耐克品牌 调研报告
耐克市场调查报告
耐克市场调查报告耐克市场调查报告近年来，耐克作为全球领先的运动鞋和运动服装品牌，一直以来都备受消费者的青睐。
为了更好地了解耐克在市场中的地位以及消费者对其产品的态度和需求，我们进行了一项市场调查。
通过对不同年龄段、性别和地区的消费者进行问卷调查和深入访谈，我们得出了一些有趣的结论。
首先，我们发现耐克在年轻人中的知名度非常高。
在调查中，超过80%的受访者表示他们熟悉耐克品牌，并且愿意购买耐克的产品。
年轻人对耐克的喜爱主要源于其时尚的设计和高品质的产品。
耐克的鞋子和服装在市场上备受瞩目，无论是在运动场上还是日常生活中，都能展现出个人的时尚风格和活力。
此外，耐克还与众多明星和体育偶像合作推出联名款，吸引了大批粉丝的关注。
然而，尽管耐克在年轻人中的知名度很高，但在一些中老年消费者中，耐克的形象并不那么突出。
一些中老年消费者认为耐克的产品过于年轻化，不符合他们的审美和需求。
他们更倾向于购买一些传统的运动品牌，这些品牌在市场上已经存在了很长时间，积累了较高的信任度。
此外，一些中老年消费者还对耐克的价格持有保留态度，认为其产品过于昂贵。
除了年龄差异，我们还发现性别在消费者对耐克的态度和需求上存在一定的差异。
男性消费者更倾向于购买耐克的运动鞋，他们认为耐克的鞋子不仅舒适耐穿，而且设计时尚。
女性消费者则更注重耐克的运动服装，她们认为耐克的服装不仅外观漂亮，而且具有出色的吸汗和透气性能。
此外，女性消费者还对耐克的运动文化和社交媒体宣传更感兴趣，她们喜欢通过分享自己在社交媒体上的运动照片和经历来展示自己的生活方式和个性。
在地区差异方面，我们发现耐克在一线城市的市场份额远高于二线城市和农村地区。
一线城市的消费者更注重品牌和时尚，他们愿意为了购买一双耐克的鞋子而支付更高的价格。
而在二线城市和农村地区，一些消费者对耐克的了解相对较少，他们更倾向于购买一些价格相对较低的运动鞋和服装。
此外，一些消费者认为耐克的产品在农村地区并不实用，因为农村地区的环境和生活方式与城市有较大差异。
耐克市场调查报告
引言概述：由于全球消费者对体育和健康的关注不断增加，运动品牌市场正迎来蓬勃发展的机遇。
耐克作为世界领先的运动品牌之一，在市场中扮演着重要角色。
本文旨在通过市场调查和分析，深入研究耐克品牌在全球市场的地位、竞争优势以及未来发展潜力。
正文内容：1.全球耐克市场概况1.1耐克品牌概述1.2全球运动品牌市场占有率及竞争格局1.3耐克的全球市场份额及发展情况1.4品牌形象和市场认知度评估1.5全球经济和社会因素对耐克市场影响分析2.耐克产品定位及市场细分2.1耐克产品线及市场定位2.2不同地区和国家的市场细分2.3目标消费者群体分析2.4销售渠道和合作伙伴分析2.5市场竞争力评估3.耐克的品牌推广策略3.1品牌广告和宣传策略3.2社交媒体营销分析3.3品牌赛事和体育赞助活动评估3.4品牌合作与跨界融合策略3.5全球推广策略效果评估4.耐克在不同地区市场的竞争与挑战4.1美国市场竞争环境分析4.2亚洲市场竞争格局和挑战4.3欧洲市场发展趋势及战略定位4.4非洲市场潜力评估及竞争策略4.5拉丁美洲市场发展趋势分析5.耐克未来发展趋势和战略规划5.1科技创新及可持续发展战略5.2电子商务和线上销售的发展策略5.3全球市场扩张战略计划5.4品牌声誉管理和消费者关系5.5市场调研和反馈策略总结：通过对耐克全球市场调查的概况分析、产品定位与细分、品牌推广策略、地区市场竞争与挑战以及未来发展趋势和战略规划的研究，可以得出结论：耐克作为全球领先的运动品牌，在全球市场中拥有强大的竞争力和市场份额，并且通过不断创新和战略规划，耐克将继续巩固其领先地位并寻求更多的发展机会。
在面临激烈竞争和不断变化的消费者需求的挑战时，耐克需要不断适应市场环境，加强品牌推广和改进产品质量，以保持市场领先地位。
学生实训作业之调研报告 耐克系列产品调研报告
耐克系列产品市场调查报告为了更好的了解耐克系列产品的市场消售情况，我们组来到了省会各大耐克专卖店进行调查，下面就是我们的调查报告.我们发现耐克系列产品占据了一二类体育服饰的主要市场，在大城市拥有相当数量的顾客群，品牌效应明显。
耐克品牌部门总裁Charlie Denson 表示：“我们正将我们最大的发展机遇来联合起来，这些机遇既包括在地域上（如在中国市场）的机遇，也包括核心产品品类和消费者细分市场（如篮球和足球）所面临的机遇。
这种新方法目的在于更好地为运动员服务、与消费者建立更深的关系、拓展市场份额、推动利润增长并雄心勃勃地扩展我们在全球的竞争性领导地位。
