博物馆文创产品的设计与新媒体营销策略研究
中小型博物馆文创产品营销的新思路
中小型博物馆文创产品营销的新思路中小型博物馆在当今社会中扮演着重要的文化传承和教育普及的角色，然而面对日益激烈的市场竞争和观众需求的不断变化，如何进行文创产品的营销已成为中小型博物馆需要面对的重要问题。
本文将从新思路的角度出发，探讨中小型博物馆文创产品营销的新思路。
一、挖掘博物馆的历史与文化资源中小型博物馆往往拥有深厚的历史和丰富的文化资源，这些资源可以成为文创产品开发的重要基础。
通过挖掘博物馆所拥有的历史与文化资源，可以开发出具有独特卖点的文创产品，吸引更多观众的关注和购买。
可以选择博物馆中的特色文物或历史事件为创作题材，打造具有历史文化特色的文创产品，如文创商品、文创展览、文创餐饮等。
二、注重文创产品的创意与设计文创产品的创意与设计是吸引消费者的重要因素，中小型博物馆需要注重文创产品的创意与设计，打造具有辨识度和吸引力的产品。
可以邀请专业设计团队或艺术家参与文创产品的设计，结合博物馆的历史文化特色，创作出独具匠心和艺术气息的文创产品，提升产品的附加值和消费体验。
三、拓展线上营销渠道随着互联网的飞速发展，线上营销已成为中小型博物馆文创产品营销的新趋势。
中小型博物馆可以借助互联网平台，拓展线上销售渠道，通过建立自己的官方网店或者合作代理商，将文创产品推广至全国甚至全球的消费者。
博物馆还可以通过社交媒体、直播平台等方式，增加文创产品的曝光度，吸引更多的消费者关注和购买。
四、加强品牌宣传与推广中小型博物馆作为地方文化的重要代表，需要加强品牌宣传与推广，提升品牌知名度和美誉度。
可以通过举办文创产品发布会、参加行业展会、与知名品牌合作等方式，扩大品牌的影响力和市场份额。
在产品宣传推广方面，可以结合博物馆的特色资源，打造独特的营销活动，吸引消费者参与，提升品牌认知度和产品销量。
五、开展定制化服务中小型博物馆可以通过开展定制化服务，满足消费者个性化需求，增加产品的差异化竞争优势。
可以针对不同的消费群体，开展个性化定制服务，如定制文创礼品、定制文创体验活动等，增加消费者的参与感和忠诚度。
博物馆文创产品开发研究以为例
博物馆文创产品开发研究以为例一、概述随着文化产业的快速发展，博物馆文创产品作为连接传统文化与现代消费的重要桥梁，逐渐受到广泛关注。
博物馆文创产品不仅承载着丰富的历史文化内涵，还通过创意设计和现代营销手段，实现了文化价值的传承与创新。
本文旨在以某博物馆为例，深入剖析其文创产品开发的过程、策略及成效，以期为我国博物馆文创产业的健康发展提供有益借鉴。
在博物馆文创产品的开发过程中，创意设计是关键环节。
设计师需要深入挖掘博物馆的文化资源，将传统元素与现代审美相结合，打造出既具有文化特色又符合市场需求的文创产品。
同时，营销策略的制定也至关重要。
博物馆需要通过多种渠道进行宣传推广，提高文创产品的知名度和美誉度，吸引更多消费者关注和购买。
以某博物馆为例，其在文创产品开发方面取得了显著成效。
该博物馆依托丰富的馆藏资源，开发了一系列具有独特文化内涵的文创产品，包括文化创意衍生品、艺术品复制品等。
这些产品不仅深受消费者喜爱，还为博物馆带来了可观的经济效益。
同时，该博物馆还注重与消费者的互动体验，通过举办文创产品展示活动、开展线上线下互动等方式，增强了消费者对博物馆文化的认同感和归属感。
当前我国博物馆文创产业仍面临一些挑战和问题。
例如，部分博物馆在文创产品开发方面缺乏创新意识和市场敏感度，导致产品同质化严重、市场竞争力不足同时，一些博物馆在营销推广方面也存在短板，导致文创产品的知名度和影响力有限。
未来博物馆在文创产品开发过程中需要更加注重创意设计和营销策略的制定与实施，以推动产业的持续健康发展。
1. 博物馆文创产品的定义与意义博物馆文创产品，是指依托博物馆所收藏的文物资源，通过创意设计与科技手段，将文物所蕴含的历史、文化、艺术价值转化为具有实用性、纪念性和教育性的产品。
这些产品不仅形式多样，包括文具、服饰、家居用品、首饰配饰等，还融合了现代审美和传统文化，深受消费者喜爱。
