对消费主义的探讨
中国消费主义的发展历程
中国消费主义的发展历程随着改革开放的深入进行，中国消费主义逐渐兴起并迅速发展。
本文将从不同的阶段来探讨中国消费主义的发展历程。
一、改革开放初期的“物质匮乏”时代改革开放初期，中国经历了长期的计划经济时期，物质匮乏是人们普遍的生活状态。
在这个时代，人们的消费观念相对保守，大多数人的消费需求以满足基本生活需求为主，如食物、住房和衣物等。
由于供给不足，人们对于商品的选择也十分有限，消费方式单一，大部分时间都用于生产和工作。
二、经济发展带来的“温饱”时代随着改革开放的不断深化，中国的经济逐渐迈上了快速发展的轨道，人民生活水平不断提高，进入了一个相对“温饱”的时代。
这个时期，人们开始关注生活质量，对于物质生活的需求开始多样化。
消费观念也开始发生转变，人们开始追求更多的物质享受和精神满足。
此时，中国的消费市场开始逐渐扩大，各种商品和服务也逐渐丰富起来。
三、新时代的“品质消费”浪潮进入21世纪，中国经济继续高速增长，人们的生活水平不断提升，消费观念也发生了更加深层次的变化。
在这个时代，人们开始注重产品的品质和服务的体验，开始追求高品质的消费体验。
与此同时，互联网的快速发展也给消费主义带来了新的推动力。
人们可以通过互联网购物、旅行、娱乐等，享受到更多的便利和选择。
此外，随着中产阶级的崛起，他们的消费能力和消费需求也不断增加，成为推动中国消费主义发展的重要力量。
四、绿色消费与可持续发展随着社会对环境保护意识的提高，绿色消费成为了中国消费主义发展的新趋势。
人们开始追求环保、可持续和健康的消费方式，越来越多的企业也开始注重环保生产和可持续发展。
此外，科技的不断进步也为绿色消费提供了更多的可能性，例如新能源汽车、智能家居等。
绿色消费的兴起不仅带动了相关产业的发展，也为中国的可持续发展做出了积极贡献。
五、消费升级与个性化需求随着社会的进步和人们生活水平的提高，消费升级成为中国消费主义的新特点。
在这个时代，人们开始更加注重个性化的消费需求，追求独特和定制化的产品和服务。
比较分析正常性消费与消费主义的区别 正常消费观念
比较分析正常性消费与消费主义的区别引言在当代社会，消费已经成为人们生活的重要组成部分。
而对于消费的观念，人们有不同的理解和态度。
在本文中，将比较分析正常性消费观念与消费主义的区别，探讨它们对个人、社会和环境的影响。
正常消费观念正常消费观念强调合理、适度地满足自己的生活需求。
它更关注个体的生活质量与满足，以及与他人的互动和社会责任。
正常消费者更注重购买质量好、实用性高的产品，追求物质与精神的平衡，并且有意识地避免不必要的浪费。
正常消费观念在个体层面上有以下特点：•理性消费：做出明智的购买决策，避免冲动消费。
•适度消费：根据个人经济能力和实际需求，合理分配购买力。
•环境意识：考虑产品和服务对环境的影响，选择环保、可持续发展的选项。
•社会责任：通过支持社会公益活动或选择支持劳工权益的品牌来践行社会责任感。
消费主义消费主义是一种强调消费和物质追求的观念和行为方式。
消费主义者追求更多、更好、更昂贵的产品和服务，将消费作为自我实现和社会地位的标志。
他们往往为了满足欲望而追求短暂的满足感，以购买和消费为主要的生活目标。
消费主义在个体层面上有以下特点：•物质追求：关注物质财富和享乐，通过购买昂贵的物品来提升自己的社会地位。
•无节制消费：倾向于过度消费和浪费，往往追求一时的享受而忽视长期的幸福感。
•社会压力：受到社会广告、同伴压力和社交媒体的影响，追求潮流和时尚的品牌和产品。
•忽视环境：忽视产品和服务对环境的影响，以个人的消费欲望为优先考虑。
区别与比较正常性消费观念和消费主义之间存在明显的区别。
首先，正常性消费观念注重个体的生活质量和满足，以及与他人和社会的关系，而消费主义侧重于物质追求和个人满足。
其次，正常消费观念强调理性和适度的消费，注重对产品的价值和性能评估。
而消费主义倾向于无节制的消费和时尚追逐，更多地关注消费过程中的刺激和快感。
