中国医药城医院品牌规划及宣传策略
医疗行业品牌策划书3篇
医疗行业品牌策划书3篇篇一医疗行业品牌策划书一、执行摘要在当今竞争激烈的医疗行业中，一个成功的品牌不仅需要提供高质量的医疗服务，还需要与患者建立紧密的联系并树立独特的品牌形象。
本策划书旨在为医疗行业提供全面的品牌策划方案，帮助医疗机构提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。
二、市场分析1. 目标受众：患者、医生、医疗机构决策者等。
2. 竞争态势：分析竞争对手的优势与劣势，包括品牌定位、服务内容、价格策略等。
3. 市场趋势：了解医疗行业的发展趋势，如数字化医疗、个性化医疗等。
三、品牌定位1. 品牌核心理念：确定医疗机构的核心理念，如以患者为中心、专业、创新等。
2. 品牌个性：塑造医疗机构的品牌个性，如亲和、专业、严谨等。
3. 品牌定位：明确医疗机构在市场中的定位，如高端、中端、普及型等。
四、品牌传播1. 品牌口号：设计简洁、有力的品牌口号，能够准确传达品牌核心理念。
2. 视觉识别系统：包括标志、色彩、字体等，确保品牌形象具有一致性和可识别性。
3. 品牌故事：讲述医疗机构的发展历程、专业团队、成功案例等，增强患者的信任感。
4. 社交媒体：利用社交媒体平台进行品牌推广，增加品牌曝光度和互动性。
五、服务提升1. 提升医疗质量：加强医疗团队建设，提高医疗技术水平，确保患者得到高质量的医疗服务。
2. 优化服务流程：简化就医流程，提供便捷的预约挂号、在线咨询等服务，提高患者满意度。
3. 加强医患沟通：培训医护人员的沟通技巧，增强医患之间的信任和理解。
4. 提供个性化服务：根据患者的需求和病情，提供个性化的治疗方案和康复计划。
六、合作伙伴关系1. 与药企合作：开展学术交流、共同举办研讨会等活动，提升医疗机构的学术地位和品牌影响力。
2. 与保险公司合作：推出医疗保险套餐，为患者提供更多的支付方式，减轻患者的经济负担。
3. 与学术机构合作：加入学术研究项目，提升医疗机构的科研实力和学术声誉。
七、品牌监测与评估1. 设立品牌监测指标：确定品牌知名度、美誉度、忠诚度等监测指标，定期进行数据分析和评估。
医疗机构品牌营销与宣传的创新策略提升医院知名度与影响力的新途径
医疗机构品牌营销与宣传的创新策略提升医院知名度与影响力的新途径近年来，随着医疗行业的快速发展和竞争的加剧，医疗机构面临着越来越大的品牌营销与宣传压力。
为了提高医院的知名度和影响力，医疗机构需要寻找新的创新策略和途径。
本文将探讨医疗机构品牌营销与宣传的创新策略，以帮助医院提升知名度与影响力。
1. 提供优质医疗服务优质医疗服务是医疗机构品牌营销与宣传的基础。
无论采取何种营销策略，提供优质的医疗服务始终是吸引患者的核心。
医疗机构应该注重提升医生和护士的专业水平和服务态度，为患者提供全方位的医疗服务，从而获得良好的口碑。
2. 强化线上渠道的营销与宣传随着互联网的普及，越来越多的患者通过在线平台获取医疗信息和选择医疗机构。
医疗机构应加强线上渠道的营销与宣传工作，建立一个专业、权威的官方网站，并与各大搜索引擎合作，提升在搜索结果中的排名。
同时，积极参与各类医疗健康类App的推广，提高患者对医院的认知度和信任度。
3. 创新宣传工具与方式传统的宣传方式已经无法满足现代患者的需求。
医疗机构需要创新宣传工具与方式，以吸引更多患者的关注。
可以考虑利用微信公众号、微博、短视频以及其他新媒体平台进行宣传，推出有针对性的医疗健康知识文章、专题报道、健康讲座等，深入了解患者需求，提供有价值的内容。
4. 合作与联盟医疗机构可以主动与其他相关行业进行合作与联盟，以扩大影响力和知名度。
