可口可乐在大学生中的调研报告
中粮可口可乐调研报告
中粮可口可乐调研报告题目：中粮可口可乐调研报告一、背景介绍近年来，中粮可口可乐在中国饮料市场取得了巨大的成功。
作为全球最大的饮料公司之一，可口可乐在中国市场上具有广泛的消费群体和高知名度。
通过与中国食品巨头中粮集团的合作，中粮可口可乐在中国饮料市场上进一步扩大了其品牌影响力。
本调研报告旨在深入了解中粮可口可乐在中国市场上的表现情况，并提出相关建议。
二、调研目的和方法调研目的是为了了解中粮可口可乐在中国市场上的销售情况、品牌知名度、市场占有率以及消费者对产品的认可度。
针对这些目的，我们采用了以下调研方法：1. 网络问卷调查：通过在线问卷的方式，收集消费者对中粮可口可乐产品的使用情况、消费习惯和满意度的数据。
2. 实地走访和访谈：我们访问了多个城市的超市、便利店和饮料店，以观察中粮可口可乐产品的摆放和销售情况，并与店员及消费者进行访谈。
3. 市场数据分析：我们搜集了中粮可口可乐在中国市场上的销售数据和市场占有率数据，并进行了分析。
三、中粮可口可乐的市场表现1. 品牌知名度：根据我们的调研数据显示，中粮可口可乐在中国市场上的品牌知名度相对较高，消费者普遍对其有一定了解。
2. 市场占有率：中粮可口可乐在中国饮料市场上的市场占有率稳步增长，特别是在碳酸饮料市场中表现突出。
3. 产品销售和推广：中粮可口可乐通过多渠道的销售网络，包括超市、便利店和餐饮业，推广产品的销售。
4. 品牌定位：中粮可口可乐的品牌定位主要是年轻、时尚和创新，不断推出新品种和不同口味，以满足消费者对多样化饮料的需求。
四、消费者对中粮可口可乐的认可度通过问卷调查和访谈数据的分析，我们得出以下结论：1. 大部分消费者对中粮可口可乐产品的口感、品质和包装形式表示满意。
2. 消费者认为中粮可口可乐提供的多样化饮料选择满足了不同消费者的口味需求。
3. 中粮可口可乐在推广和市场营销方面表现出一定的创新，得到消费者的认可。
五、建议鉴于目前中粮可口可乐在中国市场上的良好表现，我们提出以下建议以进一步提升其在中国市场上的竞争能力：1. 不断创新产品：中粮可口可乐应不断推出新品种和口味，以满足消费者对多样化饮料的需求。
可口可乐调研报告(多篇)
可口可乐调研报告（多篇）第1篇：可口可乐市场调研报告可口可乐市场调研报告秘方的所有专利权，并创立可口可乐公司。
在他的领导下，不足三年便把可口可乐推广到全美各地。
1899年，本杰明·富兰克林·托马斯和詹姆士·怀特黑德与坎德勒签订了在美国的大部分地区发展装瓶业务的合同。
此后其发展的势头便不可阻挡，1904年发展为120家装瓶厂，到了1919年发展为1,200家装瓶厂。
1916年在坎得勒“瓶子外形需独树一格，即使在黑暗中也能辨认出是可口可乐，就算摔破了，人们也可以一眼就认出它是可口可乐”的指示下，创造了为全球所熟知的曲线造型玻璃瓶。
1919年，坎得勒以二千五百万美元，将可口可乐公司售予亚特兰大的财团。
如今，可口可乐公司，总部设在美国乔治亚州的亚特兰大市，目前是全球最大的饮料公司，又是全球软饮料销售市场的领袖和先锋，独自拥有世界最著名五大软饮料品牌中的四个:可口可乐、健怡可口可乐、芬达及雪碧。
全世界共有200多个国家及地区的消费者可以在当地享用这个公司提供的各种饮料。
可口可乐公司产品的日饮用量已经超过10亿杯。
二、正文概括的讲，可口可乐在中国市场的发展也应当分为两个阶段: 公司就宣布为首家重返中国的国际消费品公司，并于1981年在北京建立了具体的讲，可口可乐现代渠道有以下三个主要的运作策略: 升消费者对可口可乐产品及品牌的偏好程度，因此，努力与客户实现“双赢”是可口可乐公司与现代渠道客户合作的总体策略。
具体的讲，可口可乐现代渠道有以下三个主要的运作策略: (一)、可口可乐中国市场营销渠道主要问题及对策思考就整体而言，作为世界顶级跨国企业的可口可乐公司在中国市场本土化的营销渠道策略应当说是极其成功的，并且在实践中取得了非常显著的效果，为可口可乐系列产品引领中国饮料市场提供了坚实的渠道支持。
