最新德芙巧克力市场调查方案

德芙巧克力市场调查方案

DOVE dove巧克力，市场研究计划

-09电子商务(3)班谭小丽学生编号:200922090317，目录，1 、前言

二、研究目的

三、研究内容

四、问卷设计理念

五、调查区域

六、抽样方法和样本量设计

七、调查执行方法

八、分析方法和质量控制

九、结论，一、之前

目前，随着人们生活水平的提高，巧克力也成为人们日常生活中必不可少的休闲食品。市场上巧克力品牌的多样性使得消费者很难选择。多芬巧克力作为巧克力品牌的领导者，也需要通过市场调研来提升自己，以促进自身的发展。经过我们团队的深入讨论和沟通，我们就DOVE Dove巧克力品牌的营销情况达成了共识。目前，我国有许多休闲食品，尤其是巧克力品牌，市场竞争激烈。整个巧克力市场还存在以下问题:(1)产品之间口味相似；(2)产品价格差异大；(3)类似的营销方法等。因此，我们集团认为，德芙巧克力要想在巨大的中国市场立足并得到充分发展，就必须对当前的市场环境有一个清晰的认识，从而在激烈的市场竞争中为德芙巧克力品牌找到市场空间和出

路。制定正确的市场定位和市场策略有利于在现有市场中寻找机会。然后通过对产品、的精确定位，制定合理的价格策略、销售渠道策略以及各种因素的有机整合，多芬巧克力品牌将最终在中国市场立于不败之地。

在本次调查中，我队将着眼于现有的优势资源，全面合理地制定调查计划，科学有效地实施调查过程并严格执行，以确保调查的顺利完成。，2 、研究目的，本次调查的最根本目的是:

(1)为DOVE品牌寻找新的销售和宣传方法，为DOVE巧克力更好的发展提供依据；(2)了解巧克力休闲食品市场的竞争现状和特点；

(3)了解巧克力休闲食品市场的销售情况和宣传方式；(4)了解消费者对巧克力休闲食品市场的消费习惯和偏好；(5)了解消费者对巧克力休闲食品等的认知和看法。总之，本次调查最根本的目的是真实反映巧克力休闲食品市场的竞争态势，为多芬巧克力品牌定位和决策提供科学依据。，3 、研究内容，(1)市场研究

-巧克力休闲食品市场的动态和市场模式；-巧克力休闲食品细分市场的竞争特征和主要竞争方式；——巧克力休闲食品细分市场的发展和市场空间；——巧克力休闲食品细分产品流行趋势研究；——分析巧克力休闲食品细分市场中知名品牌的优势和劣势；(2)消费者调查购买行为调查——消费者购买什么口味的巧克力休闲食品？-为什么消费者会购买这种品牌的巧克力？-消费者什么时候会买巧克力？-消费者在哪里购买巧克力？影响因素调查——影响消费者购买考虑的最重要因素；-品牌对消费者购买的影响程度；-品味对消费者购买

的影响程度；-价格对消费者购买的影响程度等。·品牌认知调查——巧克力休闲食品品牌认知测试；-巧克力休闲食品的品牌意识测试；-多芬巧克力品牌满意度测试；-多芬巧克力品牌知道频道等。广告信息调查——消费者获取巧克力休闲食品信息的主要渠道；——目前巧克力休闲食品信息的主要传播点等。；样本的基本调查——样本的年龄；-样本的占用；-样本的长期居留；-样本的个人资本；-样本的性别等。——婚姻状况样本，4 、问卷设计思路，(1)问卷结构主要分为购买习惯调查、品牌认知度调查、受访者细节调查；

(2)问卷形式是开放性和封闭性的结合；(3)问题结构采用自由选择、强制选择、偏差选择、自由问答等多种方式。

(4)问卷逻辑采用持续思考的方法，根据被调查者对产品的思考和理解进行设计。(5)问卷调查以问卷调查的形式进行，以街道拦截调查为主要方法。，5 、研究领域。根据本次调查的目的和DOVE巧克力的目标市场，我们团队决定将以下领域作为本次调查的主要领域:

在这个校园里；大学周围的社区包括大一到大四的学生；包括社区活动中心的分布和社区居民的调查区域；原则上，重点是在大学里的学生；同时考虑周围社区的一些居民；要求每个区域涵盖以下调查点，以确保样本分布的一致性和代表性。(1)首先，通过抽样，选取代表各年级学生的四个班级进行问卷调查。(2)然后在青年广场现场发放问卷，并对受访者进行一定的监督和指导。(3)学生或家长在学校附近的小学入口处被拦截进行某些探访。(4)在街道上随机选择行

人进行调查。(5)在巧克力产品销售点观察消费者的购买情况。6 、调查方法和样本量设计，(1)调查方法:

消费者抽样方法:1、本次调查从

人口单位中任意抽样的抽样方法。例如，停止在街上参观，无论是在街上还是商业场所都要过去或者停留在消费巧克力休闲食品市场进行产品测试；在本次调查中，总体样本按照年级等级划分为若干组，作为我们学校的一个标志，然后在每组中随机抽样或判断抽样收集样本。2、方便的采样保证了样本的普遍性；配额抽样保证了样本的代表性。

宏观市场研究方法:内部数据整理、文献研究等。(2)样本量设计: 本项目总样本量如下:400个样本城市的年龄配额:(300 、500个样本城市按以下比例分配)，7 、研究实施方法。整个研究步骤包括整体研究设计、实地考察实施与管理、数据处理与分析、报告撰写等几个部分。实施方案如下:

(1)准备阶段:1)计划阶段(制定计划、审批计划、确认计划)；2)问卷阶段(问卷设计，问卷调整、确认，问卷打印)；(2)问卷执行；

1)发放调查问卷2)街头拦截；3)现场解决问题；4)检查问卷并指出不符合之处。(3)研究阶段1)数据输入处理2)数据研究、分析(4)报告阶段1)报告撰写2)报告打印(5)审计阶段1)审计报告2)修改报告，8 、分析方法和质量控制、分析方法

问卷完成后，我们将对问卷进行统一编码、数据录入。

我们将选择不同的地区和不同的访问级别来构建代码表。对于可

能出现的新代码，我们也将在原代码表上留出补充空间，从而灵活地添加代码。在数据输入中，还有两个程序最后检查数据。第一个步骤是检查计算机逻辑中的错误，以确保每个问卷的逻辑是合理的。第二个过程是数据的双重输入，以避免因输入疏忽而导致的错误。(2)质量控制我们还将安排相关人员在整个调查过程中进行质量监控。它的主要职责是监督调查最终结果的质量。在设计计划和问卷之前，我们对行业现状有了更深的了解、项目背景、研究内容、通过收集二手数据了解消费者和产品的相关知识、当地市场调查、与受访者沟通等。综上所述，本研究计划是本次市场调研的实施方案，必须严格按照规定的程序实施，以确保数据的正确性和及时性，最终为DOVE巧克力品牌的市场拓展做出贡献。谢谢你。