比如与大型企业、保险公司、知名医生、专业协会等合作，共同举办健康讲座、义诊活动，并通过合作方的渠道进行宣传，提高医院的知名度和信誉度。
5. 强化社会责任感作为医疗机构，强化社会责任感不仅是一种道义上的做法，也是提升品牌形象和知名度的有效方式。
医疗机构可以积极参与社区公益活动、支持贫困患者、赞助学术研讨会等，树立良好的社会形象，赢得患者的信任和好评。
总之，医疗机构品牌营销与宣传的创新策略是提升医院知名度和影响力的新途径。
只有提供优质医疗服务，并借助线上渠道、创新的宣传工具与方式、合作与联盟以及强化社会责任感，医疗机构才能有效地提升品牌形象和知名度，吸引更多患者的关注与信任，为医院的发展注入新的活力。
中医院品牌宣传策划方案
一、项目背景随着我国中医药事业的蓬勃发展，越来越多的人开始重视中医药在疾病预防和治疗中的作用。
作为传统医学的重要组成部分，中医医院在保障人民群众健康方面发挥着不可替代的作用。
为了提升中医医院的品牌影响力，扩大市场份额，吸引更多患者，特制定本品牌宣传策划方案。
二、目标定位1. 品牌定位：将中医院打造成为具有权威性、专业性和亲和力的中医诊疗品牌。
2. 市场定位：以周边地区为核心，辐射全国，成为中医诊疗领域的知名品牌。
3. 目标人群：注重健康养生、追求高品质生活的人群，以及患有慢性病、疑难杂症的患者。
三、宣传策略（一）品牌形象塑造1. 标识设计：采用简洁、大气的标识，融入中医药元素，体现中医医院的特色和底蕴。
2. 品牌口号：提炼具有感染力的品牌口号，如“传承千年中医，守护健康人生”。
3. 宣传语：根据不同科室、不同疾病，设计具有针对性的宣传语，如“中医秘方，攻克顽疾”、“养生保健，从我做起”。
（二）线上线下宣传1. 线上宣传：- 官方网站：建设专业、美观的官方网站，提供在线咨询、预约挂号、健康资讯等服务。
- 社交媒体：利用微博、微信公众号、抖音等平台，发布医院动态、健康知识、患者案例等内容，提高品牌曝光度。
- 搜索引擎优化：优化医院网站，提高在搜索引擎中的排名，吸引更多潜在患者。
2. 线下宣传：- 户外广告：在公交站、地铁站、医院周边等位置投放广告，扩大品牌知名度。
- 活动宣传：举办义诊、健康讲座、中医文化体验等活动，提升患者满意度。
- 合作推广：与相关机构、企业合作，开展联合宣传，扩大品牌影响力。
（三）内容营销1. 健康资讯：定期发布中医养生、疾病预防、康复护理等方面的健康资讯，提高患者对中医的认知度。
2. 患者案例：收集并展示患者治疗过程中的真实案例，增强患者信任感。
3. 专家介绍：介绍医院专家团队，展示专家的专业素养和诊疗水平。
四、实施步骤1. 前期准备：确定品牌定位、宣传策略，设计品牌形象。
医药类品牌策划书模板3篇
医药类品牌策划书模板3篇篇一医药类品牌策划书模板一、执行摘要1. 项目背景：介绍医药行业的发展现状和趋势，说明策划的必要性和意义。
2. 项目内容：阐述品牌策划的具体内容，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播等。
3. 项目目标：明确品牌策划的目标，如提高品牌知名度、美誉度、市场份额等。
4. 项目预算：列出品牌策划的预算，包括调研、设计、推广等方面的费用。
5. 项目进度：制定品牌策划的进度计划，包括每个阶段的时间节点和工作任务。
二、市场分析1. 行业概述：介绍医药行业的定义、分类、发展历程和市场规模等。
2. 市场需求：分析医药市场的需求特点和趋势，如患者需求、医生需求、医疗机构需求等。
3. 竞争态势：评估医药市场的竞争格局，包括主要竞争对手、竞争优势和劣势等。
4. 市场机会：探讨医药市场的发展机遇，如新技术、新疗法、新市场等。
三、品牌定位1. 目标客户群：确定品牌的目标客户群，如患者、医生、医疗机构等。
