城市传播市场营销策略

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2023市场营销策划方案9篇

2023市场营销策划方案9篇市场营销策划方案篇1一、推广目的1、让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。

2、使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。

3、提高品牌知名度和美誉度。

4、提高现场售点的产品的销量。

5、巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。

二、前期市场调查本次市场调查主要是为××电动车上市推广提供科学的依据。

其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。

市场调查实施情况表调查内容？1、管理层深度访谈2、营销人员小组座谈或问卷调查3、渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策4、终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等5、经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等6、消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点________________________区域三、产品策略1、产品定位：品牌定位于中高档系列。

2、价格策略（1）利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。

（2）保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。

（3）产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。

四、产品推广1、广告方面本公司针对××牌电动车推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。

电视广告以省级台和县级台为主；报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业对本公司生产的××牌电动车进行宣传，以达到如下效果。

（1）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣（2）提升企业及品牌形象2、促销在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高××电动车的知名度及销售额的效果。

新媒体时代城市形象传播策略研究——评《城市形象传播理论与实践》

城市形象作为城市发展过程中不可忽略的软实力,是社会公众依托多元化途径形成的对特定城市各方面认知的印象总和,对于城市的健康可持续发展具有重要意义。

近年来城市形象的独特功能得到了社会各界的高度重视和持续关注,涌现出了大量的主题研究成果。

从宏观层面而言,所谓的城市形象是社会公众对特定城市所持有的一种心理评价和主观印象,而城市形象这一主观印象的形成、变革是以客观事实为依据的,具体而言是客观事实在人脑中的反映,客观事实是以特定城市独特的自然环境、经济发展水平、社会公共文化以及城市公共基础设施的完善程度、市民的思想道德素养等多元化内容为主体的,这是我们系统阐述、探讨城市形象这一既定命题的思想基础。

在当前信息化时代背景下,互联网在城市形象的形成和优化过程中扮演着不可忽视的角色,特别是新媒体技术的发展实际上为优化城市形象提供了便利条件。

依托新媒体平台树立和优化城市形象是当前需要高度重视和积极探索的重要命题,在这一主题的多元化研究成果中,我们要重点进行评述的是苏永华老师的《城市形象传播理论与实践》一书。

《城市形象传播理论与实践》一书是浙江大学出版社有限责任公司于2013年6月出版并在全国范围内出版发行的专业著作。

全书紧密围绕城市形象传播这一特定命题,综合运用传播学、市场营销学以及管理心理学、品牌学等多学科研究视角,明晰了当前网络新媒体时代语境下优化城市形象传播的紧迫性,正式提出了现代互联网语境下城市形象综合化传播的概念。

该书从理论和实践两个层面进行了系统化的主题研究,梳理了相关的传播理论概念,同时重点探究了实践操作层面上依托专业化传播理论优化城市形象的具体策略。

以西安、杭州、成都等城市形象互联网传播的个案为依托,《城市形象传播理论与实践》一书系统分析了直接影响城市形象良性传播的相关因素,深刻讨论了切合实际的城市形象考核评价机制,最终构建起了基于现代新媒体的城市形象综合化营销传播模式,具有重要的学术突破意义和实践指导价值,是一本理论扎实、叙述清晰的专业著作。

营销策划部门市场推广广告策略与销售渠道

营销策划部门市场推广广告策略与销售渠道随着市场的竞争日益激烈，企业在销售产品或服务的过程中，需要采取有效的广告策略和销售渠道，以提高品牌知名度、吸引目标客户和增加销售额。

