正新鸡排连锁店市场推广营销策划完整方案
炸鸡店怎么做营销策划方案
炸鸡店怎么做营销策划方案1. 市场调研在制定营销策划方案之前，首先需要进行市场调研，了解目标消费者的需求、竞争对手的价格、位置和产品特点等。
通过市场调研可以找出炸鸡店的竞争优势和市场空白，为后续的营销活动提供依据。
2. 确定目标群体根据市场调研结果，确定炸鸡店的目标群体，可以根据年龄、性别、职业、消费能力等因素进行划分。
不同的目标群体有不同的消费习惯和喜好，因此需要针对性地制定相应的营销策略。
3. 品牌定位品牌定位是炸鸡店营销策划的关键环节之一。
通过确定品牌定位，可以准确地传达炸鸡店的产品特点和核心竞争力。
品牌定位应与目标群体的需求相匹配，可以选择高品质、低价位、便捷等品牌形象进行定位。
4. 产品策划炸鸡店的产品策划是吸引消费者的核心。
除了传统的炸鸡产品外，可以引入新颖的口味、饮品、甜品等，以满足不同消费者的需求。
同时，可以推出套餐、优惠活动等，增加产品销量。
5. 价格策略价格是消费者购买决策的重要因素之一。
可以根据市场调研结果和成本控制情况制定相应的价格策略。
可以选择高价格高利润模式，或者低价高销量模式，根据实际情况选择合适的价格策略。
6. 渠道选择选择合适的销售渠道对于炸鸡店的营销策划至关重要。
可以选择线下渠道，如开设实体店铺、与餐饮连锁店合作等；也可以选择线上渠道，如建立电商平台、与外卖平台合作等。
根据目标群体的消费习惯和市场需求，选择合适的渠道进行销售。
7. 宣传推广在炸鸡店的营销策划中，宣传推广是非常重要的一环。
可以通过以下方式进行宣传推广：- 广告投放：通过电视、广播、报纸、户外广告等媒体进行广告投放，提高品牌知名度。
- 社交媒体：开设微信公众号、微博、抖音账号等，发布炸鸡店的活动信息、产品介绍等，与消费者进行互动。
- 优惠活动：组织优惠活动、试吃活动、美食分享会等，吸引消费者前来品尝。
- 合作推广：与周边商户、学校、公司等合作推广，如开展联合营销活动、举办校园推广活动等。
8. 限时优惠限时优惠是吸引消费者的有效方式之一。
鸡排促销活动方案策划书
一、活动背景随着生活节奏的加快，快餐行业在我国市场占有率逐年上升。
鸡排作为一种深受消费者喜爱的快餐食品，具有独特的口味和便捷的消费特点。
为提升品牌知名度，增加销售业绩，特制定本鸡排促销活动方案。
二、活动目标1. 提高鸡排品牌的知名度和美誉度。
2. 拉动鸡排销售，实现业绩增长。
3. 增强顾客的忠诚度，培养回头客。
4. 拓展市场，增加新客户。
三、活动主题“美味鸡排，尽在XXX，畅享优惠，快乐加倍！”四、活动时间2023年3月1日至2023年4月30日五、活动地点全国各鸡排连锁店六、活动对象所有消费者七、活动内容（一）优惠活动1. 买一送一：消费者购买任意一款鸡排产品，即可享受买一送一优惠。
2. 满减活动：消费者消费满50元，立减10元；满100元，立减20元。
3. 会员专享：会员消费享受额外9折优惠。
4. 推荐有奖：消费者成功推荐新客户消费，可获得10元现金奖励。
（二）互动活动1. 线上互动：- 微信公众号：举办“美味鸡排，我最喜欢”话题互动，鼓励消费者晒出与鸡排的美食瞬间，参与评选，赠送精美礼品。
- 微博话题：发起“#XXX鸡排美食挑战#”话题，邀请粉丝参与美食分享，评选出最具创意的美食搭配，赠送鸡排套餐。
2. 线下互动：- 举办“鸡排知识竞赛”，消费者参与答题，赢取精美奖品。
- 设置“幸运大转盘”，消费者转动转盘，有机会获得优惠劵、礼品等。
（三）新品上市1. 推出新品鸡排，如香辣鸡排、芝士鸡排等，满足不同消费者的口味需求。
2. 新品上市期间，享受特价优惠。
八、宣传推广1. 线上宣传：- 利用微信公众号、微博、抖音等平台，发布活动信息、新品上市等内容。
- 与美食博主、网红合作，进行产品推广。
2. 线下宣传：- 在门店张贴活动海报、宣传单页。
- 与周边商家合作，进行联合推广。
3. 户外广告：- 在人流量较大的地方投放户外广告，提高品牌知名度。
九、活动预算1. 优惠活动预算：10万元2. 互动活动预算：5万元3. 宣传推广预算：15万元4. 新品研发预算：5万元十、活动效果评估1. 销售业绩增长：通过对比活动前后的销售数据，评估活动效果。
炸鸡店推广活动策划方案
炸鸡店推广活动策划方案一、活动背景和目的随着社会的进步和人们生活水平的提高，快餐行业在中国得到了快速发展。
