网站广告投放策划
关于网站推广方案5篇
关于推广方案5篇推广方案篇1推广计划是络营销计划的组成部分。
制定推广计划本身也是一种推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准，所以，合理的推广计划也就成为推广策略中必不可少的内容。
络营销计划包含的内容比较多，如的功能、内容、商业模式和运营策略等，一份好的络营销计划书应该在正式建设之前就完成，并且为实际操作提供总体指导。
推广计划通常也是在策略阶段就应该完成的，甚至可以在建设阶段就开始的“推广”工作。
与完整的络营销计划相比，推广计划比较简单，然而更为具体。
一般来说，推广计划至少应包含下列主要内容：（1）确定推广的阶段目标。
如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、被链接的数量、注册用户数量等。
（2）在发布运营的不同阶段所采取的推广方法。
如果可能，最好详细列出各个阶段的具体推广方法，如登录搜索引擎的名称、络广告的`主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。
（3）推广策略的控制和效果评价。
如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。
对推广计划的控制和评价是为了及时发现络营销过程中的问题，保证络营销活动的顺利进行。
下面以案例的形式来说明推广计划的主要内容。
实际工作中由于每个的情况不同，并不一定要照搬这些步骤和方法，只是作为一种参考。
案例. 某的推广计划（简化版）这里将一个第一个推广年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：策划建设阶段、发布初期、增长期、稳定期。
某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个来宣传公司产品，并且具备了上下订单的功能。
该制定的推广计划主要包括下列内容：（2）策划建设阶段的推广：也就是从正式发布前就开始了推广的准备，在建设过程中从结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计；（4）增长期的推广：当有一定访问量之后，为继续保持访问量的增长和品牌提升，在相关行业投放络广告（包括计划投放广告的及栏目选择、广告形式等），在若干相关专业电子刊物投放广告；与部分合作伙伴进行资源互换；（5）稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类来进行辅助推广。
有关网站推广方案策划4篇
有关网站推广方案策划4篇推广方案策划篇1活动背景：随着网络发展的日益加快，我们身边每天都在发生日新月异的变化，我们也越来越多的将自己的惊叹送给了这些不断的惊喜。
近年来，越来越多的走入了老百姓的生活中，为百姓的生活和工作提供了更多的便捷。
__网，它能作为商家与百姓之间的桥梁，更好的为商家服务、更好的给百姓带来实惠。
所以__网更加需要将自己的品牌深入百姓心中，形成强大的品牌效应，让百姓与商家互惠互利，达到共赢。
一、活动目的将全民__网品牌推广进入哈尔滨市，让百姓更加了解__网，通过__网线上、线下进行兑换或者折现。
进而映射到哈尔滨全市，在全市范围内提高知名度。
二、活动名称全民__网以及特约商户的品牌推广三、活动时间10月1日-10月3日(可根据变化而变动，如场地等因素限制)四、活动地点凯德广场(埃德店)五、主办单位由__网哈尔滨运营中心主办，各商户协办。
六、主要对象主要针对有__卡的消费者。
七、活动形式在活动现场展示、兑换实体商品，并由公司相关负责人员进行产品的展示以及对__网功能的解说，现场分发展示册，前后张贴海报、易拉宝，并做相关意见调查反馈等。
八、活动分工活动前：1.市场部约谈相关冠名商家。
2.活动开始前一周，市场部组织下发传单，以确保宣传的时效性。
要求有一定的表达，介绍大概的活动时间与内容。
分发地点在各个合作商家附近，目的.是让消费者拿到更多的__卡。
3.在各大论坛、贴吧、微信，发表相关的宣传信息。
4.由组织人员联系会场、会场设备、购买产品、布置会场、准备意见调查反馈表。
5.预计好活动中可能出现的问题，做好准备工作和解决方案。
活动中：1.工作人员配合布置会场，包括搭帐篷，桌椅，产品摆放，音响麦克调试，准备展示册以及相关表格、文件。
2.发放展示册人员应对__网相关功能详尽解说，是消费者清楚、了解、认同__网模式的价值，组织人员维持现场人员秩序，记录产品兑换的品种、数量，兑换人信息、意见调查反馈、回收等面值__卡，及时做好剩余产品盘点。
网店站外推广策划书3篇
