企业形象系统策划
企业cis策划书
企业 CIS 策划书一、引言企业 CIS（Corporate Identity System，企业形象系统）是指企业通过对内对外的品牌形象进行规划与管理，以实现品牌价值最大化的一种策略。
它包括企业的标志、标准色彩、标志字体、标志应用规范等方面，能够帮助企业在市场竞争中脱颖而出，建立强大的品牌认知度和形象。
本文将从策划 CIS 的步骤入手，为企业提供一种系统的思考框架，帮助企业制定有效的 CIS 策略。
二、步骤一：明确企业目标和价值观在正式制定 CIS 策略之前，企业首先需要明确自身的目标和价值观。
这包括企业的长期发展目标、使命和愿景，以及企业所秉持的核心价值观。
明确这些目标和价值观，能够为后续的 CIS 策略制定提供指导。
三、步骤二：分析目标受众企业的 CIS 策略需要与目标受众相契合，因此在制定策略之前，企业需要对目标受众进行全面的分析。
包括目标受众的特征、需求、喜好等方面，以及目标受众对企业的期望和评价。
通过对目标受众的分析，企业能够更好地把握市场需求，制定出符合受众口味的 CIS 策略。
四、步骤三：制定企业标志企业标志是企业 CIS 系统的核心组成部分，它是企业形象的核心识别标志。
在制定企业标志时，需要考虑企业的定位、业务特点、目标受众等因素。
标志的设计要简洁、易识别，能够传达企业的核心价值观和独特之处。
同时，标志的颜色、形状、字体等要与企业形象相协调，以形成统一的视觉效果。
五、步骤四：确定标准色彩和标志字体除了企业标志，标准色彩和标志字体也是企业 CIS 系统中的重要组成部分。
标准色彩和标志字体的选择需要与企业标志相呼应，能够体现企业的特点和形象。
标准色彩的选取要符合企业的定位和目标受众的喜好，可以通过色彩心理学和市场调研等方法进行选择。
标志字体的选择要注重字体的美感和易读性，能够与企业形象相匹配。
六、步骤五：制定标志应用规范为了保证企业 CIS 系统的一致性和可持续发展，需要制定标志应用规范。
CI企业形象策划方案
路漫漫其悠远 2020/4/13
公众印象＝∑个体印象（i=1,2,3,….n） 公众态度:在印象的基础上加入人们的判
断，进而形成具有内在性、倾向性和相 对稳定性的公众态度。 公众舆论：多数人肯定或否定的态度。
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3、企业形象的分类
（1）内在形象和外在形象
内在形象：指企业目标、企业哲学、企业精神 、企业风格等看不见、摸不着的部分，是企业 形象的核心部分。涵盖着以下几方面：
利的奥利培蒂牌打字机。1930年保罗.兰德等 最早提出CIS这一用语。 ➢ 1955年IBM公司率先成功导入CI，1969年RCA 导入CI成为统一形象的多元化发展公司。 ➢ 70年代，代表作为可口可乐公司的标志和美国 建国200周年纪念标志的设计。
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2、原因
➢ 企业经营管理的需要 ➢ 车辆文化的社会背景 ➢ 工业设计学的兴起
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三、形象策划与工业设计
共同点： 1、形象策划与工业设计有一定 程度的融合
点。 2、二者在设计的目标上有共同点。 区别点： 1、对象不同。工业设计的对象是产品；企业
形象设计的对象是企业。 2、层次不同。工业设计属于企业具体操作层
次的行为，企业形象设计是企业整体战略行为 。
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4）CI模式主要用于外部宣传，是一种以行销为导向， 以最终消费者为诉求对象而对公司形象加以精制包装 的宣传策略。
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日本模式的CI有四个特点：
1）不单纯强调CI视觉符号上的表现，而是强 调整体性、系统性的设计规划，尤其重视企业 理念与企业文化的深层次修炼。
2）具有人性管理精神 3）注重企业实际调查研究，以及企业开发经
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企业形象策划内容
