自媒体时代主流媒体面临的挑战与对策
传统主流媒体融合发展的挑战及应对策略探析
第12卷第21期 Vol.12 No.21 2021年11月 November 2021新媒体的快速发展加速了媒体产业的裂变，同时对传统媒体造成了巨大冲击。
因此，各方积极探索传统主流媒体与新媒体的融合发展，在优势互补的基础上相互促进、相互发展，旨在实现媒体行业的高度信息化，提高信息传播时效与传统主流媒体的社会影响力［1］。
然而，随着传统主流媒体融合发展逐渐步入“深水区”，其所面临的挑战与自身短板也逐渐显现，因此需要所有传统主流媒体人有清醒的认识以及做好科学系统的规划，积极应对融合发展中的挑战，巩固传统主流媒体的行业地位。
一、传统主流媒体融合发展中面临的挑战（一）政策落实不够彻底，区域差异影响融合媒体融合政策相继出台，主要可分为引导型、管理型以及治理型等几种类型，但是部分传统主流媒体对政策的理解以及具体实践存在偏差，对发展方向把握不准，仅仅将政策视作为命令，以完成任务的心态硬性执行，从而导致大量缺乏创新的照搬照抄的做法出现，它们未考虑本地化、市场化需求，同时也没有从媒体发展等层面推动媒体融合发展。
此外，在全国大举推进融合发展的进程中，由于不同地区的经济水平存在较大差异，东部沿海地区的融合进程明显快于中西部地区，区域差异的存在也对传统主流媒体深度融合进程造成了负面影响。
（二）内容低质现象严重，新闻深度报道匮乏部分传统主流媒体从业者对碎片化传播存在认知偏差，片面地认为碎片化传播是浅层次、低质的传播，所以不重视深度报道，只刻意追求高阅读量。
一些媒体人以在平台发布的推文的阅读量达到10万+而沾沾自喜，殊不知高阅读量并不等同于高质量，无法代表内容的品质，如果这种唯流量论的理念在传统主流媒体内部蔓延，对于传统主流媒体而言无异于“自废武功”，丢弃了传统媒体在内容生产方面的优势，结果必然是失败［2］。
（三）新兴平台强力冲击，传统主流媒体发展受阻依托移动互联网开放化、社交化、垂直化的优势，微信、微博等社交平台以及抖音、快手等短视频平台快速崛起，这些新媒体平台运用大数据挖掘分析技术，向用户推送大量感兴趣的内容，导致传统主流媒体的关注度不断被分流。
网络与新媒体时代传统媒体的挑战与转型
网络与新媒体时代传统媒体的挑战与转型随着互联网的快速发展和新媒体技术的日益成熟，传统媒体面临着前所未有的挑战与转型。
网络与新媒体的兴起使得传统媒体的传播方式发生了根本性的改变，对传统媒体来说，既是机遇，也是巨大的挑战。
一、传统媒体面临的挑战传统媒体，如报纸、广播和电视，一直是人们获取信息的主要渠道。
然而，随着互联网和新媒体的普及，传统媒体的读者和观众数量逐渐下降。
尤其是年轻一代更喜欢通过网络和社交媒体获取信息，这对传统媒体构成了巨大的威胁。
首先，互联网和新媒体的出现使得信息获取更加快捷和便利。
传统媒体的报道需要经过编辑、印刷和分发等环节才能到达读者手中，而网络媒体的传播速度几乎是实时的。
无论是新闻资讯还是娱乐内容，只需要打开手机或电脑，就能随时随地获取。
这种便捷性让传统媒体面临着读者的转移和流失。
其次，网络媒体的用户群体更加广泛。
在传统媒体时代，报纸、广播和电视都有一定的受众群体，而网络媒体没有地域和时间的限制，拥有着更广泛的用户基础。
无论是大城市还是农村，无论是年轻人还是老年人，都可以通过手机、平板电脑等设备上网，随时获取信息。
