搜索引擎策略总结
郭庄-2014年搜索引擎SEO战略解读&案例分析
© Netconcepts 搜索引擎SEO 战略解读& 案例分享郭庄(副总裁兼首席咨询师)May 8, 2014搜索引擎SEO战略解读netconcepts®十多年前2001版Google2003版百度如今360、搜狗、淘宝、APP搜索、站内搜索、Siri、各种开放平台、智能设备等搜索引擎演进分类导航文本检索链接分析信息过滤智能交互数字信息稀缺网站内容有限网络技术落后没有搜索框纯人工排序商业价值有限网页技术加速网站快速普及网络环境好转出现搜索框简单机器排序商业价值出现搜索技术成熟网站出现竞争宽带技术普及搜索框稳定中基于链接分析商业价值粗暴搜索技术改革恶性竞争普及网络设备多元搜索框多元化基于用户推荐细分商业价值搜索无处不在出现合作共赢信息量化时代智能搜索平台智能交互分析新型商业价值过去一年Google 算法变迁Top heavy知识图谱蜂鸟企鹅域名拥挤斑马熊猫2013.1.222013.3.142013.7.182014.3.242013.3.152013.5.212013.3.142013.10.42013.7.192013.8.202013.11.142014.2.6内容社交搜索结果链接广告语义搜索结果2014年Google SEO调整策略用户体验移动会有更多调整TOP Heavy会进一步更新被黑站点页面特殊处理域名拥挤算法会再次更新内容质量调整低质量作者文章排名提升行业权威站点排名和流量异常提醒内容会更加丰富儿童的色情内容全球范围屏蔽链接分析继续打击链接交易，甚至是隐秘的软文链接加强对上游网站的链接判断推出强大的链接分析工具2014面向Google的SEO策略提高•网站质量•网站行业权威度停止•任何链接采购行为•思考单一网站多个占位关注•上游网站链接与内容质量2014 Google Mobile SEO策略基于地理位置信息更多的被展现基于地理位置信息文章和站点更容易在移动端获取排名和流量2014 Google Social SEO策略Googel+FacebookTwitterTwitter对排名的影响超过Facebook；Google+依然对排名影响最大过去一年百度算法变迁星火计划：2013.6轻舟计划：2013.12持续关注、并坚持使用站长平台与百度沟通…绿萝：2013.2.19、2013.7.1石榴：2013.5.17二级域名外包：2013.7LPQ策略：2013.12…百度大搜索调整搭建内容网络•百科、贴吧•知道、空间•文库中间页战略•垂直行业•专题开放平台•标准化数据•数据接口•应用接口知心搜索•标准化数据•语义分析提高知名度扩展信息量深度专题专业站点标准化数据要尽早向百度示好语义关键字部署与链接将成为重点基于话题的传播对结果的影响会更及时百度SEO战略重视•优质内容•用户体验•稳定网页•安全网站•专业内容杜绝•内容采集•链接采购•二级域名作弊•搜索静态页•广告泛滥重视•独立移动站点•用户体验•内容质量•区域化属性•移动属性搜索杜绝•PC版页面•信息难以抓取•低质内容•广告泛滥360 市场份额360搜索主要动作8月360诞生9月独立域名上线360问答11~12月推出新闻、音乐、地图、图片、软件、应用搜索推出百科、开放平台接入垂直搜索上线站长平台上线良医搜索、变形搜索发布“雷电”手机搜索为有道提供搜索服务发布“双ctrl搜索”引入“小番茄”评级体系推出“随你变”个性化搜索2012.92013.12013.42013.82014.415%360 SEO策略安全网站安全评分服务器安全权威认证认证认证标签无违禁信息用户互动“小番茄”页面评论“随你变”个性化搜索态度友好新站收录快快照内容量大页面更新及时SEO关注点长尾流量更容易获取对链接依赖程度高于其他搜索引擎360搜索长尾词排名举例/“党的群众路线教育实践活动学习心得体会”搜狗动态2013年8月：搜狗站长平台正式上线2013年8月：搜狗关键字搜索量指数上线2013年9月：搜狗与搜搜战略合作，新搜狗成立2013年9月：上线递交中文站点说明2013年11月：上线搜索量查询、参数处理、关键字与流量查询新闻指数搜索指数站点指数媒体影响力搜狗SEO 