报业广告的市场调查报告正式版
关于广告的调查报告[五篇范例]
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关于广告的调查报告[五篇范例]第一篇：关于广告的调查报告关于广告的调查报告随着世界经济的发展，广告在经济生活中所扮演的角色日益重要，显然它已成为社会发展中不可缺少的一部分。
因此为了在实践中更深刻地了解广告，桑植一中高1302班于2013年10月26日在影视步行街针对户外广告、路牌广告等对逛街或者上下班途中的行人采取拍照、采访、记录的方式分组做了一系列的调查。
调查的成员有第一组：刘雨叶，杨祥，谷琰。
第二组：李润。
第三组：田璇，田西溪。
第四组：欧阳兆修，向铄。
其调查的结果如下：（一）广告的分类我们对户外广告进行拍摄，总结发现分布在影视步行街的广告内容主要有四大类：饮料食品广告、美容护肤品广告、房地产广告、电子数码广告。
（二）广告出现的频率比较高的原因1、人口流量的影响。
广告主必须对广告受众有一个清晰的了解，才能使广告对象与广告内容在心理上、情感上联系起来。
步行街人口流动量大，是黄金路段，容易得到人们的关注，广告效果较明显，能给广告主带来显著的经济效益。
2、地理位置的影响。
影视步行街是桑植县中心，拥有这各式各样的专卖店，在这里消费的人大部分有购买的经济能力，而各类商家也愿意选择在这里进行广告的安置，人们就易根据自己喜爱的广告来选择自己需要的商品。
3、经营方式的影响。
在影视步行街所从事的经营方式是以零售业为主，所以其广告的分布就以零售商品的广告居多。
如服饰广告、饮料食品广告。
（三）采访得出的结论1、大部分中年人或老年人不关注或不了解广告。
在这一次采访中，我们所采访的中年人和老年人对我们采访的问题大部分都是回答不知道或是不清楚。
由此可以看出广告的受众可以重点定位于青年人。
2、艺术感成为人们欣赏广告的关键。
从欣赏广告的角度来看，人们都是从广告的艺术感高不高、设计的画面漂不漂亮和有没有创意来欣赏的。
3、大部分的人们对于广告已有了健康的认识。
产品销售好不好不是看明星，而是看产品的质量。
关于明星代言广告的问题，通过采访和记录发现，一部分人对明星代言广告有些不太信任。
广告调查报告4篇_工作报告
广告调查报告4篇本文为大家分享的是全球广告的信任度市场分析报告，仅供参考!品牌网站是第二信任的广告类型，仅次于朋友和家人的推荐;2/3的消费者相信其他消费者发布的评论，这是第三信任的广告类型;网络广告类型丰富多样，但是并没有削弱传统媒体广告渠道的信誉。
约6/10的消费者信任电视广告(63%)，报纸广告(60%)和杂志广告(58%);千禧一代对19个广告渠道中的18个渠道信任水平是最高的，包括电视、报纸和杂志;幽默广告在西方市场最受欢迎，保健为主题的广告在拉美评分最高，描述现实生活的广告在亚太地区和非洲/中东最有吸引力。
影响圈十分广泛最值得信赖的广告来自于我们信任的人，超过8/10的消费者(83%)表示完全或很相信朋友和家人的推荐。
但是信任并不仅指内部圈子。
2/3的消费者(66%)表示他们相信其他消费者在网上发布的评论。
品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型。
事实上，品牌网站是第二信任的广告类型，70%的消费者表示完全或很相信品牌网站广告。
除此之外，超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件(56%)。
1 / 30对传统媒体广告的信任度仍然很高虽然网络广告丰富多彩，但是并没有影响传统媒体广告的信任度。
电视、报纸和杂志仍然是值得信任的广告形式。
超过6/10的消费者表示完全或很信任电视广告(63%)，和XX年比提高一个百分点。
报纸广告(60%)和杂志广告(58%)信任度稍有下降，和两年前比下降2个百分点。
对网络广告和移动广告的信任度自XX年保持稳定，近半数消费者表示完全或很信任网络视频广告，自XX年一直保持着48%;搜索引擎广告信任度47%，下降了1个百分点;社交网络广告信任度46%，下降2个百分点。
约4/10的受访者信任网络横幅广告，自XX年就一直保持42%;移动广告信任度43%，下降2个百分点。
超过1/3的受访者表示相信手机消息广告(36%)，下降1个百分点。
网络广告让行动变得更容易信任是一回事，行动又是另一回事。
广告市场调研报告
广告市场调研报告概述随着信息时代的到来，广告市场得以迅速发展。
广告作为商业沟通的重要手段，为企业传播品牌形象、推销产品起着重要作用。
因此，对广告市场进行深入调研，了解市场状况和趋势，对企业的经营决策具有重要意义。
市场规模和趋势根据最新的调研数据，预计在过去五年内，全球广告市场规模将增长约3%。
这主要受益于数字化媒体的崛起，尤其是社交媒体和移动平台的快速发展。
随着越来越多的消费者通过社交媒体和移动设备获取信息，广告商不得不转变策略，利用这些新渠道与潜在客户互动。
同时，传统媒体如电视和报纸的广告支出呈下降趋势。
消费者行为与市场细分调研显示，现代消费者更加独立和理性，他们更倾向于寻找可信赖的信息，并对虚假宣传表现出高度警惕。