这让传统媒体面临着用户的扩散和竞争。
此外，网络媒体的互动性也是传统媒体无法比拟的。
在传统媒体时代，读者只能被动接受信息，而网络媒体不仅可以提供更多的内容形式，还可以让用户参与其中，进行互动与分享。
无论是留言评论还是社交分享，用户都能够自由地表达自己的观点和态度。
这种互动性让用户更容易产生共鸣和归属感，从而增强了对网络媒体的依赖性，削弱了对传统媒体的依赖。
二、传统媒体的转型与应对策略面对网络与新媒体的冲击，传统媒体不得不进行转型，以适应新的形势和需求。
在这个过程中，传统媒体可以从以下几个方面进行改革和创新。
首先，传统媒体应该与互联网和新媒体进行融合。
通过建设自己的网站和移动应用程序，传统媒体可以将自己的内容传播到互联网上，与网络媒体形成有效衔接。
这样不仅可以扩大传统媒体的受众范围，还可以使传统媒体在传播速度、形式多样性和互动性方面更加接近于网络媒体。
自媒体时代传统媒体的发展困境与应对策略
自媒体时代传统媒体的发展困境与应对策略随着互联网技术和移动互联网的普及，自媒体时代已经到来。
传统媒体不可避免地受到了冲击和挑战。
在这个时代，传统媒体面临许多困境，如广告收入下降、受众流失、内容同质化等问题。
广告收入下降是最让传统媒体头疼的问题之一。
因为互联网的出现让各种广告形式更加多样化，如搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等等。
同时，越来越多的广告主也倾向于选择更便宜、更具有精准性和效果的网络广告。
这些因素导致了传统媒体的广告收入大幅度下降。
受众流失是另一重大问题。
部分原因是因为受众更倾向于获取新闻和娱乐信息的方式已经发生了变化。
他们可通过手机、电脑和其他移动设备获得大量新鲜而富有娱乐性的内容。
这些新媒体使人们不再依赖传统媒体来获取信息，从而导致传统媒体的受众流失。
内容同质化也是困扰传统媒体的问题之一。
由于内容同质化，人们对传统媒体的需求逐渐降低。
因此，传统媒体需要找到新的方法，以吸引并留住受众。
尽管传统媒体存在困境，但仍然可以让自己在自媒体时代中存在并继续发展。
首先，传统媒体需要转变商业模式和经营管理方法，以适应市场的变化和需求。
传统媒体必须借鉴和学习自媒体的运营模式，不断创新，在内容创作、数据分析、营销等方面做深做细。
其次，传统媒体需要加强与自媒体的合作。
自媒体拥有更快速、更灵活、更多样化的方式来传播新闻和娱乐信息，使得自媒体在信息生产方面更具竞争优势。
传统媒体可以借助自媒体的观众和社交媒体资产来扩大自己的品牌和受众群。
最后，传统媒体需要在内容和品质上做出改进。
在自媒体时代尤其重要。
传统媒体需要提供比自媒体更加深入、专业和深度的内容，以及更高品质的正式新闻和相关报道，从而满足受众的需求。
总之，传统媒体在自媒体时代面临的问题很多，但也有机遇。
只要传统媒体与时俱进，创新发展，跟上时代发展的步伐，将自己的特点和优势充分挖掘和利用起来，就能在自媒体时代中继续发展壮大。
自媒体时代传统媒体的发展困境与应对策略
自媒体时代传统媒体的发展困境与应对策略随着社交媒体和自媒体的迅猛发展，传统媒体受到了越来越大的冲击和挑战。
面对这种情况，传统媒体遇到了许多发展上的困境，如何应对这些困境成为了传统媒体急需解决的问题。
首先，传统媒体受到了传媒领域竞争加剧的影响。
随着新媒体和自媒体的发展，传统媒体的主流地位受到了打击。
