《2015-2016年度中国服装电商行业报告》发布
拼多多企业财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言拼多多作为中国领先的电商平台之一，自成立以来，凭借独特的社交电商模式迅速崛起，吸引了大量消费者和商家。
本报告将对拼多多的财务状况进行深入分析，旨在了解其盈利能力、偿债能力、运营效率等方面的表现，为投资者和利益相关者提供决策参考。
二、拼多多公司简介拼多多成立于2015年，是一家以社交为基础的电商平台。
公司通过拼团购物的方式，将消费者、商家和供应链紧密连接，为消费者提供低价、优质的商品，同时也为商家提供精准营销和销售渠道。
截至2021年底，拼多多已在全国范围内拥有超过7亿用户，成为国内最大的社交电商平台之一。
三、财务分析指标1. 盈利能力指标（1）毛利率：反映企业产品或服务的盈利水平。
（2）净利率：反映企业整体盈利能力。
（3）净资产收益率（ROE）：反映企业利用自有资本的盈利能力。
2. 偿债能力指标（1）流动比率：反映企业短期偿债能力。
（2）速动比率：反映企业在不考虑存货的情况下，短期偿债能力。
（3）资产负债率：反映企业负债水平。
3. 运营效率指标（1）存货周转率：反映企业存货管理效率。
（2）应收账款周转率：反映企业应收账款回收效率。
（3）总资产周转率：反映企业资产利用效率。
四、财务分析1. 盈利能力分析（1）毛利率根据拼多多2021年财务报告，公司毛利率为21.5%，较2020年增长1.5个百分点。
这主要得益于公司对供应链的优化，以及对低价、优质商品的持续推广。
在社交电商模式下，拼多多通过拼团购物的方式降低商品价格，提高用户粘性，从而提升了毛利率。
（2）净利率2021年，拼多多净利率为2.6%，较2020年增长0.3个百分点。
这表明公司在扩大市场份额的同时，不断提升盈利能力。
此外，公司通过优化运营效率、降低成本等方式，提高了净利润。
（3）净资产收益率（ROE）2021年，拼多多净资产收益率为16.1%，较2020年增长1.5个百分点。
这表明公司利用自有资本的盈利能力较强，投资回报率较高。
2018年中国人民银行秋季校园招聘申论试题及参照答案
2018年中国人民银行秋季校园招聘申论试题及参照答案申论（资料1-资料5）一、根据“给定资料2—5”，概括当前我国企业在“走出去”中遇到的主要问题。
(15 分)要求：全面，准确，有条理，不超过200 字。
资料1《中国企业全球化报告(2017)》蓝皮书指出：“中国企业对外投资持续增长，但井喷式增长逐步放缓;跨国并购成为中国企业主要的投资方式;对外投资主体继续多元化发展;企业对外投资‘软实力’竞争意识大幅提升，有意打造‘世界品牌’，向全球价值链高端延伸;‘一带一路’共建呈‘梯队式’发展，能源和基建等国企率先互补东道国经济需要，民营科技企业逐步成为‘一带一路’新力量……”整体来看，中国企业对外直接投资流量连续10年实现增长，2016年达1701.1亿美元，是的8倍。
中国企业对外投资处于“黄金期”。
以改革开放为大背景的“走出去”战略，见证了无数中国企业的海外打拼。
回看一代代中国企业“走出去”的轨迹，能给我们带来诸多启示。
过去，中国处在全球产业链底端，只能依靠人口红利和生产劳动密集型产品来获得比较优势，通过在国内生产然后销往世界，实现稳定盈利。
虽然中国经济经过几十年发展已积累一定资本，但较之发达国家，我们虽劳动力相对富裕，资本方面却不占优势。
依靠劳动密集型起家的一大批中国企业，在发达国家投资屡屡碰壁后，最终认识到这一点，因此不再跟发达国家硬碰硬。
最初碰壁的这些中国企业，基本可以归为第一代“走出去”的企业。
汲取教训后，中国企业到海外投资时，开始首选一些欠发达国家，比如东南亚、中东和非洲的一些国家。
这样，中国企业除了具备资本和技术方面的比较优势外，还能借助那些欠发达国家的人口红利。