策略收录•收录速度仅次于360•快照数据量大于百度•核心站点快照更新频率高内容•关键字部署•语义分析能力较强链接•优质链接价值较大搜狗战略级产品对SEO的影响方向输入法腾讯资源浏览器搜狗输入法处于绝对的市场领先地位了解用户输入习惯，对搜索行为和个性化内容推荐存在较大价值搜狗浏览器+QQ浏览器搜索引擎的入口搜索体验提升的最佳资源强大的社交资源+微信基于腾讯的社交搜索存在较大可能性搜索引擎与SEO信息源信息需求服务需求搜索引擎内容+服务用户部分榜单案例分享netconcepts®移动SEO先行者-顺势而为优秀的移动站点基于地理信息的数据展示较好的适配性能快速的页面响应页面结构兼顾搜索引擎抓取的同时，更注重用户体验优秀的SEO标签与关键字设置宜家南京：/cn/zh/store/nanjing/传统企业SEO先行者-精准流量泉州万达：/topic/quanzhouwandayingchengguanwang/{城市}+门店组合流量精准获取；宜家商品流量精准获取传统企业SEO先行者-精准流量资源整合者—数据运营法律快车：搜房：多维度业内信息展示行业专家参与信息互动相关性较高的链接结构垂直行业—细分行业，小而美精选来自网络的数据典型F型链接结构重点定位三四线城市代码简洁极致严格控制导出链接注重用户体验广告少，且不影响用户浏览关键字和流量极为有规律垂直行业—细分行业，小而美狗铺子：基于同一兴趣汇集全国数据BBS形式，高质量内容更新极快严格控制导出链接注重用户体验关键字和流量极为有规律同一品种海量数据找靠山者—开放平台与百度深度合作，为百度用户提供结构化数据信息Tanks。
搜索引擎营销的实训报告
一、实训背景随着互联网的飞速发展，网络营销已经成为企业拓展市场、提升品牌影响力的重要手段。
搜索引擎营销（SEM）作为网络营销的重要组成部分，越来越受到企业的关注。
为了更好地理解和掌握搜索引擎营销的理论和实践，我们进行了为期两周的搜索引擎营销实训。
二、实训目标1. 理解搜索引擎营销的基本概念和原理。
2. 掌握搜索引擎营销的关键词研究、广告投放、效果评估等技能。
3. 学会运用搜索引擎营销工具，提升网站流量和转化率。
4. 分析行业案例，提高对搜索引擎营销策略的运用能力。
三、实训内容（一）搜索引擎营销基础知识1. 搜索引擎营销概述：介绍了搜索引擎营销的定义、分类、作用和发展趋势。
2. 搜索引擎算法：讲解了搜索引擎的工作原理，包括爬虫、索引、排名等。
3. 关键词研究：学习了如何进行关键词分析、选择和优化。
（二）搜索引擎广告投放1. 广告平台介绍：熟悉了百度、谷歌等主流搜索引擎的广告平台。
2. 广告创意：学习了如何撰写有吸引力的广告文案和设计广告图片。
3. 广告投放策略：掌握了广告预算分配、投放时间、地域设置等技巧。
4. 广告效果评估：学会了如何通过数据分析评估广告投放效果。
（三）搜索引擎优化（SEO）1. 网站结构优化：了解了网站架构、导航、URL优化等。
2. 内容优化：学习了如何撰写高质量、有价值的网站内容。
3. 链接优化：掌握了外部链接建设、内部链接优化等技巧。
（四）行业案例分析1. 选择行业案例：选取了电商、旅游、教育等行业进行案例分析。
2. 分析案例：从关键词、广告投放、SEO等方面分析了案例的成功经验和不足之处。
3. 总结经验：提炼出适合不同行业的搜索引擎营销策略。
四、实训过程（一）理论学习通过课堂讲解、资料阅读、案例分析等方式，系统地学习了搜索引擎营销的理论知识。
（二）实践操作1. 关键词研究：使用关键词工具进行关键词分析，筛选出适合目标用户的关键词。
2. 广告投放：在搜索引擎广告平台上进行广告投放，观察广告效果。
旅游业搜索引擎营销策略研究
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
