广告心理学试题与答案

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广告心理学考试题A答案

广告心理学考试题A答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告心理学研究的核心是（）A. 广告创意B. 消费者心理C. 广告媒介D. 广告效果答案：B2. 消费者在购买决策过程中，最先考虑的是（）A. 产品价格B. 产品品牌C. 产品功能D. 产品外观答案：C3. 根据马斯洛需求层次理论，人类最基本的需求是（）A. 安全需求B. 社交需求C. 生理需求D. 自我实现需求答案：C4. 广告中使用明星代言的目的是利用（）A. 权威效应B. 社会认同C. 从众效应D. 光环效应答案：D5. 广告中的色彩运用可以影响消费者的（）A. 情绪反应B. 购买意愿C. 品牌记忆D. 以上都是答案：D6. 广告中使用幽默元素可以增加广告的（）A. 吸引力B. 说服力C. 传播力D. 以上都是答案：D7. 广告心理学中，消费者的态度改变可以通过（）实现A. 信息说服B. 社会影响C. 认知失调D. 以上都是答案：D8. 广告中使用恐惧诉求时，恐惧程度应控制在（）A. 过高B. 过低C. 适中D. 极端答案：C9. 广告中使用性诉求时，应遵循的原则是（）A. 直接展示B. 隐晦暗示C. 避免使用D. 适度使用答案：D10. 广告中使用儿童形象可以增加产品的（）A. 可信度B. 亲和力C. 专业性D. 权威性答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 影响消费者购买决策的因素包括（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会因素D. 文化因素答案：ABCD2. 广告中使用音乐的目的包括（）A. 增强情感共鸣B. 提高品牌记忆C. 增加信息传播D. 强化品牌形象答案：ABCD3. 广告中使用故事叙述的目的是（）A. 增加信息的吸引力B. 增强信息的说服力C. 提高信息的传播力D. 促进消费者的情感投入答案：ABCD4. 广告中使用比较广告的策略包括（）A. 直接比较B. 间接比较C. 功能比较D. 价格比较答案：ABCD5. 广告中使用情感诉求的目的是（）A. 增加消费者的购买意愿B. 增强消费者对品牌的情感联结C. 提高消费者对产品的记忆D. 促进消费者对产品的态度改变答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告心理学只研究广告对消费者心理的影响。

自考广告心理学试题及答案

自考广告心理学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学主要研究的是以下哪项？A. 广告的设计技巧B. 广告的投放策略C. 消费者对广告的心理反应D. 广告的经济效益分析答案：C2. 下列哪项不是广告心理学的研究内容？A. 消费者行为B. 广告信息处理C. 广告媒介选择D. 广告制作成本答案：D3. 在广告中使用恐惧诉求的策略通常适用于哪种情况？A. 产品与健康相关B. 产品与安全相关C. 产品与时尚相关D. 产品与娱乐相关答案：B4. 根据广告心理学，以下哪种类型的广告最能引起消费者的注意？A. 信息量大的广告B. 颜色鲜艳的广告C. 与消费者个人兴趣相关的广告D. 包含大量专业术语的广告答案：C5. 广告心理学中的“社会认同理论”认为，人们更容易受到哪种因素的影响？A. 个人价值观B. 社会群体的价值观C. 个人经验D. 随机事件答案：B6. 在广告心理学中，哪种类型的音乐更有可能促进消费者对广告内容的积极反应？A. 快节奏音乐B. 慢节奏音乐C. 无音乐D. 重金属音乐答案：B7. 根据广告心理学，哪种颜色最能激发消费者的购买欲望？A. 红色B. 蓝色C. 绿色D. 黄色答案：A8. 在广告中使用名人代言的策略主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同C. 稀缺效应D. 锚定效应答案：B9. 下列哪项不是广告心理学中提到的消费者决策过程的阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 品牌忠诚D. 行为决策答案：C10. 在广告心理学中，哪种类型的广告最容易引起消费者的反感？A. 幽默型广告B. 情感型广告C. 重复性广告D. 故事型广告答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告心理学中的“锚定效应”及其在广告中的应用。

