大学生手机市场调研报告
大学生手机调查报告范文3篇
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为了解大学生手机依赖现状并分析由此引发的焦虑问题,为解决大学生手机依赖引发的焦虑提供依据。
本文是为各位整理的大学生手机调查报告范文，仅供参考。
大学生手机调查报告范文一：调查目的及意义：作为一种便捷的通讯工具，手机的普及率正在日益的提升。
而人民的生活水平的提高和手机技术的发展，更是提高了人民对手机的消费需求。
大学生是一个特殊的消费群体，与一般群体的手机消费相比，大学生的手机消费观存在着一定的差异，而这些差异又有着各种各样的因素。
因此，对大学生手机消费进行调查，分析他们在手机消费方面的现状，有利于进一步了解现在大学生的消费观中所存在的积极与消极的一面。
调查采样地点：石家庄经济学院人人网调查时间：xx年x月x日——xx年x月x日调查方式：发放网络调查x00份，收回xx份，回收率达xx%根据调查结果，生成以下报告一.调查基本情况x对手机适合的价格.x000元以下的占2x.x%，x000元~2000元的占xx.x%，2000元~x000元的占x.x%，x000元~x000元的占x.x%，x000元以上占x.x%。
可见调查大学生认为适合的手机价格大概在x000~2000左右。
2.对于购买手机的原因，用与联系的占xx.x%，用于娱乐的占x2.x%，看别人有，自己也想买的占0.x%。
大学生在手机购买方面在数据上主要表表示为以通讯为主x.对于手机是否对学习有用，有超过x0%的受调查的同学认为有帮助，仅有20%的同学认为是没有帮助甚至是起消极作用的。
具体数据为：x2.x%的同学认为很有帮助，xx.x%的同学认为有帮助，xx.x%的同学认为是没有帮助的，仅有x.x%的同学认为是起消极作用的。
大学生手机调查报告范文3篇
大学生手机调查报告范文3篇在经济飞速发展的今天，我们都不可避免地要接触到报告，写报告的时候要注意内容的完整。
在写之前，可以先参考范文，下面是小编为大家收集的大学生手机调查报告范文3篇，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
大学生手机调查报告范文3篇1调查目的及意义：作为一种便捷的通讯工具，手机的普及率正在日益的提升。
而人民的生活水平的提高和手机技术的发展，更是提高了人民对手机的消费需求。
大学生是一个特殊的消费群体，与一般群体的手机消费相比，大学生的手机消费观存在着一定的差异，而这些差异又有着各种各样的因素。
因此，对大学生手机消费进行调查，分析他们在手机消费方面的现状，有利于进一步了解现在大学生的消费观中所存在的积极与消极的一面。
调查采样地点：XX调查时间：xx年x月x日——xx年x月x日调查方式：发放网络调查100份，收回76份，回收率达76%根据调查结果，生成以下报告一.调查基本情况1对手机适合的价格.1000元以下的占28.6%，1000元~20xx元的占63.5%，20xx元~3000元的占4.8%，3000元~4000元的占1.6%，4000元以上占1.6%。
可见调查大学生认为适合的手机价格大概在1000~20xx左右。
2.对于购买手机的原因，用与联系的占66.7%，用于娱乐的占32.6%，看别人有，自己也想买的占0.7%。
大学生在手机购买方面在数据上主要表表示为以通讯为主3.对于手机是否对学习有用，有超过80%的受调查的同学认为有帮助，仅有20%的同学认为是没有帮助甚至是起消极作用的。
具体数据为：12.7%的同学认为很有帮助，68.3%的同学认为有帮助，15.3%的同学认为是没有帮助的，仅有3.8%的同学认为是起消极作用的。
由此可见大学生中大部分人还是认为手机有助于学习4.对于选购手机时所看重的因素，超过四成的的同学都选择了性能因素。
具体数据为：43%的同学选择性能因素，7.9%选择价格因素，35.6%选择品牌因素(考虑是否是名牌)，4%选择外观因素，3.2%选择便捷性因素，4%选择售后服务因素，2.4%选择其他因素。
大学生手机市场的调查报告
大学生手机市场的调查报告大学生手机市场的调查报告范文随着人们自身素养提升，报告使用的次数愈发增长，我们在写报告的时候要留意涵盖报告的基本要素。
那么一般报告是怎么写的呢？以下是我细心整理的大学生手机市场的调查报告范文，欢迎阅读，希望大家能够宠爱。
大学生手机市场的调查报告范文1一、调查目的：了解手机在梅州大学生中的状况近年来，随着手机在校内里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校内这一潜在的巨大市场。
为了了解手机在大学生中的普遍状况、使用效果以及消费状况，把握手机在大学的销售状况和市场前景，我们确定以大学生为调查对象，对梅州大学校内里的手机市场作一次调研，。
