数字媒体产业现状及发展

数字媒体产业现状及发展
Prepared on 22 November 2020
数字媒体产业现状与发展
来源：南洋数字娱乐软件教学网 发布时间： 2008-1-10 23:43:08 【】
飞速发展的全球数字媒体产业

数字艺术以具有交互性和使用网络媒体为基本特征，包括电脑动画、影视广告、网络游戏、虚拟现
实、网络艺术、多媒体、数字摄影、数字音乐、录像及互动装置以及DV（数字视频）等。作为人类创
意与科技相结合的数字内容产业已经成为21世纪知识经济的核心产业。

电脑动画 影视广告 网络游戏
虚拟现实 网络艺术 多媒体
数字摄影 数字音乐 录像及互动装置以及DV（数字视频）
以老牌的发达国家英国为例,它的数字艺术产业\(包括数字内容\)在2000年产值超过600亿英镑,出
口值超过80亿英镑,从广播电视、电脑软件、设计、电影、出版、音乐、广告到软件游戏和表演艺术,共
雇用195万人,产值占GDP的%,是英国的第一大产业。以电影工业和电脑软件席卷全球的美国的内容产
业\(包括数字内容\)每年营收超过4000亿美元,占GDP的4%。在日本，媒体艺术、电子游戏、动漫卡
通等产业也已超过钢铁业两倍，成为日本仅次于汽车业的日本第二大产业。日本目前直接运用电脑从事
数码艺术工作的有近10万人，每年还有30多万人接受数码艺术教育与训练。韩国的数码艺术产业，特
别是游戏产业更是创下了令人瞩目的业绩。在韩国，数字内容产业已经超过汽车产业成为韩国第一大产
业。

英国的数字媒体产业 美国动画收入
日本动画片产业规模 中日韩游戏产业比较

时代需求数字媒体艺术，投身到数字媒体艺术领域，极具发展潜力“数字媒体艺术”是信息学科向文
化艺术领域拓展的新方向,是以技术为主，艺术为辅，技术与艺术相结合的新兴学科，旨在培养兼具技术
和艺术素质的现代高级工程技术和艺术设计人才。这是传统教育人才培养的空白，又是新兴产业崛起的
急需。据统计：目前我国对数字媒体艺术人才需求的缺口大约在每年15万人左右。数字媒体艺术专业
毕业生可在各企事业单位宣传部门及各级电视台、影视动画、传媒广告、网络多媒体、电信移动互动、
出版印刷、环境设计、工业设计等热门产业就业或个体经营广告、动画制作、装潢设计和摄影摄像服务
业。无论是实现梦想，施展才华，还是寻找机遇、兴趣爱好，投身到数字媒体艺术领域，极具发展潜
力。
快速增长的国内数字媒体产业
据国际数据公司（IDC）指出，2003年中国网络游戏市场规模达到亿元人民币，比2002年增长%；而
在2004 年中国电脑游戏市场网络游戏市场规模为 亿，2005 年中国网络游戏产业规模达到 61 亿元，比
2004 年增长 51%。预计到 2006 年产业规模为 78 亿元，2010 年将达到 143 亿元。

在动画方面，专家预测：中国动漫产业拥有200亿元的大市场，其中仅上海、北京、广州三地的13岁
至30岁青少年的动漫消费就达13亿元之多。动漫产业还能带动相关衍生产品的开发与销售。据调查，
中国每年文具的销售额为人民币600亿元，儿童食品每年的销售额为人民币350亿元，玩具每年的销售
额为人民币200亿元，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的
销售额达人民币100亿元。动漫产业都可带动这些产业的发展。

政府大力扶持数字媒体艺术产业发展
国内分管游戏产业的三个主要政府部门——信息产业部、文化部、新闻出版署，以及主管动漫产业
的中国广播电视总局，纷纷出台了相关政策，重点扶持本土游戏和动漫企业，同时严格限制国外文化产
品进入。

信息产业部 文化部 中国广播电视总局
中国软件行业协会游戏软件分会副会长刘金华在接受记者采访时表示，信息产业部已将开发国产网
络游戏软件列入电子发展基金项目，这是信息产业部最近出台的对游戏产业最具影响的政策。

此前的标志性事件，则是在2003年7 月，中国科技部将网络游戏纳入“863 计划”，2 个研究项目—
—“网络游戏通用引擎研究及示范产品开发”及“智能化人机交互网络示范应用”分别委托金山公司、中科院
自动化研究所、炎黄新星公司，项目经费500 万元，这一策略被认为是网络游戏产业获得认可的转机。
时隔一年，2004年7 月，中国社会科学院文化研究中心、华东师范大学、上海宽视网络电视有限公司
三方联合筹建的首个国家动漫游戏产业振兴基地在华东师范大学揭牌，亦被视为是建立“产学研一体化”
体制的尝试。

