乡村振兴战略的特色农产品推广与品牌建设
乡村振兴背景下农业品牌建设的思考——以江苏省淮安市为例
农业综合开发I乡村振兴背景下农业品牌建设的思考----以江苏省淮安市为例文/孙正清品牌消费是经济发展到一定阶段的必然产物。
国际经验表明，当一个国家人均国内生产总值达到3000美元时，就进入了品牌消费时代。
2018年我国人均国内生产总值达到9732美元，品牌消费日益成为消费主流。
2019年5月福布斯发布的全球企业最有价值的100个品牌中，美国有56个，德国有11个，法国有7个，日本有6个，而我国仅华为入围，且排在第97位。
一、农业品牌建设是乡村振兴的战略抓手乡村振兴是新时代"三农"工作的总抓手，而产业兴旺则是乡村振兴的基础，是农业高质量发展的首要任务。
产业兴旺应以推进农业供给侧结构性改革、培育农业发展新动能为主线，加快推进农业产业升级，提高农业综合效益和竞争力，使农业真正实现由种养导向、生产导向、产量导向向消费导向、质量导向、品牌导向的转变。
品牌是产业兴旺的一个重要标志。
没有品牌，农产品就无法实现从产业优势转化成市场胜势；没有品牌，消费者就难以识别和选择他们所需要的优质农产品。
从某种意义上说，未来农业的竞争就是品牌的竞争，没有品牌就没有未来。
所以，品牌是带动整个乡村产业发展的根本抓手，品牌兴，则产业旺；产业旺，则农业强、农民富。
党中央、国务院高度重视农业品牌建设工作，从2017年开始，国家将每年5月10日设立为“中国品牌日”，标志着品牌建设上升到了国家层面。
原农业部将2017年确定为农业品牌推进年，又将2018年确定为农业质量年，并出台《关于加快推进品牌强农的意见》，要求加快构建现代农业品牌体系，培育一批“中国第一、世界有名”的农业品牌。
这些都为我国农业品牌建设指明了方向。
二、淮安市农业品牌建设的成效与“短板”淮安是周恩来总理的故乡，也是全国重要的农副产品生产基地，农业品牌建设工作起步较早。
早在2008年市委、市政府就提出了品牌强市战略，并出台《关于大力推进品牌创建工作的实施意见》。
乡村振兴规划中的特色农产品优势
乡村振兴规划中的特色农产品优势乡村振兴是近年来我国的重要战略，旨在推动农村经济发展，改善农民生活水平，实现城乡一体化发展。
而特色农产品作为乡村振兴的重要支撑，具备丰富的优势。
本文将从优质土壤、适宜气候、传统技艺、健康环保以及品牌效应等方面展开论述并总结。
1. 优质土壤农村地区往往拥有肥沃的土壤，这为特色农产品的生产提供了得天独厚的优势。
优质土壤能够提供丰富的养分，使作物生长更加茁壮，品质更佳。
例如，黄土高原拥有优质的黄土，充沛的矿物质和养分为当地的农产品增添了独特的风味和营养价值，使其成为了乡村振兴中的重要特色。
2. 适宜气候乡村地区通常拥有适宜的气候条件，使得特色农产品能够在良好的生长环境下茁壮成长。
例如，我国山区多雨水，气温适宜，这对茶叶、水果等农产品的生长非常有利。
而华南地区则拥有湿润的气候和充足的阳光，大大促进了茶叶、热带水果等特色农产品的生产。
3. 传统技艺农村地区往往有悠久的传统农耕文化，这种传统技艺为特色农产品的生产提供了独特的优势。
传统的种植、养殖等技巧积累了丰富经验，能够根据当地环境和气候特点，选择适宜的品种和种植方法，提高农产品的品质和产量。
如四川川菜的独特烹饪技艺，也为该地特色农产品——辣椒、豆瓣酱等打开了市场。
4. 健康环保乡村地区的农产品通常没有使用过多的化肥农药，其生产过程相对健康环保。
这无疑为特色农产品赋予了独特的优势。
现如今，人们对健康的追求日益增加，特色农产品由于天然、绿色的生产过程而备受青睐。
例如，云南普洱茶在种植过程中不使用农药，以及西藏的绿色牧场产出的有机食材等，都成为了符合健康需求的杰出代表。
5. 品牌效应特色农产品往往以地理标志和品牌效应为支撑，这为乡村振兴提供了重要机遇。
品牌可以增加农产品的知名度和市场竞争力，进一步推动乡村地区的发展。