炸鸡作为一种受欢迎的快餐食品，具有口味独特、便捷快速等特点，深受年轻消费者的喜爱。
因此，开展一系列针对年轻消费者的炸鸡店推广活动，既能够增加品牌知名度，提高销量，也能够吸引更多年轻人的关注与喜好。
活动目的：1. 提升品牌知名度：通过一系列活动，使目标消费者对炸鸡店的品牌有更深的认知和了解。
2. 增加销量：通过活动的刺激和优惠，吸引更多消费者到炸鸡店就餐。
3. 扩大目标消费群体：通过有针对性的推广活动，吸引更多的年轻消费者成为炸鸡店的忠实粉丝。
二、活动时间和地点活动时间：建议选择适当的季节和时间段，以提高活动效果。
活动地点：炸鸡店门店及周边地区，以确保活动的目标消费者能够方便参与。
三、活动内容和执行方式1. 主题活动：结合炸鸡店的特点和目标消费者的喜好，设计一系列有趣、新颖的主题活动，包括但不限于以下几种：- 炸鸡挑战赛：设立炸鸡挑战赛，选取几种不同口味的炸鸡，挑战者需要在规定时间内完成吃完，并获得奖品。
- 午餐联名合作：与周边公司或写字楼合作，推出特定的午餐套餐，吸引上班族在工作时间选择炸鸡作为午餐。
- 炸鸡影片之夜：每周安排一天，播放流行电影，并推出特定的炸鸡影院套餐，吸引影迷消费。
- 创意菜单设计：邀请目标消费者参与设计新菜单，将中意的菜品推出，同时在菜单上标明设计者信息，奖励设计者一份特别奖品。
- 炸鸡制作工坊：开设炸鸡制作工坊，邀请消费者亲手制作自己的炸鸡，增加参与感和体验感。
2. 线上推广：- 制作炸鸡店官方网站或微信小程序，提供菜单、订单、折扣信息等，并设置会员制度，吸引消费者成为会员享受特别优惠。
- 在社交媒体平台上，定期发布炸鸡店的推广活动信息，吸引年轻消费者关注和传播。
- 运用微信、微博等新媒体平台，举办线上抽奖活动，吸引用户分享、转发，提高品牌曝光度。
3. 线下推广：- 设立打卡活动：在炸鸡店门店内设置特色打卡点，消费者到店打卡并在社交媒体上分享，即可获得一定奖励。
炸鸡店促销方案
1. 引言促销活动是炸鸡店吸引顾客，增加销售额的重要手段。
一个好的促销方案能够有效提升客流量，增加销售额，并提升品牌知名度。
本文将介绍一个针对炸鸡店的促销方案，旨在帮助店家制定有效的促销策略，提高盈利能力。
2. 促销目标在制定促销方案之前，我们首先需要明确促销的目标。
针对炸鸡店，常见的促销目标包括：•增加销售额•吸引新顾客•提高客户忠诚度•提升品牌知名度根据具体情况和需求，店家可以选择一个或多个目标，针对性地制定促销方案。
3. 促销策略3.1 打折优惠打折优惠是吸引顾客的常用手段。
店家可以通过以下方式进行打折优惠：•定期举办特价商品活动：每周选定一种商品，以低于平常价格的特价促销，吸引顾客尝试新品或者回购。
•举办季度促销活动：针对特定季节，如夏季或冬季，推出相应的促销活动，如夏季清凉套餐或冬季暖心套餐。
•推出会员优惠：设立会员制度，会员享受更多优惠，如积分返利、生日礼品等。
3.2 捆绑销售捆绑销售是通过组合销售的方式增加销售额的策略。
店家可以通过以下方式进行捆绑销售：•推出套餐：将不同种类的炸鸡、薯条、饮料等组合成套餐，价格相对于单点菜品更优惠，吸引顾客选择套餐。
•推出组合特惠：将多种炸鸡口味组合成一个特惠套餐，吸引顾客尝试多种口味。
3.3 互动活动互动活动能够提高客户参与度和忠诚度，增加品牌知名度。
店家可以通过以下方式进行互动活动：•举办抽奖活动：顾客在消费时有机会参与抽奖活动，获得免费食品、折扣券等。
•开展线上互动：通过社交媒体平台或手机应用进行互动，举办线上投票、用户分享活动等，提高用户参与度。
4. 推广渠道为了让更多的人了解和参与促销活动，店家需要选择适合的推广渠道。
以下是一些常用的推广渠道：•线下推广：通过在店内张贴海报、送客户优惠券等方式来吸引顾客。
•线上推广：利用社交媒体平台，发布促销活动信息，提高活动曝光量。
此外，还可以和美团、饿了么等外卖平台合作，推出合作活动。
•合作推广：和周边商家合作，共同进行促销活动，提高互补产品的销售。
卖鸡的饭店营销策划方案
卖鸡的饭店营销策划方案一、市场分析1.1 行业概况餐饮行业是一个巨大的市场，其中鸡肉餐饮的市场份额较大。
在当代社会，人们的饮食习惯发生了很大的变化，更加倾向于选择健康、美味的食物。
鸡肉作为一种营养丰富、价格适中的肉类资源，得到了广大消费者的喜爱。
1.2 市场需求随着人们对健康饮食的关注度的提高，越来越多的人开始选择鸡肉作为主要蛋白质来源。
传统的鸡肉餐厅主要以炸鸡、烤鸡等形式为主，缺乏创新和特色。
