新媒介环境下传统媒体面临的挑战及对策研究
新媒体环境下传统媒体面临的挑战及对策
丿媒介融合/新媒体环境下传统媒体面临的挑战及对策◎李曦陈雯［摘要］近几年，随着互联网等新兴技术的飞速发展，大数据以及人工智能越来越多地应用于媒体领域，各种媒介之间出现相互融合的趋势。
在这一过程中，由于传统媒体的一些局限性，特别是在管理体制和发展理念与模式等方面，面临转型的压力。
本文拟结合传统媒体与新媒体之间的交互关系，从传统媒体面临的挑战，以及新媒体环境下的研究对策加以论述。
［关键词］新媒体传统媒体困境出路一、新媒体与传统媒体的关系1.新媒体与传统媒体互相竞争新媒体将从传统的媒体基础开始引导它的本质，有了新的开发，形成与传统的媒体竞争的种子。
新媒体在现代化的潮流中占据了具有独特优势的地方。
新媒体使人们能够更快地交流，人们随时可以获得必要的信息，可以及时进行双向的信息交换。
2.新媒体与传统媒体相互融合新媒体和传统媒体的发展是相辅相成的。
他们在发展的同时拥有竞争和合作的双向关系。
新媒体的快速发展也不是传统媒体的崩溃。
新媒体技术的开发，可以让传统媒体找到新的生存空间。
警惕性，保障自身安全。
2.结合式。
这一方式主要是将新闻的严肃性、短视频的幽默风趣有机整合在一起，这样既可以保持传统新闻报道事件的真实性，将对人民的教育警醒作用充分发挥出来，也能够帮助人们真正摆脱以往对传统新闻的刻板印象，以此来获得更多观众的青睐与关注。
同时，基于看新闻，也能够收获自己对时事的深刻感悟。
另外，还要注意，将官方新闻娱乐化不要过度突显娱乐化这一方面，其新闻视频的制作者一定要实现对娱乐度的准确把握，以避免最后陷入到哗众取宠的困境，最大限度的赢得更多人的认可。
所以，新闻短视频必须要加大审核力度，实现对各个方面的充分考虑，最大限度的减少短视频可能带来的一系列负面影响。
3.完善媒体融合，打造专业团队。
一直以来，传统媒体行业都拥有大量的新闻专业人才，在经营发展中也积累了丰富的新闻素材、资源好难。
同时，受众认可度、公信力也响度较高。
所以，在新闻短视频创作过程中，传统媒体应对上述优势给予充分利用，不断提升新闻人才的专业素养，将全媒体人才培养放在重要位置，真正打造出一支全媒体、融媒体的专业团队，以此来为媒体的深入融合提供有力支持，且还要结合不同情况，对用人体制机制、人才环境做出不断优化。
现代媒介环境下传统文化的传播策略
现代媒介环境下传统文化的传播策略随着现代社会的发展，媒介环境变得越来越复杂多样化，传统文化在这样的环境下传播面临着新的挑战和机遇。
传统文化是一个国家或民族的文化根基，是历史的积淀和智慧的结晶。
在现代媒介环境下，如何有效地传播传统文化变得尤为重要。
本文将探讨传统文化在现代媒介环境下的传播策略，以期为传统文化的传播提供一些新思路和方法。
一、多元化媒介平台的利用在现代社会，传媒平台日益多元化，包括电视、广播、互联网、移动通讯等。
了解每个平台的特点和受众特点，通过不同的平台进行传统文化的传播，才能更好地满足不同群体的需求。
可以通过电视和广播节目来进行传统文化的宣传和推广，通过互联网平台和移动通讯工具来传播传统文化知识和故事，以此来吸引更多的受众，让更多的人了解和参与到传统文化的传播中来。
二、提升传统文化在新媒体平台上的曝光度在新媒体时代，社交媒体成为了人们获取信息和沟通的重要途径。
传统文化的传播也需要充分利用社交媒体平台，提升传统文化在这些平台上的曝光度。
可以通过在社交媒体上发布有关传统文化的文章、视频、图片等内容，开展线上讨论和互动，提升传统文化的影响力和知名度。
三、创新传统文化的表现形式为了更好地适应现代媒介环境下的传播需求，需要对传统文化的表现形式进行创新。
可以将传统文化与现代元素相结合，创作新颖、有趣的传统文化作品，比如音乐、舞蹈、舞台剧等，吸引更多的受众。