网店站外推广策划书3篇篇一网店站外推广策划书一、策划背景随着互联网的发展，电子商务已经成为了商业领域的重要组成部分。
越来越多的消费者倾向于在网上购物，因此，网店的站外推广变得至关重要。
本策划书旨在制定一套有效的网店站外推广方案，以提高网店的知名度和销售额。
二、目标受众1. 年龄在 18-45 岁之间：这一年龄段的人群是网购的主力军，他们对时尚、数码、家居等产品有较高的需求。
2. 女性：女性在网购中的比例较高，我们可以针对女性消费者推出一些美妆、服装、饰品等产品。
3. 城市居民：城市居民的消费水平较高，对网购的接受度也更高，我们可以将推广重点放在城市地区。
4. 学生：学生是一个庞大的消费群体，他们对价格敏感，对时尚、文化等方面有较高的追求，我们可以推出一些适合学生的产品。
三、推广渠道1. 社交媒体平台：利用、微博、抖音等社交媒体平台进行推广，发布产品信息、优惠活动等，吸引用户关注和购买。
2. 论坛和社区：在一些与我们产品相关的论坛和社区发布帖子，与用户进行互动，提高品牌知名度。
3. 搜索引擎广告：通过百度、360 等搜索引擎投放广告，提高网店的曝光率。
4. 合作推广：与一些知名的网站、博主、网红等进行合作推广，借助他们的影响力提高网店的知名度。
5. 线下推广：可以在一些商场、超市、学校等地方发放传单、张贴海报等，提高品牌知名度。
四、推广内容1. 产品推广：定期推出一些新产品，并在社交媒体平台、论坛等渠道进行宣传，吸引用户关注和购买。
2. 优惠活动：定期推出一些优惠活动，如打折、满减、赠品等，吸引用户购买。
3. 内容营销：发布一些与产品相关的文章、视频等内容，吸引用户关注和分享，提高品牌知名度。
4. 用户评价：展示一些用户的评价和反馈，增加用户对产品的信任度和购买意愿。
五、推广时间本次推广活动将持续[X]个月，具体时间为[开始时间]-[结束时间]。
六、预算安排1. 社交媒体平台推广费用：[X]元2. 论坛和社区推广费用：[X]元3. 搜索引擎广告费用：[X]元4. 合作推广费用：[X]元5. 线下推广费用：[X]元6. 其他费用：[X]元七、效果评估1. 网站流量：通过统计网站的访问量、页面浏览量等指标，评估推广活动对网站流量的影响。
广告投放优化策划方案
广告投放优化策划方案为了提高广告投放的效果和回报，广告投放优化策划方案需要综合考虑多个因素，包括广告平台选择、目标受众定位、创意内容设计以及投放时间和预算等。
本文将依次介绍这些因素，并提供相关策略和建议。
1. 广告平台选择选择适合的广告平台是广告投放成功的第一步。
根据所推广的产品或服务的特点及目标受众的偏好，可以选择不同的广告平台，包括搜索引擎营销、社交媒体广告、应用程序内广告等。
针对不同平台，需要深入了解其用户群体分布、广告投放形式、点击率和转化率等指标，并根据预期目标做出选择。
2. 目标受众定位在广告投放过程中，精准地确定目标受众是非常重要的。
通过市场调研和数据分析，可以了解目标受众的特征、兴趣和需求，从而更好地制定广告内容和定向投放策略。
例如，通过社交媒体平台的用户画像工具，可以筛选出符合产品特点的目标受众群体，然后进行定向投放。
3. 创意内容设计广告的创意内容直接影响着受众的关注和点击率。
在创意设计阶段，需要考虑以下几点：3.1 引人注目：使用吸引人的图片、标题和视频等多媒体元素来引起受众的注意。
3.2 简洁明了：广告内容要简短明了，突出产品或服务的核心特点和价值，避免冗长的描述。
3.3 个性化：针对不同目标受众的兴趣和需求，定制化创意，以增加投放效果。
4. 投放时间和预算合理的投放时间和预算安排对于广告效果的最大化也非常重要。
4.1 投放时间选择：根据产品或服务的特性、目标受众的消费习惯以及竞争对手的投放策略等，选择最佳的投放时间段。
例如，某些产品在特定节假日期间需求增加，可以增加广告投放的频率和时间段。
4.2 预算分配：根据广告平台的定价机制和ROI（投资回报率）预期，合理分配广告预算，并跟踪和优化投放效果，及时调整预算分配。
5. 数据分析和优化广告投放后，及时进行数据分析和优化是关键。
通过追踪点击率、转化率、成本等关键指标，了解广告投放效果，并根据数据结果进行优化调整。
例如，针对点击率较低的广告，可以调整创意内容或投放定向等策略，以提高广告效果。
网站推广策划方案4篇
网站推广策划方案4篇网站推广策划方案1一、定位分析网站剖析:对网站的自身进行解剖分析，目的是寻找到网站的基础问题所在;电子商务定位:对企业网站进行电子商务定位，明确网站的位置;电子商务模式分析:分析网站的电子商务模式，研究与网站相匹配的电子商务模式;行业竞争分析:行业竞争的情况，行业网站的综合分析;网站发展计划分析:电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。