因此，在广告策略中应注重增加信任度和透明度，以赢得消费者的认可和信赖。
此外，市场调研还发现，不同年龄、性别和地理位置的消费者对广告的接受度存在差异。
因此，将市场进行细分，针对不同受众制定个性化广告策略，将是未来广告市场发展的重要方向。
创意与差异化在如此竞争激烈的广告市场中，创意和差异化是脱颖而出的关键。
那些能够给观众留下深刻印象、引起共鸣的广告往往能够获得更高的曝光度和品牌认可度。
然而，要在广告创意中做到真正的差异化可不容易，需要广告商具备深入的市场调研、创意灵感和产品理解。
此外，利用数据分析和技术手段，个性化和互动的广告也越来越受到市场的青睐。
社会责任与可持续发展现代消费者对企业的社会责任感和可持续发展也越来越重视。
他们更倾向于支持那些有社会良知的品牌，而不仅仅是关注产品本身。
因此，广告商要借助广告传递企业的社会价值观，强调环保、反贫困、平等等方面的信息，以提升品牌形象和吸引消费者。
挑战与机遇面对新的技术和市场变化，广告商和市场营销人员必须不断适应环境，更新策略。
同时，技术的进步也给广告带来了新的机遇。
虚拟现实、增强现实和人工智能等新兴技术为广告商提供了更多创新和互动的可能性，为消费者带来崭新的广告体验。
报纸类广告调研报告
报纸类广告调研报告报纸类广告调研报告随着数字媒体的快速发展，报纸类广告受到了一定的冲击。
然而，仍然有许多企业选择在报纸上刊登广告，因为它仍然具有其独特的优势。
本报告对报纸类广告进行了调研，以下是我们的调研结果。
首先，报纸类广告仍然具有较高的读者覆盖率。
尽管数字媒体在年轻人中的普及率更高，但在老年人群体中，报纸仍然是主要的新闻源。
对于那些更年长的目标受众，报纸广告仍然是一种有效的推广方式。
其次，报纸类广告可以为企业带来可靠的品牌形象。
报纸上的广告往往被视为更可信的来源，与在线广告相比更容易引起读者的信任。
在对新产品或服务进行推广时，报纸类广告可以增加消费者对品牌的信心，使他们更愿意购买。
此外，报纸类广告的定位能力也是其重要优势之一。
相较于电视和广播广告，报纸类广告能够更准确地定位到特定的目标市场。
企业可以根据报纸的分类和发行范围，选择适合自己目标受众的报纸进行广告投放，从而提高广告的有效曝光率。
然而，需要注意的是，报纸类广告也存在一些挑战和局限性。
首先，报纸的销量逐年下降，读者数量在减少。
这对于一些想要广告有效覆盖大众的企业来说，可能不再是最佳的选择。
其次，报纸类广告无法提供即时反馈和互动性，难以对广告效果进行实时监测和调整。
这对于一些需要及时调整广告策略的企业来说可能是个问题。
综上所述，报纸类广告仍然具有一定的优势，尤其适合那些想要针对特定市场群体进行宣传的企业。
但随着数字媒体的不断发展，报纸类广告在未来可能会面临更大的挑战。
因此，企业在选择广告形式时，需要综合考虑自身产品、目标受众以及市场环境等因素，选择合适的广告媒体。
2020广告市场调研报告范文
2020广告市场调研报告范文调研是调查研究的简称，如果我们要做广告市场的调研报告你知道要怎么做吗?以下是小编为大家搜集整理提供到的广告市场调研报告，欢迎大家阅读参考学习，希望对大家有所帮助！2020广告市场调研报告范文1在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。
市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。
阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
如:《消费者眼中的枣读者群研究报告》。
(二)目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
例如;目录1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。
主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。
介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。
例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。
广告调查报告范文4篇_调查报告_
广告调查报告范文4篇在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。
就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。
5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。
宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。
排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。
然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。