更多的人去寻找新的媒体形式，而传统媒体的读者群体逐渐减少。
其次，传统媒体的商业模式存在问题。
传统媒体很大程度上依靠广告支持自己的运营，但现在广告渠道更为广泛，媒体竞争更加激烈，传统媒体的广告收入受到了很大的挑战。
例如，一些传统媒体在阅读量下降、广告刊登量减少的情况下，陷入了财务危机。
此外，传统媒体在技术方面的投资不足也成为了它的一大瓶颈。
大数据、人工智能等技术已经成为了媒体行业的标配，但传统媒体的技术水平偏低，这导致了传统媒体难以适应当下的媒体环境并遭遇到新型媒体的挑战。
应对策略要想应对传统媒体面临的发展困境，传统媒体需要积极转型。
其中，以下三点应为传统媒体的重点：首先，创新商业模式。
传统媒体可以从多个层面入手，例如开发订阅制付费模式、将广告嫁接到内容和事件中去、拓展新的流量变现模式等。
这些都是传统媒体可以考虑采取的商业模式，以适应当今的市场需求。
最后，拓展社交媒体渠道。
随着社交媒体和自媒体的蓬勃发展，越来越多的人对于新鲜的社交媒体表达方式和流程已顺应潮流。
传统媒体也应把握这样的趋势，积极在社交媒体平台上开设账号，开展社交媒体推广。
除了在新潮的社交媒体上进行推广，传统媒体自身的内容也可以采取“内容化”模式，例如开设自媒体账号展示内容压住竞争，形成良好的垂直阅读社区。
总的来说，传统媒体经历了多年的发展历程，但要想在激烈的媒体市场竞争中立于不败之地，必须及时认清形势，努力转型升级。
创新商业模式、注重技术投入、拓展社交媒体渠道，这些都是传统媒体转型的关键所在。
作为从业者，不仅要熟悉媒体业内的发展态势，更要切实地抓住机遇，拥抱技术，挖掘潜力，并不断创新，才能够在激烈的市场竞争中赢得更广泛的读者的喜爱和认可。
媒体行业面临的挑战及应对策略
媒体行业面临的挑战及应对策略近年来，随着信息技术的进步和社交媒体的兴起，媒体行业正面临着前所未有的挑战。
传统媒体机构不仅面临竞争加剧、读者数量和广告收入下降的压力，还需要应对网络谣言、内容碎片化、盗版和侵权等问题。
为了保持竞争力和适应新环境，媒体行业必须制定切实可行的应对策略。
一、技术迭代带来的挑战随着互联网与移动设备普及率的不断提高，人们获取新闻信息更多地依赖于网络平台而非传统媒体。
这种转变给传统媒体带来了巨大的冲击。
同时，大量新兴科技如人工智能、虚拟现实等在媒体领域得到广泛应用，改变着用户获取信息和消费内容的方式。
面对快速更新换代的技术发展，传统媒体必须积极采取措施以跟上潮流。
1.加强数字化转型传统媒体机构需要加强对数字化转型的重视。
通过建设具有自主知识产权的新媒体平台，扩大线上服务的广度和深度，打破时空限制，推出与读者需求相匹配的高质量内容，从而吸引更多用户。
此外，传统媒体还可以借助数据分析技术来获取用户反馈和行为数据，为内容制作提供依据，并进行个性化推荐。
2.追求创新发展在技术创新方面，媒体行业应积极拥抱人工智能、区块链、虚拟现实等前沿技术。
例如，在内容生产方面可以利用AI算法生成辅助稿件或自动摘要；在交互体验方面可以探索VR/AR等技术创造与读者更亲密的连接。
同时，通过提高舆论监测和危机公关能力，有效应对网络上涌现的谣言和黑客攻击。
二、应对碎片化阅读需求随着移动互联网及社交媒体的普及，人们越来越倾向于碎片化阅读和信息获取方式。
这给传统媒体带来了严重挑战，因为传统纸质报纸所提供的深度阅读体验无法满足快节奏的日常生活需求。
