福集团托付北京中金浩资产评估有限责任公司对公司无形资产进行了评估，报告显示“来福”品牌价值人民币28010.42万元。
此次评估有效的量化了来福集团的无形资产，展现了来福集团的企业实力，为企业的进展和治理提供了权威的参考依据。