答案：锚定效应是指人们在做决策时，会过分依赖（或“锚定”）他们最初接收到的信息。

在广告中，企业可能会设置一个较高的初始价格，随后提供一个较低的实际售价，使得消费者感觉到他们获得了实惠，即使实际售价可能仍然高于市场平均水平。

广告心理学期末测试习题与答案

一、多选题1、广告人指在广告代理公司从事（）等工作的专业人才。

A.广告策划B.广告设计C.广告文案D.广告运作正确答案：A、B、C、D2、广告的心理功能体现在( )A.诱发或满足需要B.传递沟通C.购买行为D.影响态度正确答案：A、B、D3、广告中熟悉感的建立，可以使用广告受众熟悉的（）。

A.熟悉的人物类型B.熟悉的歌曲C.熟知的话题D.熟悉的词正确答案：A、B、C、D4、消费者的安全需要是指（）。

A.饮食B.性C.财产安全D.保障自身安全正确答案：C、D5、下列属于动机冲突的是（）。

A.回避—回避B.冲突—冲突C.趋向—趋向D.趋向—回避正确答案：A、C、D二、判断题1、广告心理学的研究对象中参加广告传播活动的人主要指包括广告传者和广告受众正确答案：√2、有目的、有意志努力的注意，称为有意注意。

正确答案：√3、无目的、不需要意志努力的注意，称为无意注意。

正确答案：√4、消费者的购买行为可分为感性购买和理性购买。

正确答案：√5、广告中常常应用促使广告受众产生肯定情绪的因素，而达到时对产品的肯定态度。

正确答案：√三、填空题1、广告心理学的特定性原则是指心理学的规则与（）都是有前提条件的，不是一成不变的。

正确答案：效应2、教育性原则是指广告中的元素不应违反广告传播地区的受众所共有的（）理念。

正确答案：文化道德3、知觉是人对直接作用于感觉器官的客观事物的各种属性、各个部分的（）的反映。

正确答案：整体4、在广告中，联觉的运用非常广泛，其中，应用和研究最多的是由（）引起的联觉，例如，冷暖感觉。

正确答案：颜色5、知觉的（）是指人对任何事物的知觉都是以已有的知识和过去的经验为依据来领会的。

正确答案：理解性6、知觉的特性包括整体性、（）、理解性和恒常性。

正确答案：选择性7、理解是个人运用已有知识、（）以认识事物的联系、关系直至其本质规律的思维活动。

正确答案：经验8、广告受众通过两种途径达到对语句的理解，一是（）分析，一是句法分析。

广告心理学期末试题及答案

广告心理学期末试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学研究的核心是什么？A. 广告设计B. 消费者行为C. 广告投放D. 广告效果评估答案：B2. 以下哪个理论不是广告心理学中常用的理论？A. 认知失调理论B. 社会学习理论C. 马斯洛需求层次理论D. 斯金纳的强化理论答案：D3. 广告中使用明星代言，主要利用了消费者哪种心理机制？A. 社会认同B. 认知失调C. 归因偏差D. 选择性注意答案：A4. 以下哪个不是广告心理学中的效应？A. 品牌效应B. 光环效应C. 锚定效应D. 学习效应答案：D5. 广告中使用“限时抢购”策略，主要利用了消费者的哪种心理？A. 稀缺效应B. 社会认同C. 权威效应D. 从众效应答案：A二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告心理学中的“锚定效应”及其在广告中的应用。

答案：锚定效应指的是人们在做决策时，会过分依赖（或“锚定”）他们最初获得的信息。

在广告中，通过设置一个相对较高的原价，然后提供一个较低的折扣价，消费者往往会将注意力集中在折扣价上，感觉获得了实惠，从而促进购买行为。

2. 描述广告心理学中的“社会认同”理论，并举例说明。

答案：社会认同理论认为，个体倾向于模仿他们认为与自己相似或值得尊敬的人的行为。

在广告中，使用明星或意见领袖作为代言人，可以吸引消费者模仿他们的行为，从而影响消费者的购买决策。

3. 解释广告心理学中的“认知失调”及其对消费者行为的影响。

答案：认知失调是指个体在持有相互矛盾的信念、态度或行为时所感受到的不适感。

在广告中，如果消费者在购买后发现产品与预期不符，可能会产生认知失调，导致不满或退货行为。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 案例：某品牌推出了一款新型智能手机，广告中强调了其超长待机时间和快速充电功能。