在那之后“走出去”的第二代中国企业，获得了较第一代相对不同的境遇。
年轻一辈的企业，比如百度、阿里巴巴和腾讯等，它们在初创时就引入了海外资本，因而具有资本成本优势;在发展中，又借助国家经济转型升级契机，从产业链的底端爬到中端的较佳位置，继而积累了“走出去”后与海外同行业者竞争的优势。
2015,
纺织报告| T extile Reports34关注| CONCERN2015，重整装·再出发——第十九届宁波国际服装节金秋开幕为顺应宁波时尚之都建设的需要，以服装为突破口促进宁波时尚产业发展，本届服装节主题定为“时尚宁波、霓裳东方”，并按照该主题设计的方向，增加“时尚”元素，着力推进服装节时尚化转型。
本届服装节以打造中国时尚名城和具有国际竞争力的时尚产业基地为目标，秉承“依托产业、服务产业、提升产业”的宗旨，顺应“互联网+”发展趋势，融合国内外产业资讯、时尚资源、创意设计、营销渠道，推进服装产业与互联网融合发展，提升服装产业时尚化、品牌化水平，着力打造服装时尚之都。
本届服装节将设置展览展示、时尚发布、经贸论坛三大板块，具体包括第19届宁波国际服装服饰博览会、2015中国服装论坛暨中国男装产业与潮流趋势大会、中国服装采购商大会暨对接会、中国服装电商论坛暨对接会、中国服装“机器换人”高峰论坛暨对接会、时尚新品发布、“凤凰庄杯”中外设计师大奖赛总决赛、“INTREX”原创设计发布、2016/2017秋冬中国纺织面料流行趋势发布、中外设计师作品静态展示、中国服装面辅料流行趋势论坛、专题推广日等12项活动。
“新展区、新高度、新起点”宁波国际服装服饰博览会历来是服装节的重中之重，是扶持产业的重要平台。
本届服博会以服装服饰展示、交易为主，共启用宁波国际会展中心的6个馆，展览面积4.5万平方米，共设展位2200个，分设分设男装、女装、童装及休闲/羽绒/皮革装、纺织面辅料、品牌服装直销、服装机械展区以及动漫授权展区、时尚展区和“互联网+”展区。
本届服博会为重点突出宁波男装产业优势，继续发扬宁波“红帮文化”，将男装作为展会重点放在1号馆。
另外，为提升宁波童装产业附加值，首次增设动漫授权展区；为做实、做全产业链，展品结构更趋完善，3号馆内首次设立羽绒展区、皮革展区；针对展商及客商反馈意见，将第十九届宁波国际服装节将于10月22日至25日举行。
朗姿股份2015年年度经营分析
朗姿股份2015年年度经营分析一、公司主要财务数据二、经营分析一、主要业务公司主营业务为品牌女装的设计、生产与销售，主攻中高端女装市场，并以女性时尚产业为基础，依托资本、渠道、人才优势和在韩国时尚文化领域的影响力，通过线上线下积极拓展婴童、化妆品等与时尚相关产业。
公司于2000年创立朗姿品牌（LANCY FROM 25），切入国内高端女装市场，连续六年在全国重点大型零售企业中位于高端女装品牌前五名。
此后，公司不断孕育出引领时尚潮流的新品牌，如2006年成立的品牌莱茵（LIME FLARE）、2011年培育的品牌玛丽（marie n°mary）、LANCY 子品牌俪雅朗姿（liaalancy）等，积累了丰富的高端女装时尚品牌的孵化经验，掌握了将高端时尚品牌产业化运营及推广的能力。
与此同时，基于公司平台上的整合设计能力以及广阔的销售渠道，公司积极代理运营国外高端女装品牌，如卓可（MOJO S.PHINE）、吉高特（JIGOTT）、FABIANA FILIPPI、韩国知名少淑高端品牌朵儿（DEWL）等。
公司采用多品牌发展策略，各品牌在品牌定位、设计风格、目标客户等方面相互补充，既能够最大限度地占领市场，又能够分散公司的经营风险。
公司具有全球化视野，较早布局国际市场。
韩国时尚产业发达，广受中国女性消费群体欢迎。
公司于2005年引进韩国大贤旗下的女装品牌ZOOC、MOJO S.PHINE等，初次接触韩国时尚消费趋势。