二、网站诊断网站结构诊断:网站的结构是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用户访问的习惯;网站页面诊断:页面代码是否精简，页面是否清晰，页面容量是否合适，页面色彩是否恰当;文件与文件名诊断:文件格式，文件名等;访问系统分析:统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分析、关键词分析等;推广策略诊断:网站推广策略是否有效，是否落后，是否采用复合式推广策略等。
三、营销分析关键词分析:关键词是否恰当，关键词密度是否合理等;搜索引擎登录分析:采用何种登录方式，登录的信息是否有效;链接相关性分析:链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接;目标市场分析:对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系;产品分析:分析产品的特性，产品的卖点等;营销页面分析:营销页面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第一感觉等;营销渠道分析:所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓;后续产品和服务分析:后续产品的开发，服务的情况反馈分析;价格分析:价格如何，合理性等。
四、综合优化网站的架构优化:结构优化，电子商务运行环境优化等;网站页面优化:页面布局，页面设计优化;导航设计:导航的方便性，导航的文字优化等;链接整理:对网站的内外链接进行处理;标签优化设计:对相关标签进行优化设计。
五、整合推广网站流量推广策略:关键还是流量问题，这个过程中会用到许多网络营销方法;外部链接推广:友情链接策略的使用;病毒式营销策略:具体的策略需要灵活运用;其它推广:关注网络变化，开发新的推广手段。
企业网站推广方案三篇
企业网站推广方案三篇企业推广方案篇1在“互联网+”时代，越来越多的人重视企业的推广。
推广策划需要很强的专业知识和写作技能，企业推广方案设计需专业细致。
企业推广方案设计需要思考以下内容：(1)理清思路，列出提纲。
(2)方案的实用性、可操作性，不需要华丽的辞藻，只要能表达明白就行。
(3)注意基本格式和版面布局，避免文字错误等。
(4)要对消费群体、推广策略进行分析(5)操作过程尽可能详细描述。
(6)各种促销活动也要写具体。
设计一份完整的企业推广方案，应该包括：建站、SEO、网络广告、网络推广这四大块内容。
这里详细介绍网络营销方案里面网络推广方案的设计。
完整的推广方案应该包含以下内容：一、设置阶段目标明确推广想要达到的阶段性目标，一定要量化，可以有多个目标。
1.每天的有效IP要达到多少，有效PV要达到多少。
2.达到多少用户注册量(企业不需要)。
3.的外链目标要达到多少？尤其是高质量外链数量。
4.网页在搜索引擎收录数量达到多少。
5.关键词目标：希望哪个关键词达到第几位。
6.通过网络推广可能带来多少电话量，多少销售量。
(这个是最难把握的)7.确定其他的一些目标：如行业影响力、品牌知名度等。
二、目标人群分析目标人群分析是网络推广方案设计最重要的依据。
一定要尽可能详细的分析目标人群的性别、数量、年龄、学历、收入情况、上网时间、上网习惯、主要使用媒介、上网动机、消费决策链等，根据目标人群的消费行为习惯等来制订推广的策略和方法。
三、竞争对手推广策略分析。
1.竞争对手的收录、合作伙伴、友情链接、PR值、链接数量、链接质量等分析。
2.竞争对手有没有做竞价、网络广告、推广的等。
四、推广方法的确定。
根据市场调查分析确定推广方法。
列举详细的推广手段，如：博客营销、邮件营销等，对每种方法的优劣及推广效果都要做分析、评估。
五。
时间及人员安排。
我们需要安排好人手，哪个人负责那一块业务需要花多久，这样执行才有效率。
六、成本预算。
每一个推广方案都有一个成本预算，根据成本来写方案才具有可行性。
网站推广工作计划
网站推广工作计划•相关推荐二、20xx年一季度工作计划20xx年的工作重点主要是b平台的推广和优化，c平台的产品推广放在第二位。
1、高权重免费b2b平台收集20xx收集的b2b平台发送推广信息，收录的很好，有一定的效果。
为了实现免费平台最大效益，20xx年我们将加大b2b网站的整理、分类，将信息整合、共享。
2、软文推广的实施软文推广是目前推广手段中效果比较好的一种方式，20xx年可以利用b平台入驻企业的相关产品和我们的服务编写一下软文，进行对外推送。
3、全线产品百度百科/知道推广百度作为中国最大的搜索引擎，百度百科/知道是其核心产品，在互联网曝光率非常高。
