浅谈广播类节目做好追踪报道的重要性

传媒实务166浅谈广播类节目做好追踪报道的重要性刘惠荣（阳泉市广播电视台，山西 阳泉　045000）摘　要：在信息爆炸的时代，传统媒体如何发挥自身长处增加节目与受众的黏合度、贴切性，从而锁定受众，提升节目的收听收视率，引领正确的舆论导向，是现代传媒人需要思考的问题。

关键词：广播节目；追踪报道；融媒体；重要性中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）03-0166-01随着科技的不断发展和智能化技术在人们生活、生产各个领域的迅速普及，广播电视节目的制作变得更加轻松和简单，广大人民群众的精神文化生活越来越丰富，传统节目的传播从大屏走向小屏，从客厅走向口袋，节目制作也经历了从传统媒体到自媒体再到融媒体的转变，很多人都接触过微博、微信、客户端、移动直播、短视频等信息获取途径。

［1］笔者从事广播节目制作多年，在此简单谈一下融媒体时代广播类追踪报道节目的创作思路。

一、与其他传播媒介相比广播节目的优缺点当今是移动互联的时代，是信息大爆炸的年代，信息无处不在，互动无时不有，广播节目的广播类单向传播模式，相比互联媒介可交互、可点评、可参与的传播方式来说，受众对信息的掌握程度和参与程度较低，而相比电视媒介图文、视频、声音等全方位的推介来说，广播的信息又显得太过单一，不能全面、及时地把受众需要的信息进行有效传达，也不能通过声光处理来抓住受众的眼球，广播节目在与其他媒介的信息传播量和吸引参与程度上是处于弱势的。

但广播节目传输比较简单，通过无线电进行覆盖或互联网进行传播即可，后期制作成本低、时间短、效率高，受众在做别的事情的同时可以通过广播获取信息，比方说开车、做家务、晨练，广播信息获取的同时能解放眼球和双手，这是广播媒介不同于其他媒介的优点。

二、追踪报道的重要性追踪报道就是在一段时间内对同一事件、新闻、关注热点，进行持续报道或根据事态进展进行各方面信息的汇总报道，追踪报道能给广大受众提供事态发展程度的持续跟进，让广大受众能更加准确地了解事件处置和解决的过程。

追踪报道相比实况转播来说，具有灵活性强、机动性强的特点，通过对关键事物、人物、关联群众的采访，能较好地还原事实处置过程及动态，完整地呈现整个事件的始末。

［2］而不需要像实况直播那样做前期大量的准备工作以及受场地、环境、传输等各方面要求的限制。

追踪报道可以获得更多受众的关注，通过分时段的追踪报道获得更多受众的持续关注，是一个播出、积累、发酵、再播出、再积累、再发酵的过程，是获得大量受众的有效途径。

追踪报道跨时域、跨区域、跨界限的报道方式不同于传统的报道手法，能够增强节目的吸引力，提升节目的竞争力和品牌影响力，同时对提升节目质量、增强社会公信力，引导舆论导向有着突出的作用。

三、追踪报道的适用范围不是任何节目都可以采用追踪报道的方式，适用追踪报道的事件主要有以下几种：（一）重大突发类事件重大突发类事件的追踪报道大多采用直播方式，政府的信息公开和新闻发布是媒体获取重大突发类事件报道的信息来源与依据，《中华人民共和国政府信息公开条例》进一步为各类媒体尤其是政府媒体在公开报道重大突发类事件方面提供了依据和保障。

公平、公开、透明的信息来源与报道渠道，将为民众获取重大突发类信息提供有效途径，从而避免和杜绝非正常的声音广泛传播。

最有说服力的汶川地震后，国内外媒体纷纷报道，中央电视台开辟了救援直播追踪报道，通过72小时不间断报道，迅速将受灾情况传达到世界上的每一个角落，使广大受众能准确掌握灾情及救援情况，使广大群众的知情权得到充分保障，并有效动员国内外救援组织和各级社会力量积极投身到灾后救援和共渡难关上来。