2. 品牌诉求：明确品牌的核心价值和诉求点，如疗效、安全性、便捷性、经济性等。
3. 品牌形象：塑造品牌的形象，如专业、可靠、创新、亲和等。
4. 品牌个性：赋予品牌个性特点，如活力、严谨、亲和、稳重等。
四、品牌设计1. 品牌名称：设计一个简洁、易记、有特色的品牌名称。
2. 品牌标志：设计一个富有创意和感染力的品牌标志。
3. 品牌口号：提炼一个简洁、有力、有感染力的品牌口号。
4. 品牌色彩：确定品牌的主色调和辅助色，形成统一的色彩体系。
5. 品牌字体：选择适合品牌形象的字体，形成统一的字体体系。
五、品牌传播1. 广告宣传：制定品牌的广告宣传策略，如电视广告、报纸广告、网络广告等。
2. 公关活动：策划品牌的公关活动，如新闻发布会、学术研讨会、公益活动等。
3. 口碑营销：通过提高产品和服务质量，赢得客户的口碑和信任。
4. 网络营销：利用互联网平台，如微博、、抖音等，进行品牌推广和互动。
六、项目执行与控制1. 项目团队：组建项目团队，明确团队成员的职责和分工。
医院形象品牌宣传方案（3篇）
医院形象品牌宣传方案一、宣传目的：1、通过对本院整体形象,包括对软、硬件创建、技术设备,医院管理，交通环境，医术医德，人文关爱等诸多方面的宣传,突出本院专家性，权威性和先进性。
2、突出宣传本院诊疗科目、价格及服务等优势之处（如可重点宣传本院率先引进___最先进的整形美容技术），提高医院的社会知名度，树立良好的品牌形象。
3、由于本院是女子专科医院，可以通过保密措施的宣传，以及开展一些公益活动，取得广大患者信任。
同时，在民众之间建立良好的口碑，达到为医院吸引大量患者的目的。
二、宣传形式及内容：我将我的宣传策划方案分为三个阶段，分别是开业前期宣传工作，开业当天宣传工作和开业后期宣传工作。
其中，后期的宣传工作尤为重要。
（一）、开业前期宣传工作：1．在开业前半个月左右，可以通过广播媒体，平面媒体及电视媒体进行宣传，我认为，在此阶段，从节省广告费用及所要达到的预期效果看，可重点选择广播媒体及平面媒体。
2．广播媒体可选交通广播电台，因为全市大部分司机，尤其是约有___%的出租车司机收听交通台的节目，可以达到很广的宣传范围，并容易吸引除本市外周边城市的患者也来了解___本院，知道我院即将开业的消息。
通过广播媒体的广告宣传，让更多的人了解去期待本院的开业。
3．平面媒体可选用《晚报》和《晨报》两个大众主流媒体，连续数日采用整版广告宣传的方式，并在连续数日的广告宣传中采用统一的版面整体形象设计，并做到图文并茂。
内容要点贴近生活，淡化广告色彩，突出人文关怀。
4．在连续数日的媒体宣传中，可采用系列篇，每日宣传不同的主题中都必须强调医院所处的位置以及开业时间。
采用系列篇，令广告不再呆板和千篇一律，并可以极大限度的吸引读者眼球，达到吸引大众的印象，达到广告宣传的效果和目的。
5．对于宣传的系列篇，我认为在开业的前期，可以定位为形象篇——介绍医院概况，体现医院品牌，打出医院广告语（例如：，为您生活洒满阳光与希望），重点宣传医院作为全国连锁医院的雄厚实力；科普篇——对本院主要治疗的病症进行科普宣传，讲解它的发病原因和治疗方法；专家篇——将本院知名专家的照片、职称、头衔、简历、专著等刊登在平面媒体中，赢得患者的信任。
2024年医院形象品牌宣传计划方案
2024年医院形象品牌宣传计划方案____年医院形象品牌宣传计划方案I. 前言随着社会发展和人民需求的提高，医院形象品牌宣传的重要性日益凸显。
一个成功的医院形象品牌宣传计划能够帮助医院建立良好的口碑，增加患者信任度，提升市场竞争力。
本文将提出一份____年医院形象品牌宣传计划方案，以指导医院在品牌宣传方面的工作。
II. 目标1. 提升医院在社会和患者心目中的形象，树立良好的医疗专业形象；2. 增加患者就诊意愿，扩大市场份额；3. 增加患者的满意度和复诊率。