2010年，公司投资设立子公司莱茵韩国，并大力发展韩国设计师队伍，深度把握韩国时尚趋势，在品牌设计中充分融入韩国设计元素。
2011年上市后，公司进一步接轨国际时尚潮流，代理运营了在全球15个国家（意大利、德国、英国、法国、美国、加拿大等）开展业务的意大利奢侈品牌FABIANA FILIPPI；2014年，公司成为品牌历史超过35年的韩国知名童装上市公司阿卡邦的第一大股东，拥有了覆盖0-4岁孩童服装、婴儿用品、护肤品、玩具等领域的10个中高端母婴品牌；2015年，公司获得韩国知名少淑高端品牌DEWL 的中国大陆独家代理权；2015年12月，公司以约3.3亿元人民币投资参股韩国最大专业化面膜研发、生产和销售企业L&P COSMETIC CO., LTD.并成为该公司的重要股东。
《2020年度中国泛电商“独角兽”数据报告》发布
■秦知东2021年3月3日，库网经社电子商务研究中心发布了《2020年度中国泛电商“独角兽”数据报告》。
本报告基于电数宝（）电商大数据库编制而成。
网经社将“泛电商”定义为以互联网为依托的所有实物、服务和虚拟商品的在线交易行为和业态，主要包括以大宗商品和工业品为主的产业电商、以消费品为主的零售电商、以在线外卖、在线旅游、在线教育、在线租房、在线医疗和交通出行等为代表的生活服务电商及跨境电商、物流科技等服务商。
“独角兽”指代那些具有发展速度快、稀少、是投资者追求的目标等属性的创业公司。
标准是创业十年左右，公司估值超过10亿美元。
一定程度上代表了创业与投资方向、行业热点乃至未来趋势，其中以电子商务、移动互联网、科技类为主流。
《报告》显示，2020年我国泛电商“独角兽”有117家，总估值达3828.82亿美元；2019年我国泛电商“独角兽”有115家，总估值为3529.37亿美元。
2020年新晋泛电商“独角兽”中，产业电商有京东工业品、震坤行、百布、彩食鲜和能链集团；生活服务电商有Keep、火花思维、翼鸥教育、美术宝、高思教育和酷家乐；零售电商有行云集团。
此外，贝壳找房、京东健康、优客工场、蛋壳公寓、一起作业和达达集团因上市退出“独角兽”，学霸君、万达电商和易果生鲜因经营不善退出“独角兽”行列。
《报告》显示，2020年泛电商“独角兽”估值TOP10依次为滴滴出行、阿里本地生活、菜鸟网络、猿辅导、京东物流、满帮集团、作业帮、车好多、货拉拉和微医。
《报告》显示，泛电商“独角兽”成立时间主要集中在2010年~2015年，共86家，占比达73.5%。
其中2014年成立数最多达23家。
领域分布上，产业电商13家“独角兽”总估值达275.64亿美元；零售电商30家“独角兽”总估值达546.15亿美元；生活服务电商54家“独角兽”总估值达2158.18亿美元；物流科技20家“独角兽”总估值达848.85亿美元。
省份分布上，北京50家，上海22家，浙江、广东13家，江2020意义4：激发行业创新吸引品牌商家关注庄帅表示，返利网上市会激发行业的创新，比如在内容、社交关系上创新方面的拓展。
2015年我国经济形势分析
2015年以来，中国经济运行遭遇到不少预期内和预期外的冲击与挑战，经济下行压力持续加大。
面对错综复杂的形势，党中央、国务院坚持稳中求进的工作总基调，实施了一系列稳增长、调结构、促改革、惠民生、防风险的政策组合，使国民经济运行保持在合理区间，结构调整取得新进展，民生持续改善。
预计2015全年GDP增长6.9％，CPI涨幅1.5％。
展望2016年经济增长，中国经济发展长期向好的基本面没有变，但受结构性、周期性因素叠加影响，明年经济运行仍面临较大的下行压力，需要采取积极有力的宏观政策和加快推进改革加以应对，仍可保持在合理区间运行。
●全年经济运行总体特征2015年经济运行的总体特征是稳中趋缓、稳中有进、稳中有忧，各领域分化加剧，动力转换过程中有利因素和不利因素并存。
产业结构持续优化，结构性衰退和结构性繁荣并存。