面对这一现实，媒体行业需要提供更多种类的内容形式并将其与社交网络相结合。
1.内容创新与多元化传统媒体可以通过增加小视频、短篇故事、图文并茂等形式来满足碎片化阅读市场的需求。
它们既适应了用户的时间和注意力短缺，又能保持信息流量的相对稳定。
此外，媒体机构还可以拓展自身业务，在线教育、在线直播等领域进行延伸，为用户提供更全面、有深度和互动性的内容。
新媒体时代传统媒体公信力面临的困境及对策
新媒体时代传统媒体公信力面临的困境及对策1. 引言1.1 新媒体时代对传统媒体公信力的挑战在新媒体时代，传统媒体的公信力面临着前所未有的挑战。
随着互联网的迅猛发展，新媒体如微信公众号、微博、抖音等平台的崛起，传统媒体的传播方式和受众群体受到了巨大的冲击。
传统媒体一直以来都是人们获取信息和资讯的主要渠道，但随着新媒体的兴起，传统媒体的地位逐渐岌岌可危。
新媒体平台的快速发展带来了信息传播的便利性和多样性，同时也带来了虚假信息泛滥的问题。
在新媒体时代，任何人都可以成为传播者，传统媒体的信息传播渠道不再独占，这也加剧了传统媒体的公信力受到挑战的局面。
传统媒体所面临的困境不仅仅是来自新兴媒体平台的竞争，还有来自诸如假新闻、谣言等虚假信息的冲击，这些虚假信息往往会误导读者，损害传统媒体的公信力。
面对新媒体时代对传统媒体公信力的挑战，传统媒体需要审视自身存在的问题，积极寻求应对之策。
只有适应时代变化，准确把握受众需求，才能在激烈的竞争中保持公信力，维护自身地位。
传统媒体需要不断创新，在内容和传播方式上与时俱进，才能更好地应对新媒体时代带来的挑战。
【2000字】1.2 传统媒体公信力面临的困境在新媒体时代，传统媒体的公信力面临着严峻的挑战和困境。
随着互联网和社交媒体的快速发展，人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，传统媒体的权威性和公信力逐渐被质疑和挑战。
传统媒体所面临的困境主要表现在以下几个方面：传统媒体的信息传播速度和渠道逐渐被新媒体所取代。
在互联网时代，信息传播的速度飞快，各种新闻事件瞬间传播到全球各地。
而传统媒体的信息发布周期比较长，无法与新媒体及时竞争，导致公众更倾向于获取新闻的速度和便利性。
虚假信息的泛滥也给传统媒体的公信力带来了巨大的挑战。
在新媒体时代，虚假信息、谣言和不实报道充斥着各个信息平台，很多人往往更愿意相信这些具有轰动性的信息，而忽视传统媒体的权威性和真实性。
传统媒体在面对新技术和新媒体平台时，也存在着技术更新不及时、内容更新不够吸引力的问题。
新媒体时代传统媒体公信力面临的困境及对策
新媒体时代传统媒体公信力面临的困境及对策随着互联网的普及和移动通信技术的迅猛发展，新媒体时代已经全面到来。
传统媒体在这一新媒体浪潮中，面临着公信力的挑战和困境。
在新媒体时代，传统媒体的信息传播方式和受众群体发生了根本性的变化，这对传统媒体的公信力提出了新的要求和挑战。
本文将就新媒体时代传统媒体公信力面临的困境进行分析，并提出相应的对策。
一、传统媒体公信力面临的困境1. 新媒体的崛起：新媒体以其快速、便捷、互动等特点，深受年轻人和互联网用户的喜爱。
随着新媒体的普及，传统媒体所占据的信息传播主导地位受到了极大的挑战。
越来越多的受众通过新媒体获取信息，而不再依赖于传统媒体。
