走进广告世界案例
经典广告案例分析
经典广告案例分析广告案例分析：Apple 1984广告案例：Apple 1984案例背景：Apple的1984年广告是当时苹果电脑公司发布的一则电视广告，旨在推广其即将发布的Macintosh电脑。
该广告由著名导演雷德利·斯科特执导，灵感来源于乔治·奥威尔的小说《1984》。
广告内容：广告的背景设定在一个灰暗的大厅，场景仿佛是乌托邦般的社会，每个人都穿着相同的服装，毫无个人特色。
大厅的中央有一面巨大的屏幕，显示着一个永久储存的政府领导人，人们始终如一地向其低头。
突然，一个健身女郎穿着红色全身连体套装突然闯入，她拿着一把大锤砸碎了屏幕，然后逃离了现场。
广告最后一幕是一个字幕，“On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984won't be like '1984'”。
分析：1. 广告背景设定独特：1984年是苹果电脑公司的一个重要转折点，它试图通过这则广告向世人展示他们的创新和特色。
选择将广告背景设在一个类似乌托邦般的社会，可以有效地吸引人们的注意力，让观众产生共鸣。
2. 引起观众共鸣：广告中每个人都穿着相同的服装，毫无个人特色。
这种一样化的场景让人感到压抑和束缚，而健身女郎的出现破坏了这种状态，让人产生一种介入的冲动。
这符合当时人们对于个性、自由和反叛的渴望，吸引观众对于广告的关注。
3. 利用情节展示产品优势：广告特意将Macintosh电脑的发布日期设定在1984年，意在告诉观众：苹果电脑将推出一款革命性的产品，让人们感受到乌托邦般的社会必将结束。
广告通过一个简单的情节，将观众的注意力引导到具体的产品上，从而达到宣传Macintosh电脑的目的。
4. 创意而又引人深思：广告的创意非常独特，充满了想象力。
它巧妙地将乔治·奥威尔的小说中的主题与苹果电脑的创新理念相结合，让人们不仅记住了这则广告，也理解了苹果电脑公司的价值观和创新精神。
广告事件营销案例分析
广告事件营销案例分析案例分析是企业经营管理的基础性工作,案例分析的真实性和准确性关系着企业经营决策的成败。
那么下面是店铺带来的广告事件营销案例分析相关资料，希望对您有所帮助。
广告事件营销案例分析一ZEGDA(正大)：激活品牌正极能量品牌所处的行业背景：运动市场进入休整，时尚休闲市场正在蓬勃上升福建正大集团有限公司，自1982年开始从事制鞋业务以来，是将领先科技和研发能力应用于鞋业制造的30年行业领跑者。
，作为一家涵盖鞋底、服饰产品设计、开发、生产、销售及市场推广的垂直一体化企业，开始走上“正大体育”的品牌之路，成为一家高技术、专业的运动鞋制造商。
后，正值体育品牌遭遇生存危机，或坚守，或转型。
从整个行业来看，运动产业经过十几年发展，市场已经接近饱和。
经济危机促使各企业进行品牌定位及结构调整。
体育品牌正在发生改变，众多品牌纷纷转型休闲时尚。
，正大高层决定从战略高度重造品牌，摒弃传统运动运营思路，重新梳理品牌运营思路。
当大部分体育品牌为程，开始以新风尚的形象在鞋服领域开疆扩土。
一场巨大的市场和品牌突围战一触即发。
品牌策略：大胆跨界的新时尚生活品牌在繁杂的品牌世界，助力ZEGDA品牌赢得一场新风尚的竞赛在我们的周遭世界，充斥着各式各样的品牌，各行各业无不透过各种方式在宣扬他们的品牌，运动和休闲服饰行业里面，品牌更是充满每个角落，消费者逐渐对这些品牌开始了不同程度的麻木，更谈不上忠诚度，每个品牌之间的差异化正被同质化打败。
既然要做品牌，就要有明显的差异。
在这个繁杂的品牌世界，我们如何面对?就像我们每一个人一样，想要出类拔萃，就要不断地让人知道我们的优点，我们比别人有什么过人的能力。
在品牌的世界，也是一样，这是一场用优势差异吸引眼球的竞赛，没有差异，注定淹没在品牌世界中。