III. 策略1. 加强医院形象塑造医院形象是指患者对医院的整体印象和认知。
通过以下方式来塑造医院形象：- 提升医生和护士的职业形象，加强岗位培训，确保医护人员的专业素养和服务质量；- 定期组织医生和护士参加专业学术会议和培训，提升医疗水平，推动医院的学术研究和科技创新；- 加强医院设施设备的更新和维护，提升医疗服务质量和安全性；- 加强与社会各界的合作交流，参与公益活动，提升医院的社会责任感。
2. 强化品牌宣传医院品牌宣传是通过多种手段向患者传递医院的核心价值观、专业能力和服务水平，增加患者对医院的信任和认可。
- 建立医院官方网站和微信公众号，定期发布医院新闻和医疗科普知识，增加患者对医院的了解和信任；- 制作宣传视频，展示医院的专业设施和医疗团队，播放在医院大厅和宣传媒体；- 开展健康讲座和义诊活动，提供专业的健康咨询和医疗服务，增加医院的社会影响力；- 加强线上推广，通过搜索引擎优化(SEO)和社交媒体宣传，提高医院在互联网上的曝光度和知名度。
3. 提供优质服务医院的服务质量是医院形象的重要组成部分。
通过提供优质、安全、便捷的医疗服务，提升患者满意度和口碑。
- 进一步优化医院的就诊流程，提供便利的预约挂号、取药和缴费服务；- 加大科研力度，引入先进的医疗技术和设备，提高诊疗效果和治疗质量；- 鼓励医生和护士提供人性化的医疗服务，关心患者的心理和生活需求；- 不断改善医院环境，创造舒适的就诊体验，提供良好的住院环境和病房设施。
医疗品牌建设策略
医疗品牌建设策略引言：医疗行业的竞争日益激烈，医疗品牌建设策略成为医疗机构必须面对的重要问题。
本文将从不同角度分析医疗品牌建设的策略，着重探讨品牌定位、市场营销、服务质量、口碑管理、创新发展等方面的问题。
第一部分：品牌定位品牌定位是医疗品牌建设的首要任务，通过明确品牌的目标用户群体、服务定位和企业文化，为后续市场活动提供基础。
下面是一些有效的品牌定位策略：1.1 服务特色定位：根据医疗机构的优势和特色，确定服务定位，如专注于特定疾病诊疗、妇幼保健等领域。
通过专业化的服务，提升品牌的知名度和口碑。
1.2 地域定位：定位于特定地区，针对当地人群提供定制化的医疗服务。
通过深入了解当地人群需求，为目标用户提供更符合其需求的医疗产品和服务。
1.3 高端定位：通过提供高档次的医疗服务和设施，打造高端医疗品牌形象。
通过高品质的服务和优越的医疗环境，吸引目标用户，提升品牌的影响力。
第二部分：市场营销市场营销是医疗品牌建设的重要环节，有效的市场营销策略可以提升品牌的认知度和销售额。
以下是几种常见的市场营销策略：2.1 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等传统媒体，以及互联网、社交媒体等新兴媒体，宣传医疗品牌的信息和服务。
有效地利用媒体资源，提升品牌的曝光率和知名度。
2.2 网络营销：借助互联网平台，如建立医疗门户网站、在线咨询平台等，提供在线服务和信息，吸引和留住目标用户。
运用SEO优化技术，提高品牌在搜索引擎中的排名。
2.3 合作推广：与其他医疗机构、药店、保险公司等建立合作关系，共同推广品牌。
通过互惠合作，扩大品牌的影响力和覆盖面。
第三部分：服务质量优质的服务是建立医疗品牌的基石。
以下是提高医疗服务质量的几个关键点：3.1 人才培养：加强医疗人员的培训和提升，提高专业水平和服务能力。
持续关注最新的医学进展，保持医疗团队的专业知识和技术更新。
3.2 患者体验：关注患者的需求和感受，提供温暖、舒适的医疗环境。
通过人性化的服务和关怀，提升患者对医疗品牌的信任和满意度。
医院形象品牌宣传方案