此外，正常消费观念更注重环境意识和社会责任，选择对环境友好和支持劳工权益的产品和品牌。
大学生理性消费演讲稿(3篇)
第1篇大家好！今天，我非常荣幸能在这里与大家共同探讨一个与我们每个人都息息相关的话题——大学生理性消费。
一、引言近年来，随着我国经济的快速发展，大学生消费水平不断提高。
然而，在消费过程中，许多大学生出现了盲目追求名牌、攀比消费、过度消费等问题，给家庭和社会带来了诸多困扰。
因此，加强大学生理性消费教育，培养他们正确的消费观念，已成为当前亟待解决的问题。
二、理性消费的重要性1.有利于个人成长理性消费有助于大学生树立正确的价值观，养成良好的消费习惯，培养独立思考和判断能力，为未来的生活奠定基础。
2.有利于家庭和谐家庭是大学生消费的重要来源，理性消费有助于减轻家庭负担，使家庭关系更加和谐。
3.有利于社会稳定理性消费有助于遏制消费主义、享乐主义等不良风气，促进社会公平正义，维护社会稳定。
三、大学生理性消费的现状及问题1.盲目追求名牌部分大学生盲目追求名牌，认为名牌能提升自己的身份和地位，导致消费观念扭曲。
2.攀比消费受周围环境的影响，一些大学生陷入攀比消费的怪圈，不顾自身经济状况，盲目追求奢侈品。
3.过度消费大学生普遍缺乏理财观念，过度消费现象普遍存在，导致生活陷入困境。
四、如何培养大学生理性消费观念1.加强教育引导学校应将理性消费教育纳入课程体系，开展形式多样的教育活动，提高大学生的消费意识。
2.树立榜样教师、家长要以身作则，树立良好的消费榜样，引导大学生树立正确的消费观念。
3.加强法制教育普及消费知识，提高大学生对消费法律法规的认识，维护自身合法权益。
4.培养理财意识大学生应学会合理规划消费，掌握理财技巧，提高消费水平。
5.开展实践活动通过组织实践活动，让大学生亲身体验不同消费环境，增强理性消费意识。
五、结语理性消费是当代大学生应具备的重要素质。
让我们共同努力，培养正确的消费观念，为构建和谐社会贡献力量。
最后，祝愿大家在今后的生活中，都能做到理性消费，度过美好的大学生活！谢谢第2篇大家好！今天，我站在这里，想和大家探讨一个与我们每个人都息息相关的话题——大学生理性消费。
《2024年消费主义视野下的明星“人设”——以林丹为例》范文
《消费主义视野下的明星“人设”——以林丹为例》篇一一、引言在当今社会，消费主义文化盛行，明星作为社会的重要符号，其“人设”的塑造与传播对公众消费观念有着深远的影响。
本文以中国著名羽毛球运动员林丹为例，探讨消费主义视野下的明星“人设”如何构建与维护，并分析其背后的社会和文化动因。
二、消费主义背景下的明星“人设”消费主义是一种以消费为核心的文化现象，它强调通过消费来满足人们的欲望和需求。
在这样的大背景下，明星的“人设”成为了一种重要的营销手段。
明星通过塑造和传播自己的“人设”，来吸引粉丝和消费者的关注，进而影响其产品和品牌的销售。
三、林丹的“人设”塑造林丹作为中国羽毛球界的代表性人物，其“人设”的塑造具有典型性。
他以阳光、健康、积极向上的形象示人，成为了公众心目中的体育偶像。
他通过参加各种公益活动、社交媒体互动等方式，不断强化自己的“人设”，使自己成为了消费者心中的正面形象。
四、林丹“人设”的维护与传播为了维护和传播自己的“人设”，林丹在各个方面都表现出色。
他在赛场上的卓越表现、在公益活动中的积极参与、在社交媒体上的互动等等，都为他的“人设”加分。
此外，他还通过与知名品牌合作，将自己的“人设”与产品相结合，进一步扩大了自己的影响力。
五、社会与文化动因分析林丹的“人设”塑造与传播，不仅是个人的努力，也与社会和文化背景密切相关。
一方面，消费主义文化的盛行，使得明星的“人设”成为了一种重要的营销手段；另一方面，社会对体育明星的关注度不断提高，使得林丹等体育明星成为了公众关注的焦点。
此外，中国社会对正面形象的追求和认同，也为林丹的“人设”提供了良好的土壤。
