东北体育旅游产业整合研究

２００８／０３总第３７１期　商业研究　ＣＯＭＭＥＲＣＩＡＬ　ＲＥＳＥＡＲ删　文章编号：１００１—１４８Ｘ（２００８）０３—０１６７—０５　东北体育旅游产业整合研究　

王慧，夏学英　（沈阳师范大学旅游管理学院，辽宁沈阳１１００３４）　

摘要：东北地区由于其独特的自然地理环境与历史人文景观，成为体育旅游资源丰富的地区之一，体　育旅游产业发展也较早，但目前从区域产业总体来看，存在开发零散与不足造成的资源利用效率低　下，区域特色不明显，市场无序化等问题，使东北地区体育旅游产业的资源优势没有得到整体发挥，　产品缺乏核心竞争力，制约其发展，因此有必要通过整合，加大开发力度，实现资源的优化配置，强　化产业发展的整体合力，塑造区域体育旅游形象，促进其快速发展，为振兴老工业基地发挥应有的作　用。　关键词：东北体育旅游产业；整合；对策　中图分类号：Ｆ５９０．８　文献标识码：Ａ　

Ａ　Ｓｔｕｄｙ　ｏｎ　Ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｓｐｏｒｔｓ　Ｔｏｕｒｉｓｍ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｉｎ　ｔｈｅ　Ｎｏｒｔｈｅａｓｔ　Ａｒｅａ　ＷＡＮＧ　Ｈｕｉ．ＸＩＡ　Ｘｕｅ—ｙｉｎｇ　（Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆＴｏｕｒ￣ｍ　ａｎｄ　Ｈｏｓｐｉｔａｌｉｔｙ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ｓｈｅｎｙａｎｇ，Ｌｉａｏｎｉｎｇ　１１００３４，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｏｗｉｎｇ　ｔｏ　ｉｔｓ　ｐｅｃｕｌｉａｒ　ｎａｔｕｒａｌ　ｇｅｏｇｒａｐｈｉｃａｌ　ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ　ａｎｄ　ｈｉｓｔｏｒｉｃａｌ　ｈｕｍａｎ　ｌａｎｄｓｃａｐｅｓ，ｔｈｅ　ｎｏｒｔｈｅａｓｔｅｒｎ　ａｒｅａ　ｈａｓ　ｂｅｃｏｍｅ　ｏｎｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｒｅｇｉｏｎｓ　ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　ａｂｕｎｄａｎｔ　ｓｐｏｒｔｓ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ．Ａｌｔｈｏｕｇｈ　ｔｈｅ　ｌｏｃａｌ　ｓｐｏｒｔｓ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｄｕｓ—　ｔｒｙ　ｉｓ　ｄｅｖｅｌｏｐｅｄ　ｖｅｒｙ　ｅａｒｌｙ，ｆｒｏｍ　ａｎ　ｏｖｅｒａｌｌ　ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ，ａ　ｇｒｅａｔ　ｄｅａｌ　ｏｆ　ｐｒｏｂｌｅｍｓ　ｓｔｉｌｌ　ｅｘｉｓｔ　ｗｈｉｃｈ　ｉｎｃｌｕｄｅ　ｌｏｗ　ｅｆｆｉｃｉｅｎｃｙ　ｉｎ　ｕｓｉｎｇ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ　ｂｅｃａｕｓｅ　ｏｆ　ｓｃａｔｔｅｒｅｄ　ａｎｄ　ｉｎａｄｅｑｕａｔｅ　ｅｘｐｌｏｉｔａｔｉｏｎ，ｕｎｏｂｖｉｏｕｓ　ｒｅｇｉｏｎａｌ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ，ｍａｒｋｅｔ　ｄｉｓｏｒｄｅ—　Ｆｉｌｌ，ｅｔｃ．Ｔｈｏｓｅ　ｐｒｏｂｌｅｍｓ　ｃａｕｓｅ　ｔｈｅ　ｒｅｓｏｕｒｃｅ　ａｄｖａｎｔａｇｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｌｏｃａｌ　ｓｐｏｒｔｓ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｃａｎ　ｎｏｔ　ｂｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｅｄ　ｅｎｔｉｒｅ—　ｌｙ．Ｔｈｅ　ｐｒｏｄｕｃｔ　ｉｓ　ｌａｃｋ　ｏｆ　ｃｏｒｅ　ｃｏｍｐｅｔｅｎｃｅ　ｗｈｉｃｈ　ｍａｙ　ｒｅｓｔｒｉｃｔ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ．Ｓｏ　ｉｔ　ｉｓ　ｎｅｃｅｓｓａｒｙ　ｔｏ　ｒｅ－　ａｌｉｚｅ　ｔｈｅ　ｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｄｉｓｐｏｓｉｔｉｏｎ　ｏｆ　ｒｅｓｏｕｒｃｅ，ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎ　ｅｎｔｉｒｅ　ｊｏｉｎｔ　ｆｏｒｃｅｓ　ｏｆ　ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｂｕｉｌｄ　ｒｅｇｉｏｎａｌ　ｓｐｏｒｔｓ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｍａｇｅ，ｐｒｏｍｏｔｅ　ｉｔｓ　ｒａｐｉｄ　ｇｒｏｗｔｈ　ａｎｄ　ｐｌａｙ　ｉｔｓ　ｖｉｔａｌ　ｆｕｎｃｔｉｏｎ　ｔｏ　ｒｅｊｕｖｅｎａｔｅ　ｔｈｅ　ｏｌｄ　ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ　ｂａｓｅｓ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｎｏｒｔｈｅａｓｔ　ｂｙ　ｍｅａｎｓ　ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｅｘｐｌｏｒａｔｉｏｎ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｓｐｏｒｔｓ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｎｏｒｔｈｅａｓｔ　ａｒｅａ；ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ；ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ；ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅ　