摘要 ：在 当今 “ 眼球 经济” 时代 ，相 对 于 互联 网的 海 量信 息 ，消 费 者 的 注意 力是 相 当有 限 的。 企业吸 引被 信息 湮没的潜在 消费者 的注 意力 已成 为其 竞争 力 的重要 来源 ，搜 索引 擎 营销 也 随之 体现 出 巨大的商业价值 。 同时，互联 网用 户对搜 索 引擎 的依 赖 程度 不断加 深 ，使 得 搜 索 引擎 营
在 Ｗｅ ．０时代 的今天 ，互 联 网已经影 响到 ｂ２ 人类 生活 的各 个方 面 ，互 联 网正 在 彻 底 改 变着 人
一
份针 对在 线 旅 游 业 的调 查 报 告 中 指 出 ：互 联 网 的受访 者认 为互 联 网是 取 得旅 行 信 息最 有用 的媒
在提 升消费者 的信 息获得 能力方面作用显 著 ，８ ％ ２ 体来 源 ，９ ％的受访者 在线上查 找或购买旅 行产 品 ７ 或服 务时 ，使用 了搜索引擎 。旅 游企业 的搜索引擎 营销也 日益 受 到专 家 学 者 的关 注 ，在 “ ０７年 全 ２０ 球搜索 引擎营 销 大会 ” 上 ，第 一 次尝 试 为 旅 游 行 业开辟专 门 的 议题 ，使 得 搜 索 引 擎 营销 的相 关 理 念与具体 行业 的实 际应用相结合 。 因此 ，探 讨旅游 企业 如 何正 确 而 有效 地 实施 搜 索 引擎 营 销具 有 重
Ａｂ ｔ ａ ｔ Ｉ ｏ ａ ｅ ｅ ａｌｅ ｏ ｏ ” ｅ ａ ｃ ｎ ｕ ｒ Ｓ ａｔｎ ｉｎ ｉ ｅｙ ｌ ｔ ｄ ｕ ｄ ｒｔ ｅ ｓｔ ａｉｎ ｏ ｎ ｅ ｔＳ ａ ｓ ｒ ｃ ： ｎ ｔ ｄ ｙ Ｓ“ ｙ ｂ ｌ ｃ ｎ ｍｙ ｒ 。 ｏ ｓ ｍｅ ｔ ｔ ｓｖ ｒ ｉ ｅ ｎ ｅ ｈ ｉ ｔ ｆＩ ｔ ｍｅ ｅ ｏ ｍｉ ｕ ｏ ｍａ ｓｏ ｆｒ ｔ ｎ ｓ ｆｉ ｏｍａ ｉ ．Ｅ ｔ ｒ ｒ ｅ ｔ ａ ｔｔ ｅ ａ ｔｎ ｉｎ ｏ ｏ ｅ ｔ ｌｃ ｎ ｕ ｒ ｎ ｉ ｉ ｔｄ ｂ ｎｏ ｍａｉｎ ｈ ｓ ｂ ｃ ｍｅ ａ ｎ ｏ ｎ ｅ ｐ ｉ ｓａ ｔ ｃ ｈ ｔ ｔ ｆｐ ｔｎ ｉ ｏ ｓ ｍｅ ｓ ａ ｎ ｈ ｌ ｅ ｙ ｉ ｆｒ ｔ ａ ｅ ｏ ｎ ｓ ｒ ｅ ｏ ａ ａ ｏ ｉ ｏ ｔｎ ｏ ｒ ｅ ｏ ｏ ｅｉ ｖ ｎ ｓ ，ｓ ｅ ｒ ｈ ｅ ｇ ｎ ｒ ｅｉ ｇ ｈ ｓ ａｓ ｅｌｃ ｅ ｒ ｍｅ ｄ ｕ ｕ ｉ ｅ ｓ ｖ ｌ ｅ Ａｔｔ ｅ ｍｐ ｒ ｔ ｕ ｃ ｆ ｍｐ ｔ ｉｅ ｅ ｓ ｏ ｓ ａ ｃ ｎ ｉ ｅ ｍａ ｋ ｔ ａ ｌｏ ｒ ｆ ｔ ｄ ｔ ａ ｓ ｃ ｔ ｎ ｅ ｅ ｎ ｏ ｓ ｂ ｓｎ ｓ ａ ｕ ． ｈ ｓ ｍｅ ｔ ａ ｉ 。Ｉ ｔｒ ｅ ｓ ｒ ｒ ｎ ｒ ｅｙ ｏ ｅ ｒ ｈ ｅ ｇｎ ｓ ｍｅ ｎ ｅ ｎ ｔｕ ｅｓ ｍｏ ｅ ａ ｄ ｍｏ ｅ ｒ ｌ ｎ ｓ ａｃ ｎ ｉ ｅ ，ｍａ ｉ ｇｓ ａｃ ｎ ｉ ｅｍａ ｋ ｔ ｇ ｉ ｍｏ ｅ ａ ｄ ｍｏ ｅ ａ — ｋ ｎ ｅ ｒｈ ｅ ｇｎ ｒ ｅｉ ｒ ｎ ｒ ｔ ｎ ｓ ｔｎ ｅ ｙ ｅ ｔｒ ｒ ｅ －ａ ｄ ａ ｓ ｋ ｎ ｏ ｒｓ ｉ ｄ ｓｒ ｅｉｎ ｅ ｏ ｅ ｉ ｔｒ ｅ ｎ ｒａ ｅ ｒ ｄ ａｌ ． ｅ ｄ ｄ ｂ ｎ ｅｐ ｉ ｓ ｎ ｌｏ ｍａ ｉ ｇ ｔｕ ｍ ｎ ｕ ｔ Ｓ ｒｌ ｃ ｎ ｔ ｎｅ ｎ ｔｉ ｃ ｅ ｓ ｓｇ ａ ｕ ｌ ｓ ｉ ｙ ａ ｈ ｙ Ｋｅ ｒ ｓ：ｓ ａ ｃ ｎ ｉ ｅ Ｉ ｔｒ ｅ ｒ ｅｉ ｇ ｏ ｒ ｍ ｎ ｕ ｔ ｙ ｗｏ ｄ ｅ ｒ ｈ ｅ ｇｎ ； ｎｅ ｎ ｔ ｍａｋ ｔ ；ｔ ｕ ｓ ｉ ｄ ｓｒ ｎ ｉ ｙ
使用关键词优化工作总结效果的技巧
使用关键词优化工作总结效果的技巧关键词优化是一种提高网站在搜索引擎结果中排名的方法，对于网站的流量和曝光度有着重要的影响。
在过去的一年里，我在工作中积累了一些关键词优化的技巧和经验，今天我将分享一些有效的方法和总结效果。
首先，关键词的选择非常关键。
在进行关键词优化之前，我们需要进行关键词的研究和分析。
通过了解用户的搜索习惯和行为，我们可以找到与我们网站内容相关的高搜索量的关键词。
同时，我们还可以利用一些关键词研究工具，如Google关键词规划师和百度指数等，来获取更多的关键词建议和搜索量数据。