” 耐克系列产品市场已经全面波及美国、美洲、亚太地区、欧洲、中东和非洲等地的体育产品市场。
耐克公司（NIKE，Inc.）2月8日向投资者陈述了该公司旨在继续推动耐克品牌和耐克公司附属品牌全球增长和市场领导者地位的长期战略。
该公司的目标是通过实现品牌组合的全线增长，到2011会计年度使其总营收从2006会计年度的150亿美元增至230亿美元。
未来5年，该公司预计这75％的营收增长将来自耐克品牌，并将受到消费者界定型产品种类战略的推动。
耐克正准备在各个地区进行进一步的地区扩张和更深的市场渗透。
通过训练有素的经营管理，该公司继续将长期每股盈余增长目标定在15％左右。
耐克公司总裁兼首席执行官MarkParker表示：“作为市场领导者，我们有能力和义务使这个行业和我们的合作伙伴更上一层楼。
如今，连接消费者的能力是我们行业最重要的竞争优势。
在这一点上，没有人能够与耐克相媲美。
我们的前景很明确。
对于我们面临的机遇，我感到前所未有的激动。
还强调了耐克公司附属品牌的市场增长业绩和潜力，如Cole Haan Holdings、匡威（Converse）、Exeter Brands Group、Hurley International、NIKE Bauer Hockey 以及NIKE Golf。
运动品牌调研报告
运动品牌调研——耐克耐克简介•耐克的名称源自希腊神话中的胜利女神尼刻（尼克）。
•成立于1972年，总部地点：美国华盛顿郡(俄勒冈州)，广告口号：Just Do It 。
是一家美国体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，以自己的品牌销售，包括耐克、飞人乔丹、耐克高尔夫、Team Starter等，亦包括属下全资拥有的品牌茵宝、匡威等。
耐克的主要对手是彪马和阿迪达斯。
调研方案•调研地点：益阳桃花仑。
•调研范畴：陈列摆设、灯光照明等。
•分析调研结果：1、陈列摆放的优劣及对人流走向的影响2、陈列摆放的小组方案3、灯光照明4、灯光照明小组方案5、导购人流走向、店面位置•店头设计店头为耐克经典的木质招牌。
标志的色彩为耐克的代表色彩“橙色”。
标志的材质为有机玻璃材质。
益阳桃花仑店店面图片店面图片俯视结构图手绘•店内地面面积为：长11.6米宽6.8米壁）壁）店内路线分析黑色线箭头为大部分顾客所选择的路线。
红色线箭头为会穿过中道展架的和沙发之间的路线，此类顾客占少数。
店内最后的两个角落放置的大部分为滞销款。
因顾客极少走至角落，因此不利销售。
店内陈列修改图•将收银台移动至原滞销款的一角，让顾客视线可以淡化收银台。
•将沙发向流水台靠近，原沙发旁的人模，移至叠衣板，给顾客一种遮掩收银台人员视线的作用，顾客比较轻松自在。
余地方无人问津。
店内灯光照明修改图●收银台处设置灯光，使人觉得有公开，正面的积极的感觉。
●试衣间设置灯光，方便顾客试穿衣服。
●橱窗的灯光明亮，比较吸引店外路人。
●橱窗旁衣架设置灯光，消除角落的昏暗感觉。
●鞋架处灯光为壁灯设计，能响应鞋架对面的墙壁，增加亮度。
导购•入店内镜子旁的导购的所站位置无疑阻碍了顾客的行走路线。
•收银台旁的导购员一直在收银台活动，对顾客有不利的心理影响。
导购站定位置的修改•根据不同顾客，导购站于试衣间门外，便于顾客更换不同尺码服装。
•导购站于靠近门口的流水台附近，可以随时欢迎光临的顾客。
耐克空军一号调研报告
耐克空军一号调研报告耐克空军一号调研报告一、引言空军一号是耐克公司旗下一款经典鞋款，自1982年首次推出以来，一直备受消费者的喜爱和追捧。
本次调研旨在了解消费者对于耐克空军一号的认知、购买意向以及对产品的评价，并为耐克公司提供相关的市场数据和建议，以进一步提升产品的竞争力。
二、方法1. 调研对象：本次调研主要面向消费者，涵盖各年龄段和性别。
2. 调研内容：通过问卷调查的方式，收集消费者对于耐克空军一号的认知、购买意向以及对产品的评价等信息。
3. 调研过程：调研工作通过线上和线下相结合的方式进行，共计收集到500份有效问卷。
4. 数据分析：对收集到的数据进行整理、统计和分析，得出结论。
三、调查结果1. 对耐克空军一号的认知度：在调查对象中，75%的人对耐克空军一号有所认知，15%的人听说过但没有实际了解，10%的人完全没有听说过。
2. 购买意向：a. 对于已经了解空军一号的人，在近一年内购买过空军一号的占比为40%，计划未来购买的占比为55%。
b. 对于未了解空军一号的人，有20%的人表示对空军一号感兴趣并愿意尝试购买。
