脑白金的广告曾经被很多的所谓广告业内人士评价为缺乏...
脑白金
Ames试验、小鼠微核试验、小鼠精子畸变试验，均 为阴性。
属内源性物质，故对机体并非异物，在体内有其的 代谢途径，不会造成体内蓄积。生物半衰期短，口服 7～8h后即将降至正常水平。经3000（数克，即正常 剂量的数千倍，历时一个月）多人口服试验未见异常。
【适用人群】 中老年人
【不适用人群】青少年、孕妇及哺乳期妇女、 自身免疫性疾病患者及抑郁型精神病患者
脑白金这个被炒得火爆的“宠儿”， 有 人说它作用的神奇，有的研究说它的高剂量服 用会增加中风的危险。各抒已见，不知所以。 消费者不要轻信广告误导。一种消费品，一件 新事物的出现，有它存在的条件，但往往包含 着很大的炒作因素，尤其是食品、保键品、药 品是关系着身体健康的大事， 千万别拿生命 开玩笑，也许您会说， 我们不会分辨广告的 误导，怎么办?告诉你一个经验之谈：“吹大 的梨．千万别吃!”
3、润肠通便 防止便秘
双歧杆菌发酵低聚糖产生大量的短链脂肪酸， 能刺激肠道蠕动、增加粪便润湿度并保持一定的 渗透压，从而防止便秘的发生
褪黑素化学名为N-乙酰基-5-甲氧基色氨，除 了大脑松果体分泌外，肠道嗜铬细胞、视网膜、 副泪腺、唾液腺及红细胞也参加分泌。
近来研究发现，褪黑素的分泌具有节 律性，晚上分泌多，白天分泌少。进食 状况对肠道嗜铬细胞分泌褪黑素的量影
脑白金功效
国家批准颁发的脑白金证书显示脑白 金的功效有： 可以调整人体生物节律 改善睡眠 调整肠道，润肠通便 减少有害物质的吸收
脑白金中的主要成分是褪黑素，据脑白金 的说明书报道，在脑白金口服液中还含有低聚 糖、山楂、茯苓和水，在胶囊产品 中，除褪黑素外还含有淀粉 。
1、活化肠道内双歧杆菌，并促进其生长繁殖， 同时抑制肠道中的致病菌如拟杆菌等的生 长
脑白金2006年广告策划案
脑白金2006年广告策划案一市场背景与分析中国保健食品行业目前正处在复苏阶段，这个态势在新的一年里暂时不会有突破性改变。
但是，在保健食品的市场上，传统营销模式将受到挑战；在保健品生产企业资本运作中，各企业寻找着新的生存方式，更有为数不少的企业在境外市场寻找新的空间。
目前中国保健品生产企业规模普遍偏小，在现有的3000多家保健品生产企业中，其中总投资在1亿元以上的大型企业只占1.45%；投资额在5000万元到1亿元的企业占38%；投资额在100万元到5000万元之间的企业占6.66%；投资额在10万元到100万元之间的企业占到41.39%；投资不足10万元的企业占12.5%。
2005年中国医药保健品进出口总额达到256.37亿美元，同比增长23.52%。
尽管面临着人民币汇率调整、国内竞争加剧、国际市场遭遇诸多贸易壁垒与贸易争端的不利因素，可是通过科技兴贸推动全行业的努力，出口额达到138.01亿美元，同比增长28.14%，多年来首次赶上全国外贸出口增长速度。
其中，中药类出口8.3亿美元，西药类出口87.58亿美元，医疗器械类出口42.13亿美元。
进口增速略有下降，进口额达到118.35亿美元，增长18.54%，增速同比下降5.5个百分点。
其中，中药类进口2.4亿美元，西药类进口77.63亿美元，医疗器械类进口38.32亿美元。
医药保健品出口增幅高于进口增幅9.6个百分点，顺差19.67亿美元。
2005年中国医药工业总产值约为4000亿元人民币，外贸出口贡献值已占到27.8%。
2006年的医药保健品市场扩张将更加明显。
医药企业不断通过资本运作实现兼并、联合、重组、整合现有药业资源，实现利润最大化和超常规发展，逐步向规模化、集约化发展，提高市场占有率、控制力和经济效益。
企业只有向规范化、规模化转变才是一条最好的规避风险之道。
