2018年广告策划书撰写之国外代表主张-实用word (1页)
外贸广告策划书范文3篇
外贸广告策划书范文3篇篇一外贸广告策划书范文一、前言二、市场分析1. 目标市场：确定企业的目标市场，包括目标国家、地区、客户群体等。
2. 市场规模：了解目标市场的规模和潜力，包括市场需求、市场增长率等。
3. 竞争对手：分析目标市场上的竞争对手，包括竞争对手的产品、价格、市场份额等。
4. 市场趋势：关注目标市场的趋势，包括市场需求的变化、技术的发展等。
三、广告策略1. 广告目标：明确广告的目标，包括提高品牌知名度、促进销售、增加市场份额等。
2. 广告创意：制定有创意的广告内容，包括广告口号、广告画面、广告视频等。
3. 广告投放渠道：选择合适的广告投放渠道，包括电视、报纸、杂志、网络等。
4. 广告投放时间：确定广告投放的时间，包括广告投放的周期、广告投放的时间段等。
四、广告预算1. 广告费用：明确广告的费用，包括广告制作费用、广告投放费用、广告监测费用等。
2. 预算分配：合理分配广告预算，包括不同广告渠道的预算分配、不同广告活动的预算分配等。
3. 预算控制：建立有效的预算控制机制，确保广告费用不超支。
五、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，包括品牌知名度、销售量、市场份额等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，包括问卷调查、数据分析、销售数据分析等。
3. 评估周期：确定广告效果评估的周期，包括定期评估、不定期评估等。
六、结论篇二外贸广告策划书范文一、前言随着全球化的发展，越来越多的企业开始拓展国际市场。
外贸广告作为企业推广产品和服务的重要手段，对于开拓国际市场至关重要。
本策划书旨在为外贸广告的策划提供指导，以帮助企业更好地开拓国际市场。
二、广告目标1. 提高品牌知名度2. 增加产品销售量3. 拓展国际市场份额三、广告受众1. 目标市场：[具体国家或地区]2. 受众特征：[年龄、性别、职业、收入等]3. 兴趣爱好：[与产品相关的兴趣爱好]4. 购买习惯：[购买渠道、购买频率等]四、广告策略1. 广告定位根据目标市场和受众特征，确定广告的定位。
2018-广告词三篇-范文word版 (14页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告词三篇篇一：广告作品结构广告作品结构：广告色彩、广告图形、广告文字校徽释义 :以“西昌学院”的英文缩写“XCC”为设计元素，变形为奋进的人形、高飞的鹏鸟。
人形体现教书育人、以人为本的教学理念。
鹏鸟象征教育事业发展腾飞、欣欣向荣。
“卫星”喻示学院位于中国西昌航天城，培养的莘莘学子将成为未来之星。
图形整体又组成“西”。
下部是字母“e”，象征学校在信息时代里顺应时代脉搏、科学发展教育事业、负重奋进的开拓精神、昂扬斗志和时代风貌。
1、广告一词的发展：拉丁文Adverture Advertise AdvertisingAD广告主通过有偿取得的可以控制的传播媒介和形式，对商品、服务和观念进行社会化，群体化的传播，从而有效地影响公众、促成整体营销计划的活动。
广告要素：（一）广告主：1、广告主的范畴2 、广告要明确广告主的原因有两个：第一个原因：广告是自我性的宣传活动广告主要通过广告来展示自己的企业风采，介绍商品和服务的特色和优势，推广社会组织所倡导的科学观念。
第二个原因：广告是责任承诺性的宣传活动；3、广告主同时应该具备的资格有四个。
广大的消费者由于广告的影响而采取某种行为，如果造成损失，就有权利要求广告主承担相应的经济责任和社会责任。
（二）广告媒体（三）信息（四）广告费用篇二：广告结构1 广告的功能1. 传播商品信息，树立品牌形象2. 传播消费信息，引导消费活动3. 促进媒体行业发展4. 与社会及社会文化相互影响2 消费者角色与广告消费者心理行为过程存在五种角色分工，即消费的倡导者，决策者，影响者，购买者和使用者。
广告与消费倡导者：主要表现在消费氛围上。
广告与消费影响者：主要表现在借用名人明星的力量来推销商品。
广告与消费决策者：通过强化消费者的决策意识，加速其消费或购买过程。
2018年广告的策划书内容与格式
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广告的策划书内容与格式
广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。
以下是由风林网络的小编为大家整理了《广告的策划书内容与格式》三篇，欢迎大家阅读，内容仅供参考!希望能够对各位有所帮助!!!
