国产运动品牌惨淡：“复苏”之路有多远？

久久小说网 www.txt99.cc g2c 国产运动品牌惨淡：“复苏”之路有多远？ 整个国内运动品牌市场正在步入“寒冬”。 有报道指出，在过去的两年中，国产运动品牌不仅是营收和利润的大幅下滑，其股价更是普遍狂跌，李宁和361度仅两年多时间，股价跌幅就分别高达71.60%和60.32%。股价暴跌背后，是一波又一波的关店潮。据悉，中国6大体育用品上市公司包括安踏、李宁、匹克体育、中国动向集团有限公司、特步和361度。去年只有361度公司增加了店铺数量，其他5家公司则关闭了总共将近5000家门店。这样的公司瘦身今年还在继续，今年李宁又关闭了1200家门店。 其实早有媒体指出，国产体育用品行业不景气的情况在2012年上半年就已经显现，同质化的产品和有限的国内市场使得众多品牌经营艰难，很多品牌在经历了2008年至2009年的高速扩张之后，大都出现了“营养不良”的情况。 中投顾问轻工业研究员朱庆骅在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，造成当下国产运动品牌如此惨淡的根源主要是，一方面，我国宏观经济走势低迷，消费者购买力水平大幅缩水，从而导致市场对运动品牌的需求量下滑；另一方面，2008年左右各大国产运动品牌进行大肆扩张，进行野蛮式发展，如今进入调整期，需要大量消化库存。 除此之外，国外运动品牌也开始抢占原本属于国内运动品牌的生存空间。据中研普华《2013-2017年体育用品行业发展前景展望及未来投资策略预测报告》，虽国内运动品牌持续低迷，但国际运动品牌却一直逆势扩张，阿迪达斯、耐克等品牌今年以来销量稳中有升。 久久小说网 www.txt99.cc g2c 对此朱庆骅指出，阿迪达斯、耐克等国际品牌销量呈现逆势上升的原因主要是，面对恶劣的市场环境，阿迪达斯、耐克等国际品牌纷纷进行打折促销，甚者在三四线城市发展中低端产品，导致了这些国际运动品牌与国产中低端运动品牌争抢市场份额。国际运动品牌凭借其品牌形象在市场竞争中占据了上风。 由此可见，国产运动服饰公司正经历他们最困难的时期。那么，国产运动品牌该如何走出困境？ 朱庆骅建议，国产运动品牌首先应该建立完善的订货机制，订货量需要与市场需求保持一致性；其次，可以大力扩展线上销售，随着互联网的高速发展，人们的消费习惯已经发生了一定程度的改变，电商将成为服装销售的重要渠道；最后，加强在三四线城市布局，城镇化建设将较大程度释放三四线城市的消费市场。 有报道则建议，就当下而言，国产运动品牌显然有必要痛定思痛，深刻反思其经营日渐惨淡的内在根源，并全面提升其库存管理和品牌管理能力，而不能将其完全归之于外部因素。只有如此，国产运动品牌才有可能实现末路扭转，在经过2-3年的稳定修复之后再塑辉煌。 本文来源：中国产经新闻报 作者：刘红霞 责任编辑：NF018 以下内容为繁体版整個國內運動品牌市場正在步入“寒冬”。 有報道指出，在過去的兩年中，國產運動品牌不僅是營收和利潤的大幅下滑，其股價更是普遍狂跌，李寧和361度僅兩年多時間，股價跌幅就分別高達71.60%和60.32%。股價暴跌背後，是一波又一波的關店潮。據悉，中國6大體育用品上市公司包括安踏、李寧、匹克體久久小说网 www.txt99.cc g2c 育、中國動向集團有限公司、特步和361度。去年隻有361度公司增加瞭店鋪數量，其他5傢公司則關閉瞭總共將近5000傢門店。這樣的公司瘦身今年還在繼續，今年李寧又關閉瞭1200傢門店。 其實早有媒體指出，國產體育用品行業不景氣的情況在2012年上半年就已經顯現，同質化的產品和有限的國內市場使得眾多品牌經營艱難，很多品牌在經歷瞭2008年至2009年的高速擴張之後，大都出現瞭“營養不良”的情況。 中投顧問輕工業研究員朱慶驊在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，造成當下國產運動品牌如此慘淡的根源主要是，一方面，我國宏觀經濟走勢低迷，消費者購買力水平大幅縮水，從而導致市場對運動品牌的需求量下滑；另一方面，2008年左右各大國產運動品牌進行大肆擴張，進行野蠻式發展，如今進入調整期，需要大量消化庫存。 除此之外，國外運動品牌也開始搶占原本屬於國內運動品牌的生存空間。據中研普華《2013-2017年體育用品行業發展前景展望及未來投資策略預測報告》，雖國內運動品牌持續低迷，但國際運動品牌卻一直逆勢擴張，阿迪達斯、耐克等品牌今年以來銷量穩中有升。 對此朱慶驊指出，阿迪達斯、耐克等國際品牌銷量呈現逆勢上升的原因主要是，面對惡劣的市場環境，阿迪達斯、耐克等國際品牌紛紛進行打折促銷，甚者在三四線城市發展中低端產品，導致瞭這些國際運動品牌與國產中低端運動品牌爭搶市場份額。國際運動品牌憑借其品牌形象在市場競爭中占據瞭上風。 由此可見，國產運動服飾公司正經歷他們最困難的時期。那麼，國久久小说网 www.txt99.cc g2c 產運動品牌該如何走出困境？ 朱慶驊建議，國產運動品牌首先應該建立完善的訂貨機制，訂貨量需要與市場需求保持一致性；其次，可以大力擴展線上銷售，隨著互聯網的高速發展，人們的消費習慣已經發生瞭一定程度的改變，電商將成為服裝銷售的重要渠道；最後，加強在三四線城市佈局，城鎮化建設將較大程度釋放三四線城市的消費市場。 