体育旅游是指以体育资源为基础，通过各种体育　活动来规划设计组合成相关产品，满足人们的消费愿　望与需求的一种旅游形式。其主要特点是专业性和时　效性强，社会效应大，尤其是它的社会经济性，使它　在现代体育中表现得极其活跃、与众不同，并具有强　大的生命力，这也正是当代体育产业化、商品化的重　要内容，以及体育在功能上放大、在形式上飞跃的一　种具体体现。　体育旅游在发达国家兴起并已经形成比较成熟的　产业。我国体育旅游产业近年来也得到了较快发展。　东北作为我国体育旅游资源丰富，体育旅游开展较早　的地区，应充分利用这些优势，借振兴老工业基地的　历史机遇，努力开发出具有区域特色的体育旅游项目　和品牌，以促进体育旅游产业的快速发展。然而，目　收稿日期：　作者简介：　基金项目：　前东北三省在体育旅游资源开发与市场等方面存在诸　多问题，影响到体育旅游产业的发展。因而，有必要　通过整合，促进资源的优化配置，努力开发出具有区　域特色的体育旅游项目和品牌，强化产业发展的整体　合力，塑造区域体育旅游形象，提高产业竞争力与可　持续发展能力，为老工业基地的振兴发挥应有的作用。　

一、

东北体育旅游产业发展的资源优势与整合的　

必要性　东北地区包括辽宁、吉林、黑龙江三省，西起大　兴安岭，东达长白山地，北自黑龙江，南抵辽东半　岛，总面积８０．２ｌ万平方公里，与河北省、内蒙古自　治区相邻，地近朝鲜、韩国、俄罗斯等国，对外联系　十分便利。　东北地区自然环境独特，历史文化演进也具有特　

２００７——０４—　０５　王慧（１９６５一），女，辽宁葫芦岛人，副教授，博士后，硕士生导师，研究方向：产业经济学；　夏学荚，（１９６０一）女，吉林农安人，教授，硕士生导师，研究方向：旅游开发规划。　‘　国家体育总局体育社会科学研究项目，项目编号：８３３ｓｓ５０９６．　