六、结语综上所述，消费主义视野下的明星“人设”已经成为了一种重要的文化现象。
林丹作为其中的代表性人物，其“人设”的塑造与传播不仅体现了个人魅力，也反映了社会和文化背景。
因此，我们应该在欣赏明星的同时，也要关注其背后的社会和文化动因，以更好地理解和评价这种现象。
《2024年消费主义视野中的粉丝消费行为研究》范文
《消费主义视野中的粉丝消费行为研究》篇一一、引言随着现代社会的快速发展和媒体技术的日益进步，消费主义成为一种全球性的社会现象。
其中，粉丝文化逐渐兴起并得到广泛的关注。
消费行为是研究粉丝文化的重要方面，尤其是在消费主义视野下，粉丝的消费行为更显得具有代表性。
本文旨在从消费主义的角度出发，对粉丝消费行为进行深入研究，以期为理解现代消费文化提供新的视角。
二、文献综述在过去的几十年里，粉丝文化已经成为学术界研究的热点。
粉丝的消费行为研究也日益丰富。
一些学者从心理学、社会学、传播学等角度对粉丝消费行为进行了探讨。
他们认为，粉丝的消费行为不仅仅是购买商品的过程，更是一种情感的表达和身份的认同。
此外，一些研究也表明，粉丝消费行为的形成和影响因素涉及到个体因素、群体互动和社会环境等多个层面。
三、理论框架与研究方法（一）理论框架本研究采用消费主义理论框架来分析粉丝的消费行为。
消费主义强调商品和服务的消费不仅是满足基本生活需求的手段，更是一种社会地位和身份认同的体现。
在粉丝文化中，消费行为更是成为了一种情感表达和群体认同的方式。
（二）研究方法本研究采用定性和定量相结合的研究方法。
首先通过文献分析和实地观察来了解粉丝消费行为的特征和影响因素；其次，运用问卷调查法收集数据，通过统计分析来探讨粉丝消费行为的内在规律和外在影响；最后，通过案例分析来深入剖析粉丝消费行为的典型案例。
四、粉丝消费行为的特征及影响因素（一）特征粉丝的消费行为具有以下几个特征：首先，消费具有群体性。
粉丝通常会因为共同喜欢的明星、品牌或作品而形成一个群体，并共同参与购买商品的行为；其次，消费具有情感性。
粉丝在购买商品时往往带有强烈的情感色彩，将商品视为自己喜爱的明星或作品的延伸；最后，消费具有个性化。
每个粉丝的消费行为都带有独特的个性特征，反映了他们的审美和价值观。
（二）影响因素影响粉丝消费行为的因素主要包括以下几个方面：首先是个体因素，如年龄、性别、教育背景等都会影响粉丝的消费偏好；其次是社会环境因素，如媒体传播、社会风气等都会对粉丝的消费行为产生影响；最后是群体互动因素，如粉丝群体的文化氛围、互动方式等也会对个体的消费行为产生影响。
对消费主义的看法英语作文
对消费主义的看法英语作文English: Consumerism is a phenomenon that promotes the acquisition of goods and services in ever-increasing amounts, fueled by the idea that buying more will lead to greater happiness and fulfillment. While consumerism may provide short-term satisfaction and a sense of status, it ultimately creates a cycle of never-ending desire, leading individuals to constantly chase after the next new product or trend. This mindset not only contributes to environmental degradation and resource depletion but also perpetuates inequality, as those who are unable to keep up with the latest consumption