例如，承德的瓜果、泰安的苹果等通过农产品品牌建设，使这些地区的特色农产品在市场上占据一席之地，为当地经济的快速发展提供了强劲动力。
乡村振兴产业发展特色做法
乡村振兴产业发展特色做法一、农业产业升级在乡村振兴中，农业产业升级是至关重要的一环。
通过优化农业产业结构，提升农产品品质和附加值，促进现代农业的发展。
在农业产业升级过程中，可以采用以下措施：1．推广先进的农业技术和管理模式，提高农业生产效率和产品质量。
2．加强农产品品牌建设，打造具有特色的农业品牌，提高农产品的市场竞争力。
3．推动农业多元化发展，鼓励农民发展特色种、养殖等产业，增加农业收入来源。
二、农村工业发展农村工业发展是乡村振兴的重要支撑。
通过引进和发展特色产业，推动农村工业转型升级提高农村经济实力。
在农村工业发展过程中可以采用以下措施1．制定优惠政策和措施，吸引投资和企业入驻农村地区。
2．引导和鼓励农民自主创业，发展农村工业和加工业。
3．积极引进新技术和新工艺，推动农村工业技术创新和产品升级。
三、乡村旅游开发乡村旅游是乡村振兴的重要产业之一。
通过开发乡村旅游资源，打造具有特色的旅游产品和服务，吸引游客前来观光、休闲和度假。
在乡村旅游开发过程中，可以采用以下措施：1．挖掘和保护乡村文化资源，传承和弘扬乡村文化。
2．建设和完善旅游基础设施和服务设施，提高旅游接待能力和服务质量。
3．引导和鼓励农民参与旅游开发和服务，增加农民收入来源。
四、农村电商推广农村电商是乡村振兴的新兴产业之一。
通过发展农村电商，将农产品和特色商品销售到更广泛的市场，拓宽销售渠道。
在农村电商推广过程中，可以采用以下措施：1．建设和完善农村电商基础设施和服务体系，提高电商普及率和应用水平。
2．引导和鼓励农民参与电商运营和服务，增加农民收入来源。
3．加强与电商平台合作，推广农产品和特色商品销售，拓展市场份额。
五、农业科技普及农业科技管及是乡村振兴的重要推动力。
通过推广先进的农业技术和科技成果，提高农业生产效率和农民收入水平。
在农业科技普及过程中，可以采用以下措施1．加强农业科技研发和推广应用，引进和消化先进的农业技术和科技成果。
乡村振兴背景下农产品品牌策略研究
乡村振兴背景下农产品品牌策略研究作者：孙玉苹来源：《商场现代化》2022年第07期摘要：本文主要以乡村振兴背景下农产品品牌策略研究为重点进行阐述，从政府发挥领导作用，促进品牌建设;通过网络技术，关注农产品品牌营销;关注农产品发展的好建设，绿色产品品牌;构建供应基地，健全品牌建设体系等几个方面进行深入说明并探讨，目的是强化农产品品牌建设的综合成效。
关键词：乡村振兴;农产品;品牌建设;相关策略结合现代化经济体系的建设指导方针，乡村振兴是一项重要举措。
在乡村地区全面执行振兴方针，作为我国建设为小康社会和社会主义现代化国家的基础任务，更是处理“三农”工作的入手点。
乡村振兴方针升级为国家方针的过程中，进一步明确了乡村振兴的重要作用，促进农业的绿色化发展，创建良好的农产品品牌等，致力于农村地区经济水平的提升。
怎样在乡村振兴背景下，推动农产品品牌的建设与发展需要相关研究者重点分析，具体如下。
一、乡村振兴背景下建设农产品品牌的作用1.建设农产品品牌整合产业基本结构我国的农业经过数多年的洗礼，对应的生产方式与培育机制都进入到黄金阶段。
农业发展要处理供给侧的相关问题，产业基本结构的建设受到了品牌知名度与竞争力等问题的影响，整合产业基本结构，使得农产品能够提质增效是乡村振兴战略实施的关键点。
建设农产品品牌，大力发展农业产业，依托现代化的营销元素打造知名品牌，使得农产品的品牌效应能够增强，从而整合产业基本结构。
2.建设农产品品牌延伸产业价值链发展农产品品牌阶段，体现出显著的集聚成效，此种成效要吸引诸多资源，把品牌所在地为基本区域，形成集聚群。
构建产业链集聚群，促进农产品的价值链转型与升级，构建良性循环的产业建设结构。