企业形象策划内容企业形象策划是指通过设计和传播一系列形象元素，以塑造和传达企业的独特形象和价值观，从而提升企业在目标受众心目中的形象和认可度。
一个成功的企业形象策划能够帮助企业树立良好的品牌形象，增强企业的竞争力，吸引更多的目标受众和客户。
1. 公司品牌识别系统设计：公司品牌识别系统是企业形象策划的核心部分，它包括企业的标志、标志的应用规范、企业字体、企业色彩等元素。
标志设计要体现企业的特点和核心价值，能够引起目标受众的共鸣，并且在不同的媒体和平台上都能够清晰可辨。
标志的应用规范包括标志的大小、位置、颜色等使用规范，确保在不同的应用场景中都能够保持一致性。
企业字体和色彩的选择也要与企业的形象和定位相符合。
2. 品牌故事和核心价值宣传：企业形象策划还需要通过品牌故事和核心价值宣传来传达企业的独特性和价值观。
品牌故事可以是企业的创立过程、发展历程、创新成果等，通过讲述真实的故事来打动目标受众的情感，增加品牌的亲和力和认可度。
核心价值宣传是通过传播企业的核心价值观和使命来塑造企业的形象，让目标受众认同企业的价值观，并且愿意与企业建立联系。
3. 媒体宣传和公关活动：企业形象策划需要通过媒体宣传和公关活动来提升企业的知名度和形象认可度。
媒体宣传可以通过新闻稿、报道、专访等形式，将企业的重要消息和成就传达给目标受众，增加企业的曝光度。
公关活动可以是企业举办的活动、赞助的活动等，通过参与社会公益事业或与目标受众建立联系，提升企业的社会形象和品牌价值。
4. 品牌建设和维护：企业形象策划不仅仅是一次性的活动，还需要进行长期的品牌建设和维护。
品牌建设包括持续的宣传推广、市场营销活动等，通过不断地传播和推广来提升品牌的知名度和认可度。
品牌维护则是通过不断地与目标受众进行沟通和互动，解决问题和回应关注，保持企业形象的良好状态。
5. 社交媒体和网络形象管理：在当今数字化时代，社交媒体和网络形象管理是企业形象策划中不可忽视的一部分。
企业形象策划
8
8.1
企业导入CIS 企业导入CIS的必要性 CIS的必要性
CIS是英文Corporation Identity System的缩 写，最常用的含义为“企业识别系统”。
导入CIS CIS的全球背景 8.1.1 导入CIS的全球背景
广告刊载产品劳务 68.9 67.3 63.1 刊载企业形象 14.1 17.4 19.6
2
第八章
企业形象（CIS）策划 企业形象（CIS）
• 厚德载物，龙马精神 厚德载物， 在新标识设计中，突破了以往设计中着眼于 “YOUNGOR”首字“Y”的思维定势，寻觅全新的设计空 间，以中国传统文化为本，即用中国古代传说中执掌 天下衣饰的东海蛟龙“狻猊”为创作元素，建构标识 图案，所形成的龙马标识图组合了中华民族图腾崇拜 的龙和象征勤勉的马，既写实又写意，较好地寄寓了 “以厚德载物为念，以龙马精神为事”的标识理念， 又与雅戈尔一贯倡导的“实在、勤奋、诚实”的企业 精神理念相匹配，实是一幅东情西韵的设计佳作。 • 三次变革，与时代同步 三次变革， 应该指出，中国的企业正处于一个时代巨变的转 轨过程中，由于许多企业没有解决企业经营的深层次 问题，往往使CI的导人流于一种形式。表现在理念建
13
8.2
导入CIS的模式及时机 导入CIS的模式及时机 CIS
8.2.1 导入CIS的模式 导入CIS的模式 CIS 1）预备性CIS导入模式 2）扩张性CIS导入模式 3）拯救性CIS导入模式，或称医疗性CIS导入模式 导入CIS CIS危机 8.2.2 导入CIS危机 企业一旦出现以下现象，就可通过导入CIS CIS以求解 企业一旦出现以下现象，就可通过导入CIS以求解 脱困境： 脱困境： • 企业名称老化，易被误认、误解 • 企业实施多角化经营后，企业形象的一贯性、统一性逐 渐丧失 • 与其他企业合并后，需重塑企业形象 • 企业名称与商品形象不符
CI策划书
CI策划书一、背景。
随着市场竞争的日益激烈，企业对于品牌形象的重视程度也在不断提升。
而企业形象的核心就是其企业形象识别系统，即CI （Corporate Identity）。
一个完善的CI系统可以帮助企业树立良好的品牌形象，提升品牌价值，增强市场竞争力。
二、目标。