trends may feel inadequate or left behind. In the long run, consumerism detracts from the importance of experiences, relationships, and personal fulfillment, as individuals prioritize material possessions over intangible aspects of life that truly bring happiness and meaning.Translated content: 消费主义是一种促进不断购买商品和服务的现象，这种现象源于一种思想，即购买更多将带来更大的幸福和满足感。
消费主义与社会幸福感之间的联系分析——经济社会学的研究
消费主义与社会幸福感之间的联系分析——经济社会学的研究导语：随着现代社会的发展，消费主义在全球范围内蔓延，并成为了人们生活的重要组成部分。
然而，与此同时，人们不可否认地发现，在追求物质享受的过程中，社会幸福感似乎并没有显著提升。
本文将就消费主义与社会幸福感之间的联系展开分析，探讨其背后的经济社会学原因。
第一部分：消费主义与社会幸福感消费主义作为一种文化现象，已经在当代社会中根深蒂固。
它强调个人的物质需求和欲望，鼓励人们通过购买商品来满足自身的物质享受和社会地位的追求。
例如，当今社会，智能手机等高科技产品像是每个人必不可少的附属品。
然而，消费主义是否真的带来了更多的快乐和幸福感呢？第二部分：消费主义的限制与社会幸福感尽管消费主义给人们带来了一定的物质享受，但随之而来的副作用也不可忽视。
首先，不断追求物质需求的过程可能导致个人的内在满足感的下降。
当物质成为人们衡量幸福感的唯一标准时，精神层面的需求和人际关系得不到足够的关注和满足，从而降低了社会幸福感。
其次，超高的消费压力可能导致个体的经济负担加重，从而增加压力和不安定感。
最后，由于资源的有限性，物质追求可能助长了社会不平等和资源浪费，进一步损害了社会的整体幸福感。
第三部分：消费主义与经济社会学的关系为了更深刻地理解消费主义与社会幸福感之间的联系，我们需要借助经济社会学的研究视角。
经济社会学关注的不仅是经济原因带来的社会现象，还包括社会文化背景和价值观念的影响。
从这个角度出发，我们可以发现消费主义不仅是一种经济模式，更是一种文化和社会观念的体现。
它的发展与社会的价值观和制度有着密切的关系。
如何在消费主义和社会幸福感之间寻找一个平衡点，既能满足经济的需求，又不损害社会的整体幸福感，是当代社会面临的重要问题。
结语：消费主义与社会幸福感之间的联系不仅是一个重要的经济社会学研究领域，也是现代社会面临的现实问题。
尽管消费主义带来了一定的物质享受，但它也带来了诸多负面影响。
消费主义在我国社会的现实表现
消费主义在我国社会的现实表现摘要：消费主义最早产生于资本主义社会，表现为消费从手段异化成为目的。
改革开放后，随着我国生产力提高和社会思潮多样化，消费主义也逐渐产生并蔓延开来。
消费主义对我国的主流意识形态、社会价值观和社会消费模式都形成了冲击。
在消费主义越加以“常态”的模式侵蚀人们的生活时，追溯消费主义在我国产生的因素，理解消费主义的内涵和表现方式，有助于人们正确认识消费主义，从而引导人们自觉约束自己的消费行为，树立合理的消费观。
关键词：消费主义；内涵；表现；分类号：F126.1消费主义作为资本主义社会的主要意识形态，在进入我国社会后，愈演愈烈，体现在大众的不合理消费行为和观念上。
但是我国社会现在存在着个人对自己的消费行为认知不足这一现象，以致人们对于消费主义对个人和社会的危害认识并不深刻。
在我国脱贫攻坚取得重大成就，全面建成小康社会取得胜利之际，实现社会主义现代化强国的征途依旧任重而道远，所以对于国内的消费主义思潮，非科学的消费行为必须提高警惕，加以防范。