二、调查对象：市大学生三、调查时间：20xx年8月01日——20xx年10月8日四、调查方式：网络问卷网络问卷的优点：1.提高效率，削减调查工作量。
2.调查对象更具随机性。
由于是在网上答卷〔设置了的是梅州ip〕，回答我们答卷的大学生伴侣人数最终到达了2350人。
这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。
3.数据统计便捷。
我特地设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等五、调查方法：1.由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。
2.电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我伴侣租用的虚拟主机空间。
3.动员调查小组全部成员进行广泛宣扬，宣扬方式主要有二：一是让自己的伴侣上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友关心回答4.调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析5.撰写调研报告六、调查数据统计分析：本次调查共有2350人参加并且完成了问卷，来自梅州市一所高校，并且参加调查的伴侣具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有确定普遍意义。
我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最终给出我们小组的营销建议。
大学生手机调查报告3篇_调查报告_
大学生手机调查报告3篇手机依赖这个现象随着手机的普及越来越受到关注,国内外也有一些学者对这一现象做了研究,但对于在校大学生的手机依赖状况研究却十分寥寥。
我课题组就杭州部分高校的在校大学生进行了题为“在杭高校大学生手机依赖状况”的调查,通过对近千分问卷的分析研究,我们认为手机依赖现象在高校中已是一个普遍存在的现象,并将随着手机使用的频繁、功能的发达,而引发出更多的问题,作为学校必须正视这一现象,并制定相应的防治办法。
随着社会逐渐步入信息化时代,手机的使用已经越来越频繁,大学生拥有手机的比例亦相当之高,而且使用非常频繁,部分甚至对手机已经产生严重的依赖,在无法使用手机或忘记携带手机时,常会出现如烦燥不安、言语粗俗、情绪低落、抑郁寡欢等不良情绪,而这种现象实际上已经是手机依赖症的表现。
这不禁让我们联想到网瘾初成时的情况,手机会不会成为继网瘾之后又一个对大学生产生巨大危害的现象呢?为了解大学生手机依赖症的发生现状及其不良影响,为今后开展相应的研究提供科学依据,我们对在杭高职院校学生使用手机情况进行了问卷调查。
报告如下:对象与方法:(1)调查对象:主要是杭州地区高校的学生。
包括浙江医学高等专科学校,浙江机电职业技术学院,浙江金融职业技术学院,浙江商业职业技术学院的在校学生。
(2)研究方法:采用整群随机抽样方法进行调查,调查采用自行设计的问卷,内容包括手机使用的一般情况,个人生活状态和手机使用心理3个方面。
发放问卷1000份,回收有效问卷955份,有效率为95.5%。
问卷题型为等级性选择题。
结果与分析:(1)问卷一般情况:在955份有效问卷中,调查对象年龄在18～24岁,其中男性为370人,占39.7%,女性为585人,占61.3%。
手机拥有率高达98.95%,近一半的受调查者(49.74%)是在进入大学后才开始使用手机的。
(2)手机使用基本情况上:57.59%的受调查者认为手机作用非常大,是离不开的;71.2%的受调查者认为手机最大的吸引力“方便与他人沟通”。
大学生手机情况调查报告
大学生手机情况调查报告起的事，也是一件很值得炫耀的事，不过这都是大人们的事而已，大学生、中学生......想也别想!但是在社会日新月异的今天，在大学里，手机几乎是人手一部的通讯工具，大学生拥有自己的喜欢的一部手机不再是很遥远的事。
越来约年轻化的手机，无论从功能到外表都发生了质的变化，但是，价格却成反比，这对消费者来说无疑是一个买机好时期，所以不少学生赶上了这好时期，拥有了属于自己的手机。
特此，我专门进行了这项调查活动。
其调查结果具体分析如下：一、大学生手机拥有和需求状况：调查数据显示，在被访者中80%的学生拥有手机。
在没有手机的学生中10%学生将会在近期购买手机。
从这些数据可看出：随着高科技的发展和人们生活水平的进步，手机在大学里已不再是新鲜的玩意儿了，已经普及化了。
大学生的消费已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。
二、使用哪个牌子的手机在调查中发现，大学生最喜爱的品牌是诺基亚，40%的人使用的是这款手机。
