互动式手机广告策略分析
新媒体广告设计
新媒体广告设计在当今数字化的时代，新媒体广告已成为企业推广品牌、产品和服务的重要手段。
新媒体广告设计不仅要吸引消费者的注意力，还要传达有效的信息，引发消费者的兴趣和行动。
本文将探讨新媒体广告设计的特点、原则和策略，以及如何在这个充满挑战和机遇的领域中创作出成功的广告作品。
一、新媒体广告的特点1、互动性强新媒体广告不再是单向的信息传递，而是能够与消费者进行互动。
消费者可以通过点赞、评论、分享等方式参与广告，与品牌进行直接的交流和反馈。
这种互动性能够增强消费者对品牌的参与感和忠诚度。
2、多媒体融合新媒体广告可以融合多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，为消费者提供丰富多样的感官体验。
通过多媒体的组合，可以更生动、全面地展示产品特点和品牌形象。
3、精准定位借助大数据和人工智能技术，新媒体广告能够实现精准定位。
广告主可以根据消费者的兴趣、行为、地理位置等因素，将广告投放到目标受众面前，提高广告的效果和投资回报率。
4、即时性和时效性新媒体广告能够在短时间内迅速传播，并且可以根据市场变化和热点事件及时调整广告内容和策略，保持广告的新鲜感和吸引力。
二、新媒体广告设计的原则1、简洁明了在信息爆炸的时代，消费者的注意力有限。
新媒体广告设计要简洁明了，突出核心信息，避免过多的元素和复杂的内容，让消费者能够在短时间内理解广告的主旨。
2、视觉冲击力吸引消费者的目光是新媒体广告设计的首要任务。
通过运用鲜明的色彩、独特的图形和有吸引力的布局，创造出具有强烈视觉冲击力的广告画面，从而引起消费者的兴趣。
3、情感共鸣好的广告不仅要传达信息，还要触动消费者的情感。
通过讲述故事、展现人性的温暖或引发消费者的共鸣，让消费者在情感上与品牌建立联系，从而提高品牌的认同感和好感度。
4、一致性新媒体广告设计要与品牌的形象、价值观和营销策略保持一致。
从广告的风格、色彩、字体到传达的信息，都要体现品牌的个性和特色，增强品牌的辨识度和记忆度。
5、适应移动端随着移动设备的普及，大部分消费者通过手机和平板电脑浏览新媒体广告。
智能手机品牌忠诚度提升传播策略
智能手机品牌忠诚度提升传播策略一、智能手机品牌忠诚度概述智能手机品牌忠诚度是指消费者对特定智能手机品牌的持续偏好和支持。
这种忠诚度不仅体现在重复购买同一品牌的产品，还包括对品牌理念的认同、对品牌服务的满意度以及在社交圈子中对品牌的推荐。
品牌忠诚度的提升对于智能手机企业来说至关重要，它能够带来稳定的客户基础、降低营销成本、提高市场份额和增强品牌竞争力。
1.1 品牌忠诚度的核心要素品牌忠诚度的核心要素包括品牌认知度、产品质量、客户服务、价格合理性以及品牌形象。
品牌认知度是消费者对品牌的第一印象，产品质量直接影响消费者的使用体验，客户服务关系到消费者的满意度，价格合理性影响消费者的购买决策，而品牌形象则是消费者对品牌情感的体现。
1.2 智能手机品牌忠诚度的影响因素智能手机品牌忠诚度的影响因素广泛，包括但不限于产品特性、技术创新、用户体验、售后服务、品牌文化、市场定位、营销策略等。
这些因素相互交织，共同作用于消费者的品牌忠诚度。
二、智能手机品牌忠诚度提升的传播策略提升智能手机品牌忠诚度需要综合运用多种传播策略，以增强消费者对品牌的认知和情感连接。
2.1 增强品牌认知度通过广告、公关活动、社交媒体营销等手段，提高品牌在目标市场中的知名度。
使用创意广告和故事性内容，使品牌形象深入人心，同时利用KOL和意见领袖的影响力，扩大品牌的传播范围。
2.2 强调产品质量和技术创新通过产品发布会、技术展示会等形式，向消费者展示智能手机的高质量和创新技术。
利用用户评价、专业评测等第三方认证，增加产品的信任度。
2.3 提升用户体验优化用户界面设计，提供个性化服务，确保软件和硬件的兼容性和稳定性。
通过用户反馈机制，不断改进产品和服务，以满足用户的个性化需求。
2.4 加强客户服务建立完善的客户服务体系，提供及时、专业的售后服务。
通过客户关系管理系统，跟踪用户的购买历程和反馈，及时解决用户的问题。
2.5 塑造积极的品牌形象通过社会责任活动、品牌故事传播等方式，塑造品牌的正面形象。
传音手机在非洲的营销策略分析
三、营销策略
2、渠道建设：传音手机注重渠道建设，通过与当地电信运营商合作，进入各 大卖场和超市，扩大产品销售渠道。此外，传音手机还开设线上商店，方便消费 者购买。