前三季度，第三产业占GDP的比重达到51.4％，较上年同期提高2.3个百分点，高于二产10.8个百分点。
工业内部结构调整加快，新产业、新业态、新产品增长较快，产业结构加快向中高端水平迈进。
但行业景气度差异较大。
一是部分产能过剩行业十分困难。
资源类、重化工业普遍陷入困境，增速大幅下滑，煤炭、钢铁、水泥等产品产量明显下降，行业总体库存压力较大，仍处在调整探底发展阶段，要彻底走出困境尚需时日。
二是高新技术产业快速发展。
计算机通讯、新能源、新材料医药制造等产业发展优势明显，增长速度大幅快于传统制造业。
三是新兴服务业发展势头强劲。
服务新业态、新模式延续近两年高增长态势，电子商务、物流快递等行业表现尤为抢眼。
三大需求趋于平衡发展，内部分化逐步凸显。
2015年以来，消费增长保持稳定，投资增长速度持续放缓，出口增速换挡，三大需求趋向平衡发展。
前三季度，最终消费支出对GDP增长的贡献率达58.4%，高于投资15个百分点，消费成为经济增长的主引擎。
从三大需求内部看，分化逐步凸显，萧条与旺盛并存。
投资方面，房地产投资持续回落，月度投资已现负增长，基础设施投资保持较快增速，制造业投资缓中趋稳。
CHIC2015：一场别开生面的开年盛宴
CHIC2015：一场别开生面的开年盛宴作者：暂无来源：《中国纺织》 2015年第3期文｜本刊记者苏珍珍作为亚洲最具规模和影响力的服装行业盛会，第23 届中国国际服装服饰博览会(CHIC 2015) 将于3 月18 日~20日在国家会展中心( 上海) 倾情绽放，今年的CHIC 在多元化发展上有哪些新动向，很多人对此表示期待。
凭借超过22 年的办展经验和行业积累，今年的中国国际服装服饰博览会(CHIC 2015) 展览面积达10 万平方米，由男装、休闲运动、女装、童装、皮革/ 皮草/ 羽绒服、饰品、配套资源、海外展团组成的8 个专业展区和星光天地、链接未来、设计力量、ODM 智造四个特色展区及上海国际名牌鞋业皮具展(the MICAM shanghaiITALIAN FASHION@CHIC)、PH Value中国国际针织博览会、“韩国时装展览会(Preview in China)”、CHIC- 潮流品牌展(CHIC-YOUNG BLOOD) 四个极具特色的展中展组成，体量之大、品牌之多、涵盖范围之广，足见CHIC 2015引领时尚变革和国际化浪潮的至高地位。
而与展会同期举办的中国服装商业论坛、CHIC SHOWS 等活动也呈现出很多特色和亮点，不仅带来全球最新的流行趋势，还聚焦中国服装全产业链、关注新商业变革，为服装产业带来一股全新的思想与视觉体验。
论坛话“新商业变革”小时代，大变革! 没有妄想，成功就永远“一步之遥”！21 路行业专家现场答疑，直面商业困惑；21 场专业论坛鼎力呈现，拨开市场迷雾；21 个解决方案倾囊相授，逐一击破发展瓶颈! 全局洞察，实战视角，3 天无间断打造新商业“诊断”大会，一网打尽2015 中国服装产业痛点课题!全“干货”，无“水印“，专业就这么任性!2015 中国服装商业论坛以“新商业变革”为主题，聚焦中国服装全产业链，颠覆服装零售渠道的传统认知，深轧移动互联时代，链接当代消费者的实际需求，探讨、解决当下服装产业、品牌发展遇到的“疑难杂症”，解决传统品牌线上与线下的融合之困。
谁扛起了中国设计的大梁
谁扛起了中国设计的大梁还记得去年年终盘点时，时装周在全国各大城市“开花”，成为业界普遍关注的热点现象。
从产业观察的角度，本刊细数了时装周火爆背后的原因，并断定中国服装业的“设计时代”已悄然来临。
转眼间，2015年即将过去，时装周的势头日渐高涨，比如，中国国际时装周的发布场次就创出历年新高，“新老”两代设计师同台打擂，可谓精彩纷呈。
今年，本刊将视角切换到设计师和他们背后的品牌上来，看看在这一年中他们都做了什么样的发布，从他们的设计思想和理念中，看看谁能扛起中国设计的大梁。