很显然，诺基亚占据了绝对领先的位置，与其他品牌拉开了不小的距离。
而排名第二位的是索尼爱立，亮丽的外形与实用的功能是不少人选择的重点;第三位是三星，三星虽然拥有高技，接着是摩托罗拉、西门子等品牌，波导是唯一进军一线阵容的国内品牌，tcl 紧随其后。
三、质量、服务最好的品牌调查结果显示，消费者对知名品牌的企业产品质量普遍表示认可，诺基亚、摩托罗拉、三星等品牌形象较好，消费者认可度较高。
国内外品牌在这方面差距较小，国外品牌只是个别产品的认可度高于国产品牌。
国内品牌中波导成绩斐然，但拉开其他品牌的差距也越来越小。
排名中，tcl、夏新、联想难分高低。
四、选择手机考虑的主要因素消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者带来极大的不便。
另外，由于大学生都是年轻人，他们对手机的外观款式要求也较高，其次是多铃声，大容量的电话本，彩屏，双屏。
娱乐方面有游戏，gprs上网，播放mp3，可更换外壳，红外线接口等。
大学生使用手机的情况调查报告范文3篇
大学生使用手机的情况调查报告范文3篇调查是需要对特定对象进行深入考察了解的基础上，经过准确的归纳整理，科学的分析研究，进而揭示事物的本质，得出符合实际的结论，将整个调查研究的成果用文字形式表现出来，由此形成的汇报性应用文书。
以下是小编整理的大学生使用手机的情况调查报告范文，仅供参考。
【一】这个暑假我们一组针对大学生手机使用情况做了一次问卷调查，在这次活动中我们受益良多。
不仅对大学生手机使用情况进一步了解，更在这个过程中学会了怎样与他人进行更好的交流，怎样突破障碍。
作为信息时代的产物，手机因为具有时尚、使用便捷等优点受到大学生追捧，大学生手机普及率非常高。
调查显示，有98.9%的学生拥有手机，1.1%的学生暂时还没有手机。
部分学生甚至拥有多部手机或多张手机CM卡，10.8%的学生有2部手机，1.7%的学生有2部以上的手机;24.5%的学生有2张手机CM卡，3%的学生有2张以上的手机CM卡。
在大学生眼中手机已经不再是传统的通话工具，短信使用率频率很高，手机上网、手机游戏等新功能正逐步受到青睐。
调查显示，大学生手机的用途具有多重性，主要为打电话、发短信、上网和玩游戏等四个方面，联系的对象主要是家人亲戚、同学、朋友和老师。
对大学生每天使用手机的时间(包括打电话、发短信、上网、玩游戏等累计时间)进行了调查，结果显示，累计时间在2个小时以上的学生有31.3%，1-2个小时之间的有28.3%，1小时以下的有37.9%，基本不主动使用手机的只有2.5%。
各个年级之间存在着差异，年级越高每天使用手机的时间越少，男同学每天使用手机的时间略高于女同学，文科学生略高于理工科学生。
大学生手机用途主要为打电话、发短信、上网和玩游戏，调查显示，大学生每天打电话时间在1小时以上的占11%，30分钟-1小时之间的占25.1%，30分钟以下的占35.6%，没事基本不打电话的为28.3%。
手机短信被戏称为“拇指文化”[2]，在学生群体中备受欢迎，每月发送短信数量在100条以下的学生占15.3%，100-300条之间的占20.1%，300-500条之间占21.6%，500-1000条之间的占32.1%，1000-2000条之间的占9.4%，2000条以上的占1.5%。
大学生手机消费市场调查报告范文汇总四篇
字典里最重要的三个词，就是意志、工作、等待。
我将要在这三块基石上建立我成功的金字塔。
以下是为您推荐大学生手机消费市场调查报告范文汇总四篇。
手机市场调查报告范文篇1一、调查方案（一）调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。
（二）调查对象：在校生（三）调查程序：1. 设计调查问卷，明确调查方向和内容；2. 进行网络聊天调查。
随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表；3. 根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：（1）根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数；（2）根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析；二、问卷设计大学生手机使用情况调查问卷同学您好：打扰一下，帮我填一个表可以吗为了了解在校大学生对手机消费的需求，我特地展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入括号中。