三、营销策略
3、产品定制：传音手机针对非洲市场的需求特点，推出了一系列具有特色的 产品，如长待机时间、高清自拍、多卡多待等，以满足消费建议
通过对传音手机在非洲市场的营销策略进行分析，我们发现其优势主要在于 广告宣传、渠道建设和产品定制方面。然而，仍存在一些不足之处需要改进。为 此，我们提出以下建议：
五、结论与建议
1、加强产品质量管控和消费者信任度建设：传音手机需要不断提高产品质量 和性能，消除消费者对产品品质的质疑。同时，通过加强消费者服务和售后支持， 提高消费者满意度和信任度。
内容摘要
最后，传音手机在非洲市场的销售渠道也非常多样化。除了传统的实体店销 售模式外，传音还积极拓展线上销售渠道，如网购平台、社交电商等。这些销售 渠道的建立不仅提高了销量的增长速度，也为传音提供了更广阔的市场空间。总 之，传音手机在非洲市场的营销策略非常成功。通过精准的市场定位、成功的推 广策略和多样化的销售渠道，传音赢得了广大用户的信赖和支持。相信未来随着 新冠疫情影响的逐渐减弱，传音将继续发挥其优势，不断扩大其在非洲市场的份 额和影响力。
小米手机的营销策略：成功之路与挑战
2、提高品牌形象：为了更好地进军高端市场和海外市场，小米手机需要进一 步提升品牌形象，增强消费者对品牌的信任感和认同感。
小米手机的营销策略：成功之路与挑战
3、优化渠道布局：随着业务拓展和市场变化，小米手机需要不断优化渠道布 局，提高销售渠道的多样性和覆盖面，以满足不同地区和不同消费者的需求。
三、营销策略
4、社交媒体推广：传音手机在非洲市场的社交媒体推广主要通过Facebook、 Instagram和Twitter等平台进行。传音手机在这些平台发布产品信息和用户评价， 加强与消费者的互动，提高品牌影响力。
短视频广告的传播策略分析--以抖音为例
数字传播________________________________________代碍雄&__________第2卷第23期短视频广告的传播策略分析----以抖音为例刘莎莎高昕（天津财经大学珠江学院，天津301800）摘要：随着智能硬件及网络的快速发展与普及，视频移动化，资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频广告成为近年来广告主投放广告的主要形式之一。
短视频广告拥有强大的表现力、时间短、互动性强、传播速度快的特点，比较容易吸引受众注意，增加受众记忆。
在当前的社会化传播背景下对短视频广告的策略进行研究有其特殊的意义。
本文主要以抖音短视频广告作为研究案例，采用拉斯韦尔“5w”的分析方法，通过传播主体，传播内容、传播对象、传播渠道以及传播效果五个层面来论述其传播策略。
关键词：短视频广告；抖音短视频广告;5w模式;传播策略中图分类号:G206文献标识码:A 文章编号:2096-5079（2019）23-0034-02互联网技术的不断发展使得短视频广告在视频广告的行业内以其独有的生命力在不断成长,成为传统广告的新方向。
抖音APP短视频播放平台，经历了打磨产品、优化产品性能和体验、初步寻求市场并迅速占领短视频的市场，成为广告商的新宠儿。
一、短视频广告及短视频广告的发展（-）短视频广告的定义短视频广告指用时间较短的视频来承载广告，可以是在社交APP、短视频APP、新闻类APP等应用中岀现。
在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。
（二）短视频广告的特征（1）传播范围广，效果较好。
短视频广告传播范围相对较广，不受时间、空间和地域的限制。
因此，投放的平台极大程度将会影响传播效果，一般用播放量来评价效果。
如果投放在智能设备的日常APP上，将会得到很好的宣传。
（2）长度较短，传播速度更快，易理解。
短视频广告的长度相对而言比较短，内容制作周期较短，信息承载量却比较大,它可以将其大量且形式多元的营销信息集中在一个简短内容之中。
移动互联网营销解决方案(3篇)
第1篇随着移动互联网的飞速发展，人们的生活方式、消费习惯和消费场景发生了深刻变化。
移动互联网营销已成为企业提升品牌知名度、拓展市场份额、实现业绩增长的重要手段。
本文将针对移动互联网营销的特点，提出一套全面的解决方案，以帮助企业更好地开展移动互联网营销。
