国内外四大运动品牌比较分析报告24页
2024年户外行业分析报告
一、行业背景户外运动作为一种健康、环保、时尚的生活方式，在过去的几年中迅速崛起，吸引了越来越多的人参与。
2024年作为户外行业的关键年份，也是一个行业进一步发展壮大的关键年份。
在这一年，户外行业面临着许多挑战和机遇。
二、市场规模根据调研机构的数据，2024年户外行业市场规模达到了2000亿元，同比增长30%。
这主要得益于人们对健康生活的追求和对户外活动的热情。
市场中的主要产品包括户外装备、户外服饰、活动门票、旅游产品等。
三、行业发展趋势1.个性化定制：越来越多的消费者对户外产品的个性化需求提高，企业需要根据消费者的需求进行定制化生产，满足他们的个性化需求。
2.多元化产品：户外行业需要不断推出新的产品，满足不同消费者的需求。
比如，推出适合各年龄段、各种户外运动的产品。
3.智能化产品：随着科技的不断进步，智能化产品在户外行业中的应用日益普及。
比如，智能手表、智能鞋等，这些产品可以提供实时数据和功能，提高户外活动的便利性和安全性。
4.线上线下结合：线上商城和线下实体店的结合已经成为行业的趋势。
消费者可以在线上购买产品，在线下实体店体验和试穿产品。
这种线上线下结合的模式可以提高销售额和客户满意度。
四、行业竞争格局中国户外行业目前呈现出竞争激烈的态势。
市场上涌现了许多知名品牌，如北面、耐克、阿迪达斯等。
这些品牌通过不断创新和提高产品质量，赢得了消费者的认可。
同时，一些新兴品牌也在迅速崛起，通过低价和独特的设计吸引了一批忠实的消费者。
五、市场机会与挑战1.市场机会：随着居民收入和消费水平的提高，人们对健康生活的追求越来越高。
户外运动作为一种健康、时尚的生活方式，具有巨大的市场潜力。
2.市场挑战：户外产品的价格较高，对于一些消费者来说可能无法承受。
此外，一些消费者对户外运动的认知度较低，对产品了解不足，需要企业加强宣传和教育。
六、行业发展建议1.加强品牌建设：建立和提升品牌形象，打造具有品牌影响力和竞争力的企业。
运动健身十大品牌
02
运动鞋类品牌
Nike（耐克）
总结词
全球领先的运动品牌，提供丰富多样的运动鞋款。
详细描述
Nike（耐克）是全球最大的运动鞋和服装制造商之一，旗下拥有众多知名的运动 系列品牌，如Air Max、Jordan等。其设计理念注重创新与科技，产品涵盖跑步 、篮球、足球、羽毛球等多种运动领域，能够满足不同消费者的需求。
运动健身十大品牌
汇报人： 2023-12-19
目录
• 运动品牌概述 • 运动鞋类品牌 • 运动服装品牌 • 运动配件品牌 • 运动品牌在中国市场的发展与
挑战 • 总结与展望
01
运动品牌概述
全球知名运动品牌概览
Nike
美国品牌，全球最大的运动鞋和 服装制造商之一，产品涵盖篮球 、足球、跑步等多个领域。
中国运动品牌面临的挑战与机遇
挑战
国内外品牌的竞争压力、消费者对产品质量和设计款式的要 求提高、以及健康消费趋势的波动等都给中国运动品牌带来 了挑战。
机遇
随着健康意识的提高和消费者对运动品牌的认知度提高，中 国运动品牌市场前景广阔，同时企业可以通过技术创新、设 计创新等手段提升产品竞争力，拓展市场份额。
04
运动配件品牌
历史与地位
Reebok是全球知名的运动品牌，创立于1895年，以其专业 运动鞋、运动服装和配件产品著称。
产品线
Reebok的产品线涵盖了多种运动领域，，注重舒适性和功能性。
技术创新
Reebok在技术研发方面一直走在行业前列，推出了 许多创新技术，如DMX缓震技术、Flexweave编织 技术等。
安踏
以中国市场为主打，拥有广泛的销售网络 和品牌影响力，是中国最大的运动品牌之 一。
运动品牌调研报告
运动品牌调研报告《运动品牌调研报告》一、市场情况随着人们对健康和运动的重视，运动品牌市场逐渐成为热门行业。