1.您目前拥有手机吗（）a.有b.没有2.您的手机牌子是什么a.诺基亚b.摩托罗拉c.三星d.索尼爱立信e.cectf.夏新g.其他（）3.您购买手机的场所是a.商场b.专卖店c.网上订购d.其他（）4.您喜欢的手机牌子是什么a.诺基亚b.摩托罗拉c.三星d.其他（）5.购买手机，您认为合适的价位是多少a.500—1000元b.1000—1500元c.1500—--元d..--元以上6.您购买手机的主要用途是用来什么a.发短信b.打电话c.打游戏d.其他7.您购买手机首先考虑的问题是a.外形b.功能c.价格d.品牌e.其他8.若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想使用下列哪种类型的手机：a.智能手机b.拍照手机c.音乐手机d.普通手机9.您的手机主要用来a.打电话b.发信息c.玩游戏d.上网10.您现在或曾经使用哪些手机功能a.文字短信b.彩信c.手机摄影d.无线上网e.下载游戏11.您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能a.文字短信b.彩信c.彩铃d.手机广播信息e.手机摄影f.手机报纸g.手机小说h.手机电影/电视i.游戏 k.gprs l.手机交友12.您觉得手机对你的生活来说：a.很重要b.比较重要c.一般d.比较不重要e.一点都不重要13.您作为顾客，希不希望厂家配送配套的手机套、手机链a.希望b.不希望14.您希望手机厂商提供什么样的服务a.校内维修b.学生专卖店c.手机专卖店15.请简单描述您理想中的手机第二部分数据分析根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。
最新大学生手机市场的调研报告
最新大学生手机市场的调研报告最新高校生手机市场的调研报告5篇管理零缺陷，服务零距离，顾客零投诉，服务制造价值，服务赢得敬重，服务打造品牌，追求客户的满足是你我应尽的责任，这里给大家共享一些关于最新高校生手机市场的调研报告，供大家参考。
最新高校生手机市场的调研报告精选篇1一、调查目的：了解手机在梅州高校生中的状况近年来，随着手机在校内里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校内这一潜在的巨大市场。
为了了解手机在高校生中的普遍状况、使用效果以及消费状况，把握手机在高校的销售状况和市场前景，我们打算以高校生为调查对象，对梅州高校校内里的手机市场作一次调研。
二、调查对象：市高校生三、调查时间：20__年8月01日——20__年10月8日四、调查方式：网络问卷网络问卷的优点：1.提高效率，削减调查工作量。
2.调查对象更具随机性。
由于是在网上答卷（设置了的是梅州ip），回答我们答卷的高校生伴侣人数最终达到了2350人。
这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。
3.数据统计便捷。
我特地设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等五、调查方法：1.由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。
2.电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我伴侣租用的虚拟主机空间。
3.动员调查小组全部成员进行广泛宣扬，宣扬方式主要有二：一是让自己的伴侣上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答4.调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析5.撰写调研报告六、调查数据统计分析：本次调查共有2350人参与并且完成了问卷，来自梅州市一所高校，并且参与调查的伴侣具有很高的随机性，保证了本次高校生手机调研具有肯定普遍意义。
我们主要针对高校生手机拥有和需求状况、同学手机的使用要求分析、同学手机族的消费动力分析、同学手机族的消费动机分析、同学手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最终给出我们小组的营销建议。
大学生手机使用情况调查报告(集合15篇)
大学生手机使用情况调查报告(集合15篇)大学生手机使用情况调查报告大学生手机使用情况调查报告1本研究旨在通过对大学生手机使用情况的调查，对我校学生手机使用，包括品牌、价格、主要使用功能、消费等情况进行探讨。
为此，我们主要采用问卷法对广东交通职业技术学院a栋部分宿舍同学进行调查。
对调查报告进行分析得出结论：我校学生对手机要求及功能消费主要分为两方面：第一，外显因素即手机本身特点（品牌，功能，价格）。
关键词：手机使用调查、外显因素、主观因素、调查显示1、引言：随着社会信息化进程的加快，高新科技产品成为消费热点，手机作为其代表之一，而大学生也作为一个潜在的消费群体，两者越来越多的受到关注。