因此，市场上存在着对新颖、优质的鸡肉餐厅的需求。
1.3 竞争分析目前，鸡肉餐饮市场上存在着许多竞争对手，如肯德基、麦当劳等连锁快餐店，以及一些本地知名的餐厅。
这些竞争对手凭借着品牌知名度、市场渗透力和丰富的产品线等优势在市场上占据一定的份额。
1.4 目标市场针对大众市场，我们定位于年轻人群体，特别是80后和90后的消费者。
这个人群对于新鲜、特色、有创意的餐饮产品有着较高的接受度，并愿意为优质的食物支付合理的价格。
二、产品定位《鲜鸡王餐厅》将以鲜为特色，提供口感鲜美、健康的鸡肉菜品。
除了传统的炸鸡、烤鸡等产品外，我们还将推出一些创新产品，以满足消费者对新颖、创意的需求。
三、营销目标3.1 品牌意识通过品牌宣传和市场推广，提高《鲜鸡王餐厅》在目标市场中的知名度和认可度。
3.2 销售增长以年销售额增长10%为目标，在市场中占据一定份额。
3.3 消费者忠诚度通过优质的服务和美味的产品，提高消费者对《鲜鸡王餐厅》的忠诚度。
四、市场营销策略4.1 品牌建设4.1.1 品牌定位：通过传递鲜、美、健康的理念，打造“新鲜鸡肉的代名词”。
4.1.2 品牌形象：设计有吸引力和独特性的品牌标识和店面装饰，以提升品牌的辨识度。
4.1.3 品牌宣传：通过广告、宣传片、社交媒体等多渠道进行品牌传播，增加品牌的曝光率。
4.1.4 品牌合作：与相关鸡肉供应商合作，确保供应的新鲜和质量。
4.2 产品推广4.2.1 产品创新：推出新颖、创意的鸡肉菜品，吸引消费者的眼球。
鸡排店活动方案
鸡排店活动方案1. 背景介绍随着快餐文化的普及，越来越多的人喜欢品尝各种美食。
其中，鸡排作为一种受欢迎的快餐食品，在市场上有着广泛的消费群体。
为了吸引顾客、增加销量、提升品牌知名度，鸡排店需要开展一系列的活动来吸引目标消费群体。
2. 活动目标•吸引顾客，增加销量•提升品牌知名度•增强顾客的粘性，增加顾客复购率3. 活动方案3.1 优惠券活动•在指定的时间段内，推出鸡排套餐优惠券，例如：购买任意一份鸡排套餐，即可获得5折优惠券一张，下次购买时可使用。
•优惠券数量有限，发放完即结束。
通过限量发放优惠券，增加顾客参与的概率和购买的决策。
•优惠券仅限指定时间段内使用，有效期限制顾客购买的时间窗口，增加顾客再次光顾的动力。
3.2 拼团活动•推出团购鸡排活动，例如：10人团购，原价100元，每人7折，即70元/人。
•拼团活动可以吸引多人参与，增加销量和知名度。
•可以设立人数上限，例如：活动仅限前100名顾客参与，以增加顾客主动参与和购买的热情。
3.3 会员福利活动•推出会员制度，并且会员可以享有一些独家的福利，例如：每周一次的免费饮料、积分系统等。
•会员制度可以鼓励顾客成为长期忠诚的顾客，增加顾客复购率。
•会员福利活动可以通过店内海报、传单和社交媒体宣传，提升品牌知名度。
3.4 互动抽奖活动•开展互动抽奖活动，例如：每周三举行一次抽奖活动，顾客购买鸡排套餐可获得一次抽奖机会。
•奖品可以是一些小礼品、现金券或者免费鸡排套餐等。
•抽奖活动可以增加顾客的参与度，提升店内活跃度。
4. 活动执行•设计各个活动的规则和细节，并进行内部培训，保证员工熟悉和理解活动方案。
•制定活动的时间表，并确保活动按照计划顺利进行。
•在活动开始前，进行宣传和推广，可以利用店内海报、传单、社交媒体等渠道增加活动的曝光率。
•活动结束后，进行数据统计和反馈，总结活动的效果和改进点，以便下次活动的改进。
5. 结束语通过以上的活动方案，鸡排店可以吸引更多的顾客、增加销量、提升品牌知名度，并且增强顾客的粘性，提高顾客的复购率。
鸡排店宣传方案
鸡排店宣传方案一、背景近年来，随着快餐文化的盛行，鸡排作为一种受广大人群喜爱的美食，逐渐成为人们休闲时光的必选之一。
为了进一步提升鸡排店的知名度和销售额，制定一份全面有效的宣传方案势在必行。
二、目标1.提高鸡排店的品牌知名度；2.增加顾客流量，提升销售额；3.建立良好的顾客口碑。
三、目标受众1.年轻人群体，热衷于快餐美食的学生和办公室白领；2.休闲娱乐场所附近的顾客：电影院、购物中心等。
四、宣传策略1. 社交媒体宣传利用多个社交平台（微信、微博、抖音等）开设专业账号，发布鸡排店相关的内容、活动和优惠信息。
定期发布有趣的鸡排制作教程或鸡排美食分享，吸引粉丝关注。
与网红合作，进行联合推广，增加宣传效果。
通过社交媒体的互动功能，与消费者建立起良好的沟通和互动渠道。