目前也是其他竞争对手竞争比较激烈的版块。
这些也正体现了百度百科/知道的重要性。
4、友情链接的交换交换一些和我们相关网站的一下连接，利用资源互补的优势给我们的网站带来一些流量。
5、站内优化站内的一些关键词和描述及其代码等进行一系列的优化，使得更好的被百度抓取。
6、 qq邮件和qq消息可以继续利用qq邮件和qq消息，进行c平台的产品推广和活动推广，b平台的展会信息也可进行推送。
三、20xx年的工作展望通过以上一系列的推广手段，使得b平台的流量增长，提高网站知名度和信誉度，给商家入驻打下坚实的基础。
四、总结在过去的一年中感谢公司领导和同事们对我的关心和帮助，使得我学到了很多推广有关的知识。
在接下来的工作中我一定会全力以赴的努力工作，为公司的发展添砖加瓦。
网站推广工作计划2一、目标：1、三个月内实现5个厂家广告的投放。
（联合销售部门）2、半年内让平台的100家厂家与用户有互动，网站非付费流量达到5000ip/日以上。
二、印刷耗材厂家特点分析：互联网的发展对传统行业产生巨大冲击，很多生产厂家需要通过互联网的方式增加业务量。
我认为厂家有4特点：a、从未做过互联网的推广，未来也打算做互联网的推广。
b、从未做过互联网的推广，未来打算做互联网的推广，只是不知道如何入手。
线上广告投放策划方案
线上广告投放策划方案随着互联网的快速发展，线上广告投放成为企业推广产品和服务的重要方式。
针对不同的产品和目标人群，制定合适的线上广告投放策划方案至关重要。
下面我们将针对线上广告投放方案进行详细的探讨。
一、目标客户定位首先要明确投放广告的目标客户是谁，包括年龄段、性别、地域、兴趣爱好等因素。
根据产品特点和目标客户的属性，确定具体的客户定位方案。
二、广告形式选择选择适合线上投放的广告形式，比如搜索引擎广告、社交媒体广告、网站横幅广告等。
不同的广告形式适合的客户群体不同，需要根据实际情况做出选择。
三、投放平台策略根据产品特点和目标客户的定位，选择合适的线上广告平台进行投放。
比如在搜索引擎上投放广告可以提高曝光率，而在社交媒体平台上投放广告可以增加互动性。
四、内容创作广告内容的制作至关重要，要吸引目标客户的注意力，引起其兴趣。
内容要简洁明了、高效传达产品信息，并激发购买欲望。
五、投放时机根据产品的销售周期和客户的上网习惯，选择合适的投放时机，提高广告效果。
比如在节假日或促销活动期间增加投放频率，吸引更多客户。
六、监测与优化投放广告后要及时监测广告效果，根据数据进行调整优化。
比如根据点击率和转化率来评估广告效果，改进广告内容和投放策略。
七、预算控制制定合理的广告投放预算，根据不同的广告形式和平台进行灵活调整。
保证投放效果的同时，控制成本，提高广告ROI。
综上所述，线上广告投放策划方案的设计需要综合考虑目标客户定位、广告形式选择、投放平台策略、内容创作、投放时机、监测与优化以及预算控制等因素。
只有制定出合理的策划方案，才能在竞争激烈的市场中取得成功。
希望以上内容能对您有所帮助。
在线广告营销方案策划书3篇
在线广告营销方案策划书3篇篇一《在线广告营销方案策划书》一、背景随着互联网的快速发展，在线广告已成为企业推广品牌和产品的重要手段。
为了更好地利用这一渠道，提升企业的知名度和销售业绩，特制定本在线广告营销方案。
二、目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品或服务的销售量。
3. 扩大市场份额。
三、目标受众1. 根据产品或服务的特点，确定核心目标受众的年龄、性别、职业、兴趣等特征。
2. 分析目标受众的在线行为习惯，包括常访问的网站、使用的社交媒体平台等。
四、广告策略1. 搜索引擎广告：利用百度、谷歌等搜索引擎平台，投放关键词广告。
2. 社交媒体广告：在、微博、抖音等社交媒体平台上进行广告投放。
4. 展示广告：在相关网站上投放图片或视频展示广告。
五、广告投放计划1. 确定广告投放的时间周期，如月度、季度或年度。
2. 分配不同广告策略的预算比例。
3. 制定详细的投放时间表，明确每个阶段的重点和目标。
六、效果评估1. 设定明确的评估指标，如率、转化率、曝光量等。
2. 定期对广告效果进行监测和分析。
3. 根据评估结果及时调整广告策略和投放计划。
七、预算1. 列出各项广告活动的预算明细，包括制作费用、投放费用等。
2. 合理控制预算，确保在预算范围内实现最佳效果。
八、团队协作1. 明确各部门在广告营销方案中的职责和分工。
2. 建立有效的沟通机制，确保信息及时传递和问题及时解决。
九、风险及应对措施1. 分析可能出现的风险，如广告效果不佳、预算超支等。
2. 制定相应的应对措施，以降低风险对方案实施的影响。
篇二《在线广告营销方案策划书》一、背景随着互联网的快速发展，在线广告已成为企业推广品牌和产品的重要手段。