请分析该广告可能利用了消费者的哪些心理需求，并预测可能的广告效果。

答案：该广告可能利用了消费者对便捷性、效率和实用性的心理需求。

广告心理学测试卷及答案

广告心理学期末考试试卷一、单选题（20题每题一分）1.现代广告一般由5个要素组成，即：广告主、广告代理机构、传播传媒、（）。

A 受众和市场B 市场经济C 广告费2.广告心理学的研究方法有：观察法、调查法、实验法、（）。

A 内容分析法B 学习法C 科研法3.马斯洛需求理论层次：生理需求、安全需求、爱和归属的需求、自尊的需求、（）。

A 自我实现的需求B 虚荣心需求C 物质的需求4.心里发展的一般特点有：连续性、顺序性、阶段性、联系性、（）。

A 差异性B 遗传性C 环境性5.广告文本创作的原则一般为传播实在的信息、刺激受众的愿望、吸引受众的注意、（）。

A促进购买行动 B 争取最大的利润 C 让广告美观6.为使品牌能够深入人心，广告必须与品牌本身的影响力结合起来。

一般有以下几种方法：突出商品特性、宣传商品品牌、（）。

A 质量胜于雄辩B 名人效应C 市场经济7.消费需求的特点有：多样性、差异性、社会性、（）。

A 变化性B 追求性C 攀比性8.行为一般乏指有机体外观的活动、动作、运动、反应或（）。

A 行动B 运动C 活动9.人具有高度的复杂性和不确定性，比如：年龄差异、性别差异、职业差异、（）时代变迁、意识形态。

A 社会环境差异B 行为差异C 长相差异10.人的一切心理活动都带有情绪色彩。

根据情绪发生的强度、时间和紧张度可划分为:心境、激情、（）三种基本状态。

A 热情B 怀旧C释放11.引起动机的主要因素：内部动力、目标动力、（）。

A 外界压力B人为压力C舆论压力12.知觉的分类：空间知觉、时间知觉、（）。

A 运动知觉B 天生知觉C人为知觉13.认识过程分为感觉、知觉、记忆、（）、想象。

A思维 B 想法 C 情感14.选择广告传媒的最佳原则是“广、快、（）、廉”。

A 准B美C好15.传媒选择的原则有效益性原则、整体性原则、科学性原则、（）。

A相关性原则 B 经济原则C效益原则16.市场营销活动中的广告心理学的应用渗透于商品品牌、商品包装、促销活动以及（）的塑造等全过程之中。

01-广告心理学04-05章同步练习-答案版1

广告心理学4-5章同步练习（本科）第四章广告吸引力的注意策略一、填空题1. 人们无论从事什么有目的的活动, 一开始总是表现为心理活动对特定对象的指向和集中, 也就是___注意_____。

2．20世纪初, 刘易斯（Lewis）就注意到大众接受广告的心理历程, 将其归纳为AIDA, 指的是广告作用于视听者的注意、兴趣、欲望、__行动_____这几个心理历程。

3. 注意的过滤作用是在不同意识水平上实现的。

积极主动寻求广告信息属于____最高意识_____水平上的注意, 从现有信息源中去视听信息属于_______中等意识____水平上的注意；被动地或无需努力地接受信息属于__最低意识______水平上的注意。

前两者被称为有意注意,后者被称为无意注意。

4．人们往往对支持自己观点的信息产生偏好, 根据注意信息的一般理论, 这属于信息的____支持____性在起作用。

5. 人们倾向于有趣的信息, 常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣, 根据注意信息的一般理论, 这属于信息的___趣味_____性在起作用。