一、消费主义在中国产生的原因消费主义作为一种非理性消费行为的取向，最先出现于美国并不断蔓延至其它发达资本主义国家。
消费主义作为资本主义经济发展和现代化不断推进的产物，在中国社会出现有其特殊背景。
1.改革开放的契机改革开放作为中国发展史上的转折点，使处于徘徊中的中国找到了一条具有强大生命力的发展道路。
改革开放是消费主义在中国产生和扩散的直接助推力，不仅为消费主义进入中国提供了契机，也为其在中国的蔓延创造了可能性。
一方面，中国主动对外开放，参与到全球化的浪潮之中，扩大与其他各国的经济贸易、文化交流。
在与世界潮流接轨的过程中，西方追求自由、个性的价值观和其它思潮也在信息技术等多种因素的作用下传入中国。
消费主义也作为文化思想内容之一进入中国，对中国已有的节俭、知足的观念形成冲击，人们的欲望得到解放。
另一方面，中国经济体制改革，尤其是决定走社会主义市场经济的这一模式，为消费主义的在我国萌芽创造了机会。
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对消费主义的探讨 内容提要： 随着经济全球化不断深入，消费主义逐渐蔓延于世界各个角落，冲击着人们的价值观和人生观。主区分于消费主义与正常性消费，两者间的区别取决于是否超过了“度”，消费中超过了“度”就是消费主义，否则属于正常性消费。消费主义是一种崇尚和追求过度的占有和消费来满足自我和人生目标的价值取向，以及在这种价值观念支配下的行为实践；正常性消费是为需求而消费，是一种必需，是生产和生活得以延续的根本。消费主义亦有广义和狭义之分；广义消费指人们在生产与生活中对物质产品、精神产品、劳动力和劳务进行消耗的过程，亦分为生产消费及个人消费；生产消费是社会再生产的四环节(生产、分配、交换、消费)之一，是人类生产活动的最终目的；个人消费具有两重性，即具有自然过程和社会过程，与人们生活和生产密切相关。而超过于本人或家庭支付能力(包括信贷力)的消费、浪费性消费、占用大量物质财富而不消费、很少消费、某些少数人侵犯了大多数人利益的消费；超过规定标准的消费；影响和危机到了人们正常工作和身心健康的消费亦属于正常性消费。消费主义与正常性消费临界点的“度”包括消费心理需求过度及消费行为过度，前者属于消费行为的过度，而后者则是消费需求的过度。社会经济结构存在的消费水平、消费质量和消费结构的消费群体多层次，应适度把握正常消费与消费主义“度”，在合理消费需求引导下，符合自身消费力情况下的消费 。 1
对消费主义的探讨 摘要:随着经济全球化不断深入，消费主义逐渐蔓延于世界各个角落。许多学者把消费主义当作金融危机的诱因进行反思，后危机时代重新审视消费主义价值观和生活方式，出现了反对消费主义扩大化现象，甚至将应对金融危机政府所提出的正常性刺激消费政策误解为在提倡消费主义。究竟消费主义与正常性消费的区别标准是什么?本文试图理清消费主义与正常性消费的区别，着重研究消费主义内涵与特征及消费主义与正常消费的区别标准。
关键词:消费主义 正常性消费 区别
正文：消费主义始于19世纪，科技革命推动了生产力发展，使西方资本主义告别短缺经济进入了过剩时代，生产对消费依赖程度越来越高，消费不仅决定着生产，而且更决定着生产循环和再生产。刺激消费呼声一浪高过一浪，促销花样手段不断翻新，使得19世纪末以美国为代表的早期资本主义国家首先步入消费社会，作为一种主流价值取向，20世纪五六十年代达到登峰造极地步，遍及欧洲和日本等发达国家。随着经济全球化不断深入，消费主义逐渐蔓延于世界各个角落。20世纪80年代，随着各种西方思潮涌入，消费主义逐步开始影响我国，冲击着人们的价值观和人生观。
