水磨坊品牌升级的方案

各阶段活动预览
市调 内容重点：水磨坊永 和&永和豆浆 店面换新妆 更换招牌等指向性 物品 1.水磨坊全新亮相 2.市调 3.店内相关活动
永和豆浆 店内服装更换
5.1
5.15----5.22
5.23--5.31
6.1---6.15
每月“心”动 （每月的主题 活动）
媒体宣传
重点:水磨坊永和进驻沧州
媒体宣传 宣传 重点：永和豆浆更名为水磨坊 重点：水磨坊亮相及最新活动
水磨坊永和 水磨坊永和是水磨坊集团的自有品牌，主营中式快餐，今 年刚进驻沧州，知名度并不高 水磨坊永和与永和豆浆 永和豆浆就是水磨坊永和，改变的是名字，不变的的是品 牌和品质......
永和豆浆虽在沧州8年，但是因为品牌定位模糊，消费者 甚至认为它是台湾山寨永和豆浆， 这对品牌发展极为不 利。
5.26---5.30
5.30
5.22---5.30 5.25---5.30 5.23---5.30
全面告知
报纸文案（解密篇）
标题：永和豆浆神秘微笑的背后...... （永和豆浆的秘密，你是否知道？） 正文：中式快餐水磨坊永和强势入驻沧州，同为中式快餐品牌，永和 豆浆却在店内竖起欢迎公告，每问及此，员工脸上都带有笑意......这 神秘微笑的背后，到底有什么不为人知的秘密呢？
引发关注
时间 5.5-5.25 5.15---5.20
5.10---5.20
水磨坊官微及微信
11/21/2018
店面新变化
5.1—5.22
引发关注
报纸文案（疑惑篇）
标题：中式快餐品牌水磨坊永和进驻沧州，永和豆浆却展露笑颜？ 或 （永和豆浆神秘微笑？） 正文：源自台湾的中式快餐品牌水磨坊永和进驻沧州，一开业就如火 如荼，如此强势入驻，同为快餐的永和豆浆会有什么应对之策？记者 采访永和豆浆员工，却发现员工脸上都带着神秘的笑意，这到底是怎 么回事呢？此次水磨坊进驻沧州，是否另有玄机？
11/21/2018
引发关注
帖子文案
1.独探沧州新店——水磨坊永和，怎么感觉和永和很像啊？两者什么关 系......
2.同为快餐品牌，水磨坊永和与永和豆浆，大家更喜欢哪一个？
3.有完没完啊，各种快餐店层出不穷，难道没有他们没有连锁概念吗？
ps：内容可以再丰富
11/21/2018
引发关注
官方微博微信文案
1.永和豆浆换服装 2.永和豆浆市场调查（市场调查重点：水磨坊永和与永和豆 浆的关系）
媒体宣传
媒体宣传重点：水磨坊永和进入沧州
媒体 沧州广播交通台 沧州晚报 沧州网 沧州论坛 城市传媒平台 发布形式 广播形式 软文 软文 帖子 图片+文字 2元/条 25---30元/天 价位 30秒 2000/月 1/8版 套红9750元
全面告知
通过报纸广告、店头摆设、包装宣传单等手段，全面告知，充 分引发受众的关注！
应从战略的角度看待这次告知活动，不仅要达到成功告知的目 的，更为水磨坊永和品牌的推出打下良好的基础。
第二阶段（5.23—5.30）
媒体重点： 永和豆浆改名为水磨坊永和 店面重点： 店内招牌更换（永和豆浆——水磨坊永和） 6月免费畅饮豆浆活动提前宣传
本次调查重点是为了让 水磨坊永和与永和豆浆 进行联系起来，从而为 永和豆浆全面升级做好 准备
第二阶段（5.23—5.30）
媒体重点： 永和豆浆改名为水磨坊永和 店面重点： 店内招牌更换（永和豆浆——水磨坊永和） 6月免费畅饮豆浆活动提前宣传
全面告知
第二阶段（5.23—5.30）
此阶段为告知的重点阶段,应特别重视!
11/21/2018
永和豆浆市调
1.你知道水磨坊永和吗？ A知道 B不知道 2.水磨坊永和与永和豆浆的关系是？ A 同品牌 B 母子品牌 C无相关性

引发关注
3.永和豆浆会让你想到以下哪个品牌 A水磨坊永和 B 永和大王 C 台湾永和豆浆 4.你是否支持永和豆浆全面升级？ A 支持 B 无所谓
1.大家找找“茬”，水磨坊最近有新动作，找到了的童鞋有神秘大奖哦 2.水磨坊微信取名了......写下你心中最爱的微信名，如豆娃，豆王等@水 磨坊永和，会有不同惊喜哦
11/21/2018
永和豆浆店内变化
店内员工换新装 宣传水磨坊永和进驻沧州
引发关注
文字宣传部分
主题：欢迎水磨坊永和进驻沧州！ 适用范围：桌角贴，店内电视
10
包装策略
统一标识及标志 永和豆浆
水磨坊永和
主要变更物品包括：整套v系统及空间装置
11/21/2018
媒体策略
活动的告知以平面和网络为主： 报纸广告、店头宣传、网络宣传 户外广告兼品牌宣传和活动告知两大功能
宣传单从第二阶段一直持续至活动结束。
考虑目标群接触的媒体，报纸广告可选择当地沧州晚报， 沧州城市传媒平台
水磨坊永和品牌升级方案
北京朗朗文化传播有限公司
品牌（Brand）是一个企业的生命，失去品牌，企 业将难以生存！
永和豆浆在沧州已有8年历史，在此刻改名，等于是 品牌的一次再生！
11/21/2018
目录
1 2
3
更名背景
更名策略 更名具体方案
11/21/2018
更名背景
11/21/2018
永和豆浆 永和豆浆在沧州已有8年，深受广大顾客的喜爱，品牌知 名度在中式快餐中一路领先
网络宣传考虑：沧州论坛，沧州网等
11/21/2018
具体行动方案
11/21/2018
第一阶段（5.15—5.22）
目标
引发关注
引发目标受众关注，为更名造势。
利用永和豆浆市调，建立资料库
提高企业的知名度
第一阶段（5.15—5.22）
媒体重点：
水磨坊永和进入沧州
百度文库
引发关注
店面重点：
我们急需要一个自有品牌，它不山寨，有自己的品牌文化， 品牌形象，它就是水磨坊永和！
11/21/2018
更名策略
11/21/2018
更名目标
顺利更名 促进销售
传递企业的核心理念
提高水磨坊在沧州的知名度
11/21/2018
本次策划重点：向消费者传达这样一个信息
老味道，新品牌 永和豆浆更名为水磨坊永和
全面告知
媒体宣传方向
全面告知
媒体宣传重点：老味道，新品牌，永和豆浆更名为水磨坊永 和
媒体 发布形式 价位 时间
沧州广播交通台
沧州晚报 沧州网 沧州论坛 城市传媒平台 水磨坊官微及微信
11/21/2018
广播形式
软文 软文 帖子 图片+文字 店面新变化
30秒 2000/月
1/8版 套红9750元 2元/条 25---30元/天