这是一次通过媒体报道凝心聚力，齐心抗灾的事件，充分发挥了媒体在重大突发事件、政府和群众中的桥梁作用，对增强民族凝聚力起到了积极作用。

（二）民生类事件民生类事件题材小，素材丰富，是广大群众关心和关注的话题，民生类节目一般都是本地区域内百姓关注的事件，具有较强的本地性和贴近性。

很多民生类的新闻事件往往属于久拖不决或群众投诉无门的事件，而媒体通过自身影响力达到立竿见影、有效落实的效果的事件居多，是最有效便捷的提高收听率或收视率、吸引大众的普惠性节目。

民生类新闻是最适宜用来追踪报道的，从事件爆料、处置过程、处置结果，都能彰显媒体在整个事件当中的重要性和突出性，民生类新闻在追踪报道的时间节点上要做好前情回顾，追踪报道及时跟进，避免前期节目的热度冷却，记者要及时联系涉及民生事件的相关部门跟进报道，时刻关注新闻事件的发展，并在事件有进展的情况下第一时间为广大受众报道，必要的时候可以开通直播，提升节目的关注度和吸引力。

（三）社会关心的热点事件很多社会热点事件是和广大群众生活息息相关的，虽然不是发生在身边的事件，但多数事件能和广大群众的日常生活紧密联系起来，之所以能够成为热点，更多的是挑战社会的公信力或者是道德底线。

做好社会热点事件的追踪报道，有利于吸引广大受众，大多小型的媒介机构没有能力对社会热点事件进行跟踪报道和采访，也因为传播面有限等难以让报道的事件成为热点事件，但可以通过转播主流媒体的追踪报道，外加请本地的相关人士做好直播评论实现热点事件的本地化。

比如重庆万州公交车事件、滴滴顺风车事件、长生生物疫苗事件，都是与当地群众生活息（下转第169页）第10卷第3期 2019年02月Vol.10 No.3 February 2019169继开通了官方微博和微信公众号。

但是由于过度娱乐化，微博上的低俗消息泛滥，尤其是地方广播媒体，在微博上的影响力明显不足。

这不仅降低了主流媒体的影响力，还降低了舆论引导能力。

要想提升自身的舆论引导力，首先要提升自身的影响力。

例如，广播媒体可以选择建设微信公众号，因为微信公众号影响力大，便于运营，受众目标广泛，这样在引导舆论时才会产生效果，达到提升影响力的目的。

四、结语新媒体时代下，主流媒体应该迎合受众的需求而作出改变，但更应该坚守自己的阵地。

主流媒体可以借助新媒体对自身进行变革，充分发挥自身拥有的优势，从而将自身打造成有舆论引导能力、有广泛影响力的主流媒体，创造属于自己的新时代。

参考文献：［1］李丹.新媒体时代主流媒体如何提升公信力［J］.传媒，2018（23）：33-35.［2］陈天成.新媒体时代主流媒体舆论引导力的重建［J］.视听，2018（9）：110-111.［3］王聪.新媒体时代下传统主流媒体的发展策略［J］.新闻研究导刊，2018，9（18）：256.［4］夏友松.新媒体视域下主流媒体舆论影响力的提升［J］.新媒体研究，2018，4（20）：108-109.作者简介：王湘靓（1986—），女，河南濮阳人，本科，助理编辑，研究方向：广播新闻编辑。

（上接第166页）息相关的，可以通过对这类热点事件的报道，提升相关部门对于社会公共事件的管理水平，从而提高收听率、收视率。

（四）竞技体育类赛事体育赛事的报道是文化报道中的一项最引人注目的报道，由于体育赛事竞技的偶然性和残酷性，体育报道历来受到很多人的关注，做好体育赛事的追踪报道能够大批量地吸引听众，圈定“粉丝”。