一 、消费主义的内涵与特征 (一)消费主义的内涵 消费与人们生活和生产密切相关，马克思说过“人从出现在地球舞台上第一天起，每天都要消费，不管在他开始生产以前和在生产期间都是一样的”。消费长期以来理解为“用尽”、“耗费”。十八世纪中期后，成为与生产相对而言的概念。如今，消费有广义和狭义之分。 广义消费指人们在生产与生活中对物质产品、精神产品、劳动力和劳务进行消耗的过程，它包括生产消费和个人消费(程远，2003)。生产消费指生产过程中工具、原材料、燃料、人力等生产资料和活劳动的消耗，是社会再生产的四环节(生产、分配、交换、消费)之一，是人类生产活动的最终目的;个人消费指人们为了满足自身需要对各种物质生活资料、劳务和精神产品的消费，是人类生存和实践活动必不可少的一个方面。 狭义消费指个人消费(江林，2007)。个人消费具有两重性，即具有自然过程和社会过 2
程的性质。一方面，人们消费各种消费资料和劳务来满足生理和心理需求，如消费食物来解除饥饿，消费衣物来预防寒冷等，这反映消费的自然过程。另一方面，人们消费活动又总是在一定社会关系下进行，它不能脱离社会而孤立地进行，因而人们的消费活动具有社会性，正如马克思所说:“我们的需要和享受具有社会性质”。 通常人们所讨论的“消费”指狭义上的消费，即个人消费。在个人消费中，生活消费是最终消费，也就是马克思说的“原来意义上的消费”，消费真正目的所在，即人们每天消费已经生产出来的消费资料(包含劳务资料)来满足自己物质文化生活需要的消费行为，它直接与劳动力再生产相联系。通常情况下“消费”指生活消费，这里所指的消费主要指人们为了满足生存和继续生产所进行的消费活动的总和，它是一种需求得以满足和实现的过程。 消费主义是一种崇尚和追求过度的占有和消费来满足自我和人生目标的价值取向，以及在这种价值观念支配下的行为实践。它既不是一种单纯的价值观念，也不是一种单纯的行为实践，而是两者的结合(卢嘉瑞等，2005)。。作为一种推崇消费之上、享受之上的社会思潮，以追求过度消费作为满足自我和人生目标的价值取向，并在此价值观念支配下把无限占有物质财富、贪婪追求无度消费作为生活方式和价值观念。学者王宁(2001)
认为，在消费主义意识形态中，消费已经不再是传统意义的需求与满足，消费主义代表了一种意义的空虚状态以及不断膨胀的欲望和消费激情。 现代消费社会中，消费与人的真实需求之间关系已经背离的越来越远，商品和形象已经成为一个巨大的“符号载体”，不断刺激着人们的欲望，实现着一种欲望的满足，而不再是单纯需求的实现。法国社会学家波德里亚认为，消费此时作为一种交流体系，承担着一定的“自我表达”和“身份认同”功能。消费主义宣扬“消费是人生的终极目标”的文化思想，视消费为自我满足的根本途径，把自身愉悦建立在无节制地花钱、追求物质消费的奢华上，并将其视为理所当然的新潮和前卫。 (二)消费主义的特征 一是鲜明的物质主义特征，物质主义把人的全部需要都建立在对物质的追求和渴望之上，表现为享乐主义和对物质的无限追求。特别重视对物的占有和消费。 二是突出的象征符号特征，消费主义除把物质商品看成“物质”外，更多把商品看作是一种代表身份或者地位象征符号。物质消费是自我表达和社会认同的主要形式，看作是高质量生活标志和幸福生活的象征。三是极强的感染特性。通过有形物质消费达到心理上的满足，这种外显行为很容易引起人模仿，且一旦接受了消费主义的生活方式，人们就难以摆脱，容易失去理性判断力和批判力，把物质消费这种虚假的需求当作人类和个人的生存本质。 3
二、消费主义与正常性消费 正常性消费是为需求而消费，是一种必需，是生产和生活得以延续的根本;而消费主义，已不仅仅是为了需求的消费，更侧重于为了消费而消费，以便通过这样的消费达到一种身份的彰显和虚荣的满足，是一种欲望膨胀的表达，消费不是一种生存和生活的必需，消费成为了一种手段，满足的是一种意义的空虚状态以及不断膨胀的欲望和消费激情。比较两者之间的区别，关键看是否超过了“度”，消费中超过了 “度”就是消费主义，否则属于正常消费。怎样认识和把握消费主义中的“过度”，卢嘉瑞认为，就个体而言消费中的“过度”包括:超过本人或家庭支付能力(包括信贷力)的消费;浪费性消费，包括占用大量物质财富而不消费或很少消费和某些少数人侵犯了大多数人利益的消费;超过规定标准的消费;影响和危机到了人们正常工作和身心健康的消费。