名师篇但凡能在某个领域成为中流砥柱的人，都具有“导师”的潜质，他们说的话，做过的事无一不是新人模仿学习的样本，在时装设计领域，道理也是一样。
发现身边的价值――天意?梁子今年3月，梁子在深圳时装周上办的“禾雀花开”这场秀算是上半年最有分量的一场发布，因为这些作品早已转化成了市场上的热销产品。
不过，在此“战绩”之外，这场秀的设计思路对业界而言更有价值：它在女装设计圈里激起了“千层浪”。
梁子从自家“后院”梧桐山上的禾雀花攫取灵感，经过重新演绎，让这个普通的元素承载了一个灵动悦已的美好世界，不论是从配饰还是作品本身，都极具美学欣赏价值。
梁子的设计思路独具智慧、作品呈现亦是清冽脱俗，不仅展示了其不着痕迹的时尚功力，与此同时，她还向业界重新解读了真正意义上的、有价值的“设计”：更加贴近生活、具有审美使用功能，注重内心感受，传递的是一种精神境界的愉悦。
从繁到简的蜕变――GIOIA PAN?潘怡良从年初在东盟国际时装周上的那场“印记”大秀开始，潘怡良今年的发布会就持续不断，从南宁、深圳、北京、武汉？？丝毫没有要停下来歇歇的意思。
在如此频繁的时装发布中，可以看到潘怡良在设计思想上的些许变化，尤其是今年10月，在中国国际时装周上的这场发布，让人们看到了潘怡良设计中越发细腻的一面。
风格上，潘怡良的简约主义倾向变得越来越明显，色彩上，她摈弃了复杂的使用方案，黑白色系更加突出而显得完整、统一，这种变化让人更容易关注潘怡良的设计细节和针织产品本身的质感。
浅析“速卖通”平台面临的问题及建议
浅析“速卖通”平台面临的问题及建议摘要：本篇文章以速卖通平台为出发点，结合我国跨境电商现状展开分析，对速卖通平台面临的问题进行探讨。
关键词：速卖通；跨境电商；商品同质化根据2020年6月网经社发布的《2019年度中国跨境电商市场数据监测报告》监测数据显示，2019年中国跨境电商的交易模式跨境电商B2B交易占比达80.5%，跨境电商B2C交易占比为19.5%。
从2013-2019年我国跨境电商交易模式结构情况来看，B2B交易的占比呈逐年下滑的趋势，而B2C的占比逐年上升。
图1 2013-2019年中国跨境电商交易模式结构占比图表（单位：%）资料来源：网经社前瞻产业研究院一、速卖通平台发展现状平台是阿里巴巴旗下唯一面向全球零售市场的B2C跨境电商平台，成立于2010年4月。
目前已成为中国最大、全球第三大的英语在线购物电商平台。
相比传统的国际贸易，交易模式由制造、贸易、出口、进口、批发、零售到最后的客户组成，速卖通平台使用跨境电商B2C零售模式，从制造商（代理商）直接到国内外客户，省掉中间所有环节，国外客户直接面对中国供货商。
使贸易过程中具有商品价格低、客户选择机会多、买卖程序简便等特点。
速卖通正是利用这种业务模式使其具有传统国际贸易模式所不具备的众多优势，一跃成为我国近年来发展最迅速的跨境电商平台。
作为网上全球在线交易最大的第三方平台之一，速卖通平台不仅以B2C模式为主体同时也有涉及B2B模式。
自2010年起速卖通平台作为小额批发型平台为基础发展。
2012年，转变为C2C平台（商家---渠道---顾客）为消费者之间提供网络直销渠道。
2012年到2014年, 速卖通主打利基市场并通过识别较大市场中新兴的或未被发现的开发空间去发展业务。
2015年, 速卖通平台由C2C转型B2C 模式,入驻也需要更多资质条件，在产品质量等方面加强管理，严打侵权行为，并且将考核资质不通过的全部清退出速卖通，这也大大增加了入驻的难度，一些中小型企业和个人的企业达不到要求最后只能被清退。
服装纺织：重点关注色纺纱龙头华孚色纺 荐3股
(45%)
6/4/15 6/26/15 7/22/15 8/12/15 9/11/15 10/12/15 11/2/15 11/23/15 12/14/15 1/4/16 1/25/16 2/22/16 3/14/16 4/6/16 4/27/16 5/19/16