农业产品的发展要依托品牌化特点，提高质量与创新品牌，这样农产品可以实现全链条的升级。
在品牌创建的背景下赋予农产品更多的附加值，能够推动农民持续化增收。
通过农产品的品牌建设，密切结合网络与生态保护的方法，全新构建新型业态与新型模式，在延伸产业价值链的同时，提高了农村地区的经济水平。
乡村振兴特色产业建设和运营方案
乡村振兴特色产业建设和运营方案乡村振兴是当前我国农村发展的重要战略目标之一，而特色产业建设与运营则是实施乡村振兴战略的重要手段之一、本文将从特色产业的选择、建设与运营方案三个方面进行阐述，以期提供一些建设性的思路和参考。
一、特色产业选择1.资源禀赋。
选择与乡村特有资源相适应的产业，如农产品加工、乡村旅游、特色手工艺品等。
2.市场需求。
根据市场需求来确定特色产业，通过市场调查了解目标市场的规模与发展潜力，为产业的建设提供基础数据支持。
3.既有优势。
充分发掘乡村旅游、农产品加工等传统优势产业，并进行升级改造，提高产品质量和附加值。
二、特色产业建设方案1.产业定位。
明确特色产业的定位与发展方向，确定产业的核心竞争力和特色优势，提出创新发展的策略与措施。
2.人才培养。
加强对特色产业从业人员的培训和引导，提高其专业素质与经营能力，为产业发展提供有力支撑。
3.技术创新。
积极引进和研发适应特色产业需求的前沿技术与装备，提高生产效率和产品质量，增强市场竞争力。
4.合作发展。
鼓励多种形式的合作，如与大型企业合作，共享资源和市场，促进产业集群的形成，提高综合竞争力。
5.政策支持。
加大对特色产业的政策支持力度，如提供财税优惠政策、专项资金支持等，为产业的发展提供保障。
三、特色产业运营方案1.市场营销。
加强特色产业的市场宣传和推广，提高产品的知名度和美誉度，拓展市场份额，增加销售收入。
2.品牌打造。
通过建立优秀品牌，树立特色产业的良好形象和口碑，提高消费者的忠诚度和品牌价值。
3.产业链拓展。
通过完善产业链，延伸产业链条，实现从上游到下游的全产业链运营，实现资源的最大化利用和价值升级。
5.品质管理。
严格执行质量管理体系，加强产品的质量把控和过程管理，确保产品的质量和安全。
总结而言，乡村振兴特色产业的建设与运营需要从特色产业的选择、建设方案和运营方案三个方面进行全面考虑。
特色产业的选择要考虑资源禀赋、市场需求和既有优势等因素。
农产品品牌培育项目实施方案
农产品品牌培育项目实施方案为深入推进乡村振兴战略，加快培育农业农村发展新动能，加快农业产业化龙头企业培育和农产品品牌转型升级，提升我市特色农产品的知名度和影响力，促进农业增效、农民增收，特制定本方案。
一、总体思路紧紧围绕我市特色优势产业，构建以龙头企业为核心、带动农民专业合作社、家庭农场、经营大户向规模化、标准化、集约化生产转变的农业新型经营机制，集中力量培育一批市场占有高、经济效益好、辐射带动力强的农业龙头企业，推动龙头企业加快产业升级、技术创新和集群发展。
大力推进农产品品牌建设，全面提升农产品精深加工水平，培育知名农产品品牌，构建品牌农产品营销体系，全面提升我市农业产业化经营水平，带动农业增效、农民增收。
二、目标任务——培育市级农业产业化龙头企业20家，鼓励支持龙头企业开展技术改造、农产品精深加工、新产品研发等，着力培育壮大一批起点高、规模大、带动力强的骨干龙头企业。
——大力实施特色优质农产品品牌建设，评选最具影响力的区域公用品牌或地理标志农产品5个、农业企业品牌10个、农产品品牌20个，构建起以区域公用品牌农产品品牌形象为引领，企业知名品牌和产品品牌为主体的农产品品牌体系，进一步提升特色农产品市场影响力。
三、实施内容及资金安排项目资金共计安排300万元：(-)培育农业产业化龙头企业安排200万元，按照《关于印发农业产业化龙头企业认定和监测管理办法的通知》精神，围绕我市优势特色产业，积极培育、发展壮大一批有竞争优势和带动力强的市级农业产业化龙头企业20 家，对新命名的级农业产业化龙头企业每家给予10万元的奖补。
