毕业论文--旅游业发展现状、问题及对策分析-所有专业

昆山古镇旅游业发展现状、问题及对策分析 引言 随着社会的快速发展，人们生活水平有了较大的提高，人们在追求物质文化的同时，对精神文化有着更大的需求，而蕴含历史文化、人文风俗的古镇则成为人们放松自我、追求精神文化的旅游之地，因此，近年来古镇旅游业得到了较快的发展。 昆山古镇旅游业近年来以其丰富的古镇资源、完善的基础设施和政府的政策支持得到较快的发展。在发展的过程中，周庄、锦溪、千灯都面临了一些共同的问题，这些问题不仅使得古镇的环境遭到很大的破坏，也限制了昆山古镇旅游业的进一步发展。因此，只有针对问题，提出相应的对策，才能促进昆山古镇旅游业的进一步发展。 本文通过对昆山古镇旅游业发展现状的调查，找出周庄、锦溪、千灯这三大古镇在发展中存在的共性问题，结合所学知识和查找相应资料，提出一些解决问题的对策，为昆山古镇旅游业的发展提供参照和借鉴。全文主要分为三大部分，第一部分是对昆山古镇旅游业的发展现状进行阐述；第二部分总结出昆山三大古镇旅游业发展中存在的问题，；第三部分主要根据前文古镇旅游发展中存在的问题提出相应的解决对策，为昆山古镇旅游业的发展提供参照和借鉴。 昆山是一个古镇分布较为密集的城市，在这总面积只有900多平方公里的土地上，有着周庄、千灯、锦溪这三座名镇。这三座古镇不仅有着 “小桥、流水、人家”的江南古镇共有的特色，还有着各自的特色。周庄，以其保存着沿河而建的最为完整的明清时期古建筑和当地浓厚的吴地文化而成为江南古镇的典范，另外，周庄古镇的开发商较早的将“保护和发展并举”的思想运用到周庄古镇的开发中来，最终打造出“中国第一水乡”的旅游文化品牌。而千灯，有着比周庄更为悠久的历史，也有着更为深厚的文化内涵。它是昆曲的发源地，是爱国文人顾炎武的故乡，是延福寺宣传佛教文化的地方。相较于周庄和千灯，锦溪可以用“镇为泽国。四面环水”，“咫尺往来，皆须舟楫”来形容，它那唯一被列入市级文物保护单位的古内河水道和河道上遍布的小船是锦溪古镇的一大特色。近年来，随着昆山经济快速发展，古镇旅游业的大量兴起，人们对古镇文化的追求，使得昆山古镇旅游业进入快速发展的阶段。

一、昆山古镇旅游业发展现状分析 （一）古镇旅游业发展优势明显 1. 古镇旅游资源丰富 在昆山所有的旅游资源中，以昆山古镇旅游资源最为丰富，除了具有享誉国内外的国家5A级景区——周庄古镇以外，还有2个国家4A级景区——锦溪古镇、千灯古镇。这三大古镇以其富有特色的“小桥、流水、人家”的规划格局、浓厚的文化底蕴及保存较为完整的水乡风貌而成为众多水乡古镇的典范和代表。而这三大古镇也以其各自的文化特色和景观形成了风格各异的江南古镇。 昆山古镇的旅游资源主要体现在当地古镇的建筑、桥、水以及人文风俗等方面。昆山古镇的建筑由于水乡特有的自然环境，大多依水而建，居民大多对河开窗开门，具有江南水乡的独特韵味。昆山古镇的桥，以多而密的特点闻名于世，例如周庄的四大名桥、千灯的“三桥邀月”、锦溪的十眼长桥，这些桥成为古镇旅游的一大特色。昆山古镇的水，在一定程度上可以说是决定古镇的形态的主要因素，古镇的布局往往随着河道的蜿蜒曲折而形成各自的风貌。昆山古镇的风俗，继承了吴越文化“开放性、包容性”的特点，也是古镇旅游的一大资源。这些古镇的景观丰富了当地的古镇旅游业，使得昆山古镇旅游业有较好的发展基础。 2．古镇旅游交通便利 昆山三大古镇交通便利主要体现在：①昆山与周边地区交通网络 ：昆山东面与上海相邻，西面与苏州靠近，沪宁铁路、沪宁高速公路、312国道和娄江水道穿城而过，且临近上海虹桥国际机场，形成了铁路、公路、水路和航空并存的立体交通网络。这些交通网络使得苏州、上海等发达地区游客纷纷涌入昆山，为昆山古镇旅游业提供更广泛的客源市场。②古镇之间交通网络：昆山政府一直比较注重城内交通建设和旅游业的发展，因此昆山各景区之间往往设立固定的交通路线。周庄到锦溪的130路，只需花费半个小时就能来往两古镇；又如千灯到周庄，先乘112在乘130，只需花一个多小时就能到了。古镇之间交通网的设立，既节约了游客出游的时间又为古镇区域性合作提供了坚实的基础，提高了昆山古镇旅游业的竞争力。③古镇内部的交通网络：古镇内部各景点之间的旅游路线做到“路线全面而又无重复”。古镇内道路网络主要以步游路和水游路的相结合的最佳组合。同时也注重游客的旅游路线与古镇内的景观相结合，这样起到了更好的旅游效果。 3．昆山政府政策支持 近年来，昆山市紧紧围绕“建设区域性旅游目的地、江南旅游名城”的目标，积极推动旅游产业的结构使其进行转型，将旅游产业做大做强，确保旅游业健康、稳定的发展态势。市委十一届八次全委会明确提出，要推动昆山旅游业大发展，把旅游业培育成为现代服务业的支柱产业，并出台了《关于加快发展旅游业的意见》的文件。在这个文件中，市政府着重关注昆山古镇旅游的发展，并对其在“十二五”的发展做了详细的规划。 （二）古镇旅游客源市场不断壮大 随着社会的快速发展，人类生产力不断提高，蕴含历史文化、人文风俗的古镇以及当地的古居民逐渐减少，因此古镇景观与现代社会景观给人们带来了较大的感官刺激，从而引起了人们对古镇旅游的重视。随着昆山古镇的开发和古镇旅游业的兴起，昆山古镇旅游的客源市场不断壮大。 其中昆山周边客源市场增长最为明显，这主要归功于昆山周边城市铁路、公路、国道等交通网络的建立。交通设施的完善，大大节约了游客的出游时间，使得游客们能够在当日返回，而古镇旅已成为发达城市游客放松身心的娱乐场所，因此昆山古镇周边地区的客源市场逐渐扩大。其次，国外客源也是古镇客源市场壮大的一个重要组成部分。中国近年来在政治、经济、军事等方面的卓越成就，使得其在国际上有了较大的知名度，许多国外人民对中国风俗文化有着较大的兴趣，而又随着周庄这“中国水乡第一镇”所带来的古镇旅游的效应，国外游客也成为古镇旅游的一大重要客源。 （三）古镇旅游经济持续增长 近年来，随着昆山的知名度不断提升、旅游设施的逐步完善以及古镇旅游资源的大量开发，使得昆山古镇旅游业得到较快速地发展。2012年期间，昆山市古镇旅游业发展继续保持快速、稳定增长。全年昆山三大古镇共接待国内外游客接近800万人次，就门票收入也要达到4亿多。其中周庄在2012年期间接待游客400多万人次，仅次于上海世博会那年的纪录。而游客的增长从一定程度上也带动了消费的增长，旅游离不开衣、食、住、行，因此昆山古镇旅游业的发展带动了昆山的运输业、住宿业、餐饮业、娱乐业以及商业零售业的发展，使得昆山整体国民经济持续增长。