一、移动互联网营销概述1. 移动互联网营销的定义移动互联网营销是指利用移动互联网平台，通过手机、平板电脑等移动设备，针对目标用户进行市场推广、品牌宣传、产品销售等一系列营销活动的总和。
2. 移动互联网营销的特点（1）随时随地：移动互联网营销不受时间和地点限制，用户可以随时随地获取信息，企业可以随时进行推广。
（2）个性化：移动互联网营销可以根据用户行为、兴趣等数据进行个性化推荐，提高营销效果。
（3）互动性强：移动互联网营销具有高度互动性，用户可以与企业进行实时沟通，增强用户粘性。
（4）传播速度快：移动互联网营销传播速度快，可以迅速触达目标用户。
二、移动互联网营销解决方案1. 市场调研与分析（1）明确目标用户：通过市场调研，了解目标用户的基本信息、消费习惯、兴趣爱好等，为后续营销活动提供依据。
（2）分析竞争对手：研究竞争对手的营销策略、产品特点、市场占有率等，找出自身的优势与不足。
2. 营销渠道规划（1）社交媒体营销：利用微信、微博、抖音等社交媒体平台，进行品牌宣传、产品推广、用户互动等。
（2）搜索引擎营销：通过百度、360等搜索引擎进行关键词优化、竞价广告投放等，提高网站流量。
（3）应用商店推广：在各大应用商店进行应用下载、推广，提高应用知名度。
（4）信息流广告：在各大平台投放信息流广告，如今日头条、腾讯新闻等，实现精准投放。
3. 内容营销（1）原创内容：创作优质、有价值的原创内容，提高品牌知名度，吸引用户关注。
（2）图文并茂：在内容中加入图片、视频等多媒体元素，提升用户体验。
（3）互动性：鼓励用户参与评论、转发、点赞等互动行为，提高用户粘性。
4. 用户运营（1）建立用户社群：通过微信群、QQ群等方式，将用户聚集在一起，加强用户互动。
社交媒体营销的最新策略与技巧,让你的品牌爆红
社交媒体营销的最新策略与技巧，让你的品牌爆红1. 引言1.1 概述社交媒体已经成为一个不可或缺的营销工具。
它的迅速发展和广泛应用已经改变了传统营销策略。
社交媒体不仅为品牌带来了巨大的曝光机会，而且还提供了与消费者直接互动的平台。
然而，由于社交媒体变化迅速且竞争激烈，想要在这个领域取得成功并非易事。
本文旨在介绍最新的社交媒体营销策略和技巧，以提高品牌知名度和影响力。
我们将探讨用户行为分析、平台选择与定位、内容策略制定等营销基础知识，并深入研究品牌合作与跨界联动、视频内容生产与传播、社交广告投放技巧等最新策略。
此外，我们还将涵盖AR/VR 技术在营销中的应用、人工智能辅助营销策略优化以及大数据分析与个性化推荐系统实践等创新技术与工具的应用。
1.2 文章结构本文将按照以下结构进行阐述：第二部分将介绍社交媒体营销的基础知识，包括用户行为分析、平台选择与定位以及内容策略制定。
第三部分将重点讨论最新的社交媒体营销策略。
我们将探讨品牌合作与跨界联动、视频内容生产与传播以及社交广告投放技巧。
第四部分将介绍创新技术与工具在社交媒体营销中的应用，包括AR/VR技术、人工智能辅助营销策略优化以及大数据分析与个性化推荐系统实践。
最后一部分将总结文章的主要观点，并展望未来社交媒体营销的发展方向。
1.3 目的本文目的是帮助读者了解并掌握社交媒体营销的最新策略和技巧。
通过阅读本文，读者将能够更好地理解如何利用社交媒体平台塑造品牌形象、扩大影响力和吸引更多目标受众。
同时，本文也旨在激发读者对于创新技术在社交媒体营销中应用的兴趣，并提供他们未来发展的思路和方向。
2. 社交媒体营销基础2.1 用户行为分析在进行社交媒体营销时，了解用户的行为和喜好至关重要。
通过深入研究用户数据以及观察他们的互动方式，可以更好地了解目标受众并制定相应的营销策略。
一些常见的用户行为分析方法包括：- 数据分析：利用社交媒体平台提供的分析工具，例如Facebook Insights和Twitter Analytics来追踪用户活动、内容互动以及转化率等数据指标。
《2024年新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略研究》范文
《新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略研究》篇一一、引言随着科技的快速发展，新媒体逐渐成为信息传播的主要平台。
在此背景下，公益广告的传播方式和策略也需随之调整。
本文旨在探讨新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略，分析当前形势下的挑战与机遇，并提出相应的策略建议。