3. 选择购买的原因：a. 产品性能和舒适度是消费者选择耐克空军一号的最主要原因，占比超过70%。
b. 品牌认可度是选择原因的次要因素，占比约为15%。
c. 外观设计和时尚性也是消费者考虑购买的重要因素，占比约为10%。
4. 产品评价：a. 空军一号的质量得到了消费者的高度评价，有80%的消费者对产品质量表示满意。
b. 对于产品的舒适度和耐穿性，有70%的消费者给予了较高的评价。
c. 部分消费者对产品的价格表示不满意，认为有些过高。
四、结论和建议1. 耐克空军一号在消费者中有较高的知名度和认可度，市场潜力较大。
2. 需要加大宣传力度，提高未了解产品的人群的认知度。
3. 进一步提升产品的性能和舒适度，满足消费者对于品质的追求。
4. 在产品的设计上注重时尚和潮流元素，以吸引更多的年轻消费者。
nike调研分析报告
nike调研分析报告1. 品牌调研分析整体情况- 通过调查发现，Nike是一家享有全球声誉的运动品牌，大多数受访者都对该品牌有良好的认知和积极的态度。
- 在调查中，Nike被普遍视为高品质、高性能和创新的品牌。
- 受访者中将Nike与运动、激励和专业联系在一起，证明了其在市场中的领先地位。
产品调研- Nike在多个产品类别中都得到了肯定，包括跑步鞋、篮球鞋和运动服装等。
受访者称赞其设计、舒适性和质量。
- Nike的创新技术也备受认可，例如Air Max气垫技术和Flyknit材料等。
市场定位- Nike在市场上定位为高端品牌，其产品价格相对较高。
然而，受访者普遍认为其产品的性能和质量能够与价格相符。
- 在不同的消费者群体中，Nike具有不同的市场策略，例如与运动明星合作推出限量版产品，以吸引年轻一代消费者。
市场份额- 在调查的目标市场中，Nike被视为最受欢迎和最常购买的运动品牌之一。
- Nike在运动鞋市场中占据了重要份额，并有着强大的竞争优势。
- 具体数据显示，调查受访者中超过60%的人在过去一年中购买了Nike的产品。
品牌形象- Nike以其积极、勇敢和领导态度的品牌形象而闻名，对于运动员和运动爱好者来说，具有特别的吸引力。
- Nike的广告和营销活动中展示了强大的品牌吸引力和影响力，例如“Just Do It”等标志性口号。
挑战和机遇- 面对竞争激烈的市场，Nike需要不断推出新产品和创新技术，以保持其市场地位和吸引更多消费者。
- 随着可持续发展的重要性日益增加，Nike可以利用其品牌力量来引领可持续发展和环保倡议，从而获得更多机遇。
总结Nike作为一家全球领先的运动品牌，在市场中享有很高的声誉和知名度。
其产品的质量、性能和创新技术得到了消费者的肯定。
Nike的品牌形象和市场策略也赢得了消费者的认可。
然而，在竞争激烈的市场中，仍然面临着挑战和机遇。
通过继续推出新产品和创新技术，并积极参与可持续发展倡议，Nike 有望进一步增强其市场地位并吸引更多的消费者。
nike调查报告
nike调查报告Nike调查报告近年来，全球最大的运动鞋和运动服装制造商之一Nike公司备受争议。
这家美国公司因其在生产过程中的劳工问题和环境问题而备受关注。
为了更好地了解Nike公司的实际情况，我们进行了一项调查。
首先，我们关注的是Nike公司的劳工问题。
据报道，Nike在过去曾被指控在亚洲的供应链中存在劳工剥削问题。
我们采访了一些工人，他们表示工作环境并不理想。
他们被迫长时间工作，工资低廉，且缺乏安全保障。
然而，我们也发现，Nike公司在近年来已经采取了一些措施来改善劳工条件。
他们与供应商签署了道德行为准则，并进行了监督和审核。
此外，他们还设立了培训计划，提供技能培训和职业发展机会，以改善工人的生活状况。
尽管仍存在问题，但我们认为Nike公司在劳工问题上已经取得了一些进展。
其次，我们关注的是Nike公司的环境问题。
运动鞋和运动服装的生产过程需要大量的水、能源和化学物质。
据报道，Nike公司在过去曾被指控在生产过程中对环境造成了一定的负面影响。
为了了解这一问题，我们进行了一系列实地调查。
我们发现，Nike公司已经采取了一些措施来减少对环境的影响。
他们与供应商合作，推动可持续发展和环境保护措施的实施。
他们还投资研发环保材料和技术，以减少对水资源的消耗和化学物质的排放。
尽管仍有改进的空间，但我们认为Nike公司在环境问题上也在积极努力。
此外，我们还调查了Nike公司在社会责任方面的表现。
我们发现，Nike公司积极参与社会公益活动，并通过捐赠和合作项目来回馈社会。
他们与非政府组织合作，推动儿童教育和体育发展。
此外，他们还投资于社区项目，提供就业机会和培训计划，促进当地经济的发展。