本文将重点探讨营销策划部门在市场推广中的广告策略和销售渠道选择。

一、广告策略1.定位广告策略在选择广告策略时，营销策划部门应根据产品或服务的特点，确定目标客户群体，并明确品牌定位。

例如，对于高端奢侈品，广告策略可以着重强调产品的高品质、独特性和奢华感，以吸引高收入人群。

而对于大众消费品，广告策略可以注重产品的性价比、实用性和日常生活中的应用场景，以吸引大众消费者。

2.传播广告策略营销策划部门应根据目标客户群体的特点和习惯选择合适的传播广告策略。

例如，在面向年轻人的产品推广中，可以选择在社交媒体平台上投放广告，结合有趣、富有创意的互动内容，引发年轻人的共鸣和关注。

而对于中老年人群体，则可以选择通过电视、报纸等传统媒体进行广告宣传。

3.创新广告策略为了吸引消费者的眼球和增强品牌影响力，营销策划部门需要不断创新广告策略。

例如，可以采用用户生成内容 (UGC) 的方式，鼓励用户参与品牌活动，分享自己的使用心得或创意作品。

还可以结合虚拟现实 (VR)、增强现实 (AR) 等新兴技术，打造沉浸式的广告体验，提供更加生动、互动的品牌传播。

二、销售渠道选择1.线上销售渠道随着互联网的普及和电子商务的快速发展，线上销售渠道成为企业重要的销售方式之一。

营销策划部门应根据产品的特点和目标客户群体的购买习惯，选择合适的线上销售渠道。

例如，对于服装、电子产品等消费品，可以选择在知名电商平台开设自有店铺，同时结合社交媒体进行产品推广和销售活动。

对于高端奢侈品，可以考虑通过品牌官方网站或电商平台提供在线购买服务，以保证销售渠道的专业性和品质控制。

2.线下销售渠道尽管线上销售渠道的发展迅猛，但线下实体店依然是销售的重要渠道之一。

营销策划部门可以根据产品的特点和目标客户群体的购买习惯，选择合适的线下销售渠道。

旅游目的地形象塑造与市场营销

旅游目的地形象塑造与市场营销在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游目的地的形象塑造和市场营销显得尤为重要。

一个成功的旅游目的地不仅要有独特的自然风光、丰富的文化内涵和优质的旅游服务，还需要通过有效的形象塑造和市场营销策略，吸引更多游客的关注和青睐。

一、旅游目的地形象塑造的重要性旅游目的地形象是游客对一个地方的总体印象和感知，它直接影响着游客的旅游决策和体验。

一个积极、鲜明、独特的旅游目的地形象可以吸引更多的游客，提高游客的满意度和忠诚度，促进旅游目的地的可持续发展。

1、吸引游客在众多的旅游目的地中，游客往往会选择那些具有独特形象和吸引力的地方。

例如，巴黎被视为浪漫之都，北京被视为历史文化名城，三亚被视为海滨度假胜地。

这些独特的形象能够激发游客的兴趣和欲望，促使他们选择前往这些地方旅游。

2、增强竞争力在旅游市场竞争日益激烈的今天，旅游目的地形象成为了竞争的关键因素之一。

一个具有良好形象的旅游目的地能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引更多的游客和投资，提高自身的竞争力。

3、促进旅游消费游客对旅游目的地的形象感知会影响他们的消费行为。

如果游客对一个地方的形象评价较高，他们往往会愿意在当地停留更长时间，参与更多的旅游活动，消费更多的旅游产品和服务。

二、旅游目的地形象塑造的要素1、自然景观自然景观是旅游目的地形象的重要组成部分。

如壮丽的山脉、广袤的森林、湛蓝的海洋、美丽的湖泊等，这些自然景观能够给游客带来视觉上的冲击和心灵上的震撼，成为吸引游客的重要因素。

2、文化内涵文化是旅游目的地的灵魂，包括历史遗迹、传统风俗、宗教信仰、艺术表演等。

独特的文化内涵能够让游客感受到旅游目的地的魅力和特色，增强游客的体验感和认同感。

3、旅游设施和服务完善的旅游设施和优质的旅游服务是旅游目的地形象的重要支撑。

包括便捷的交通、舒适的住宿、美味的餐饮、贴心的导游服务等，这些能够提高游客的满意度和舒适度，为旅游目的地树立良好的形象。

4、社会环境安全、友好、整洁的社会环境能够让游客感到安心和舒适，从而对旅游目的地产生良好的印象。

基于短视频与公众号的山西省太原市稻田公园营销传播策略研究

基于短视频与公众号的山西省太原市稻田公园营销传播策略研究19级新闻一班孟娇娇摘要：太原稻田公园在这几年的生态管理设下由一片荒地变成了风景独特，生态环境优美的稻田乐园。

从喧嚣吵闹的都市生活短暂抽离，享受慢节奏的生活。

通过短视频的拍摄将其推广成为太原网红景区打卡处，不同季节开展不同的体验项目。

通过微信公众号与游客就行密切的联系，提高景区与游客的粘合度，加强用户体验。

通过新媒体的宣传，构建一座娱乐观赏、体验实践和科普教育于一体的农业公园。

关键词：短视频，公众号，稻田公园一景点介绍太原稻田公园太原市晋源区花塔村，花塔村以稻田公园形式恢复了种植晋祠大米，由山西农大的专家培育了黄、黑、绿三种彩色秧苗，以稻田为画布，不同颜色的稻子作为画笔，画出了一幅幅巨大的稻田画。