也可以利用新媒体技术进行传统文化的数字化展示，比如通过VR、AR技术展示传统文化遗产，通过在线教育平台传授传统文化知识等。
这样不仅可以让传统文化更好地融入现代生活，也可以吸引更多年轻人的关注和参与。
四、加强传统文化的教育与研究传统文化的传播也需要基础教育和学术研究的支持。
学校和教育机构可以加强传统文化的教育，让学生在学习过程中接触并了解传统文化。
还应该加强对传统文化的研究和挖掘，打破一些传统观念和认知，挖掘出更多有益于现代社会的传统文化资源。
传统媒体与新媒体融合实践的困境与突破
传统媒体与新媒体融合实践的困境与突破摘要：新媒体能够为大众提供更为便利简洁的信息获取途径，因此在现阶段新媒体用户数量不断增加，这就给传统媒体造成了较大冲击。
在此背景下，传统媒体要想实现自身的可持续发展，就必须积极与新媒体进行融合，从而实现自身的新发展和新突破。
基于此，文章就对传统媒体和新媒体融合中的困难进行了分析，并提出了相关突破策略，以供参考。
关键词：传统媒体；新媒体；融合困境；突破策略1传统媒体和新媒体融合实践中的困境分析1.1传统媒体对新媒体技术的应用存在滞后性目前，尽管许多媒体从业者都认识到了应用新媒体技术的重要性，但从技术应用的现状来看，传统媒体在技术更新应用方面依然存在滞后性，这导致信息内容发布和形式创新的效率和质量普遍较低。
例如，由于传统媒体在应用新媒体技术的过程中存在许多技术无法契合的问题，技术应用的流程比较烦琐，影响了信息的生产和传播。
此外，传统媒体从业人员在进行新闻素材的搜集、整理和编辑时仍然沿用封闭式的管理方式和内容生产方式，编辑人员仍然按照传统生产流程进行内容的编写和发布，这造成新闻信息的生产和传播效率较低。
例如，相关人员在信息生产时往往先选题，然后结合选题进行采访内容收集、稿件编写、审核、校对、编辑，最后进行内容发布。
1.2融合机制不完善传统媒体已经经过了几十年的发展时间，媒体的机制建设比较完善，能够有效服务于自身发展。
但是在与新媒体融合的过程中，这些已经成熟的体制机制必然面临着被打破的局面，而越是成熟的机制打破难度越大，因此从当前传统媒体与新媒体的融合发展情况来看，二者的融合发展机制不科学，在管理方法的应用中难以实现有效指导和规范，不利于媒体行业的融合发展。
因此还需要进一步加强对传统媒体与新媒体间的有效融合，防止影响后期的业务开展。
1.3传统媒体与新媒体融合层次低全媒体时代下传统媒体与新媒体的融合是主要发展趋势，也是媒体行业发展的共识，但是从当前传统媒体与新媒体的融合情况来看，仍然停留在比较低的层次上。
新媒体时代新闻传播面临挑战和应对策略
新媒体时代新闻传播面临挑战和应对策略新媒体时代是指由互联网、移动通信等新兴技术所带动的新型传媒模式和媒介环境。
在这个新媒体时代，传统媒体面临着诸多挑战，如信息传播速度的加快、信息真实性的考验、媒体内容的多样化等，而面对这些挑战，新闻传播需要采取一系列的策略来应对。
新媒体时代的新闻传播面临着信息传播速度的加快。
随着互联网、移动通信等技术的飞速发展，信息的传播速度愈发迅速，一条新闻可以在几分钟内传遍全球。
对于新闻传播来说，这就意味着报道的时效性要求更高，传播的方式也更加多样化。
新闻传播需要利用新媒体的特点，如即时更新、互动性强等，来加快信息的传播速度。
对于新闻机构来说，可以采用实时直播、快讯推送等方式来及时传递最新的信息，以满足公众对于及时性报道的需求。
新媒体时代新闻传播面临着信息真实性的考验。
在互联网上，虚假信息、谣言等的传播速度也是惊人的，这给新闻传播带来了很大的挑战。
新闻传播需要通过加强编辑、审核等措施，提高信息的真实性和可信度。
新闻机构还可以利用新媒体平台进行专题报道、深度解读等方式，来为公众提供有价值的、深度的信息内容，从而提高公众对于信息的筛选能力，减少对于虚假信息的盲目传播。