运动品牌主要包括运动鞋、运动服装、运动器材等，涵盖了多个领域。
根据市场调研数据显示，全球运动品牌市场规模持续增长，2019年已达到数百亿美元。
其中，亚太地区和北美地区是运动品牌市场的主要消费地区，市场潜力大。
二、品牌竞争情况在众多运动品牌中，耐克、阿迪达斯、安踏等品牌是市场的领头羊。
这些品牌凭借其良好的品质、创新的设计以及强大的营销策略，赢得了广大消费者的青睐。
此外，近年来，一些新兴的运动品牌如Under Armour、Lululemon等也逐渐崭露头角，正在逐步蚕食传统品牌的市场份额。
品牌之间激烈的竞争让整个运动品牌市场呈现出白热化的态势。
三、消费者需求分析运动品牌的消费者主要包括年轻人、运动爱好者和健康生活追求者。
他们对于运动品牌的需求并不仅仅停留在功能性和质量上，更希望品牌能够满足他们对时尚、个性和社交的需求。
具有个性化和创新设计的产品，以及具有社交属性的品牌形象，更容易受到消费者的青睐。
四、品牌发展趋势随着社交媒体和电子商务的迅猛发展，运动品牌在营销和销售渠道上的竞争也日益激烈。
品牌需要不断地创新和求变，以满足消费者的多样化需求。
同时，注重品牌文化和社交属性的打造也成为品牌发展的趋势之一。
品牌需要通过与消费者的互动，建立更加紧密的关系，使消费者愿意成为品牌的忠实拥趸。
五、结语运动品牌市场虽然充满机遇，但也存在着巨大的挑战。
品牌需要及时调整策略，不断进行创新，以保持竞争力。
同时，对于消费者需求的深入了解也是品牌发展的关键。
只有不断满足消费者的需求，才能赢得市场和未来。
国内四大体育运动品牌的五力分析
结论
根据以上分析，我们可以看到，目前 国内四大体育与用品公司都有各自的 定位。要想在竞争愈来愈激烈的市场 中拔得头筹，须实施差异化竞争策略， 形成自己的具有竞争力的品牌。从而 真正走向国际。
thank yo品牌稳稳占领着中国的高端市场。 它们具有雄厚的资金和成熟的经营经验，具有能够引领世 界主流消费观念的强大市场驾驭能力，并配以超强的开发 设计能力和齐全的产品线，足以让国内企业难以望其项背， 所以，这些品牌牢牢占据着塔顶，其地位难以撼动。 李宁、安踏占据了市场的中高端。李宁公司通过近几年的 品牌建设，使其品牌在中国消费者中的知名度和忠诚度都 比较高，公司还具有相对比较健全的渠道。安踏自1999年 以来，紧随李宁之后，也加强了品牌的经营、渠道的建设 和产品的开发。 双星凭借其品牌久远的影响以及其集团公司的强大，牢牢 地占据了中低端市场、特别是低端市场。
1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手 合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。 1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年，李宁公司 继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目 标冲刺 1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经 过十几年的发展，安踏已发展成为中国最大的以营销为导向的综合性体 育用品企业之一，安踏企业领导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊贡 献，被评为第17届“中国十大杰出青年”。 三六一度国际有限公司是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体 的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等， 下辖三六一度（中国）有限公司、三六一度（福建）体育用品有限公司、 三六一度（厦门）工贸有限公司。