医院形象品牌宣传方案一、背景介绍在医疗行业竞争激烈的当下，医院形象品牌宣传是吸引患者、提升医院知名度和声誉的重要手段。
本文将介绍一份医院形象品牌宣传方案，以帮助医院进行更好的宣传，并在竞争中脱颖而出。
二、目标群体我们的目标群体包括患者及其家属、医学从业人员、医疗保险公司代表、医疗设备供应商和其他合作伙伴。
三、宣传渠道1. 互联网渠道：建立并完善医院官方网站与微信公众号，发布医院新闻、医学科普知识、医疗技术研究成果等内容，提升医院专业形象和知名度。
2. 媒体渠道：在主流媒体平台进行广告宣传，如电视、报纸和广播等，增加医院知名度和曝光率。
3. 社交媒体渠道：通过微博、微信等社交媒体发布医院的新闻、活动、医学科普知识等内容，提高医院在患者心目中的形象和声誉。
4. 口碑渠道：通过线下活动、社区合作等方式，增加患者的满意度和口碑，吸引更多的患者来院就诊。
四、宣传内容1. 医院文化宣传：通过展示医院的宗旨、核心价值观和服务理念，营造团结、和谐、尊重和爱心的医院文化氛围。
2. 医疗技术宣传：发布医院的专业技术团队介绍和擅长领域，展示医院的医疗技术实力和创新能力。
3. 病例分享：定期发布医院的成功病例，展示医院的治疗效果和患者的康复情况，增加患者对医院的信任度。
4. 患者服务宣传：介绍医院的优异服务，如预约挂号、就诊指引、病房环境等，提高患者对医院服务质量的认知和满意度。
五、品牌形象设计1. 医院标志设计：设计一个简约、清晰、富有创意的医院标志，以体现医院的特色和形象。
2. 品牌字体和色彩：确定医院的品牌字体和主色调，以确保一致性和识别度。
3. 宣传物料设计：包括海报、宣传册、名片和医院内外装饰等，以展示医院的形象和特色。
六、宣传活动策划1. 线下活动：组织健康讲座、义诊活动、公益捐赠等，吸引患者参与，提升医院知名度和影响力。
2. 线上活动：举办线上直播讲座、专家问答、患者故事分享等，增加医院的线上曝光和粉丝互动。
医院品牌宣传策划书3篇
医院品牌宣传策划书3篇篇一医院品牌宣传策划书一、背景随着医疗市场的竞争日益激烈，医院品牌宣传变得越来越重要。
一个强大的品牌可以帮助医院吸引更多的患者，提高患者满意度和忠诚度，提升医院的知名度和美誉度。
因此，制定一份有效的医院品牌宣传策划书是非常必要的。
二、目标1. 提高医院的知名度和美誉度，让更多的人了解医院的特色和优势。
2. 吸引更多的患者前来就医，提高医院的门诊量和住院率。
3. 增强患者对医院的信任和满意度，提高患者的忠诚度。
三、目标受众1. 患者及其家属2. 社区居民3. 企业和单位4. 医生和护士四、宣传渠道1. 线上宣传医院官方网站：优化网站设计，提高网站的用户体验，增加网站的内容和功能，如在线预约、在线咨询、健康资讯等。
社交媒体：建立医院的社交媒体账号，如公众号、微博、抖音等，定期发布医院的新闻、动态、科普知识等，与患者和粉丝进行互动和沟通。
搜索引擎优化（SEO）：通过优化医院网站的关键词、内容、结构等，提高医院网站在搜索引擎上的排名，增加网站的流量和曝光率。
搜索引擎营销（SEM）：通过投放搜索引擎广告，如百度竞价排名、谷歌Adwords 等，提高医院网站的曝光率和率，吸引更多的患者前来就医。
在线医疗平台：与在线医疗平台合作，如好大夫在线、微医等，展示医院的专家团队、科室特色、患者评价等，吸引更多的患者前来就医。
2. 线下宣传医院宣传册：制作医院的宣传册，介绍医院的历史、文化、特色、优势等，发放给患者、社区居民、企业和单位等。
医院海报：制作医院的海报，张贴在医院的门诊大厅、住院部、电梯间、宣传栏等地方，宣传医院的专家团队、科室特色、医疗技术等。
医院活动：举办各种医院活动，如健康讲座、义诊、体检、手术直播等，吸引患者和社区居民前来参与，提高医院的知名度和美誉度。