在选择关键词时，我们要尽量选择那些与我们网站内容相关度高、搜索量大的关键词，以提高我们网站在搜索引擎结果中的曝光度。
其次，关键词的布局和使用也非常重要。
在网站的各个页面中，我们要将关键词合理地布局和使用。
首先，我们可以将关键词放在网页的标题和描述中，这样可以增加网页在搜索引擎结果中的吸引力。
其次，我们可以在网页的正文中适当地插入关键词，但要注意不要过度使用，以免被搜索引擎认定为垃圾信息。
此外，我们还可以利用一些标签，如H1、H2等，来突出关键词，提高网页的可读性和搜索引擎的理解度。
总之，关键词的布局和使用要自然、合理，既要满足搜索引擎的需求，又要符合用户的需求。
再次，关键词的更新和优化也是关键词优化的重要环节。
随着时间的推移，用户的搜索习惯和需求也在不断变化，因此我们需要定期更新和优化关键词。
通过分析网站的访问数据和用户的反馈，我们可以找到一些新的关键词和热门话题，以及一些不再受欢迎的关键词。
在更新和优化关键词时，我们可以根据网站的内容和目标用户来选择适合的关键词，并进行相应的调整和优化。
同时，我们还可以利用一些关键词优化工具，如Google Analytics和百度统计等，来监测关键词的效果和优化的效果，以及调整关键词策略。
最后，关键词优化需要持之以恒。
关键词优化是一个长期的过程，需要我们持续地关注和努力。
B2C商城的搜索引擎优化策略研究
３ ． Ｂ ２ Ｃ商城 内容组织与建设策 略
在关键词拓展完成之后 ，我们 的内容其实就 已经大体确定 了。下面 笔者将从 Ｂ ２ Ｃ网站内容组成的角度以及 内容生产方式的角度来对这个问
题进行阐述 ，如图 ４所示 。
，
页（ 月 系 统 认支 持）
自 有 产品 ｝自
１ 分 颊‘ 店 系 统 螨
２ ． Ｂ ２ Ｃ商城 Ｓ Ｅ ０关键词选择与布局 策略
关键词 ， 也就是我们的顾客想要了解或购买他所需要的产品（ 或服务）
时在搜索引擎 中搜索所用 的具体产品名称 的用语 。恰 当的关键词可以让 我们准确 的抓住客户 ， 而不恰 当的关键词只会是劳民伤财 。关键词拓展
大体上可以分为以下两个部分 ，一是查找关键词 ，二是关键词 的分组。
其它
ｒ 分类页 ， 悝 １ ）
以 行 产 为 导 ｉ什 颊（ 攮 板 ２ ）
＃色
圈１ Ｂ ２ Ｃ两城关键词选｝ 靶 再圈
“＊ 存＆ ＊
勰 目
Ｈ Ｔ游 健 ｝
首先 ，我们可进行第一个逻辑层次的操作 ，共有 四个步骤 ：根据 自
错误
身情况 ， 运用 自己的常识 ，自己列举 出部分关键词 ；通过询 问周边的客 户 ，同行 ， 朋友等获得一些关键词 ； 通过竞争对手 网站获得部分关键词 ； 借助一些专业的关键词分析工具比如 ｗ ｏ ｒ ｄ ｔ ｒ ａ ｃ ｋ ｅ ｒ 等进行进一步的挖掘 。 其次 ， 在 以上每一个步骤中 ， 进入第二个逻辑层次的操作 。比如在
三个大的逻辑层次 ，如下图 ｌ 所示。
囤 Ｚ Ｂ２ Ｃ 时辗 天 慑 词矸 局 盯弟 一 １ 、屠 茯
第二个层次 的分组是在第一个层次的关键词分组完成后进行的。在
搜索引擎的实训报告
一、实训背景随着互联网技术的飞速发展，搜索引擎已成为人们获取信息、解决问题的重要工具。
为了提高自身对搜索引擎技术的理解和应用能力，我们开展了为期两周的搜索引擎实训。
本次实训旨在让我们掌握搜索引擎的基本原理、技术架构、优化策略以及在实际应用中的操作技巧。
二、实训内容1. 搜索引擎基本原理首先，我们学习了搜索引擎的基本原理。
搜索引擎通过爬虫技术，从互联网上抓取网页内容，然后通过索引技术对网页进行整理和存储。
用户输入关键词后，搜索引擎会根据关键词与网页内容的匹配度，从索引库中检索出相关网页，并按照匹配度排序，最终展示给用户。
2. 搜索引擎技术架构我们深入了解了搜索引擎的技术架构，包括爬虫系统、索引系统、查询系统、结果排序算法等。
爬虫系统负责抓取网页内容，索引系统负责整理和存储网页，查询系统负责处理用户查询请求，结果排序算法负责对检索结果进行排序。
3. 搜索引擎优化（SEO）在实训过程中，我们学习了搜索引擎优化（SEO）的基本知识。