2005年、2006年，361°相继获得“中 国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉，迅速成长为行业领跑者。 匹克是福建匹克集团有限公司旗下品牌，福建匹克集团有限公司是一家 集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的外向型企业集团， 已经具有17年的专业制造与销售经验。集团现年产值近10亿元人民币， 主导产品匹克牌专业运动鞋服，在全国拥有近2000个专卖店，出口业务 遍及欧洲、美洲、亚洲、非洲、澳洲五大洲。
国内外一线体育用品品牌营销比较研究——以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例
国内外一线体育用品品牌营销比较研究——以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例近年来，体育用品市场竞争日益激烈，国内外一线品牌耐克、阿迪达斯、李宁和安踏等均通过不同的营销策略力图在市场中占据一席之地。
本文将以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例，从品牌形象、营销策略和市场拓展等方面对这些品牌进行比较研究。
首先，品牌形象是体育用品品牌成功营销的基础。
耐克和阿迪达斯作为国际知名品牌，在全球都享有较高的声誉和认可度。
耐克强调“Just Do It”的品牌口号，表达了对运动员和运动的热情，通过运动明星的代言与赞助体育赛事等形式，将耐克与运动精神紧密结合。
阿迪达斯则以“Impossible is Nothing”为品牌口号，倡导运动员不达目的誓不罢休的精神，他们与众多运动员建立密切的合作关系，通过赞助奥运会等重大体育赛事，提升品牌形象。
相比之下，李宁和安踏作为国内品牌，在国内市场占有一定份额。
李宁以“让世界听见中国的咆哮”为品牌口号，积极推进国内运动员的推广，通过赞助多个国家队和体育赛事，提升品牌影响力。
安踏则以“以运动力量改变生活”的品牌理念，注重与各类体育赛事和明星签约合作，通过多次登上奥运会赛场等重大赛事，提升品牌知名度。
其次，营销策略是体育用品品牌在市场竞争中的重要手段。
耐克和阿迪达斯都注重与知名运动员的合作。
耐克合作众多国际知名运动员，如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯等，通过运动员的形象来传达品牌的价值观。
阿迪达斯则与阿根廷足球巨星梅西、葡萄牙足球巨星C罗等签约合作，利用运动员的影响力推广品牌。
李宁和安踏在国内市场推广方面注重与国内运动员的合作，与刘翔、姚明、郭晶晶等签约，通过运动员的形象塑造品牌。
另外，市场拓展也是品牌成功营销的关键。
耐克和阿迪达斯在全球范围内进行市场拓展，通过赞助顶级足球俱乐部、篮球联赛等全球知名赛事，扩大品牌的曝光率。
李宁则主要在国内市场进行发展，加大对国内体育队伍的赞助力度，提升品牌在国内市场的份额。
运动品牌调研报告
运动品牌调研——耐克耐克简介•耐克的名称源自希腊神话中的胜利女神尼刻（尼克）。
•成立于1972年，总部地点：美国华盛顿郡(俄勒冈州)，广告口号：Just Do It 。
是一家美国体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，以自己的品牌销售，包括耐克、飞人乔丹、耐克高尔夫、Team Starter等，亦包括属下全资拥有的品牌茵宝、匡威等。
耐克的主要对手是彪马和阿迪达斯。
调研方案•调研地点：益阳桃花仑。
•调研范畴：陈列摆设、灯光照明等。
•分析调研结果：1、陈列摆放的优劣及对人流走向的影响2、陈列摆放的小组方案3、灯光照明4、灯光照明小组方案5、导购人流走向、店面位置•店头设计店头为耐克经典的木质招牌。
