天天快报品牌升级创意策略方案
品牌强化提升方案策划书3篇
品牌强化提升方案策划书3篇篇一《品牌强化提升方案策划书》一、品牌现状分析1. 品牌知名度：[品牌名称]在目标市场中的知名度较低，尚未成为消费者首选的品牌之一。
2. 品牌形象：品牌形象不够鲜明，缺乏独特的品牌个性和价值观，难以在消费者心中留下深刻的印象。
3. 品牌忠诚度：消费者对[品牌名称]的忠诚度不高，容易受到竞争对手的影响而转换品牌。
4. 品牌传播：品牌传播渠道单一，缺乏有效的传播策略和手段，无法将品牌信息传递给目标消费者。
二、品牌强化提升目标1. 提高品牌知名度：通过一系列的品牌推广活动，使[品牌名称]在目标市场中的知名度得到显著提高，成为消费者熟知的品牌之一。
2. 塑造鲜明的品牌形象：挖掘品牌的独特个性和价值观，塑造鲜明的品牌形象，使[品牌名称]在消费者心中留下深刻的印象。
3. 提高品牌忠诚度：通过提供优质的产品和服务，增强消费者对[品牌名称]的满意度和忠诚度，使消费者成为品牌的忠实拥护者。
4. 拓展品牌传播渠道：整合多种传播渠道，制定有效的传播策略，将品牌信息传递给更多的目标消费者。
三、品牌强化提升策略1. 品牌定位：重新审视品牌定位，明确品牌的核心价值和目标市场，为品牌的发展指明方向。
2. 品牌形象塑造：品牌名称：优化品牌名称，使其更简洁、易记、富有吸引力。
品牌标识：设计一个独特、富有创意的品牌标识，能够准确传达品牌的核心价值和个性。
品牌口号：提炼一个简洁、有力的品牌口号，能够概括品牌的核心价值和特点，易于传播和记忆。
品牌故事：讲述一个生动、感人的品牌故事，能够引起消费者的情感共鸣，增强品牌的亲和力和感染力。
3. 品牌传播：广告宣传：制定广告宣传计划，选择合适的广告媒体和形式，如电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告等，进行有针对性的广告投放，提高品牌知名度。
公关活动：策划一系列公关活动，如新闻发布会、新品发布会、公益活动等，提高品牌的社会关注度和美誉度。
网络营销：利用互联网平台，开展网络营销活动，如搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销等，拓展品牌传播渠道，提高品牌知名度和影响力。
品牌升级活动策划方案
一、活动背景随着市场竞争的加剧，企业品牌升级已成为提升品牌竞争力、增强消费者认可度的重要手段。
为了进一步塑造企业形象，提升品牌价值，我司决定举办一场品牌升级活动。
本次活动的目标是提高品牌知名度、美誉度和忠诚度，增强市场竞争力。
二、活动主题“焕新出发，共创辉煌”三、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力；2. 增强消费者对品牌的认知度和忠诚度；3. 提高品牌美誉度，树立良好的企业形象；4. 促进产品销售，实现业绩增长。
四、活动时间2022年X月X日至2022年X月X日五、活动地点线上线下同步进行六、活动对象1. 目标消费群体；2. 媒体、合作伙伴；3. 员工及家属；4. 社会各界人士。
七、活动内容1. 线上活动（1）官方网站、社交媒体平台同步推出品牌升级主题活动页面，展示品牌升级成果及活动信息。
（2）开展线上互动活动，如话题讨论、知识竞赛、抽奖等，提高用户参与度。
（3）邀请行业专家、意见领袖进行线上访谈，分享品牌升级心得与经验。
（4）举办线上直播活动，邀请明星、网红等参与，展示品牌形象。
2. 线下活动（1）举办品牌升级发布会，邀请媒体、合作伙伴、消费者等参加，展示品牌升级成果。
（2）开展城市巡展活动，走进各大城市，举办线下活动，如产品展示、互动体验、抽奖等。
（3）举办品牌故事分享会，邀请员工、消费者等分享品牌故事，传递品牌情感。
（4）举办品牌文化体验活动，如艺术展览、音乐会、公益演出等，提升品牌文化内涵。
3. 合作伙伴活动（1）邀请合作伙伴共同参与品牌升级活动，开展联合营销活动，实现资源共享。
