广州老字号品牌形象情感化设计
开封“老五福”品牌形象设计与研究
开封“老五福”品牌形象设计与研究开封“老五福”品牌形象设计与研究一、引言品牌形象设计在现代市场竞争中扮演着重要的角色。
本文以开封的“老五福”品牌形象为研究对象，探讨其在市场中的设计和营销策略，以及对品牌的影响和发展。
二、开封“老五福”品牌介绍“老五福”是开封当地一家知名的食品企业，成立于1980年。
该企业以糕点为主要产品，包括酥皮月饼、小麻花、桃仁酥等多种产品。
通过多年的发展，该品牌在当地建立了良好的声誉和市场地位。
三、品牌形象设计1. 标志设计“老五福”品牌的标志设计简洁、大方，采用红色和金色为主色调，既具有中国传统文化的特点，又展现了品牌的高贵和独特性。
标志中的五个福字形状各异，代表着品牌产品多样化。
2. 包装设计品牌产品的包装设计以独特的风格吸引了消费者的眼球。
月饼的包装以中国传统的压光工艺为基础，注重线条的流畅和色彩的搭配，使得产品独具特色。
此外，包装上还印有品牌的标志和口号，增加了品牌的辨识度。
四、品牌营销策略1. 广告宣传“老五福”通过电视、报纸、户外广告等多种媒体进行宣传，提高品牌的知名度和美誉度。
广告宣传内容体现了品牌的传统文化和产品特色，吸引了消费者的关注。
2. 品牌合作品牌与多家超市和酒店进行合作，将产品置于更多的销售渠道中，扩大产品的市场份额。
同时，与其他品牌进行联合推广，增加品牌的曝光率。
五、品牌影响与发展1. 消费者认可度高经过多年的市场推广，开封“老五福”品牌逐渐取得了消费者的认可和好评。
产品质量得到了信赖，成为当地居民节日购买的首选品牌。
2. 市场地位稳固“老五福”品牌在开封地区已经形成了稳固的市场地位，成为当地人心目中的传统品牌代表。
在竞争激烈的市场中，能够取得如此成绩需要品牌形象设计和营销策略的双重支持。
3. 品牌创新发展为了适应市场的需求和变化，开封“老五福”品牌不断进行创新和改良。
新产品的推出和旧产品的改进使得品牌能够保持竞争力，并在市场中延续品牌影响力。
古茗的商标设计理念是什么
古茗的商标设计理念是什么
古茗，这个名字让人联想到古老的文化和茶的香气。
在这个充满竞争的市场上，一个好的商标设计可以让品牌在激烈的竞争中脱颖而出。
那么，古茗的商标设计理念是什么呢？
首先，古茗的商标设计注重传统文化的融合。
古茗的商标以中国传统文化为灵感，将中国传统的茶文化和现代设计元素相融合，展现出中国茶文化的独特魅力。
商标中的图案和色彩都充满了中国传统的元素，让人一眼就能感受到古茗所代表的文化底蕴。
其次，古茗的商标设计注重品牌形象的塑造。
商标设计不仅仅是一个图案或者
字体，更重要的是要能够传达品牌的核心价值和形象。
古茗的商标设计以简洁、大方、典雅为设计理念，展现了古茗这个品牌的高贵和优雅，让消费者在第一时间就能够对品牌有一个良好的印象。
古茗的商标设计理念还注重与时俱进。
随着时代的变迁和消费者的需求不断变化，商标设计也需要不断更新和改进。
古茗的商标设计一直在保持着与时俱进的态度，不断对商标进行调整和优化，以适应市场的需求和消费者的喜好。
总的来说，古茗的商标设计理念是将传统文化与现代设计相结合，塑造品牌形象，与时俱进。
这样的设计理念不仅能够让古茗在市场上脱颖而出，也能够让消费者对品牌产生更深的认同感和情感连接。
这就是古茗的商标设计理念。
情感化设计案例及其作品