2. 虚假信息泛滥：新媒体时代，虚假信息泛滥成灾，很多不实信息通过社交媒体等平台迅速传播，给公众带来了极大的困扰。
传统媒体在不加思索的情况下转载不实信息的情况也屡见不鲜，使得公众对传统媒体的信任度大幅下降。
3. 良莠不齐的自媒体：在新媒体时代，自媒体如雨后春笋般涌现，他们的言论和观点在一定程度上影响了传统媒体的公信力。
受众对自媒体的看法和评判形成了对传统媒体的参照，一些不负责任的自媒体行为也对传统媒体的公信力造成了负面影响。
4. 受众信任危机：传统媒体的公信力受到了受众信任的危机，很多受众对传统媒体的报道产生怀疑，甚至拒绝相信传统媒体所发布的信息。
二、对策1. 坚守真实报道：传统媒体在新媒体时代，应该把真实报道作为首要原则，加强新闻采编的规范，杜绝虚假信息的传播。
通过自律和规范自身行为，提高公信力。
2. 提升内容品质：传统媒体应该通过提升内容品质来吸引受众，采用多种形式的报道方式，增加内容的互动性，注重受众需求，提供更加符合受众口味的内容。
3. 发挥专业优势：传统媒体应该充分发挥其专业优势，提供有深度、有广度的报道，满足受众对于专业知识和深度信息的需求，提高传统媒体的公信力。
4. 主动适应新媒体：传统媒体应该主动适应新媒体的趋势，把握新媒体技术和模式，积极拓展新媒体传播渠道，提升传统媒体在新媒体时代的影响力和公信力。
自媒体行业的五大挑战与应对策略
自媒体行业的五大挑战与应对策略自媒体行业的兴起，为广大创作者和内容生产者提供了一个全新的平台，使他们可以通过互联网传播自己的创作和观点。
然而，随着自媒体行业的不断发展和壮大，也面临着一系列的挑战。
本文将就自媒体行业面临的五大挑战，以及应对策略进行分析和探讨。
一、内容同质化的挑战随着自媒体行业的迅猛发展，大量的创作者涌入其中，导致内容同质化现象十分突出。
许多自媒体从业者追求热点话题，创作内容雷同，形成了相互竞争的局面。
应对策略：1. 精准定位：建立自己的创作特色，聚焦在某一特定领域，树立个人品牌形象。
2. 深耕细作：通过深入研究和持续学习，提升自身专业素养，创作出有独特见解的内容。
3. 多样化表达：运用多种形式，例如文字、图片、视频等传播形式，让内容更具多样性和吸引力。
二、知识产权保护的挑战自媒体行业的快速发展，也带来了知识产权保护的难题。
大量的原创内容容易被侵权和盗用，使创作者无法获得合理的回报。
应对策略：1. 注重版权保护：及时申请版权保护，保障创作内容的独立性和原创性。
2. 强化监督和维权：依法维权，对于侵权行为采取法律手段进行维权，维护自身权益。
3. 提升品牌价值：加强品牌建设，提高创作者的知名度和影响力，降低被侵权风险。
三、平台算法变化的挑战自媒体行业高度依赖于平台推广，然而平台算法的变化常常给自媒体从业者带来巨大的困扰。
一旦平台算法调整，可能会导致流量骤减，影响创作者的传播效果。
应对策略：1. 多渠道传播：在不同的平台上进行内容传播，降低对单一平台的依赖，减少算法变化对业务的影响。
2. 挖掘用户需求：关注受众的兴趣和需求，制作符合用户口味的内容，提高用户粘性和转化率。
3. 建立用户关系：与粉丝建立良好的互动关系，培养忠实粉丝群体，形成稳定的阅读和传播力量。
四、舆论监管的挑战自媒体行业作为公众意见的重要来源，随之而来的舆论监管也日益严格。
一旦发布不准确、误导性或敏感的内容，可能面临处罚和舆论负面影响。