（2）举办合作伙伴大会，表彰优秀合作伙伴，加强合作关系。
4. 员工活动（1）举办员工品牌知识竞赛，提高员工对品牌的认知度。
（2）开展员工培训，提升员工品牌服务意识。
（3）举办员工亲子活动，增强员工凝聚力。
八、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册等物料，线上线下同步推广。
2. 利用官方网站、社交媒体平台、户外广告等渠道进行宣传。
品牌升级策划方案
品牌升级策划方案随着市场竞争日益激烈，品牌升级成为企业发展的重要策略之一。
本文将针对品牌升级提出一套全面的策划方案，旨在提升企业品牌影响力和竞争力。
一、品牌定位与形象构建在品牌升级过程中，首要考虑的是品牌定位和形象构建。
通过市场调研和竞争对手分析，明确企业目标群体和差异化定位，确定品牌核心理念和传播口号。
在此基础上，运用整合营销传播手段，打造新的品牌形象，提升品牌价值。
二、产品创新与品质提升产品是品牌的灵魂，产品创新是品牌升级的关键一环。
根据消费者需求和市场趋势，不断进行产品研发与创新，推出符合市场需求的新品。
同时，注重提升产品品质和服务体验，构建优质的品牌形象。
三、营销推广策略有效的营销推广是品牌升级的重要支撑。
结合线上线下营销渠道，运用数字营销、社交媒体等新媒体手段，展开全方位的品牌宣传和推广。
同时，通过活动营销、赞助活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。
四、渠道拓展与合作渠道拓展是品牌升级的关键环节，需要不断开拓新的销售渠道和合作伙伴。
通过线上线下渠道联动，打通消费者的购买路径，提高产品销售和市场份额。
与行业内外相关企业进行合作，共同促进品牌影响力的扩大。
五、品牌管理与维护品牌升级不是一蹴而就的过程，需要持续进行品牌管理与维护。
建立健全的品牌管理体系，加强品牌宣传和监测，及时回应市场变化和消费者需求。
同时，借助客户服务和用户体验优化，提升品牌忠诚度和口碑效应。
六、风险评估与调整在品牌升级过程中，难免会面临各种风险和挑战。
因此，企业需要建立完善的风险评估机制，及时发现和解决问题。
根据市场反馈和数据分析，灵活调整品牌策略和营销方案，确保品牌升级的顺利进行。
综上所述，品牌升级策划方案是企业成功发展的关键之一，需要全面考虑品牌定位、产品创新、营销推广、渠道拓展、品牌管理和风险评估等方面。
只有通过科学的规划和实施，才能实现品牌的持续增值和市场竞争力的提升。
愿每个企业都能在品牌升级的道路上取得长足进步，开创更加美好的未来。
升级品牌方案策划书3篇
升级品牌方案策划书3篇篇一《升级品牌方案策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的升级对于企业的持续发展至关重要。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面的品牌升级方案，以提升品牌形象、增强市场竞争力，并实现品牌价值的最大化。
二、品牌现状分析1. 品牌知名度：目前品牌在一定范围内具有一定的知名度，但仍有提升空间。
2. 品牌形象：品牌形象有待进一步优化，包括品牌标识、包装设计等方面。
3. 目标受众：明确品牌的核心目标受众群体及其需求和偏好。
4. 市场竞争：分析竞争对手的品牌策略，找出自身的优势和差距。
三、品牌升级目标1. 提高品牌知名度和美誉度，扩大市场份额。
2. 塑造独特、鲜明的品牌形象，增强品牌辨识度。
3. 加强与目标受众的情感连接，提升消费者忠诚度。
四、品牌升级策略1. 品牌定位重新明确品牌的核心定位，突出品牌的独特价值和优势。
2. 品牌形象升级优化品牌标识，使其更具现代感和辨识度。
设计全新的产品包装，提升包装的品质和吸引力。
3. 产品创新推出具有创新性和差异化的产品，满足消费者不断变化的需求。
4. 传播策略制定整合营销传播计划，包括广告、公关、社交媒体等多种渠道。