SEO旨在提高网站在搜索引擎中的排名，从而吸引更多用户访问。
我们学习了关键词研究、内容优化、网站结构优化、外部链接建设等SEO策略。
4. 搜索引擎营销（SEM）除了SEO，我们还学习了搜索引擎营销（SEM）的相关知识。
SEM通过付费广告等方式，在搜索引擎结果页（SERP）中提高网站的曝光度。
我们了解了不同类型的SEM广告（如关键词广告、展示广告等）及其投放策略。
5. 实战操作在实训的最后阶段，我们进行了实战操作。
我们选择了一个具有实际意义的网站，通过SEO和SEM策略，对其进行了优化。
我们分析了网站的关键词、内容、结构等，制定了优化方案，并实施了相关操作。
三、实训成果通过两周的实训，我们取得了以下成果：1. 理论知识的掌握我们对搜索引擎的基本原理、技术架构、优化策略以及营销方法有了深入的了解。
2. 实践操作能力的提升通过实战操作，我们掌握了SEO和SEM的实际操作技巧，提高了自己的实践能力。
推广策略之SEM
推广策略之SEM推广搜索引擎推广是基于网站内容的推广——这就是搜索引擎营销的核心思想。
搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。
在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。
这已经是常识问题。
搜索引擎营销主要实现方法包括：竞价排名、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、TMTW来电付费广告、搜索引擎优化（搜索引擎自然排名）、地址栏搜索、网站链接策略等。
搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
一、竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能出现在搜索结果页面，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。
客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。
搜索引擎营销而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。
值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。
二、购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；三、搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。
搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等.四、PPC（Pay Per call，按照有效通话收费），比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费。
购买竞价广告也被称做PPC搜索营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重，通过对网站进行搜索优化,更多的挖掘企业的潜在客户，帮助企业实现更高的转化率。
搜索引擎技术及其优化策略
索引模块 、 检索模块 三部分组 成 ： 息采集模块 负 ①信 责从 Ｉｔｎｔ ｎ ｒｅ 上搜 集 网 页信 息 ； 文档 组 织 和 索 引 ｅ ②
搜索 引擎优化 （ｅｒｈｅｇｎ ｐｉ ｉ ｔ ｎ Ｓ Ｏ） ｓａｃ ｎ ｉｅｏｔ ｚ ｉ ，Ｅ ｍ ａｏ
引提供 查询服 务的一 类 工具 ， 主要 通过 网络搜 索 它
是指遵循搜 索 引擎 的搜索原 理 ， 网站 结构 、 对 网页文
机器人 Ｗｅ ｏｏｓ 集 Ｉｔｒｅ 信 息 ， ｂＲ ｂｔ收 ｎｅｎｔ 对其 加 工 处 理， 建成 供查询用 的数据库 ， 也称之 为倒排索 引 。搜 索引擎 可被看作 是一个对互 联 网和数 据库 中的信息