公园的生态环境非常好，稻田里有鳌虾、泥鳅等多种生物，种植的水稻绿色天然无公害，是太原市独特的旅游之地。

自然环境与人文环境的差异性是文旅资源的重要卖点，慢节奏的田园生活，脱离高楼大厦的稻田，摸鱼抓虾，城市长大的小孩儿难得的体验，来到这里，仿佛置身于世外桃源。

北方较南方干旱，山西主要种植小麦、玉米和高粱，水稻不能说完全见不着，也算是比较新奇；还有一种旅游是体验某种熟悉的情感和寻找一种文化的认同，亲自体验插秧、收割，简单直接领悟到什么叫“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”。

景区服务人员需要热情，朴素，让游客有宾至如归的感觉。

看着。

尽量还原真实原始的农耕活动，减少现代机器的使用，加强游客的体验感，游客体验至上。

在景区建设方面要树立品牌，深度挖掘当地旅游资源。

所种植的水稻必须保证天然无公害，注意安全设施，及时处理游客遗留的垃圾，预防土地环境污染。

二短视频的拍摄与推广2018年以来，短视频行业迅速发展，市场规模宏大，通过短视频的拍摄，几秒钟展示景区特点，一大批有特色的景点爆红，吸引无数游客。

人们的旅行习惯也随之悄然改变。

出游前，看短视频做攻略；旅游时，拍视频分享经历和经验。

市场营销活动策划方案简单模板6篇

市场营销活动策划方案简单模板6篇市场营销活动策划方案简单(篇1)一、前言在不久的将来，开车将会是人们普遍掌握的生活技能，轿车也不再是特权人士的标志，而将是人们出门的代步工具。

那么当人们拥有一辆自己的爱车时，无疑会关爱倍至。

汽车工业发展在近两个十年内呈明显加快的趋势。

汽车市场前景一片大好，汽车的消费必然成为人们日常的消费内容。

二、主体1、市场状况①奥迪汽车较早进入中国，人们对它性能，安全，舒适等都有不错的口碑，由于人们生活日益见好，社会经济发展快，随着人们对汽车行业的慢慢了解，奥迪汽车也将慢慢走近寻常百姓家，奥迪汽车前景反正大。

②奥迪汽车市场成长迅速，目前汽车正处于发展期，公司需发觉潜在客户，应把营销重点放在那些潜在客户，次之则进行宣传，在未来的几年甚至十几年内，需求量将会增加很多，需求量的增加说明奥迪汽车各方面的性能好，被人们所接受。

2、消费者研究对于消费者，在未来的时间里，人们对汽车的依赖性增强，人们的生活质量有很大的提高，在交通工具上将会选择更安全舒适的汽车，而奥迪汽车安全舒适，价格实惠，就会成为他们的首选，奥迪汽车市场发展前景广阔。

3、营销策略①产品策略适时的采取一些优惠和降价策略，采用产品组合方式销售汽车。

②价格策略价格策略主要体现在降价和各种方式的优惠促销，在现代买房市场环境下，要强调消费者角度，因而都采用由外而内的定价，即首先考虑消费者的心里接受能力，当我们的价格高于某一界限时，消费者难以接受，如果低于某一界限时，则显其不够品味，同样得不到消费者的青睐，在考虑消费者的接受能力之后，再考虑竞争因素，最后考虑成本因素。

③宣传策略可分为长期广告宣传和短期广告宣传长期广告可在户外，网站，户外广告可在人流量车流量多的地方设广告牌，在网站上做广告，在国内知名的汽车网站做宣传，并结合百度推广，使用户能够简单快速的进入公司网站。

短期可在电视字幕上，电视电影广告，电台广告，报纸杂志，短信平台电台广告以及短信平台宣传灵活性强，内容变更成本低，在大型车展，促销活动之前投放能起到较好的效果除了长期广告和短期广告外，还有隐形广告，走访，宣传单的发放，大型节日促销，内部广告发布。

基于抖音短视频的广东省湛江市湖光岩风景区营销传播策略研究

新媒体概论结课论文题目基于抖音短视频的广东省湛江市湖光岩风景区营销传播策略研究姓名许航学院新闻传播学院专业新闻学班级一班学号1908122138基于抖音短视频的广东省湛江市湖光岩风景区营销传播策略研究19级新闻学许航摘要：随着互联网技术的发展，旅游景区的营销传播策略和方式也越来越网络化、多样化、时效化。