加强线上线下的推广活动，提高品牌曝光度。
5. 客户服务升级提供优质、高效的客户服务，增强消费者的满意度和口碑。
五、实施计划1. 明确各阶段的工作任务和时间节点。
2. 建立有效的项目管理机制，确保各项工作的顺利推进。
六、预算分配详细列出品牌升级所需的各项费用，包括设计费用、广告费用、活动费用等。
七、效果评估建立科学的效果评估体系，定期对品牌升级的效果进行评估和分析，以便及时调整策略。
通过本品牌升级方案的实施，我们有信心提升[品牌名称]的品牌竞争力，实现品牌的可持续发展。
同时，我们将密切关注市场动态和消费者需求的变化，不断优化和完善品牌升级策略。
篇二《升级品牌方案策划书》一、项目背景与目标随着市场竞争的日益激烈，我们的品牌需要进行全面升级，以更好地适应市场变化和满足消费者需求。
升级品牌方案策划书3篇
升级品牌方案策划书3篇篇一《升级品牌方案策划书》一、前言随着市场竞争的日益激烈，品牌升级已成为企业提升竞争力的重要手段。
本策划书旨在为[品牌名称]的升级提供全面的方案，通过对品牌的深入分析和市场研究，制定出切实可行的升级策略，以实现品牌的可持续发展。
二、品牌现状分析1. 品牌定位：明确[品牌名称]在市场中的定位，包括目标客户群体、品牌核心价值等。
2. 品牌形象：分析现有品牌形象的优势和不足，包括品牌标志、广告语、品牌风格等。
3. 品牌知名度：评估[品牌名称]在目标市场中的知名度和美誉度，了解品牌的市场份额和竞争地位。
4. 品牌忠诚度：调查消费者对[品牌名称]的忠诚度，分析品牌的用户满意度和口碑。
三、品牌升级目标1. 提高品牌知名度和美誉度，扩大品牌影响力。
2. 提升品牌形象，增强品牌的市场竞争力。
3. 增加品牌忠诚度，提高用户对品牌的满意度和复购率。
4. 拓展市场份额，实现品牌的可持续发展。
四、品牌升级策略1. 品牌定位升级重新定位品牌，明确品牌的独特卖点和竞争优势。
调整品牌的目标客户群体，以适应市场变化和消费者需求。
2. 品牌形象升级设计全新的品牌标志和视觉形象，使其更具吸引力和辨识度。
统一品牌的宣传口号和广告风格，增强品牌的一致性和连贯性。
3. 品牌传播升级制定全面的品牌传播策略，包括线上线下的宣传渠道和活动策划。
利用社交媒体、网络广告等新兴媒体，提高品牌的曝光度和互动性。
4. 品牌体验升级优化品牌的产品和服务，提升用户体验。
开设品牌体验店或展示中心，让消费者更深入地了解品牌。
五、品牌升级实施计划1. 品牌定位升级：第 1 步：进行市场调研，了解目标市场和竞争对手的情况。
第 2 步：组建品牌定位团队，进行品牌定位的研讨和决策。
第 3 步：制定品牌定位方案，并进行内部审核和修改。
2. 品牌形象升级：第 1 步：委托专业的设计公司进行品牌标志和视觉形象的设计。
第 2 步：制定品牌形象传播计划，包括广告、宣传册、包装等。
品牌升级策划方案
一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，品牌作为企业核心竞争力的重要组成部分，其价值愈发凸显。
为了适应市场变化，提升品牌形象，增强市场竞争力，我司决定对现有品牌进行升级。
本次品牌升级旨在强化品牌核心价值，提升品牌知名度和美誉度，实现品牌价值的最大化。
二、品牌现状分析1. 品牌知名度：目前，我司品牌在行业内具有一定的知名度，但与竞争对手相比，仍有较大差距。
2. 品牌形象：我司品牌形象较为单一，缺乏特色，难以在消费者心中形成鲜明印象。
3. 品牌价值：我司品牌价值尚未得到充分挖掘，品牌内涵有待丰富。
4. 市场份额：我司市场份额与竞争对手相比有一定差距，需要进一步提升。
三、品牌升级目标1. 提升品牌知名度：将我司品牌打造成行业内具有较高知名度的品牌。
2. 丰富品牌形象：打造具有鲜明特色和独特魅力的品牌形象。
3. 深化品牌价值：挖掘品牌内涵，提升品牌价值。
4. 提高市场份额：通过品牌升级，提高我司市场份额。