现并访 问网站 的可能性 。 ‘ 。
随着互联 网和 Ｗｅ ｂ技 术 的发展 ， 网上 的信 息也 越来 越多。搜索 引擎 已成为 互联 网上 进行 信息 获取 的一种重要手段 ， 越来越多的用户通过搜索 引擎找到 所需 信息 。通 过搜 索 弓 擎 的检索 ， 户可 以很 方 便 Ｉ 客 地从关 注度排 序列表 中找到相关 的资料和信息 。用 户通常 只关心搜索 引擎返 回的排在前 列 的页面 。为 了提高 网站的访 问量 ， 要求 网站 在 列表 中 占据 较 就 好的位 置 。因此 ， 必要对 网站进行搜 索优化 处理 。 有 １ 搜 索引擎技术 １ １ 搜 索弓 擎定义 ． ｌ
【 摘要】搜 索引擎优化是进行 网站推广的重要方式。根据搜索引擎定义、 ： 倒排索引建立原理、
ＰｇＲ ｎ 法要 素 ， ａｅ ａｋ算 分析并介 绍 了通过 网站 的 结构、 关键 字、 链接 、 内容 来进 行搜 索引擎优 化 ； 据 根
网站安全 问题 ， 出 了网站安 全优化 方案。指 出在 实践 的应 用中证 明 了该 方案的有 效性 ， 网站 建 提 为
网络营销的5种营销策略
网络营销的5种营销策略随着互联网的快速发展，网络营销成为了许多企业推广和销售的重要手段。
与传统的营销方式相比，网络营销具有更广阔的覆盖面和更高效的成果。
然而，要有效地进行网络营销，掌握适合的营销策略至关重要。
本文将介绍网络营销的五种有效营销策略。
一、搜索引擎优化（SEO）策略搜索引擎优化是一种提高网站在搜索引擎中排名的策略，通过合理的关键词研究、优质内容创作及合理的网站结构，提升网站的可访问性和可见性。
SEO策略可以帮助企业网站更好地被搜索引擎收录，并获得更多的有针对性的流量。
为了实施这一策略，企业可以通过优化网站关键词、改进网站结构和速度、提供有价值的内容等方法来提升网站在搜索引擎中的排名。
二、内容营销策略内容营销是指通过发布有价值的内容来吸引目标受众，并营造良好的品牌形象，从而达到推广产品或服务的目的。
通过撰写高质量的博客文章、发布行业报告、制作教育性的视频或推出有趣的社交媒体内容等形式，企业可以吸引并留住潜在客户的注意力，提升品牌的知名度和美誉度，进而转化为销售机会。
三、社交媒体营销策略社交媒体已经成为人们日常生活中无法或缺的一部分，因此，利用社交媒体平台进行营销已经成为一种必备的策略。
企业可以通过开设社交媒体账号，如微博、微信、Facebook、Instagram等，与受众直接互动，发布品牌信息、推广活动，引导流量进入企业网站或线下门店，从而实现品牌推广和销售增长。
四、电子邮件营销策略电子邮件营销是通过向潜在客户或现有客户发送电子邮件来进行推广的策略。
这种形式的营销在互联网营销中早已经存在并且依然具有效果。
企业可以通过提供给客户有价值的信息、促销活动或者是个性化的建议，与客户建立稳固的关系并保持联系。
此外，定期发送电子邮件也有助于保持品牌在客户心中的印象，并引导客户进行购买行为。
五、搜索引擎营销（SEM）策略搜索引擎营销是通过购买关键词广告位来提高网站在搜索引擎结果页面的展示位置和点击率的一种策略。
网络营销策略大全
网络营销策略大全随着互联网的飞速发展，网络营销已成为企业推广和营销的重要手段。
在互联网上，企业可以通过多种方式进行营销。
本文将按照网络营销常见的方式对网络营销策略进行分类分析。
一. 搜索引擎优化（SEO）1. 关键词优化选择与企业相关的热门关键词，并针对这些关键词进行优化，可以使企业的网站在搜索引擎中排名更靠前。
2. 网站结构优化优化网站结构、布局以及图片、文字等细节，使搜索引擎更加容易抓取、识别和展示。
3. 内容优化制作高质量、独特、与企业相关的内容，并将其发布在网站和社交媒体上，以吸引更多的用户和搜索引擎。
二. 搜索引擎营销（SEM）1. 关键词广告基于搜素引擎关键词搜索进行广告投放。
广告出现在搜索结果页上方、右侧、下方等多个位置，可以为用户提供更便捷、贴心的广告展示。
2. 原生广告将广告与内容融为一体，使其更自然，更容易被用户接受，同时又能实现营销目标。
