高校学生品牌态度调研报告(运动鞋篇)
阿迪达斯调查报告
关于阿迪达斯运动鞋的消费者态度调查汇报一、摘要阿迪达斯〔adidas〕是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。
以其创办人阿道夫·达斯勒〔Adolf Adi Dassler〕命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。
1949年8月18日以adidas AG名字登记。
阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒〔Rudolf Dassler〕开设了运动品牌puma。
其经典广告语：“没有不可能〞〔Impossible is nothing〕。
202X年3月，斥资1.6亿欧元启用全新口号—adidas is all in〔全倾全力〕本次市场调查将围绕对阿迪达斯运动鞋的消费者态度为中心来进行。
二、调查概要〔一〕调查背景及目的Adidas作为世界知名的运动休闲品牌，一直处于世界尖端品牌的行列，深受群众的喜欢。
其成功的秘诀何在？这是值得我们共同关注和探讨的话题，因此我们就决定以Adidas运动鞋的消费者态度为此次调查的主题。
也借此时机，进一步了解在校大学生的运动鞋消费情况，引导比拟健康的消费导向。
了解X工程学院的消费者对阿迪达斯运动鞋消费的观点、习惯。
了解X工程学院在校学生的人口统计学资料，预测阿迪达斯运动鞋市场容量及潜力。
（二）调查内容1.影响大学生购置阿迪达斯的因素2.对大学生按年级不同，产生结果的不同的研究3.大学生对阿迪达斯运动鞋的认识三、调查方法以问卷调查为主，随机在路上抽取X工程学院城南校区的学生进行问卷调查；同样利用网上在线形式的问卷调查；结合以观察法、二手资料的搜集为辅。
四、调查分析〔一〕根本信息统计分析本次调查的对象主要为大三的男、女生同学，通过调查发觉约有一半的同学认为阿迪达斯这个品牌的运动鞋比拟好，并且喜欢这个品牌的运动鞋。
虽然大多数人认为这个品牌的运动鞋的质量比拟好，但是由于价格比拟贵，大家并不会经常去购置。
〔二〕大学生对阿迪达斯认识的X分析调查结果显示大学生去阿迪达斯了解的X基根源自于电视、网络与朋友的介绍，从这里我们可以发觉媒体对现在消费者的认知有着庞大的影响，有着超过一半的人对品牌的认知都是来自于媒体报道或是广告宣传的。
运动鞋类调研报告
运动鞋类调研报告运动鞋是指专门用于运动的鞋类，适用于各种不同运动项目。
运动鞋具有舒适、耐用、具有良好的支撑性和缓震等特点，被广大人群所喜爱和使用。
本次调研主要围绕消费者对于运动鞋的购买意愿、购买习惯以及对于产品质量的要求展开。
一、购买意愿调研结果显示，超过70%的受访者表示会购买运动鞋。
其中，有超过一半的人表示每年至少购买一双运动鞋。
购买意愿主要受到以下因素的影响：个人喜好、款式和颜色、品牌知名度和价格等。
对于购买运动鞋的目的，绝大多数消费者表示是用于日常休闲运动或者是参与特定运动项目。
购买渠道方面，线下商店是最主要的购买渠道，但在年轻消费群体中，网购运动鞋也非常受欢迎。
二、购买习惯调研结果显示，消费者在购买运动鞋时主要关注以下几个方面：设计、品牌、价格、舒适度和耐用性。
其中，设计和品牌是购买运动鞋的重要决策因素。
大部分消费者会在购买前进一步了解产品的性能和评价信息。
此外，消费者还会考虑到购买适合自己脚型的鞋款和合适的鞋码。
对于品牌忠诚度方面，调研结果显示，消费者更加看中产品性能和质量，而不会完全受制于品牌影响。
三、质量要求在购买运动鞋时，产品的质量是消费者最为关注的因素之一。
对于质量的要求，调研结果显示，绝大部分消费者希望鞋子具有舒适、透气、防滑和缓震等特点。
此外，耐用性也是重要的要求之一。
消费者希望购买的运动鞋能够经受住日常穿着和运动的考验，不易磨损和变形。
对于鞋底和鞋面的材料要求，大部分消费者表示希望鞋底具备耐磨损、抓地力强的特点，鞋面则希望具有透气性和耐用性。
综上所述，运动鞋作为人们日常穿着必需品之一，消费者对于运动鞋的购买意愿较高。
购买运动鞋的决策主要受到个人喜好、款式和颜色、品牌知名度和价格等因素的影响。
在购买时，消费者主要关注产品的设计、品牌、价格、舒适度和耐用性等方面。
对于产品质量的要求，消费者希望运动鞋具有舒适、透气、防滑和缓震等特点，并且具备耐用性和抗磨损的特点。
这些调研结果对于运动鞋生产商和销售商具有一定的指导意义，可以更好地根据消费者的需求来设计和生产产品，提高产品的竞争力。