纺织服装
森马服饰 11.05 0.63 0.77 0.93 18 14 12 30% 买入
风险提示：行业公司转型、并购进程低于预期等。
请务必阅读正文之后的重要声明部分
............................................................................. - 3 1、一周观点 ................................................................................................ - 3 2、行情回顾 ................................................................................................ - 3 -
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步加深，天姑、唯品会和京东等哎为 火Ｈｌ曼装 牌人驻
的重点对象。 服装电子商务发展呈现七大特征 ２０１５～２０１６年，我国服装行业加快了结构凋整和转型升 级，全行业总体发展基本良性，主要经济效益指标半稳增长。 其中纺织服装Ｂ２Ｂ电子商务发展迅猛； ｎ 电商中占主体 地位；家纺服装网络零售线上线下融 发氍．传统品睥企业整 合线下门店协同发展，网络品牌企业开眸线下Ｉ、Ｊ晤遮发加快； “网红”的热 带“火”丁服装业， 红经济洵服装企业带求新 的业务量，同时促进耳ｆ安装行业在供应链下 级、黎性定制等方面 的机会：Ｖｉａ．和ＡＲ新技术的不断诞生和应 ，将Ｕ：智能移动 终端给服装电子商务带来更大的想象空间．蜘阿单推 Ｂｔｔｙ＋ 初级版、京东ＰＣＬ实验室及必要上线ＡＩ＜购物体验技术等 网络零售市场品牌化趋势明显，网民的网络购物偏好 加成熟，消赞升级和址会转型在推动零售商业模式转型的 时也将为服装家纺带来诸多消费盲点和新的商业仉会 莫 青认为２（）１５年月殴装电商存在以下几大特征： 特征一：Ｂ２Ｂ月陵装电子商务发展蛰 强 Ｂ２Ｂ暇装电子商务占据主要地协， 从ＰＣ端向移动 转移。通过便捷化、尊片化、个陀化和智能化等特点扩大 用
国购场 摊嘞 椭 衅 嘲代 ｆ ，Ｈ 中仃不务成 商们业经一 电商境已牵装电跨然营暇 嗾俨 憎雕拣撇 嗣一 ． 一蝴雠一 化 ｈｊ装中有‘ 个１３２Ｂ 结合，【＝。、，ｆ 应链金融住中间起列 Ｉｌ｛｛如报喜 推… 业 款惯州ｔ 款理财产品 外随蓄 跨墒电商的迅速 喂，咴为纺织Ｈ 装Ｂ２Ｂ领域的一片“蓝海”： 特征 ：淘 忡营收增加利汀 ｊ 搦茎年下降 伍ｑ艮装零售 、 整体低迷的情况 性价比成为消费者选 择ｔｊＫ装 ｒ ｎ勺重 ｊ准一淘 ｊ 的ｊ且ｎ ｝广 长ｆ 乎ｉ记 ｊ Ｊ’这点。 ２０（）ｇ 的韩 岔哎长遮 ，彻刨时年销售额３００万 ， 队４（】＾＼．刊 （１１４年 这 个数卞已分别增至１５忆元、 一－Ｉ…）人 《）Ｉ４ ！【）１３年．韩郁人 什、Ⅱ：收人分 为８ ３１『乙 Ｉ １ ６Ｏ ｆ乙７ 蒉粜…！（｝１３ 营业收 ５．９亿元，：【１１４ 营、ｌＩ ９．５ ．２ｏ１５午霄、ｌ Ｉ［ １ １．４ ｆＬ ．近…ｉ年的营业收 ＿｝ 一定 ｆ 的增长．ｆ ２ｏＩ４年以 （）Ｉ５ 同比增Ｋ ）．７３＇Ｙ，和 ｆ｝． ．悄遮 州 孜缓 此营 淘品牌迅猛｛＿．１。张背后暗藏 幢 特征 ｊ：ｑｆｊ 咀【 眨世 成熟期 ２Ｏ１５午，ｑ 装｝乜商 展进 ｆｒ１对成熟期同时．Ｈ 装存在 沾叫显的夸未特 ．每年的第，、Ｉ，ｑ隹噬为销售旺季，第二、 三＃变为淡李；同时找们也能看到双ｌ１对服装的网』－销售推 用明显 特征四：移动互暇网改造传统暇装，彳业 暇装行业移动瑞销售额迅猛增长，进入２《）１５年以来，移 功端成奠额已占到总体行业销售额・毕以上。