1.申报条件(1尬业依法设立具有独立法人资格从事农产品生产、加工、流通的企业和农副产品批发市场。
(2 )企业从事农产品生产、加工、流通的增加值占总增加值的70%以上。
(3 )企业总资产1500万元以上、固定资产1000万元以上、年销售收入1500万元以上。
(4)从事农产品销售的电子商务企业、网络销售平台等轻资产企业年销售农产品收入达到5000万元以上(对企业总资产、固定资产规模不作要求)。
农产品品牌建设工作计划PPT
产品质量保障
加强农产品生产过程中的质量监控，确保产 品符合相关标准和消费者需求。
销售渠道拓展
成功将农产品引入更多销售渠道，如电商平 台、大型超市等。
农民收入增加
品牌建设提升了农产品的附加值，使农民从 中获得更多收益。
经验教训分享
品牌定位准确性
在品牌建设过程中，需要明确品牌定位，确保与消费者需 求和市场趋势相契合。
合作方式
签订长期战略合作协议，明确双方权责利， 共同开拓市场。
管理措施
定期对合作伙伴进行评估和调整，确保合作 效果持续优化。
销售策略制定与实施
促销活动
策划各类线上线下促销活动，如满减、折扣 、赠品等，吸引消费者购买。
产品定价
根据市场调研和成本分析，制定合理的产品 定价策略。
客户服务
建立完善的客户服务体系，提供咨询、售后 支持等服务，提升客户满意度。
协作执法部门
与公安、工商、质检等部门建立协作机制， 共同打击侵权行为。
线上线下监测
通过搜索引擎、电商平台、社交媒体等渠道 监测侵权信息。
消费者教育
开展消费者教育活动，提高消费者对侵权行 为的辨识能力和维权意识。
法律风险防范措施
合同审查
与合作方签订合同前，对合 同条款进行全面审查，确保
双方权益得到保障。
增强品牌认知度。
02
网络营销
运用社交媒体、搜索引擎优化（ SEO）、付费广告投放（PPC）等
手段，扩大品牌影响力。
04
合作伙伴关系
与相关行业协会、政府机构等建 立合作关系，共同推广农产品品
牌，提升品牌美誉度。
03
农产品品质提升计划
农产品质量标准制定
01
国家乡村振兴推广的技术和产品清单
国家乡村振兴推广的技术和产品清单国家乡村振兴推广的技术和产品清单一、前言国家乡村振兴战略是多次提及的重要战略之一，旨在加强农村基础设施建设，实现农村产业升级和优化农村生态环境。
在实施乡村振兴战略的过程中，技术和产品的推广是至关重要的一环。
本文将探讨一些国家乡村振兴中推广的技术和产品清单，以期为乡村振兴提供有益的参考和支持。
二、农业科技推广乡村振兴的核心在于农业的发展，而农业科技的推广是农业发展的关键。
在国家乡村振兴战略中，应当重点推广一些先进的农业技术和产品，比如：1. 节水灌溉技术：如滴灌、微喷等新型灌溉技术，能够有效减少用水量，提高农田的灌溉效率。
2. 精准施肥技术：通过智能化的施肥设备和技术，实现对农作物精准、科学的施肥，提高农作物产量和质量。
3. 农业机械化设备：如全自动播种机、收割机等，能够提高农业生产效率，减少人力成本。
三、农产品加工推广农产品加工是实现农业产业升级的关键环节，因此推广一些农产品加工技术和产品对于乡村振兴至关重要。
在这方面，可以考虑推广以下技术和产品：1. 农产品保鲜技术：如真空包装、低温冷藏等技术，能够延长农产品的保鲜期，提高农产品的附加值。
2. 绿色食品加工技术：通过无公害、绿色加工技术，使农产品加工的产品更加健康、安全，提高市场竞争力。
3. 乡村特色产品加工设备：如村级特色产品加工车间，帮助农民将当地的农产品加工成有市场竞争力的产品，推动当地经济发展。
四、农村生态环境保护和修复乡村振兴需要保护和修复农村的生态环境，这其中涉及一些生态环境保护和修复的技术和产品。
在国家乡村振兴战略中，可以考虑推广以下技术和产品：1. 农田水利工程建设：包括水土保持工程、护坡工程等，有助于减少水土流失，改善农田生态环境。