维普资讯 http://www.cqvip.com ・ｌ６８・　商业研究　２００８／０３　殊性，是典型的多元文化复合区，因而形成了特有的　自然和文化景观，发展体育旅游具有得天独厚条件。　通过有效整合，实现资源的优化配置，能够强化产业　的整体合力，实现产业跨越式发展。　（一）东北体育旅游产业发展的资源优势　体育旅游资源是体育旅游产业赖以生存和发展的　物质基础和先决条件。东北自然体育旅游资源和人文　体育旅游资源都十分丰富。　１．自然体育旅游资源独具特色。东北的气候，　特别是北部冬季寒冷，降雪日数长，雪量大，雪质　好，而山地坡度平缓，高度适中，是我国最有条件进　行滑雪活动的地区。例如，吉林省是我国滑雪运动的　摇篮，曾经诞生过新中国第一支滑雪运动队，拥有多　个标准竞技滑雪场和训练场。再如，黑龙江省亚布力　滑雪中心占地２４０公顷，最高海拔约ｌ　０００米，雪质　好，积雪期较长，是滑雪的理想场地，曾成功承办了　全国冬季运动会、亚洲少年高山滑雪锦标赛、亚洲冬　季运动会等多种国内国际赛事，其高山滑雪场地、自　由式滑雪场地、跳台滑雪场地已经通过国际雪联的认　证，亚布力滑雪场不仅是我国目前最大的滑雪旅游和　滑雪运动员训练比赛的综合性滑雪场，而且也是我国　南极科考队员的集训基地。除滑雪资源外，东北河流　冰封期长，一些河流甚至达到半年以上，适于开展滑　冰、冰球、冰帆等各种体育旅游项目。东北南部有辽　阔的海域，海岸线长达２　１００多公里，气候宜人，适　合开展游泳、冲浪、帆船等海上运动项目。而众多的　高山大川和原始森林——长白山、完达山、大小兴安　岭，黑龙江、松花江、嫩江、鸭绿江、牡丹江、辽　河、浑河等，是开展山地冰雪旅游和爬山、攀岩、漂　流运动、森林探险等的理想之地。东北还多火山溶　岩，是我国火山溶岩地貌类型最丰富、数量最多、分　布最广的区域。地热资源丰富，温泉相伴分布，其　中，五大莲池地热洞、长白山温泉、鞍山汤岗子温　泉、本溪温泉、兴城温泉等，都是全国著名的温泉胜　地，成为开展健身旅游的优越资源。　２．人文体育旅游资源丰富多样。首先，东北是　典型的多元文化复合区，少数民族众多，仅辽宁省就　有４０多个少数民族，特别是满族，朝鲜族人数较多。　各个民族传统文化历史悠久，风俗习惯不同，孕育出　了许多独具特色的民族传统体育项目，比如，满族的　双飞舞、溜冰车、雪地走等，朝鲜族的荡秋千、压跳　板等。民族体育项目丰富多彩，民族特色十分浓厚。　其次，由于东北地区是清王朝的发源地，在满清文化　中占有重要地位，以此形成的人文旅游资源具有垄断　性。第三，东北现代体育运动发达，许多项目在全国　名列前茅，特别是沈阳、大连的足球，已经形成产业　化，在全国占有重要地位；吉林、黑龙江的冰雪项目　全国著名，等等。加上东北是我国城市化水平最高的　地区，城市的体育场馆数量较多，体育旅游硬件设施　较为齐全，体育旅游的社会基础条件优越。　综上所述，东北地区由于所处的地理位置和特殊　的历史文化背景，不论从自然资源还是人文资源来　看，东北地区体育旅游产业都具有得天独厚的资源优　势，这些资源分散在东北各地，为体育旅游产业的发　展奠定了良好基础。　（二）东北体育旅游产业整合的必要性　东北体育旅游资源丰富，开发利用较早，有一定　基础，特别是在冰雪旅游方面，已经形成较好的发展　态势，但体育旅游产业的资源优势没有得到整体发　挥，产业的竞争力与层次、产业的总体规模都有待于　提升，从区域产业总体发展来看，目前的问题突出表　现在：　１．缺乏区域统一的体育旅游产业整体规划，区　域内部缺乏合作，没有形成合力和整体优势。在体育　旅游资源的开发利用方面，省际之间，市地之间也是　各自为战，例如，吉林省盲目建设滑雪场，几乎有山　必有滑雪场，这导致项目雷同和重复建设，使区域内　部产品存在一定的同质竞争和低效率竞争，导致产业　整体效益下滑。　２．未形成区域统一开放、竞争有序的市场，体　育旅游产业要素的自由流动受到地方保护主义的阻　碍，难以实现资源的优化配置，不利于发挥地区的整　体优势。在产品销售方面各地区单打独斗，缺乏统一　广告宣传，没有形成协同作战的区位优势，因而导致　客源分散，市场狭小，区域内部体育旅游产业发展不　均衡，产业总体规模难以扩大。　３．开发力度不够，产品缺乏整合。虽然东北地　区体育旅游资源丰富，但尚未得到充分有效的开发利　用。一些优势明显的资源处于闲置状态，一些已开发　项目也很肤浅。产业链较短，难以发挥关联作用，阻　碍了产业整体快速成长。而且，体育旅游产品缺乏整　合，产品形式单一，精品和旅游线路少，市场竞争力　不强，尚未形成强有力的区域体育旅游品牌，难以发　挥区域体育旅游资源的整体优势。　４．人才缺乏。体育旅游产业的发展离不开高素　质的人力资源的支撑。然而，目前东北旅游业人才严　重缺乏，据调查，辽宁省旅游管理人员中本科以上学　历者仅为２０％多，其中，中学毕业者大有人在。至　于复合型的体育旅游管理人才更存在严重不足。人才　的缺乏导致在整个体育旅游服务体系中存在着产品开　发力度不够，管理水平低、经营管理不善、服务质量　低等问题，制约了产业的发展。　由于目前东北三省的体育旅游产业存在上述不　足，使得丰富多样的体育旅游资源未得到有效的开发　利用，一些能够发挥地区优势的项目未能成长为体育　产业发展的增长点。因此有必要通过整合消除这些制　约因素，促进产业发展。　同时，对东北体育旅游产业进行整合，也是旅游　产业发展的内在需要。随着旅游产业的发展，要求实　行打破区域界限的大旅游和无障碍旅游。这已经成为　目前旅游产业发展的必然趋势。特别是体育旅游，更　是一种跨区域，跨文化，跨专业的复合产业，更需要　通过整合，加强区域的联合和合作，增强整体合力。　二、东北体育旅游产业整合的基本思路　（一）东北体育旅游产业整合的可行性　体育旅游产业整合不是无条件的，必须建立在一