博物馆文创产品的开发具有重要意义。
文创产品是博物馆文化传承与弘扬的重要载体。
中小型博物馆文创产品营销的新思路
中小型博物馆文创产品营销的新思路随着社会文化和经济的不断发展，越来越多的中小型博物馆开始意识到文创产品对于博物馆发展的重要性。
而传统的营销模式已经无法满足现代消费者的需求，中小型博物馆需要不断创新，探索新的营销思路，使文创产品更好地融入市场，吸引更多的消费者。
一、定位与定制中小型博物馆应该将目光投向自身的展品和历史文化，根据自身的特点来进行文创产品的定位与定制。
如果博物馆收藏了许多与古代战争有关的文物，那么可以通过设计制作相关主题的文创产品，比如模型兵器、古代军服等。
这样的文创产品不仅符合博物馆的特色，也能够迎合消费者的兴趣，提高博物馆的知名度和吸引力。
二、品牌推广只有提升文创产品的知名度，才能够有效地吸引更多的消费者。
中小型博物馆可以借助互联网和社交媒体进行品牌推广，比如通过开展线上活动、举办展览预告、发布文创产品的制作过程等方式，借助新媒体平台提高文创产品的曝光率和影响力。
也可以与当地旅游机构合作，将文创产品纳入旅游路线中，打造博物馆的特色旅游目的地。
三、文创产品联合设计中小型博物馆可以寻求与设计师、艺术家等合作，联合设计、共同开发文创产品。
通过与外部创意团队的合作，可以为博物馆带来新的思路和创意，创造更有吸引力的文创产品。
这样的合作不仅能够为博物馆带来更多的创意和灵感，也会使设计师们更加了解博物馆的历史文化，从而设计出更符合博物馆精神的文创产品。
四、打造个性化体验中小型博物馆的文创产品应该注重个性化和情感化，让消费者感受到文化艺术的魅力。
可以通过举办文创产品DIY活动、体验文创产品制作过程等方式，让消费者参与进来，亲身感受文创产品的魅力，并将这种体验与博物馆的历史文化相结合。
也可以为文创产品注入一些故事性元素，通过产品背后的故事吸引更多的消费者。
五、开拓多元渠道博物馆文创产品的销售渠道不仅仅局限在博物馆内部，还可以开拓多元化的销售渠道。
除了在博物馆内销售外，还可以选择在线销售、特色店铺代理、文创市集等方式进行销售，将文创产品推向更广阔的市场。
中小型博物馆文创产品营销的新思路
中小型博物馆文创产品营销的新思路
随着经济的发展和市场竞争的加剧，博物馆文创产品的营销变得越来越重要。
对于中小型博物馆来说，如何创造出鲜明的文创品牌，促进产品销售和品牌提升，是当前需要重点解决的问题。
以下是几个中小型博物馆文创产品营销的新思路。
一、运用社交媒体和网络平台
现如今，社交媒体和网络平台已成为人们获取信息和交流的主要手段之一。
对于中小型博物馆来说，可以通过这些平台来推广文创产品，增加知名度和曝光率。
比如，在知名社交媒体平台上创建品牌账号，并发布有关文创产品的信息、图片和视频，与用户进行互动。
运用一些有趣的话题和活动吸引用户参与，通过抽奖等形式增加品牌的话题度和知名度。
二、以博物馆文化为核心打造文创产品
中小型博物馆在打造文创产品时，应以博物馆文化为核心。
通过深度挖掘馆藏资源，挑选有代表性、有文化价值的展品作为创意源泉，并把这些展品与现代的设计和生产技术相结合，创造出极具文化内涵和个性化的文创产品。
这样不仅可以在市场上获得有竞争力的产品，还能为博物馆提升文化品位和知名度。
三、加强博物馆的场馆文化氛围
四、注重个性化和差异化
在竞争激烈的市场环境下，中小型博物馆需要注重个性化和差异化，在文创产品的设计和营销中体现出博物馆的、产品的独特魅力。
例如，在文创产品的包装设计中运用博物馆独有的元素，如博物馆的logo、展品图案、馆内建筑等，创造出独具特色的产品形象，使品牌更加突出和有识别度。
总之，中小型博物馆的文创产品营销需要采用多种手段和策略，注重博物馆的文化内涵和差异化，才能在市场中占据一席之地，实现可持续发展。
浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略
浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略随着文化产业的不断发展，博物馆文化创意产品设计策略越来越受到人们的关注。
博物馆作为传承和弘扬文化的重要场所，其文化创意产品的设计不仅要符合当下市场的需求，更要体现出文化传承和创新的精神。
本文将从市场需求、文化特色、创意表达和品质保障四个方面对我国博物馆文化创意产品的设计策略进行浅析。
一、市场需求博物馆文化创意产品的设计首先要紧跟市场需求。
随着社会经济的不断发展，人们对文化产品的需求也越来越高。
国内外游客对博物馆的参观需求不断增加，因此博物馆文化创意产品的设计要考虑到不同人群的需求。
针对国际游客，可以设计一些富有中国传统文化特色的纪念品，比如书法、绘画、工艺品等；而针对国内游客，可以设计一些具有现代时尚元素的文化创意产品，比如文化衫、手机壳、饰品等。
博物馆文化创意产品的价格也要合理，不断推出一些新颖、时尚、物美价廉的产品，以满足不同消费者的需求。
二、文化特色博物馆作为文化传承的重要载体，其文化特色是设计博物馆文化创意产品的关键要素之一。
设计师要深入了解博物馆的文化内涵，挖掘和提炼博物馆的藏品、历史、人文等方面的特色，将这些特色融入到产品设计中。
根据博物馆中的文物或历史事件设计相关纪念品；或者根据博物馆的建筑特色设计相应的文化创意产品。
这样不仅可以突出博物馆的文化魅力，更能够增加产品的吸引力和附加值。
三、创意表达博物馆文化创意产品的设计要注重创意表达。
创意是设计的灵魂，也是产品的价值所在。
设计师需要不断进行创新，挖掘并发掘文化内涵，将博物馆的历史、文化、艺术等元素融入产品中，赋予其独特的创意。
在设计过程中，可以运用现代科技手段，比如3D打印、激光雕刻等技术，使产品更具时代感和科技感。
在创意表达上，也可以进行跨界合作，邀请知名艺术家、设计师或品牌合作，共同打造具有创新性和艺术性的文化创意产品。
四、品质保障博物馆文化创意产品的设计要注重品质保障。
产品品质是提升品牌形象和市场竞争力的关键。
浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略
浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略随着我国博物馆事业的迅速发展，博物馆文化创意产品也成为了博物馆经营的重要组成部分。
设计好的文化创意产品可以将博物馆的文化资源发挥到最大，提升博物馆的品牌影响力和盈利能力。
本文将从设计策略的角度，浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略。
一、深度挖掘博物馆文化资源博物馆是承载着丰富的历史文化、艺术品和民俗风情的文化场所，拥有着独特的文化底蕴和历史价值。
在设计博物馆文化创意产品时，首先要深度挖掘博物馆的文化资源，包括博物馆馆藏的文物、历史故事、文化传统等方面的资源，挖掘出博物馆独特的文化元素和价值。
只有深度挖掘博物馆文化资源，才能打造出符合博物馆特色的文化创意产品，使其具有独特的品牌魅力和文化内涵。
二、结合当代设计趋势在设计博物馆文化创意产品时，还需要结合当代设计趋势，将传统文化元素与现代设计理念相融合，使文化创意产品既保留了传统文化的韵味，又具有现代时尚的设计风格。
这样的设计可以吸引更多的年轻人群体，提升文化创意产品的市场竞争力。
现代设计趋势也能够为博物馆文化创意产品注入新的活力和创意，使产品更具有时代感和创新性。
三、注重产品的实用性和独特性博物馆文化创意产品的设计策略之一是注重产品的实用性和独特性。
实用性是指产品要满足消费者的日常生活需求，不能仅仅停留在观赏价值上，还要具备实际的使用功能。
独特性则是指产品要具有独特的文化价值和艺术品位，与市场上其他产品形成差异化竞争，使消费者在购买时能够感受到产品的独特魅力和文化内涵，从而提高产品的吸引力和竞争力。
四、与高品质制作工艺相结合博物馆文化创意产品的设计策略还需要与高品质制作工艺相结合，不仅要在设计上注重文化内涵和艺术表现，更需要在材料选用、加工工艺、工艺制作等方面做到精益求精，提高产品的质量和品质感。