ZEGDA(正大)品牌，源于专业体育运动，如何在品牌的世界取胜?在体育、休闲时尚产业与品牌将如何发展的重大议题下，天元广告从“所有的品牌都要跟你的生意有关”的基本立论出发，疏理商业、论证品牌，整合ZEGDA(正大)现有优势，提出以“源于中国消费者真实感受”打造强势品牌，开始大胆的“跨界”构想——以科技研发为基石，以创新设计为特质，以个性主张为底气，打造一个跨领域的新时尚生活品牌，有品位、不浮夸，有内涵、不花哨，原创、低调、简约、大气、易搭。
优秀宣传典型案例
优秀宣传典型案例
一些优秀的宣传典型案例包括：
1.蒙牛：蒙牛在2010年的世界杯期间推出了“蒙牛真果粒”广告，通过引入足球明星C罗和本土偶像薛之谦，成功吸引了
年轻人的关注并提高了品牌知名度。
2.苹果：苹果在2006年推出的“Mac vs PC”系列广告，通过幽
默的方式对比Mac和PC，展示了Mac的优势，并成功吸引了年轻人和技术爱好者的注意。
3.可口可乐：可口可乐推出了多个令人印象深刻的全球性广告
活动，例如“Hilltop”广告和“Share a Coke”活动。
这些活动通过积极向上的精神和个性化的体验，成功塑造了可口可乐的品牌形象。
4.迪士尼：迪士尼在推出新电影时常常利用宣传活动来吸引观众，例如发售电影周边产品、举办主题展览和推出创意营销活动。
这些活动有助于提高观众的兴趣，并让他们更加期待影片的上映。
5.亚马逊：亚马逊通过个性化推荐、促销活动和优质客户服务，成功吸引了大量消费者。
其广告策略聚焦于产品的便利性、品质和多样性，同时还利用了名人代言人和创意的宣传方式。
以上这些典型案例都展示了宣传活动的创造力、巧妙运用的方式和对目标受众的了解，是值得其他企业借鉴和学习的。
广告优秀案例
广告优秀案例在当今竞争激烈的市场环境中，广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段之一。
一则优秀的广告不仅能够吸引消费者的注意，还能够提升品牌形象，促进销售增长。
下面将为大家介绍几个成功的广告案例，希望能够给大家一些启发和借鉴。
首先，我们来看看苹果公司的广告。
苹果公司一直以简洁、时尚、高端的形象示人，而他们的广告也是如此。
苹果公司的广告常常以产品为主角，通过简洁的画面和精准的语言，向消费者传递产品的独特价值和品牌理念。
比如，苹果公司在推出iPhone手机时，曾经推出了一系列的广告，以“一切都变了”为主题，向消费者展示了iPhone手机的革命性特点，吸引了大量消费者的关注和购买欲望。
其次，可口可乐公司的广告也是非常成功的案例。
可口可乐公司的广告常常以快乐、活力和团结为主题，通过精彩的故事和动人的音乐，向消费者传递积极向上的情感和价值观。
比如，可口可乐公司曾经推出了一则广告，以“开启快乐之门”为主题，讲述了一群年轻人在享受可口可乐的同时，展现出的快乐和活力，引发了观众的共鸣和情感共鸣，取得了极佳的市场反响。
最后，我们来看看Nike公司的广告。
Nike公司的广告常常以挑战自我、突破极限为主题，通过激励人心的故事和震撼人心的画面，向消费者传递自信、勇气和决心。
比如，Nike公司曾经推出了一则广告，以“Just Do It”为主题，讲述了一系列普通人通过坚持不懈、勇往直前，最终取得成功的故事，激励了无数人勇敢追求梦想，成为了一则经典的广告案例。
通过以上几个成功的广告案例，我们可以看到，优秀的广告不仅需要有吸引人的画面和语言，更需要有深刻的品牌理念和情感共鸣。
只有通过精准的定位和精心的创意，才能够真正打动消费者的内心，取得市场的成功。
希望以上案例能够给大家一些启发和借鉴，帮助大家打造更加成功的广告。
成功的广告营销案例分析8个