为了帮助[企业名称]在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌知名度和产品销量，特制定本在线广告营销方案策划书。
二、目标1. 提高品牌知名度，使品牌在目标受众中形成广泛的认知。
2. 增加产品销量，实现销售额的显著增长。
在线广告营销方案策划书3篇
在线广告营销方案策划书3篇篇一《在线广告营销方案策划书》一、项目背景随着互联网的普及和发展，在线广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
本方案旨在为[企业名称]制定一套有效的在线广告营销策略，提高品牌知名度和产品销量。
二、目标受众我们的目标受众主要是[目标受众特征]，他们在互联网上活跃，经常使用[相关网站或平台]。
三、竞争对手分析通过对竞争对手的广告投放策略、广告内容和效果进行分析，我们可以了解市场动态和竞争态势，为制定自己的广告策略提供参考。
四、广告投放平台1. 搜索引擎广告：在搜索引擎上投放关键词广告，提高品牌知名度和产品曝光率。
2. 社交媒体广告：在社交媒体平台上投放广告，吸引目标受众的关注和互动。
3. 内容营销平台：在相关的内容营销平台上发布优质内容，吸引目标受众的关注和分享。
五、广告内容策划1. 广告创意：设计吸引人的广告创意，突出产品特点和优势，吸引目标受众的注意力。
3. 广告图片和视频：制作高质量的广告图片和视频，展示产品的外观和功能，提高广告的吸引力和可信度。
六、广告投放时间和预算1. 广告投放时间：根据目标受众的上网习惯和行为规律，选择合适的广告投放时间，提高广告的效果和转化率。
2. 广告预算：根据广告投放平台和广告内容的不同，制定合理的广告预算，确保广告投放的效果和效益。
七、广告效果评估和优化1. 广告效果评估指标：制定广告效果评估指标，如率、转化率、曝光率等，定期对广告效果进行评估和分析。
2. 广告优化策略：根据广告效果评估结果，及时调整广告投放策略和广告内容，提高广告的效果和转化率。
篇二《在线广告营销方案策划书》一、项目背景随着互联网的普及和发展，在线广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
本方案旨在为[客户名称]制定一套有效的在线广告营销策略，提高品牌知名度，增加产品销量。
二、目标受众我们的目标受众是[具体描述目标受众的特征，如年龄、性别、兴趣爱好等]。
三、竞争对手分析对竞争对手的在线广告策略进行分析，了解他们的优势和不足，以便我们制定更有针对性的营销策略。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
二、网络广告定价方法
8.其他计价方式 某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方 法个别议价：
(1)CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名 单多少来收费； (2)CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数 量来换算广告刊登金额。
二、网络广告定价方法
相比而言，CPM和包月方式对网站有利，而CPC、 CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利。
二、网络广告定价方法
2、CPC(每点击成本): cost per click 以每点击一次计费。是宣传网站站点的最优方式。 但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不 公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经 看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流 量来说，网站没有任何收益。
二、网络广告定价方法
浮动标识广告（Moving Icon）
尺寸：80*80 Pixels Max File Size:<5K 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg
浮动标识广告（Moving Icon）
频道：新浪首页 价格：左侧4万/天；右侧5万/ 天 频道：新闻中心首页 价格：3万/天 频道：科技/财经 价格：2万/天 频道：游戏/女人/地方站 价格：8000/天 频道：体育/文教/邮件/汽车 价格：1万/天
小Button: 尺寸 100*50 Pixels Max File Size:<5K