新媒体时代新闻传播面临着媒体内容的多样化。
在互联网时代，人们获取信息的方式已经不再局限于传统媒体，而是包括视频、音频、图片等多种形式。
这就要求新闻传播不仅要有文字报道，还需要结合视频、音频等方式来丰富报道形式，提供多样化的媒体内容。
新闻传播需要拓展报道形式，如利用视频直播、图文并茂、声音解说等方式来增加报道的多样性，提高新闻内容的吸引力和可读性。
新媒体时代新闻传播还面临着媒体融合的挑战。
在互联网时代，各种传媒形式之间的界限变得更加模糊，媒体融合成为新的趋势。
传统媒体需要与新媒体平台相结合，发挥各自的优势，共同为用户提供更广泛、更丰富的信息服务。
新闻传播可以通过跨平台互动、内容共享等方式来实现媒体融合，提高新闻内容的可获得性和可移植性。
传统媒体应对新媒体挑战
传统媒体应对新媒体挑战摘要：科技的发展飞速，各种各样的新媒体不断出现，像手机、互联网，这一些都已成为生活当中的媒体主体，这也就昭示着新媒体时代的来临，这给传统的媒体造成了一定程度上的压力。
关键词：新媒体；互联网；融合创新互联网技术经过了这些年的发展，逐渐得到完善，通过互联网的信息可以在很短的时间内传遍全球。
并且，科技的发展使得互联网的许多功能被不断挖掘出来，在日常生活当中基于互联网和移动终端的新媒体的传播速度，内容都大大超过了传统媒体，并集有商务功能，传播功能，交流功能于一体。
新媒体利用了网络的便捷，快速，受众面广的特点弥补了传统媒体在速度等方面的不足，赢得了许多新用户。
一、新媒体的优势1.单一单向变为多点互动。
在传统媒体环境下，信息传输是单一的，读者或者听众、观众只能单向、被动地接收信息。
而新媒体则为社会搭建了一个平等开放的对话空间，实现了多点传输、互动交流。
人人都可以是“电视台”，新闻在任何时间、任何地点甚至是任何人、任何事都能够在第一时间利用网络得到传播。
受众不再仅仅是信息的接受者，更是信息的创造者、发布者，自主地参与创造，自由地进行交流，传播有关信息，发表意见看法，充分满足了现代人对话语权的需求。
因而，舆论环境变得更加复杂、多元、多样、多向。
2.海量信息源分割了公共话语权。
新媒体时代，人人都是“不设限的电视台”，信息发布不再是传统媒体的专利，任何地方发生的事件，都可能被无处不在的网民及时发现捕捉，然后通过微信、博客、微博等发布资讯，散布言论，影响公众。
社会公众的话语权有效增大，充分满足了受众的多样性需求。
3.隐匿的信息使得甄别更加困难。
传统媒体是点对面的传播，而新媒体是“点对点”、“多对多”的传播，网民间的发布与接收往往具有即时性、随意性的特点。
而且，这种发布与接收大都是非实名制的互动，信息来源更具隐蔽性和私密性，以至真相与假象共融，真话与谎言并存。
更有甚者，信息发布在国内，而服务器却在国外，让网络监管鞭长莫及。
新媒体下中国传统节日文化传播困境和对策探讨
37创意产业论坛一、中国传统节日文化的概述中国传统节日文化是中华民族主要的非物质文化遗产，是优秀民族文化的主要载体与集中展示形式，更是中华民族宝贵的精神财富。
它开启于民间，进行于民间，流传于民间，可以说承载着中华民族厚重的历史文化成果。
归纳起来，我国的传统节日文化主要涵盖三个方面的属性：自然文化、社会历史文化和个性生命文化。
至今仍然流传下来的，激发人民群众对它的关注，并得到传承和创新的传统节日文化有清明的祭祀扫墓、重阳的登高望远、端午的龙舟竞渡、元宵的闹花灯、中秋的团圆、除夕的守岁、元宵节猜灯谜等传统节日。
之所以流传至今，世世代代生生不息，是因为这些活动让人们平常生活可以获得满足，也是人们表达情感的重要方式，久而久之在固定的时间参与某种活动，便形成了一个约定俗成的节日，同时也蕴含了自然和生命的统一模式。