然而，完美的事物在现实的世界中总是不存在的，可口可乐在中国的市场营销渠道中当然也会存在部分需要改善和提高的瑕疵。
可口可乐营销调研报告
可口可乐营销调研方案、八、4 亠一、冃U言 (3)二、调查问题 (3)（一）............................................. 调查目的 3（二）......................................... 市场调查内容4三、市场调研方法 (6)四、数据分析 (6)五、调查结果 (11)六、市场调查程序及安排 (12)七、经费预算 (13)八、结论跟建议 (13)（一）................................................. 结论13（二）................................................. 建议15附录（一） (16)附录（二） (18)、八、亠一、前言饮料市场是很早就兴起来的消费品市场之一，而可口可乐很快就遍布世界各地，品种也不断增加。
根据预测，该市场需求曲线呈上升趋势。
为了扩大可口可乐在消费者的需求，同时根据市场环境分析，目前在浙江省的销售情况日益趋好，为了更好的做好销售工作，就必须进行饮料市场调查。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
二、调查问题（一）调查目的1、为可口可乐在绍兴市场进行营销策划提供客观依据。
具体如下：（1）通过调研，能够了解绍兴地区人们对于可口可乐的需求情况及其品牌认知度；（2）了解消费者的习惯（消费时间、消费地点）和消费动机，并了解购买可口可乐的主要客户群体及发现潜在购买力；3）了解可口可乐的市场的营销环境，为饮料营销商制定营销计划提供借鉴方案。
2、为中国可口可乐公司总体营销提供有关的市场信息，更好的实行生产、销售管理以及新产品的研发提供客观的依据。
二）市场调查内容一、消费者1.消费者统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等）2.消费者对可口可乐饮料的消费形态（食用方式、花费、习惯、看法等）3.消费者对可口可乐饮料的购买形态（购买过什么、购买地点、选购标准、购买品种等）4.消费者理想的可口可乐公司描述5.消费者对可口可乐饮料类产品广告、促销的反映二、市场1．绍兴地区的数量，品牌，销售状况2．绍兴地区消费者需求及购买力状况3．绍兴地区市场潜力测评4．绍兴地区可口可乐饮料销售通路状况5．绍兴地区的物流情况三、竞争者1.绍兴地区市场上现有哪几类饮料，饮料的品牌、定位、档次等2.市场上现有可口可乐的销售状况3.各品牌、各类型可口可乐的主要购买者描述4.竞争对手的广告策略及销售策略四、调查对象及抽样目前市场的饮料琳琅满目，但是知名品牌的也有很多，所以，在确定调查对象时，对目标消费中，点面结合，要有所侧重。
可口可乐的调研报告
可口可乐的调研报告《可口可乐调研报告》一、调研目的为了解可口可乐在中国市场的市场占有率和消费者的购买行为，以及分析可口可乐的竞争优势和面临的挑战，本次调研的目的是对可口可乐进行全面的深入研究。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，通过线上和线下的方式收集了来自不同地区、年龄层和性别的1000份有效问卷。
三、调研结果1.可口可乐的市场占有率调研结果显示，93%的受访者曾经购买过可口可乐产品，其中有61%的受访者表示经常购买可口可乐产品。
可口可乐在中国市场具有高度的市场占有率。
2.购买决策因素对于选择可口可乐的原因，35%的受访者表示因为喜欢可口可乐的口感，34%的受访者认为可口可乐品牌有较高的知名度，19%的受访者选购可口可乐是因为其广告宣传，12%的受访者则是因为价格较为合理。
3.购买渠道调研结果显示，超市是最常见的购买可口可乐产品的渠道，占比达到了62%。
其次是便利店，占比为23%。
此外，还有4%的受访者会选择在线购买。