广告的策划书内容与格式【一】
一、什么是商品广告：
商品广告，是公开而广泛地向公众介绍商品、服务内容，诱使消费者购买的一种文体。
它具有实用性、说明性、指导性和艺术性的特征。
目的是促进生产，扩大流通，指导消费，活跃经济。
二、商品广告有哪些类型：
商品广告种类繁多，常见的有下面四种类型：
1指导消费广告。
2竞争性广告。
3销售现场广告。
4售后服务广告。
三、商品广告的格式与内容：
商品广告一般由标题、正文和落款三部分组成。
1商品广告的标题目的是吸引消费者注意，产生购买欲望，因此，广告的标题具有诱导性、独特性和简明性。
①以商品名称作标题，如《波斯仿古地毯》、《山西名酒竹叶青》《减肥霜给你带来健美的身姿》。
②以厂名、商店名称作标题，如《买学习卡到淘宝在线汉语学。
外贸广告策划书范文3篇
外贸广告策划书范文3篇篇一《外贸广告策划书范文》一、前言随着全球化的发展，外贸市场竞争日益激烈。
为了提高企业的知名度和产品的销售额，制定一份有效的外贸广告策划书是至关重要的。
本策划书将以外贸企业为例，详细介绍广告策划的目标、策略、执行和评估等方面，希望能为企业的广告宣传提供参考。
二、市场分析1. 目标市场确定目标市场的地理位置、人口特征、消费习惯等。
分析目标市场的需求和竞争情况。
2. 竞争对手研究竞争对手的广告策略、产品特点和市场份额。
找出竞争对手的优势和劣势，以便制定差异化的广告策略。
3. 消费者行为了解消费者的购买决策过程、购买动机和品牌偏好。
分析消费者对广告的反应和接受程度。
三、广告目标1. 提高品牌知名度让更多的潜在客户了解企业的品牌和产品。
增加品牌在目标市场的曝光度。
2. 增加产品销售额吸引潜在客户购买企业的产品。
提高客户的忠诚度和重复购买率。
3. 树立企业形象传达企业的价值观和企业文化。
四、广告策略1. 广告创意设计吸引人的广告创意，突出产品的特点和优势。
运用情感化的广告语言，打动消费者的心灵。
2. 广告媒体选择根据目标市场和广告目标，选择合适的广告媒体。
可以考虑使用电视、报纸、杂志、网络、户外广告等多种媒体组合。
3. 广告投放时间和频率确定广告的投放时间和频率，以达到最佳的宣传效果。
可以根据产品的销售季节、节假日等因素进行调整。
4. 广告预算制定合理的广告预算，确保广告活动的顺利进行。
可以根据广告目标和媒体选择等因素进行估算。
五、广告执行1. 广告制作制作高质量的广告素材，包括广告图片、视频、文案等。
确保广告内容符合广告策略和目标市场的需求。
2. 广告投放按照广告计划，将广告投放到选定的媒体上。
监控广告投放的效果，及时调整投放策略。
3. 客户关系管理建立客户关系管理系统，及时跟进客户的咨询和反馈。
提供优质的客户服务，提高客户的满意度和忠诚度。
六、广告评估1. 评估指标设定广告评估的指标，如品牌知名度、产品销售额、客户满意度等。
广告策划书的撰写之国内的代表主张
广告策划书的撰写之国内的代表主张导读：本文是关于广告策划书的撰写之国内的代表主张，希望能帮助到您！国内的代表主张国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；(七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。
(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。
(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。
(三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。
(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。
销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。
(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。
短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。
(六)企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。
【2018最新】广告公司营销计划书-范文word版 (14页)
【2018最新】广告公司营销计划书-范文word版
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广告公司营销计划书
以下是小编整理的关于广告公司营销计划书，欢迎阅读。
广告公司营销计划书【1】
骄阳广告公司宣传册文案策划
一：本宣传册着重传达一个信息：骄阳广告的服务是丰富的、人性化的以及专业的。
二：本宣传册的主要目的:宣扬品牌主张、打造经营服务理念、展现核心竞争力。
P1
封面：
天纵骄阳广告宣传策划方案——合力智慧创新无限画面主体为公司LOGO 及广告语。
P2
扉页：骄阳广告自诞生一来，便将突破和创新精神予以完美传承。
P3：Culture(文化)
“执著,超越时间的奔跑者”
打破时间概念的束缚，穿越时空，同夸父一起，追赶着心中的太阳。
外国广告营销策划方案
外国广告营销策划方案一、前言广告营销是现代企业营销战略的重要组成部分，通过广告营销能够帮助企业提高品牌知名度，推广产品，增加销售额等。
本文将提出一个外国广告营销策划方案，旨在帮助企业在外国市场进行有效的广告营销活动。
二、市场分析1.目标市场：选择了美国市场作为外国营销的目标市场。
美国具有消费能力强、市场成熟、多元文化等特点，是许多企业追求的市场。
2.竞争分析：美国广告市场竞争激烈，许多国际知名品牌已经在美国市场占据一定的份额。
因此，企业需要制定差异化的广告策略，以吸引目标受众。
三、目标设定1.品牌知名度：在一年内，通过广告活动，将产品品牌知名度提高20%。
2.销售额增长：在一年内，通过广告活动，将销售额增长30%。
3.目标受众：通过广告活动，吸引10万名潜在客户关注品牌，并将其中的20%转化为实际购买者。
四、广告策略1.品牌定位：将品牌定位为高品质、高性价比的产品，以满足目标受众对质量和价格的要求。
2.创意广告：设计创意吸引人的广告，包括电视、网络、平面等不同媒体的广告。
3.社交媒体：利用社交媒体如Facebook、Instagram等平台进行广告宣传，与目标受众进行互动，增加品牌认知度。
4.公关活动：组织公关活动，如新产品发布会、慈善活动等，增加品牌曝光度。
5.市场推广：与当地的零售商、网站进行合作，进行促销活动，提高销售。
