第6章 品牌识别
《品牌识别六棱柱》课件
05
总结与展望
总结品牌识别六棱柱的核心观点
01 02
品牌识别六棱柱模型
品牌识别六棱柱是品牌管理领域中的一个重要模型，它从六个维度对品 牌进行全面、系统的识别和评估，包括品牌形象、品牌个性、品牌体验 、品牌关系、品牌传播和品牌资产。
品牌形象
品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和认知，包括品牌的外观、名称 、标志、包装等方面。
品牌传播是品牌识别六棱柱的关键环节，它负责将品牌的核心价值和形象信息传递给目 标受众。通过各种传播渠道和手段，如广告、公关、销售等，传递一致的品牌形象和信
息，增强消费者对品牌的认知和记忆。
品牌延伸
总结词
拓展品牌的市场覆盖和产品线
详细描述
品牌延伸是品牌识别六棱柱的重要环节，它 通过拓展品牌的市场覆盖和产品线，实现品 牌的可持续发展。通过合理的品牌延伸策略 ，可以增加品牌的竞争力，提高市场份额，
VS
详细描述
品牌价值体现在产品的质量、性能、服务 等方面，是消费者选择该品牌而非其他品 牌的关键因素。品牌价值是品牌的竞争优 势，它能够为消费者创造实实在在的价值 和利益。
品牌忠诚度
总结词
品牌忠诚度是消费者对品牌的信任和偏好程 度，它是品牌识别的长期保障。
详细描述
品牌忠诚度是建立在消费者对品牌的信任和 满意基础上的，它表现为消费者对品牌的重 复购买和口碑传播。高品牌忠诚度能够降低 营销成本并提高市场份额，为品牌的长期发 展奠定坚实基础。
总结词
传统与活力的结合
详细描述
可口可乐公司作为全球最大的饮料品牌之一，其品牌识 别六棱柱中的“传统”和“活力”要素非常明显。可口 可乐公司通过传承经典配方，同时不断推出新口味和营 销活动，成功吸引了年轻消费者，保持了品牌的活力和 市场竞争力。
品牌识别的实施教材(PPT32张)
企业应如何进 行有效的品牌 定位？
企业的核心竞争力的核心是品牌 品牌的关键生命力的关键是定位
“定位Positioning” 概念，最早于1969年由杰克 •特劳特首次提出，指企业 必须在外部市场竞争中界定 能被顾客心智接受的定位， 回过头来引领内部运营，才 能使企业产生的成果（产品 和服务）被顾客接受而转化 为业绩。
2.要锁定特定的目标受众 要对预订的顾客采取行动。 目标受众有主次之分。 例如：百事可乐，丰田佳美
3.要做到与目标受众进行积极地沟通 通过沟通重点改变或巩固品牌形象或品牌— 顾客关系。
4.要做到充分展示品牌自身的优势 品牌定位要能够展示本品牌不同于竞争品牌 的优势所在。
差异化定位是品牌定位的最重要的手段之一。
定位是以产品为出发点， 针对潜在顾客的的思想， 给与产品一套显著并与众不同的特色， 以便将这产品与所熟悉的所有产品联系起来。
品牌定位的四大特征
1.要反映品牌识别与价值主张 随着市场的变化，在不改变品牌识别和价值 主张的条件下，可以通过改变品牌定位来加强 与目标受众的沟通，树立品牌形象。 如：海尔
（3）品牌定位的策略 A、差异化定位： ——首席定位 The first-mover 例如：蒙牛和伊利
——领导定位
例如：销量领先，技术领先，性能领先
——特性/利益定位
例如：佳洁士---防蛀
沃尔沃---安全
——传统优势定位 例如：泸州老窖---国窖1573
B、比附定位 1.甘居第二 2.攀龙附凤 3.高级俱乐部策略
讲品牌识别的实施源自一、品牌识别的实施1、制定和诠释品牌识别 品牌定位的前期和后 期又该做一些什么工 2、品牌定位 作 ? （1）品牌定位的含义 品牌定位是品牌识别与价值主张的组成部分， 旨在积极地同目标受众进行沟通，并展示本品牌相 对于竞争品牌的优势所在。
品牌营销品牌识别PPT学习教案