方法：2.1被试：广东交通职业技术学院a栋部分宿舍同学，其中男生68人，女生32人2.2实验程序：调查人员在XX年5月26日晚，随机选取在宿舍有空的同学，请自愿辅助调查的同学填写自制大学生手机使用情况调查报告。
2.3结果：本研究一共发放问卷100份，有效回收率为82%。
对问卷原始数据大致归类后，经统计计算百分比进行分析：作为一种相对奢侈的消费品，手机正为越来越多的高校学子所拥有。
在对我校100名同学的调查中，60%的同学在大学才开始使用手机，20%在高中就开始使用。
并且几乎所有同学的手机都是由家人购买的。
手机使用调查报告显示，同学对手机要求及功能消费主要有：1）外显因素：大多数同学都购买品牌机，即诺基亚、索爱、摩托罗拉、三星等！由于科技日新月异，不少小产家也加入到市场的竞争中来，很多以其廉价，“功能全”等因素吸引消费者，但从质量上看，小产家的产品在科技质量保证上始终不如大品牌。
调查显示，32%的同学注重手机的功能，34%的同学注重手机的'外型，21%的同学注重手机的价格。
这也就是同学们宁挑贵的不买烂的，始终支持大品牌的原因。
在调查中显示：50%的同学选择诺基亚这一牌子！近几年，诺基亚公司以其产品：质量好，外行美观，价格适中赢得消费者的青睐！在外显因素中，同学们选择手机的价位在1000—XX居多，多和弦铃声，彩屏，带摄象头，也正是这价位手机的特点，很多同学也选择了其他功能，市场也推出了附带mp3的手机，由于电脑的普及，高内存手机的产生是社会趋势！2）主观因素：在调查报告中，手机服务商主要有：移动、联通、电信。
大学生手机市场的调查报告
大学生手机市场的调查报告1一、调查目的1、了解大学生的消费习惯（消费档次、品牌偏好、购买关心要素、选购意向，影响购买决策的因素）。
2、了解大学生对手机产品的心理需求，获取有关消费者对手机产品的重要信息（看法、建议）。
3、手机产品市场现状与潜力分析，了解手机销售市场竞争的情况，潜在市场的客量（潜在消费者的接受程度和挖掘市场的空白份额）。
二、调查方法及基本情况为了真实地反映出大学生的手机消费状况，确保调查结果的真实性、客观性，从而使我们准确地推出大学生市场的潜力方面的情况，本次调查确定方法和原则如下：1、调查方式：问卷调查（40份，回收问卷34份）2、调查对象：在校大学生3、调查时间：20xx年11月4、调查区域：深圳职业技术学院5、调查实施：（1）小组成员在校内人流量比较大的地方，对大学生进行问卷形式的拦截调查。
（共40份问卷）（2）对调查所得到的资料以及数据进行统计、分析，并进行综合处理。
三、调查结果分析：（一）手机普及情况及趋势分析电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体……广告铺天盖地，宣传无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，其中最主要的还是同学之间的互相影响显示：在被调查者中手机的拥有率高达100％。
从调查中我们还可看出：大多数学生手机族所能承受的手机价格在1500-2000元之间，占55%；手机价格在1000元以下与1500-2000元的各占20%；少数的手机价格在5000元以上，占5%。
（二）各品牌手机占有情况在众多手机品牌中诺基亚所占的比例是最高的，为40%，而且它的款式比较简单，在市场上能够购买到不同的诺基亚型号的外壳，款式新颖容易购买外在装饰品。
位居第二的是索爱，这款手机有直板、翻盖等多种款式，深得大家的喜爱；而其它的品牌如联想、三星、摩托罗拉等共占46.7%。
在此次调查中我们发现学生使用手机的品牌比较复杂，使用诺基亚的人数最多，其他的如摩托罗拉、索尼爱立信、联想、三星等的拥有率也较高。
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大学生手机市场调研报告
????大学生手机市场调研报告
????一、?调查目的：了解手机在大学生中的状况
????近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大
市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情
况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研，。
????二、?调查对象：大学生
????三、?设计调查项目和调查表
????四、?调查时间：XX年10月01日——XX年10月25日
????五、?调查方式：网络问卷
????为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上
进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的：