2. 线上活动推广开展线上活动，如优惠券赠送、拼团购买等，吸引消费者关注和参与。
可以设置消费金额满一定数额即可参与抽奖活动，提高用户消费金额和店铺黏性。
通过线上活动与顾客进行互动，增加用户粘性和转化率。
3. 线下宣传推广•合作伙伴推广：与周边热门场所（电影院、健身房、购物中心等）进行合作，共同宣传推广。
可以提供一定优惠或奖励给这些场所的员工，以增加顾客流量和曝光率。
•海报和传单：设计醒目的海报和传单，在人流量较大的地区进行发放，吸引路人的目光。
•口碑推广：提供良好的就餐环境和优质的服务，让顾客成为鸡排店的忠实粉丝，并通过口口相传，推广店铺。
4. 品牌合作推广与知名品牌进行联合宣传活动，如与饮料品牌合作推出套餐，或与游戏品牌合作开展线下活动。
通过与知名品牌合作，增强品牌形象和关注度，吸引更多潜在顾客。
5. 客户关怀与回馈建立顾客数据库，通过电话、短信等方式定期关怀顾客，发放会员特权，提供专属优惠或生日礼包等。
可以开展积分活动，让顾客定期消费并积攒积分，以增加回头客率。
五、宣传效果评估制定宣传活动的量化指标与时间节点，并利用各种数据分析工具进行活动效果的评估。
正新新品策划书3篇
正新新品策划书3篇篇一正新新品策划书一、引言正新作为一家知名的企业，一直致力于为消费者提供高品质的产品。
为了满足市场需求和提升品牌竞争力，我们计划推出一款全新的产品。
本策划书将详细介绍新品的策划方案，包括产品定位、目标市场、营销策略等方面。
二、产品定位1. 产品名称：[具体名称]2. 产品特点：[列举新品的独特特点和优势]3. 目标消费群体：[明确产品的主要目标受众]三、目标市场1. 市场规模：分析目标市场的规模和潜力。
2. 竞争对手：研究竞争对手的产品和市场份额。
3. 市场趋势：关注市场的发展趋势和消费者需求的变化。
四、营销策略1. 产品定价：确定合理的价格策略，考虑成本、市场需求和竞争情况。
2. 渠道选择：选择适合新品销售的渠道，如线上平台、线下门店等。
3. 促销活动：制定促销计划，如打折、赠品、广告宣传等，吸引消费者购买。
4. 品牌建设：通过品牌宣传和推广，提升新品的知名度和美誉度。
五、推广计划1. 线上推广：利用社交媒体、网站、电商平台等进行推广。
2. 线下推广：举办新品发布会、参加展会、开展促销活动等。
3. 合作推广：与相关企业、机构合作，进行联合推广。
六、销售预测1. 预测方法：介绍采用的销售预测方法和数据来源。
2. 销售目标：设定明确的销售目标和时间节点。
七、风险评估与对策1. 风险识别：分析可能面临的风险，如市场风险、竞争风险等。
2. 应对措施：制定相应的风险应对策略，降低风险的影响。
篇二正新新品策划书一、项目背景正新作为一家知名的食品企业，一直致力于为消费者提供高品质、美味的食品。
为了满足市场需求和提升品牌竞争力，我们计划推出一款全新的产品。
二、产品定位1. 目标消费群体：主要针对年轻消费者，特别是学生和上班族。
2. 产品特点：健康、美味、方便携带。
3. 产品定位：高品质、中价位的休闲食品。
三、市场分析1. 市场需求：随着人们生活水平的提高，对健康、美味的休闲食品需求不断增加。
烧鸡运营推广方案
烧鸡运营推广方案一、市场分析烧鸡是一种受欢迎的美食，有着浓厚的地方特色和丰富的口味。
随着人们生活水平的提高和对食物品质的追求，烧鸡在餐饮市场中有着广阔的发展空间。
但是随着竞争的加剧和消费者口味的多样化，烧鸡行业也面临诸多挑战。
目前，烧鸡市场主要面临以下几个问题：一是竞争激烈，各种烧鸡品牌层出不穷，消费者选择面大；二是食品安全问题，消费者对烧鸡的食品安全和卫生问题十分关注；三是产品同质化严重，缺乏特色和创新。
基于以上市场分析，我们制定了以下的烧鸡运营推广方案，希望能够帮助烧鸡品牌扩大市场占有率，提升品牌知名度和美誉度。
二、产品定位在市场分析的基础上，我们认为烧鸡品牌应该在产品定位上做出调整，突出自身特色和优势。
首先，可以针对不同消费群体推出不同口味的烧鸡产品，以满足消费者口味的多样化需求。
其次，可以在烧鸡的烹饪工艺和配料上进行创新，打造出更具特色的烧鸡产品，吸引消费者的目光。
三、渠道建设渠道建设是烧鸡品牌运营推广的重要环节。
可以通过线上线下结合的方式，拓展销售渠道。
线上可以通过社交平台、电商平台和自建官网等渠道进行推广和销售；线下可以选择在商业区、写字楼周边、学校等地方开设门店，提供外卖和堂食服务。
四、品牌推广品牌推广是烧鸡品牌运营的关键环节。