尽管这些努力受到了一些质疑，但我们认为Nike公司在社会责任方面的表现值得肯定。
综上所述，我们的调查显示，Nike公司在劳工问题、环境问题和社会责任方面都存在一定的问题，但他们也在积极采取措施来改善。
我们希望Nike公司能够进一步加强与供应商的合作，确保劳工条件的改善，并继续推动环保措施的实施。
工作报告之nike调查报告
nike调查报告【篇一：耐克市场营销调研报告】nike市场营销调研报告专业：理科实验班班级：思源1203姓名：赵丹学号：12274054目录nike市场营销报告一、 nike品牌介绍简介：nike耐克英文原意指希腊胜利女神。
nike耐克品牌是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州beaverton。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。
品牌形象：nike这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
二、nike市场营销模式分析1980年，nike进入中国，在北京设立了第一个nike生产联络代表处。
之后，nike秉承“local for local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
1996年，正式在中国成立了全资子公司nike(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。
2002年5月，nike开始在全国范围内举办nike蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。
这是nike公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。
2002年8月，在中国，nike公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创nike青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。
2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第十四。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
耐克品牌调研报告
耐克（Nike）是世界著名的运动品牌，成立于1964年，总部
位于美国俄勒冈州。
耐克的使命是通过为运动员提供创新的产品，激发潜能，帮助他们达到最佳状态。
耐克的核心价值观是传统和创新的结合，始终追求卓越，在全球范围内推广运动文化。
本报告将对耐克品牌进行调查研究，分析其市场地位、品牌形象、产品创新和市场竞争力。
首先，耐克在全球市场中占据重要的地位。
根据排名数据，耐克是全球最大的体育鞋和服装制造商。
其品牌价值也一直居于全球品牌排行榜的前列。
耐克通过大规模的市场推广、赞助运动员和体育赛事等方式，有效提升了品牌知名度和影响力。
其次，耐克品牌形象深入人心。
耐克的品牌标志"Swoosh"是全球最具辨识度的商标之一，它代表着速度、运动和动力。
耐克历来以“Just Do It”为品牌口号，鼓励每个人勇于挑战自我，追
求梦想。
这种积极向上、激发潜能的品牌形象深受消费者喜爱，成为广告界经典。
在产品创新方面，耐克从不间断地推出创新产品，满足运动员和普通消费者的需求。
耐克积极采用新材料、新技术、新设计，并与运动员、科学家和设计师合作，不断改进产品的性能和舒适度。
例如，Air Max气垫科技、Flyknit无缝编织技术、
Nike+智能穿戴设备等创新产品得到了市场的认可和好评。
最后，耐克在市场竞争中保持领先地位。
耐克与其他运动品牌竞争激烈，如阿迪达斯、彪马等。
然而，耐克凭借其强大的品
牌实力、广泛的产品线和市场推广策略，在市场上保持了优势地位。
耐克通过巧妙的市场定位，既满足运动员的专业需求，又迎合普通消费者的时尚需求。
此外，耐克还积极开拓线上销售渠道，抓住电子商务的快速发展机遇。
综上所述，耐克品牌在全球市场中具有重要地位，并拥有强大的品牌形象、产品创新和市场竞争力。
耐克品牌在全球范围内广泛受到消费者的认可和喜爱，实现了全球化发展的成功。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，耐克仍然需要不断创新和适应市场变化，以保持其领先地位。