同时，基于智能 的ｑ 装ＡＰＰ眵动终端应用的蓬勃兴起，它们被认为是移 动，Ｚ联网阪造ｆ 统 业的开端＝ 移动址 电商平台近年来异军突起，以口袋做店、微盟萌 ＿与 敞卖等为代表 ｆ多动址奄电商平台较受资本青睐，对互联 理解深刻． 品糸统完备且瓦联网运营／营销经验丰富，分 粥 道保证零唪薛的同时，何效集聚流量并促进转化购买。引 领昔行业的 方向。 特征五：服装行业“大而全”时代过去传统暇装惜电商 谋 暇装行业“大而全”的时代已经过去，对客群准定位做进 的市场细分．牛 高嚏个性ｌｅｆｔ９产品让国内服装行业进 入洗牌期。在此ｆ 场环境下，互联网以及大数据将取代传统封 闭性的制 造系统，让 精准对接 消费者需 求成－为可 能。面对电 商 展的 大势，传统 饵止Ｆ滑的 协 传统暇装企业必须ｉ 变，将传统圳造、ｌＬ 的忧 ｊ互联网思维 结合，搭 装业新发展的“快 ” 特征六：传统暇 红“ 击” “ 红”仃Ｊ对粉丝 火的号召力．也 少中国暇装 ｌ 希望 肋与“ ：”之ｒ＇ｎＪｉ％合作，迎来 ｌ【ｌＪＪ 售的“第二舂”、 过借肋“网红”推』 牌 品，的确 ・ 企业的销 额 起列‘它的带动怍 Ｉｊ｝连 品粹如何能 州与“网红”之川 定百宁的 ．埘 牌聚喉客户、 现情准推广们赢ｆ导持续关注喽起刮 人盼 肋．米尝不是一个聪ｕｊＪ的“救市”丁段 特 ｌＥ Ｌ－：犬数据推动 装电商“宵Ｉ 欠” 人数据对目殴装电商的发展有重嘤的意义．Ｌ－Ｌ／ｍ国 个 地 ｆ｛ 场对月陵装 的需求会有阿 等圳．以往 装ｆｉｔ］ｒ：，ｔｔｌ＇Ｊ过 程中拼的是经验， 通过大数据，。，以 细丁 地方 『 场的 际差异，从 仃针对陛地投放 服装电商存在的三大问题及五大趋势 网 经济迎风口，仃 通过电商御网 牌再造ｆ 纺ｑ 、Ｉ ．电商平台从 期单一的淘主 喂到 今做 Ｉ胸 物、买手电商ＡＰＰ袖跨境电商齐孜，推动』 电商发展的删＂， 也使得恨装企业可以利用ｌ『ｆ暇装供应链中的付亡势．帮助网 ： 现，轻 切入网红经济 业链。 相对于其他产品，服装在网红电 茼变 中更具优势 ．亿 红经济的新时代，电商通过与直播或网 的深吱融合， 仪能 吸引到高忠诚交的粉丝用户，也能通过址 化直播的方式，喱 能将品牌商的影响力 散出去。 电商正在转型，作为线上发展最成熟的业务，眼装也商也 正面临收变的冲击，快速发展的暇装电商也暴露Ｊ 一些问题 题一：同喷化商品矗争严重，获利能力下滑 服装企业在产品没计、生 、销售、品牌和营运等方面经 过三十彰年的发展，整体流程、人才 资源都已经ｌｆ曰当成熟， 因此品牌复制相当容易，同类品牌的企业同质化产 挤占『ｊ亍 场，竞争由蓝海快速进入红海，促使服装企＝业的获利能／ｊ 重 下滑 问题二：品类拓鼹关乎“生死” 品类扩展是每一家电商网站都会遇到的问题，并且品类 扩展不是简单的事情，可以说事关生死存亡。比如Ｊ、Ｌ客早前的 不断拓展把自己推向ｒ‘深渊”，此后不缩减品类，直到２Ｏｌ６ 年４月，凡客十几亿元的债务和近２（）亿元的库存问题才解 决。盲同的扩展品类不仪会让老客户尤所适从，新来的访 ｕ三 无法找列他所需要的产品 问题三：库存积压从供应链着手 近两年．全球经济持续低迷月 装业｝Ｈ口下滑、围 大Ｊ消龄ｉ 场冷淡，导致终端销售不畅，服装业库存积压不断ｆ 扬 此 计算机与网络 近日。麦当劳中国顾客反馈移动平台正式上线。通过该平 台，顾客可以即时评价当次用餐体验，对服务速度、员工服务、 食品品质以及餐厅整洁等内容进行打分，只需两分钟即可通 过手机快速、全面地反馈意见，并获得专属优惠券。麦当劳餐 厅乜将实时收到反馈．不断提升顾客的用餐体验。 “麦当劳倡导‘以客为先’的经营理念，始终把顾客放在首 位，倾听、回应和关爱顾客，提供更卓越的服务。”麦当劳中国 首席运营官林慧蓉女士说，“我们与时俱进，通过多个渠道与 顾客沟通。全新的顾客反馈平台基于移动互联网，优化了反馈 流程，让每个顾客通过手机就可以简单、轻松、及时地向我们 反馈用餐体验。” 无论在麦当劳餐厅用餐．得来速窗口购餐还是通过麦乐 送外送服务订餐，顾客都可以通过移动平台进行反馈一用