1）成立品牌命名工作小组 1、不能批评他人主意 2、以求量为先 3、提倡轮流发言
2）提出备选方案 头脑风暴法
3）法律审查 4）评价选择
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一、品牌识别——名称要素
5.品牌名称变更
1） 品 牌 名 称 变更动 因 （ 1） 通 过 品 牌更 名来配 合企业 战略改 变 “ 戴 尔 计 算 机” 更名“ 戴尔” 、“太 太药业 ”更名 “深圳 健康药 业集团 股份有 限公司 ” （ 2） 为 抹 去 原有 名称对 品牌未 来发展 的不利 影响或 改善在 公众中 的形象 （ 3） 为 消 除 企业 发展中 法律上 的阻碍 而更名 ：联想 的更名 （ 4） 企 业 并 购或 拆分之 后需重 新命名 ：时代 华纳与 美国在 线；索 尼爱立 信 （ 5） 摆 脱 地 域性 特征的 限制而 命名 微 软 将 Chicage更 名 为 W indows;上 海 光 明 乳业更 名为光 明乳业 （ 6） 为 使 品 牌引 领潮流 、鲜明 化合增 强亲和 力而更 名 麦 当 劳 由 “ 麦大 叔”变 为“麦 大哥” ；LG将 GOLDSTAR改 为 LG
自我形象
消费者的形象
外
化
与外界的关系
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2021/5/19
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第二节 品牌识别的要素设计
1. 品牌识别——名称要素 2. 品牌识别——标志要素 3. 品牌识别——包装要素 4. 品牌识别——标语要素 5. 品牌识别其他要素
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品牌识别要素的特点
品牌识别的要素组成及其对品牌发展的重要 作用决定了其具有的特点：
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《品牌定位识别》课件
目 录
• 品牌定位识别概述 • 品牌定位识别的方法 • 品牌定位识别的实践案例 • 品牌定位识别的挑战与解决方案 • 总结与思考
品牌定位识别概述
01
品牌定位识别的定义
总结词
品牌定位识别的核心概念
详细描述
品牌定位识别是指企业在市场中找到一个独特的定位，通过品牌形象、产品特 点、营销策略等方面的统一表现，使品牌在消费者心中形成独特的认知和印象 。
和一致。
品牌定位识别的步骤
01
02
03
04
市场分析
了解目标市场和竞争对手，分 析消费者需求和行为特点。
品牌自我评估
评估自身品牌的特点和优势， 确定品牌核心价值和差异化点
。
定位点确定
根据市场分析和自我评估结果 ，确定品牌定位点和传播策略
。
执行与监测
实施品牌定位方案，并进行持 续监测和调整。
品牌定位识别的工具
品牌定位识别的方
02
法
品牌定位识别的基本原则
独特性原则
品牌定位应具有独特性 和差异性，避免与竞争
对手混淆。
相关性原则
品牌定位应与目标市场 和消费者需求相关，能 够引起消费者的共鸣。
可信性原则
品牌定位应具有可信度 ，能够获得消费者的信
任和认可。
可持续性原则
品牌定位应具有可持续 性，能够长期保持稳定
应对策略
为了适应未来趋势，企业需要不断创新和调整品牌定位，以 保持品牌的活力和竞争力。此外，企业还需要加强对数字化 和社交媒体的应用，提高品牌传播的效率和精准度。
对个人在品牌定位识别中的启示与影响
个人启示
学习《品牌定位识别》课程使我深刻认识到品牌定位识别的重要性和复杂性。作为未来 的品牌管理者，我们需要具备全面的市场洞察力和创新思维，同时还需要具备扎实的专