社区宣传：与社区合作，开展社区宣传活动，如健康讲座、义诊、体检等，提高医院在社区的知名度和美誉度。
媒体合作：与媒体合作，如报纸、电视台、广播电台等，发布医院的新闻、动态、科普知识等，提高医院的知名度和美誉度。
医疗机构品牌宣传的策略与工具有效提升医院的知名度与影响力
医疗机构品牌宣传的策略与工具有效提升医院的知名度与影响力随着人们对健康关注的不断增加，医疗机构的竞争日益激烈。
在这个信息爆炸的时代，如何有效地提升医院的知名度与影响力成为了每个医疗机构追求的目标。
品牌宣传作为医疗机构提升知名度与影响力的重要手段之一，具有很大的潜力和优势。
本文将探讨医疗机构品牌宣传的策略与工具，以期实现医院知名度与影响力的有效提升。
一、医疗机构品牌定位医疗机构品牌定位是品牌建设的基础。
在进行品牌宣传之前，医疗机构需要明确自身的品牌定位。
品牌定位包括医院所提供的服务、专业领域、目标受众等方面，它直接影响到医院宣传内容的选择和表达方式。
通过明确品牌定位，医院可以在宣传过程中更加准确地传递自身的特色优势，提高受众对医院的认知度和信任度。
二、精准定位受众群体医疗机构的受众群体广泛，包括患者、患者家属、医疗从业者等不同角色的人群。
为了提高品牌宣传的效果，医院需要针对不同的受众群体制定相应的宣传策略。
对于患者和家属，宣传内容应更加人性化、温暖；对于医疗从业者，宣传重点可以放在专业技术上。
通过精准定位受众群体，医院可以更好地满足他们的需求，提高宣传的精准度和有效性。
三、多渠道宣传医疗机构品牌宣传需要多渠道的合理运用。
传统的宣传手段如电视广告、报刊杂志以及户外广告等仍然具有一定的效果；而在互联网时代，网络宣传成为了必不可少的一环。
医院可以通过建立自己的官方网站和社交媒体账号，发布医疗知识、健康小贴士等内容，吸引更多的关注和讨论。
此外，还可以与相关健康平台合作，在医疗领域垂直媒体上发表专业文章，提高医院在行业内的权威性和影响力。
四、提供优质服务品牌宣传只是医院提升知名度和影响力的手段之一，实际上，优质的医疗服务才是医院赢得患者信任和口碑的关键。
医院应该注重改善医患关系，提高医疗服务的质量和满意度。
医院可以通过建立良好的投诉处理机制，加强医患沟通与互动，提供舒适的就诊环境等方式，提升患者的整体满意度。
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中国医药城医院品牌规划及宣传策略
广告虽然是传播医院品牌的方式之一，但是医院绝对不能为了做广告而做广
告，而是应该在品牌战略的指引下做广告，也就是说医院的所有广告投入都应该
为医院品牌的提升做出积极贡献，而不能“稀里糊涂”的就打了水漂。由于多数
医院说不出自己的明天，只凭自身经验、个人想象主宰医院广告的传播，靠模仿，
无创新、无鉴别力。脑子里没有一个清晰的医院品牌战略规划概念、策略，导致
只能走一步看一步，摸着石子过河。
就目前来看，中国医药城医院如何准确定位，塑造品牌，提升形象，已成为
战略层面上的突出问题，而如何结合医院实际，整合优势资源，并且根据市场客
观发展规律调整自己更是极其迫切的。为此，我在品牌规划和宣传策略方面做了
一些初步的设想，拟分三阶段来实施品牌规划。
一、品牌规划
第一阶段：品牌导入期，时间6个月。
品牌宣传语：中国医药城医院，我信！
品牌内涵：努力打造医院自信，对客户、员工、合作伙伴诚信，客户、员工、
合作伙伴对医院相信的大型综合医院。
品牌宣传策略：在自信的层面上，宣传医院的经营战略目标，分阶段有侧重
的宣传业绩和成果；在诚信的层面上，宣传医德医风建设、投诉处理流程、医患
矛盾处理原则、保障客户知情权、人力资源政策、员工发展空间及合作成功案例
等；在相信的层面上，宣传医院的公立非营利性医院的性质、先进设备、稳定的
专家团队、高超的医疗护理技术及国内外优质医疗资源的大力支持等。