制作工艺的高品质不仅可以提升产品的附加值，还能够增强消费者对产品的信任感和认可度，从而增加产品的市场竞争能力。
五、强化文化创意产品的故事性和情感共鸣在设计博物馆文化创意产品时，还需要强化产品的故事性和情感共鸣。
当代中国博物馆文创产品营销实践分析
当代中国博物馆文创产品营销实践分析摘要：伴随着经济和社会的不断进步，人们的消费理念也在逐步发生变化。
在新的历史条件下，我们面临着新的发展机会，也面临着新的挑战。
在新的条件下，除了通过博物馆等传统途径，还需要通过博物馆官方网站、独立门户网站以及第三方平台等多种途径来推广与推广有博物馆特点的文创产品，本文就中国博物馆文创产品的有关问题进行了探讨与分析。
关键字：博物馆；文化商品；市场运作一、中国博物馆文创产品特征及营销现状（一）产品特征自觉地宣传博物馆的文创产品，可以有效地促进博物馆各项工作。
从总体上看，中国博物馆文创产品具有三个层次的特色。
第一个特点。
相对于市面上的某些类似的物品，博物馆文创产品所包含的丰富的文化内容和丰富的历史积淀使其独树一帜。
第二个特点是传染性。
博物馆的文创产品能够体现出我国历史上一定时期内人们的社交习惯、美学趣味等，进而发挥着传播我国历史文化的功能，提高人民的文化素质。
第三个方面就是创新。
在进行文创产品的设计时，不能简单地模仿、复制文物，而要融入现代的创新思想和方法，将历史与现实有机地融合在一起。
（二）营销现状目前，国内大部分的博物馆都已经发展出了自己的文创产品，并且它们的种类越来越多，涉及了文具、服装、室内装饰等各个领域。
目前，国内各个地区的博物馆对于文创产品的发展，大致可以划分为三种类型：独立创作加制作外包，整体外包，授权分成。
第一种是由博物馆自己进行的，或者向公众征集意见，或者由博物馆和其他文创产品机构进行创作，然后由博物馆自己出售。
第二种，则是寻求合作方，将所有的作品都交给合作方来完成，由博物馆来评价和甄别作品。
第三种是将文化文物内容的知识产权和版权转让出去，收取版权使用费和收益。
从我们国家的总体发展状况来观察，一些在文创产品方面发展相对滞后的博物馆，尽管它们也开发出了一些文化方面的产品，但是它们的销售额非常有限，还没有实现利润。
而对于中小型的博物馆来说，市场营销的途径却是十分匮乏的。
基于4p营销理论的博物馆文创产品营销策略研究
基于4p营销理论的博物馆文创产品营销策略研究作者：赵钊来源：《环球市场》2018年第07期摘要：伴随我国经济的发展和社会的进步，在人民物质生活水平不断提高的同时，对于精神文化的需求日益变得强烈，有越来越多的人走进博物馆，欣赏文化传承的同时享受精神的愉悦。
文创产品在这种机遇下顺势而生，成为物质文明和精神文明的有机结合。
文创产品的营销能够延伸博物馆的社会教育功能，增强文化传播力度，产生社会效益的同时实现社会效益和经济效益相统一。
本文就博物馆文创产品的营销中使用4P营销理论给出了部分参考意见。
关键词：博物馆；文创产品；4P理论；营销一、博物馆文创产品营销的必要性博物馆文创产品是宣传和推广博物馆文化的有效手段，优秀的文创产品能够延续文物的生命力，不但可以满足人民群众日益增长的精神文化需求，还可以延伸博物馆的服务内容和推广博物馆社会教育功能，将文化文物知识普及到大众的日常生活中，越来越受到社会各界的关注。
博物馆文创产品有着特殊的性质，它既是文化类商品，对满足人们的精神文化生活有积极作用，同时也具有普通商品的属性，需要按照市场规律进行生产、销售、再生产等，产品需要市场来检验。
然而，不可否认的是，我国博物馆文创产品的发展存在着速度与质量不相匹配、总体水平落后等特点，尤其是在营销策略方面，作为公益性组织，受体制和观念影响，多数博物馆对文创产品的营销重视不够，缺少相应的营销策略，对产品市场选择和定位不够明确，产品价格设定、销售与供应渠道的拓宽等不够重视，对产品的推广措施也不够了解。
