广告文案赏析

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置)不恰当,语义模糊,与整体格格不入,显得多余 降低了它的品味。
2.“世界富豪”这词用得有点虚假,会引起受 众的抵触心理。
改:
标题:位置决定眼界 正文: 事实在告诉你:景观第一排 才是无价
景观是地位的表徵,是名宅的奢华标志
广播广告
优秀的:工商银行农民工特色服务卡之天下
(火车声) A:咳,兄弟,别睡了,该下手了。 B:没睡,这么多的傻根,肯定能打捞一笔,我
褪去杂质,凝结成膏。 每克贡润祥普洱茶膏凝积数十倍普洱 原茶养生精华。 茶之精华润养身心,令气血畅达,阴阳平和,不断因时 身,达至臻至衡之境。 天地造化物生灵犀 天地修为普洱精髓
评析:
1. 文案中对普洱茶膏的制作流程描写甚微,别具一 普洱茶膏尊贵难得,切合主题。 2.语言描写优美高雅,字句值得斟酌,符合普洱茶 特征。 3.采用理性诉求将普洱茶膏的作用功效表现得淋漓 受众进一步了解它的诱人之处。 4.整个广告画面给人一种历史沉淀的厚重感,说明 历史悠久。
2. 多年来,农民工们大多像电影《天下无贼》里的 ,怀揣着一年打工挣来的血汗钱回家过年,归途 面对失窃、诈骗等风险。广告突出天下无贼这一 合大众需要。
3. 设立情境使作为目标受众的农民工感同身受, 确,容易抓住消费者的心理。
4. 形式新颖,具有创意,内容风趣幽默,银行储 严肃的话题。此则广告却以轻松幽默的方式宣传 台的有益大众的银行政策。
差的:恒顺广播广告.wav
文案
标题:百年恒顺,镇江的城市名片。 以镇江城市建设者的姿态,请集团百年品牌实 的规划 打造一个衣食住行,教育,娱乐完美配备的 。长三角恒顺城,恒美家园、恒顺翠竹园、恒美山 业广场四大住宅楼盘构成新城主体。一条两公里长 商业街,六万余平米的恒顺商业广场穿插其间。法 、三十亩体育公园、恒美小学、江科大附中排覆周 区、商业配套区到学区、休闲娱乐区无一不全,涵 常生活全部所需。
着马? (音乐)
A: 怎么搞的,咋没钱呢 B:就是呀,这都没有钱,怎么回事
(效果音) 合:卧驴了吧,傻眼了吧,露怯了吧,哈 傻根: 农民兄弟回家不用愁,工商行特色
烦忧,打工地儿存钱 家门口取, 天下无贼 高枕无忧,往家走!
评析:
1. 广告中文案创意素材来自2004贺岁电影【天下 影播映深入人心,影片中农民工傻根带着从城里 钱回老家,不料在火车上被几拨贼盯上,工商银 关情境来制作这广播广告,不仅在众多广告中脱 更易吸引大众的注意。
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来自百度文库










儿妈 子妈 在在 乎意 的的 永永 远远 是是 爸儿 爸子 的的 距变 离化
评析:
1.广告口号“总有棠樾在心头”点明了广告所要表达
2.整个系列图文利用感性诉求的形式吸引受众。通过 回家后与亲人爱人团聚而表现的温暖人心的画面,来 共鸣。另一方面,通过家的温暖呼唤那些在外漂泊不 日回归家的怀抱,深化了主题。
3.文案篇幅短小精悍,虽平淡但是深入人心。
4.以第一人称的口吻诉说,非常口语化,好像是在讲 在拉家常,因此显得异常亲切而引人入胜。
报纸广告
之 差强人意的:
文案
标题:世界在我 正文:世界富豪都在告诉你:景观第一排 才是无价
景观是地位的表徵,是名宅的奢华标志 随文:略
评析:1.“世界在我”标题设置(字体颜色、大小、
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几多 个少 人人 看看 明到 了了 爸父 妈母 的的 情童 真真

[
] ——

你 要 不 要 那 么 纯 情 啊 小 琼

勤 力 。

然 她 爸 妈 离 异 ,
她 在 我 们 家 了 。 大 家

认 了 她 。
你你 不在 在的 的时 时候 候你 一就 切是 就一 是切 你
只我你我你你记我长小我你爸
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感说理经么中直后候知心你
知什解很有差都你我道情一
爸到么和对追不好是就。一定
爸你,知得求多敬没不
(画外音:咔!【拍照的声响】) 男:照片送你,以后你随时可以拿来跟我换一张恒
合:爱在恒顺,真情永恒。
杂志广告
优秀的:贡润祥普洱茶膏
文案
标题:天地造化物生灵犀 天地修为普洱精髓 正文:千年以来,普洱茶膏皆为皇室贡品,工艺繁复严苛几
贡润祥遍访数代茶师百余人,悉心收集御制普洱茶膏技 茶膏重现于世。
贡润祥甄选勐海限定产区百年古树普洱,再经一百八六 七十二天,
长三角恒顺城,实现您的梦想之城。
评析:
1、缺乏新意,内容、形式平庸,难以吸引消费者 2、语调单一生硬而且篇幅相对太长,容易使听众 3、形式过于直白,容易引起消费者的抵触心理。
改:
(音乐起) 女:嘿,亲爱的,你看,那城区真美。 男:那是恒美家园、恒顺翠竹园、恒美山庄、恒顺 的长三角恒顺新城! 女:哇,还有一条两公里长的流行商业街,离学校 男:嗯,你看那里还有法国欧尚超市,以后在这生 女:是啊,以后求婚你就买一套那边的房给我做聘
的 高 低

, 在 什 么 样 的 房 子 里 牵 挂 谁 是 我
住 什 么 样 的 房 子

视 野 的
高 低

昨 天 跟 我 说 ,
我 们 自 己 的 房 子 就 在

面 ,
不 同 的 姿 势 , 同 一 种 心 情 。

特 意 在 家 。

道 我 今 天 到 ,
一 份 文 员 的 工 作 做 得
你以
都它吭会什什过
不前
是就声冲却下。
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激围。我大台
在摸
动着
汪的了
流一
的我
汪不,
泪样
雨绕
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吧。
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大国 哥读 给书 金, 毛 取 名
小 布
它我 的的 心心 先先 于于 它我 的的 形人 来回 回来
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房妈回大一当肯我就可一妈
子妈家哥大然定这是能年妈
不,岂二家,也出她,里一
同我止哥子
广告文案赏析
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梁杨姜 小练
珊娟琪
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报纸广告 广播广告 杂志广告 电视广告
报纸广告
优秀的:《万科棠樾报纸广告——游子归系列
[ ]
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小亲可蹭我没原我那几什走因
布 什
切 的
那 眼
的 我
才 站
想 到
以 为
家 的
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