二、新媒体环境下公益广告的挑战与机遇1. 挑战：新媒体的快速发展使得信息传播速度加快，但同时也带来了信息过载的问题。
公益广告在传播过程中，面临着与商业广告竞争注意力、确保传播效果等挑战。
2. 机遇：新媒体为公益广告提供了更多传播渠道和互动方式。
例如，社交媒体、短视频平台等为公益广告提供了更广泛的传播范围和更高的互动性。
三、我国公益广告的媒体利用现状1. 电视媒体：电视仍是公益广告的重要传播渠道，但其影响力逐渐减弱，需要与其他媒体结合以提高传播效果。
2. 网络媒体：网络媒体成为公益广告的主要传播平台，包括社交媒体、新闻网站、短视频平台等。
3. 移动媒体：移动媒体的发展为公益广告提供了更多传播机会，如手机APP、微信公众号等。
四、新媒体环境下公益广告的媒体利用策略1. 多元化传播渠道：结合电视、网络、移动等多种媒体，实现公益广告的多元化传播。
同时，根据不同媒体的特性，制定相应的传播策略。
2. 内容创新：在内容上，公益广告应注重创新，以吸引观众的注意力。
例如，结合时事热点、社会问题等，制作具有针对性的公益广告。
3. 互动性增强：利用新媒体的互动性，与观众进行互动，提高观众的参与度和认同感。
例如，通过投票、评论、分享等方式，让观众参与公益广告的传播和讨论。
4. 精准投放：根据目标受众的特点，进行精准投放。
通过数据分析，了解受众的喜好和需求，制定相应的投放策略。
5. 合作共赢：与政府、企业、媒体等合作，共同推动公益广告的传播。
通过合作，实现资源共享、优势互补，提高公益广告的传播效果。
五、结论在新媒体环境下，我国公益广告的媒体利用策略需要不断调整和优化。
新媒体背景下企业精准营销策略分析—以华为手机为例
新媒体背景下企业精准营销策略分析—以华为手机为例目录新媒体背景下企业精准营销策略分析——以华为手机为例 (1)中文摘要（关键词） (1)外文页 (2)一、新媒体背景下企业精准营销现状 (3)（一）基于用户画像的精准营销 (3)（二）基于移动社交媒体的精准营销 (4)二、新媒体背景下企业精准营销问题 (5)（一）营销信息错误展现 (5)（二）过分追求投资收益比 (6)（三）缺乏与受众的互动 (7)（四）部分消费者的隐私得不到保护 (8)三、新媒体背景下企业精准营销优化策略 (9)（一）实时研究用户行为 (9)（二）优化营销效果的评价体系 (9)（三）增强广告文案的创新性、互动性 (10)（四）加强第三方监测管理 (11)结论 (12)参考文献（注释） (13)致谢 (14)摘要精准营销作为一种新的营销方式，越来越受到企业营销决策者的青睐。
借助于前沿的数据库技术、多样的新媒体形态，企业能更精准地将营销信息推送到目标群体中，从而既节省营销成本，又使得收益最大化。
文章以华为手机为例，对新媒体背景下企业精准营销的现状及其存在的问题进行分析，并在此基础上提出相应的优化策略，从而为企业制定更精准的营销策略提供参考。
关键词精准营销隐私保护动态策略精准营销即以精准定位为前提，借助现代化的信息技术举措，构建极具个性化、新颖性的顾客沟通机制，从而让企业以可度量的低成本投入策略来进行营销的过程。
和其他营销策略相比，精准营销最大的优势特性主要是其营销对象更加精准化，获得的营销效果可衡量和投资回报率更高。
[1]新媒体作为精准营销的重要实现媒介，是在报刊、广播及电视等众多传统媒体之后逐渐兴起的一种媒体形态，它是借助互联网技术与移动技术，经由互联网与无线通信网、有线网络和手机、电脑等各类终端设施，针对用户提供丰富多样的娱乐、信息的一种媒体与传播形态。
在新媒体大力发展的时代背景下，企业所采取的精准营销方式同样处于持续丰富、完善与创新的过程当中。
手机游戏的营销策略分析——以《明日方舟》为例
手机游戏的营销策略分析——以《明日方舟》为例手机游戏的营销策略分析——以《明日方舟》为例随着智能手机的普及和网络的发展，手机游戏已成为人们娱乐休闲的重要方式之一。
而在手机游戏市场中，如何制定合适的营销策略，成为一款游戏成功与否的决定性因素之一。
本文将以著名手机游戏《明日方舟》为例，分析其成功的营销策略。
首先，文章将介绍《明日方舟》的背景和特点。
然后，通过对其营销策略的分析，阐述其成功的原因。
最后，文章将总结并提出一些改进建议，以供其他手机游戏开发者参考。
一、《明日方舟》概况《明日方舟》是由中国知名游戏公司 Hypergryph 和米哈游联合开发的一款角色扮演类手机游戏。