????1.?提高效率，减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷使用asp.net平台开发，并挂在
朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷
????2.?调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答
我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内轻松突破1000人，最后达到了1237人，并且
这些参加我们调查的朋友来自全国各地。这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。
????3.?数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，
主要有人数统计，占同类选项百分比统计等
????六、?调查方法：
????1.?由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子
版调查问卷。
????2.?电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。
????3.?动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调
查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答
????4.?调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析
????5.?撰写调研报告
????七、?调查数据统计分析：
????本次调查共有1237人参加并且完成了问卷，来自全国16个省市67所高校，并且参加调查
的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生
手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消
费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营
销建议。
????1．?大学生手机拥有和需求状况：
????调查数据显示，在被访者中有68％的学生拥有手机。同时26％的学生将会在近期更换手
机。在没有手机的学生中，61％学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着人们生活水
平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一
个不容忽视的消费者群。
????2．?学生手机的使用要求分析
????①?最重质量
????选择手机时,?消费者考虑的主要因素依次为：质量21%，外型19%，价格18%，功能
18%，品牌11%，售后服务9%，广告宣传2%，其它方面也占2％。其中，消费者对质量的要
求最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者带来极大的不便。
????另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的
口味，由于大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对
价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。
????②?中低档产品较受欢迎
????在手机价格的调查中，我们发现消费者比较倾向于1000元至1500元的价位，其比例高达
44.5%。另外,有29%的消费者表示会选择1000元以下的手机。当然，也有部分消费者购买高价
位手机，其中，选1500至XX元的消费者占15%，XX元以上的占12%。
????③?购机地点较集中
????对消费者购买手机地点的调查发现，消费者购买手机的地点较为集中，大体上分布在手机大
卖场和品牌专卖店，其比例分别为56%和38%，其它的只占6.5%。手机是高科技产品，普通消
费者难以了解其功能是否完善、质量是否可靠，他们只好以销售人员的信用和专业知识作为判断
标准，而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高，因而容易赢得消费者的信任。此外
手机大卖场的价格优势也是学生朋友们考虑的重要因素。
????④?手机品牌比较复杂
????在此项调查中我发现，使用诺基亚的最多，占46.25%，其他的如摩托罗拉15.00%,爱立信