位置：新浪首页第一屏（新浪首页商城推荐标题 以上）价格：RMB10,000/天 位置：新浪网首页第二屏（新浪首页商城推荐标 题以下，频道推荐标题以上） 价格：RMB6,000/天 位置：新浪网首页第三屏（新浪首页频道推荐标 题以下） 价格：RMB4,000/天/个 或RMB10,000/天 /2个
二、网络广告定价方法
1、CPM(千印象费用): Cost per Thousand Impressions 网上广告产生每1000个广告印象数的费用,即按 广告投放次数而非投放时间长度收费。目前绝大 部分网络广告采用此标准计费。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个 人次看到这个Banner的话就收1元，如此类推。
二、网络广告定价方法
7、包月方式
很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费 模式来收费的，这对客户和网站都不 公平，无法保障广 告客户的利益。 虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印 象 成本)和CPC(千人点击成本)，但在我国，一个时期以 来的网络广告收费模式始终含糊不清， 网络广告商们各 自为政，有的使用CPM和CPC计费，有的干脆采用包月 的形式，不管效果好坏 ，不管访问量有多少，一律一个 价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费， 但很多 中小站点依然使用包月制。
三、网络广告与品牌
网络广告塑造品牌
塑造全新的网络品牌 传统品牌在通过网络广告在网络用户中得到提升。
XX网络广告报价单
执行日期：20XX.X.X-20XX.XX.XX （单位：人民币元）
旗帜广告（Banner）
尺寸：468*60 Pixels Max File Size: <15K 投 放文件格式：Swf, Gif, Jpg , html 位置： XX网除首页外各级页面最上方
3、CPA(Cost Per Action) 每行动成本 CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按 回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放 量。 CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若 广告投放成功，其收益也比CPM的计 价方式要 大得多。 广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击 旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付 给广告站点费用。
流媒体：(flash layer)
尺寸：Max File Size:<25K 投放文件格式: Swf 位置：各个页面 频道：新浪首页/新闻中心首页 价格：2万/天 频道：体育/文教/邮件 价格：8000/天 频道：科技/财经首页 价格：1万/天 频道：游戏/女性首页 价格：5000/天 广告最终以按钮或浮动LOGO显示，即流媒体价格加上按钮 或浮动LOGO的价格
品牌价值
332亿人民币
122.08 77.36 69.96 65.54
品牌
万宝路
可口可乐 麦当劳 IBM 迪斯尼
品牌价值
446.14亿美 元 434.27
189.20 184.91 153.58
中外品牌价值比较： 1997年
品牌
红塔山 长虹
品牌价值
353亿人民 币 182
品牌
可口可乐 万宝路
品牌价值
二、网络广告定价方法
4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本 以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分 体现了网络广告“及时反应、直接互动、准 确记 录”的特点。 但对品牌广告，大概所有的网站都会给予拒绝， 因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫。
二、网络广告定价方法
一、网站网络广告术语
PAGEVIEWS（综合浏览量）： 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创 造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。 Impression (印象数) 广告图片被访问的次数。 与pageview相同。
一、网站网络广告术语
User Sessions (访客量):