第6章 品牌维系与保护
品牌形象表现
第6章 品牌维系与保护
6.2 品牌保护
• 品牌保护：对品牌所包含的知识产品进行保 护，即对品牌的商标、专利、商业秘密、域 名等知识产权进行保护。
– 法律保护
• 商标权保护 • 专利权保护
– 自我保护
第6章 品牌维系与保护
6.2 品牌保护
6.2.1 品牌保护的背景与意义
• 背景
– 社会心理背景 – 经济背景
• 特征：秘密性、经济性
• 受到《反不正当ຫໍສະໝຸດ 争法》、《劳动法》、《刑法》等法律保障
第6章 品牌维系与保护
6.2 品牌保护
（3）注重互联网域名权
• 域名：互联网时代企业与外部社会交流的身份证， 是企业的网上名称、网上商标，也是客户与企业双
向交流的高速度入口。
• 具有商标属性，但没有地域限制，其申请简单
第6章 品牌维系与保护
第6章 品牌维系与保护
本章说明
• 掌握品牌维系的措施 • 了解品牌保护的内涵
第6章 品牌维系与保护
本章内容
• 为什么要进行品牌维系和品牌保护 • 品牌维系
– 常规品牌维系
• 品牌保护
– 保护的内涵 – 法律保护与自我保护
第6章 品牌维系与保护
6.1 品牌维系
• 品牌维系：对品牌资产进行维护管理 • 保守性维系
品牌形象及其产品的改进，使企业对品牌的
维系朝着积极的方向发展。
第6章 品牌维系与保护
6.1 品牌维系
6.1.4 常规品牌调查
• 品牌调查是品牌维系的基础
产品生产能力
产品品质
品牌 生产力
市场建设
市场业绩 客户服务
产品系列 产品价格
品牌识别策略
品牌识别策略品牌识别是企业成功的基础之一，因为在当今竞争激烈的市场上，品牌识别是消费者决策的重要因素。
要想在市场上建立一个识别度高的品牌，需要一套可行的品牌识别策略。
本文将介绍几种有效的品牌识别策略。
一、品牌名称品牌名称是品牌识别的第一步，如果品牌的名称不容易被记住，那么这个品牌就很难在市场上生根发芽。
因此，选择一个独特而容易被记住的品牌名称是至关重要的。
例如，可口可乐、苹果、星巴克，这些品牌都拥有独特而好记的名称。
二、标志设计标志设计是品牌识别的核心。
我们往往会通过品牌的标志来识别一个品牌。
因此，标志设计应该是有特点和令人难忘的。
例如，苹果的标志设计简洁而富有识别度，它用一个简单的苹果形象代表公司的产品线。
三、口号口号是品牌识别的另一种重要手段。
它可以快速地让人们知道品牌的核心商业价值主张。
一个好口号应该是短小精悍的，能够简明地概述品牌的核心属性。
例如，耐克的口号"Just Do It"就非常成功，因为它简洁地概括了耐克的核心价值主张。
四、品牌故事品牌故事是品牌识别的又一种形式。
它可以让消费者更好地理解品牌和品牌的来源。
品牌故事不仅可以让人们更好地认识品牌，还可以创造情感共鸣。
例如，可口可乐以其经典的品牌故事为人所熟悉，它的广告宣传中充满了浪漫的故事情节。
五、品牌形象品牌形象是指品牌在消费者心中的形象。
它包括品牌文化、品牌声誉等方面。
良好的品牌形象可以提高品牌忠诚度和品牌认知度。
例如，可口可乐以其品牌形象为消费者所喜爱，消费者普遍认为它是一个充满活力和愉悦的品牌。
综上所述，一个成功的品牌识别策略需要综合运用品牌名称、标志设计、口号、品牌故事和品牌形象等方面。
这些策略相互协调，有机衔接，才能让品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
第六章 品牌策划 《市场营销策划》PPT课件
6.3 如何发展品牌
● 6.3.3 品牌的国际化 ● 1）国际化品牌的创建 ● （1）首先要具备一些基本的发展条件 ● （2）其次是对品牌进行恰当的界定 ● （3）了解目标市场 ● （4）进行营销组合的检测 ● （5）进行目标扩张 ● （6）进行品牌创新和维护