体育赛事类的追踪报道可以采用赛前场地、运动员动态、竞技对手动态报道，赛中报道和赛后采访，众多体育迷关注的更多的是体育竞技本身以外的一些花絮。

［3］作为一个地市级传媒，在本地举办大型体育赛事的机会并不多，但可以挖掘一些群众关注度较高的体育类竞技花絮，与本地相关的，比方说本地籍运动员、裁判员、教练员的家庭、幕后、准备情况、赛中感受等采访，可以增强节目的贴近性。

（五）节假日近年来，随着国家小长假的不断推行，假日文化逐步渗透千家万户，节日期间，购物、出行、餐饮、娱乐等项目成为家庭假日首选。

充分发挥假日文化的作用，做好节假日期间饮食、娱乐、游玩、出行的追踪报道，是与当今时尚文化相映衬的。

尤其是受众在获取广播节目信息的便捷性上，不同于其他各类媒体，而广播节目的追踪报道直播上，可利用直播车、无线对讲、网络，甚至公共通信系统来完成，灵活便捷的直播方式，将通过小成本获取更多的听众。

追踪报道的选材和持续是做好追踪报道的重要环节，在确定对某事件做追踪报道前，要尽可能多地获取与之相关的信息，多维度、多角度、全方位地做好追踪，尽可能将事件本身扩展开来，才能获得较多听众的支持，不能因为某些条件限制导致追踪报道的深度、广度不够，甚至出现有头无尾的情况。

广播本身是通过声音传播的，是无痕的，要在追踪报道的同时通过微博、微信、公众号等渠道开通互动，让更多的听众参与进来，不断扩大追踪报道的影响力和覆盖面，这样才能逐步形成品牌影响力和社会效应，最终获得经济效益。

参考文献：［1］桑苗.浅谈现代新闻的时效性［J］.青年记者，2010（2）：11-12.［2］许静.援助性新闻的社会效果呈现［J］.新闻前哨，2011（06）：41-42.［3］王欢.广播记者如何做好新闻现场报道的现场感和表现力［J］.新闻及传播研究，2015（7）：29-30.作者简介：刘惠荣（1977—），女，山西阳泉人，本科，记者，研究方向：播音，主持。

（上接第132页）假，成为继淘宝和拼多多之后的又一重灾区，相关监管部门早已严阵以待，对于抖音卖货来说，早已没有淘宝和拼多多当年成长期的宽松环境。

三、分析及结语短视频生态恶劣的背后，折射出产业发展层面、平台监管层面、企业管理层面的种种问题。

短视频平台必须正视自身的主体责任和平台存在的种种乱象， 找出原因，解决问题，共同营造良好的网络环境。

［4］抖音通过淘宝链接这种形式进入“短视频+电商”时代，其对于注意力经济的把控已经实现了广告营销层面的变现。

而短视频的这种商业化演变，也符合用户消费需求的转变。

在未来的发展中，抖音完全可以将卖货的形式进一步升级，实现带货和售卖广告双重营利。

但必须注意的是，在“抖音+淘宝”模式中，如何通过监管把稳质量关，避免因为内功孱弱而引发的纠纷以及制假售假带来的法律问题，将是在发展中需要重点解决的问题。

参考文献：［1］第42次《中国互联网络发展状况统计报告》［R/OL］.中国互联网络信息中心，http：///2018-08/20/c_1123296882.htm，2018-08-20.［2］我国网络视频用户超6亿短视频用户爆发式增长［EB/OL］. http：///2018-11/28/c_1210004564.htm，2018-11-28.［3］邱艳.大数据时代下的营销新局面——以“抖音”的营销模式分析为例［J］.现代商贸工业，2018，39（24）：46-47.［4］谢新洲，朱垚颖.短视频火爆背后的问题分析［J］.出版科学，2019（01）：86-91.作者简介：夏雪（1988—），女，安徽合肥人，硕士研究生。