3. 支付推广通过向各类网站投放广告，吸引更多用户关注。
可针对特定的受众进行目标定向投放，提高营销效果。
三. 社交媒体营销1. 品牌社区建立建立企业自身的品牌社区，为用户提供一个交流分享的平台，增强用户的认知感,提高企业的口碑。
2. 社交媒体广告通过社交媒体对受众进行广告推广，使得广告更加专业、精准、个性化。
3. 社交内容创作创造符合受众兴趣的社交内容，抓住用户的需求点，吸引他们的注意，建立品牌知名度。
四. 电子邮件营销1. 邮件列表建立利用网站或其他途径收集用户的电子邮件地址，建立邮件列表，方便企业实现电子邮件营销与宣传。
2. 个性化邮件对用户进行数据分析，根据用户的兴趣爱好、购买历史等信息，将用户分组，制作个性化的邮件，提高营销效果。
3. 接收反馈在邮件中添加合理的反馈入口，使用户可以更方便地向企业反馈意见和建议，提高品牌忠实度。
五. 内容营销1. 制作视频类内容视频作为一种新媒体形式，通过制作有趣的视频提升品牌曝光度.2. 制作图片类内容优质的图片内容通过社交媒体、个人博客、微博等方式联系受众、提高品牌辨识度3. 制作图文类内容图文相结合的营销形式更易被用户接受,提高用户的口碑传播。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
以网站最重要的关键词在主要搜索引擎中排名领先，这是搜索引擎推广中最重要的策略。
搜索引擎的搜索机器人spiders会自动搜索网页内容，因此搜索引擎策略从优化网页开始。
1、添加网页标题（title）。
为每页内容写5-8个字的描述性标题。
标题要简练，去掉the,and,这些不重要的词汇，要说明该页面、该网站最重要的内容是什么。
网页标题将出现在搜索结果页面的链接上，因此可以写得稍带煽动性，以吸引搜索者点击该链接。
网页标题位置在网页代码的。
同时在首页内容中写上你的公司名和你最重要的关键词，而不能只是写公司名。
[注]：网站的每一个页面都应该有针对该页面的标题，而不要全部使用一样的标题，这是很多站点尤其是动态站点容易犯的错误。
同时，在主要网页标题中还应有尽可能丰富的关键词。
例如“时代营销——网络营销专业门户”，如果没有破折号后面的辅助描述，就会显得关键词贫乏，在用户利用关键词“网络营销”来检索时，时代营销就不一定被检索到，或者排名靠后。
2、添加描述性META标签。
除了网页标题，不少搜索引擎会搜索到META标签。
这是一句说明性文字，描述网页正文的内容，句中也要包含本页使用到的关键词、词组等。
这段句子位置放在网页代码的
目前，含关键词的META标签已对排名帮助不大，但有时META标签会用于付费登录技术中。
而且谁知道什么时候搜索引擎又会再次重视它呢？
[注]：尽管现在的搜索引擎已经不会将META标签中的内容作为检索的基本依据，但是META 标签中的关键词仍然有一定的价值。
同时应注意，META标签应该尽量符合当前页面的内容，否则太多无关的内容反而会被搜索引擎当作垃圾信息屏蔽掉而没有作用，利用META标签中的内容欺骗搜索引擎是不明智的行为。
3、在网页粗体文字（一般为文章标题）中也填上你的关键词。
搜索引擎很重视加粗文字，以为这是本页很重要的内容，因此，确保在一两个粗体文字标签中写上你的关键词。
[注]：使用如h1、h2、h3这样的标签定义标题，包括文章标题和段落的标题。
尽量避免将重要的标题都制作为图片的形式，更不要将整个首页都做成一个图片。
4、确保在你的正文第一段就出现关键词。
搜索引擎希望在第一段文字中就找到你的关键词。
但不能充斥过多关键词。
Google大概将全文每100个字中出现1.5-2个关键词视为最佳的关键词密度，可获得好排名。
其它可考虑放置关键词的地方可以在代码的ALT标签或COMMENT标签里。
[注]：网站信息是不断变化的，有时很难保证正文第一段中都能出现关键词，这时候就需要在编辑文章内容时考虑一些补救措施，如加一个批注等。
5、导航设计要易于搜索引擎搜索。
有些人在网页制作中使用框架，但这对搜索引擎来说是一个严重的问题。