6.2 如何塑造品牌
● 4）代言人推广策略 ● （1）关于代言人的选择 ● ① 要围绕品牌个性选择代言人。 ● ② 不选用颇有争议的代言人。 ● ③ 企业代言人的选择，并不一定非得用名流，又是也可以用凡人。 ● ④ 可以将运用品牌的卡通形象作为代言人。 ● ⑤ 品牌与代言人的关系维护。
6.2 如何塑造品牌
名型、数字命名，、寓意命名型、迹象命名型以及民俗命名型。
6.2 如何塑造品牌
● 4）品牌设计的步骤 图6-2品牌命名流程图
了解市场客体
进行品牌审核
了解品牌客体
企业制定正确的品牌策略
制指定品牌准 则
拟定订品牌名 称方案选择
测试并选择品 牌名称
6.2 如何塑造品牌
● 6.2.3 品牌标志设计 ● 品牌标志设计应遵循以下几个原则： ● （1）营销原则 ● （2）创意原则 ● （3）设计原则 ● （4）情感原则 ● （5）吉祥原则 ● （6）传播原则
6.2 如何塑造品牌
● 6.2.2 品牌名称设计 ● 1）品牌名称的重要意义 ● 品牌名称是识别商品和服务的来源。任何品牌都有一个名称，这个名称和
它所代表的品牌存在一种内在的联想和联系。品牌名称作为品牌之魂，体 现了品牌的个性、特性和特色。品牌名称的意义在于品牌：是识别商品和 服务的来源；为企业打出第一则广告；创造企业的无形资产。
第六章广告策划与企业(组织)识别系统
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六、广告的作用（4）
3、对社会 广告除了在销售商品和服务方面的作用， 它还在经济上支撑着一个多元化的、独立 的新闻系统。
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七、影响广告发展的因素
1、市场经济的发展是最根本的因素 市场经济的发展使社会分工越来越细，企业由于共同的利益 产生了对信息及信息沟通的共同要求。 市场经济的发展使市场日益扩大，由卖方市场向买方市场转 化。市场经济的发展促进了流通与消费的发展。 市场经济的发展促进了流通与消费的发展，形成了广告赖以 生存和发展的基础和条件。广告离开了市场经济，就成了无 源之水，无本之木。 2、消费的发展 消费的发展一方面表现为消费水平的不断提高，以及由此引 起的消费观念、结构的变化；另一方面表现为消费者受教育 水平、艺术欣赏水平即消费者素质的不断提高。 3、科学技术的发展 43
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1、企业使命
是构建企业理念识别的出发点，是企业行 动的原动力，是企业存在的意义，是企业 的最高原则，决定企业的经营理念。 企业存在的意义 （1）经济效益 （2）社会责任
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2、经营理念
企业对外界的宣言，同时也是对内的约束， 调动职工的责任心，约束员工的行为。即 既定的经营方针、经营思想、经营战略原 则等。经营理念决定了企业及每个员工的 行为规范。
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四、广告的基本特点
1、广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点 2、广告必须明确广告主 3、广告需要投入费用 4、广告是通过大众传播媒体进行传播的 5、广告是对特定对象的信息传播 6、广告必须传达准确的信息 7、广告是说服艺术 8、广告具有特定内容
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五、广告学的理论基础
品牌营销的品牌识别与品牌认知