情感化设计案例及其作品情感化设计是一种设计理念，旨在通过在产品和服务中注入情感元素，以建立与用户的情感联系。
这种设计方法能够让用户在使用产品或服务时产生更强烈的情感共鸣，从而增加用户对产品的喜爱度和忠诚度。
在下面的文章中，我们将介绍一些成功的情感化设计案例及其作品。
1. Apple的产品设计：Apple一直以来都以其简洁、精致的产品设计而备受赞誉。
他们的产品不仅仅是功能强大，还能够引起用户的情感共鸣。
例如，iPhone手机的设计非常简洁大方，外观光滑无边，给人一种高质感的感觉。
而MacBook笔记本电脑的金属外壳和流线型设计则给人一种高级感和创造力的印象。
这些设计不仅仅是为了满足用户的功能需求，更重要的是让用户在使用产品时感受到独特的情感体验。
2. Coca-Cola的包装设计：Coca-Cola是一个以情感为核心的品牌，他们的包装设计也充分展现了这一点。
Coca-Cola的标志性玻璃瓶设计经过多年的改进和演变，始终保持着经典和独特的外观。
这个设计不仅仅是为了包装产品，更是传递了Coca-Cola品牌背后的乐观、快乐和友好的情感。
无论是在节日庆典还是朋友聚会中，喝着冰凉的Coca-Cola，都能够给人带来愉悦和幸福的情感体验。
3. Facebook的情感化功能：Facebook是世界上最大的社交媒体平台之一。
他们通过不断改进和更新平台的功能，为用户提供更多的情感化体验。
例如，Facebook的“回忆”功能可以提醒用户过去的美好瞬间，让他们能够回忆起曾经的友谊和快乐。
此外，Facebook还推出了一系列的表情符号和贴纸，让用户能够用更多的情感表达方式来与朋友进行互动。
这些功能的设计旨在增强用户与平台之间的情感联系，并促进用户在平台上的参与度和活跃度。
总的来说，情感化设计是一种注重用户情感体验的设计方法。
通过在产品和服务中注入情感元素，可以增加用户对产品的喜爱度和忠诚度。
上述案例中的设计都成功地实现了这一目标，展现了情感化设计的力量和魅力。
北京同仁堂老字号设计理念
北京同仁堂老字号设计理念
北京同仁堂作为中国传统中医药企业的代表，其老字号的设计理念一直以来都备受关注。
在传承中医药文化的同时，北京同仁堂注重将传统与现代相结合，通过设计理念展现出品牌的历史底蕴和现代化发展。
首先，北京同仁堂老字号设计理念强调传统文化的传承。
在品牌形象设计上，同仁堂将中国传统医药文化与现代生活融合，以传统的红、黑、金为主色调，体现出中国传统文化的庄重和神秘。
在产品包装上，同仁堂注重传统药材的形象呈现，通过古典的图案和文字，展现出品牌的历史渊源和传统药材的珍贵。
其次，北京同仁堂老字号设计理念注重现代化发展。
在品牌形象设计上，同仁堂将传统元素与现代设计相结合，注重品牌形象的时尚和个性化。
在产品包装上，同仁堂注重产品的便捷性和舒适度，通过精致的包装和便捷的使用方式，满足现代消费者的需求。
最后，北京同仁堂老字号设计理念强调品牌文化的传播。
同仁堂通过设计理念的传播，展现出品牌的文化底蕴和品牌形象的魅力，吸引更多消费者对中医药文化的关注和认可。
同时，同仁堂注重品牌形象的传播，通过各种渠道和方式，将品牌形象传播给更多的消费者，提升品牌的知名度和美誉度。
总之，北京同仁堂老字号设计理念以传统文化的传承、现代化发展和品牌文化的传播为核心，展现出品牌的历史底蕴和现代化发展，为中医药文化的传承和发展做出了积极的贡献。
相信在未来的发展中，北京同仁堂将会以更加丰富和多样的设计理念，为中医药文化的传承和发展注入新的活力和动力。