即使搜索引擎找到你的内容页面，也可能错过其中关键性的导航栏目，从而不能进入搜索到其它页面。
用Java 和Flash做的导航按钮看起来是很漂亮美观，但搜索引擎找不到他们。
补救的办法是在页面底部用常规HTML链接再做一个导航条，确保可以通过此导航条的链接进入网站每一页。
你还可以做一个网站地图，也可以链接每一页面。
此外，有些内容管理系统和电子商务目录运用动态的网页，这些页面的网址后面一般都有一个问号带上数字，工作过度的搜索引擎往往在问号前停下，不再继续搜索。
对于这种情况，可以通过更改URL，付费登录等手段加以解决。
[注]：动态站点可以通过生成静态页面的技术方便搜索引擎的抓取。
网站地图要尽量能链接到所有的主要页面，并单独把站点地图页面提交给搜索引擎。
时代营销网站采用ASP网页设计，但在主要页面如网站介绍、用户帮助，以及“营销动态”栏目的所有文章均转化为
HTML静态网页，这样虽然增加了工作人员的工作量，但也增加了搜索引擎的友好性，从而为获得好的排名打下了基础。
6、针对某些特别重要的关键词，专门做几个页面。
搜索引擎优化专家不推荐使用任何针对搜索音型的欺骗性过渡页面，因为这些几乎是复制出来的网页可能受到搜索引擎的惩罚。
但可以做几个网页，每页集中包含不同的关键词、词组。
例如，无须在某一页上介绍你所有的服务内容，而是为每种服务分别做一页。
这样，每一页都有相对应的关键词，这些页面内容因为包含针对性的关键词而不是笼统的内容，从而可以提升排名。
[注]：增加一个含有丰富关键词的网页，你的网站在搜索引擎中就增加了一次“露脸”的机会，尤其对于网站内容很少的小网站，这种“拆分法”是很有效的。
7、向搜索引擎提交网页。
在搜索引擎上找到AddYourURL.（网站登录）的链接。
搜索robot将自动索引你提交的网页。
美国最著名的搜索引擎是：Google,Inktomi,AltaVista和Tehoma。
这些搜索引擎向其它主要搜索引擎和门户网站提供搜索内容。
在欧洲和其它地区你可以发布到区域性的搜索引擎。
至于花钱请人帮你提交“成百上千”的搜索引擎的做法是在白花钱。
也不要在那些FFA(FreeForAllpages)网站，即所谓将你的网站免费自动提交到数百搜索引擎的站点。
这类提交不仅效果不好，还会给你带来大量垃圾邮件，并可能导致搜索引擎对你的网站进行惩罚。
[注]：直到现在，还有一些所谓的“网络营销软件”声称可以一次性将你的网站提交给数以千计的搜索引擎，其实不仅是不可能的，也是没有实际价值的。
因此，不要考虑购买什么自动登录搜索引擎的软件，最重要的是做好网站的优化设计，对于主要搜索引擎，采用逐个手工提交的方式来进行，对于付费搜索引擎，更不可能依靠软件来提交。
事实上，有效的搜索引擎营销策略根本不需要将网站登录到数以千计的搜索引擎（何况根本就没有这么多搜索引擎），因为访问量最大的几个搜索引擎几乎集中了98％以上的访问量，即使可以登录到数量众多鲜为人知的“搜索引擎”（有些网站其实只不过是类似黄页网站那样罗列的不同行业的网站），也几乎不可能带来实际的访问量，这种登录也就没有任何意义。
另外要注意的是，提交网页不应该是一次性的，随着内容的更新，应该定期重新递交页面，由于网络页面越来越多，很多搜索机器人回访的时间很长，定期递交可以让搜索引擎前来抓取最新的更新内容。
8、调整重要内容页面以提高排名。
将你认为最重要的页面（或许是首页）做一些调整，以提高它们的排名。
有一些软件可以让你检查当前的排名，比较跟你的关键词相同的竞争者的网页排名，还可以获知搜索引擎对你网页的首选统计数据，从而对自己的页面进行调整。
你可以使用WebPositionGold(自己做这项工作，但由于很花时间，也可以请专业的公司帮你做。
[注]：搜索引擎的排名算法也在不断变化，因此要经常关注一些最新的动态，您可以到“时代营销网”了解一些最新的信息。
另外，搜索引擎营销往往不是立杆见影的，有时需要一段时间才能产生效果，甚至有一定的运气成分在内，但从长远来看，在搜索引擎方面多做一些工作是很有价值的。
金华网站建设金华网站制作 编辑:hfyemm。