二、新媒体在传统节日文化中的价值体现新媒体技术以其迅速、高效、方便、快捷、互动的优势，摆脱了时间与空间的限制，使得文化的传播变得更加的多样，无论是从传播者，还是受众，以及传播效果、传播内容、传播媒介，都有了很大的改变，这使得传统节日文化在新媒体中的价值也得到了更好的体现。
（一）增强了传统节日文化的互动性。
新媒体是新的推介形式，跟传统媒体主体地位比较，新媒体时代下人际传播、组织传播十分活跃，有力地推动了传统节日文化的传播。
每逢春节、中秋节和端午节等传统节日，老百姓、政府、企业和组织都可以利用微博、QQ、博客、微信等自媒体平台进行互动。
在这些媒体平台上，老百姓、政府、企业和组织可以是信息的接受者，同时也可以是信息的传播者，也可以是信息的制造者。
通过社交媒体平台，大家都可以发送节日祝福短信、祝福图片、祝福视频，还可以分享典故、分享转发，拉近了人与人之间的距离，一定程度会形成裂变式传播，变成一种新的传播模式。
（二）使传播的内容更加的丰富多彩。
经过几千年的文化积淀，我国的传统节日文化吸收了各种文化要素，包括历史、艺术、伦理、宗教和哲学等，这也使得民俗活动变得多种多样，感恩、祈愿、敬祭、庆贺和缅怀等活动，更是表达出华夏人民的主导思想、价值观与理想诉求。
《新媒体对媒介环境的影响研究》范文
《新媒体对媒介环境的影响研究》篇一一、引言随着科技的飞速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息、交流互动的主要渠道。
新媒体以其独特的传播方式和丰富的信息内容，对传统媒介环境产生了深远的影响。
本文旨在探讨新媒体对媒介环境的影响，分析其带来的变化和挑战，以及未来的发展趋势。
二、新媒体的发展与特点新媒体以其数字化的传播方式、广泛的覆盖范围、快捷的传播速度、多样的传播内容等特点，在短短的时间内迅速发展起来。
与传统的媒介相比，新媒体具有更强的互动性、个性化和实时性。
它打破了传统媒介的时空限制，使信息的传播和接收更加便捷。
三、新媒体对媒介环境的影响1. 传播方式的变革新媒体的崛起改变了传统的传播方式。
传统的媒介环境以单向传播为主，而新媒体则实现了信息的双向传播，使传播者和接收者之间的互动更加频繁和直接。
这种变革使得信息传播更加迅速、广泛和深入。
2. 媒介形态的多样化新媒体的发展带来了媒介形态的多样化。
除了传统的报纸、电视、广播外，互联网、手机、平板电脑等新兴媒介逐渐成为人们获取信息的主要途径。
这种多样化的媒介形态为人们提供了更多的选择，也使得媒介环境更加丰富和多元。
3. 信息内容的丰富性新媒体的信息内容丰富多样，涵盖了政治、经济、文化、科技等各个领域。
这使得人们可以更加全面地了解世界，获取所需的信息。
同时，新媒体也为创作者提供了更广阔的创作空间，促进了文化的发展和交流。
4. 对传统媒介的挑战新媒体的兴起对传统媒介构成了挑战。
传统媒介在面对新媒体的竞争时，需要不断调整自身的传播策略和内容形式，以适应新的媒介环境。
同时，新媒体的崛起也使得传统媒介的市场份额逐渐减少，对传统媒介的生存和发展带来了压力。
四、新媒体对未来媒介环境的影响与展望1. 继续推动传播方式的变革随着科技的进步和新媒体的不断发展，未来的媒介环境将更加注重个性化和互动性。
新媒体将继续推动传播方式的变革，使信息的传播更加便捷和高效。
2. 强化信息内容的真实性随着新媒体的发展，信息真假的问题日益突出。
《新媒体对媒介环境的影响研究》范文
《新媒体对媒介环境的影响研究》篇一一、引言随着科技的飞速发展，新媒体已经逐渐成为人们获取信息、交流互动的重要平台。
新媒体以其独特的传播方式、多元化的信息内容和便捷的交互体验，对传统媒介环境产生了深远的影响。
本文旨在探讨新媒体对媒介环境的影响，分析其带来的变化和挑战，并提出相应的应对策略。
二、新媒体的崛起与媒介环境的变化新媒体的崛起使得传统媒介环境发生了显著的变化。