可以通过以下几种方式进行推广：一是利用传统媒体进行宣传，比如报纸、电视、广播等媒体；二是利用互联网平台进行推广，比如微博、微信、抖音等社交平台；三是利用线下宣传活动进行推广，比如举办烧鸡美食节、优惠促销活动等；四是利用口碑传播进行推广，积极引导消费者进行口碑营销，提升品牌口碑和美誉度。
五、产品质量保障产品质量是烧鸡品牌的生命线，也是消费者最关心的问题。
因此，必须严格把控原材料的品质，确保产品安全卫生；在烹饪过程中，要严格按照标准操作规程进行制作，确保产品口感和口碑；另外，还可以考虑引入相关认证体系，比如ISO9001质量管理体系认证、HACCP食品安全管理体系认证等，提升产品的品质保障和信誉度。
鸡排店的活动方案
鸡排店的活动方案活动介绍为了吸引更多顾客，提升店铺知名度，鸡排店决定举办一系列的活动。
本文档将详细介绍鸡排店的活动方案，包括活动内容、时间安排、营销策略等。
活动内容1.鸡排品尝会–时间：每周五下午5点-8点–内容：鸡排店推出新品鸡排，免费品尝活动。
每位顾客可品尝一份。
–目的：让顾客品尝新品，增强客户粘性，激发购买欲望。
2.鸡排折扣日–时间：每月第一个周三–内容：全店商品打5折，吸引更多消费者前来购买。
–目的：增加店铺的客流量，提高销售额。
3.校园合作–时间：长期进行–内容：与附近的高校合作，推出校园特惠套餐，为学生们提供优惠。
–目的：通过与高校的合作，吸引年轻人群体，提高店铺的知名度。
4.社交媒体推广–时间：长期进行–内容：在微博、微信等社交媒体平台上发布店铺的优惠信息，并进行定期抽奖活动。
–目的：通过社交媒体推广，吸引更多的粉丝和顾客，提升店铺的曝光率。
时间安排•活动方案将在接下来的3个月内进行，具体时间安排如下：–鸡排品尝会：每周五 5点-8点，持续3个月。
–鸡排折扣日：每月第一个周三，持续3个月。
–校园合作：长期进行，与高校的合作逐步推进。
–社交媒体推广：长期进行，定期发布优惠信息和举办抽奖活动。
营销策略1.提前宣传–在活动开始前一周，通过店内海报、社交媒体等渠道对活动进行宣传，提高顾客的关注度和参与度。
2.促销活动–鸡排品尝会：顾客品尝后可获得优惠券，鼓励下次再来消费。
–鸡排折扣日：提供额外的购买优惠，如满100元再送一份饮料。
–校园合作：通过与高校合作，推出校园特惠套餐，吸引学生消费。
–社交媒体推广：举办抽奖活动，给予幸运粉丝一定的优惠折扣或赠品。
3.客户关怀–活动期间，外展销售团队将主动关注顾客需求，及时沟通解决问题，提供更好的服务体验。
–活动结束后，定期发送感谢信或优惠券给参与活动的顾客，增加顾客的复购率。
结论通过鸡排店的活动方案，可以吸引更多顾客，提升店铺的知名度和销售额。
活动的时间安排和营销策略是成功的关键，需要店铺的工作人员密切配合，执行计划，确保活动的顺利进行。
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0 XX地区正新鸡排连锁店市场推广营销策划方案 1
前言 .................................................................................................................................... 2 1企业背景 ........................................................................................................................ 3 2市场推广目标及对象 ................................................................................................... 3 3市场调查分析 ................................................................................................................ 3 3.1市场分析 ............................................................................................................. 