成功的广告营销案例分析8个在如今这个市场经济时代, 广告营销在企业的发展战略中变得越来越重要. 小编精心为大家搜集整理了8个成功的广告营销案例分析, 大家一起来看看吧.8个成功的广告营销案例分析篇1：泰国豆奶品牌Vitamilk一直以来向消费者传达的理念是能力补给饮料. 为传达能量补给的理念, 活动方利用废旧电池搭建了一个手机充电站, 为当下的年轻人免费充电.一般使用过的电池都会剩余大约 400mAh 的电量, 在这个充电站上汇集了1500 个使用过的旧电池, 集合起来的电量就可以为 140 部智能手机充电, 可提供 830 个小时的通话时间;在2个月内一共给路人提供了 3328 个小时的通话时间.分析：理念具象化, 更易深入人心, 同时又有环保公益的噱头, 获得公众好感.8个成功的广告营销案例分析篇2：恒大冰泉20xx年11月9日, 在与首尔FC的决战开始前, 广州恒大的球员穿上了胸前印有恒大冰泉的球衣, 此前恒大拒绝了三星以每年4000万冠名球衣的合作. 当晚广州恒大如愿以偿捧得了亚冠奖杯, 恒大冰泉则几乎一夜成名.恒大冰泉的横空出世与广州恒大在足球赛场上的表现紧密相连, 20xx年广州恒大在亚冠赛场上的胜利震惊了亚洲足坛, 恒大获得比赛的胜利便是对自身品牌的最大广告. 正如许家印算的帐：在中央电视台打广告, 1秒钟大概15万元. 恒大一场球有25家电视台现场直播, 有300多家媒体报道, 11个运动员穿着印上了‘恒大’两个字的背心, 一个半小时的直播时间, 如果做广告要多少钱?分析：手法很传统, 但是重在科学预测, 借势营销.8个成功的广告营销案例分析篇3：NOODE专门生产男性护肤品的企业Zirh公司针对15到29岁年轻人开发的护肤品(1)将客户定位为自我一代产品名称与市场名称完美契合：Cleanme(清洁我)洗面奶、Scrub Me Gently(温柔地擦洗我)磨砂洗面奶、Make Me Soft (使我柔和)面部保湿乳液、Help Me (帮助我)祛痘霜、Renew Me(蜕变我)换肤霜、Make MeMoist(滋润我)润肤乳、Rub Me(揉擦我)按摩油等. 另外, 最新的防晒产品也只有SPF15的数值, 符合自我一代喜欢看上去黑黑的年轻群体.分析：抓住消费者简单迫切的心理需求, 从产品名称设计上直观地迎合消费者心理需求.8个成功的广告营销案例分析篇4：脑白金——吆喝起中国礼品市场在中国, 如果谁提到今年过节不收礼, 随便一个人都能跟你说收礼只收脑白金. 脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表. 睡眠问题一直是困扰中老年人的难题, 因失眠而睡眠不足的人比比皆是. 有资料统计, 国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象, 90%的老年人经常睡不好觉. 睡眠市场如此之大, 然而, 在红桃K携补血、三株口服液携调理肠胃概念创造中国保健品市场高峰之后, 在保健品行业信誉跌入谷底之时, 脑白金单靠一个睡眠概念不可能迅速崛起.作为单一品种的保健品, 脑白金以极短的时间迅速启动市场, 并登上中国保健品行业盟主的宝座, 引领我国保健品行业长达五年之久. 其成功的最主要因素在于找到了送礼的轴心概念.中国, 礼仪之邦. 有年节送礼, 看望亲友、病人送礼, 公关送礼, 结婚送礼, 下级对上级送礼, 年轻人对长辈送礼等种种送礼行为, 礼品市场何其浩大. 脑白金的成功, 关键在于定位于庞大的礼品市场, 而且先入为主地得益于定位第一法则, 第一个把自己明确定位为礼品——以礼品定位引领消费潮流.8个成功的广告营销案例分析篇5：钻石恒久远, 一颗永流传背景：1938年, 钻石的价格急剧下降, 戴比尔斯公司(De Beers)向广告代理公司N.W. Ayer & Son寻求援助, 希望扭转这种颓势. 1939年, 后者推出了钻石恒久远, 一颗永流传(A diamond is forever)的广告语, 成功地将钻石包装成人们的婚礼必备品, 让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心. 如何让两个月的薪水持续一生?购买一颗钻石吧!突破：广告运动诞生了流行金句. 美国南加州大学传播学教授迈克尔科迪(Michael Cody)表示, 它为这个产品赋予了一种情感意义, 让人们产生共鸣. 