运动品牌调研报告
运动品牌调研报告《运动品牌调研报告》一、市场情况随着人们对健康和运动的重视，运动品牌市场逐渐成为热门行业。
运动品牌主要包括运动鞋、运动服装、运动器材等，涵盖了多个领域。
根据市场调研数据显示，全球运动品牌市场规模持续增长，2019年已达到数百亿美元。
其中，亚太地区和北美地区是运动品牌市场的主要消费地区，市场潜力大。
二、品牌竞争情况在众多运动品牌中，耐克、阿迪达斯、安踏等品牌是市场的领头羊。
这些品牌凭借其良好的品质、创新的设计以及强大的营销策略，赢得了广大消费者的青睐。
此外，近年来，一些新兴的运动品牌如Under Armour、Lululemon等也逐渐崭露头角，正在逐步蚕食传统品牌的市场份额。
品牌之间激烈的竞争让整个运动品牌市场呈现出白热化的态势。
三、消费者需求分析运动品牌的消费者主要包括年轻人、运动爱好者和健康生活追求者。
他们对于运动品牌的需求并不仅仅停留在功能性和质量上，更希望品牌能够满足他们对时尚、个性和社交的需求。
具有个性化和创新设计的产品，以及具有社交属性的品牌形象，更容易受到消费者的青睐。
四、品牌发展趋势随着社交媒体和电子商务的迅猛发展，运动品牌在营销和销售渠道上的竞争也日益激烈。
品牌需要不断地创新和求变，以满足消费者的多样化需求。
同时，注重品牌文化和社交属性的打造也成为品牌发展的趋势之一。
品牌需要通过与消费者的互动，建立更加紧密的关系，使消费者愿意成为品牌的忠实拥趸。
五、结语运动品牌市场虽然充满机遇，但也存在着巨大的挑战。
品牌需要及时调整策略，不断进行创新，以保持竞争力。
同时，对于消费者需求的深入了解也是品牌发展的关键。
只有不断满足消费者的需求，才能赢得市场和未来。
赣州市大学生运动鞋品牌消费调查研究
赣＇ ｋ ｌ ｔ Ｉ 市 大 学 生 运 动 鞋 品 牌 消 费 调 查 研 究
葛 雪珍 肖 斌
（ 赣 南 医学 院 体 育 教 研 室 ， 江西 摘 要 ：高 校 学 生 不仅 在 现 实 中有 巨 大 的 体 育 消 费 需 求． 而 且 是 各 企 业 争夺 潜 在 消 费者 的 关键 。 作 者 通 过调 查分 析 赣 州 市 高校 学生 运 动 鞋 品 牌 消 费 的现 状 ，提 出 塑造 个性 及 民 族 品牌 文化 等 对 策 与 建议 ， 以期 提 供 有 益 参 考 。 关键词 ： 赣州市０ ０ ０ ）
间， 从 而 弱化 品牌 忠 诚 度 。 其实 ， 在 品牌 建 设 的所 有 努 力 中 ， 只 要 一 个 要 素 能 使 消 费 者 产 生 美 好 体 验 ，消 费 者 就 会 很 快 接 受 该 品牌 。 如 果 使 这 种 体 验 不 断 强化 ， 消 费 者 就 会 保持 对 该 品牌 的忠 实 度 。 表３ 大 学 生对 运 动 鞋 品牌 忠 实 度 （ ｎ ＝ ２ ０ ０ ） （ 单选 ）
在 运 动 鞋 市 场 ，高 校 学 生 是 一 个 庞 大 且 不 容 忽视 的 消 费 群 体 ．关 注 并 研 究 他 们 的 消费 心 理 已成 为一 个 重 要 的市 场 研 究课 题 。 赣 州 市 大 学 生 运 动鞋 品牌 消 费 现 状 在 社会 经济 高 速 发 展 、 市场极度开放的大环境下 ， 现 在 的 大 学 生 消 费 意识 已经 从 产 品 消 费 向 品牌 消 费 过 渡 。 根 据 马 斯 洛 的 社 会需 求 层 次理 论 ，人类 在 基 本 生 存需 要 满 足 之 后会 自 然 向高 一 层 次 升 级 ，当今 大 学 生 基 本 摆 脱 为 生 存 而 担 忧 的 困 境． 他 们 自然 成 了最 超 前 、 最 时 尚 的 品 牌 体 验 者 。 此 次 调 查 的 品牌 涉及 ： 耐克、 阿迪达 斯 、 彪马、 李宁、 锐步 、 ３ ６ １ 。 、 康威 ， 匹 克、 德尔 惠、 康威 、 安踏等 ， 调 查 面 覆 盖 赣 州 市 的 四所 本 科 院 校 （ 共２ ０ ０ 名大学生 ） ， 每所 学 校 各 ５ ０ 人（ 随机 调 查 ） 。 １ ． 大学 生 运 动 鞋 消 费具 有 很 高的 市 场 价值 。 多 数 大 学 生 都 愿 意 选 择 有 品 牌 的运 动 鞋 ，不 仅 是 因为 品 牌代表着好的质量 ， 更 重 要 的 是 代 表一 种个 性 。 比 如彪 马将 运 动 和音 乐 这 一 时 尚元 素 完 美结 合 起 来 ， 赢 得 消费 者 的喜 爱 。 选 个 性 品牌 ． 做 个 性 自我 ， 对 自 己喜 欢 品牌 的忠 诚 就 像 对 待 一 个 朋友 ． 即 使偶 尔犯 些 小 错 误 也 不 会 太 在 意 。 这 是 一 旦选 定 了某 品牌 不 愿 随 意 更 改 的 原 因 ， 除 非 消 费 者 追求 新 的个 性 。 表１ 最 影 响 赣 州 大 学 生 运动 鞋 消 费 的 因素 （ ｎ ＝ ２ ０ ０ ） （ 单选 ）