通过本次CI策划，我们的目标是建立一个完善的企业形象识别系统，提升公司品牌形象，增强市场竞争力，从而实现企业长期发展的目标。
三、策略。
1. 品牌定位，明确公司的品牌定位，包括目标受众、市场定位、竞争优势等，为CI系统的建设奠定基础。
2. 视觉识别系统，设计公司的标志、标准字体、标准色彩等视觉元素，确保在各种媒介上都能统一展现公司形象。
3. 传播手段，制定传播策略，包括在各种媒介上的广告、宣传、推广等活动，确保CI系统能够被有效传播和落地。
4. 品牌管理，建立完善的品牌管理体系，包括对CI系统的监督、管理和更新，确保公司形象的持续和稳定。
四、执行计划。
1. 品牌定位，在一个月内完成对公司品牌定位的调研和分析，明确品牌定位的方向。
2. 视觉识别系统，在两个月内完成对公司视觉识别系统的设计和调整，确保视觉元素的完善和统一。
3. 传播手段，在三个月内实施品牌传播策略，包括线上线下广告、宣传等活动。
4. 品牌管理，建立品牌管理体系，确保CI系统的持续更新和管理。
五、预期效果。
1. 品牌形象提升，通过完善的CI系统，公司的品牌形象将得到提升，增强市场竞争力。
2. 品牌价值提升，良好的品牌形象将带动公司品牌价值的提升，为公司带来更多商业机会。
3. 市场份额增加，通过CI系统的建设，公司将能够吸引更多目标受众，增加市场份额。
六、风险控制。
1. 品牌定位的不准确可能导致CI系统的建设方向错误，需要及时调整。
2. 视觉识别系统的设计可能存在不合理之处，需要及时修正。
3. 传播手段的执行可能受到市场环境等因素的影响，需要及时调整策略。
七、结语。
通过本次CI策划，我们将建立一个完善的企业形象识别系统，提升公司品牌形象，增强市场竞争力，为公司的长期发展打下坚实的基础。
企业形象策划
企业形象策划企业形象在现代商业竞争中起着至关重要的作用，它是企业与外界交流的窗口和传递价值观的重要途径。
本文将结合实际案例，探讨企业形象策划的重要性以及如何有效地进行策划。
一、企业形象的重要性企业形象是企业在公众心目中所形成的形象，它直接关系到企业的声誉和市场竞争力。
良好的企业形象能够提升消费者对企业的信任感和好感度，增强消费者购买企业产品或服务的意愿。
同时，它也是企业与投资者、合作伙伴等各方建立信任关系的基础。
二、企业形象策划的步骤1. 定位与目标：企业形象策划的第一步是明确企业的定位和目标。
企业需要对自身的优势、目标市场和核心竞争力进行全面分析，确定企业形象策划的基本方向。
2. 品牌识别系统设计：企业形象包括企业标识、品牌名称、标语口号等要素。
设计一个具有独特性和辨识度的品牌识别系统是企业形象策划的核心内容之一。
通过这些要素的设计，企业能够更好地传递自身的价值观和品质。
3. 内外部沟通：企业形象需要通过内外部多种渠道进行传播。
内部沟通主要是指企业员工对企业形象的认同和理解，需要通过培训、内部宣传等手段进行。
外部沟通则是通过广告、公关活动、社交媒体等渠道向公众传达企业形象。
4. 品牌管理与维护：企业形象策划不仅仅是一个过程，更是一个长期的管理工作。
企业需要建立和完善一套科学的品牌管理体系，确保企业形象的持续统一和稳定性。
同时，对于任何可能影响企业形象的事件，企业需要积极、有效地进行危机公关处理。
三、企业形象策划案例分析以某知名饮料公司为例，介绍其成功的企业形象策划案例。
该公司通过对目标消费者进行深入研究，定位为年轻、时尚的消费者群体。
在品牌识别系统设计上，该公司采用了一只灵动可爱的小猫作为企业标识，并配以简洁有力的标语口号。
这一设计巧妙地传递出年轻、活力和创新的形象。
在沟通传播上，该公司通过广告、演艺明星代言、社交媒体等渠道进行形象传播。
他们积极与目标消费者互动，通过举办各类线上线下活动增强消费者对品牌的认知和好感度。
企业形象策划方案
企业形象策划方案企业形象是指人们通过企业的各种标志(如产品特点、行销策略、人员风格等)而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。
现在，就一起来看看以下两篇关于企业形象策划的方案吧!企业形象策划书一、策划说明近年来，伴随着移动通信与因特网的飞速发展，移动互联几乎成为一段时间以来整个通信业发展的主旋律和主要推动力。
然而，过高的期望也产生了许多不切实际的幻想。