2. 生物多样性保护技术：通过建立生态保护区、生态农田等措施，保护和恢复农村的生物多样性，实现生态平衡。
3. 农村环境治理设备：如沼气池、生活垃圾处理设备等，有助于改善农村的环境卫生状况，提升村庄的整体环境。
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乡村振兴战略的特色农产品推广与品牌建设
一、产业结构调整与农产品推广
近年来，乡村振兴战略成为我国经济发展的重要方向之一。而要实现乡村振兴，
特色农产品的推广与品牌建设是至关重要的。乡村振兴战略的实施要求通过产业结
构的调整，以适应当代市场需求。在这一过程中，农产品的推广起到至关重要的作
用。透过对特色农产品的推广，可以增加农村经济的收入，提升农民生活水平，推
动乡村经济的发展。
二、特色农产品的选取与研发
特色农产品是指那些具有独特品质和地域特色的农产品。在推广和品牌建设过
程中，我们应该注重挖掘本地的特色农产品，并进行深入研发。只有通过对产品的
深入了解，才能真正做到有效推广和合理运用。同时，还需要注重产品的可持续发
展和适应市场需求的能力。
三、市场推广的重要性与方式选择
特色农产品的推广需要注重市场定位和选择适当的推广方式。市场推广的重要
性不言而喻，只有让更多的消费者了解和认可特色农产品，才能真正提高销售和增
加品牌知名度。为了实现有效推广，应选取合适的推广渠道，如建立销售网点、利
用互联网平台进行推广、参加相关展会等。
四、建设农产品品牌的重要性与策略选择
农产品的品牌建设不仅仅是为了提高产品的知名度，更是为了增加产品的附加
值。通过建立农产品品牌，可以提升产品的竞争力，进而提高农村经济的效益。对
于小农户来说，品牌建设也是提高产品销售价格的重要手段。在品牌建设过程中，
应选择合适的策略，如通过提高产品质量来增加消费者的信任度，通过创新包装和
包装设计来吸引消费者的眼球等。
五、营销渠道的选择与拓展
特色农产品的推广需要通过各种途径达到消费者手中，而选择合适的营销渠道
是非常重要的。传统的销售方式包括直销、零售等，而现代的网络销售方式也日益
普及。我们可以通过多种渠道的选择和拓展，将农产品送到更多的消费者手中，提
高销售量和知名度。
六、农产品标准化与质量控制
特色农产品的推广和品牌建设需要注重产品的标准化和质量控制。只有通过制
定明确的产品标准，才能保证产品的质量和品质。此外，还应加强对特色农产品的
质量监控和检测，确保产品的安全性和可靠性，增加消费者对产品的信任度。
七、农产品的创新与差异化
为了在市场上与众多同类产品竞争，农产品需要注重创新和差异化。通过对产
品的创新，可以提高产品的附加值，进一步增加产品的竞争力。差异化是农产品在
市场上发展的重要策略之一，在农产品推广过程中，应该注重为农产品增加独特的
特点和卖点。
八、消费者培养与营销策略
特色农产品的推广和品牌建设需要注重消费者培养和营销策略。消费者是农产
品市场的主体，他们的需求和购买力决定了农产品销售的成败。通过培养和引导消
费者的购买意愿，可以有效推广特色农产品。同时，市场营销策略的选择也至关重
要，如利用品牌宣传、推出优惠活动等。
九、农产品的文化传承与品牌形象建设
特色农产品的推广和品牌建设还需要注重农产品的文化传承和品牌形象建设。
农产品的推广不仅仅是商品销售，更是乡村文化的传承与传播。通过将农产品与本
地传统文化相结合，可以打造具有独特魅力和文化内涵的品牌形象，增加产品的附
加值。
十、总结
乡村振兴战略的特色农产品推广与品牌建设是当前农村经济发展的重要任务。
通过产业结构调整、农产品的选取与研发、市场推广与品牌建设，可以有效增加农
村经济收入，提升农民生活水平，推动乡村经济的发展。立足于合理的营销策略、
质量控制和文化传承，乡村特色农产品将会在市场竞争中取得更大的优势，为乡村
振兴策略的实施做出更大的贡献。