国内主要移动电话运营商中国移动（香港）有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。
该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。
专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。
它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。
但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。
国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。
中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。
外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。
大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。
根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年期间。
据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35％。
摘要：本文主要探讨多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告的广告效果。
通过广告效果调查，多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告不甚成功。
在被调查人群中，仅有45%的人群表示看过广告后产生对该产品的兴趣。
在有效的100个样本中，有35%的人仅仅记忆了广告模特而非广告内容，有55%的人群看过广告后并不想对多乐士墙面漆产品继续进行了解，有69%的人群将该广告与同类产品其他品牌混淆，这说明多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告是不甚成功的，甚至有些失败，它并没有在目标受众中产生影响和购买力。
广告调研报告范文(通用6篇)
广告调研报告范文(通用6篇) 广告调研报告范文(通用6篇)广告调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威(二)实施过程中的问题1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实(三)调查结果调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。
广告市场调研报告例文
. 《广告市场调研报告例文》 摘要：20XX广告市场调研报告范文，市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件，第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、
20XX广告市场调研报告范文 调研是调查研究的简称，如果我们要做广告市场的调研报告你知道要怎么做吗以下是XX为大家搜集整理提供到的
广告市场调研报告，欢迎大家阅读参考学习，希望对大家有所帮助！ 1在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市 场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。 （一）标题 标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如：《消费者眼中的枣读者群研究报告》。
（二）目录 如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读， 应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明 标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如； 目录 1、调查设计与组织实施 .
2、调查对象构成情况简介 3、调查的主要统计结果简介 4、综合分析 5、数据资料汇总表 6、附录 （三）概述 概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：
第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。 第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、 地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。 第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分