在一场场轰轰烈烈的炒作之后，大量资金的先期抽出使得原本被一致看好的移动互联前景蒙上了一层疑云。
在这种背景下，作为世界上最大的GSM运营商的中国移动对移动互联持什么观点、中国移动网络如何向3G演进、移动互联在中国如何发展格外引人注目二、公司简介中国移动通信集团公司(简称"中国移动")是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国邮电电信总局移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有重要骨干企业，2000年4月20日成立，由中央管理。
中国移动通信集团公司注册资本为518亿元人民币，资产规模超过3200亿元，员工11万多人。
中国移动通信集团公司在国内18个省(自治区、直辖市)设有全资子公司，全资拥有中国移动(香港)集团有限公司，由其控股的中国移动(香港)有限公司在国内13个省(自治区、直辖市)设立全资子公司，并在香港和纽约上市。
中国移动通信集团公司与所属子公司是既以资本为纽带、又以网络和业务为链条的母子公司关系。
中国移动主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。
除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP电话、信息点播、手机银行、全球通WAP等多种增值业务，拥有"全球通"、"神州行"、"移动梦网"等著名服务品牌，网号"139、138、137、136、135"已家喻户晓。
中国移动在我国移动通信大发展的进程中，始终发挥着主导作用，并在国际移动通信领域占有重要地位。
如何导入cis策划书3篇
如何导入cis策划书3篇篇一如何导入 CIS 策划书一、 CIS 策划书的概述CIS 策划书是指企业形象识别系统策划书，是企业形象设计的重要组成部分。
它包括企业理念识别（MI）、企业行为识别（BI）和企业视觉识别（VI）三个方面的内容。
通过 CIS 策划书的导入，可以提升企业的品牌形象和竞争力，增强员工的凝聚力和归属感，提高客户的忠诚度和满意度。
二、 CIS 策划书的导入步骤1. 成立 CIS 导入小组：由企业高层领导、市场营销、品牌管理、设计等相关部门人员组成，负责 CIS 策划书的制定和实施。
2. 进行企业调研：通过问卷调查、访谈、现场观察等方式，了解企业的历史、文化、现状、市场环境、竞争对手等情况，为 CIS 策划书的制定提供依据。
3. 制定 CIS 策划书：根据企业调研的结果，制定 CIS 策划书，包括企业理念、企业行为、企业视觉等方面的内容。
4. 进行 CIS 设计：根据 CIS 策划书的要求，进行企业理念、企业行为、企业视觉等方面的设计，包括企业名称、标志、标准字体、标准色、企业形象宣传片等。
5. 实施 CIS 策划书：将 CIS 策划书和 CIS 设计应用到企业的各个方面，包括企业管理、市场营销、品牌推广、员工培训等，通过实施来提升企业的品牌形象和竞争力。
6. 进行 CIS 评估：对 CIS 策划书的实施效果进行评估，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等方面的评估，及时发现问题并进行调整和改进。
三、 CIS 策划书的注意事项1. 与企业战略相结合：CIS 策划书的制定要与企业的战略相结合，突出企业的核心竞争力和特色，体现企业的发展方向和目标。
2. 注重可操作性：CIS 策划书的制定要注重可操作性，要符合企业的实际情况和市场需求，能够有效地实施和推广。
3. 保持一致性：CIS 策划书的制定要保持一致性，要确保企业理念、企业行为、企业视觉等方面的内容相互协调和统一，形成完整的品牌形象。
4. 注重创新：CIS 策划书的制定要注重创新，要紧跟时代潮流和市场需求，不断推陈出新，提升企业的品牌形象和竞争力。
第二章 企业形象策划的兴起与导入 《企业形象策划》
2.2 企业形象策划兴起与发展
2）企业间竞争的深刻性导致企业的拓展 需要借助于企业形象力的开发
建立良好的企业形象可以收到相应的社会 效果：
（1）信任效果。 （2）缓和效果。 （3）领先效果。
2.2 企业形象策划兴起与发展
3）企业形象的导入是推动企业经营机制 的转换，强化企业管理的动力