这也是现在很多企业宣传时都将名牌产品看得很高的一个重要原因。
2006年中国医药保健品的出口增速将保持在20%以上，进口将保持在15%左右。
脑白金的广告策略
脑白金的广告策略脑白金采取了扩张的广告战略，发起铺天盖地的广告攻势，对抢占先机起了很大的作用。
低潮出击，出其不意，攻其不备，抢占市场空白和竞争制高点，使脑白金以较低的广告投入获得了较高的回报。
脑白金刚推向市场时，广告目的定位为宣传，主要用来介绍新产品，建立基本需求。
随着竞争的日益激烈和市场份额快速增长，脑白金进入成长期，这时公司的目标在于建立选择需求，脑白金开始将广告目标定为劝说，使产品能最大限度的实现其价值。
在脑白金销售额开始稳定下来，增长速度减缓，步入成熟期后，其广告便不再为了让顾客知晓或争取顾客，而是让人们记住脑白金，保持脑白金品牌的知名度，因此，它的广告目标也相应调整为提醒。
在市场启动期，脑白金基本以报媒为主，选择某城市的1-2家报纸，以每周大块新闻、集中火力展开猛烈攻势，并辅以科普资料作证。
报刊文章对目标公众的渗透有极其重要的作用，它所具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受，并从中知晓一定的知识，该产品是作用于脑部的，“大脑核心是脑白金体，其分泌脑白金掌管人体衰老”，并紧紧与睡眠、肠道、衰老、美容等巧妙融于一体，使消费者不知不觉地记住了该产品和品牌，从而刺激引导了购买欲望。
脑白金在成长期和成熟期，媒体重心则向电视广告转移。
电视广告每天滚动播出，不断强化产品印象。
脑白金电视广告分为三种版本：一为专题片；二为功效片；三为送礼片。
三种广告版本相互补充，组合播放，传播力度不同凡响。
脑白金在产品成熟期，有8部专题片，每天播放的科普片不重复。
户外广告也成为脑白金中后期新增长的媒体亮点。
户外广告主要是根据各区域的市场特点，有选择性地开展以下宣传：如车贴、车身、推拉、墙面广告与横幅。
脑白金的户外横幅主要以多为主、精在其次，努力营造一种脑白金氛围。
让脑白金随处可见，时刻提醒消费者注意脑白金。
脑白金、黄金搭档与网游征途广告效应即时效应：1998年为了使脑白金有较好的销量并能在保健市场上成功立足，史玉柱倾尽所有，猛砸广告，采用的是铺天盖地、无孔不入、狂轰滥炸式的广告战略，并且在每个省都从最小的城市启动市场。
脑白金的成功与失败
软硬兼施脑白金脑白金现象让广告界人士大跌眼镜，按照“常规”，脑白金是早就应该死了的。
可是，脑白金非但没死，还活得挺滋润，三年多的时间，实现近二十亿元的销售奇迹。
其中仅2001年1月就创下了2个多亿元的佳绩，突破了中国保健品行业单品单月的销售记录。
仔细研究脑白金的广告策略，其成功之处可圈可点，其中最大的亮点便是软硬兼施，软性文章与硬性广告相互配合，互为呼应。
1、在登文章之前先寄一轮书进行预热。
大规模派送《席卷全球》一书，在消费者的脑海中造成脑白金体在全球畅销的印象。
在登了一轮软文之后，再将《席卷全球》一书中的精华部分汇集，夹在当地有影响的报纸中派送。
2、以软文为入市切入点。
在企业尚未登场，消费者尚未产生戒备心理时，将脑白金体这一概念植入消费者脑海，为日后脑白金的推出打下基础。
如《人类可以长生不老吗？》《两颗生物原子弹》《本世纪两大震撼》等软文，无论从内容的猎奇性、权威性，还是可读性，都能激起人们强烈的兴趣，在当时的确收到了吸引市场的效果。
尤其是功效软文《一天不大便等于抽三包烟》《女人四十，是花还是豆腐渣》等面市后，更是迎合了人们追求健康的心理。
脑白金的软性文章全无商业气息，尽量回避易让消费者认为文章是广告的一切词语、图片，在版面的位置安排上也是煞费苦心，使消费者认为是媒体的自发炒作。