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本刊特稿 Ｎ Ｓ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
自媒体时代主流媒体面临的挑战与对策 口 刘文娟 【摘要】自媒体时代的到来，人们的媒介接近权、知晓权和传播权得到了很大的满足，尤其是 以微博为代表的社交媒体的快速发展，为网民参与到事件进程中表达观点和发布信息提供了极大的便 ｆｔ．１，同时由于自媒体的低门槛、易操作和开放性，也因此带来了虚假信息泛滥、网络暴力泛滥等问 题，使得原有的官方舆论场的权威性遭受了巨大的挑战，打破了传统媒体的议程设置。本文对我国主 流媒体在自媒体时代下面临的问题进行简要分析，并对如何应对自媒体的冲击提出相应的应对策略。 【关键词】自媒体；舆论场；话语权；解构
一、
引语
随着“两微一端”等社交媒体的 出现，人们接收和传播信息的渠道和 方式越来越多，但是这些自媒体的出 现对传统媒体的权威性提出了新的 挑战，同时各种鱼龙混杂、真假难辨 的信息充斥着整个网络空间，人们由 于缺乏媒介素养，以及主流媒体对某 些信息的不及时、不公开的报道，使 得网络舆论向着恶性方向不断发酵， 主流媒体的地位遭受威胁。因此，本 文主要对主流媒体遭遇的挑战进行阐 述，并提出相应的应对措施，以期对 其他主流媒体在应对自媒体的冲击时 提供一定的借鉴。 二、文献综述 目前，从国内的研究情况来看， 对主流意识形态的解构与挑战相关方 面的研究有很多。例如，姜云霞的 《如何应对自媒体对主流意识形态的 解构危机》中指出媒介环境发生了巨 大的变化，自媒体的快速发展打破了 传统媒体的议程设置，并且对传播环 境进行了再建构，通过网络形成舆论 场，影响着人们的思维方式和价值判 断。苏丹在《“全民围观”视域下自 媒体传播对传统新闻的解构与重塑》 中对新的传播环境中存在的潜在风险 进行了简要阐述并给出了应对策略， 并且探索了传统新闻的重塑之路和媒 体功能演进双重视角下的媒体融合发 展之路。杨晓光在《自媒体时代主流 意识形态话语权威面临的挑战与对 策》中指出微博、微信等自媒体的快 速发展打破了传统媒体对话语权的垄 断，主流意识形态要改变对广大青年 话语权争夺的不利地位，就要重视对 青年群体的媒介素养教育，加强对自 媒体平台的应用管理，从而打造一支
【作者简介】刘文娟，河南工业大学新闻与传播学院。 【基金项目】本文Ｊ￣．２０１４年度国家社科基金项目“网络群体性事件中公众意见的表达与实现研究”阶段性成果，项目编号 １４ＣＸＷ０３３。
６期闻知饵匡 蔓至夏团 高素质的自媒体队伍。 综上所述，虽然对主流意识形态 的解构方面的研究并不少，但是对官 方舆论场如何应对自媒体的冲击方面 的研究相对较少，因此，本文主要研 究官方舆论场所遭遇的挑战，以及如 何应对这些挑战提出相应的对策。 三、传统媒体遭遇的挑战 （一）传播主体的“全民性”解 构传统媒体的一元话语体系 ２０１７数据报告显示，微信平均日 登录用户达９．０２亿，同比增长１７％， 微博２０１７年３月平均日活跃用户数较 上年同期净增约３４００万，达到１．５４ 亿，并且还在持续增长。