情感化设计案例及其作品
情感化设计案例及其作品情感化设计是一种注重用户情感体验的设计方式，通过巧妙的设计元素和策略，让用户在使用时感受到温馨、舒适和亲切。
在当今数字化时代，情感化设计已经成为了许多产品和服务的重要竞争力，下面我将介绍几个经典的情感化设计案例及其作品。
1. 亚马逊家居用品店亚马逊家居用品店是亚马逊旗下的在线家居用品商店，其设计风格简洁、时尚，同时注重用户体验。
在店铺设计中，亚马逊采用了暖色调的灯光和温馨的材质，让用户在购物时感受到温馨、舒适的氛围。
此外，亚马逊还在店铺内设置了舒适的休息区，让用户在购物时可以放松身心，享受购物的乐趣。
2. 苹果公司苹果公司是世界上最著名的科技公司之一，其产品设计和品牌形象深受用户喜爱。
苹果公司的成功与其情感化设计密不可分。
苹果公司注重产品的外观设计和功能创新，同时在产品设计中融入了人性化的元素，例如手势操作、语音识别等。
这些设计让用户感受到苹果公司对用户的关心和关注，从而增强了用户对苹果公司的忠诚度。
3. 宜家家居宜家家居是欧洲最大的家具零售商之一，其品牌形象和产品设计深受用户喜爱。
宜家家居的情感化设计体现在其店铺设计和产品设计中。
宜家家居的店铺设计采用了温馨、时尚的北欧风格，让用户在购物时可以感受到家的氛围。
此外，宜家家居的产品设计注重实用性和美观性，同时融入人性化的元素，例如多功能、可折叠等特点，让用户感受到宜家家居对用户的关注和体贴。
以上是几个经典的情感化设计案例及其作品，这些设计都在用户体验方面取得了巨大的成功。
情感化设计注重用户的情感体验，通过人性化的设计元素和策略，让用户在使用产品和服务时感受到温馨、舒适和亲切。
在未来，情感化设计仍将是许多产品和服务的重要竞争力，设计师们需要注重用户体验，不断探索创新的设计方式。
北京同仁堂老字号设计理念
北京同仁堂老字号设计理念
北京同仁堂，作为中国传统药材和中药制剂的知名品牌，历经百年，一直秉承
着“以人为本、和谐共生”的设计理念。
在同仁堂的设计理念中，注重传统与现代的结合，尊重自然，追求和谐，以及关注人的健康和幸福。
首先，同仁堂的设计理念强调传统与现代的结合。
在产品包装和店铺设计上，
同仁堂充分融合了中国传统文化元素和现代设计理念，使得产品既具有传统韵味，又具有现代时尚感。
这种设计理念不仅让消费者感受到传统文化的魅力，也使得同仁堂在市场竞争中脱颖而出。
其次，同仁堂的设计理念强调尊重自然，追求和谐。
在产品的原材料选择和制
作过程中，同仁堂始终坚持选用天然药材，注重生态环保，追求和谐共生。
这种设计理念不仅保证了产品的质量和安全，也体现了同仁堂对自然的尊重和珍惜。
最后，同仁堂的设计理念强调关注人的健康和幸福。
在产品设计和服务理念上，同仁堂始终将人的健康放在首位，致力于为消费者提供安全、有效的中药产品和健康服务。
这种设计理念不仅赢得了消费者的信赖和好评，也让同仁堂成为了人们健康生活的重要伙伴。
总的来说，北京同仁堂老字号的设计理念体现了传统与现代的结合，尊重自然，追求和谐，以及关注人的健康和幸福。
这种设计理念不仅使得同仁堂在市场中独树一帜，也让人们更加信赖和喜爱这个百年老字号品牌。
老字号的核心价值
NT R RIS M N G M NT ,5老字号品牌的核心价值由三类要素构成：即功能性价值、情感性价值和象征性价值。