首先，新媒体打破了传统媒体的信息传播模式，使得信息的传播更加迅速、便捷和广泛。
其次，新媒体为人们提供了更加多元化的信息内容，满足了不同群体的需求。
此外，新媒体还具有互动性强的特点，使得用户可以更加主动地参与信息传播和交流。
三、新媒体对媒介环境的具体影响（一）信息传播方式的改变新媒体的出现改变了传统媒体的信息传播方式。
传统媒体主要通过报纸、电视、广播等渠道传播信息，而新媒体则通过互联网、移动设备等渠道实现信息的快速传播。
这种传播方式的改变使得信息传播更加迅速、便捷和广泛，同时也为人们提供了更多的信息选择。
（二）媒介生态的变革新媒体的崛起导致了媒介生态的变革。
传统媒体在面对新媒体的竞争时，需要不断调整自身的战略和模式，以适应新的媒介环境。
同时，新媒体也需要不断创新和发展，以保持其在媒介市场中的竞争力。
（三）信息内容的多元化新媒体为人们提供了更加多元化的信息内容。
传统媒体往往受到时间和空间的限制，无法满足人们对于多样化、个性化的信息需求。
而新媒体则可以通过网络、社交媒体等渠道，为用户提供海量的信息内容，满足不同群体的需求。
四、新媒体带来的挑战与机遇（一）挑战新媒体的崛起给传统媒体带来了巨大的挑战。
传统媒体需要不断适应新的媒介环境，加强与新媒体的融合，以提升自身的竞争力。
同时，新媒体也需要不断改进自身的技术和模式，以应对日益激烈的市场竞争。
（二）机遇尽管面临挑战，但新媒体也带来了许多机遇。
首先，新媒体为传统媒体提供了新的传播渠道和平台，使得传统媒体可以更加广泛地传播信息。
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新媒介环境下传统媒体面临的挑战及对策研究作者：张志春来源：《新闻传播》2016年第15期【摘要】近几年，随着互联网等新兴科学技术的蓬勃发展，在计算机网络，大数据以及智能手机的发展与冲击下，各种新媒介之间出现相互融合的趋势，在一定程度上刺激着传统媒体的改良与完善，在这一过程中，由于传统媒体自身的一些局限性等问题，特别是在管理体制和发展理念与模式等方面，无法与新技术相互融合发展。
本文结合目前传统媒体与新媒体之间的交互关系，从当今传统媒体面临的局限和其自身的缺陷、传统媒体面临的挑战、以及新媒体环境下的研究对策与解决机制加以论述，对其作出相关的分析与探究。
【关键词】新媒介；传统媒体；面临挑战与对策媒介，自古以来就是信息传播的主要途径、载体和中介手段，它一方面是信息传播的载体，另一方面又是信息得以呈现、传播的媒介。
传统的媒介一般包括广播电视、报刊杂志等，在属于它们的年代里发挥着重要的媒介作用。
现如今，随着各种新兴产业特别是互联网技术的普及与发展，传统媒体作为社会支柱的大众传媒行业面临着新的机遇和挑战，新媒介对社会经济文化的发展起到了刺激与推动作用，它丰富了我国的媒介矩阵，在各种新兴产业技术中融合发展，它不仅与传统媒体迥然不同，而且对整个媒介生存演化与发展历程产生着积极的推动力。
一、我国传统媒体现阶段面临的主要问题媒体传播信息最终的导向是形成舆论，任何媒介承载与传播的最终目标亦是如此。
所有公共事务的公开与传播都需要依靠媒介作为支撑。
其中，一个舆论的产生一般有以下几个过程，比如，政府的一些信息公开，一般是通过一些相应的渠道使信息予以公开，人们在接受到这些资讯信息后，就会结合自身的一些观点观念和利益关系产生相应的意见，当社会各阶层绝大多数人都做了相关了解后，人们会选择公开发表意见等各种形式进行表达，由于社会各界的立场不同，利害关系也不相同，所形成的观念也将截然不同。
然后，人们的各种意见就会发生交互碰撞、协商融合，从而最终形成共识。