品牌战略目标：塑造品牌、提升形象，夯实基础，稳定客户并进一步发展客
户。
第二阶段：品牌成长期，时间1年。
品牌宣传语：中国医药城医院，我去！
品牌内涵：努力将我院打造成为泰州地区最受关注，凝聚希望和发展的大型
综合医院。从客户角度看，我院在客户心中成为就医首选，以致各层次人才和合
作伙伴纷至沓来，谋求更好的发展。
品牌宣传策略：医院整体发展战略、专家及专科介绍、人才队伍建设、合作
项目、高端医疗技术及人性化优质服务，从客户的角度宣传成功个案。
品牌战略目标：提升品牌认同度，培养客户忠诚度，大幅提升医院的业务量，
积蓄发展后劲。
第三阶段：品牌发展成熟期，长期宣传，坚持不懈。
品牌宣传语：中国医药城医院，我爱！
品牌内涵：努力打造泰州及苏中地区客户满意度最高、口碑最好、客户忠诚
度最高的大型综合医院。
品牌宣传策略：在基础医疗服务的基础上，着力在满足客户差异化个性化医
疗需求、尊重客户人格、保障客户知情权、细节高品质服务等方面进行宣传。
品牌战略目标：达到客户对我院品牌的高度认同，拥有大量忠诚客户，医院
进入快速发展轨道。
品牌传播的三个阶段，把医院的发展不断推向前进，但是，我们要意识到这
三个阶段相互依赖，互为基础，在品牌的传播过程中不能完全分割。
二、媒体传播
根据不同媒体的传播特点，我们将有选择有侧重的利用各媒体的优势，努力
实现以较少的投入达到最好的品牌传播效果。
（一）电视：
1、充分利用《泰州新闻》、《新闻夜班车》、《小范帮你忙》等收视率较高的
栏目，以新闻、社会热点、社会焦点、公益活动、成功病例为主要形式和内容进
行传播。
2、灵活利用泰州电视台各频道黄金时段的栏目，以标版广告的形式进行品
牌强化。
（二）报纸：
1、建立品牌传播专栏，固定版面，固定位置。以医院管理、专家科室特色、
医患故事等内容进行宣传。
2、充分利用报纸刊物自身的《健康卫生》版面，以权威的健康知识传播、
高端医疗技术应用，提升专家知名度。
（三）网络：互联网发展至今，任何事物的传播都不会忽视网络的作用，在
我院品牌传播上，我认为要注意以下几点：
1、立足自身，强化我院自身的网站建设，内容充实，功能完备。
2、为了增加点击率，在本地知名网站、卫生局网站、社保局网站、中国医
药城网站、政府网站以及收索网站设立链接。
3、加强与本地影响力较大的网站合作。
（四）其他媒体
1、户外广告：如公交车车身广告、公交站台广告，强化视觉效果和品牌形
象。
2、院讯：作为医院自办报纸，具有品牌宣传的不可替代性，应加大院讯在
医院品牌建设方面的宣传效应。
院讯的发放对象：老客户（包括住院、门诊），海陵区、高港区、医药高新
区所辖范围内的街道办、村委会或居委会，网络医生，合作单位等。
三、推广费用
根据医院的经营目标，结合医院实际情况，以及本地区他医院广告投入情况，
我院今年的广告投入建议占业务收入的1%，即90万左右。初步的媒体预算如
下：
电视广告：20万
报纸广告：30万
户外广告：20万
网络广告：10万
其它活动：10万
广告就是为了销售。可是，不是所有的广告都能有效促进销售。在当前医院
传播的广告大战中，许多广告都是打水漂。因为广告的运做是一个系统工程，单
靠广告来扩大一个项目的市场份额是无法实现的。如果就广告而言，广告的成功
起码具备三个条件：一是广告内容诉求一定要独特而单一，即所谓的USP(独特
的销售主张);二是广告媒体一定要进行有机优化和整合，不能胡子眉毛一把抓;
三是广告策略一旦决定就必须坚决、持续地执行，中途不要随意改变，即坚持广
告的执行力。另外，广告效果的评估，是我院在广告执行中的弱点，必须予以加
强。
以上是我对医院品牌规划及宣传策略的一点想法，仅供领导参考，同时希望
领导给予指点，以提高我对医院经营策划方面的能力。