引入市场营销理论，结合博物馆和博物馆文创产品的特点，制定科学合理的营销策略，对博物馆文创产品进行营销，是博物馆善用自身文化资源，增强自身的可持续发展能力，推广博物馆教育，实现文化事业与文化产业相融通，社会效益与经济效益双赢的关键一个环节。
二、4p营销理论概述4P营销理论产生于20世纪60年代的美国，1960年，美国学者杰罗姆麦卡锡第一次将企业市场营销的核心要素归结为产品（Produce）、价格（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion）四个基本策略的组合。
新媒体时代故宫博物院文创的营销策略分析
新媒体时代故宫博物院文创的营销策略分析摘要：随着互联网的发展，近年来越来越多的博物馆开始积极的尝试多种营销策略，在不断扩大品牌影响力的同时，也大大促进了相关文化创意产品的销售。
故宫博物院以其独特的新媒体营销思路，在博物馆行业中脱颖而出。
本文从营销学的角度出发，在故宫博物院文创发展现状的基础上，从产品、传播、渠道、公关等方面分析了其营销策略。
关键词：故宫文创;营销策略;新媒体进入21世纪以来时代快速发展，互联网越来越多地参与到人们的日常生活中，新媒体也已日渐成为当下营销的主要方式。
与此同时，随着新媒体营销的发展，一批优秀的文化创意产品开始涌现，特别是故宫文化产品的新媒体营销，它符合习近平主席在会上提出的“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。
”故宫一直被视为我国传统历史文化的象征，肩负着传承中国传统文化的责任。
而近年来，故宫也通过新媒体成功地将自身文化与媒体融合，让文物“活起来”，展示其独特文化的同时推出更加具有创新意识的文创产品并成功销售。
故宫文化也开始日益渗透到众多热爱旅游、生活与艺术的消费者群体中，并使得故宫这一传统文化品牌脱颖而出。
1 故宫博物院文创概况故宫作为中国传统文化的代表，是十分庄严肃穆的存在。
故宫的文化品牌最初是以一种相对刻板的形象出现在公众面前，文化创意产品的营销也曾一度陷入困境，并没有赢得消费者的喜爱，营销内容、模式与营销渠道等都相对较为单一，品牌形象不突出，总体而言并不切合新时期的文化传播，因此故宫博物院也曾处在一个相对低迷的时期。
但自2012年以来，故宫博物院开始寻求新媒体营销思路，依靠传统文化的品牌积淀，根据当前网络以及消费者群体的特点，从文化创意产品的设计研发、生产到推广、营销，均转变以往的营销理念，利用新媒体推动了故宫文化产品的传播和营销。
其出现了“故宫博物院文化创意馆”，以宫廷元素和中国古代人物形象等作为创作原型，挖掘故宫藏品深厚的文化价值，制作出了九千多种精美的文化创意产品，也因此在网络流行起来，赢得了大众的青睐。
中小型博物馆文创产品营销的新思路
中小型博物馆文创产品营销的新思路中小型博物馆在文创产品营销方面常常面临着一些挑战，比如资金不足、市场竞争激烈、品牌知名度不高等问题。
有一些新思路可以帮助中小型博物馆在文创产品营销上取得更好的效果。
本文将探讨一些新思路，希望对中小型博物馆的文创产品营销有所帮助。
1. 确定目标市场中小型博物馆在文创产品营销时，首先需要确定目标市场。
不同的博物馆可能有不同的目标市场，比如历史博物馆可能更吸引中老年观众，艺术博物馆可能更吸引年轻观众。
博物馆需要根据自己的特点和定位来确定目标市场，并且针对不同的市场推出不同的文创产品。
2. 打造特色文创产品为了吸引更多的游客，中小型博物馆需要打造具有特色的文创产品。
这些文创产品可以是以博物馆藏品为原型设计的手工艺品、文创衍生品，也可以是以博物馆主题为灵感的设计产品。
历史博物馆可以推出以古代文物为设计灵感的手工艺品，艺术博物馆可以推出以著名画作为灵感的文创产品。
这样的特色文创产品更容易吸引游客的注意，也更具有纪念性，能够增加游客的消费欲望。
3. 创新营销渠道中小型博物馆在文创产品营销上可以尝试一些新的营销渠道，比如线上营销。
可以通过建立自己的官方网站、开设电商平台、与电商平台合作等方式来进行线上销售。