只要没有超过上述限度的消费，均属正常消费，理应得到支持和保护;而过度消费才是消费主义，必须反对。 消费主义与正常性消费临界点的“度”包括两个方面，一方面消费心理需求过度，另一方面消费行为过度。消费心理过度指消费心理超过实际的消费需求，即消费满足的已不仅是实际需求，而且是为了满足一种欲望的膨胀，一种虚荣心的增长，一种身份的彰显。“传统心理学把‘需求’界定为一种状态:一旦需要得以满足，这种紧张状态就会最终消灭。在消费社会中，社会成员的需要恰恰相反，它即使得以满足之后也不会消失—如果可能的话，它将变的更加强烈”。在消费社会中，消费目的已经不限于需求的满足，穿衣不仅仅为了御寒，吃饭不仅仅是为了填饱肚子，当丰衣足食之后，人的需求并没有得以实现，或者说人的消费需求已不再是这些，而已经膨胀到消费本身就是目的，消费成为了满足异化需求的手段。 消费行为过度指消费行为超过了自身实际消费力。马克思对消费力有两种解释，一是人们消费各种物质资料和劳务的能力，称为绝对消费力;二是人们购买消费品的支付能力，称为社会消费力。绝对消费力指人的实际必要的需求，就像人必须穿衣遮体御寒，必须吃饭维持生命体的健康运行和劳动力的再生产。 社会消费力是符合个人购买力的消费，就是指与个人的收入水平相符的、在个人支付能力承受得起的范围内的消费。符合个人消费力的消费在合理消费的“度”之内，均属于正常性消费，必须同时满足绝对消费力和社会消费力两个条件。很多有钱人具有充足的社会消费力，但属于挥霍浪费的消费，这种消费导致社会资源闲置，造成了社会供需的结构失调，造成社会贫富悬殊之间矛盾的激化，是一种典型的消费主义，应该采取各种措施予以杜绝。合理消费指在自己的支付能力或者信贷偿还能力承受得起的范围 4
内，而且是自己的绝对需求或者真实所需，所占有的消费品不会闲置，也不至于挥霍浪费。
三、消费主义与消费行为分析 (一)消费主义与刺激消费 在我国，投资、出口、消费是拉动经济增长的“三驾马车”。2009年受全球金融风暴影响，出口对经济增长的拉动作用明显放缓，国家明确提出通过刺激消费、扩大内需的方式带动经济的平稳健康发展。然而有人误认为，政府提出刺激消费、扩大内需的政策是在提倡消费主义。其实，刺激消费、扩大内需并不是提倡人们为了消费而消费，不是提倡人们不顾自身消费力(实际需求和消费力)盲目消费。中央扩大内需政策所采取的诸如“家电下乡、家电以旧换新”等一系列惠民生、促消费政策，有效激发了城乡居民的消费潜力，促进了家电、汽车、住房、节能环保产品等行业的生产和结构调整，使人民群众特别是农民和城市低收入家庭得到实实在在的好处，对我国经济稳步回升发挥了重要作用。而且在出口没有明显回升前提下，扩大内需，扩大居民消费对于保持经济的持续稳定增长有着重要意义，这对解决生产过剩、经济结构不合理等问题有着重要影响。可见，刺激消费实际是保障民生，提高人民生活水平和保障国家经济稳步回升的战略举措。 (二)消费主义与品牌消费 品牌消费在消费主义中的突出体现是以符号消费为载体的炫耀性消费和为追求品牌自不量力的盲目消费。符号消费是消费主义的本质内涵和特征之一，指在消费中忽视商品的实际效用，更多地把商品当作具有象征意义的符号，这种符号在某种程度上象征着人的身份或社会经济地位。消费此时作为一种交流体系，承担着一定的“自我表达”和“身份认同”的功能。而在实际消费中，这种符号的具体化身就是品牌。以符号为载体的炫耀性消费和为追求品牌自不量力的盲目消费都是消费主义的表现，是不合理消费。 通过正常性消费与消费主义的区分标准来衡量判断，前者属于消费需求的过度，而后者则是消费行为的过度。所以，这两种消费都是应该反对的。笔者并不是反对所有的品牌消费。品牌本身是一笔价值巨大的无形资产;品牌往往又是质量的象征，因而名牌产品特别是国际名牌都有着耀眼的光环，受到消费者趋之若鹜的追捧，具有很高的使用价值。人们偏好或享用名牌产品，是一种社会进步，是社会发展、物质丰富、追求更高生活质量的体现。所以，品牌消费不是一种炫耀性消费，确实让人们感到放心和舒心的