餐小票背面及餐厅宣传物将印有二维码，使用微信扫描回复 “ｎｌ”即可进入反馈页面；通过微信、支付宝进行手机支付的顾
客，完成支付后还将收到推送信息，点击即可开始反漩；茁麦 当劳微信公众号回复“１１１”也可进入平台。顾客只需要约两分钟 即可以完成反馈，并将立即收到麦当劳经典产品的优惠券作 为感谢回报。 日前，麦当劳中国宣布了“未来２．Ｏ”的战略部署。“未来 ２．Ｏ”餐厅整合了数字化硬件、个洼化产品与人性化服务。预计 ２ｆ）】７年上半年，全国约】【Ｊｆ）ｆ）家麦当劳餐厅将完成“未来２． 的硬件升级；在餐厅“软件”方面，麦当劳中国亦不断优化．提 供更人性化的服务。此次全新上线的移动反馈平台将更及时、 更真实和更全面地收集顾客反馈，帮助餐厅用心聆听顾客的 声音，进一步提升顾客的整体用餐体验。
背景下，服装企业纷纷寻找出路—打折促销、加大电子商务渠 道投放和转投二三线城市等商业手段花样繁多。要根本上解 决服装业的库存问题，还要从库存产生的根源——供应链着 手，最大限度的“预防”库存产生。 服装业的库存的问题不仅仅局限在库存本身．很大程度 上是供应链运作不畅造成。可能的出路是探索改变传统的服 装业分工组织方式。业务流程关系，运用供应链管理技术手 段，充分释放存量资源效能，提高资源配置效率，努力开发、探 索适应服装市场多品种、小批量和短交期要求的新型业态。 另外报告还总结了服装电商发展的五大趋势： 趋势一：纯电商平台加码服装业 亚马逊进军服装业的做法暗示了服装行业变革的一些趋 势。一个明显的趋势是，电商平台已经开始“反客为主”打造 “自有式”服装平台。国内的电商巨头比如阿里巴巴、京东和唯 品会等都在服装上做文章，加大对服装品类的营运力度，力争 在平台上推独有品牌、推新产品和独有产品。 趋势二：传统服装品牌把线上渠道变重 受益于电商业务快速发展的服装企业在电商方面的动 作，销售线下同季同款期货、推线上独有产品、打造电商销售 平台、转为自营和新建电商物流基地，这些动作均显示传统服 装品牌正在把线上渠道变“重”，加强对线上渠道的控制权，使 其成为和实体渠道并驱齐驾的新的“传统”渠道。 趋势三：个｝，土化定制成服装企业方向 个Ｉ生化定制是“互联网＋”的一个重要趋势。原来企业很 难与消费者沟通，个陛需求不能被满足。现在互联网让沟通更 容易实现．生产需求也可以高效化个性化。
随着互联网第一批用户的年龄增长，网上零售也开启了 高品质高客单的机会窗口。服装消费而言，高品质高度个性化 是新中产的需求。而传统服装定制一直存在价格昂贵、定制周 期长、消费者认知度低和消费频次低等消费痛点。基于互联网 思维，从客户需求出发，采用按需定制模式的互联网服装定制 应运而生。 趋势四：众筹设计让服装产业玩出“时髦” 众筹设计将流行，通过互联网电商平台，通过消费者把满 足的需求设计出来，顾客和企业一起完成一个产品，这个也是 用户思维参与感的体现。 服装产业要想长期发展，必须转变新思路，与其被动适应 新变化不如主动去迎合新变化，当务之急是要短期内寻求到 发展的新路径，以较短时间和较小的代价去实现突围。除此之 外，不光要解决短期的问题，还要解决长期制约发展的核心问 题。对服装业而言，就是提升产品价值和质量，用专业态度做 产品，有追求极致的工匠精神。 趋势五：为求谋变加码海外购 对于一个一心想要去产能、去库存的上市服装公司来 说，电商成为了一条必经之路。包括森马服饰、步森股份和金 发拉比在内的超过８０％的上市服装企业都同时进行线上线 下布局。 为了谋变，上市服装企业正在加速海外并购的步伐。山东 如意集团近日１３亿欧元收购法国时尚集团ＳＭＣＰ控股权，集 团将继续扩张欧洲、北美、中东市场，尤其是亚洲地区。在此之 前，摩登大道、朗姿股份、森马服饰和歌力思等公司已经布局 海外市场。