视觉化传播

图像时代下报纸视觉化的表现

时间:2012-05-09 19:42:00 作者:杨萍来源:青年记者

● 杨萍

随着互联网技术的发展，报纸受到广播、电视和互联网的夹击，巴菲特曾说：报业似乎进入了“漫长的衰落期”，在这种情况下如何延续报纸生命，挽回日益下滑的报纸发行量？报纸视觉化被提上议程。

阿莱斯说：“无论我们喜欢与否，我们自身在当今都已经处于视觉成为社会现实主导形式的社会。”这一社会被阿莱斯称为“图像时代”(Toward The Image)。从深层意义上来理解，“所谓图像时代，是指人们理解世界的方式和经验都视觉化、形象化了”。当越来越多的人开始倾向于用视觉化和形象化的方式来接受和理解信息时，报刊就开始显现出一定程度的变化。视觉新闻应运而生。视觉新闻的奠基人美国摄影家尤金·史密斯认为：“所谓的视觉新闻就是依附于视觉信息的新闻报道形式，不仅包括图片报道，也包括文字报道，因为文字也必须通过人眼才能转化为新闻信息。”

图像时代的到来促进了报纸传播目的、受众与报纸传播语境的变化

首先，报纸传播目的的变化

大众传播的根本目的是传播信息，传播者将信息通过报纸传递给受众，使之有效地接收信息，报纸的最终价值才得以实现。如今，在新媒体的冲击和影响下，报纸为了扩大信息量，不可避免地进入厚报时代，常规日报、都市生活报可达64版、30万字以上甚至更多。如果是逐条阅读，需要花费的时间相当可观，但很多读者通常采用快速浏览或者部分阅读的方式，在30～60分钟之内就看完报纸，折算平均每版的阅读时间不到1分钟，这时报纸如果依旧要“强迫”读者通过精读的方式来获取信息，就会导致阅读效果的低下甚至放弃阅读，这样的后果无疑是对社会资源的严重浪费并致使报纸日益衰落，传播的目的自然达不到，在这种情况下，采取视觉化的传播方式更加有效。

其次，报纸受众的变化

办报者为避免报纸受众的老龄化、报纸读者群的流失，必须吸引年轻读者。年轻读者对图像的兴趣大大超出了对文稿的兴趣，人们已经在潜移默化的过程中形成了一些视觉偏好倾向。这种情况下，报纸只有不断推陈出新，在精选信息的前提下增加报纸的视觉性。从新闻图片的选用，标题、色彩、框架、版式的控制等各方面提高报纸的“注意力”。

第三，传播语境的变化

在当今信息泛滥的语境下，报纸不缺乏信息量。厚报以其巨大的信息量吸引了部分读者，如今，时间的紧促意味着今天的报纸受众不再像过去一样不紧不慢地阅读，而是快速有选择性地浏览。报纸只有适应这种状况，减少枯燥的冗长文章，才能满足报纸读

者的需要。也只有这样，才更符合传播规律。

报纸视觉化的主要表现

首先，报纸版式多样化、新颖化

美国曾经有这样一份调查：一个人决定是否要买一件商品，是他在看到这个产品1.5分钟时间内作出决定的，大多数人决定购买的原因有两个：外观设计和颜色。读者在选购报纸时，首先看到的不会是新闻的写作水平和新闻内涵，而是新闻标题、图片、信息制图、文字等各种视觉因素的综合产品，他们看到的是一份“完整的报纸”。

作为平面视觉媒体，报纸主要是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等一系列符号向目标受众快速传递信息。受众只有通过阅读文字和图片才能获知其信息的详细内容。报纸的版式是报纸的视觉形象，它刺激着读者的阅读欲望，吸引着读者的视线，所以，版式在报纸版面中扮演着举足轻重的角色。

评价一张报纸，首先是看其报纸版式，版式就是报纸版面构成的组织和结构。每一张报纸的版面都是由文字、图片、色彩、字体、栏、行、线、报头、报花、报眉以及空白等要素构成，这些要素的有机结合，要靠版式设计来完成。不同类型的报纸不仅提供给受众信息的侧重点不同，而且凸显的媒体性质也不同。因为不同的版式设计和色彩运用，体现着不同的编辑思路，从而形成了不同的报纸风格。