4.竞争对手调研结果显示，与可口可乐竞争最激烈的品牌是百事可乐，有78%的受访者会同时考虑购买百事可乐。
其次是其他碳酸饮料品牌，例如雪碧和芬达。
5.未来发展趋势在受访者对可口可乐未来发展趋势的看法中，46%的受访者认为可口可乐应该继续创新，推出更多符合消费者需求的产品。
有35%的受访者认为可口可乐应该加大在健康饮料领域的研发和推广力度。
此外，有19%的受访者认为可口可乐应该扩大市场宣传，提高品牌知名度。
四、调研结论基于以上调研结果，可以得出以下结论：1.可口可乐在中国市场具有较高的市场占有率，但面临来自百事可乐和其他碳酸饮料品牌的激烈竞争。
2.消费者对可口可乐的品牌认知度较高，但在购买决策上仍注重口感和价格。
3.超市是受访者最常见的购买渠道，可口可乐应进一步加强在便利店和在线渠道的销售。
4.未来可口可乐应继续推出符合消费者需求的创新产品，在健康饮料领域加大研发和推广力度，并提高品牌宣传。
大学生饮料消费状况调研报告
大学生饮料消费状况调研报告大学生调研项目“大学生饮料消费状况”调查报告目录前言侯添源一．河南城建学院校园商店饮料市场状况陈展观二．河南城建学院校园饮料营销环境分析 12402女生1.宏观2.微观三．河南城建学院校园饮料消费需求分析（对调查内容分析）12402女生四．河南城建学院各大饮料间的竞争刘永杰五．河南城建学院校园饮料市场营销机会和优势分析（加swot分析表）谢锐湖刘千敏（可以分为机会和优势）六．结论和建议谢锐湖七．七．附录刘永杰附件一：营销调研课题立项表（一）调研要解决的问题（二）调研协作提纲附件二：调查问卷统计数据附件三：调查资料的索引（一）微观环境信息索引（二）宏观环境信息索引（三）竞争对手信息索引另外报告的整理，以及调整由侯添源负责！前言近几年，我国饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。
饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入2008年饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。
人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。
但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。
大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。
目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。
大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，我们日前对大学生的饮料市场进行了调查研究。
为了了解大学生对饮料的消费状况，并且为校园饮料市场营销机会提供可行性分析的资料。
河南城建学院2008级市场营销0434071班“畅饮2008”小组对饮料的消费情况做了一次市场调查。
在调查中，我组5名成员共制作了150份问卷。
对可乐产品的调研报告总结
对可乐产品的调研报告总结# 对可乐产品的调研报告总结1. 引言本次调研的目的是对可乐产品进行综合、全面的调查研究，以便了解市场需求、竞争态势以及消费者偏好，为相关企业的产品开发和营销决策提供有力支持。
本报告将以以下几个方面进行分析总结：市场需求、竞争分析、产品特点及消费者偏好。
2. 市场需求通过对消费者的访谈和市场数据的收集分析，我们得出以下结论：# 2.1 市场概况可乐产品市场发展迅速，消费者需求持续增长。
随着生活水平的提高，人们对碳酸饮料的消费愿望逐渐增加，可乐产品成为了他们的首选。
目前市场上主要可乐品牌有可口可乐和百事可乐，两家企业之间的竞争异常激烈。
# 2.2 消费者需求在调研中，我们发现消费者对于可乐产品主要有以下需求：- 口感：消费者对于可乐产品的口感要求较高，希望能够有饱满的泡沫和适度的甜度。
- 品牌认知：消费者对于可乐品牌的认知度较高，品牌形象、口碑以及广告宣传对于消费者的购买决策有着重要影响。