功能性价值是品牌立足的基石，它主要体现产品的功能性利益或物理属性，如食物的色泽味道、医药的疗效、饮料的口感等，功能性价值是绝大多数品牌在发展初期的立身之本。
情感性价值主要表达品牌的情感内涵，如真情、关爱、友谊、温暖、牵挂等，品牌的情感性价值赋予产品生命和感染力，让消费者拥有一段美好的情感体验。
象征性价值主要诠释品牌所蕴涵的人生哲理、价值观、审美品味、身份地位等，人们往往通过使用这样的品牌产品，体验人生追求，张扬自我个性，寻找精神寄托。
一、老字号的价值渊源1.注重功能性价值老字号在其辉煌的过去，往往是由于功能性的卓著而被消费者喜爱。
比如，同仁堂产品的特色是“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”。
全聚德的烤鸭“外形美观，丰盈饱满；颜色鲜艳，色呈枣红；皮脆肉嫩，鲜美酥香；肥而不腻，瘦而不柴”。
王老吉凉茶自道光年间就因帮助乡民解除瘴疠，躲过天花、疫症而声名鹊起，后又经历了“慈禧太后借助王老吉益智清神把持朝政；洪秀全广州赴考王老吉救命；太平军天京保卫战王老吉劳军；林则徐虎门销烟王老吉清热解毒”等大事，王老吉的清热解毒祛暑湿的功效深入人心。
2.蕴含情感性价值老字号品牌的情感性价值，可从其名号和经营宗旨、店规店训上窥见一斑。
如周恩来总理生前对全聚德字号的诠释：“全而无缺、聚而不散、仁德至上”。
同仁堂名号的来历：同为“大同”，仁来自“仁者，爱人”，“济世养生”是最大的“爱人”，并把医药作为“养生、济世”之方，讲“人心、人术”之道。
“恒源祥”三个字，是由80年前其创始人沈莱舟取自一副春联“恒罗百货，源发千祥”，其中蕴含了深刻的文化内涵———恒：恒古长久；源：源远流长；祥：吉祥如意，合起来就是：恒源祥将给天下人带来源源不断的吉祥和财富。
瑞蚨祥的百年宗旨──“至诚至上、货真价实、言无二价、童叟无欺”等。
北京同仁堂老字号设计理念
北京同仁堂老字号设计理念
北京同仁堂，作为中国历史悠久的老字号企业，一直以来都秉承着传统中医药
文化，致力于为人们提供优质的中药产品和服务。
在同仁堂的发展历程中，设计理念一直是其重要的组成部分。
同仁堂不仅注重产品的研发和质量，更注重产品的包装设计和品牌形象的传播。
同仁堂的设计理念体现在多个方面。
首先，同仁堂注重传统文化的传承和创新。
在产品包装设计中，同仁堂充分融合了中国传统文化元素，如中国画、书法、传统花鸟图案等，使产品呈现出浓厚的中国传统文化氛围。
同时，同仁堂也注重创新，不断引入现代设计理念和技术，使产品包装更加时尚、精致。
其次，同仁堂的设计理念还体现在产品的功能性和实用性上。
在产品包装设计中，同仁堂充分考虑到产品的使用场景和用户需求，力求使产品包装简洁明了、易于使用，让消费者在使用产品时感受到便捷和舒适。
此外，同仁堂还注重产品包装的环保性和可持续性。
在包装材料的选择上，同
仁堂尽量采用环保材料，减少对环境的影响。
同时，同仁堂也鼓励消费者进行包装的回收和再利用，共同为环保事业贡献力量。
总的来说，北京同仁堂老字号设计理念体现了对传统文化的尊重和传承，对用
户需求的关注和满足，对环境保护的责任和担当。
在未来的发展中，同仁堂将继续秉承这一设计理念，为人们提供更优质的中药产品和服务，为中医药文化的传播和发展做出更大的贡献。
广东设计师的走心文案(3篇)
第1篇在繁忙的都市中，有一群人，他们用独特的视角和敏锐的触觉，将平凡的生活融入艺术的魅力，他们就是广东的设计师。