这个句子如此浑然天成, 足以让人们忽略它背后的商业目的 .贡献：开启了情感市场营销案例的先河, 后来者如耐克主张想做就做(Just Do It), 万事达卡诉求万事皆可达, 唯有情无价(Priceless).分析：新概念营销, 情感营销.8个成功的广告营销案例分析篇6：百年润发——青丝秀发, 缘系百年青丝秀发, 缘系百年这不仅是百发润发的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚. 是呵护百年, 温情中展示着要树百年品牌的. 在京剧的音乐背景下, 周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状. 而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给发妻洗头浇水的镜头表现出来的.白头偕老的结发夫妻, 头发, 这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵, 此时配以画外音：青丝秀发, 缘系百年 ,然后推出产品：120xx年润发, 重庆奥妮!——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了120xx年润发中.明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品, 而广告中祥和朴实的他没有一句台词, 时势变迁的悲欢离合, 重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演, 加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合, 使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去, 广告主题在视觉上更加完美.在国货当自强的良缘不, 人名、品名、真情浑然一体, 天造地设、相得益彰, 明星的晕光效应酣畅淋漓, 百年润发的知名度得以极大地提升, 在产品的优质保证不, 早早地迎来了成长期.8个成功的广告营销案例分析篇7：飘柔广告飘柔洗发水拍了一系列由人气偶像罗志祥和曾恺玹主演的浪漫爱情式的广告故事. 这系列的广告创意, 在于策划人的别具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故事之中.这个故事被分为五个部分. 飘柔洗发水的柔顺特性自始至终贯穿于五个部分之中, 广告中多次出现女主角的柔顺秀发滑过男主角指间. 尽显飘柔能使秀发柔亮顺滑、滋养、抚平毛躁的效果.飘柔的诉求对象是年轻的, 现代的, 追求完美的自信女性, 广告中所营造的浪漫气氛以及唯美画面, 还有女主角一头乌黑柔顺的秀发, 很容易抓住女性的眼球, 使人们产生对产品的美好联想, 从而诱发人们的购买行为. 好的广告创意必须具备在消费者感觉不到任何推销压力的情况下, 自觉的接受广告产品. 恰好飘柔的这一系列广告创意就做到了这一点.8个成功的广告营销案例分析篇8：农夫山泉, 甜并快乐着1998年, 娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起, 而且在娃哈哈和乐百氏面前, 刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄, 另外, 农夫山泉只从千岛湖取水, 运输成本高昂.农夫山泉在这个时候切入市场, 并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击, 稳居行业三甲, 成功要素之一在于其差异化营销之策. 而差异化的直接表现来自于有点甜的概念创意——农夫山泉有点甜.农夫山泉真的有点甜吗?非也, 营销传播概念而已. 农夫山泉的水来自千岛湖, 是从很多大山中汇总的泉水, 经过千岛湖的自净、净化, 完全可以说是甜美的泉水. 