某公司技术营销推广策略创意方案(ppt 36页)

在竞争市场，让后起的跟进者无法避开宣传银加技术的瓶颈， 而此时已经在消费者心里形成了银加技术就是三星产品特有的 这一概念，无论市场以后如何变化，在消费者眼里，三星的银 加技术才是最正宗的，就像“迅驰”，大家都知道是“无线上 网技术”，所有的电脑生产商都避不开英特，消费者就认英特， 还有一个更好的例证：商务通由一个产品名称演变成了掌上电 脑的代名词，三星要达到的也正是这样一种效果：三星的产品 就是银加技术的代名词，而银加技术又是杀菌、保证健康、幸 福生活、放心、银h家ttp:/电/ww时w.5ix代ue.c、om (先海量进营销技管理术培训…资…料下的载) 代名词。
名称代言技术。
三星银加（Ag+）技术
■ 1、纳米银离子杀菌技术。
技 术
2、彻底杀死细菌，真正健康。
■ 技 术 名
三星银加（Ag+）技术
内 3、对身体无任何伤害。
称 银加（Ag+）是三星独创的杀菌技术

涵
使
：
用 ：
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第五部分：产品命名及内涵[Ⅰ]
第六部分：技术推广[Ⅳ]
银加（Ag+）技术，
银家电时代。
三星银加（Ag+）技术
三星与银加（Ag+）
1、银加技术就是三星研发的。 2、银加就是三星的家电产品。 3、银加是运用在家电产品上的一种健康技术，三星就代表健康。 4、三星是第一个将银加技术运用到家电产品的厂商。 5、银加是三星独有的杀菌技术。 6、三星产品采用的银加技术才是正宗的，其它银加技术都不是
注定将改变人类的健康观念，
银家电时代已经来临！
XX专家 30年来一至致力于银加技术研究 现是三星银加技术研究室主任
（3）媒介投放：
报纸：《成都商报》、《华西都市报》 软文宣传。
①报纸：《成都商报》、《华西都市报》
（4）广告表现：
报眼/家电版广告。
撰写科普类的文章全面介绍银加技术及
②终端：各大卖场门口或焦点位置大幅
银加技术带来的改变（排版及写作风格
喷绘宣传画。
仿新闻稿）。
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第六部分：技术推广[Ⅲ]
银加（Ag+）技术， 银家电时代。
（5）媒介投放： 银加（Ag+）技术——《人类健康生活 手册》。
（6）广告表现： 全面细致介绍银加技术（包括银加技术 的产生背景、银加技术的研究、银加技 术的用途、银中技术对人类健康观念的 改变……）。
三星的银加技术。
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第七部分：产品推广[Ⅰ]
购买家电， 请确保拥有银加（Ag+）技术。
三星银加（Ag+）技术
三星的三个第一 1、第一台带银加（Ag+）技术的洗衣机在三星诞生！ 2、第一台带银加（Ag+）技术的冰箱在三星诞生！ 3、第一台带银加（Ag+）技术的空调在三星诞生！
用产品的包装与终端的促销、展示为产品的形象起到推波助澜的强化作用， 更为终端销售提供强劲动力和消费吸引力。
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第三部分：策略总纲图[Ⅰ]
如何把技术概念嫁接给产品？
■策略总纲图：
技术名称：三星银加（Ag+）技术
三星银加（Ag+）技术
技术推广
第二步：推广第一个使用银加技术的三星系列家电产品，借 用巧力，以银加洗衣机直观、更易于表现的传播效果为银加 空调、银加冰箱的推广培育市场，奠定基础。
第三步：推出三星赢家俱乐部，稳固老客户，形成良好的口 碑传播效应，为后续产品上市及升级深化消费感情。
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3、三星银加（Ag+）空调： （1）真正彻底杀死空气中的细菌；（2）保持室内空气清新自然。
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第五部分：产品命名及内涵[Ⅱ]
技术诞生价值。
产品名称使用
1、三星银加（Ag+）洗衣机 （Ag+洗衣）是三星独创的杀菌护衣技术
2、三星银加（Ag+）冰箱 （Ag+洗衣）是三星独创的杀菌鲜活技术
第 技术推广
六 部
银加（Ag+）技术，
分 银家电时代。
第 服务生活
八 部
三星银加（Ag+）技术，
分 服务赢家生活。
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第一部分：序[Ⅰ]
银加（Ag+）技术的诞生，
注定将改变这一个旧家电时代。