四、品牌升级策略1. 品牌定位（1）核心价值：以消费者需求为导向，提供高品质、高性价比的产品和服务。
（2）品牌个性：专业、创新、诚信、共赢。
2. 品牌命名（1）保持原有品牌名称，在此基础上进行升级。
（2）若需更换品牌名称，建议采用简洁、易记、具有独特内涵的名称。
3. 品牌视觉识别系统（VIS）（1）重新设计品牌logo，使其更具现代感和辨识度。
（2）优化品牌色彩搭配，使其更具视觉冲击力。
（3）规范品牌字体，使其更具个性。
4. 品牌传播策略（1）线上线下同步推广：充分利用互联网、社交媒体、户外广告等多种渠道进行品牌传播。
（2）举办各类活动：定期举办线上线下活动，提高品牌曝光度。
（3）与知名媒体合作：与行业权威媒体、知名自媒体等合作，扩大品牌影响力。
5. 品牌服务升级（1）提升产品品质：严格把控产品质量，确保产品品质。
（2）优化服务流程：简化服务流程，提高服务效率。
（3）加强售后服务：设立专门的售后服务团队，为消费者提供全方位、及时、有效的售后服务。
品牌提升策略方案
品牌提升策略方案品牌提升是一项极为重要的营销策略，它可以帮助企业获得更好的市场地位、更高的品牌价值，并进一步提高企业的销售额和盈利能力。
但是，品牌提升工作需要采取正确的策略方案，否则将会面临失败的风险。
本文将为您介绍几种优秀的品牌提升策略方案，帮助您为企业品牌提升做好策略规划。
1. 建立品牌DNA建立品牌DNA是提升品牌形象的重要步骤之一，它可以帮助企业营造出特定的品牌形象和定位。
这个过程需要从企业文化开始打造，向外散发企业文化和理念。
同时，企业需要在产品和服务上呈现出相对的独特性，从而在竞争中获得优势。
例如，苹果公司的品牌DNA建立在简约、高端和创新的基础上。
这一理念深入到苹果公司的产品、服务、广告等各方面，成为了苹果公司品牌形象的核心所在。
2. 通过社交媒体推广品牌形象在今天，社交媒体已经成为非常重要的品牌推广渠道。
企业可以利用社交媒体为自己的品牌宣传广告、发布有趣的内容，以及回应用户反馈等。
品牌将会得到更多的曝光和知名度。
通过社交媒体这个广泛的平台，企业能够快速和大量的用户进行互动交流，增加用户忠诚度并获得更多的用户。
比如，星巴克公司就在社交媒体上大量活跃，为品牌形象增加了很多曝光度。
他们通过发布鼓励性、正向的内容，引起公众的共鸣和回响。
他们还推出了很多互动性高、有趣的活动，像是客人能上传剪报展示他们的咖啡杯艺术，又或是在他们的 Instagram 上展示当地的美景配上优美的句子等。
这不仅吸引了大量的用户关注现场情况，对品牌形象的提升更是加分不少。
3. 利用SEO优化提升品牌形象SEO（搜索引擎优化）是通过改善网站内容、结构等方式，提高网站在搜索引擎上的排名达到达到提升品牌形象和知名度的效果。
优化搜索引擎可以帮助企业获得更多的曝光，在利用搜索引擎的网站流量引导用户到达自己的网站。
这里需要解决的问题，就是了解用户的搜索习惯，于是对网站进行优化。
对于更好的用户体验，网站的内容和架构也需要优化。
品牌升级策划方案
品牌升级策划方案随着市场环境的变化，企业的品牌升级已经成为了一种前所未有的发展趋势。
品牌升级能够帮助企业拓展更多的市场空间、提升自身的品牌价值，并且能够增强企业的市场竞争力。
本文将提供一些品牌升级策划方案，帮助企业进行品牌升级。
1. 品牌定位品牌定位非常重要，它决定了企业的市场定位和目标人群。
在进行品牌升级之前，企业需要重新审视自己的产品定位、价格定位和市场定位，以确定自己的品牌定位。
品牌定位不仅仅是企业的产品功能，还包括企业的文化、品质、品味等方面。
2. 品牌形象设计品牌形象设计是品牌升级的重点之一。
它包括标志、标语、包装、色彩、字体等多个方面。
在进行品牌形象设计时，需要注意以下几点：•标志的设计应该与企业的品牌定位相符。
•标语需要简洁易记，能够准确传达品牌的核心理念。
•包装设计需要符合消费者的审美需求，并且要与品牌形象相符。
•色彩和字体的选择需要与品牌形象相符，能够根据不同的产品、不同的市场环境进行调整。