对于报纸来说，头版也是一个封面识别系统，就是通过个性化的元素来树立报纸的封面品牌，这些元素包括版式、报色、报型和报纸的职业理念等，给读者带来视觉上的冲击，从而产生购买欲望。除头版头条外，报纸内部也做了相应调整，如增加图片使用的数量、标题字加大加黑、彰显视觉中心等。

中国美术学院陈晓蕙教授曾说道：“报纸要做到向速读方式的转变，就要更多地采用非写作方式，更多地以视觉方式传递新闻信息。报纸必须具有良好的功能界面，条理清晰、层次分明的版面构成，才能促进、维系读者的阅读行为。”

其次，图片为报纸视觉化增光添色，图片在报纸中的分量加重，比例增大

图像时代的来临，要求报刊更加注重对图片的使用。如今大部分都市报晚报形成了以图片为核心的视觉化，图片在线条、色彩、空白等版面元素的映衬下更加突出，在新闻传播中的传播效应日益彰显。

图片作为视觉的延伸，为新闻的真实性提供了强大说服力。“跟广播、电视相比，报纸是一个纯粹的地地道道的视觉媒介，报纸所有的信息都是通过眼球来获得的，而不是通过耳朵，也不是通过手去触摸，因此报纸作为一个纯粹的视觉媒介，必须挖掘自身的视觉潜力。”

正所谓“百闻不如一见”，现实生活中人们都奉行“眼见为实”的原则，视觉新闻通过目击者的眼睛、耳朵和鼻子，把读者带到从未目击过的场面，借助图片强大的视觉冲击，带给受众强烈的现场感和真实感，“真实是新闻的生命”，真实的图片现场配上文字的背景说明，强化了新闻与生俱来的“真实美”。

图片的特性，比如与生俱来的“真实性”、“直观性”和“形象性”等要得到充分的重视。一幅好的新闻图片，既能有效地吸引受众的注意力，又能体现新闻的真实性、

现场性，为整个报刊增辉不少。另一方面，文字与图片要实现质的融合而不是量的简单

叠加。从表面上看，图片在传播中所占的份额相对加大，但纯粹的图片永远无法支撑起

一份报纸。单就一则图片报道来说，图片需要文字为其限定标题，更需要文字来消除其

本身特有的多义性，并对图片所表现的事件的时间、地点作具体说明。对于整份报纸而

言，文字永远是不可或缺的元素，这是由文字和图片在信息传递中的不同功能所决定的。

对于新闻传播而言，文字的地位是无法超越的，可以说，文字可以离开图片，而图片离

不开文字。所以，我们要在图文并重的基础上理性认识图像的作用。

图片在使用过程中存在的问题

图片粗放式经营、泛视觉化现象严重，假照事件频发，致使报纸的信息含量越来越

少，甚至出现信任危机。另外，报纸在引用图片时不注明版权及出处，也给广大读者带

来了疑问。

在媒体格局大变革的时代，报纸只有充分重视读者对视觉化信息的需求，以视觉化

的方式传达信息，做优报纸的视觉传达设计，才能使读者愿读、想读、悦读，使报纸充

满活力地不断向前发展。

参考文献：

①孟建，Stefan Friedrich：《图像时代：视觉文化传播的理论诠释》[M]，复旦大

学出版社，2005年版

②李培林：《读图时代的媒体与受众》，新华出版社，2005年版

③刘翔，《报纸视觉化传达的趋势及手段》，《传媒观察》，2010年2月

④《报纸商业化推动视觉思维视觉传播》，《新京报》，

/c/2007-08-30/183613780863.shtml

⑤李良荣：《新闻学概论》，复旦大学出版社，2001年版

⑥周哲：《读图时代的视觉盛宴》，《青年记者》，2008年12月中

（作者单位：西南大学新闻传媒学院）

来源：青年记者2012年4月中

会刊D2：纸媒的视觉化变革

2012年05月02日11:36中国新闻摄影家网

字号：T|T

内容提要：面对电视、网络、手机等视频媒体的包围夹击，视觉化变革是纸质媒体在当下的生存之道。视觉化变革是大势所趋的时代潮流，有其生理的、心理的基础，也有历史的、