该游戏以战术SLG为基础，融入了RPG、策略等元素，以独特的美术风格和丰富的剧情受到了广大玩家的热爱。
其主要特点包括：出色的角色设计、浓厚的故事情节、丰富的游戏模式以及精心打磨的游戏平衡度。
二、《明日方舟》的营销策略1.以用户体验为核心《明日方舟》的营销策略的核心是以用户体验为中心。
首先，游戏在初期推出时采用了公测的方式，通过开放给玩家进行体验，快速发现并修复bug和问题。
其次，游戏在持续更新中，紧密关注玩家的需求和反馈，积极修复bug、增加新内容和优化游戏体验，确保玩家们能够有一个良好的游戏体验，在游戏中体验到快乐和成就感。
2.精准的目标用户定位《明日方舟》通过精准的目标用户定位，将其营销重点放在了游戏玩家群体中的核心用户上。
一方面，通过游戏的题材、设定和美术风格等，吸引了一批对日系动漫、角色扮演类游戏感兴趣的玩家。
另一方面，游戏在系统设计上注重多样性和深度，为玩家提供了丰富的战术玩法和成长系统，吸引了那些喜欢挑战和探索的游戏玩家。
3.多渠道宣传推广《明日方舟》通过多渠道的宣传推广，使得更多的潜在玩家了解并体验游戏。
首先，游戏通过线下展会、游戏媒体等形式进行宣传推广，吸引了许多游戏玩家的注意。
其次，游戏还通过社交媒体、视频直播、线上论坛等方式与玩家互动，增加玩家的粘性和忠诚度。
整合营销五大案例
一、过吉祥年，喝王老吉2011年春节期间，王老吉以“过吉祥年喝王老吉”为主题，进行节日期间的传播沟通，延续了王老吉一贯的节庆主题。
活动期间，通过购年货、回家、团聚、送礼四个主场景贯穿始终。
但是，春节期间，如果仅仅通过传统媒体进行推广与互动的话，容易受到节日期间，媒体关注度不高的影响。
通常的媒体投放方式较难开辟年轻人等新鲜用户市场。
手机新媒体日益发展壮大，越来越多的企业、品牌谋求手机媒体合作推广。
分析：1. 营销方式创新：首次尝试通过网络+手机全新营销模式合作，通过手机平台、网络平台的优势互补，整合活动模式，最大化地传递“过吉祥年，喝王老吉”的品牌理念，提升王老吉品牌知名度和美誉度，拉动销售。
2. 跨平台传播：首次跨移动、联通、电信三大运营商联合向手机用户进行传播与推广，全面覆盖王老吉目标消费群体。
3. 社会化媒体助力：活动网站与人人网、新浪微博平台对接，提升互动空间，实现更多人群的推广。
4. 无缝隙直达消费者：将王老吉春节祝福语融入到中国移动官方报刊《手机早晚报》当中，面向8000多万人直接推送王老吉吉段子。
二、DHC 的奇迹不知道大家记不记得DHC这个牌子。
就在 3 年前，当地铁站里还张贴着无声无趣的广告时，当电视里还充斥着如可伶可利那些我们熟知的广告时，DHC 正在悄悄的打开中国化妆品市场的大门。
继日本SHISEIDOU 资生堂后，日本化妆品又再一次进军中国市场。
分析：网络病毒营销互联网是消费者学习的最重要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的重要性第一次排在电视广告前面。
DHC采用广告联盟的方式，将广告遍布大大小小的网站，因为采用试用的策略，广告的点击率也是比较高，因为采用了大面积的网络营销，其综合营销成本也相对降低，并且营销效果和规模要远胜于传统媒体。
三、DELL网络整合营销案例DELL是国际个人电脑销售排名第一的公司，DELL公司除了门店直接销售PC外，最主要的营销方式就是网络营销，据了解DELL公司每年绝大部分营业额就是网络营销。
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天津商务职业学院学报 ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＴＩＡＮＪＩＮ ＣＯＬＬＥＧＥ ＯＦ ＣＯＭＭＥＲＣＥ 第二卷２０１４年第６期
互动式手机广告策略分析 罗星 苏州工艺美术职业技术学院．江苏苏州２１５０００
［摘要］互动式手机广告作品都应该具备与客户良好的互动的能力，能够以一种最简单、最直观的方式传递品 牌或产品独特的销售主张，让受众群体全方位的了解和掌握手机广告所传达给大众的信息和内容，最终产生购买行 为。通过相关的案例介绍，针对互动式手机广告在定位、创意、表现和传播这四个方面的策略进行了分析总结。 ［关键词］交互；广告；策略 ［中图分类号］Ｆ７１３．８０［文献标识码］Ａ［文章编号］２０９５—５５３７（２０１４）０６—０００２７—０３
Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｎ Ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ Ｍｏｂｉｌｅ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ Ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ ＬＵＯ Ｘｉｎｇ （Ｓｕｚｈｏｕ Ａｒｔ＆Ｄｅｓｉｇｎ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ，Ｓｕｚｈｏｕ Ｊｉａｎｇｓｕ ２１５０００） ［Ａｂｓｔｒａｃｔ］Ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ ｍｏｂｉｌｅ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ｗｏｒｋｓ ｓｈｏｕｌｄ ｃａｒｒｙ ｇｏｏｄ ａｂｉｌｉｔｙ ｔｏ ｉｎｔｅｒａｃｔ ｗｉｔｈ ｃｕｓｔｏｍｅｒｓ，ａｎｄ ｔｈｅ ｍｏｓｔ ｓｉｍｐｌｅ ａｎｄ ｉｎｔｕｉｔｉｖｅ ｗａｙ ｔｏ ｃｏｎｖｅｙ ｕｎｉｑｕｅ ｈｉｇｈｌｉｇｈｔ ｏｆ ｔｈｅ ｐｒｏｄｕｃｔ ｏｒ ｔｈｅ ｂｒａｎｄ ｔｏ ｉｔｓ ｒｅｃｅｉｖｅｒｓ，ｗｈｉｃｈ ｗｉｌｌ ｒｅｓｕｌｔ ｉｎ ｔｈｅ ｆｉｎａｌ ｐｕｒｃｈａｓｅｓ．Ａｆｔｅｒ ｉｎｔｒｏｄｕｃｉｎｇ ｔｈｅ ｒｅｌａｔｅｄ ｃａｓｅｓ，ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ａｎａｌｙｚｅｓ ｔｈｅ ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ ｍｏｂｉｌｅ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｆｏｕｒ ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｓ ｏｆ ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ， ｃｒｅａｔｉｏｎ，ｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎ ａｎｄ ｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ． ［Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ］ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ；ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ；ｓｔｒａｔｅｇｙ
科学技术的飞速发展在广告设计方面带给我们 很多以前无法想象和体验的视觉和听觉效果，但是 判断一个广告作品成功与否，关键在于它的“创意”， 以及是否能与受众群体“沟通与交流”。因为广告最 在乎的是“受众的感觉”，和能否引起受众的共鸣。 即使广告设计者使用再多的高科技手段，受众群体 不能参与或者不喜欢．都会直接影响广告商品宣传 的目的。因此，在这个讲究创意的年代，受众群体需 要的是美好、生动、交互性强的互动广告模式。 一、互动定位策略设计 每个广告作品在设计之前首先要考虑的问题就 是其定位策略的问题．这里的定位涵盖了很多方面， 传统广告的定位策略主要包括产品品牌的定位、产 品市场定位和受众对象的定位。而本文的研究对象 特指手机媒体的互动广告，因此作者认为，在确定手 机的互动广告定位时更重要的是要考虑产品与受众 的互动模式的定位。 手机互动广告定位策略的四个定位方向并不是 独立的，他们之间相互影响、相互制约，并且有着相 互的联系，确定了产品的品牌定位策略之后，其核心 的价值观念会直接对产品市场定位产生影响，产品 的市场定位也是受众对象选择的重要参考依据：而 产品品牌定位、市场定位和受众对象的定位直接决 定了产品与受众对象交互模式的定位策略。 下面就以国际知名牛仔品牌“Ｌｅｅ”的互动广告定 位策略为例来详细说明广告定位策略的这四个方面。 １．产品品牌定位 品牌是一个产品在受众群体中树立的形象和所 代表的文化内涵，这里不仅包含了企业的服务、经营 理念．还会直接影响和改变消费者的消费意识和对 企业产品的信心。 目前全球市场上的几乎所有知名品牌都有其准 确的产品定位．最具代表性的如美国知名的牛仔品 牌Ｌｅｅ，其核心的品牌精神就是“真实、激情、毫不做 作、乐观、自信”。正是因为Ｌｅｅ有着这种准确、鲜明 的品牌定位，使得其所有的牛仔产品无论在设计还