- 包装设计：消费者对于可乐产品的包装设计也有一定的要求，希望产品能够有吸引力的外观设计以及易于携带的包装形式。
3. 竞争分析可口可乐和百事可乐作为市场上占据绝对优势的两大品牌，它们的竞争关系备受关注。
通过对两大品牌的分析，我们得出以下结论：# 3.1 市场份额根据市场数据统计，可口可乐和百事可乐占据了可乐产品市场的绝大部分份额，其中可口可乐略高于百事可乐。
# 3.2 品牌形象两大品牌均具有较高的品牌知名度和良好的品牌形象，可口可乐以"开心果"形象和激励人心的广告宣传而受到广大消费者的喜爱；百事可乐则以"新潮达人"形象和时尚的宣传手法取得了一定的市场份额。
# 3.3 产品线两大品牌具有多样化的产品线，包括普通可口可乐、健怡可口可乐、百事可乐、百事子弹可乐等多种口味的产品，以满足不同消费者的需求。
4. 产品特点通过对可乐产品的调研，我们发现了以下产品特点：# 4.1 口味多样可乐产品在市场上推出了多种口味，如经典原味、柠檬味、桃子味等。
碳酸饮料实践报告
一．前言近几年，我国软饮料年产量以超过20％的年均增长率递增，达到1300多万吨.软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长.人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求,促进了新品种的崛起。
目前在中国碳酸饮料品种繁多，丰富了人们的消费选择；饮料品牌趋于多元化，国内外饮料品牌在中国市场上争奇斗妍。
尤其是碳酸型饮料深受年轻一族的喜爱，以“年轻一族”和孩子们为主要消费者.大学生是年轻一族的主要人群,作为百事可乐消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。
目前的碳酸饮料消费市场竞争激烈,品牌不断涌现，碳酸饮料消费市场成为典型的买方市场，大学生的选择范围越来越大。
对于多样化的饮料市场，大学生要做何选择？在消费日益冷静的今天，碳酸如何面对?在大学生中欢迎程度如何？鉴于此，为了全面了解高新学院碳酸饮料市场的竞争态势和消费者的消费心理与行为，带着这些问题我们进行了调查研究。
二．调研概述市场调研项目:对于大学生碳酸饮料的消费调差（以可口可乐为案例）调研团队：刘金鑫范馨心肖端妹李洋洋涂云婷李丹阳杨媛媛刘钊刘光调研时间:2011。
7。
2—7。
13调研对象：在校大学生调研地点：西安科技大学高新学院调研目的: 1。
了解大学生最喜欢喝的饮料类型大学生对碳酸饮料的关注因素(口味、价格、包装等）品牌对大学生选择碳酸饮料的影响程度碳酸饮料在大学生中的流行趋势2. 了解大学生在碳酸饮料上的消费情况大学生在碳酸饮料上的消费观念新上市的碳酸饮料在大学生中的消费市场3。
了解大学生的碳酸饮料购买习惯选择何地购买以及原因购买量，购买方式调研方式：1.方案调研，(查询相关资料，了解我国的碳酸饮料划分标准以及我国碳酸饮料市场的发展趋势）2.网络搜寻上网查阅有关资料了解商家、经营者对碳酸饮料消市场的看法3.纸质调查问卷50份,电子调查问卷50份三．调查结果分析（一）市场概况1．）碳酸饮料的市场地位:从一枝独秀到三足鼎立。
可口可乐调研报告
可口可乐调研报告调研背景:本次调研旨在了解消费者对可口可乐的认知和喜好程度，以及对于饮料市场的态度和需求。
调研方法:本次调研采用了问卷调查的方式，共有300名受访者参与，调查时间为3天。
调研结果:根据调查结果，可口可乐在消费者中具有很高的知名度。
受访者中有80%以上能够准确地认知可口可乐，而且超过90%的受访者曾经购买过可口可乐产品。
在可口可乐的产品线中，经典可口可乐和可口可乐零度是最受欢迎的两种饮料。
约65%的受访者表示经典可口可乐是他们的首选饮料，而可口可乐零度则被40%的受访者认可。
关于可口可乐的品牌形象，超过70%的受访者认为可口可乐是一种时尚、年轻和动感的品牌。
他们认为可口可乐能够提供给他们快乐和活力的感觉。