有報道則建議，就當下而言，國產運動品牌顯然有必要痛定思痛，深刻反思其經營日漸慘淡的內在根源，並全面提升其庫存管理和品牌管理能力，而不能將其完全歸之於外部因素。隻有如此，國產運動品牌才有可能實現末路扭轉，在經過2-3年的穩定修復之後再塑輝煌。 本文來源：中國產經新聞報 作者：劉紅霞 責任編輯：NF018 贷款利率下限取消 中小企业称“看得见够不着” 利率市场化改革近期又迈出了重要的一大步。7月19日，央行宣布取消贷款利率下限的管制。央行相关负责人在答记者问时表示，全面放开贷款利率管制后，金融机构与客户自主协商定价的空间将进一步扩大，有利于促进金融机构采取差异化的定价策略，降低企业融资成本。 但是，江苏一家小微企业的企业主陈先生却对《每日经济新闻》记者表示，银行下浮贷款利率从来都是“看得见够不着”。 分析人士认为，贷款利率下限取消，象征意义重于实际。在信贷资金紧张的情况下，只有大型的央企才能从银行拿到基准利率下浮的贷款，这只是进一步降低大型企业的融资成本。不过，长期来看，还是久久小说网 www.txt99.cc g2c 利好小微企业融资。 “（对中小企业而言）短期中性，长期利好”，农业银行战略规划部研究员付兵涛认为。 贷款利率短期难降 农行战略规划部研究员付兵涛在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，利率市场化改革取消贷款利率下限是影响最小的，也是水到渠成、顺势而为的做法。 “因为，银行大客户的贷款下浮30%的都很少，包括大型的央企。原来给了商业银行30%的权限他们都不全用，你给100%的权限影响也不大”，付兵涛解释称。 某股份制银行的高管也表示，近年来，随着利率市场化的推进，银行也在加强定价能力。“我们银行贷款利率极少有下浮的，即时有也是和我们有全面战略合作的大客户，总行级别的战略合作伙伴利率下浮的空间也很小，绝对没到30%。有的银行甚至声称其贷款没有一笔利率是下浮的。” 经济学家李迅雷也表示，这是央行对商行的“温柔一刀”。贷款利率下限取消，象征意义重于实际。 2013年一季度的央行货币政策执行报告显示，今年3月，全国一般贷款中执行利率下浮的贷款占比仅为11.44%，比年初下降2.72个百分点；执行上浮利率的贷款占比为64.77%，比年初上升5.03个百分点。 招商证券认为，贷款利率下限放开短期不影响贷款定价。从2012年久久小说网 www.txt99.cc g2c 放开贷款利率下限至7折以来，行业贷款利率下浮占比自2012年3季度开始基本稳定于11%左右，鲜有变化。目前，银行贷款对社会而言仍是相对稀缺资源，预计贷款利率下限放开，贷款平均利率也不会下行。 国泰君安证券高级经济学家林采宜同样认为：“放开贷款利率下限只会是神仙打架，与小鬼无关”。 分析人士指出，目前金融机构的实际存贷利差情况也制约了贷款利率的整体下行空间。 目前在存款端利率未彻底放开的情况下，商业银行大量通过提高理财产品收益吸纳资金，据普益财富统计的今年上半年银行理财产品报告显示，2013年1～6月银行理财产品的平均收益为4.40%。按照现行基准利率的0.7倍计算，贷款利率则为4.417％，已无存贷利差可言。 大型企业是受益者 虽然目前很少企业能以贷款利率0.7倍价格从银行获得贷款，然而众多银行对于国有大型企业翘首以盼也是不争的事实。 某银行工作人员告诉 《每日经济新闻》记者，能以基准利率0.7倍从银行获得贷款的多是优质企业，国有大型企业。因为这些企业能够带给银行更多的存款和合作项目，而这类合作基本在大银行之间，小银行成本过高。 一位券商银行业分析人士认为，全面放开贷款利率管制这是一个好事，有利于通过市场化手段调节信贷资金流向。但应警惕信贷资金在久久小说网 www.txt99.cc g2c 流入实体经济之时出现 “马太效应”，议价能力强的大企业信贷成本越来越低，银行为了弥补利润反向又推高中小企业融资成本。 “银行对企业的贷款利率取决于竞争度和风险，银行想多收也不一定能收到，因为别的银行能给更低的利率就会造成客户流失。”林采宜对此向《每日经济新闻》记者表示。 林采宜同时指出，能从银行低价获得贷款的“资金贩子”的套利空间会扩大。“原来大客户和银行谈判时，最低的成本也要受下浮不超过30%的红线，现在政策拆解了这个底线后，谈判力量获得最大。而市场的利率是由供求决定的，在供求不变的情况下他们获得的成本更低，套利的空间也就更大了。” 小微企业难享低利率/ 央行相关负责人表示，放开贷款利率将促使企业根据自身条件选择不同的融资渠道，随着企业越来越多地通过债券、股票等进行直接融资，不仅有利于发展直接融资市场，促进社会融资的多元化；也为金融机构增加小微企业贷款留出更大的空间，提高小微企业的信贷可获得性。 兴业证券宏观分析师高群山也对《每日经济新闻》记者表示，大企业可以发债，成本甚至是低于7%贷款利率的。小微企业有可能得到更多的信贷资源，但短期内变化不会太明显。 对此，前述小微企业主陈先生却不乐观，认为目前下浮的银行贷款小微企业根本够不着。陈先生对《每日经济新闻》记者表示：“银行对中小企业的贷款利率一般都是上浮的，在基准利率的基础上上浮