为了炒得热闹可信，脑白金还准备了“反面文章”，通过正面文章宣传功效，再通过反面文章在肯定功效的前提下攻击“人类已攻克长生不老”等一些不痛不痒的结论。
3、科普专题片。
由于电视效果见效慢，在报纸炒作的前一周，脑白金便开始在当地最有影响的电视台播放科普专题片，并与第一轮寄书统一时间。
前一个月播放四部新闻片：《生命领域的两大震撼》《20亿美元的太空试验》《白鼠立大功》《美国人为什么疯狂》；后一个月播放四部功效性专题片，并与四部新闻片交叉炒作。
脑白金广告分析
脑白金广告分析(一)- -不怕不好就怕不知道受不了的脑白金不怕说不好，就怕不知道。
“今年收礼不收随便礼，收礼只收用心礼”。
这是最近刚刚在河北电视台播出的一个红外线保健产品的广告，几乎所有看到这个广告的观众的第一反应就是：“这不是照搬‘脑白金’的广告创意吗！”不仅广告语是在脑白金耳熟能详的广告语基础上略加改动，广告片中出现的卡通老头儿老太太形象也是与脑白金动画版中的人物形象极为神似。
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”已经成为百姓的一句口头禅。
据说，在广告宣传效益上，它不仅树立了商品的品牌，而且极大地拉动了市场销售。
就这样一个广告，在目前网站上经网友评出的中国十大恶俗广告，脑白金（动画版）排在第一位。
这样一个达到“极高知名度、极低美誉度”的广告作品如今竟然引来了模仿者，至少说明它在某些方面得到了广告主的认同。
那么，受众对此类广告反感到什么程度？广告业界内人士对目前存在的“口诛笔伐”，而同时又有人自愿步其后尘怎么看待呢？■普通受众：孝子：机械重复成噪声对于脑白金的广告内容及展示形式，一位自称特别孝敬父母的中年男士特别指出，一句简单的广告词、一个单调的电视画面，连续重复播放四五遍，听得耳朵都快起了茧，到这份儿上，无论是稚嫩的童音还是老人的吟唱，听起来无一例外的感觉都是噪声，无法不叫人反感。
女士：整个广告闹哄哄谈起这个广告，30多岁的黄女士脱口而出：“整个广告闹哄哄的。
”她解释说：“广告创意者原以为这样就能引导大众消费，其实刚好相反。
另外，从广告表达的内容和形式来看，似乎把大家都当作傻子看。
我不知道大众是否与我一样，看完广告后有一种被愚弄的感觉。
”网友：叫停声响成一片本报《生活时代》开了一个名叫“举报创意拙劣的广告”栏目，栏目完全为民间发起，仅针对于低级的广告创意进行口诛笔伐，而不对作为广告主的品牌或企业有任何偏见。
开通后，第一个网友就给本报举报了三个创意拙劣的广告，其中脑白金广告被列在首位。
在网上，大家纷纷嚷嚷：脑白金，别再播了！■圈内人士整体运作比较成功，但广告创意还是较差邵先生在一家广告公司工作，曾经为多家企业做过策划，其中一些企划作品是全国叫得响的大手笔。
评价一则你印象最深的广告语
评价一则你印象最深的广告语“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。
”已经不记得这条广告语是多少年前出来的了，但是一直记忆犹新。
首先是因为这条广告语简单易懂，主题突出；其次是广告的画面是以动画的形式出现的，对于当时，足以让人耳目一新。
对于脑白金广告语的评价，众人褒贬不一。
一派人从商业角度认为，这是一则成功的广告。
因为一个企业为产品所做广告的更本目的是吸引消费者，满足消费者需求，提高产品销售量，实现利润的最大化。
脑白金的广告就做到了这一点。
另一派人则是从广告作品本身出发，将之归为“恶俗广告”，认为其广告整体缺乏创意，无法以其独特性、新颖性打动消费者，广告内容直白，没有艺术色彩。
如今，我对脑白金广告语的态度是赞赏的。
许多人认为，这条广告语是一个病句，以至于都上过中学语文试卷修改病句的行列。
即使是这样，但是并没有影响脑白金的销售量。