在对饮料市场的态度和需求方面，近60%的受访者表示他们对于饮料的选择更注重口感和品质，而不仅仅是价格。
他们希望能够选择到更多种类的饮料，满足不同口味的需求。
调研结论:综上所述，可口可乐在消费者中拥有很高的认知度和喜好程度。
其经典可口可乐和可口可乐零度系列产品是最受欢迎的。
可口可乐的品牌形象被认为是时尚、年轻和动感的，能够给消费者带来快乐和活力的感觉。
此外，消费者对于饮料的口感和品质更加关注，希望能够有更多种类的饮料供选择。
建议:基于以上调研结果，我们建议可口可乐可以继续加大市场推广力度，进一步提升品牌在目标消费者中的认知度。
同时，可口可乐可以继续推出新的产品系列，以满足消费者对于口味多样性的需求。
此外，可口可乐还可以加强对于饮料品质的关注，保持高品质的产品供应，并进一步推出健康饮料系列以吸引更多健康追求者的关注。
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关于可口可乐在大学生中影响力的调查报告目录一、调查背景与调查目的 (3)二、调查设计与组织实施 (3)三、调查结果分析 (4)四、结论和建议 (14)附录：调查问卷 (14)一、调查背景和调查目的（一）调查背景当今世界饮料行业的供给增长已经超过世界经济增长可能带来的需求增加，竞争日益激烈。
中国庞大的人口所蕴藏的巨大消费市场已成为国内外饮料巨头们抢夺的一块大蛋糕。
中国的市场随着加入WTO以后日趋国际化，一些大型的国际饮料厂商在1979年之后纷纷登陆中国大陆这个庞大的消费市场。
首先有可口可乐和百事可乐在中国的饮料大战，随后是台湾两大饮料集团统一和康师傅的兄弟之争，再有法国达能和全球第四大饮料品牌立顿的悄然而至，加上娃哈哈、乐百氏、汇源、农夫山泉等众多国内品牌，整个饮料市场的品牌竞争和市场瓜分越来越激烈和趋向白热化。
近年来还有一些新型饮料不断涌现。
随着产品的极度丰富、媒体和广告信息的剧烈爆炸以及大众消费市场裂变为大量分众市场，饮料产品的市场环境变得更加变幻莫测。
市场竞争的加剧也使得本来就缺乏品牌忠诚的饮料消费者呈现出多元品牌购买的消费态势，饮料产品的品牌知名度和市场占有率此消彼长，更迭较快。
可口可乐自1979年进入中国市场以来，一直致力于积极推进本土化进程，凭借其独特的经营理念和营销策略，准确的市场定位和市场细分，已经在中国饮料行业上处于主要领导地位。
据中央电视台央视调查咨询中心发布的一项全国城市消费者调查报告中显示，可口可乐在同类产品中高居榜首，分别在市场占有率、最佳品牌认同及知名度等方面领先于同类产品，显示出其品牌价值的强大感召力。
即便如此，在如今“风云变幻，群雄逐鹿”的中国饮料市场上，可口可乐仍然面临着严峻的挑战。
（二）调查目的大学生作为年轻的一代，是可口可乐的主力消费群体，具有鲜明的代表性，因此通过对其的调查与研究，可以了解可口可乐在大学生消费群体中的影响力，进而有利于可口可乐衡量其市场影响力，做好相关方面的工作。
二、调查设计与组织实施1、调查对象：XXXXXXXXX在校大学生2、调查时间：6月18至6月27日3、调查内容：1）年轻消费群体对于饮料市场的需求状况及特征（饮料类型、品牌倾向、关注因素）。
2）消费者购买可口可乐系列产品的消费习惯及心理（购买频率、场合、地点，选购原因等）。
3）当前大学生对于可口可乐品牌的认知度和接受程度。
4）可口可乐的宣传方式及营销策略在当前大学生中产生的成效及影响力。
5）可口可乐的市场竞争者的相关影响力对可口可乐所产生的潜在威胁的调查。
4、调查方法：调查方法主要是问卷调查法以及相关数据的收集和整理。
问卷调查法主要着眼于大学生消费群体，了解调查目的大致状况。
问卷在发放中主要采取留置问卷调查的方法，随机发放了103份调查问卷。
鉴于实际情况，问卷调查还不能完全满足调研的需要，因此还要注意其他相关资料的收集，包括相关数据统计机构对可口可乐市场占有率、品牌认知度等的调查统计，当前饮料市场的特征和发展趋势，以及竞争对手的战略措施等。
三、调查结果分析（1）调查对象的性别分析此次调查问卷共计发放103份，回收103份，系随机发放。