中国动画学会副会长、中国电影学院副院长侯克明则认为，今年4 月20日，国家广电总局向全国
印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》是对国产动漫产业而言最重要的政策。目前广电总局已
经批准北京、上海、湖南等三个卫星动画频道，同时鼓励省级电视台和副省级城市电视台开办的少儿频
道增加动画片播出数量，尤其是国产动画的播出量，因此扩大了国产动漫产品的市场需求。

此外，新闻出版署音像司副司长寇晓伟在今年7 月公开表示，新闻出版署已制定《着作权法》、
《电子出版物管理规定》、《互联网出版管理规定》等法规，并且依据国务院2004年16号文件和国务
院412 号令，实施游戏产业监管职能。文化部则成立了网吧和电子游戏专项整顿小组、动漫和电子游戏
产业发展小组，以履行其互联网经营单位资格审批和进口互联网文化产品内容审查职能。
行业人才缺口大
“数字媒体艺术”是信息学科向文化艺术领域拓展的新方向,是以技术为主，艺术为辅，技术与艺术相
结合的新兴学科，旨在培养兼具技术和艺术素质的现代高级工程技术和艺术设计人才。这是传统教育人
才培养的空白，又是新兴产业崛起的急需。据统计：目前我国对数字媒体艺术人才需求的缺口大约在每
年15万人左右。数字媒体艺术专业毕业生可在各企事业单位宣传部门及各级电视台、影视动画、传媒
广告、网络多媒体、电信移动互动、出版印刷、环境设计、工业设计等热门产业就业或个体经营广告、
动画制作、装潢设计和摄影摄像服务业。无论是实现梦想，施展才华，还是寻找机遇、兴趣爱好，投身
到数字媒体艺术领域，极具发展潜力。

影视动画 传媒广告 网络多媒体
电信移动互动 出版印刷 环境设计
数字媒体艺术人才现状及培训行业分析
上海国际级“大师”不足10人
面对21世纪新技术的兴起，以数字媒体为代表的信息技术和产业的迅猛发展对人类社会产生了深
远的影响。数字媒体技术极大地推动了各行各业的相互渗透和飞速发展，逐步改变了人类社会的工作结
构和生活方式。作为一项新兴产业，上海也不甘人后，有关部门计划在未来10年将上海打造成国际化
的数字媒体产业中心。据国家数字媒体技术产业化基地（上海）建设推进办公室负责人介绍，到2010
年，上海数字媒体产品及技术服务的总产值将达1000亿元，而在未来5年，上海数字媒体人才缺口将
达12万人。目前上海数字媒体领域的从业人员只有2万余人，其中高端人才仅占5%，国际级“大师”不
足10人。人才短缺将成为数字媒体发展的“瓶颈”。

数字媒体人才需“多才多艺”
造成数字媒体人才短缺的原因，数字媒体行业本身技术更新快是其一，更重要的是数字媒体人才是
复合型人才，既要掌握先进的技术，又要精通艺术，它是一门要求将科学技术与艺术创意高度结合的学
科，除了要求从业者有熟练的操作技巧之外，更要求从业者有良好的艺术素养和独特的个人创意。比如
网页操作制作者，必须懂得GIF动画、表格与表单、媒体应用、网页框架、文本录像、链接与动作、
ASP建立动态网页等技术方面的专业知识，同时，也必须具备一定的平面设计基础，包括平面构成基
础、基本图形与文字、动画应用等，这就需要数字媒体人才具有“多才多艺”的才能。由于我国尚处在数
字媒体产业的起步阶段，解决人才问题就成了数字媒体产业持续发展的关键因素之一。

“四化”才能培养合格人才
解决数字媒体人才短缺目前主要的问题是行业松散，各自为战，企业、院所的教材各为所需，没有
系统的培训计划，头疼找内科，腿伤觅外科，内外科联合寻找“病症”非常少见，从而造成只有“熟手”，不
见“高手”的尴尬窘境。他说，面对这种窘境，上海数字媒体考核办已拟就“体系专业化、培训社会化、考
核标准化、水平国际化”的人才培训计划，使上海数字媒体企业的专业技术人员不断接触国内外的先进技
术与理念，每年将会同政府有关部门、相关专业协会等专业机构，组织具有针对性的面向广大数字媒体
专业技术人员的中、高级专题培训，邀请国内外知名专家、学者来沪举行专业讲座、研讨。同时，数字
媒体考核办将加强和数字媒体企业的联系与沟通，加强和大、中专院校的互动，构建一套适合数字媒体
企业的用人需求的数字媒体人才培训、考核体系，为不同企业培养出不同层次的数字媒体专业技术适用
人才。

巨大的社会就业压力
近年来，随着中国经济体制改革和经济结构调整力度的加大，城镇就
业的矛盾日益突出。城镇登记失业人数已从1995年的520万增加到2003
年上半年的795万，登记失业率%，比 1999年底上升了个百分点。