在这片孕育了岭南文化的热土上，他们用匠心独运的设计，诠释着对生活的热爱，对美的追求。
今天，让我们走进广东设计师的内心世界，感受那份走心的设计情怀。
一、匠心独具，传承岭南文化广东，一个充满活力与创意的地方。
这里的设计师，深知文化传承的重要性。
他们将岭南文化的精髓融入设计中，使作品既有时代感，又不失传统韵味。
1. 水墨风情广东设计师善于运用水墨画的表现手法，将山水、花鸟等元素巧妙地融入家具、服装、建筑等设计中。
这种水墨风情的设计，既展现了广东人对自然的热爱，又彰显了岭南文化的独特魅力。
2. 广绣艺术广绣是广东的传统民间艺术，以其精湛的技艺和独特的艺术风格著称。
广东设计师巧妙地将广绣元素应用于现代家居、服饰、装饰品等领域，使传统艺术焕发出新的生命力。
3. 粤剧脸谱粤剧是广东的代表性戏曲，其脸谱色彩斑斓，形象生动。
广东设计师将粤剧脸谱的元素融入设计，使作品充满了戏剧性和艺术感。
二、创新求变，引领时尚潮流广东设计师在传承岭南文化的同时，也紧跟时代潮流，不断创新，引领时尚潮流。
1. 现代简约现代简约风格是广东设计师的拿手好戏。
他们善于运用简洁的线条、明快的色彩，打造出简约而不简单的设计作品。
2. 混搭风格广东设计师喜欢将不同风格、不同元素的元素进行混搭，创造出独具个性的设计风格。
这种混搭风格的作品，既时尚又实用，深受消费者喜爱。
3. 数字化设计随着科技的不断发展，数字化设计在广东设计界逐渐兴起。
广东设计师运用先进的设计软件，将创意与科技相结合，打造出充满未来感的作品。
三、走心设计，温暖生活广东设计师始终坚持以人为本的设计理念，关注人们的生活需求，用走心的设计温暖每一个角落。
1. 空间规划广东设计师注重空间规划，合理布局，使家居空间既实用又美观。
他们善于运用色彩、材质、灯光等元素，营造出温馨舒适的居住环境。
论品牌视觉形象中的触觉情感化设计——以原研哉的设计为例
论 品牌视 觉形象 中的触觉情感化设计
以原 研 哉 的设 计 为 例
文 ／周 琳
日本设计 师原研哉 先生的作品在品牌 形象触觉情感化方面具有代表性 。他倡导在现代 品牌形象
设计的领域 中，不仅 使用平面的设计 因素 ，同时还应通过所承载材料的 多种触觉语言 ，与品牌形象
进行最直接 、实在的交流 ，希望以此使受众获得全新 的情 感体验 Ｓ ｂ ｕ ｔ 理满足 。
从 心理 学 的角 度分析 ，触觉 是一种 计 大 师 、日本 设计 中心 的代 表 、武 藏野
之 同竞争对 手 区别 开来【。而 品牌 形象 主观 的感 觉 它呈 现 出的是 综合 性 的主 美 术 大学 教授 ．其设 计领 域 非常 广泛 。 ｜ ］ 是消 费者 能接触 到 的所 有 的 品牌信 息 ， 观 印 象 ，它 虽 然 没 有 视 觉 灵 敏 度 高 ， 他 认为 品牌 形象设 计所传达 信息 的手段 但
品牌创意 —— ３ — — １
创 意 是无 所不 在的 魔术 师 ， 它让 没 有生 命 的东 西充 满 了诱 惑 。品牌 是创 意 笔下 的诞 生 物 ， 诱 惑 让
变得 愈加 有价 值 。本栏 目将启 示你 如何 创 造 品牌设 计 ， 何让 品牌 全 面散 发 力量 ， 造 出富 有智 慧 的 如 创
二 、设计的触 觉情感 化的提 出
受众 获得全 新 的情 感体验 和心 理 满足 。
研 究材 料所 带来 的触 觉感 受 ， 反复 的 在
—
—
３ ２一