6. 信息加工的行为倾向性取决于三个因素: 需要、期待和消息的____价值____。

由此而引起的注意属于有意注意, 它能唤起很大的努力去学习。

7. 在注意的刺激因素中, 对比因素具有重要意义, 对比是指对象与__背景____差异的特性。

8. 有一家饮食店在门前斜摆一巨型酒桶, 上面写着四个醒目大字：“不可偷看。

”酒桶里写的是：“敝店美酒与众不同, 请享用”, 这引来许多过路行人出于好奇纷纷将头伸进酒桶, 不知不觉接受了这个广告, 这是注意的刺激因素里面的___新奇______因素在起作用。

9．在中国, 每当大喜或过节之日, 许多餐馆、商场会以套红刊出酬谢优惠的启示, 这是利用注意的刺激因素里的___颜色_____因素。

10．根据注意的刺激因素理论, 一般认为, 在形状上高宽的比例上说, ___高__超过_宽____的广告更能引起人注意。

大一广告心理学试题及答案

大一广告心理学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学是研究什么的学科？A. 广告设计B. 消费者行为C. 广告效果评估D. 广告媒体选择答案：B2. 以下哪个理论不是广告心理学中常用的消费者行为理论？A. 认知失调理论B. 社会学习理论C. 计划行为理论D. 色彩理论答案：D3. 广告中使用明星代言的策略属于哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同C. 认知失调D. 从众效应答案：B4. 消费者在购买决策过程中的哪个阶段最可能受到广告的影响？A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买后行为答案：B5. 以下哪个因素不是影响消费者态度形成的因素？A. 个人经验B. 社会影响C. 产品价格D. 媒体信息答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告心理学在广告设计中的应用。

答案：广告心理学在广告设计中的应用主要体现在理解消费者的内在需求和动机，通过分析消费者的认知过程和情感反应，设计出能够引起消费者注意、兴趣和记忆的广告内容。

此外，广告心理学还帮助广告创作者预测和引导消费者的行为，从而提高广告的说服力和效果。

2. 描述消费者购买决策过程中的五个阶段。

答案：消费者购买决策过程通常包括以下五个阶段：问题识别、信息搜索、评估选择、购买决策和购买后行为。

问题识别是消费者意识到需求的阶段；信息搜索是消费者寻找解决方案的阶段；评估选择是消费者比较不同选项的阶段；购买决策是消费者做出最终选择的阶段；购买后行为是消费者对购买结果的评价和反馈。

3. 解释什么是广告的说服过程，并举例说明。

答案：广告的说服过程是指通过广告信息影响消费者的态度和行为的过程。

这个过程通常包括引起注意、激发兴趣、激发欲望和行动四个步骤。

例如，一则汽车广告首先通过吸引人的画面和音乐引起消费者的注意，然后通过展示汽车的性能和设计激发消费者的兴趣，接着通过强调汽车带来的便利和舒适激发消费者的购买欲望，最后通过提供优惠信息促使消费者采取行动。

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( B )A.正比B.反比C.无关D.不确定9.“爱屋及乌”属于___________效应。

而( B )则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。

A.动机B.注意C.需要D.意志19.从广告信息加工的观点看，记忆就是信息的( D )。

A.识记、保持、再认和回忆B.输入、编码、储存和提取C.输入、编码、再认和回忆D.识记、保持、储存和提取20.( A )是态度要素中较为稳定、较难变化的心理成分。