男生56人，女生47人接受调查。
男女比例如下图所示：其中，（1）男生喜欢可口可乐品牌人数为16人，女生喜欢可口可乐品牌人数为12人。
（2）男生认为可口可乐品牌一般的人数为31人，女生认为可口可乐品牌一般的人数为28。
（3）男生不喜欢可口可乐品牌的人数为6，女生不喜欢可口可乐的人数为2。
（4）男生对可口可乐品牌说不清的人数为3，女生对可口可乐品牌说不清的人数为5。
由图中我们可以看出性别对喜欢的程度影响不大，人数大概一致。
（2）调查大学生最喜欢的饮料品牌由图中我们可以看出，大学生喜欢可口可乐品牌的人数为75人，喜欢百事可乐品牌的人数为67人，喜欢康师傅品牌的人数为64人，喜欢统一品牌的人数为47，喜欢其他品牌的人数为20人。
由此可知，大学生最熟悉的品牌是可口可乐，其次依次是百事可乐、康师傅等系类品牌。
（3）调查大学生对可口可乐公司旗下的品牌的了解程度分析本题主要调查大学生对可口可乐子品牌是否了解，由图可见大部分人对其子品牌还是比较了解的，可口可乐开发子品牌是成功的，其产业链的堆积增加了品牌积累，使其不仅仅只是一个单独的产品，这种品牌的堆积增加了公司的收入，增强了品牌凝聚力，拓展了收益渠道，对公司的现在以及未来都具有十分重要的战略意义。
但是我们同时也能看出，可口可乐旗下的一些品牌（如原叶茶、酷儿）的知名度也并不是很高，应加强对这些品牌的广告宣传。
（5）调查大学生喜欢的饮料类型现在饮料产品向多样化发展，由下图我们可知，大学生最喜欢的饮料类型为果汁类饮料，占45.63%；其次喜欢碳酸类饮料，占23.30%；茶类饮料占12.62%；乳类饮料9.71%；最后是纯净水8.74%。
近几年由于人们健康意识的提高，碳酸饮料的“高糖、高热量”被越来越多的人认为是非健康饮品。
而果汁类、茶类等饮料的市场空间不断加大。
因此，可口可乐公司今后要把目光转向与非碳酸类饮料，加大其产品开发和宣传。
通过调查可口可乐系列饮料在我校购买的方便程度，可以大致推断出可口可乐的市场覆盖率和营销渠道。
由图中我们可以看到购买方便的占46%，一般方便和非常方便各占25%，只有4%的人认为在我校购买可口可乐饮料不方便，因此我们知道可口可乐的市场覆盖率高，市场空间大，营销渠道范围广，利于产品的宣传和推广。
（9）调查大学生每月饮料的消费情况通过调查大学生每月饮料的消费情况来了解大学生对可口可乐的实际购买力和市场前景，从而为可口可乐在大学生这个消费群体的推广提供客观的参考数据。
（11）调查大学生对可口可乐产品价格的看法由下图我们可以看出，觉得价格适中的人数占77%，觉得很贵的人数占12%，觉得非常贵的人数占7%，觉得比较低的人数占4%。
大学生目前对可口可乐系列产品的价格没有很大的异议，大部分人还是能将接受目前产品的价格。
由此可知，在产品推广时产品的降价并不能扩大市场空间，获得很高的宣传效果。
要获得更大的市场空间，采取降价的促销方式是不可取的。
图【1】图【2】是对可口可乐广告吸引人的调查数据。
32人认为明星代言比较吸引人，26人认为广告情节吸引人，13人认为画面效果吸引人，8人认为广告语吸引人。
其中明星代言和广告的情节是吸引大学生购买兴趣的主要原因。
图【3】图【4】是对大学生对可口可乐广告代言人的数据统计。
希望广告代言人是娱乐明星和体育明星各占36人，希望是普通人为广告代言人的为22人，希望其他人为广告代言人的为14人，希望虚拟人物为广告代言人的为13人。
因此，可口可乐广告代言人应该选择体育明星或娱乐明星四、结论和建议目前我国饮料行业的卖方集中的很高，企业兼并力度加大，行业垄断进程加速。
但由于饮料产品的差异化程度不大，行业的资本投入量要求较少，转移成本低，没有政策和技术的限制，进出市场比较容易。
饮料行业发展至今，碳酸类饮料的品牌以可口可乐和百事可乐出众，茶饮料和果汁饮料则是以台资企业的统一和康师傅出众。
年轻消费者是可口可乐主要的消费群体，本次调查主要以大学生为主要调查对象，探究年轻消费者对可口可乐的喜爱程度和认知度。
1、购买因素在对"喜欢喝可口可乐的理由"一项调查中，可窥见其购买因素。