“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。
”从这句广告语的表面更本看不出它有什么内涵，也看不出它有什么创意，而且还是一个病句。
但是它却洞察出中国人在逢年过节时的一种“礼尚往来”的行为，正是这种行为被洞察出，那么脑白金的广告语则是对消费者起到了消费引导的作用。
中华民族上下五千年，尚礼是延续不变的习俗，甚至可以说是中国一道独特的文化风景。
直至今天，礼仍然是社会生活的一个重要组成部分。
每到过年过节，走亲访友再正常不过了。
去亲戚朋友家，总不能空手去，人们于是为送礼烦了起来。
礼品要具备的是：档次、实用，实惠等。
脑白金正是满足了一件礼品所具备的这些特点。
首先，脑白金的包装精美、有品位，可以提高送礼者的身份地位。
对于我们大众来说，知道一个产品，大多数是从电视上的广告得知。
那么收礼者看到脑白金，也就会觉得它是一个“名牌”，相应的，收礼者也会觉得自己的身份地位得到了提高。
其次，现在的人们生活水平已经达到了小康生活水平，更多的则是追求健康，同时脑白金也道出了大众的心声，“年轻态健康品”这一口号刚好符合大众的心里需求。
解读脑白金成功营销的秘诀
目录摘要 (2)一营销的含义 (2)二脑白金的营销组合策略 (3)1 产品策略 (3)1) 产品整体概念 (3)2) 产品知识产权 (4)3) 产品包装 (4)4) 分销策略 (4)5) 市场定位 (4)6) 目标市场 (5)2 价格策略 (5)3 分销渠道策略 (5)4 促销策略 (6)1)高空轰炸与地面进攻全面展开(广告) (6)2)人员推销和销售促进 (7)3)公共关系 (8)5 营销策略的借鉴意义 (10)三营销三原则 (10)1 原则一:通过创新实现差异化 (11)2 原则二:集中优势兵力 (14)3 原则三:低成本快速扩张 (15)四怎样学习脑白金 (16)参考文献 (18)解读脑白金成功营销的秘诀摘要: 现在,人们对自己的身体健康很重视,因此保健品有了很大的市场.脑白金就是其中一位受益者.现实生活中,人们对脑白金很厌恶,但购买使用的人却很多,销售额也很高,在短短的三年时间销售额达到十亿,这是许多新产品和企业不能做到的.本文通过大量的事实,结合一些理论知识,采用评价法,比较法等,为人们揭示脑白金成功营销的内幕和方法策略,以及我们可以从中学到哪些营销经验和技巧.关键词: 营销、产品策略、价格策略、促销策略、广告策略、公共关系、推销、低成本、差异化一、营销的定义:营销是个人和集体通过创作、提供销售,并自由地同别人交换产品和价值,以获得所需所欲之物的一种社会和管理过程.从定义上看它强调5个方面的内容:(1)、营销是一种创造性行为.(2)、营销是一种自愿的交换行为,买卖双方自愿交换使各方通过提供某种东西并取得回报,交换是构成营销活动的基础.(3)、营销是一种满足人们需要的行为.(4)、营销是一种管理过程.具体有两方面工作:一、研究市场,即研究顾客的需要和需求量,从而做出经营什么,经营多少等决策;二、开展整合营销,即通过生产和经营适销对路的产品,通过适当的分销网络,以适当的价格并应用适当的传播手段在满足顾客的同时获取利益.市场营销的含义是比较广泛的.它重视销售,但它更强调企业应当在对市场进行充分的分析和认识的基础上,以市场的需求为导向,规划从产品设计开始的全部经营活动,以确保企业的产品和服务被市场所接受,从而顺利销售出去,并占领市场.下边为市场营销所包含的核心概念:需要、欲望和需求→产品或提供物→价值和满意度→交换→关系和网络→市场→营销和营销者1997年,珠海康奇公司经过研究决定,生产一种叫脑白金的保健品,同时将脑白金进行商标注册,并将脑白金这一产品报国家卫生部审批,获得了批准.1997年12月12日,国家卫生部正式批准珠海康奇公司生产脑白金,由胶囊和口服液两部分组成,功效成分为褪黑素和低聚糖.1998年期间,先是江阴、无锡有了脑白金的足迹,之后,南京、常熟、常州以及我们省吉林,都成了脑白金早期的根据地.1999年春天,脑白金正式进军上海.2000年，脑白金的销售额达到12亿.