［收稿日期］２０１４—０８—３１ ［作者简介］罗星（１９８０一），女，汉族，江西省赣州市人，苏州ｌＴ艺美术职业技术学院讲师，硕士。研究方向：广告、视觉传播。
２７ 天津商务职业学院学报 ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＴＩＡＮＪＩＮ ＣＯＬＬＥＧＥ ＯＦ ＣＯＭＭＥＲＣＥ 第二卷２０１４年第６期
是在宣传上遵循了以上原则．以至于在全球市场上 一直经久不衰，人们对Ｌｅｅ产品的信心远远超出了 产品本身的价值。因此，它被消费者誉为“最贴身的 牛仔”。 ２．产品市场定位 市场是一个产品赖以生存和成长的环境和土 壤，其中包含了许多复杂的元素，如产品的材料、销 售、内容和心理因素等等，同时市场定位也直接影响 到了产品的受众群体定位。 而随着现今商品社会的快速发展，很多类似产 品存在着激烈的市场竞争。因此，准确、独特的市场 定位对于商品的发展来说就显得尤为重要了。 比如前文提到的Ｌｅｅ品牌的市场定位，Ｌｅｅ致 力于高端市场定位，以寻求优质高档的牛仔装的年 轻群体为核心的消费人群。 ３．受众对象定位 受众对象的定位是整个广告没计的重要考虑因 素，因为受众对象群体是产品主要的消费者．也就是 产品的上帝，也是产品广告直接交互的对象．只有准 确的确立将要服务的对象才可以有针对性的设计广 告作品，满足受众的需求，否则将事倍功半。 Ｌｅｅ在设计伊始，就通过市场调研将产品的受众 对象定位在了“酷感、年轻、时尚、自我、活力、喜爱交 际、喜欢互动”的年轻群体中。因为这些年轻人有着 以时尚作为自我表达以及社交互动的方式，他们能 很快的融入这个世界潮流，能够很快的接受新的事 物，他们关心周围发生的事情，并且有着自己特定的 活动圈子，而这个圈子的格调是最容易相互渗透的。 因此，Ｌｅｅ将自己品牌受众对象定位在这些年 轻群体之后，通过各种广告手段努力塑造了更加运 动、个性和凸显成功以及受人注目的品牌个性。 ４．互动模式定位 为了使得手机客户能够在轻松悠闲的环境和氛 围下随时随地地主动选择和接收广告的反馈和互 动，除了为客户提供个性化的广告类型服务外，还可 以利用各种多媒体技术应用到广告的设计中．从而 可以创作出更具有娱乐性和互动性的手机广告 因此在综合考虑上述定位策略之后．需要对互 动模式定位进行策划，目的是在进行广告设计时强 调受众群体与广告商品之间的互动与交流。其定位 的重点不是在于产品的内容和形式．而是在于洞悉 消费者内心的想法．从而获取到珍贵的有价值的市 场和受众需求倾向，来满足推广和销售产品的目的。 互动模式的定位策略同时也是手机互动广告设计时 寻找最佳创意点和最佳表现形式的有效途径 互动模式的设计贯穿于整个广告设计的全部过 程。换句话说，在广告设计的初期一直到完成都要考 虑如何与广告受众群体进行交流，采用何种最佳途 径来最快、最有效的获取客户的反馈信息等等。目 前，最常采用的互动方法是通过移动网络、手机媒 体、短信等手段来实现的。 二、互动创意策略设计 对于一个企业或商家来说，其产品广告创意的 设计本身就应该代表着一个品牌的形象．而且更重 要的是该形象具有一定内涵，它具有故事性、娱乐性 和互动性。如何利用广告表现出品牌的形象和其内 涵故事是广告设计者应该首先考虑的问题之一 设计者要想通过广告吸引受众群体的注意． 最佳的方式就是让其参与并融人品牌的创意故事 中，从而让其可以亲身体验并从中获取需要的信 息，启发其思考，引发其共鸣。因此，广告设计者可 以借助于“故事”这种途径来讲述产品的创意，让 受众群体在丰富的故事情节中接收广告表达的创 意和内涵 本文所研究的是互动式手机广告的故事型创意 策略，与传统的故事型广告创意最大的不同是需要 以受众群体为中心来设计故事的情节。设计师可以 考虑为不同类型的受众者设计不同的角色．让这些 角色以不同的身份参与到广告的故事情节中。