运动品牌调研报告
运动品牌调研报告运动品牌调研报告一、引言本次运动品牌调研旨在了解消费者对不同品牌运动产品的认知和偏好，并对市场现状进行分析和总结，为运动品牌提供决策支持和发展建议。
二、调研方法本次调研采用问卷调查和深入访谈相结合的方式进行。
问卷调查主要针对大众消费者进行，覆盖年龄、性别、地域等方面。
深入访谈则侧重于运动爱好者和从事相关行业的人士。
三、调研结果1. 品牌知名度和认知：Adidas、Nike和Puma是消费者最熟悉和认可的品牌，其次为Under Armour和New Balance。
2. 品牌形象和定位：消费者普遍认为Adidas是专业、运动、时尚的代表品牌；Nike则被视为领先潮流、创新并具有鼓舞人心的形象。
Puma的形象较为年轻、时尚，适合偏向个性化的消费者。
3. 产品质量和性能：大部分消费者认为品牌产品的质量和性能较为可靠，尤其是在运动鞋和服装等方面。
4. 宣传营销策略：大部分消费者通过品牌的广告宣传和社交媒体来了解品牌形象和产品信息。
同时，许多消费者也通过社交媒体平台展示自己的运动风采，增加了品牌曝光度。
5. 价格和消费心理：消费者在购买运动产品时会考虑产品的性价比，尽管一些高端品牌如Nike和Adidas的价格较高，但仍有很多消费者愿意购买。
四、市场分析1. 市场竞争激烈：运动品牌市场竞争激烈，主要集中在Adidas和Nike两大巨头之间。
但新兴品牌如Under Armour和New Balance也在市场中逐渐崭露头角。
2. 市场趋势：随着健康和运动意识的提高，运动品牌市场前景广阔。
特别是女性运动市场的崛起，对品牌来说是一个很好的发展机遇。
3. 市场挑战：市场饱和和消费者对新品牌的接受度较低是运动品牌所面临的挑战。
五、发展建议1. 品牌宣传：加强品牌在社交媒体的宣传，与运动爱好者合作推出特别版产品，提高品牌的年轻化形象，进一步增加品牌关注度。
2. 产品创新：不断提高产品的性能和质量，推出新的款式和系列，满足不同消费者的需求。
大学生球鞋市场调查报告(DOC)
调查报告题目大学生球鞋市场调查报告调查单位营销1401班第五小组调查成员陈佳意杨勇龙梅满李鑫龙艳芬古晓桐指导老师姚梅芳定稿日期： 2015年 12 月 29 日伴随着北京2008年奥运会的脚步，中国运动市场也日益繁荣，中国体育品牌正处于前所未有的发展契机。
国际著名品牌耐克和阿迪达斯等跨国巨头纷纷加大对中国市场的投入，国内运动品牌如何应对国际品牌的大规模介入，在其品牌知名度和美誉度的强大攻势下得以发展，本次调查对此进行了研究。
此次调查通过对体育用品行业中具有较强代表性的运动鞋产品的品牌进行专项研究，揭示了我国运动鞋市场的品牌格局，探索了品牌对消费者，对产品的价值。
最后根据调查分析的结果，对国内运动品牌的营销提出了可行性建议，以进一步提升其国际竞争力。
一、调研背景 (1)二、调研方案设计 (1)（一）、调研目的 (1)（二）、调研对象 (2)（三）、调研内容 (2)（四）、调研方法 (2)三、调研过程 (3)（一）、问卷设计 (3)（二）、问卷试测 (4)（三）、问卷发放及回收 (4)（四）、样本描述 (4)四、调研结果分析 (5)（一）、消费者购买行为分析 (5)（二）、消费者购买意图分析 (6)（三）、消费者对于国内运动鞋品牌满意度分析 (7)五、调研结论与建议 (8)（一）、国内运动鞋品牌的相对劣势 (8)（二）、国外知名品牌的先进经验 (10)（三）、国内品牌发展建议 (11)附录 (14)一、调研背景2008年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。
作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。
众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。