随后电视、报纸等都出现了大量脑白金的广告,它与老百姓见面的次数也越来越多.但基于一些原因,人们对脑白金及其广告产生厌恶的情绪.而脑白金在短短的三年时间销售额却达到了10多亿,这是炒作还是事实?如果是事实的话又是怎么做道的? 对此,我们对脑白金短时间的成功案例做深度剖析,为大家揭示其营销策略.脑白金所有的营销行为，都是根据１９９８年前后的中国保健品市场状况所提出的修正和创新行为。
脑白金品牌广告传播的成功点与不足分析
脑 白金 品牌 广 告传 播 的成 功点 与不 足 分 析
曾智敏 何瑶玲
摘 要 ：脑 白金 广告登 陆中国市场十余年 来，饱 受非议 ：褒 扬 它的大有人在 ，贬低它 的亦有如过 江之鲫。本 文从脑 白金 的 “电视 广 告 ” 入 手 ，在 简要 分 析 其 广 告 策 划 的 精 妙之 处 的 同 时 ，从 侧 面剖 解脑 白金 广告 做 得 不 尽 如 人 意 的 地 方 ，并 最 终 对 广 告 的 设 计 以及 投 放 等 问
题 提 出一 些 效 果好 、 可行 性 高 的建 设 性 意 见 。 关键 词 ：单一诉 求点；面子 消费；简单暴露
一
、
广告 的 定 义
广告是传播信息 的一种方式 ，是有计划地通过媒体传递 信息 ，影响 公众行 为的信 息传播 活动 。其 目的在于推销产品 、服务 、影 响舆论 ，博 得政治支持 ，推进一 出事业或 引起刊登广告者所希望的其他反应 … 。广 告 的传播 对消费者或者说是广告受众会产生一定 的心理影响。 二 、 脑 白 金 电 视 广 告 “ 今年过节不 收礼 ，收礼 只收脑 白金 。 ” 听到这句广告词相 信大部分 人都会 想起脑 白金的。在中国的广告史上 ，脑 白金 的电视 广告 绝对算得 上是最独特的一个。年年被评 为 “ 十大恶俗广告 ”，却年年都 给巨人集 团 带来 庞 大 的 销 售 量 。 那 么 ，脑 白 金 的 电视 广 告 的奥 秘 到 底 在 哪 里 呢 ？ 本文将 对脑 白金的电视广告进行剖析 ： （ 一） 单一广告诉 求点——送脑 白金 ＝送健康 广告诉求点单一 ，即是脑 白金广告最大 的优势 和特 色。传 统 的保健 品广告的 内容可谓是千篇一律—— 广告 中对其产 品的功 效大肆吹捧 ：改 善记忆力 、改善睡眠 、疏通血 管、延缓衰 老、降低血压 等等诸 如此类 。 脑 白金就不一样 ，它的诉求点单一且明确—— “ 送礼就要送健康 ，送脑 白金 ＝送健康” 。而它的广告词 只有一句 “ 今年过 节不 收礼 ，收礼只 收 脑 白金 ” 。成 功 的 广 告 总是 只 向 消 费 者 承诺 一 个 利 益 点 ， 因为 消 费 者 从 个广告里只能记住一个强烈的概念。少说些 、锁定焦 点 ，才能带来较 高的广告效果。 其次脑 白金千篇一律的广告形 式在加 深消费者 印象 的同时也 同样会 引起一个不容忽视的弊端 ，那就是品牌老化。从脑 白金 登陆 中国市场 到 现在已经有十余年时间了 ，其 间，脑 白金 的主体 广告形 象 （ 卡通老 头 ， 卡通老太 ）除去广告中人物的服饰会更 换之外 ，其余地方 均没有改 变。 千年不变 的广告形象 ，一方面可以加深受众 的印象 ，但 另一方面也不 可 避 免 地 会 加 速 品 牌 的 老 化 ，品 牌 的 活 力 和 创 意度 会 随着 时 间 的 推 移 逐 渐 减少 ，从而进一步削弱 品牌的竞争力。如此以往 ，当品牌遇到强有力 的 竞争对手时 ，往往就拿不出行之有效的武器抵抗 ，最终被市场淘 汰。