更重 要的是，随着情节发展，受众者可以利用手机媒体不 断的参与其中，完成不同的选择和任务，最终将得到 不同的故事结果 当创意者把产品的各个环节演绎成为故事不同 的片段时，由于受众者真正参与了整个故事情节的 发展，会使得受众者感觉自己就是故事的主人公．感 觉自己与品牌的产品间有着千丝万缕的联系，因此， 这种互动方式使得品牌的信息更加深入人心．也更 容易进入消费者的心智。 这种互动故事型创意策略，其中既有故事元素， 又加入了互动元素，更关键的是有手机这种互动媒 体平台的支持，而且其短小精悍、传播与操作简单方 便，因此可以更加完美的实现手机互动广告传播和 推广效果 三、互动表现策略研究 随着人们物质生活和精神生活的提高以及数字 时代的技术创新，人们的生活方式和思想意识形态 也发生了巨大的转变，人们在对事务的选择过程中 也越来越倾向于娱乐化．娱乐已经成为人们日常生 天津商务职业学院学报 ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＴＩＡＮＪＩＮ ＣＯＬＬＥＧＥ ＯＦ ＣＯＭＭＥＲＣＥ 第二卷２０１４年第６期
活中必不可少的一种生活元素。正是人们的这种 “娱乐心理”的存在使得许多商业领域有了新的机遇 和挑战．特别在广告业中更是如此．广告设计人员需 要不断的寻找新奇、多变的表现手法和互动效果来 满足人们好奇心和想象力，从而增强广告内容的娱 乐性、画面的可观性，增强手机广告的吸引力。 目前，很多功能完善的智能手机不断的开发和 研制出来。同时手机的功能也不断的完善。如：手机 的触摸功能、蓝牙功能、上网功能等等，这就为手机 广告的互动功能的实现创造出了良好的生存空间。 因此将数字动画技术等多媒体技术手段应用到手机 互动广告设计中，可以增强广告产品与客户之间的 交流，如ｆｌａｓｈ动画设计中的按钮、动态表单等动画 的制作可以利用手机的触摸技术等完成其人与产品 的交互和信息反馈功能，还可以通过各种动画手段 来让客户了解产品的内部构造和参与产品功能的真 正的模拟演示．从而更好地实现广告产品的推广和 客户个性化需求的目的。 数字动画制作的广告不仅能够以虚幻的手段描 述现实世界的事物，还可以模拟微观世界的事务，从 而达到宣传隐性内容的广告宣传效果。利用数字动 画技术创造出的视觉特效广告，也是很多其他类型 的手机广告如短信等无法比拟的，它能够用一种超 现实的虚幻的表现手法来创造广告的特殊效果从而 吸引消费者眼球，让人印象深刻、过目不忘。 四、互动传播策略研究 广告的传播策略是本着“最大曝光率”为基础 的．传播媒体的选择会直接影响广告传播效果的好 坏．而单一媒体的传播会使得广告的曝光率有限。 因此通常情况下，广告策划者会采用多种传播手段 来进行广告的宣传。同时，利用多种媒体手段可以 共同完成手机广告的互动功能，达到让消费者无论 在何时、在何地都有接触或参与到广告的可能。 例如．联合利华公司在北美以至全球推出的强 势品牌之一的“多芬”，作为时尚界的巨头，其广告策 略活动也引领了世界的潮流。多芬广告的主体创意 是“真美运动浪潮”。整个广告故事是以一个普通的 邻家女孩一夜之间蜕变成为耀眼的明星的可能性。 多芬的最大成功之处在于使用了多种传播手 段，如：户外宣传和调查、网络广告和电视、手机广告 等。首先多芬在美国纽约广场上进行了互动式广告 宣传和市场调查。为每个客户提供了平等的机会；之 后，多芬组织了一个民间组织。通过电视媒体组织民 众和美容师进行了一场真美研讨会：前期的铺垫工 作为接下来的重头宣传广告打下了很好的基础，多 芬开始打造绝佳创意的网络视频广告宣传。这个名 为“蜕变”的一分半钟的广告中．用真实的镜头记录 了一个普通的邻家女孩在美容师、化妆师、设计师的 帮助下．蜕变成了一个高速公路上的超级模特。 “蜕变”广告代表了万千女性的心声．而且多种 互动媒体的强大宣传下．通过移动网络和互联网络 此广告一经推出，一周内就创造了７０万的点击率， 美国的销售额立刻上升了６００％．在欧洲市场上，销 售量也上涨了７００％。 “蜕变”最大的成功之处。除了其绝佳的创意之 外，与整个广告推出的过程中一直都与受众群体直 接互动，传播手段多样化，广告曝光率高等因素是分 不开的，因此被业界成为“病毒式”广告传播。 五、结语 因为有了交互，人与人之间、人与电子产品之 间、产品与产品之间有了沟通与交流的方式，正是因 为有了交流，世界在不知不觉中不断地改变和进步。 交互模式的应用让人们成为手机广告传播中的参与 者和主体。因此这种交互式的手机广告模式更加接 近于人的本质，更加容易让人们接受。