很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上，而由明星代言无疑是实现品牌认知最快捷的路线。
而高端市场国际品牌地位难以撼动。
大学生运动鞋调查与分析报告
大学生运动鞋市场调查与分析王娟娟、王海波、王福明、沈震、申伟、马玉娟、刘月新、刘文俊（徐州工业职业技术学院）摘要：本文采用市场调查与访谈的方法，了解大学生对运动鞋的消费状况与态度，分析他们的消费心理，并提出相关品牌建设建议。
关键词：市场调查；大学生；运动鞋；大学生是一个特殊的消费群体，他们追求创新，新奇，也很容易受到时代流行思潮的影响。
但大学生由于经济尚未独立，收入来源单一，因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。
随着市场经济的发展，市场竞争日趋激烈，传统的零售，批发销售模式日趋处于不利的地位。
而企业要想在激烈的市场竞争中生存下来，并取得长足的发展，品牌战略是一个不二的选择。
在中国鞋类消费中，运动鞋以其休闲，活力，特殊穿用功能等特征吸引了大量的消费者，尤其是青年消费者。
在运动鞋消费市场中，大学生消费市场占据了举足轻重的分量。
因此了解大学生对品牌运动鞋的消费状况以及需求态度、分析大学生对运动鞋的消费心里以及行为，对运动鞋企业的品牌建设具有重要的作用。
1.研究方法此次调查以徐州工业职业技术学院的在校生为主。
采用随机抽查的方式选取调查对象发放调查问卷90份，回收有效问卷81张，回收率为90%；其中，男生调查问卷57份，占调查总数的70.4%，女生调查问卷24份，占调查总数的29.6%。
将调查问卷与访谈记录进行整理与分析，并提出相应的营销建议。
2.大学生运动鞋消费调查2.1品牌注重因素在调查大学生购买品牌运动鞋注重因素中，大学生对品牌、价格、款式、舒适度等方面都比较看重，一般喜欢综合考虑，权衡各个因素，然后做出决策。
而不同的是，男生对鞋的品牌与款式相当看重，而女生对款式与舒适度更看重。
因此鞋类企业在男鞋营销上应侧重于广告宣传与形象推广，并注重产品的质量；而女鞋营销中注重个性化，功能化设计，提高鞋的舒适度与美观性。
2.2购鞋类型大学生对鞋的类型的选择，更青睐于慢跑鞋，篮球鞋，板鞋三大类型，其消费量占总消费量的83%；尤其是板鞋在运动鞋的消费中举足轻重，占总消费量的45.4%。
大学生鞋市场调研报告5篇
大学生鞋市场调研报告5篇一篇有效的调研报告不是毫无凭据臆想出来的，是需要在客观事实的调研过程中产生的，调研报告可以为投资决策提供支持，减少风险，以下是网作者精心为您推荐的大学生鞋市场调研报告最新5篇，供大家参考。
大学生鞋市场调研报告篇1一、调查目的：了解手机在大学生中的状况近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。
为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研，二、调查对象：大学生三、设计调查项目和调查表四、调查时间：xx年10月01日——xx年10月25日五、调查方式：网络问卷为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。
这样做的好处是显而易见的：1.提高效率，减少调查工作量。
我们制作的电子平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷2.调查范围更广，调查对象更具随机性。
由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内轻松突破1#人，最后达到了1237人，并且这些参加我们调查的朋友来自全国各地。
这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。
3.数据统计便捷。
我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等六、调查方法：1.由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。
2.电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。