作 为饮料界老大 的可 口可乐 ，在拥有全世界最多的忠实消费者 的同时尚且 需要定期地更新 品牌 的广告 ，脑 白金要想长青不衰也必 须如此 。 （ 二 ） 简单暴露—— 广告密集投放 简单暴露效应 （ Ｍｅ ｒ ｅ Ｅ ｘ ｐ ｏ ｓ ｕ ｒ ｅ Ｅ ｆ ｅ ｃ ｔ ）是指无 需个 体努力 甚至是 无 需意识参与 ，只要个体 的感官可 以获得该刺激 ”，也就是 刺激多次在 感 官前 出现一般 即可引起偏好提升 。许多广告重复多次即用此理。 。 在人类社会 中 ，要熟悉一个事物 的方法 只有一种 ，那就是 经常与之 见面。要 广而告之就得 被播 出。脑 白金 的电视广告从表 面上看来 ，就是 “ 努力往 电视 台砸钱 ，拼命 向观众灌输其价值” 。实则 不尽然——脑 白金 公 司的广告投放 ，无论 是在 电视 台的选择上 ，还是在播放广告 的时间上 都有很 深的讲 究的 ：脑白金 的电视广告分 ５ 秒和 １ Ｏ秒标版 两种 ， 其中５ 秒 广 告 主 打 品 牌 ，１ ０秒 标 版 主诉 送 礼 。 电视 广 告 主 要 在 Ａ 段 时 间 播 放 ， 特别是收视率高的电视剧切播 。电视剧切播 时保证三个第 一 ，即脑 白金 的广告是电视剧刚断剧的第 一个广告 、电视剧开始前 的倒 数第一个广告 和电视剧断 剧倒 数 第一 个 广告 。若 在 ｃ段 播 出 ，则 采 取 密集 插播 手 中 国礼 品 市场 广 阔 首先 ，受传统 的脸面 文化 的影响 ，中国人无 论 身份贵贱 、贫穷 富 裕 ，都追求要脸要面。脑白金 通过 大规模 的广告轰炸 ，迅速地提 高了 自 身的品牌知名度 ，而品牌知名度也是构成产 品质量的重要部分 ，即名 牌 即礼厚 。而且 ，跟传统的礼品—— 烟、酒相 比，脑 白金所诉求 的 “ 送 脑 白金 ＝送健康” 的理念 ，很快就会被 中国消费者接受。有优势 ，又有 市 场 ，脑 白金的销量 自然就会 一涨再涨 了。 还有 ，大多数 中国人在送礼的时候 总是有这样一种心理—— “ 钱财 事小 ，面子事大” 。所 以在送礼 的过程 中往 往注重礼 品的价格 ，价格 越 高越能显示 出送礼者对受礼者的尊重。所 以，消费者在消 费过程 中对于 同样 的商品 ，宁要高价也不要低价的。在脑 白金 已经成功地 占领 了市场 的前提下 ，即使其定价高于其他同类 产品 ，其销量也不会 因为价 格高而 受到大规模 的影响 。如此 ，脑 白金的销售额 自然就会屡创奇迹了。 脑 白金广告将脑 白金强调为一种礼物 ，一种情感产 品。因此当消费 者购买脑 白金来送人时 ，所表达的是 自己的一种感情 ，而接受 者所接受 的也是一种感情 ，至于产品的功效如何 ，比起孝心 、亲情 或友情 等心理 利 益 来 说 ，就 无 足 轻 重 了 。这 也 是 史 玉柱 最 为高 明 的 一 招 —— 那 就 是 他 抓住 中国人 “ 送礼者与使用者分离” 的这一特 点。这 种现象非 常奇特 ， 礼品就是买来送人 的——送长辈 ，送领导 ，送朋友等等 。所谓 “ 人靠衣 装 ，佛靠金装 ” ，只要 礼品档 次上去 了 ，能显示 出对 于收礼 者 的尊重 ， 其他 因素都无足轻重 了。这就是为什么脑白金在功效优势不 明显的情况 下 ，单靠广告 能赢得市场 的原因了 。
三甲医院卖假白蛋白 蛋白质含量竟为零.docx
脑白金“神话”中藏着的弥天大谎脑白金广告宣称，其主要成分是人体内存在的天然物质，无毒副作用。
脑白金产品说明书及广告声称：其产品的主要成分褪黑素经过美国联邦食物与药品管理局(FDA)认定。
铺天盖地的脑白金广告，你对脑白金的实际了解有多少?它的背后隐藏着多少秘密?细数脑白金广告八宗罪。