通过线上销售，可以扩大博物馆的影响范围，吸引更多的消费者。
也可以通过社交媒体、微信公众号等渠道进行宣传，增加文创产品的曝光度。
4. 整合资源，合作共赢中小型博物馆在文创产品营销上可以与其他相关产业进行合作，共同打造文创产品。
比如可以与当地手工艺品厂商合作，设计制作具有地方特色的文创产品；可以与当地旅游景点合作，打造可以互相推荐的文创产品等。
通过合作，可以整合各方资源，共同推广，实现合作共赢。
5. 强化品牌形象中小型博物馆需要通过精心的设计和营销策略来打造品牌形象。
可以通过包装设计、宣传策略、品牌故事等方式来强化品牌形象。
在文创产品营销中，品牌形象是很重要的，一个好的品牌形象能够吸引更多的消费者。
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博物馆文创产品的设计与新媒体营销策略研
究
作者：唐诗瑶 刘笑男
来源：《现代营销·学苑版》2019年第01期
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摘要：本文将从旅顺博物馆自身发展的需要、旅顺本地旅游品牌建设的需要以及大连未来
产业升级的需求这三个方面充分阐述旅顺博物馆品牌建设的必要性和重要性，同时对全国范围
内的地方博物馆文创产品开发的现状进行分析，为旅顺博物馆文创产品的开发设计与新媒体营
销提供一定的方向和参考，进一步提升旅顺博物馆的品牌影响力。
关键词：博物馆文创产品;设计;新媒体营销
一、文创产品对于旅顺博物馆品牌建设的重要性
目前旅顺博物馆在国内的知名度略低，原因之一在于尚未形成一个响亮的博物馆品牌。本
文着重研究文创产品对旅顺博物馆品牌建设研究的重要性，旨在探索出一条适合旅顺博物馆品
牌建设的道路。
（一）旅顺博物馆自身发展的需要
大连市旅顺口区素有“半部中国近代史”之称。旅顺博物馆就位于旅顺风景秀丽的太阳沟
内，是“全国重点文物保护单位”。作为国家首批、也是大连市唯一一家国家一级博物馆，旅顺
博物馆在大连地区乃至辽宁省有着举足轻重的地位。然而由于其自身地理位置较偏僻的问题及
政治军事问题，旅顺博物馆在过去都未能进行良好的品牌建设与宣传活动。这使旅顺博物馆知
名度较低，并且经常出现“空馆”的情况。研发、设计相关文创产品，旅顺博物馆可以强化其自
身包括展馆、展览、服务在内的品牌建设，强化文化传播力度，实现其对观众文化素养的提升
和其自身知名度的提高。
（二）旅顺地区旅游品牌建设的需要
作为辽东半岛的最南端，旅顺地区三面环海，是渤海湾之门户，具有十分重要的战略地
位，历来是我国的海防重镇。旅顺拥有着环渤海地区最美的樱花林，日本帝国主义在旅顺半岛
留下的屈辱殖民史以及东北人民浴血奋战保卫祖国的抗争史。然而作为一个国家级重点风景名
胜区和历史文化名城，旅顺今年来在同类旅游市场中表现平平，未能很好地展现旅顺的文化特
色及其独特的魅力，旅顺地区亟待建设好本土旅游品牌。
（三）大连未来产业升级的需求
2016年夏季，大连市政府出台《关于加快发展生产性服务业促进产业结构优化升级的实
施意见》，文化创意产业充分得到了大连市政府的重视，旅顺博物馆进行文创产品的研发设计
可以吸纳高水平的创意人才、带动大连市文创产业发展、在一定程度上创造就业甚至吸引大连
籍青年人回流创业。因此旅顺博物馆进行文创产品的开发与设计符合了大连产业升级的需求。
二、旅顺博物馆文创产品的开发策略研究
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根据本课题的研究方向和研究观点，探索建立一套有利于旅顺博物馆通过原创产品开发设
计以提高影响力，增强自身活力的有借鉴意义的策略。
（一）艺术纪念品
文创产品研发设计的精髓，就在于设计者对馆藏文物的意象抽象和提炼。设计者对旅顺博
物馆馆藏“兽面纹方鼎”进行了高度提炼，设计出了便于当代人接受的Q版形象，并通过实用品
类加Q版标志的形式制作出系列文创产品。
旅顺博物馆品牌主logo设计主要源于西周青铜鼎兽纹。根据其纹理，设计者将线条圆滑