三星银加（Ag+）技术
家电的发展，不仅改变着人们的生活质量，同时也改变着人们 的思维方式与行为习惯，更培养着人们健康的生活态度，引领着人 们健康的生活观念，一部家电史，就是一部人类不断解放自我、追 求完美的心灵奋斗史。
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第七部分：产品推广[Ⅱ]
购买家电， 请确保拥有银加（Ag+）技术。
三星银加（Ag+）技术
三星银加 系列产品 推广策略
产品广告语
特别注明
三星银加（Ag+）洗衣机
（1）三星银加+洗衣=健康洗衣（利益型口号）。 （2）Ag+洗衣，一切菌在掌握（功能型口号）。 （3）Ag+洗衣，有张看不见的保护网（功能型口号）。 （4）Ag+洗衣，拒绝庸衣（功能型口号）。 （5）进入银加健康洗衣时代（观念型口号）。 （6）洗衣进入银加健康时代（观念型口号）。 （7）请认准“Ag+洗衣”标志，它才是真正的三星银加洗衣机（排它性口 号）。
三星银加（Ag+）技术
2、活动推广：
三星银加（Ag+）之夜，
——今夜，让我们以赢家的姿 态迎接银家电时代的到来。 形式：狂欢派对的形式，地点 暂定在体育馆，万人举杯狂欢， 庆祝银加技术即将带来的健康 生活。 核心：将代表旧家电时代的没 有采用银加技术的产品砸烂。
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第六部分：技术推广[Ⅱ]
银加（Ag+）技术，
银家电时代。
三星银加（Ag+）技术
■银加（Ag+）技术的推广
（2）广告表现：
表现原则：以推广银加这项技 术本身将给人类生活、工作等 各方面带来的利益点为主，同 时以“画龙点睛”的策略将银 加技术表现为是三星研究和独 享的。
1、广告推广：
（1）媒介投放：
银加（Ag+）技术的诞生，
三星银加（Ag+）技术
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第二部分：目标[Ⅰ]
三星银加（Ag+），
新家电（银家电时代）代名词。
三星银加（Ag+）技术
■技术概念推广目标： 使银加（Ag+）成为新家电技术代名词。 ■产品推广目标： 将产品概念与技术概念溶为一体，三星银加系列产品就代表银加技术，银加 技术就是三星产品。 ■品牌形象推广目标： 让消费者普遍感受到三星家电产品的价值，提升三星在家电业的品牌价值。
■ 名
费者心里产生信任感。
称 3、银加与“盈家”“赢家”“银
内 家”谐音，易于记忆，便于传播
涵 和推广。
： 4、银加将有效避免和区别市场上
满天飞舞的“离子技术”概念相
混淆。
5、银加这一称呼天生有代表一种
技术的潜力。
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第四部分：技术命名及内涵[Ⅱ]
（8）银加（Ag+）洗衣是三星独创的杀菌护衣技术（排它性口号）。
宣传推广标版：
购买家电，请确保拥有银加（Ag+）技术/真正的银加洗衣机有“Ag+洗衣”标志。
三星银加（Ag+）洗衣机
银加洗衣机能杀死99.9%的细菌
（Ag+洗衣）是三星独创的杀菌护衣技术
普通洗衣机能杀死14.3%的细菌
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Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+
Ag+
Ag+
Ag+
技术·服务·生活
Ag+
Ag+ ---三星银加（Ag+）技术推广大策略创意案 Ag+
Ag+
Ag+
Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+
（ Ag+ 冰 箱 ） 是 三 星 独 创 的杀菌鲜活技术
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（ Ag+ 空 调 ） 是 三 星 独 创 的杀菌清新技术
第三部分：策略总纲图[Ⅱ]
如何把技术概念嫁接给产品？
三星银加（Ag+）技术
策略解析
全案推广策略分三步逻辑展开： 第一步：推广银加（Ag+）技术：让消费者都知道银加技术是一 项彻底杀菌的技术，全面取代没有采用银加技术的家电已是 一种必然趋势。
产品名称/产品推广
服务生活
银加（Ag+）技术，银色家电时代。 银加（Ag+）是三星独创的杀菌技术。
三星银加（Ag+）技术，服务赢家生活。 三星赢家俱乐部。
三星银加（Ag+）洗衣机
三星银加（Ag+）冰箱
三星银加（Ag+）空调
三星银加（Ag+）洗衣机