但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的出身, 怎样形成美好的甘泉印象?这就需要一个简单而形象的营销传播概念.农夫山泉有点甜并不要求水一定得有点甜, 甜水是好水的代名词, 正如咖啡味道本来很苦, 但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样. 中文有甘泉一词, 解释就是甜美的水. 甜不仅传递了良好的产品品质信息, 还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水, 喝起来自然感觉有点甜.。
十大广告营销案例
十大广告营销案例1、宝洁：驰名品牌的象征物，无懈可击的广告策略。
宝洁号称“没有打不响的品牌”，事实也是如此。
自1988年进入中国市场以来，宝洁每年至少推出一个新品牌，尽管推出的产品价格为当地同类产品的3~5倍，但并不阻碍其成为畅销品。
可以说，只要有宝洁品牌销售的地方，该产品就是市场的领导者。
而宝洁进攻市场最常用的武器就是广告了。
上世纪80年代，宝洁首先给中国吹来广告风，当海飞丝的去头屑广告在电视上热播时，年轻人最时髦的话题就是海飞丝了。
以后的很长一段时间里，只要在电视里出现了宝洁产品的广告，都会拥有一群时髦的追风族。
宝洁能取得这么高知名度，是建立在高成本广告投入的基础上的。
据权威的市场调查公司统计，1999年宝洁在中国投入的广告费超过5亿元，占中国日化领域的10%左右。
远比同是跨国公司的联合利华高的多，更别谈国内产品。
如果宝洁广告的特征仅仅是狂轰滥炸，那它的广告策略称不上最佳，最多沦为像哈药、脑白金那样让人烦。
宝洁广告策略自然有其他品牌不可比拟的精妙之处。
首先，宝洁广告定位与产品定位浑然一体。
众所周知，宝洁是世界上品牌最多的公司之一，这源自于宝洁的市场细分理念。
它认为，一千个消费者有一千个哈姆雷特，归结出一些不同点，用琳琅满目的品牌逐一击破。
于是宝洁洗发水麾下有飘柔、潘婷、海飞丝三大品牌，洗衣粉系列有汰渍、碧浪，香皂市场有舒服佳、玉兰油。
然而，宝洁并不担心各种品牌在同一货架上的相互竞争，因为宝洁广告已经明白无误地告诉了消费者，该使用哪种品牌。
以洗发水为例，海飞丝个性在于去头屑，“头屑去无踪，秀发更出众”，飘柔突出“飘逸柔顺”，潘婷则强调“营养头发，更健康更亮泽”，三种品牌个性一目了然。
消费者想去头屑自然选择海飞丝而不是飘柔，从而避开了二者的竞争。
宝洁的广告细分，达到了把中国消费者一网打尽的目的。
1999年中国洗发水市场，宝洁产品占市场份额的60%以上，其中飘柔以25.43%份额高居榜首，潘婷和海飞丝分别以18.55%和15.11%的市场份额紧随其后。
广告：盘点中外史上那些经典的植入广告案例!
广告：盘点中外史上那些经典的植入广告案例！20世纪90年代，植入式广告在我国兴起。
由于大众天然对广告存在抵触心理，所以将品牌信息植入到娱乐影视节目中的做法肯定比硬广更能让人接受。
因此，植入式广告最大的特点就是隐蔽性，道具、场景、台词、角色、音效、剧情、题材、文化等，都可以成为其载体。
这类传播方式这么多年发展历程中，到底诞生了哪些经典而成功的案例呢？现在就让我们一起来盘点下。
一、《大力水手》动画片植入菠菜广告相信不少8090后最为熟悉的动画片不是《火影忍者》、《海贼王》等日本动漫，而是《大力水手》。
作为风靡全世界的经典动画，你一定也曾幻想过像主角卜派一样吃下一罐菠菜，就能瞬间获得无可匹敌的力气，去惩恶扬善打败对手。
在这部动画片中，菠菜是大力水手最为重要的道具，那么为什么要吃菠菜才能获得神力呢？其实这个情节是有意为之，在当时的美国很多小孩严重缺铁，而菠菜作为最好的补铁蔬菜之一，所以被美国教育部大力宣传，然后德克萨斯州的一家罐头商BOBO赞助出版了《大力水手》,引发了全球食用菠菜的热潮，几乎把这种本来及其普通的蔬菜推至脱销。