A.认知成分B.情感成分C.意向成分D.意志成分21.需要层次理论由低向高第三层的需要是( C )。

A.尊重的需要B.安全的需要C.爱和归属的需要D.自我实现的需要22.告中语言的首要作用是( A )A.传递商品信息B.实现“二级传播”的基础C.维持广告传播近期效果D.维持广告传播的远期效果23. 商品摆在货架的哪一层最不利销售( A )A.底层B.第二层C.第三层D.第四层24.当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄时，聘请什么人来推荐产品比较合适( B )A.名人B.专家C.企业行政官员D.普通人物25.下面哪一项对广告中音乐的心理作用的描绘是错误的？( C )A 具有娱乐听众的作用B 唤起人们的注意C 发挥中枢说服作用D辅助画面和解说词朔造出某种情感气氛26.一提起送礼，就想起来脑白金，体现了：( B )A.操作条件学习理论B.经典条件反射理论C.认知学习理论D.社会学习理论27.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系( A )A 生理需要B 爱和归属需要C 自尊需要D 自我实现需要28.人们习惯将“( )[ ]{ }”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于( B )A.视错觉B.对知觉对象作出某种解释C.由整体来识别部分D.把部分组合成整体29.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是( D )A.主观轮廓B.大小直觉C.运动知觉D.知觉的主动性30.容量相同的情况下，瘦高的瓶子看起来比矮胖的瓶子容量大，是因为：( C )A.生活经验B.思维定势C.错觉D.自欺欺人1. 斯科特的《广告原理》是哪一年出版的：（D ）A．1901 B．1900 C．1895 D．19032. 美国广告学家D•施塔奇关于动机强度的调查研究表明，强度第二的动机是什么？（ B ）A．食欲B．对子女的爱C．性吸引D．健康3. 刺激最为丰富的媒体广告是（A ）A．电视B．路牌C．杂志D．报纸4.感受性与感觉阈限之间成( B )关系。

A.正比B.反比C.一致性D.互补性5.( B )是对客观事物间接的、概括的反映。

A.联想B.知觉C.思维D.想象、6.( A )是一切高级复杂心理的基础和前提。

A.感觉B.知觉C.注意D.记忆7.认识的过程分为感觉、知觉、记忆、（A ) 想像A思维B想法 C 情感D态度8.在报纸的同一版面中哪一位置的广告注意率最高（B )A上上B中上C中下 D 下下9.决定知觉选择性的机制错误的一项是（C ）A知觉的感受性B知觉的警戒C知觉的暗示D知觉的超负荷10.消费者对商品价格知觉的强弱程度叫（C ）A 绝对价格阈限B 差别价格阈限C 价格意识D心理的公平价格11.广告文本创作的原则一般为传播实在的信息、刺激受众的愿望、吸引受众的注意、（ A ）A 促进购买行动B争取最大的利润C让广告美观D传播企业文化12.由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D ）A.对比律B.因果律C.相似律D.接近律13.德芙巧克力的广告语：“牛奶香浓，丝般感觉”，运用了以下那个知识点（B ）A想象 B.联觉 C.比喻 D.感觉14.广告创意最直接的素材就是( A )A.表象B.确定的主题C.知觉D.感觉15.( B )是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。

A.认知成分B.情感成分C.意向成分D.意志成分16.广告创造新意的心理实质是( A )A.想象B.记忆C.注意D.思维17.依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应的新形象的过程，称为( A )A.再造想象B.意义想象C.创造想象D.间接想象18.以前消费者认为国产品牌不好，宁愿花多的钱买进口的，现在随着国产品牌的改变，使国产品牌得到消费者认同，认为国产品牌不仅便宜还好用，国产品牌改变了消费者态度的那个成分（ C ）A.情感成分B.行为成分C.认知成分D.其他行为19.______是人们按一定的审美标准，对客观事物，包括人在内进行欣赏、评价时所产生的情感体验。

( B )A.道德感B.美感C.动感D.理智感20.______可以理解为由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想。

( D )A.品牌主张B.品牌形象C.品牌定位D.品牌个性21.消费者担心购买了不良产品会在他人面前出洋相,被人瞧不起,心理学称为( C )A.安全风险B.心理风险C.社会风险D.功能风险22.乐百氏矿泉水，二十七层过滤，向消费者说明了此矿泉水的纯净，赢的了消费者的喜欢，这个广告运用了一下那个知识点( B )A.感性诉求B.理性诉求C.态度改变23.爆发式的、非常紧张的、时间短暂的情感状态，称为( B )A.应激B.激情C.心境D.感情24.兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和( A )的特征。

A.胆汁质B.开朗型C.粘液质D.抑郁质25.美国有一则戒烟广告“为了使地毯没有洞，为了使您的肺没有洞——请不要吸烟”，从情感的那个类型向观众表达（ D ）A.美感B.亲热感C.幽默感D.害怕感26.广告主要通过颜色、插图、字体、及( C )来表达情感诉求A.广告歌、舞蹈B.文案、画面C.广告歌、文案广告语27. ______提出了著名的经典性条件反射学习理论。