3.动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答4.调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析5.撰写调研报告七、调查数据统计分析：本次调查共有1237人参加并且完成了问卷，来自全国16个省市67所高校，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。
VANS品牌调研报告
VANS品牌调研报告第一篇：VANS品牌调研报告引言：近年来，VANS作为一家国际知名的服饰品牌，深受年轻人的喜爱。
本篇调研报告旨在对VANS品牌进行深入研究，探索其品牌发展历程、核心竞争力、市场定位以及未来的发展趋势。
一、品牌发展历程VANS品牌创立于1966年，最早的产品是一双帆布鞋。
起初，VANS仅以在加州南部的小店中销售鞋子，并因其耐用性和舒适性而受到滑板爱好者的青睐。
1976年，VANS推出了其标志性产品Old Skool鞋款，也是世界上第一款特别为滑板设计的运动鞋。
在随后的几十年里，VANS不断推出各种创新鞋款，包括Era、Sk8-Hi、Authentic等，迅速将品牌打造成了时尚与滑板文化的代名词。
二、核心竞争力1. 卓越的品质：VANS注重产品的质量和耐用性，以确保滑板爱好者在运动中能够得到最佳的性能和保护。
2. 独特的设计风格：VANS以其标志性的棕色鞋底和侧边白色的线条设计成为了品牌的代表。
同时，VANS还与众多时尚人士和品牌合作，推出了各种限量版的鞋款，深受潮流达人的喜爱。
3. 强大的品牌文化：VANS与滑板文化密不可分，将品牌理念与滑板、音乐等年轻人喜爱的文化相结合，形成了独特的品牌魅力。
三、市场定位VANS的市场定位主要针对年轻人，尤其是滑板爱好者和时尚潮流人士。
通过不断推出符合他们喜爱的产品，VANS在年轻一代中树立了非常高的品牌形象。
此外，VANS还注重维持与艺术家、音乐人和其他品牌的合作，不断拓展品牌的影响力。
四、未来发展趋势1. 进一步拓展产品线：除了鞋子，VANS可以考虑在服装、配件和体育用品方面进一步拓展。
通过推出更多元化的产品，VANS可以吸引更广泛的消费群体。
2. 加强线上渠道：随着互联网的普及，线上销售已经成为一个不可忽视的渠道。
VANS可以加大在线销售力度，通过电商平台吸引更多消费者。
3. 加强国际化发展：VANS在国际市场的表现已经优秀，未来可以加大对海外市场的拓展力度。
大学生鞋类消费者行为调研报告
我院市场营销外包专业2015级学生鞋类商品需求调查报告目录_Toc7392一．调查背景 (3)二．调查目标 (3)三．调查时间 (3)四．调查方法 (4)五. 调查内容数据分析 (4)六．调查结果显示 (11)七．总结及建议 (13)一.调查背景大学生是一个特殊的消费群体，他们追求创新，新奇，也很容易受到时代流行思潮的影响。
但大学生由于经济尚未独立，收入来源单一，因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。
随着市场经济的发展，市场竞争日趋激烈，传统的零售，批发销售模式日趋处于不利的地位。
而要想在激烈的市场竞争中生存下来，并取得长足的发展，就要满足消费者的各种要求。
在中国市场消费中，大学生消费市场占据了举足轻重的分量。
因此了解大学生对各类鞋子的消费状况以及需求态度、分析大学生对不同鞋子的消费心里以及行为，对企业的销售建设具有重要的作用。
二.调查目标随着社会经济的发展，人民生活水平日益提高，消费需求日趋多样化，尤其是大学生这一特殊群体。
当前，鞋类种类繁多，品牌也日趋多样化，消费者面对的选择也越来越多。
鞋类行业面临的竞争和挑战也越来越激烈，符合消费者要求的鞋类产品也越来越受到重视。
为了满足行业发展和广大消费者的需求。
针对本校男女在校期间丢、对鞋子进行调研，通过对大型超市购物环境、物品质量等的实地调查调查、上超市购物群体的抽样调查，对潍坊学院周围市的市场做出一个整体评价。
三．调查时间2017年4月23日---2017年5月7日四.调查方法（一）利用课余时间，到校图书馆翻阅了有关现代超市的兴起、发展；结构、功能；消费群体等方面的书籍与报刊。
书上所能查阅到的知识不多，为了获得更广泛的资料，还上网搜索关于大型超市的新闻、社会评论和调查等，为此次调查打下基础。
（二）通过设计调查问卷对潍坊学院在校大学生进行数据分析，调查方式主要通过网上应用程序与实际调研问卷发放。
总共收集问卷60份，其中男女比例1:1.然后对问卷的回答进行统计分析，比较，讨论最后得出结论。