绝佳的动画设定+全球流行效应，让菠菜这种食物从“平民”跃升至“网红”级别，这就是植入广告的力量。
二、《疯狂的石头》植入班尼路广告“牌子，班尼路！”这是当年《疯狂的石头》中笨贼黄渤一句经典台词，伴随着这句圈粉无数的调侃，班尼路的名气开始响彻大江南北，甚至有网友直言这句台词为班尼路省了几亿的广告费。
可惜后来班尼路经营不佳，逐渐在年轻人市场中没落，但当时这则植入广告确实给班尼路带来了很大的收益。
3、《阿甘正传》中植入耐克鞋广告植入式广告的最高境界就是将品牌的价值观和文化植入进去，毫无疑问，耐克在《阿甘正传》中做到了。
“跑，福雷斯，快跑！”作为一个天生脑瘫智商只有75的少年，却执着于奔跑，并通过不断的奔跑，去面对自己的命运，不断在马拉松上越做越好，最终穿着耐克鞋跑遍了全美国。
作为电影中的主角，阿甘坚持的理念与耐克想要表达的主题如出一辙，阿甘在片中一直奔跑，让每个人都难以忘怀，只要一提起阿甘的跑步鞋，就马上反应过来那是一双耐克鞋，以至于本片让人产生错觉——这真的不是耐克的广告片吗？耐克通过《阿甘正传》达到了价值渗透，将其价值理念与文化作品达成深度绑定，并有效地传达给了全球数亿热爱此部影片的观众，并将产品和主题核心完成了深度融合。
6个广告案例分析
6个广告案例分析广告可谓是一种特殊的交流方式,它存在于世界的每一个角落,与我们的日常生活息息相关,所以说广告在日常生活中扮演着十分重要的角色。
为了能制作出成功的商业广告,广告策划人就必须努力让广告顺应社会的发展,与时俱进,反映时代变迁,只有这样才能收到预想的效果。
以下是店铺分享给大家的关于广告案例分析，欢迎阅读!广告案例分析1：金六福金六福广告创意分析纵观国内外的酒类广告创作，粗略地分主要三种：洋酒红酒广告卖气氛;啤酒广告卖情趣;其中白酒广告最为朴素，也最具中国本土特色。
如果说洋酒红酒是大雅路线，白酒广告则是大俗路线。
那么这一次如何选择福星酒自己的路线?如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质呢?如果还是走白酒的老路线，那么福星酒充量还是一个普通白酒品牌，无法达到鹤立鸡群的效果;但如果像红酒一样卖弄气氛显然不适合福星酒的产品特性。
应该在大俗的同时必须有雅的成分，在大雅的同时必须有俗的成分，白酒毕竟是白酒。
大俗与大雅，这一对矛盾的处理，成为广告片执行中的一个大课题。
“井盖篇“的拍摄，光演员的选择，就来往十多个回合。
后来还是相信金六福人的直觉，他们看到某啤酒广告中的男演员健康俊朗，就希望能把他找出来。
因为该演员不太知名，问了几十个制作人，才在上海找到这个演员。
对旁白的设计也是一而再，再而三地推敲。
打电话的男青年边走边说话，旁白不能太低，太低就影响品牌的气质;也不能太雅，太雅就会削弱亲和力。
而且旁白不能太具体，太具体就会削弱创意的单纯性;旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戏剧性。
最后决定采用一连串的OK、OK、OK，终于解决了这些矛盾。
从战略到战术，从策略到创意，从旁白到音效，从画面到色调，在每一个细节都精心设计，让每一个环节都成为成功加分。
广告定位——福文化古往今来，关于白酒的诗句可谓多如牛毛：“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”、“酒逢知已千杯少”等等，这些国人几乎都已耳熟能详的诗句，无不折射出白酒在中国这个已有几千年文明历史中曾有的重要地位。
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《走进广告世界》综合实践活动案例
仁兆镇高戈庄小学王锁泉
【案例背景】随着科技的不断发展，广告正在飞速地发展。
它创意新颖、语言生动、特点鲜明、简洁易懂、形象独特、幽默风趣，吸引了不少孩子们，使同学们对广告产生了浓厚的兴趣，鉴于此，我们开展了“走进广告世界”这一综合实践活动。