6.25%，西门子6.25%，三星13.75%，菲利浦?5.00%，其他的有7.50%。
????⑤?手机用途比较统一
????大学生使用手机用途较统一，在已有手机用户中，多数用于联系亲友，占67.7%。还有少数
只是跟着大家走（受周围人影响的）和追赶时尚的，各占9.8％。家长方面认为，手机是用于方便
和孩子联系的，学生手机族的手机58.0%都是家长掏钱买的。同样学生也认为有了手机可以方便
与亲友进行沟通，以维系家人及朋友的感情。
????⑥?手机费用普遍较低
????在学生手机族中，每月手机费用普遍较低。每月消费在50元以下的占40％，在100元以内
的占88％。但也存在一些高消费学生，在100―300元内的占12％，其中200－300这一高消
费段也占6％。超过300元手机费用的基本没有。
????⑦?充值卡成为主要服务方式，手机费用主要用于发短信。
????在被访者中，有近82％的是采用充值卡方式。同样，手机费用用于短信服务的占87％。这
充分说明了，学生的消费能力有限。
????3．?学生手机族的消费动力分析
????确切地说，消费动力与消费需求是密切联系的，当一个消费需求出现以后，为满足这种需求
的动力也就随之产生了，对此我们不想加以详细论述。从上面各种数据中可以看出学生手机族的
消费动力是处于一个较高水平的,造成这一高消费动力的原因，主要有以下几点：
????第一.社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增强。经济发
展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，特别是在通信领域，手机更新换代的速度达到一
周一款。手机产品的市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力被激发出来，大大强化了
他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，则进一步加强了他们消费的信心。
????第二.新经济、新文化、新观念，学生消费者的消费行为总体规范发生了极大变化。经济基础
决定上层建筑，新的经济必然与新的文化相对应，而新的文化则必然带来新的观念。作为e时代
的“e人类”，学生消费者大多受新经济下新文化的影响，具有求新、求奇的消费心理，在这种心
理驱使下，他们会对一切感兴趣的新奇事物产生强烈的消费欲望，而这种强烈的消费欲望恰恰正
是消费的动力所在。
????第三.信息的极大丰富化、便利化，对学生消费者的消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、
网络、电台、店堂、车体……广告铺天盖地，宣传无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，
使得通信领域（主要是手机市场）的信息极大的丰富化、便利化了，在这种强烈的外部刺激的作
用下，学生手机族的消费动力也得到了提高。
????总的说来，学生手机族的消费动力是维持在一个较高水平上的，在这种前提下，结合他们以
往在消费过程中的学习，就会导致一种或一系列消费动机的发展。
????4．?学生手机族的消费动机分析
????经过学习过程对其消费需求的明确，消费动力的强化，学生手机族逐渐形成了具体的购买动
机。学生手机族的消费动机可分为以下四种：
????第一.求实购买动机。据调查显示，学生消费者在购买手机时，最注重的还是质量与实用功
能：39%的被调查者表示，好用与耐用是最重要的；此外，还有9%的人认为手机的售后服务质量
是关键的。形成这一购买动机的原因，除了受他们最基本的消费需求：工作需要与家人联系的影
响外，很大程度上还在于受他们依赖性消费的程度较大及自身缺乏经验，购买能力弱等因素的影
响。
????第二.求新购买动机。学生消费者在购买手机时，大部分被调查者认为在质量保证的前提下，
首先考虑手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等。同时，有61％的学生希望拥有
为“大学生量身订做的手机”。其次考虑手机的内部功能，如是否支持中文输入、是否支持
wap、是否支持语音拨号、是否具备免提功能等。且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考
虑质量可靠、设计轻巧、款式新颖、色彩时尚、功能够炫的手机。学生手机族这一购买动机的产
生，与学生消费者特殊的消费心理是分不开的。由于学生消费群的成员大多处于18-23岁，这一
人生中思想最活跃、最善变的黄金青春期，热情、开朗、奔放、崇尚自由的率直个性，现代社会
生活条件的极大改善，科学技术的高速发展，各种观念、思潮的风起云涌，赋予了他们强烈的冒
险精神与实践精神，对于新事物、新观