标志的色彩为耐克的代表色彩“橙色”。
标志的材质为有机玻璃材质。
益阳桃花仑店店面图片店面图片俯视结构图手绘•店内地面面积为：长11.6米宽6.8米壁）壁）店内路线分析黑色线箭头为大部分顾客所选择的路线。
红色线箭头为会穿过中道展架的和沙发之间的路线，此类顾客占少数。
店内最后的两个角落放置的大部分为滞销款。
因顾客极少走至角落，因此不利销售。
店内陈列修改图•将收银台移动至原滞销款的一角，让顾客视线可以淡化收银台。
•将沙发向流水台靠近，原沙发旁的人模，移至叠衣板，给顾客一种遮掩收银台人员视线的作用，顾客比较轻松自在。
余地方无人问津。
店内灯光照明修改图●收银台处设置灯光，使人觉得有公开，正面的积极的感觉。
●试衣间设置灯光，方便顾客试穿衣服。
●橱窗的灯光明亮，比较吸引店外路人。
●橱窗旁衣架设置灯光，消除角落的昏暗感觉。
●鞋架处灯光为壁灯设计，能响应鞋架对面的墙壁，增加亮度。
导购•入店内镜子旁的导购的所站位置无疑阻碍了顾客的行走路线。
•收银台旁的导购员一直在收银台活动，对顾客有不利的心理影响。
导购站定位置的修改•根据不同顾客，导购站于试衣间门外，便于顾客更换不同尺码服装。
•导购站于靠近门口的流水台附近，可以随时欢迎光临的顾客。
运动品牌有哪些
运动品牌有哪些运动品牌在现代的生活中越来越受到广大人民的追捧，因为运动品牌具有舒适、时尚、环保、高效等特点，可以满足人们日常生活中的多种需求。
以下将介绍一些较为知名的运动品牌。
1. NikeNike品牌成立于1964年，是全球领先的运动品牌之一。
该品牌以运动鞋、运动服饰等产品著称，历经多年的发展，已成为全球知名的品牌之一。
Nike的品牌理念是“Just Do It”，鼓励人们积极参与运动，拥抱生活的激情，同时也强调创新、品质和可持续性。
2. AdidasAdidas品牌成立于1949年，是德国著名的运动品牌之一。
该品牌主要提供各种类型的运动鞋、运动服饰、运动配件等产品。
Adidas的品牌理念是“Impossible is Nothing”，鼓励人们在生活中追求卓越和自我突破。
Adidas一直强调运动与文化的关系，致力于为消费者提供独特的运动体验。
3. PumaPuma品牌同样起源于德国，于1948年成立。
该品牌以运动鞋、运动服饰、运动配件等产品为主。
Puma的品牌理念是“Forever Faster”，强调速度和效率，提倡积极进取和激情生活。
Puma一直在为推动舒适、可持续发展的文化领域不断努力，致力于成为全球最优秀的运动品牌之一。
4. Under ArmourUnder Armour是美国的运动品牌，于1996年成立。
该品牌以运动鞋、运动服饰、运动配件等产品著称。
Under Armour 的品牌理念是“Protect This House”，强调保护自由和个性，提倡以自己的方式去拥抱生活和运动。
该品牌一直致力于为消费者提供最佳的品质和最具性价比的产品。
5. New BalanceNew Balance是美国的著名运动品牌，成立于1906年。
该品牌以运动鞋、运动配件等产品著称。
New Balance的品牌理念是“Let’s Make Excellent Happen”，强调卓越和品质，提倡积极乐观的生活态度。
nike调研分析报告
nike调研分析报告1. 品牌调研分析整体情况- 通过调查发现，Nike是一家享有全球声誉的运动品牌，大多数受访者都对该品牌有良好的认知和积极的态度。
- 在调查中，Nike被普遍视为高品质、高性能和创新的品牌。
- 受访者中将Nike与运动、激励和专业联系在一起，证明了其在市场中的领先地位。
产品调研- Nike在多个产品类别中都得到了肯定，包括跑步鞋、篮球鞋和运动服装等。
受访者称赞其设计、舒适性和质量。
- Nike的创新技术也备受认可，例如Air Max气垫技术和Flyknit材料等。