为了谋求更好的发展，更多的求职者纷纷通过参加各种培训来提高自
己的求职竞争力，“数字媒体艺术培训”已经成为目前最受欢迎的培训项目
之一。
专业合作 -> 专业合作项目介绍
专业合作项目介绍
“数字媒体艺术”是信息学科向文化艺术领域拓展的新方向,是以技术为主，艺术为辅，技术与艺术相结合的
新兴学科，旨在培养兼具技术和艺术素质的现代高级工程技术和艺术设计人才。这是传统教育人才培养的空
白，又是新兴产业崛起的急需。据统计：目前我国对数字媒体艺术人才需求的缺口大约在每年15万人左右。
数字媒体艺术专业毕业生 可在各企事业单位宣传部门及各级电视台、影视动画、传媒广告、网络多媒体、电
信移动互动、出版印刷、环境设计、工业设计等热门产业就业或个体经营广告、动画制作、装潢设计和摄影摄
像服务业。无论是实现梦想，施展才华，还是寻找机遇、兴趣爱好，投身到数字媒体艺术领域，极具发展潜
力。
我国已经将发展数字媒体产业列入“十五”期间国家推进高新技术产业化的重点领域。数字媒体产业是新兴
的、复合型的、蒸蒸日上的朝阳产业！上海市科委更是下定决心要振兴上海的数字艺术产业，上海市2005年
预计持续投资3000亿的资金扶持数字艺术产业，并将在2008年建成国家级的多媒体技术产业基地！！
上海CIA数码科技有限公司具有多年CG动画和数字艺术职业培训市场管理与运营成功经验,为国内首批
从事CG动画教育和职业培训的企业之一，发展至今已经和“上海大学”“复旦托业”“上海市多媒体考和办公
室”“群星职业技术学校”等学校和机构建立了紧密的合作机制，截至2007年3月就已经先后开设了近20期的
一年制CG动画、游戏影视动画培训班，为上海输送专业数字艺术人才1200于人！成功地推动了CG职业培
训在中国的发展和成熟。自身拥有一支稳定且技术领先的开发与服务团队。拥有200多位具有多年游戏、影
视、动画片制作行业先驱型制作专家。同时,与具有多年游戏、影视动画制作经验的多家企业建立了紧密型合
作关系,充分调研用人企业的需求。不断完善和更新专业课程的内容、从企业引入专业技术、向企业输送新鲜
血液和专业人才。
在社会培训取得成功的同时,2005年初,CIA数码在《游戏影视动画专业》上荟萃各方面专家、用人单位的
诸多研究成果和独到见解,推出了针对高等院校数字艺术专业的课程—《CIA数字艺术实用技术系列高等教育
标准教材》这是目前国内唯一完整的面向高等院校开发的一套数字艺术教育的课程体系。
目前游戏学院已成功与上海大学一起合作推出了动画专业的自学考大专、专升本的专业和成人教育的专升
本动画专业,2006年9月以来招生人数近千人,并与全国几十所高校达成合作意向,以“学历+国际职业认证+数字
艺术紧缺人才认证”模式开创中国CG数字艺术培养优势互补的先河。通过与高校合作办学共同设数字艺术专
业,为高校提供新版课程体系、教师培训、教学课件等,使高校学生在保障知识架构稳步提升的基础上,能够紧跟
游戏产业的快速发展,充分掌握最先进的实用技术,达到我国高校数字艺术人才学历教育的目标。
为更好的推动我国数字艺术产业的发展,为本土游戏人才的成长提供一条龙的发展空间,CIA数码科技联合
地方政府及企业建立数字艺术专业人才的实习就业基地，并将大力拓展日本、韩国等动画外包市场,成为国内
最大的数字艺术产品制作与开发基地。

高校合作课程体系
课程分类 课程名称 示例图 课程简介 课程内容

专
业
基
础
美
术
课
程

课时
248

素描 本课程从素描的基础学习逐步深入，重点讲授传统人体素描及人体解剖的理论和基础，将复杂的人体
形态进行完美的表现，对
学生掌握人体结构和形态
有深刻认识。

几何体石膏像、静物写生、人体石
膏像写生、人体骨骼、人体细部特
写（耳、鼻、眼、头、身体、手、
脚等），形体结构关系，透视关
系，动作关系，使轮廓更准确和具
体化，进行专项练习。

人物设计 教授如何将生命及个性带入所创造的人物中去.通过对一个角色(人物/生物)设计.了解如何分析角色/表达表情和动作.同时学习文字说明/动作注释/故事板的设计等专业的设计手段和标准。 画风的确立角色的分析剧本的描写和角色性格的定义角色肢体语言的表达正义邪恶的角色平衡故事板的
设定及规律未来电视游戏角色设计
发展方向的探讨

色彩
色彩是设计创作中十分重要得表现手段，色彩是设计者必须掌握了解的。通过色彩传递感情世界，印系统学习色彩调和理论、色彩的感
知、色彩的情感、色彩的配置、色
彩的运用、色彩表现的应用技法。
掌握色彩与设计应用、色彩的审