( C )A.斯金纳B.华生C.巴甫洛夫D.弗洛伊德28.根据学习规律和遗忘规律，对于广告发布时间的重复间隔，应是______的策略最为合适。

( C )A.适当长短B.同样长短C.先短后长D.先长后短29.______指有明确的识记目的并运用一定方法来记忆广告的识记。

( C )A.无意识记B.意义识记C.有意识记D.机械识记30．按记忆内容划分,记忆类型不包括________。

( D )A．逻辑记忆 B.形象记忆 C.动作记忆 D.感觉记忆31.广告记忆内容发生变化最明显的表现是( B )A.干扰B.遗忘C.再认D.概括二、多项选择1、广告心理学的基本研究内容包括（ABCDE）A.传播心理B.品牌心理C.说服心理D.广告心理效果测评E.相关环境影响因素2、20世纪30年代，一批德国心理学家提出知觉具有整体性。

下面选项中哪些属于知觉的组织原则（A B D E）A.连续性B.相似性C.恒常性D.接近性E.封闭性B.3、知觉选择性的心理机制是（ACD）A.知觉的超负荷B.知觉的警戒C.知觉的防御D.选择的感受性4、注意的特点有（AC)A.指向性B.主观性C.集中性D.多变性5、知觉的影响因素包括（A B C)A.经验B.情绪C.态度D.主观6、知觉是影响消费者行为的重要因素，其特征包括( B C E)A．防御性B．主观性C．整体性D．客观性E．选择性7、知觉组织的特性表现在如下哪几个方面？(ABDE)A.接近性B.相似性C.整体性D.连续性E封闭性8、联觉经常被应用在广告设计中，下列几项运用了联觉的是（B C）A.小天鹅空调凉爽清新B.这女孩儿笑得真甜C.牛奶香浓，丝般感受D.远眺西山的文化豪宅E.古道西风瘦马，夕阳西下9、注意的功能有（ A C E ）A、选择功能B、指向功能C、维持功能D、辨别功能E、调节功能10、在利用折降价格的策略的时候要注意的原则（A B D）A.价格折让的幅度要引起消费者的注意B.价格折让的幅度不要让消费者产生疑虑C.逐渐降低价格D.要保持价格的相对稳定11、为提高广告传播的信息量，主要应该选择的途径有（ABCD）A.增加刺激的程度B.把信息编程组C.增加对象的纬度D.注意视觉记忆优势12、广告中被运用较多的情感主要有（A B D E ）A、美感B、幽默感C、真诚感D、害怕感E、亲热感13、关于儿童商品的广告正确的是（A C D）A.诉求倾向于情感性信息B.诉求倾向于娱乐性信息C.画面应该活跃、快速、明亮D.诱导常运用暗示和从众效应14、下列不属于学习理论中联想学习理论的是（BCD）A.经典条件反射理论B.认知学习理论C.社会学习理论D.认知相符理论15、巴甫洛夫对狗进行的“铃声—肉末—唾液分泌”实验反应了经典条件反射是一种典型的学习方式，下面选项中有关经典条件反射解释正确的是（A C D）A.无条件反射B.主动学习者C.被动学习者D.中性刺激与无条件刺激的联系E发生在反应之后16、记忆是一个复杂的心理过程，从“记”到“忆”包括（ADE ）A、保持B、记忆C、输入D、识记E、回忆17、奢侈消费文化心理属于（DE）A．高级消费文化心理 B.成熟消费文化心理C.文明消费文化心理D.不成熟消费文化心理E．蒙昧消费文化心理18、态度的功能（A,B,C,D)A.适应功能B.自我防御功能C.知识或认知功能D.价值表观功能19、下列属于态度理论的是( ACD ）A.学习论 B .马斯诺需求论 C.认识相符论 D.诱因论20、培养消费者对产品积极的态度，有助于消费者增加消费。