市场定位- Nike在市场上定位为高端品牌，其产品价格相对较高。
然而，受访者普遍认为其产品的性能和质量能够与价格相符。
- 在不同的消费者群体中，Nike具有不同的市场策略，例如与运动明星合作推出限量版产品，以吸引年轻一代消费者。
市场份额- 在调查的目标市场中，Nike被视为最受欢迎和最常购买的运动品牌之一。
- Nike在运动鞋市场中占据了重要份额，并有着强大的竞争优势。
- 具体数据显示，调查受访者中超过60%的人在过去一年中购买了Nike的产品。
品牌形象- Nike以其积极、勇敢和领导态度的品牌形象而闻名，对于运动员和运动爱好者来说，具有特别的吸引力。
- Nike的广告和营销活动中展示了强大的品牌吸引力和影响力，例如“Just Do It”等标志性口号。
挑战和机遇- 面对竞争激烈的市场，Nike需要不断推出新产品和创新技术，以保持其市场地位和吸引更多消费者。
- 随着可持续发展的重要性日益增加，Nike可以利用其品牌力量来引领可持续发展和环保倡议，从而获得更多机遇。
总结Nike作为一家全球领先的运动品牌，在市场中享有很高的声誉和知名度。
其产品的质量、性能和创新技术得到了消费者的肯定。
Nike的品牌形象和市场策略也赢得了消费者的认可。
然而，在竞争激烈的市场中，仍然面临着挑战和机遇。
通过继续推出新产品和创新技术，并积极参与可持续发展倡议，Nike 有望进一步增强其市场地位并吸引更多的消费者。
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“出去跑跑”
“看我的”
“巅峰荣耀’
代言人
篮球： 邓肯、霍华德、罗斯、哈里 斯、麦蒂、贾米森、比卢普 斯、巴博萨，约什·史密斯， 布鲁克·洛佩斯，特拉维 斯·奥特洛，托尼·阿伦，塞 尔吉奥·罗德里格斯，萨 沙·帕夫洛维奇，萨穆埃 尔·戴乐母波特，罗宾·洛佩 斯，
足球： 梅西，卡卡，比利亚，贝 克汉姆，兰帕德，罗本， 巴拉克，拉姆，哈维，施 魏因斯泰格，波多尔斯基， 杰拉德，穆勒，本泽马， 特雷泽盖，范比滕，切赫， 卡卢，斯托拉里，阿尔滕 托普，阿德勒，奥利奇， 布特，
Just do it
我是决心
专业运动精神
够兄弟够NBA
Nothing is impossible
两个例外 非同凡响 巅峰荣耀
没有不可能
给挑战挑战 给痛苦痛苦
不打不兄弟 无兄弟不篮球
看我的 我为兄弟凌厉突破
Make the change
英A雄didas-无兄弟不篮球
斗硬
胜器灵人LiNing-90后李宁
品牌汇总（耐克/阿迪/李宁/安踏）
主题CAMPAIN的诉求点
ATTITUDE 强调Objective Winning
强调Willpower Process
强调Teamwork Bonding
强调Myself I
大都倡导的是一种专业运动员的 全新征战 制胜一击打
炼 你是谁？ 全新征战 我是专注 练到赢 我是奋斗
撑性能优越，透气性佳
Air Max 360：
轻软舒适
Adidas
宣传核心：篮球 内容：通过“够兄弟 够NBA”演绎“兄弟
情谊”
其他：足球主要通过赞助大型赛事及俱乐部球队球员进行推广
Adidas
SAATCHI 2019
& SAATCHI
2019
2009
2019
“不打不兄弟” “够兄弟够 “无兄弟不篮球” NBA ”
网球： 马拉特·萨芬、辛吉斯、迈克·布 莱恩、鲍勃·布莱恩、海宁、伊万 诺维奇、德约科维奇、穆雷、德 约科维奇，穆雷，萨芬，巴格达 蒂斯，冈萨雷斯，特松加，西蒙， 沃达斯科，布莱恩兄弟，海宁， 萨芬娜，伊万诺维奇，帕夫柳琴 科娃，沃兹尼亚奇
跑鞋： 坎贝尔，罗伯斯，瓦 里纳，格布雷西拉西 耶，菲利克斯，弗拉 西奇，加纳罗林森
Cage
Nike+，耐磨，稳定性高，适
纳达尔代言鞋款，透气，灵 合户外运动
活
Nike Free Run+：
Nike Air Zoom Vapor Nike+，轻质，缓震卓越、合