本次活动分三个阶段实施。
第一阶段：确立课题。
第二阶段：活动的实施及成果展示。
第三阶段：活动评价和总结。
【学生分析】
学生在日常生活中常常接触到广告，受到广告文化的熏陶，我们通过具体的实践活动，根据小学生的身心特点指导学生开展研究性学习，增强学生的心理体验，培养学生的综合实践能力，这次活动充分展示了同学们的才干，体现了同学之间的合作精神，连最不爱学习的同学都积极参与。
使全体同学们开阔了眼界，增长了知识，培养了能力，真是一举多得。
【活动目标】
1、基础性目
（1）通过活动使学生初步了解广告的形式和特点。
（2）通过调查研究，使学生认识广告对社会和人们的生活具有很重要的作用。
（3）通过欣赏、评价，知道精彩广告词的特点及作用。
2、发展性目标
（1）培养学生对广告研究的兴趣及小组合作的意识。
（2）培养学生收集、分析、欣赏、评价广告的能力。
（3）通过表演、创作广告，培养学生听说读写能力和创新精神。
【活动流程】
第一阶段：确立课题。
我们制定了“走进广告世界”这一活动主题，请同学们分小组围绕这个主题提出自己最想了解的知识或最感兴趣的方面。
经过讨论确立了下面一些子课题。
①广告的历史与发展②广告的种类和特点③广告的利与弊④学习了解广告法⑤设计广告语言⑥利用广告推销产品。
学生选择自己最感兴趣的内容分组，选出组长。
老师先指导各小组组长，撰写活动方案，根据各人情况分配不同任务，体现了他们思索轨迹和分工协作精神。
●第一组活动计划：广告的历史与发展
同学们通过上网、到图书馆查阅资料，收集到以下内容：
古老的原始广告——酒幌如：三碗不过冈。
图画广告：始于唐朝西安一位姓钟的刀铺老板发明的。
他不识字，不会写广告，就画了一把刀斩断一根铁索的图画，贴在店门口，招引了许多好奇的顾客，生意一下子兴隆起来。
●第二组活动计划：广告的种类和特点
第一步：收集资料
收集广告资料一星期时间，各小组交流收集情况：
（1）药物类、食品类、化妆品类、家用电器类、报刊类等商业广告和各类公益广告。
（2）广告语，或广告旗、广告包、广告或出示印有广告的挂历、台历、雨伞、打字机、压岁钱袋、方便袋，广告录相、录音。
第二步：整理资料
同学们收集的资料非常广泛，就指导学生进行整理，将广告的历史与发展，广告的种类及其中外广告趣闻列出表格。
（评析：综合实践活动课对教师的综合素质提出了更高的要求。
它要求教师开发课程、设计课程、指导课程，对教师的科研能力和教学能力等都提出了相应的要求，增强了教师终身学习的意识和自觉性。
）
●第三、四组活动计划：收集广告的利弊。
整理后有以下几点：
利：及时传播信息；指导消费；扩大了商品流通；促进了生产力；推动了对外贸易。
弊：虚假广告坑害消费者。
同学们还收集了很多典型例子。
大家一起讨论，分析了这些消费者上当受骗的原因：图便宜、崇拜洋货、崇拜名人名牌、攀比、从众、急于致富、轻信以“贵”为好等。
我们的生活究竟需要不需要广告呢？开一个小小辩论会。
第二阶段：活动的实施
1、了解广告的功效
交流自己收集的广告，说出喜欢这则广告的原因。
2、了解广告的类型
⑴请学生说说在哪些地方见到过下列广告，给广告分类。
A;播放商业广告“脑白金、徐福记糖”广告,B:播放“节约用水”和“为妈妈洗脚”公益广告。
⑵欣赏商业广告和公益广告。
5、争当最佳广告设计师
（1）创设情境，进行广告语创作。
（2）请从下列话题中任选一个创作简短的广告语：播放“平度环境美”和“马家沟芹菜”幻灯片。
（3）学生各自创作，评选出：最佳创作奖
（评析：注重了总结、交流、分享，有的学生交流了获得资料时的启示，有的讲述了与同学合作时的快乐，有的展示了自己亲手制作的作品……这些体验是深刻的，情感是真挚的，回味是无穷的。
）
第三阶段：活动评价和总结
这次活动充分展示了同学们的才干，体现了同学之间的合作精神，连最不爱学习的同学都积极参与。
使全体同学们开阔了眼界，增长了知识，培养了能力，真是一举多得。
附：《走进广告世界》教案及课件：。