品牌创意
研 究 过 程 中 确 定 使 用 的 材 料 ．然后 再 由 料活化 了设 计 的物质 性 ， 达 出不一般 册 的设计 中 传 原研 哉认 为冬奥 会就应 该 相 应 的 设 计 师 进 行 产 品 设 计 。 过 这 种 的标识 所具 有 的触 觉情 感化 的亲 和力 。 通 方 式 设 计 的产 品 就 会 产 生 强 烈 的 震 撼 心 灵 的 感 觉［。 而 所 谓 的 品牌 形 象 的 触定使 用何种 以有 效体现 品牌 主体 ， 建立和 维 系品牌 的材 料 、肌理 、质地 、加工 工艺等 ，通 品 的形状 和草 图 ，
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广州老字号品牌形象情感化设计
摘要：随着经济全球化的加深，人类的消费需求从理性转向感性。冷漠的设计不
再被人们所接受，情感化设计受到设计师的关注。老字号品牌也要迎合时代的需
求，重塑品牌形象。本文以广州老字号为研究对象，分析广州老字号品牌的现状
和问题，以情感化设计为切入点，提出广州老字号品牌形象设计策略。
关键词：广州老字号；品牌形象；情感化设计
随着技术手段和设计的进步，产品的质量和功能上的创新已不能满足消费者
的需求。人类的消费慢慢从理性转向感性，从客观转向主观。显然，设计满足人
类的情感需求尤为重要。美国唐纳德•诺曼教授提出情感化设计的三个层次理论。
国外品牌的情感化设计与国内比相对成熟。国内研究正处于探索和发展阶段。本
文以广州老字号为研究对象，展开老字号品牌形象的情感化设计研究。
1广州老字号的现状
广州是一座有着2000多年的文化名城，孕育了很多具有浓郁岭南文化特色
的老字号品牌，如陈李济、致美斋等。截至2017年12月，广州老字号有122家。
当前，广州老字号企业发展现状不容乐观。蓬勃发展的老字号企业只占30%；创
新发展遇到障碍的企业占40%；勉强维持经营，发展后劲不足的占20%；企业破
产关门或濒临破产的占10%。由此可见，广州老字号生存遭遇严峻的挑战。［1］
2广州老字号品牌形象问题分析
2.1品牌形象老化。广州老字号品牌同质化严重。大部分广州老字号采用牌
匾上的书法字体作为品牌标志。这种形式展示了“字号”精神，但也缺乏同类商
业品牌的识别性。在品牌颜色上多采用高纯度的色彩，没有注重品牌标准色和辅
助色的运用，造成视觉识别的混乱。在品牌包装上，采用历史老包装，不符合现
代人的审美。由此可见，广州老字号缺乏现代的品牌视觉识别系统。2.2品牌形
象传达滞后。部分老字号品牌仍依靠口口相传的传播方式。在品牌和目标消费群
体沟通的环节，大部分广州老字号缺乏移动端、社交媒体等新媒介传播渠道，没
有借助其他平台联合打造品牌，导致消费群体大量流失。可见，众多的广州老字
号遵循着“酒香不怕巷子深”的传统思想，缺乏多元整合的品牌推广意识。2.3
品牌形象感知薄弱。老字号承载着世代传承的产品、技艺、故事传说、历史文化
2
内涵，其品牌形象让人敬仰。大部分广州老字号品牌形象大同小异，缺乏本土特
色。在消费者使用产品和服务的过程中，未能得到正确的引导，使消费者无法理
解，从而对老字号品牌的特殊情感变得淡薄，给老字号品牌形象带来了负面影响。
3品牌形象与情感化设计共生
品牌是情感的表现，它赋予产品以感情色彩，进而让消费者靠近或是远离。
一个成功品牌在建立、发展、维护、更新过程中，品牌形象对品牌识别、传承、