以网络为 载体的新媒体环境下，特别是以微 博、微信为代表的社交媒体的快速发 展，极大地满足了公民的表达权和媒 介接近权，但新媒体的低门槛、弱把 关、匿名性等特点，使得公民的需求 被无限放大，从而造成了现在的泛娱 乐化、低俗化、网络暴力等混杂的舆 论环境，自媒体的出现打破了传统媒 体的议程设置，话语权的下放迅速解 构传统媒体的一元话语体系，主流媒 体想要在热点事件中继续起主导作用 遭受到了挑战，其控制力也遭到了冲 击。 （二）信息生产方式的多样性挑 战传统媒体的权威性 随着网络的快速发展，移动互联 网已经成为当前用户获取信息的主要 平台之一，传统媒体在互联网以及移 动互联网的快速普及下面临着新的 机遇与挑战。随着移动互联网时代的 到来， “两微一端”等新媒体快速发 展，越来越受到公众的欢迎和喜爱。 ＵＧＣ的出现是以Ｗｅｂ２．０技术为基 础，注重信息的下载和上传并举，它 注重信息生产的个性化、即时性、互 动性，注重信息平台的高度开放性， 是以公众的全面赋权、全民赋权为前 提。２０１５年“８·１２”天津爆炸事件 中，网民拍摄的微视频成为国内一些 权威的传统媒体的重要素材，在一些 突发意外事件中，用户生产的信息量 大大超过了媒体所生产的信息量。 ＵＧＣ时代，已经不仅仅是一个“人人 都是通讯社、个个都有麦克风”的时 代，用户对信息生产与传播的参与影 响着传统媒体的信息生产方式和经营 状况，挑战着传统媒体的主流地位、 权威性和舆论引导力，给新闻专业主 义带来了压力和挑战。 （三）自媒体环境的传播结构弱 化了主流媒体的认同感 微博、微信等网络社交媒体的出 现，使得人们获取信息的渠道增多， 而大部分微博用户处在一种匿名性且 媒介素养相对较低的状态下，对于 发布不真实的信息会持有一种不需要 负责的态度，而微博用户使用量大， 受众范围广，因此发布的信息更容易 被更多的人看到甚至转发，形成一种 “病毒式”传播，这就在很大程度上 造成了谣言、流言的快速传播。相对 于微博来说，微信具有半封闭性的特 点，朋友圈中的很多信息都是由自己 的圈中好友发布的，出于对他们的信 任或怜悯，不会对他们所发布信息的 真实性进行核查就会转发，只根据事 件当事人的身份去站队。因此，一些 普通人的非同寻常的事就会在短时间 内大量刷屏，形成舆论，引起大家的 广泛关注。现在很多热点事件都是由 网民自己爆料，然后推动着主流媒体 本刊特稿 Ｓ ＲＥＳＥＡＲＣＨ 去调查、去报道此事，使得主流媒体 作为事件的第一传播者的地位被剥 夺，同时由于主流媒体发声不及时， 使得舆论持续恶性发酵，在很大程度 上降低了主流媒体的公信力。 四、应对策略 （一）重新占领舆论高地 近年来， “舆论反转”的现象频 频发生，包括“罗一笑事件”“丽江 打人事件”等，由于缺乏媒体的及时 报道，任凭舆论发酵，在很大程度 上影响了公众对媒体的信任度，从 而使媒体公信力降低。互联网时代 的到来，网民的媒介接近权和知晓 权、传播权在很大程度上得到了满 足，话语权的下放使得传统媒体的权 威性遭受到挑战，其结果就是虚假信 息的泛滥。然而主流媒体想要重新占 领舆论阵地，就必须加强自身的公信 力建设，扩大传播力和影响力，必须 在第一时间提供透明、公开、快速的 信息，同时，媒体也要跟进事件的发 展，提供全面客观的解读，帮助公众 解决疑惑，避免网民被非理性、错误 的谣言所误导，使舆论走向偏激。 （二）扶植或利用已有的意见领 袖 每个人都可以利用网络平台来 发布信息或表明自己的观点，但并 不是都能产生同样的影响力。 “意 见领袖”这一概念是由保罗·拉扎 斯菲尔德等最早在《人民的选择》 中提出的，指的是经常活跃在人际 传播网络中，并且为他人提供信息 或建议，对他人的观点产生影响的 人。在社交媒体时代，指的是活跃 在各大互联网平台的用户，如微博 认证的明星及网络大Ｖ，微信公众