一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一 个User session；在一定时间内所有的User session 的总和称为访客量。
按钮广告（Button）
尺寸：120*60 Pixels Max File Size: <5K 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg 位置：第一屏：不滑动鼠 标，打开网页后呈现的页 面
按钮广告（Button）
频道：新闻中心首页 价格：10,000/天 频道：科技/财经 价格：4,000/天 频道：体育/文教/汽车 价格：3,000/天 频道：游戏/女人/地方站 价格：2000/天
二、网络广告定价方法
6、.PFP(Pay-For-Performance) 按效果付 费 著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公 司最近公布的一项研究报告称，在今后4年 之内， 万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千 次闪现(impression)收费——CPM变为按效 果收费(pay-for-performance)的模式。
通栏广告
尺寸：新浪首页468*95 Max File Size:<20K 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg, html 尺寸：其他页面750*200 Max File Size:<30K 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg
通栏广告
尺寸：新浪首页468*95 Max File Size:<20K 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg, html 尺寸：其他页面 750*200 Max File Size:<30K 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg
按钮广告（Button）
位置：第二屏：以第一屏同等大小向下顺延的网页 频道：新闻中心首页 价格：5000/天 频道：科技/财经 价格：3000/天 频道：体育/文教/汽车 价格：2000/天 频道：游戏/女人/地方站价格：1500/天
按钮广告（Button）
位置：第三屏：以第二屏同等大小向下顺延的网页 频道：新闻首页 价格：3000/天 频道：科技/财经/ 价格：2000/天 频道：体育/文教/汽车 价格：1500/天 频道：游戏/女人/地方站 价格：1000/天（4）商标（TFra bibliotekade Mark）
商标是指受法律保护的 一个品牌或品牌的一部分。
三、网络广告与品牌
（二）网络广告对品牌传播的作用 Banner一次曝露可以达到多种效果：广告的知名 度；品牌的知名度；品牌的认知；帮助建立潜在 的购买意图。 如果企业的营销目标受众包括网民，那么就具备了 足够的理由进行网络营销以及发布品牌推广方面 的网络广告。
画中画（PIP）
尺寸：360*300 Pixels Max File Size:<39K 投放文 件格式: Swf
画中画（PIP）
频道：国际新闻/国内新闻/财经新闻/科技新闻 价格：20万/周或4万/天 频道：体育新闻 价格：18万/周或3.6万/天 频道：文教新闻/汽车新闻 价格：12万/周或2.4万/天 频道：游戏新闻/女性新闻/地方站 价格：10万/周或2万/天
三、网络广告与品牌
网络广告能提升品牌认知 美国IAB曾进行一项研究，在看过Volvo汽车的 网络广告之后，认为Volvo比其他汽车更好的评 价者增加了55%，而认为Volvo是好车者则增 加了44%，从该项研究可以看出网络广告对品 牌认知的影响力。 一个有关旗帜广告对品牌认知的影响的研究表明： 那些经过旗帜曝光的测试组成员对品牌认知度提 高了12%到200%不等。
479.78亿美 元 476.35
海尔
一汽 康佳
118
72.76 55.64
IBM
麦当劳 迪斯尼
237.01
199.39 170.69
2000年中国最有价值的十大品牌
品牌
红塔山
品牌价值
439亿人民币
品牌
联想
品牌价值
103.20
海尔 长虹 五粮液
330 260 120
一汽 科龙 康佳
96.6 96.18 95.39
目前 比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为 流行的则为CPM。 随着搜索引擎付费广告的发展 ，PFP付费方式正 成为搜索引擎网站的主流方式。