市场营销复习资料

市场营销学复习题

一、单项选择题

1、从本质上看，市场营销观念（）

A.注重卖方需求

B.考虑如何把产品变成现金

C.使消费者主权论在企业市场营销中的体现

D.产生于卖方市场向买方市场过度阶段

2、科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上2个“P”,即（）

A. 权力（power）与公共关系（publicrelation s→）

B. 人（people）与服务过程（process）

C. 诊断（probe）与细分（partition）

D. 择优化（priority）与市场定位（position）

3、明星类战略业务单位的特征是（）

A. 高市场增长率和低相对市场占有率

B. 高市场增长率和高相对市场占有率

C. 低市场增长率和高相对市场占有率

D. 低市场增长率和低相对市场占有率

4、企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做（）

A. 市场渗透

B. 产品开发

C. 市场开发

D. 市场撇取

5、市场的需求是（）

A.需求量

B.一个函数

C.一个固定的数

D.不可控因素

6、下列对是市场需求的叙述错误的事（）

A.可扩张的市场上，需求规模受市场营销费用水平的影响很大

B.市场需求的最高界限称为市场潜量

C.市场需求是一个函数

D.市场需求函数是随时间变化而变化的需求曲线

7、影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（）

A.消费者收入

B.可支配个人收入

C.可随意支配个人收入

D.消费者储蓄和信贷

8、各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数名族组织等构成（）

A.一般群众

B.地方公众

C.市民行动公众

D.媒体公众

9、家庭成员对人们的购买行为影响颇大，家庭成员属于（）

C. 向往参照群体

D. 次要参照群体

10、产业市场的需求（）

A.无弹性

B.富有弹性

C.缺乏弹性

D.强性无穷大

11、企业决定进入某一战略群体时，首先要明确（）

A.自己的竞争优势是什么

B.自己的竞争战略是什么

C.谁是主要的竞争对手

D.竞争者的优势及劣势

12、市场挑战者最间接的进攻战略是（）

A.正面进攻

B.侧翼进攻

C.包围进攻

D.迂回进攻

13、某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据是（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

14、某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“男子气的妇女”等消费者分别设计和生产服装。其细分市场依据是（）

A.教育水平

B.性别

C.消费所追求的利益

D.生活方式

15、企业利润达到最高时在产品生命周期（）

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

16、如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）

A.甲和乙产品互替商品

B. 甲和乙产品互补商品

C.甲为低挡商品，乙为高档商品

D. 甲为高挡商品，乙为低档商品

17、无论规模效益增加、减少、还是不变，都取决于企业（）

A.成本的大小

B.产量的高低

C.价格的高低

D.产品的需求量的多少

18、市场营销渠道包括某种产品（）

A、所有权转移过程中的所有有关企业和个人

D、非所有权转移过程中的所有有关企业和个人

19、在是否选择增建地区性制造厂这一物流系统设计时，应把握的基本原则是（）

A、单位分销成本最低

B、单位生产成本最低

C、单位分销成本与单位生产成本同时最低

D、单位分销成本与单位生产成本之和最低

20、从促销的历史发展过程来看，依次列出实行专业化管理的促销工具的顺序是（）

A、广告→人员推销→宣传→销售促进

B、人员推销→宣传→广告→销售促进

C、人员推销→广告→销售促进→宣传

D 、宣传→广告人员→推销→销售促进

21、若宣布明日的销售活动，企业不能选择的媒体是（）

A、电视

B、电台

C、报纸

D、杂志

22、在产品生命周期的成长阶段应建立的市场营销组织类型是（）

A.临时型

B.矩阵型

C.金字塔型

D.精简型

23、设计组织结构的首要问题是（）

A.分析外部环境因素

B.提高组织效率

C.把各个职位与所要建立的组织机构相适应

D.立足于未来，为未来调整留下余地

24、企业所创造的总利润与企业全部资产的比率叫做（）

A.销售利润率

B.资产收益率

C.净资产收益率

D.资产周转率

25、一般情况下，企业相对市场占有率高于（）即被认为是强势的。

A.33%

B.50%

C.25%

D.60%

26、功利论主要以（）来判断行为的道德合理性。

A.行为机动

B.行为目的

C.行为后果

D.行为方式

27、下列哪项不属于调研人员对委托者的道德责任（）。

A.未经委托者许可不能泄密

B.要公正全面地对委托者发表调研结果

C.保证调研工作质量

D.向委托者真是反映其调研所采用的方法

28、国外营销学界研究表明：如果顾客在银行享受4种或者4种以上的服务，那么银行留住顾客的概率是（）左右

A.100%

B.43%

C.92%

D.18%

29、利用lnternet技术最大程度地满足客户的需求，来到达开拓市场，增加赢利的营销过程，指的是（）

A.关系营销

B.网上营销

C.网络营销