奢７闻知饵匡 夏至至亟圃７ 本刊特稿 墨搿Ｓ ＲＥＳＥ盎鹣Ｃｔ ｛
号认证的大ｖ等，因其具有庞大的 粉丝群体，因此他们发布的信息能 够被更多的人看到和转发，能够在 一定程度上影响粉丝群体的观点和 态度，从而影响公众舆论。例如， 在某热点事件中，演员章子怡发布 的微博被转发了１４１万次，获得众多 网民的点赞和支持。在转发的网民 中，更是包括了赵丽颖、景甜、陈 学冬等明星，以及Ｐａｐｉ酱等网红大 ｖ，随着他们的转发，促进了该事件 的再次传播，舆论的再次发酵。因 此，主流媒体可以通过扶植意见领 袖，也可以利用这些已有的意见领 袖来传达自身的观点，从而引导舆 论。 （三）打通两个舆论场 在自媒体时代，互联网为网民的 言论自由提供了一个公开表达的平 台，但是这种非官方的话语体系与在 社会转型背景下的传统官方话语体系 存在着交流的障碍与失衡，媒体报道 的内容是媒体自认为公众需要的， 而公众想要的新闻是公众确实需要 的，这两者间不是等同的，因此就 会有许多矛盾，而要想沟通民间的话 语体系，传统媒体就要在新的环境做 出相应的新的变化。“内容为王，渠 道制胜”是媒体融合的最佳方式，传 统媒体可发挥其优秀的团队资源、自 身的公信力和深度报道的能力，及时 发声，做好“首因效果”占领舆论高 地，新媒体发挥自身快速传播、及时 互动等优势，加强与网民的沟通，扩 散主流媒体的声音，形成“共鸣、累 积、遍在”的效果，沟通官民两个舆 论场，形成舆论的良性互动。●
参考文献： ①姜云霞．如何应对自媒体对主流意识形态的解 构危机【Ｊ】．当代教育实践与教学研究，２０１７（０８）：２１７－ ２１８ ②苏丹．“全民围观”视域下自媒体传播对传统 新闻的解构与重塑［Ｄ］．陕西师范大学，２０１６ ③杨晓光．自媒体时代主流意识形态话语权威面临 １６，３２（０３）：３７－４２
《媒介与传播研究发展报告（２０１ ６－２０１ ７）》出版 近日，由河北经贸大学文化与传 播学院教授张金桐主编的《媒介与传 播研究发展报告（２０１６—２０１７）》出 版，书中探讨了新闻传播发展现状、 应用价值与未来趋势。 《媒介与传播研究发展报告 （２０１６—２０１７）》一书，由吉林大学 出版社出版。该书除总论外，分为上 下两编，上编分为“新闻传播政策与 法规解读”“年度热点”“案例分 析”三部分。 “新闻传播政策与法规 ８期阉知饵匡 夏至夏圃 解读”通过对新闻、广电、广告、出 版等领域的新政策法规的归纳与解 析，为学者研究以及新闻传播实践提 供了有益借鉴； “年度热点”则是对 上述相应领域中研究热点的归纳，涉 及大数据在新闻生产、编辑出版、广 告传播领域的运用等内容； “案例分 析”选取了“无线苏州”客户端等作 为年度经典研究案例进行分析研究。 下编则提取了各领域研究专题进行综 述，共分为新闻、广电、广告、出 版、跨文化传播专题。 业内专家认为，撰写文献综述是 一项艰苦的劳动，也是一项重要的科 研活动，综述的借鉴价值不仅因为其 能提供丰富的文献信息，还在于其蕴 含有难以表述和捕捉的隐性知识，而 《媒介与传播研究发展报告（２０１６— ２０１７）》正是通过筛选分析，去伪 存真，呈现给读者优化的研究成果。
（来源：中国新闻出版广电网）