费德勒代言鞋款，平衡、稳 脚性佳，赤足般的自然感受。
定
Nike LunarSwift+：
Nike+ ，Lunarlite、缓震和支
赛事赞助：
2019年：起10年内 全面赞助中国男子足球超级联赛，包括所有球队训练、比赛装备和裁判服 装、比赛用球等装备，为期十年。
2009–2019赛季全面赞助CBA联赛用球。
2019年，刘翔代言跑鞋。
2019年，雅典奥运会上中国代表团32块金牌得主中有12块是耐克赞助，包括皮划艇、网球等突 破性项目。
2019
京城篮球少爷 詹姆斯见面会 赛真格跑步 青出于蓝
够胆练 练到赢 比赛第一
全新征战
踢出传奇
代言人：
NIKE赞助营销
篮球： 迈克尔乔丹、卡梅隆·安东尼、克 里斯·保罗、勒布朗·詹姆斯、科 比·布莱恩特、凯文·杜兰特、德维 恩·韦德、波什诺维茨基、安东尼、 纳什、罗伊、皮尔斯、加索尔、斯 塔德迈尔、布泽尔、雷阿伦、德隆 •威廉摩斯、刘易斯、帕克、芬利、 马里昂、卡特、莫.威廉姆斯、易建 联、王仕鹏、朱芳雨
2019年，亚特兰大奥运会上，12家付了4650万美元的公司被命名为正式赞助商，包括阿迪达斯。 而耐克却买下了亚特兰大城所有显著位置的广告牌，做了耐克的独家广告。
耐克运动科技
• 核心科技：减震技术（缓震/速度/保护） ： ZOOM AIR, AIR SOLE, AIR MAX ,SHOX ，FOAM， AIR FREE，飞线技 术（轻） ，碳纤维材料（轻/坚固）等 ：
足球：
网球：
跑鞋：
CTR360 ： 控制型球鞋，适合停球、控 球和传球 T90： 力量型球鞋，适合中锋和大 力打门的球员。 Mercurial(刺客) 轻量化球鞋，为速度型的球 员打造，强化在第一步啟动 的力量及抓地性。
Nike Air Max Breathe Nike Air Pegasus+ ：
篮球：
Air Force 1 25： 经典球鞋复刻版。 Air Max LeBron： 勒布朗-詹姆斯签名球鞋，缓 震、全脚掌气垫。 Zoom Air Kobe： 科比签名球鞋、轻质球鞋、 包裹性、抗扭转、缓震。 Zoom Hyper： 坚固、透气、轻质、快速。 Air Jordan： 乔丹签名球鞋，缓震、舒适 性、保护脚踝。
足球：
网球：
罗纳尔迪尼奥、罗比尼奥、 费德勒、纳达尔、德
罗纳尔多、小小罗、伊布、 尔波特罗、孟菲尔斯、
阿德里亚诺、亨利、鲁尼、 布雷克、莎拉波娃、
费戈、里奥.费迪南德、 小威廉姆斯、阿加西、
坎通纳（退役）、范尼、 李娜
中田英寿、托蒂、罗.卡
洛斯、门迭塔、瓜蒂奥拉
（退役）、卡纳瓦罗……
跑鞋： 刘易斯、刘翔、 邢慧娜、史冬鹏
赞助
• 国家队
•
尼日利亚国家足球队，中国香港足球代表队 ，中国国家足球队，拉脱维亚国家足球队，列支敦士登国家足球队，丹麦国家足球队，卢森
堡国家足球队，罗马尼亚国家足球队，匈牙利国家足球队，希腊国家足球队，芬兰国家足球队，特立尼达和多巴哥国家足球队，日本国家
– Air Max ：缓震能力很强，广泛用于各类跑鞋、篮球鞋。 – Zoom Air ：仅4—8mm的气垫，减震同时，拥有极好的场地感、灵敏的反弹作用以及出色的加速性能，被大量使用
于外线篮球鞋以及速度型跑鞋。 – Caged Zoom Air ：外置Zoom Air，缓震性能更为出色。 – Tuned Air ：综合型缓震气垫，保护、稳定、舒适、反应快、耐磨擦、轻质、灵活。 – Total Air ：缓震性能强大。
叱咤世界
同一团队 同一信念
攻为胜道
Inner shine 90后李宁
Keep moving
我相信前江 后浪推前浪
冠军 为中国
越磨砺，越光芒 我相信 苦炼
NIKE 核心：篮球 内容：通过NBA球星以及平凡个人 演绎练到“赢”的精神
其他：组织多项大型跑步运动，倡导全民运动
Nike 2019
2019
2009