2.3 性化原则。 （2）统一性原则。 （3）易识别原则。 （4）易认可原则。
2.3 中国导入CIS的实践
企业CIS导入要创造好条件，这些条件包括： （1）领导条件。 （2）认识条件。 （3）素质条件。
2.3 中国导入CIS的实践
CIS方案一经实施，还可以给企业带来一系列的好处： （1）使企业基础长期稳固，增强内部的向心力和
凝聚力，有利于统一管理、协调发展； （2）能激励员工士气，形成良好的企业风尚和和
谐向上的氛围； （3）能增强股东的好感和信任，增强广告效果，
增强对社会公众的号召力和吸引力； （4）有利于企业提高营业额，募集资金，推动股
（2）企业知名度低，在同行业竞争中，本企业形象处于不利 地位；
（3）商品与商标形象出现分歧，旧的企业形象有碍于进军新 市场；
（4）当前的营销战略与企业形象无法配合，或企业形象因 营销活动某种事物受损，产生负面效应；
（5）企业形象不好，员工士气低落，人才吸引力差； （6）上市股票显示，企业经营业绩处于劣势或遭遇障碍等。
东方型CIS则是文化型或内塑型的企业形象。东方企业 进行CIS策划不只是将其视为一般的操作行为，而是把它 当做经营战略看待。因而，东方型CIS的操作顺序是MIS— BIS—VIS，把理念的确定作为CIS导入的切入点和重点， 然后围绕MIS谋划企业行为和视觉表达。
企业形象策划书
企业形象筹画书一、企业形象的概念企业形象筹画就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队，包括企业内部人员和社会群众，并使其对企业产生一致的认同感和价值。
企业形象筹画是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者认识企业、企业向社会展示风貌的一座桥梁。
企业要在剧烈的市场竞争中长盛不衰，就必须加强企业形象企划管理，塑造好企业的个性，宏扬企业精神，使消费者对企业产生深化的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的开展。
CL是英文CorPoratekIentit的简称，意译为企业形象识别或者品牌形象识别。
Cl又称CIS。
ClS是英文CoIPOratekIentitSStem的简称。
CI是指企业故意识有方案的将自己企业或者品牌特征发展规划设计，通过媒体向公众展示，使公众对某一个企业或者品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，到达提升企业的经济效益和社会效益的目的。
Cl由MLBLVl组成Ml理念识别，是指企业思想的整合化。
通过企业的经营想法及做法，发展标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。
它包括了经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目的、企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人材观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。
Bl行为识别，是指企业思想的行为化。
通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种消费经营活动，传达企业的管理特色和文化特色。
它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为标准、文娱活动、公益活动、品牌推广等。
VI视觉识别是指企业识别的视觉化。
通过企业或者品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或者品牌个性。
它包括了根底要素和应用要素两大部份。
根抵要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、桔祥物、标志组合、标语组合、广告招牌、征服饰物、旗帜标语、交通工具、广告展示等二、企业形象的功能企业形象筹画的详细功能可分为对企业内部和企业外部两个方面的功能，这两部份是互相相成、互为补充的。