3 3.1.1正新鸡排市场环境分析 .......................................................................... 4 3.1.2正新鸡排市场前景 .................................................................................. 4 3.1.3 营销环境分析与总结 ............................................................................. 5 3.2消费者分析 ......................................................................................................... 6 3.2.1现有的消费时尚 ...................................................................................... 6 3.2.2现有的消费者分析 .................................................................................. 6 3.2.3消费者具体观点分 .................................................................................. 6 3.3产品分析 ............................................................................................................. 7 3.3.1内部分析----产品特色 ........................................................................... 7 3.3.2外部分析 ................................................................................................... 8 3.4竞争者分析 ......................................................................................................... 8 4营销策划采取的营销战略 ........................................................................................... 9 4.1市场定位 ............................................................................................................. 9 4.2产品策略 ............................................................................................................. 9 4.3定价策略 ............................................................................................................. 9 4.4广告策略 ............................................................................................................. 9 2
4.6销售队伍 ........................................................................................................... 10 4.7服务 .................................................................................................................... 10 5行动方案 ...................................................................................................................... 11 5.1内部方案 ........................................................................................................... 11 5.2外部方案 ........................................................................................................... 11 6推广方案预测效果 ..................................................................................................... 12 7财务预算 ...................................................................................................................... 12 8风险控制 ...................................................................................................................... 13 9结束语 .......................................................................................................................... 13 10附录 ............................................................................................................................ 13
前言 3
我们根据相应的企业间的交流与沟通，以及进一步对于产品的了解，在最初提供的方案的基础上针对性地对企业产品市场进行一定的分析，并根据企业目前的需求对产品的市场近期的营销工作提出一些想法和建议。因为从企业营销的角度来看待和研究我们的产品市场，中心问题是要研究买主的需要，欲望以及购买行为等，有利于有的放矢地展开市场营销活动，这是一项长期跟随产品本身运营的工作，所以，在初期寻找销售市场突破口的工作中将此案称之为初案。希望能藉此与企业达成进一步的交流与共识，使之有更为广阔的市场销售前景。
根据我们对市场现状的分析，结合本店未来的经营方针与策略，来制定本店的营销战略。本店目前经营的产品有鸡排、奶茶、饮料、烧烤等。由于市场上本产品的竞争激烈，建议采用多买多送的策略打价格战，赢在优惠。目的是为了树立企业及产品的品牌形象，从而为企业系列产品的推向市场奠定良好的基础，为各类产品能够在面对不同消费者的同时，能够以良好的品牌形象引导消费者的购买意识，从而能够很快地占领市场，赢得丰厚的市场份额。 4
1企业背景 正新鸡排是上海正新食品有限公司（上海正新食品有限公司成立于2006年，是专业从事休闲餐饮连锁店的开发、投资与营运的综合性管理企业）旗下的子品牌。正新鸡排主要定位于休闲小吃市场，以鸡排为主打产品，走大众化的消费路线。正新鸡排遍布全国各地，致力于打造中国鸡排行业的领先品牌。2013年后，正新鸡排开放加盟渠道，旨在支持更多有志之士的创业热情。
2市场推广目标及对象 1、市场推广的目标 通过此次推广方案的实行扩大正新鸡排在凤阳的知名度和美誉度，进一步扩大在凤阳的市场份额，引导凤阳当地居民、大学生的小吃餐饮消费，从而取得一定的经济效益和社会效益，吸引更多的消费者了解正新鸡排、走进正新鸡排、品尝正新鸡排，并在一年以后在凤阳开另一家分店。