二、昆山古镇旅游业发展中存在的问题 （一）古镇环境破坏严重 1．自然环境污染严重 近年来随着古镇旅游业的发展，清澈的溪水不见了，清新的空气不见了，干净整洁的街道消失了，而水污染、大气污染、固体废弃物污染等环境问题却出现了。昆山三大古镇近几年都分别提出相应的对策对古镇附近的工厂实施限排和禁排的措施，但是对当地居民的生活污水处理问题却不够重视，还有就是对游客的管理制度的不够完善，大量游客向水中丢弃废弃物，使得古镇的水失去往日的清澈而变得浑浊不堪。而大气污染除了汽车尾气的过量排放外，最为严重的就是工厂排放的废弃物，千灯在这方面上尤为严重，因为千灯规划出了化工产业园区，而园区中相应的硬件及软件配套设施却严重不足，肆意进行排放有毒、有害废气，严重影响了千灯当地的大气质量。固体废弃物则主要由于游客超载和古镇管理制度的不完善。游客在旅游的过程中产生大量的包装物、瓜果果壳等固体废弃物随意丢弃，一眼望去，古镇的石板路上到处是颜色鲜艳的垃圾，让游客对古镇的印象大打折扣。 2．人文环境破坏严重 昆山古镇的人文环境破坏严重，大多是由于经济利益而引发的。开发商为吸引更多的游客前来，对古镇周围进行高强度的开发，新增了一些现代化的设施，破坏了古镇建筑的整体性。而当地一些居民为了增加自己的收入，对一些建筑破墙开店，随意改造，更有甚者讲自己的房屋租给外来经营者，这些为追求利益而改造古镇的行为严重损害了古镇的整体风貌，破坏了古镇建筑所体现的历史人文内涵，使得古镇在不知不觉中染上了浓重的商业化气息。另一方面主要由于古镇居民大量外迁所引起的。为了修缮古镇，政府往往要求古镇居民外迁，而在古镇修缮后，只有少数居民会返回古镇生活。另外，古镇中一些较为年轻的居民为了自身发展的需求，往往外出工作，居民的外迁导致古镇出现了“空心化”现象。古镇居民大量减少，外来经营者增多，忽视了古镇的风俗文化的发展，使得古镇丧失原真性。 （二）产品种类单一，同质化倾向明显 古镇旅游产品单一，同质化倾向明显主要是由于我国古镇目前正处于初级开发阶段，对于古镇的经营开发缺乏经验，缺乏对古镇自身内涵的挖掘造成的。 这种倾向主要体现在两方面：一方面是古镇以观光旅游这一传统的旅游产品为主，对古镇自身内涵挖掘不深，没有开发出符合古镇自身的旅游产品。例如周庄、千灯、锦溪由于地理位置相近，使得建筑风格也比较类似，几座古桥，几条小河，几艘小船，几座陈列馆，以及小河边林立的店铺和居民宅。这些建筑上的同质化倾向，使得游客在观光古镇的时候产生了一种视觉疲劳。另一方面，旅游特产种类单一且同质化明显。人们逛古镇时往往会带回一些纪念品以及当地的特产。虽然古镇上到处商铺林立，但当你漫步在这三大古镇上，你可以随处看见万三蹄、袜底酥、绣品以及各类糕点。不仅古镇内部产品缺乏特色，而且古镇之间也有极高的相似度，无论你在这三个古镇中的哪个，你都能看到万三蹄、袜底酥等相似的旅游产品。周庄、千灯、锦溪在经营方面都没有突出自身的优势，没有抓住自身最具特色、最有价值的东西。这种旅游产品的“克隆”现象使得这三大古镇的产品日趋单一化、同质化，从而使得游客对古镇旅游丧失兴趣，从而滞缓