近年来，抖音短视频的持续爆火，带动了国内外众多旅游景点成为“网红”景点，景点的知名度和影响力迅速提升，游客接待量也急速攀升，带动了当地旅游业的发展。

在抖音短视频上爆火的旅游景点重庆洪崖洞，是以抖音短视频为宣传平台，展现洪崖洞独特的夜景，吸引了人们的目光，打造了一个爆火的“网红”景点。

本文将以洪崖洞等“网红”景点为例，研究在抖音短视频上营销传播广东省湛江市湖光岩景区的策略。

关键词：抖音短视频，营销策略，旅游景区一．抖音短视频对旅游景点的营销（一）抖音短视频发展状况抖音短视频是今日头条旗下的一款手机短视频软件，于2016年9月正式上线，上线后迅速受到了广大网友的青睐。

根据有关数据显示，到2017年底，抖音用户已经超过7亿，月活跃用户超过1亿。

抖音实质是一个专注年轻人的音乐短视频社区，用户可以在上面分享自己的日常生活，而且可以为自己的视频添加一些特效，让视频看起来更具有创造性，用户可以对自己喜欢的视频进行点赞和转发，也可以和喜欢的用户合拍。

抖音短视频作为短视频界的后起之秀，很快受到年轻人的追捧。

（二）抖音短视频带火的“网红”景点自2017年以来，重庆、西安、成都、厦门等一大批旅游城市在抖音上爆火，很多游客前往这些“网红”景点打卡留念。

比如去重庆看夜幕里的洪崖洞，寻找千与千寻的同款，看李子坝的轻轨穿楼，坐一次过江索道横跨长江，体验一下连导航都找不到路的“8D”立体交通，吃一次正宗的老火锅；去西安城墙脚下的永兴坊喝一碗“摔碗酒”；去成都逛一逛春熙路，走到玉林路的尽头，坐在小酒馆的门口，去厦门鼓浪屿，爬上日光岩，吃“土耳其冰淇淋”。

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城市传播市场营销策略
城市传播市场营销策略是指在城市环境下，通过不同的传播渠道和市场营销策略来推广和宣传产品、服务或品牌，以吸引目标受众的注意力并促使其采取行动。

在城市环境中，人口密集、竞争激烈、信息传递速度快，因此需要有创新和差异化的市场营销策略来脱颖而出。

以下是一些城市传播市场营销策略的例子和建议：
1. 利用社交媒体和数字营销：在城市中，大多数人都使用社交媒体平台和在线搜索引擎来获取信息。

因此，将重点放在社交媒体和数字营销上是很重要的。

建立一个强大的在线存在，并通过各种平台发布有趣的内容、分享有价值的信息，以吸引目标受众的兴趣和关注。

2. 与本地媒体合作：与城市的本地媒体合作，例如电视台、广播电台、报纸或杂志，可以帮助扩大品牌的曝光度。

通过在这些媒体渠道上发布广告、新闻稿、采访或赞助活动，可以将品牌与城市的各个社群联系起来。

3. 利用户外广告：城市是户外广告的理想场所，因为人们在城市中经常在公共场所活动，比如公园、购物中心、地铁站等。

投放户外广告，如广告牌、灯箱广告或公交车广告，可以吸引周围人的目光，并加强品牌的曝光。

4. 组织活动和赞助：在城市中组织活动或赞助体育赛事、艺术展览、音乐节等，是增加品牌曝光和吸引目标受众的好方法。

这些活动将吸引大量人群，提供了与潜在客户互动的机会，并
为品牌树立了一个积极的形象。

5. 利用口碑营销：城市中的人际交往密切，口碑的影响力非常强大。

通过提供优质的产品和专业的服务，让客户口口相传，可以在城市中建立良好的口碑。

此外，还可以与意见领袖、博主或社交媒体达人合作，让他们帮助推广品牌，并影响他们的粉丝和追随者。

总之，城市传播市场营销策略需要通过多种方式来吸引目标受众的注意力，并与他们建立联系。

这些策略可以通过社交媒体、数字营销、本地媒体合作、户外广告、活动与赞助以及口碑营销来实现。

不断创新，差异化，与城市环境保持紧密联系，将有助于在竞争激烈的城市市场中取得成功。