品牌营销的品牌识别与品牌认知品牌识别与品牌认知是品牌营销中至关重要的两个概念。
品牌识别指的是消费者对于某个品牌的辨识能力，而品牌认知是指消费者对于品牌的认知程度和了解程度。
在品牌营销中，品牌识别和品牌认知的建立和提升可以帮助企业树立强大的品牌形象，增加市场竞争力，因此对于企业来说，正确地进行品牌识别和品牌认知的战略规划是至关重要的。
一、品牌识别的重要性品牌识别是消费者对于品牌的辨识能力，是消费者在市场中选择和购买商品时对于品牌的判断和选择。
品牌识别的建立可以让消费者更容易找到自己信任的品牌，从而提高购买的决策效率和满意度。
当消费者有了对某个品牌的识别，他们会更加倾向于选择这个品牌，从而带动品牌销售增长。
在品牌识别方面，一些大型企业已经实现了很高的品牌识别度。
以苹果公司为例，无论是苹果的标志性的苹果图案还是其简洁明了的产品设计，都让它成为了全球最容易被识别和辨认的品牌之一。
消费者对于苹果品牌的识别度非常高，这使得苹果成为了全球最具影响力的科技品牌之一。
二、品牌认知的建立和提升品牌认知是指消费者对于品牌的认知程度和了解程度。
通过有效的品牌认知策略，企业可以在竞争激烈的市场中建立起强大的品牌形象。
消费者对于品牌越了解，越容易产生认同感和忠诚度。
在品牌认知方面，企业需要通过各种渠道和方式来传递品牌信息，提高消费者对于品牌的了解。
例如，企业可以通过广告、宣传活动、社交媒体等渠道来传播品牌理念和核心价值，让消费者更加深入地了解品牌的特点和优势。
此外，企业还可以通过提供高质量的产品和服务，以及积极参与公益事业等方式来提升品牌认知度。
三、品牌识别与品牌认知的互动关系品牌识别和品牌认知是相互影响、互为因果的，两者之间存在着紧密的互动关系。
品牌识别是品牌认知的基础，只有消费者能够辨识出品牌，才能进行针对性的品牌认知。
而品牌认知的提升也会进一步加强品牌识别的效果，消费者越了解品牌，在市场中越容易识别出这个品牌。
因此，企业在进行品牌营销时需要综合考虑品牌识别和品牌认知的因素，并通过有针对性的战略规划来提升两者的效果。
品牌形象与品牌识别
品牌形象是品牌与消费者之间建 立情感联系的关键，而品牌识别 则是品牌在市场中竞争地位的体
现。
如何平衡品牌形象与品牌识别
01
保持品牌形象与品牌识别的协调一致，确保两者之间的内在联系和相 互支持。
02
在设计品牌识别时，应充分考虑品牌形象的需求和特点，确保品牌识 别的元素能够符合消费者的期望和需求。
品牌形象与品牌识别
汇报人：可编辑 2024-01-08
目录
• 品牌形象 • 品牌识别 • 品牌形象与品牌识别的关系 • 品牌形象与品牌识别的应用 • 案例分析
01
品牌形象
品牌形象的定义
01
品牌形象是指消费者对品牌的整 体感知和印象，包括品牌在市场 中的声誉、品牌所传达的价值观 念、品牌个性以及品牌标识等。
耐克
耐克以其“Just Do It”的品牌理念和标志性的勾形标志，建立了强大的品牌识 别。无论是在运动鞋、服装还是广告中，耐克都保持着高度一致的品牌形象， 使得消费者能够轻易辨认出该品牌。
平衡品牌形象与品牌识别的案例
• 麦当劳：麦当劳作为全球知名的快餐品牌，成功平衡了品牌形 象与品牌识别之间的关系。其品牌形象注重家庭和欢乐，而品 牌识别则体现在标志性的金色拱门和“I'm lovin' it”的广告语 上。麦当劳通过不断创新产品和营销策，保持了其品牌形象 与品牌识别的统一和平衡。
品牌形象的塑造方法
明确品牌定位
根据市场需求和消费者需求，明确品牌的 定位和核心价值，从而确定品牌形象塑造 的方向和目标。
设计独特的品牌标识和视觉识别 系统
通过设计独特的品牌标识和视觉识别系统 ，能够提高品牌的辨识度和记忆度，从而 加深消费者对品牌的印象。
建立良好的品牌声誉