处理，做成Q版形象。Q版神兽的形象最大程度还原兽纹，同时添加了旅顺特有的元素。
神兽额头上的篆体“旅”字，指代着旅顺博物馆。两翼云纹，寓意着海浪。象征着旅顺的海
洋文化。
萌萌的Q版形象更利于旅顺博物馆文化以一种容易被旅客与消费者接受和喜爱的方式传
播的传播。兽纹作为青铜鼎上常见的纹绘，有着诸多寓意。寓意官运、权力、风调雨顺、国泰
民安等。神兽两鬓的扬起的小翅膀，寓意着旅顺博物馆在承载着厚重的历史文化的同时，也正
将优秀的传统文化发扬光大，承载古今，推陈出新，不断地向前飞跃。
实用类艺术纪念品：包括办公文具、家具家居、文玩、玩具、服装首饰等多个种类，兼具
实用性及艺术价值。
（二）出版制品
1.旅顺博物馆文物的总览和概览，包括旅顺博物馆馆藏文物名录、旅顺博物館文物概览、
旅顺博物馆馆藏文物收集史等相关书籍，较为全面地向读者展示旅顺博物馆馆藏文物。
2.对馆藏文物的分类展示按展厅和固定展览进行分类展示，如“旅顺博物馆漆器展览” 专
题、“罗振玉学术成就展”专题、“旅顺博物馆馆藏《红楼梦》画册”专题等，一展一书，较为详
细地向读者分类展示旅顺博物馆馆藏文物。
3.对馆藏文物的学术研究和深入探讨对旅顺及大连历史的剖析及探究，就某个或某时期文
物进行深入的学术研究，出版较为专业的相关书籍;对于特定时期的大连历史和旅顺历史采取
编年史、断代史、纪传体通史等编写体例的史书，引导读者深入旅大历史。
（三）典藏复制品
典藏复制品可以满足艺术爱好者的收藏需求，使其可以近距离欣赏文物具有的美感和历史
文化底蕴。典藏复制品按照文物原件进行等比缩放，材质上并无太多区别，但与文物具有极高
相似度的典藏复制品其制作流程，报批流程等国家均有较为严格的限制。所以，通常情况下，
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只有具有浓厚文化底蕴和重要象征意义的文物博物馆才会进行复制。让旅客能将喜欢的文物带
回家中，可增其家中或办公室的文化氛围。
三、旅顺博物馆文创产品的新媒体营销策略
（一）软文营销
在微博和微信公众号平台上发布以科普历史和“标题党”为主要特征的软文，文章中多使用
人格化和软萌的称呼和语气。标题和文章前半部分内容吸引大量读者和粉丝后，在文章末尾推
出文创新品的广告及链接，这样不仅实现了旅顺博物馆的教育功能的延伸，还达到了博物馆营
销的目的。
（二）借势营销
旅顺博物馆可抓住近期网络热门话题并结合旅顺博物馆自身文化内涵和文创产品特色进行
借势营销。通过这样“蹭热度”的营销方式，旅顺博物馆可以在微博微信平台上“混个脸熟”，增
长潜在的消费群体，吸引围观群众关注旅顺博物馆的文创产品和旅顺博物馆本馆，达到线上营
销和线下参观并举的目的。
（三）互动营销
在微博上与知名“蓝V”和广大网友进行转发、评论等互动活动，可以增加旅顺博物馆相关
内容的阅读量和转发量，以达到互惠互利的效果。
（四）电商营销
与知名电商网站合作，通过电商不同品类的推广活动增加店铺浏览量和商品浏览量， 提
升旅顺博物馆文创产品的销售额。
总结
旅顺博物馆文创产品的研发与设计是旅顺博物馆建设品牌的重中之重，经过对全国范围内
地方博物馆文创产品开发的现状进行分析，我们找到了旅顺博物馆可用做文创产品设计的文化
资源，确定了现有条件下旅顺博物馆可研发的文创产品品类，并为旅顺博物馆提供了新媒体营
销策略方案。
参考文献：
[1]张尧.基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究.苏州大学硕士论文.
[2]王恒，穆梦玲，旅顺口区旅游客源市场调查与分析.大连民族学院学报，2014（06）
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作者简介：
唐诗瑶（1997.8- ;），女，满族，辽宁省沈阳市，本科在读，研究方向：新媒体;
刘笑男（1980.6- ;），男，通讯作者，汉族，吉林省长春市，研究生，讲师，研究方向：
广告创意、新媒体营销。