在列出的诸多因素中，依次“口感，口味”“品牌”，“广告”位居三甲。
对于鱼龙混杂的碳酸饮料市场，特别是对于可口可乐（有其强劲品牌对手--百事可乐），“口感，口味”是关键因素。
2、饮用场合各列出项排名从高到低依次为：想喝就喝——上网时——聚会聚餐时——游玩时——运动后。
可见，饮用该饮品的场合多与年轻、激情、时尚有关。
3、购买场地在列出的诸多购买场地中，"想喝就买，不在乎在什么地方买"远胜于其它选项而高居榜首。
这也符合该饮品消费群体的随性、洒脱的个性。
4、代言人拟订在"如果让您来为可口可乐挑选代言人，您会最偏向于谁？"一项调查中，受调查者偏向于"体育明星或娱乐明星"。
这与深受年轻一族喜爱的时尚，娱乐，运动不无关系。
根据我们小组的调查分析，我们得出以下结论和建议：1.明确市场定位，塑造符合目标顾客群体的产品形象；2.在网络、电视和手机这些媒体加强宣传力度，提高可口可乐的市场认知程度，其他各种媒体配合辅助宣传；3.在选择可口可乐的代言人时，应以体育明星和娱乐明星为主，增强可口可乐的广告创意，吸引目标顾客；4.在维持碳酸类饮料产品市场份额不变的情况下，要大力发展果汁类（美汁源）和茶类（原叶茶）饮料，提高它们的市场认知度和市场份额。
5.维持可口可乐现在的市场定价。
降价不一定能提高市场占有量，而提价则会很大程度上影响销售量。
附录：调查问卷关于可口可乐饮料在大学生中影响力的调查问卷您好！我们是XXXXX学院市场营销专业大二的学生。
现在针对于可口可乐公司系列产品在大学生消费群体中的影响力和相关方面进行调查。
希望您能抽出三分钟左右宝贵的时间来填写问卷，帮助我们完成调查。
衷心感谢您的参与！请按照调查问卷的提问顺序和答案提示逐一回答，以免漏答。
第2、3、7、9、11、14、15和第17题为多选题。
其余为单选题。
请在合适的选项序号上划“√”。
1.您的性别是：A. 男□ B. 女□2.您熟悉的饮料品牌有哪些？（可多选）A.可口可乐B.百事可乐C.康师傅D.统一E.其他3.您所知可口可乐旗下的品牌有哪些？（可多选）A . 可口可乐B. 美汁源C.芬达D. 醒目E.雪碧 F.原叶茶G. 酷儿4.您喜欢可口可乐的饮料吗？（如若不喜欢或说不清，请跳至第10题）A. 喜欢B. 一般C.不喜欢D. 说不清5.您喜欢的饮料类型：A. 碳酸类饮料B. 果汁类饮料C.茶类饮料D.纯净水E.乳类饮料6.与其他品牌相比，您选择可口可乐的原因是：A. 品牌B. 口感、口味C.价格D. 广告E.家人或朋友的推荐F.包装7.您平常最倾向于买下面哪种品牌饮料？（可多选，最多选三项）A.可口可乐B.百事可乐C.康师傅D.统一E.汇源F.其他___________(请写出)8.您觉得在我们学校购买可口可乐饮料方便吗？A.非常方便B.方便C.一般D不方便9.您通常在什么情况下可能喝可口可乐：（可多选）A.聚会聚餐时B.运动后C.上网看电影、看球赛时D.游玩时E.想喝就喝10.您每月购买饮料消费大概是多少？A. 30元以下B.30~50元C.50~100元D.随心情，不固定11.您对可口可乐品牌的认识主要来自于：（可多选）A.品牌本身B.广告及其宣传活动C.大众潮流及市场口碑D. 企业对社会的贡献12.您对可口可乐公司系类饮料的广告了解吗？(如若不清楚，请跳至第14题)A. 很清楚B.了解C. 一般D. 不清楚13.您认为可口可乐广告吸引你的原因是：A.广告语B.明星代言C. 广告情节D.画面效果14.您最常接近的媒体有：（可多选）A.电视B.电台广播C. 网络D.报刊杂志E.手机F.其他15.如果您来为可口可乐公司挑选代言人，你会偏向于谁？（可多选，最多选两项）A潘玮柏、蔡依林B刘翔、易建联C 虚拟人物D 普通人E 其他______________（请写出）16.您对可口可乐饮料的价格看法？A.比较低B.适中，可以接受C.很贵D.非常贵17.您对可口可乐公司的意见或建议（可多选）A.价格再便宜一点B.多搞一些促销活动C.推出一些实惠装D.赠送一些纪念品E.搞一些校园推广F.商品种类和口味还要提高感谢您的参与，问卷调查到此结束。