（一）传统媒体中社会舆论的形成模式和相关问题1.用相关对策来对舆论进行引导在我国传统媒体的舆论形成与传播模式导向中，一般有几个固化模式，其中最常见的就是，对社会中相关问题，大力宣传它的积极正面的思想立场和积极作用，积极去营造正面的社会事态和舆论信息；其次，积极地去控制一些负面的信息，对社会中存在的一些负面事件事态的传播不加关注乃至加以遏制。
其中，有相关文件就对农村的群体性事件和一些社会恶性事件采取漠视态度，使“报喜不报忧”成为舆论导向对社会事件的常态，这种舆论导向方式对地方上和政府类相关工作机构尤为受用，但是这种漠视遮掩方式并不能真正解决问题，反而会使社会大众心存芥蒂，不免有“掩耳盗铃”之嫌。
再次，传统媒体会运用偏向引导方式，就是在发生一些负面事件时，采用一些积极的，正面报道加以引导，对相关问题加以遮掩，来避开人们对负面信息的接受和形成舆论。
2.直接用态度表明来进行舆论导向在传统媒介为主的社会传媒大环境中，广播新闻以及报刊的力量占据主导地位，针对一些社会问题，相关的传统媒介会采用一些评论评述等方式来对其进行舆论引导，一般的模式为：通过主流媒体发表评论意见、通过相关专家应邀进行问题解答，发表意见，以及采访相关权威人士，让其发表意见和进行事件评述，从而对正面思想观念进行教育与宣传，遏制负面事态和负面舆论的出现和扩大。
对反面观点和事态进行批评，较少从事件的实际和解决问题的角度出发，更加注重人们对负面事件评论的感悟和接受。
（二）传统媒体的“生产方式”不能适应现阶段社会问题的解决近几年新媒体的发展，呈现出“百花齐放”的趋势，各种新媒体模式如雨后春笋般出现并逐渐成型。
与之相对比的传统媒体，还乐此不疲地遵循着固有的生产模式，传统媒体没有紧跟时代潮流，在遇到相应的问题时，仍然抱残守缺，不肯大刀阔斧地进行革新，仍试图通过改变一些细枝末节来适应新的媒体发展趋势。
思想观念和技术体制相对滞后，传统媒体仅仅想通过技术的革新来解决难题，虽然在一定程度上可以缓解矛盾，但对于保守的生产模式，不能真正适应现代市场化经营的模式，既不能提高传统媒体的舆论成效，也不能促使其转变观念向新型媒体积极靠拢而顺应时代的发展。
二、我国传统媒体生存发展所面临的挑战由互联网、手机等在新型技术的引导下发展而来的传媒介质已经成为当今社会的主流媒介。
根据相关报告研究分析，近年来我国的网民人数已达到6.7亿人次，手机用户及网民的数量也达到了较高的人次，各类网站包括微博，贴吧等网民的活动参与人数也达到了5.8个亿，截止到现在，我国的各种类型各种领域的网站已经达到300万以上。
通过上述一系列数据的研究分析，我们可以得出：新媒体传播介质正在积极地冲击着传统媒体模式结构的变化，新媒体份额在未来的信息媒介大环境和市场经营中将进一步拓展。
（一）新媒体打破了传统媒体对公共信息的垄断传播在以往的传统媒体为主导的大环境里，公共信息事务的发布与传播主要也依赖于它，传统媒体会直接引导着公共信息、事务等事态的发布传播，进而形成主导舆论，所以说，在一定程度上能够控制传统媒体，就能控制信息的传播甚至舆论导向。
但是，随着新媒体，比如互联网，手机等介质的产生与推广，使得人们面对主流媒介的同时，可以选择更加便捷和真实的信息来源渠道，手机、电脑、相机、网络和数字技术等，都可以成为媒介的载体和传播途径。
介质载体的多元化使人们在普通的日常生活中就可以随时记录一些所见所闻，并且通过网络等渠道将这些信息资讯即时传播出去，每个人都可以像新闻记者一样获得原始的第一手资料，对专业媒体人的媒介传播工作的控制权、垄断权与优先权进行了分化与冲击，从而打破了其对公共信息及事件的垄断传播。
（二）传统媒体的主导性评述意见的传播受到冲击在以往的信息事务传播媒介中，能够有权限公开、传播各类公众信息的渠道和媒介就是传统媒体，同时，它的外延部分——评测性意见，也是人们了解各类公共信息、政府事务和社会事态的一个重要组成部分。