五、预算广告营销预算是制定广告策略的重要依据，包括广告媒体购买费用、创意设计费用、公关活动费用等。
根据预算，确定广告活动的规模和范围。
六、执行计划1.确定广告媒体平台：通过市场调研，确定最适合目标受众的广告媒体平台，包括电视、网络、平面等。
根据预算分配媒体购买费用。
2.创意设计和制作：与专业的设计团队合作，设计和制作创意广告。
确保广告能够吸引目标受众的眼球，并传递品牌的核心信息。
3.社交媒体宣传：在社交媒体平台上开展广告宣传活动，发布吸引人的内容，增加受众的互动。
4.公关活动组织：组织公关活动，与当地媒体合作，增加品牌曝光度。
广告策划书的撰写之国内的代表主张
广告策划书的撰写之国内的代表主张国内的代表主张国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：前言；市场分析；产品分析；销售分析；企业经营目标；企业市场战略；阻碍分析；公关战略；广告战略；媒介战略；广告预算及分配；广告统一设计；广告效果预测。
前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。
市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1。
背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2。
目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3。
同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。
产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1。
产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2。
产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。
销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。
销售状况分析有下列内容：1。
地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2。
竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3。
优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。
企业目标企业目标分为短期和长期两种。
短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。
企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1。
战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2。
产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。
如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3。
2018-2019-广告策划文案范文-精选word文档 (4页)
本文部分内容来自网络，本司不为其真实性负责，如有异议请及时联系，本司将予以删除== 本文为word格式，简单修改即可使用，推荐下载！ ==广告策划文案范文目录一. 前言二. 广告商品三. 广告目的四. 广告期间五. 广告区域六. 广告对象七. 策划构思八. 广告策略九. 广告主题表现及媒体运用一前言本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年()年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年()为配合贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品广东x洗发水公司——x洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接、年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
广告策划方案范文
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广告策划书撰写之国外代表主张
国外的代表主张美国著名的广告大师莱斯特·第来诺认为理想的广告策划书应
该撰写以下内容：
(一)商品性格
每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的?它
是一种低价品，或是有限市场的高价商品?
(二)历史
即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费
者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的经验
等等。
(三)难题与机会
即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么?
(四)文案政策
即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。
(五)媒体
即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。
(六)推广
即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。
(七)改变商品
若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。(八)改变包装
即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。
(九)定以价格
即对商品的价格提出看法。
(十)预算
即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的
计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。(十一)
目的及测定
即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。
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