3. 线上宣传活动在现今数字化时代，线上宣传活动已经成为了品牌升级的重要方式之一。
企业可以利用社交媒体、电商平台、搜索引擎等多种方式进行宣传推广，提高品牌知名度和关注度。
同时，可以借助互联网的便捷性为消费者提供更便捷、更高效、更舒适的购物体验。
线上宣传活动的重点是触达到消费者的痛点，让企业的品牌形象更具感染力和亲和力。
4. 品牌文化建设品牌文化是企业内部与外部都非常重要的元素之一。
企业需要不断强化自己的品牌文化，让其成为知名品牌之一。
品牌文化需要涵盖公司的价值观、文化理念以及企业使命等方面。
通过宣传某些特殊事件来表达企业的品牌文化，例如：•美国nike公司就推出了一种鞋子，鞋带上写着“Just Do It”（只管去做），一下子迅速博得了年轻人的心，并成为该公司品牌的代表口号。
•德国的阿迪达斯公司在2021年为中国主题定制了一双运动鞋，用“庚子年”到来之际的新年祝福配以中国成语，拼音与汉字融为一体，彰显了多年来阿迪达斯深厚的文化底蕴。
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06 品牌创意
设计品牌的SLOGAN, TVC, 平面广告
03 核心传播人群
了解资讯类客户端的用户分布，找出品牌 的核心沟通人群
04 核心沟通策略
根据核心沟通人群特质制定沟通策略
07 代言人 推荐选择的品牌代言人及理由
08 KPI & 预算 & 时间表 项目执行相关信息
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市场格局
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市场格局
品牌认知
产品
现有的快报产品在算法、 技术和内容上的差异不明 显，优势不易被直接感知
我们的升级
从提供全方位资讯的APP 升级为最懂用户的兴趣阅读APP
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产品定位
8
快报产品的定位
最懂用户的 兴趣类阅读产品
➢ 定位不是口号，也不是宣传语，而是我们经过多元信息传递和多年 积累希望受众得到的对快报汇总、整体的印象。
大概人数
是否满足增长
518,000,000
182,336,000
335,664,000
是
大概人数
是否满足增长
80,227,840
是
67,464,320
是
34,643,840
否
重要度排序
3 重要度排序
1 2 4
分类
C A B D
人群分类与传播重点
C类
D类 B类
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A类
传播重点
18- 35岁年轻用户是资讯市场的主力， 也是我们应该主攻的用户群
互联网资讯用户年龄结构
18- 35年轻用户是互联网资讯APP的 最大用户群体
今日头条用户年龄结构
今日头条的用户年龄层为18- 35岁， 占全量用户近90%
来源：CNNIC2016年中国互联网新闻用户统计调查
来源：今日头条算数中心2016上半年移动资讯行业细分报告
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处于成长期的年轻用户兴趣更为广泛，对于新闻阅读更注重“充实”自我， 增长见识，更加希望接收到小知识点类的内容和个性化适合自己的推荐
世界
娱新 乐闻 放时 松事
时事新闻 国际/国内大 事 突发事件
“ 可以给我一手资料，就是一出来 什么新闻就马上 可以告诉我，就是比较便捷，不像以前自己要 翻报纸，自己要去找，而且说什么还不知道， 这种APP可能第一时间就知道了，可 以 跟他们讨论”
“ 时事政治和昨天发
天天快报居于市场中游， 总认知56%，与今日头 条85%有较大差距
*数据来源：新闻客户端月度追踪调研（2017.07）
活跃用户数
天天快报目前在资讯类 产品市场排名第4，与腾 讯新闻和今日头条有较 大差距