以前，针对一个社会事件，在主流媒体作出相关“主导型”报道和意见之外，或者是传统媒体对某个事件事态作出评论、推测和积极引导后，人们在此基础上形成观点和舆论。
现如今，当出现类似的事件之后，由于各种新媒体介质的蓬勃发展，各类传播渠道如微博、博客、BBS、各类论坛贴吧等，都会在第一时间获得各类信息最新最全面的来源，主流媒体与新媒体的信息传播速度相比较相对迟缓，全面性和真实性也较为孱弱，同时，对于事态的评测性意见，鉴于以往的重要地位来说相对松动，人们从以往的只局限于听从主流媒体及相关专业专家的评测性意见，逐渐转变为运用自己可控的信息交流与传播模式（手机，电脑等），随时随地针对每个社会事态进行意见的表达与传播，形成自己的观点意见。
新的媒体介质为人们提供了更为便捷的信息交流平台，形成一个人人都可以随意发言的舆论风尚，“人人都有麦克风”，传统媒体的评测性意见在这种介质交流趋势下难以形成主导性力量，以往的螺旋性引导方式和从众效应进一步减弱。
三、新媒体环境下的研究对策与解决机制现在，虽然新媒介给传统媒介的舆论导向带来了压力和挑战，继续坚持传统媒体的导向作用将不适应社会的经济政治文化发展，但根据我国国情，还是要坚持正确的舆论导向作用，在此基础上，积极进行传统媒体的创新与转型。
（一）采取各种策略，使传统媒体在舆论引导中发挥积极作用在互联网的冲击下，传统媒体可以积极运用政府和政党的力量来进行积极的舆论导向活动，政府与政党在权威性与亲民性活动中发挥着积极的作用，同时将这些表征用于积极的舆论导向中，并结合新媒体的机制传播特征加以整合，综合运用，一方面更加全面和真实地公布各类公共事务信息和各类突发状况信息，另一方面使传统媒体与新媒体介质在这一背景下积极融合，共同担负起促进舆论健康积极向上的导向作用。
（二）在新媒体的影响下，积极采取各种措施实现传统媒体的转型目前，传统媒体表现形式较多为纸质模式，涉及领域以区域性的广告经营居多，综合看来较为单一，且缺乏竞争力。
在新媒体介质的冲击下，传统媒体更应该将主导控制力转化为核心竞争力，传统媒体的转型应该从新媒体的相关优势着手，时刻关注用户和市场的导向作用，从信息和服务开展，利用新的信息技术和传媒技术，将它们互相融合，并且要树立一种信息服务为主的发展理念。
（三）对于新媒体给传统媒体带来的机遇，积极利用新媒体的发展势头较为强劲，它的一个主要特点就是打破了传统媒体的一些较为缰化的经营模式，传统媒体往往会根据媒介的特征将其分门别类，各种媒介之间的融合性较弱，而新媒体将相关媒介跨界融合，打破传统的媒体观念和管理体制，整合成一个统一的又赋予灵活性的实体，从而形成多元化的运营机制，传统媒体应对新媒体介质进行分析，吸收它的长处，在新的挑战和机遇下，积极生存发展。
结语综上所述，在互联网和手机等新媒体介质的冲击下，传统媒体的生产行为模式也跟着产生很大的变化，存在着机遇和挑战。
在面对传统媒体所存在的问题时，我们应该积极加以分析研究，使其在解决相关问题的同时，仍然牢牢把握住舆论导向，在新媒体技术和设备影响下，积极探求与之相适应的传统媒体运营模式，进一步加强传统媒体的市场竞争力，同时加大管理体制的革新力度，在其发展历程中注入鲜活的生命力。
参考文献：[1]王勇，阮拥军，徐敬宏.新媒介环境对传统舆论引导模式的挑战及对策[J].学术论坛，2013，07：182-187.[2]齐亚宁.新媒体环境下主流媒体舆论引导面临的挑战与对策[J].新闻知识，2013，09：28-29+68.[3]郭宝江.新媒介环境对传统舆论引导模式的挑战及对策[J].中国传媒科技，2014，04：156.[4]彭丽华.新媒体环境中的网络媒介批评面临的挑战与对策分析[J].新闻研究导刊，2015，07：199-200.[5]付玉杰.介质为王：媒介融合态势下传统媒介的突围之道[J].西南大学学报（社会科学版），2011，03：143-148+201.。