手游行业分析报告

手游行业分析报告

摘要

一、手游行业的兴起；

二、手游与其他游戏对比；

三、国外成熟手游市场发展历程：

四、国内手游市场现状；

五、A股游戏概念公司分析

正文

一、手游行业的兴起

手游指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和拥护手持设备为处理终端，以游戏移动客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏以及手机单机游戏。

随着智能手机的进一步出现，手机拥有了自己的系统。2007年iPhone上市，iPhone时代正式降临，而其操作系统则是由iPhone公司自主研发的IOS系统。目前最流行的安卓系统则是在2008年9月22日研发成功，手机操作系统的出现，带动了手机游戏的第二次革命。

数据显示,2013年美国将有大约1.26亿手机用户玩手机游戏，占美国总人口的比例为39.8%。美国手机游戏总收入在今年将达到17.8 亿美元,连续三年高速增长。日本手游企业GungHc的《智龙迷城》四月份单月收入1.19亿美元，比去年4月份增长了1142.8%,公司市值在两年内

上涨超过百倍达到150亿美元。

据中国游戏产业报告统计，2012年中国游戏用户已经达到了

0.89亿，同比增长了73.7%;据艾瑞咨询统计，2012年手游市场规模达到58.7亿元，较2011年增长79%据中国行业资讯网的预测显示，2013年中国手机游戏市场规模将达到96亿元；据易观智库预测，至2015年，移动游戏市场将达到超过200亿元的市场规模，用户数也将得到进一步的扩容。移动网络游戏巨大的市场潜力语法显现出来，巨头各自转型移动游戏寻求新利润。有业内人士指出，2013年

各家传统网游企业在移动游戏上的布局，将会成为未来竞争的关键点；速途研究院公布了国内月收入千万的手游及手游企业，数据显示，2013年月收入千万的手游企业截止到2013年4月有18价，现在已超过20家，乐动卓越以5500万排在首位，触控科技和银汉科技以3500万并列排在第二，玩蟹科技以2700万排名第三。未来随着智能手机的普及以及年轻人对手机游戏文化热爱程度的增加，手游未来的规模将会成倍级增长，而手游公司无疑会成为未来最具有投资价值的行业之一。

二、手游与其他游戏对比

相对于传统的PC游戏以及专用游戏设备游戏，手游具有开发时间短，运营方式灵活，推广渠道众多，盈利模式新颖有效等优势，但同时具有运营生命周期短，盈利持续难，初期推广困难等劣势。

相比其他游戏，手游的有利条件

三、国外成熟手游市场发展历程

由于手机游戏史上手机游戏历史上较短，在资本市场上表现没有太多的代表性，以下以历史上非常成功的网游公司GungHO乍为案例。事实上发现游戏股票是高度受制于产品的。很多的崛起就是跟随着一部成功的产品发布与成功运营，核心产品垮了就一蹶不振。

自从去年开始，Gu ngH在大阪证券交易所的市值就不断上涨，市值超过100乙美元，这比这款游戏的运营商DeNAGREE日本着名社交网站）、以及Zynga（着名社交游戏公司）市值的总和还要多。

Gungh（市值大体的演进：2012年11月左右3亿美元；2013年1月22日左右22亿美元；2013年2月26日左右33亿美元；2013年3月8日左右46亿美元；2013年4月12日左右50亿美元；2013年4月25日左右90亿美元；2013年5月11日左右100亿美元；2013年5月13日左右151亿美元。（2）上涨的背后是业绩的强劲支撑Gun gH第一季度营业额达309亿日元

（约合3.35亿美元），同比增长839%净利润123亿日元（约合1.33 亿美元），同比增长达5307.7%。据该公司最近的财报显示，GungHo 仅4月份一个月的收入就达到120亿日元（约1.18亿美元）,同比增长幅度达到1142%

而且这些钱的大部分都来自同一款手游：《智龙迷城》，该公司的

移动游戏巨作，4月份收入1.13亿美元，平均每天375万美元以上。

该游戏目前在日本市场有1300万玩家，这个数字是日本总人口的

10%

四、国内手游市场现状

据中国游戏产业报告统计，2012年中国游戏用户已经达到了

0.89亿，同比增长了73.7%;据艾瑞咨询统计，2012年手游市场规模达到58.7亿元，较2011年增长79%据中国行业资讯网的预测显示，2013年中国手机游戏市场规模将达到96亿元；据易观智库预测，至2015年，移动游戏市场将达到超过200亿元的市场规模，用户数也将得到进一步的扩容。移动网络游戏巨大的市场潜力语法显现出来，巨头各自转型移动游戏寻求新利润。有业内人士指出，2013年

各家传统网游企业在移动游戏上的布局，将会成为未来竞争的关键点；速途研究院公布了国内月收入千万的手游及手游企业，数据显示，2013年月收入千万的手游企业截止到2013年4月有18价，现在已超过20家，乐动卓越以5500万排在首位，触控科技和银汉科技以3500万并列排在第二，玩蟹科技以2700万排名第三。未来随着智能手机的普及以及年轻人对手机游戏文化热爱程度的增加，手游未来的

规模将会成倍级增长，而手游公司无疑会成为未来最具有投资价值的行业之一。

根据中国版协游戏工委（GPC与国际数据公司（IDC）、中新游戏

（伽马新媒CNG的统计数据，2012年，中国游戏市场实际销售收602.8亿元人民币，同比增长率为35.1%。其中尤其以手机游戏产业发展最为迅速，随着智能手机渗透率的提高，游戏产品品质的改进和用户付费习惯的改善，市场上已经涌现出一批月收入过1000万元的以上的智能手机游戏。相对于传统的PC游戏以及专用游戏设备游戏，手游具有开发时间短，运营方式灵活，推广渠道众多，盈利模式新颖有效等优势，但同时具有运营生命周期短，盈利持续难，初期推广困难等劣势。

在手机游戏实现爆发式增长的年代，客户端游戏以及页游的增长速度明显减缓；根据艾特咨询的统计数据，PC端网游所占的游戏服

务时间占比在2013年2月虽然扔高达83.4%,但是在对比6个月以前的数据（2012年8月），这一数字已经下降了8.4个百分点。与此同时，移动终端（含智能手机与平板）所占用的时间比已经由9.2%上升到了

16.6%。

五、A股游戏概念公司分析

1、北纬通北纬通信资料情况：北京北纬通信科技股份有限公司，

注册地址在北京，公司主营手机游戏业务和传统增值业务

公司主营业务分布