物流营销方案

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物流营销方案

题目：圆通物流市场营销分析

许敏01124140

物流管理1101班

二〇一二年十月二十四日

目录

第1章快递业发展概况和市场分析----------------------------------------- 3 1.1中国快递业的发展现状------------------------------------------------------ 3

1.2中国快递市场分析------------------------------------------------------------ 3第2章民营快递的市场竞争-------------------------------------------------- 4

2.1民营快递面临的竞争态势-------------------------------------------------- 4 2.2民营快递的现状及存在问题----------------------------------------------- 4

2.3发展民营快递的对策-------------------------------------------------------- 5第3章圆通快递的营销方案-------------------------------------------------- 5

3.1圆通快递的产品策略-------------------------------------------------------- 5 3.1.1圆通快递的产品------------------------------------------------------------ 5 3.1.2圆通快递的产品组合策略------------------------------------------------ 5

3.1.3圆通快递产品的包装策略------------------------------------------------ 6

3.1.4产品的品牌策略------------------------------------------------------------ 6 3.1.5产品策略的建议------------------------------------------------------------ 6 3.2圆通快递的价格策略-------------------------------------------------------- 7 3.2.1民营快递行业以往的价格竞争策略解析------------------------------ 7

3.2.2快递行业的当前整体价--------------------------------------------------- 7 3.2.3圆通现在的定价形势格形势分析--------------------------------------- 7

3.2.4圆通的差别定价策略------------------------------------------------------ 8 3.2.5价格策略的建议------------------------------------------------------------ 8 3.3圆通快递的渠道策略-------------------------------------------------------- 9 3.4圆通物流的促销策略-------------------------------------------------------- 9 3.

4.1圆通快递公司的促销策略内容------------------------------------------ 9

圆通快递市场营销方案

第1章快递业发展概况和市场分析

1.1中国快递业的发展现状

快递服务是市场经济的产物，快递服务提供的是个性化、商业性的寄递消费服务。快递服务业是中国对外开放的重要组成部分，快递服务业已成为中国物流产业的重要基础部分。

在“十一五”期间，中国快递业发展环境有了重要改变。修订后的《邮政法》首次将快递业务纳入调整范畴，确立了快递企业的法律地位，提出了鼓励竞争的原则，极大地释放了快递行业的发展活力。

快递企业珍惜来之不易的发展环境和机遇，加快整合资源，加强能力建设，提升服务，加快发展。经过几年的努力，已经初步形成了国有、民营和外资多种所有制经济共同发展的新格局。市场化、网络化、规模化、品牌化程度不断提高。

，全国规模以上快递服务企业业务量累计完成36.7亿件，同比增长57.0%；业务收入累计完成758亿元，同比增长31.9%。1-8月，全国规模以上快递服务企业业务量累计完成33.2亿件，同比增长51.5%；业务收入累计完成641.1亿元，同比增长39.2%。

，联邦快递和UPS两大国际快递巨头拿到了经营中国国内快递业务的牌照。这是《中国邮政法》实施以来，外资快递企业首获国内快递牌照，也意味着“洋快递”能够大张旗鼓地抢占国内快递市场。外资快递正式进入中国市场，一二线城市快递市场将面临大洗牌。

“十二五”时期，中国快递产业仍处于持续快速发展的重要