*数据来源：艾瑞活跃用户数据报告
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在我们之前的传播战役后，快报的品牌认知有了显著提升。然 而，与用户的关联、下载和使用程度却没有相应增强
明星幕后 真人秀 网红/美女
游戏
综艺节目 影视资讯 萌宠
时效性低
第一诉求 满足
Source：腾讯资讯需求定性研究，2017
兴趣相关（如科技、体育“ 我、想在美我自妆己手机、上看游到这戏些信、息，不
健身、美食、旅游等） 说从人家嘴里知道。我主要的还是 这个
知识扩充/话题获取 ”
“ 会关注一些科技的，像 什么太空星际探索的那种，比较烧脑一些 的”
➢ 更多地用于内部统一认识和评估产品开发、市场行为，是总纲。
天天快报产品定位
最懂用户的兴趣类资讯阅读平台
帮助每一个用户更快、更好的阅读 发现自己感兴趣的内容
满足“ 主动” 和“ 被动” 的兴趣点
支持点
✓ 基于腾讯全平台打通的大数据 ✓ 先进的人工智能筛选技术和算法 ✓ 企鹅媒体平台拥有丰富的作者、内容、资
✓ 最热门：最热最新在最前
核心传播人群
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资讯类市场用户状况
人群分类 互联网用户数 手机互联网用户数 互联网资讯用户数 手机资讯用户数 资讯客户端用户数 人群分类 使用手机资讯用户数 使用资讯客户端用户数 使用手机资讯但未使用客户端用户数 人群分类 使用资讯客户端产品，不知道天天快报 使用资讯客户端产品，知道天天快报但是不使用该产品 使用资讯客户端产品，使用天天快报
人数 人群占比 人群占比
数据源 710,000,000CNNIC2016.6 656,000,000CNNIC2016.6 579,000,000CNNIC2016.6 518,000,000CNNIC2016.6 182,336,000CNNIC2016.6
数据源
数据源 44%新闻客户端Panel月度调研，2017.07 37%新闻客户端Panel月度调研，2017.07 19%新闻客户端Panel月度调研，2017.07
“ 我是要看一下行业的，我们行业的一些方 面的内容，看下别人是怎么做的，人家有些好 的东西要分享出来，带些技术性的，还有这 个行业发布的一些走向，国家的一些政策”
生活实用 养生诀窍 鸡汤/价值观共 鸣 购物相关 实习/求职
“ 网易新闻里面有很 多时尚ห้องสมุดไป่ตู้讯，内容很 丰富多样，很多当下流行的穿着什么 都有说的”
天天快报品牌升级项目
1
本次营销战役的目标
• 扩大升级后的产品的品牌知名度 • 传达产品升级能带给用户的价值和利益 • 吸引更多目标用户尝试下载
2
01 市场格局
了解资讯类客户端的市场格局和竞争状况
05 接触渠道
分析品牌接触点，确定适合品牌的媒介渠道
02 产品定位
确定产品在市场中的定位和提供给用户的价值
6
Source：在线panel月度追踪调研，1-3线城市，15-35岁新闻资讯用户
在这样的情况下，当前的快报面临来自多方面的挑战。 为获取更多新用户，品牌升级势在必行
用户
获取资讯的渠道和方式更 加便捷多样，无需专门通
过资讯APP进行阅读
竞争
最大对手今日头条率先完 成产品升级，扩大了知名 度并抢占了更多APP用户
第二诉求 满足
娱乐八卦 内涵段子 搞笑幽默 奇闻异事
“ 像我们女生特别八卦的娱乐新闻呀，最近哪 个明星或者拍什么电视呀，或者哪些地方发生 了什么事情，乱七八糟的可以让你了解到，不 会别人说什么你都不知道”
“ 比如说看那个今日头条段 子，趣图什么东西。看了之后就是说感觉到这个 今年本来挺不舒服的，看了之后就是心情会顺畅 很多”
讯资源 ✓ 多年的资讯产品运营经验 ✓ 对用户的理解和尊重
利益点
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