广告调查报告范文
广告调查报告范文广告调查报告概述：随着社会的发展和科技的进步，广告已成为商业社会的重要组成部分。
广告的目的在于传达产品或服务的信息，并吸引消费者进行购买或使用。
广告的形式多种多样，从传统的报纸广告到电视广告、网络广告和社交媒体广告，广告已经渗透到人们生活的方方面面。
然而，广告的效果与其花费不一定成正比，因此对广告的调查分析显得尤为重要。
第一部分：广告市场概况广告市场是一个庞大而复杂的系统，它包括广告主、广告代理商、广告媒体和受众群体。
广告主作为投资者，通过广告向受众传达自己的产品或服务信息。
广告代理商则负责策划、制作和投放广告，帮助广告主选择合适的媒体渠道。
媒体则以各种形式传递广告信息，包括传统媒体如电视、杂志和报纸，以及新兴媒体如网络和社交媒体。
而受众群体则是广告的最终目标，广告的成功与否取决于它们的接受程度和反应。
第二部分：广告的影响因素广告效果受多个因素影响。
首先是广告内容的质量和创意，一个好的广告应该能吸引消费者的注意并引发共鸣。
其次是广告传播的途径和频次，广告的传播渠道和频次对受众的接受程度产生重要影响。
再次是受众的个体差异和心理因素，不同的人有不同的需求、兴趣和价值观，广告需要通过精准定位来满足受众的需求。
最后是外部环境因素的影响，如竞争压力、经济环境和文化背景等等。
第三部分：广告调查方法为了了解广告的效果和受众的反应，进行广告调查是必不可少的。
广告调查可以采用多种方法，包括问卷调查、焦点小组讨论、实地观察和市场分析等等。
问卷调查可以量化地收集受众对广告的看法和态度，焦点小组讨论则能深入了解受众的认知和体验。
实地观察可以通过观察受众的实际行为来评估广告的效果。
市场分析则能从整体角度了解广告市场的情况和趋势。
第四部分：广告调查案例分析为了更加具体地了解广告调查的效果，我们选择了某电视广告作案例分析。
通过对该广告的问卷调查和实地观察，我们分别收集了受众对广告内容、形式和品牌认知的反馈。
问卷调查的结果显示，大部分受众对该广告的创意和情感吸引力表示认同，但在品牌认知方面仍有一定不足。
对广告的调查报告5篇
对广告的调查报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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For the things that have been done in a certain period, the general inspection of the system
is also a specific general analysis to find out the shortcomings and deficiencies
报业广告的市场调查报告
正式版
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报业广告的市场调查报告正式版
下载提示：此报告资料适用于某一时期已经做过的事情，进行一次全面系统的总检查、总评价，同时
也是一次具体的总分析、总研究,找出成绩、缺点和不足，并找出可提升点和教训记录成文，为以后遇
到同类事项提供借鉴的经验。文档可以直接使用，也可根据实际需要修订后使用。
面对报业广告下滑的危机，报业广告
需要寻找一些新的经营模式和广告增长方
式。
为行业生产消费者 促进消费
报社广告部门的角色一般是被动的，
联系客户、刊登广告，策划实施活动，吸
引广告投放。在广告客户与读者之间充当
着一个牵线者的角色，甚至可以说是旁观
者。至于他们是否能“成交”则一般不在
考虑范围，有时候即使考虑到了也很难落
实到位。
但在当前这种要充分扩大消费的经济
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形势下，这种广告模式无助于充分挖掘报
业广告潜力。《华西都市报》副总经理郭登
礼认为，广告部门不应仅仅是拉广告、登
广告，策划活动那么简单，在当前这种经
济形势下，广告部门的功能除了牵线，更
要为行业生产消费者，推动行业的消费。
他认为，即使现在信息多元化，海量
信息扑面而来，但由于消费者无法甄别，
商品信息与消费者需求之间仍然存在着不
对称的关系。如汽车、房产等大宗商品，
许多消费者往往了解不够，把握不住而常
常蒙受损失；从另一方面来看，信息不对
称也导致消费者对大宗消费产生畏惧心
理，进而影响消费行为。
因此，面对太多杂乱无章的信息，报
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纸专刊一定要为受众做消化、过滤、选
择、梳理工作。做读者的“信息管家”。
使每个版面都有明确定位，将客观事实和
专业信息转译为目标受众能听懂并喜闻乐
见的信息。
另外，对于汽车专刊而言，举办车展
活动是营造消费气氛，培养读者的较好方
式。只要车展事先详细调研，合理安排时
机，营造的现场气氛火热，消费者的购车
欲望就被激发出来。
点评：其实，现在广告部门策划的活
动都大同小异，不外乎车展、楼展、读者
俱乐部、团购侃价；关键点在于是否在策