延伸的作用匪浅。品牌形象是品牌核心价值、商业策略与设计文化的直观反映。
［2］品牌形象也可以说是人和情感间联系的纽带，它关注消费者的情感需求，
增加消费者的情感记忆，提升品牌忠诚度。情感化设计在品牌形象设计中占有重
要的地位。如果品牌没有在消费者心目中形成印象并建立情感联系，就会被消费
者慢慢淡忘，无法形成竞争力，最终被市场淘汰。可见，品牌形象与情感化设计
相互联系，相互依存。
4广州老字号品牌形象的情感化设计策略
下面从设计符号、设计感知、设计传达三个方面提出广州老字号品牌形象的
情感化设计策略。4.1设计符号。人们大部分是通过视觉来获取的信息。广州老
字号需设计完整的品牌视觉识别形象，包括品牌名称、标志、标准色、店面装潢、
包装等。色彩会刺激人的大脑，激发人的思考，形成特定的情感记忆。2008年，
百雀羚重新塑造品牌视觉形象，重新对标志设计中的雀鸟和五行草本元素等进行
创新设计，采用了绿色，突出东方的草本文化，得到了大众的认可。声音是情感
的导向，我们不能低估品牌的声音。广州老字号可以通过店铺空间设计，利用声
音的穿透性吸引顾客。嗅觉可以改变我们的心情和行为，气味成为维系品牌独特
性的“标志感官”。广州老字号品牌有18%属于餐饮住宿业，应在消费者认同的
基础上，找到自己的“味儿”。触觉能与消费者建立亲和感和信任感。一个品牌
的质地如何，在很大程度上影响我们对品牌的认知。广州老字号应将触觉融入整
体设计中，感受独特的老字号温度，建立有力的品牌情感联结，塑造品牌形象。
4.2设计感知。一个成功的老字号品牌拥有特定的品牌文化，使其与其他品牌区
分开来，形成自己的优势。广州老字号需要提取文化基因，塑造品牌文化内涵。
从设计学的角度，通过访谈、调研、文献检索等方法进行资料筛选和整理，选取
样本进行分类和分析，对形态、色彩、纹样、语义等基因进行提取、打散、合成、
3
重构等手段重新设计，重塑品牌视觉形象，再通过优化组合运用到事物和情境中，
与消费者创建联系并进行情感交流。真实稳定的情感需要时间去挖掘，它们来自
持续的互动。行为也是一种记忆。工匠精神作为老字号品牌的核心内涵。广州老
字号品牌应不忘初心，坚持工匠精神。广州老字号品牌通过显性与隐形的要素承
载着记忆。我们可从“工匠精神”的有形和无形要素中提取视觉符号，无限循环、
断裂和重构进行设计，讲述品牌故事，与受众进行情感交流，增加消费者对老字
号品牌的认知。4.3设计传达。广州老字号品牌应坚守老字号品质，拥抱时代的
新变革。广州老字号可以利用社交媒体多渠道引流，重视用户互动和用户分享，
将文化与产品元素用新的传播方式相互融合，基于优质内容进行“病毒式”传
播。在受众参与老字号品牌传播互动的过程中，建立情感联系。北京老字号稻香
村与故宫展开跨界合作，推出“酥酥乎乎”糕点礼盒包装，符合现代人的审美，
借助互联网的平台创新，走进消费者的心里，并树立了良好的品牌形象。
5结语
老字号品牌具有深厚的文化底蕴，尤其是在品牌形象同质化严重的趋势下，
应创新品牌形象设计和品牌情感体验，从而找到老字号品牌市场核心竞争力。本
文对广州老字号品牌形象的情感化设计进行研究，旨在为重塑广州老字号品牌形
象提供理论依据。
参考文献：
［1］林鸿，梁志锐，曾治国，刘建生.广州老字号企业现状及未来发展对策
研究［J］.广州商贸业发展报告（2018），2018（7）.
［2］余明阳，杨芳萍.品牌学概论［M］.复旦大学出版社，2016.