褪黑素=脑白金?褪黑素产品取名为脑白金，存在着违法嫌疑。
《中华人民共和国产品质量法》第二十七条规定，产品或者包装上的标识必须真实。
卫生部96年颁发的《食品标识规定》附件1规定保健食品不得使用夸大或容易误解的名称。
脑白金这一名称显然违反了上述规定。
褪黑素是人体数十种激素中的一种，将褪黑素称为脑白金，夸大了其作用，使人误以为它是人体中极为重要的物质。
同时，脑白金的名字很容易使人误认为是一种补脑产品。
无毒副作用?脑白金广告宣称，其主要成分是人体内存在的天然物质，无毒副作用。
脑白金产品说明书及广告声称：其产品的主要成分褪黑素经过美国联邦食物与药品管理局(FDA)认定，脑白金无毒副作用。
而产品外包装上的注意事项则写明，脑白金对孕期或哺乳期妇女、抑郁型精神病患者、正在驾车和机械操作者、青少年、自身免疫性疾病患者不宜服用。
如果没有任何毒副作用，为什么会有这样多的不适宜人群?这显然自相矛盾。
同时，据实验显示，长期过量服用可能导致机体正常分泌褪黑素的功能受到影响，引起睡眠功能紊乱，儿童服用褪黑素可能造成脑垂体技能紊乱，性腺发育受到抑制，影响正常发育。
这些副作用在脑白金的宣传中均被隐瞒，严重违反了《广告法》中明确规定的广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
这一条款。
而脑白金的宣传中提到的调节肠胃功能、提高免疫能力、治疗癌症、预防心脏病、增强性能力、延年益寿等功效，却均无实验事实支持。
改善睡眠?多数专家认为，褪黑素对神经中枢有抑制作用，因此对改善睡眠确实能起到一定作用。
但是失眠的原因有多种，笼统地说服用脑白金就可以改善睡眠有夸大功效之嫌。
脑白金
脑白金——史玉柱的赚钱工具2002年11月26日，在脑白金的销售正如日中天之时，以史玉柱为幕后人物的上海健特生物科技有限公司甚至决定卖掉脑白金的商标和销售网络，一时间业界惊诧。
后来由于种种原因，脑白金的出售被搁浅，但从中我们可以清楚地看到史玉柱并不想把脑白金进一步做大下去，不想通过脑白金来建立一个医药保健行业的百年品牌。
从这以后，除了继续进行密集的广告投放以外，史玉柱似乎再没有在脑白金的身上下功夫，任其自生自灭。
早在2001年，脑白金还在疯狂销售的时候，史玉柱已经悄悄地在中国5个城市漳州、襄樊、吉林、威海、绵阳率先先试销他的另一款保健品——黄金搭档。
2002年8月，史玉柱重新调整黄金搭档试销的布局，把目光聚焦在华东的江苏、浙江、福建、山东、安徽5省和上海市，开始第二轮试销。
黄金搭档是由中国营养学会、瑞士罗氏维生素公司、上海黄金搭档生物科技有限公司共同合作生产的一种保健品。
黄金搭档创造性地在复合维生素里添加矿物质，所以命名“黄金搭档”。
业内人士认为，史玉柱这次选择维生素产品至少有两个便利之处：一，补充维生素不存在着争议，不会授人以柄；二，合作方是中国营养学会，这是国家一级学会，黄金搭档的血统可谓纯正。
史玉柱用从脑白金中赚的钱推出了黄金搭档，似乎黄金搭档才是史玉柱立志进军生物健康产业，拯救中国日渐低迷的保健品行业，立志做百年老店的产品。
然而，更让人不解的是，2004年11月，史玉柱成立征途公司，高调进入网络游戏产业，所需资金来自出让部分脑白金和黄金搭档的股权所得，史玉柱似乎要重返IT行业！面对业界人士对巨人集团多元化的质疑，史玉柱曾明确表示在健康产业和IT产业之间，他将选择放弃一头。
史玉柱当时的原话是：“我现在也强烈地感觉到，两条主线的战略有问题，肯定要砍掉一条，但目前哪一条线都暂时不想放弃。
至于该砍掉哪一个，我还不知道，看产业的发展。
再往前走一年，战略方向会更加清晰。
”后记企业有其逐利的本质，黄金搭档这样的好产品也不能把史玉柱留在健康产业，似乎效益才是史玉柱追求的终极目标。