划中有促进行业消费的意识，并把这种意
识落实到策划的每一个细节中，在拉动消
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费的过程中，将实现三赢的局面。正如郭
登礼所说，要和消费者、行业共同成长。
报业广告的一般模式是刊登广告，然
后从广告客户手中获得广告费用，这种赢
利渠道比较单一。在广告商缩减广告费用
的情况下，报业广告有必要拓展赢利的获
得渠道。《成都商报》广告部主任黄成军认
为不仅要从广告客户手中获得广告费用，
还应该直接到消费者中寻找广告增量。据
他介绍，《成都商报》举办“旅游直通车”
活动，组织游客乘坐专列到旅游景点参观
玩耍，直接从消费者手中获得收入，把终
端消费者和商家联系起来，还能从商家获
得广告收入。
点评：在这样的活动中，报社就充当
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着旅行社的角色。初一看，这种活动与这
几年来报业所倡导的多元化经营没有多少
区别。多元化经营也是“直接从消费者中
获得收益”。事实上，许多报社的多元化
经营刚开始虽然搞得红红火火，但后来由
于业务不熟悉及各种各样的问题，很多都
黯然收场。旅行社、房地产、出租车公
司、甚至还有服装厂，大部分的经营都没
有给报社带来多大的利润，反倒是让报社
平添了许多麻烦。
关键在于没找准与报社经营的契合
点。上面提到的这种到消费者中直接寻找
广告收益的活动对于报业经营活动的借鉴
意义在于不仅能直接从消费者中获得收
益，还能从商家获得广告投放。也就是它
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找准了跨业经营与报社经营的契合点。这
一点无论对报业广告经营，还是报业多元
化经营都有借鉴作用。
构建健康的广告结构
所谓健康的广告结构是指一家报社的
广告收入应来源于多种行业，而且应该比
较平均，这样，当某种行业遭遇困境或者
由于某种其他原因而导致广告突然减少
时，报社利润不至受到太大影响。据郭登
礼介绍，《华西都市报》的广告结构相对健
康，各行业的广告分布比较平均。房地产
20%、汽车15%、奢侈品、医疗、it通讯、
旅游、教育、快速消费品各占10%，因此，
每年的发展都比较稳健，在今年报业广告
遭遇困境的情况下，仍然实现了两位数的
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增长，纯利润达到 1.1亿。
点评：构建健康的广告结构的话题应
该属于老生常谈了，特别是在当由于社会
经济的发展变化导致某一行业广告突然减
少时，就会有很多广告人提起健康的广告
结构这个话题，比如以前医疗广告由于有
关部门治理而不得不减少时。
在当前的经济形势下，呼唤健康的广
告结构更显得特别有意义，报业广告所倚
靠的支柱—房地产和汽车行业都面临困
境，特别是房地产行业。如果报社还是完
全倚靠房地产广告支撑，那么则不得不面
临业绩下滑的风险，比如XX年时的北青传
媒，由于在房地产行业急剧动荡时业绩大
幅下降而导致“报业拐点”的争论。
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一位广告部主任所说的话颇具代表意
义，他说：“对于报业来说，当今任何一
个行业都不如房地产行业对报业广告贡献
大，也没有任何一个行业可以替代房地产
广告在报业广告中的地位与作用。面对房
地产广告大幅下滑的风险，我们只有努力
将这种下滑保持在可控范围，而不至于对
报社总体利润造成大的损失。”看来，健
康的广告结构确实是报业不得不正视的话
题。
多媒体广告融合平台
点评：说到媒介融合，现在很多人关
注的是媒介采编的融合，事实上，媒介的
经营融合或许更有意义并更容易实现，因
为各媒介都有融合的基础和需求。相比之
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下，采编的融合所需要解决的利益矛盾要
复杂得多。
媒介的经营融合应该是报业广告下一
步的发展方向和新的亮点。成都另一家报
纸已有类似尝试，据《华西都市报》广告
部主任黄薇介绍，《华西都市报》的分类广
告独家代理公司建立了一个城市网，所有
分类广告在报纸和网络上同步刊登，网络
分类广告的易检索，报纸分类广告的可信
度，两者互相补充，互相促进，提高了分
类广告的关注度和效果。
经营的“精细化分权”
点评：近年来，随着形势的发展，对
广告经营管理的改革呼声很高，比如现在
比较流行的广告代理制，每年代理商与报
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社签订目标合同，完成了既定目标后，所
得大部分归代理商，完不成目标，则由代
理商负责补足。这样并不利于形成广告代
理商与报社的联动。
但另一方面，广告经营管理模式的改
革并不能一蹴而就，需要从细部做起，一
点一点地改，使之更适应市场形势的发展
和社会结构的变化。“精细化分权”的改
革是迈出的一个步骤，期待对广告经营模
式的改革能在实践的检验中进一步地拓展
和完善。
——此位置可填写公司或团队名字——